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如何选择媒体选择合适的媒体是推广和传播信息的重要一步。
媒体渠道的选择将影响到信息的传递效果和受众的范围。
在选择媒体之前，有几个因素需要考虑：1. 目标受众：了解目标受众的特点和偏好是选择媒体的关键。
确定受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息将帮助你找到最适合的媒体渠道。
2. 媒体类型：根据目标受众的喜好，选择适合的媒体类型，如电视、广播、报纸、杂志、网络媒体等。
不同媒体类型的传播方式和受众群体有所不同，因此需要具体情况具体分析。
3. 媒体覆盖范围：了解媒体的覆盖范围和影响力是选择媒体的关键。
你可以根据推广的目的和预算来决定是否选择国内还是国际媒体，大众媒体还是特定领域的媒体。
4. 媒体价值观和形象：选择与你的品牌或信息价值观相符合的媒体是非常重要的。
确保和媒体的价值观和形象相符合，可以增加受众对你的信息的接受度和可信度。
5. 预算：了解不同媒体渠道的推广费用是选择媒体的关键。
根据自己的预算，选择能够达到预期效果并适合的媒体渠道。
6. 媒体效果评估：在选择媒体之前，可以查阅媒体的投放数据、受众反馈以及媒体效果评估报告。
这将帮助你评估媒体的效果和受众的反应。
总而言之，选择合适的媒体渠道是推广信息的重要环节，需要考虑目标受众、媒体类型、媒体覆盖范围、媒体价值观、预算和媒体效果评估等因素。
准确地选择媒体渠道，能够提高信息传递的效果，并帮助你更好地达到推广目的。
选择合适的媒体渠道是推广和传播信息的重要一步。
媒体渠道的选择将影响到信息的传递效果和受众的范围。
在选择媒体之前，有几个因素需要考虑。
首先，了解目标受众的特点和偏好是选择媒体的关键。
不同年龄、性别、地理位置和兴趣爱好的人群有不同的媒体偏好。
例如，针对年轻人的信息可以选择在社交媒体平台上宣传，而针对老年人的信息则更适合通过电视媒体传递。
确定好目标受众后，才能有针对性地选择合适的媒体渠道。
其次，选择适合的媒体类型也是重要的一步。
不同媒体类型有其独特的传播方式和影响范围。
第1篇尊敬的领导：您好！随着互联网技术的飞速发展，新媒体已成为信息传播、品牌推广、市场营销的重要渠道。
为了更好地适应时代发展，提升我单位在公众中的知名度和影响力，拓宽宣传渠道，特向领导申请成立新媒体运营团队。
以下是申请书的详细内容：一、申请背景1. 新媒体发展趋势：近年来，新媒体以其传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，逐渐成为信息传播的主要渠道。
据统计，我国新媒体用户规模已超过10亿，新媒体已成为企业品牌推广和市场营销的重要阵地。
2. 我单位现状：目前，我单位在信息传播方面主要依靠传统媒体，如报纸、电视、广播等。
这些媒体在传播速度、互动性等方面存在一定局限性，无法满足我单位在信息传播方面的需求。
3. 成立新媒体运营团队的必要性：为适应新媒体发展趋势，拓宽宣传渠道，提高宣传效果，我单位有必要成立新媒体运营团队，专门负责新媒体平台的运营和管理。
二、团队目标1. 提升单位知名度：通过新媒体平台，向公众传播我单位的核心价值观、业务成果和社会责任，提升单位在公众中的知名度和美誉度。
2. 拓展宣传渠道：利用新媒体平台，拓宽宣传渠道，实现信息传播的多样化、个性化。
3. 增强互动性：通过新媒体平台，与公众进行互动交流，收集意见和建议，提升公众参与度。
4. 提高宣传效果：通过精准定位、内容创新、数据分析等手段，提高宣传效果，实现宣传资源的最大化利用。
三、团队组成1. 团队成员：团队由以下人员组成：- 负责人：负责团队整体运营，制定运营策略，协调各部门工作。
- 内容编辑：负责新媒体平台内容的策划、撰写、编辑和发布。
- 视觉设计：负责新媒体平台视觉设计，包括海报、视频、动画等。
- 运营专员：负责新媒体平台的日常运营，包括粉丝互动、数据分析、活动策划等。
- 技术支持：负责新媒体平台的技术维护和更新。
2. 团队规模：根据工作需要，团队初期拟设5-10人，可根据实际情况进行调整。
四、运营策略1. 内容策略：- 原创内容：以原创内容为核心，传播我单位的核心价值观、业务成果和社会责任。
新闻媒体经营与管理自考题真题2016年10月(总分：100.00，做题时间：90分钟)一、第Ⅰ部分选择题单项选择题(总题数：25，分数：25.00)1.我国《报纸出版管理规定》第八条规定，创办报纸应当具备八个条件，其中第一个条件是______（分数：1.00）A.有30万元以上的注册资本B.有报纸出版单位的名称、章程C.有确定的报纸出版业务范围D.有确定的、不与已有报纸重复的名称√解析：[解析]中国实行新闻媒体的准入审批制度，依据《报纸出版管理规定》第八条规定，创办报纸、设立报纸出版单位应当具备八项条件，首要条件就是要有确定的、不与已有报纸重复的名称。
A、B、C三项分别是第五个、第二个、第四个条件。
2.我国广播电视业的“数字化发展年”是______（分数：1.00）A.2000年B.2003年C.2004年√D.2010年解析：[解析]2000年6月，中国首个数字电视平台在南宁开通；2003年，中国有线电视数字化工作全面启动；2004年被确定为广播电视的“数字化发展年”和“产业化发展年”，此后中国广播电视业数字化战略得以全面推进。
3.STP市场定位以两个因素为基础，它们是细分市场和______（分数：1.00）A.受众市场确定B.广告市场选择C.目标市场选择√D.副业市场确定解析：[解析]定位是现代战略营销核心理论“STP”营销的最后一步“P”。
“P”是以“S”和“T”为基础的，其中“S”指细分市场，“T”指目标市场选择。
4.1987年开始自办发行并引发了我国报刊发行“二渠道”现象的报纸是______（分数：1.00）A.《洛阳日报》B.《扬子晚报》√C.《南方日报》D.《新民晚报》解析：[解析]“自办发行”包括两种模式：(1)完全自办型发行模式，以地市级报纸《洛阳日报》和省级党报《南方日报》为代表；(2)社会化发行模式，以《扬子晚报》为代表。
1986年10月31日，《扬子晚报》决定从1987年1月1日起开展自办发行，即通过合作形式组建自己的加盟发行站，综合利用社会资源来办发行，通过“报贩”层层批发来实现报纸的销售。
广告位采购申请尊敬的相关部门或领导：您好！随着公司业务的不断拓展和市场推广需求的日益增长，为了更好地提升品牌知名度、扩大产品影响力，我们部门名称计划进行广告位的采购，以增强公司在市场中的竞争力，实现公司的业务目标。
以下是关于此次广告位采购的详细申请。
一、采购背景近年来，公司在行业内取得了显著的发展，然而面对激烈的市场竞争，我们需要进一步加大市场推广力度，提高品牌曝光度。
目前，我们的宣传渠道相对有限，无法有效覆盖目标客户群体，导致市场份额的增长速度未能达到预期。
经过深入的市场调研和分析，我们发现优质的广告位能够精准地触达潜在客户，提高品牌的认知度和美誉度，从而促进销售增长。
二、采购目的本次采购广告位的主要目的在于：1、提高品牌知名度：通过在热门的广告位上展示公司品牌形象和产品信息，使更多的潜在客户了解我们的品牌，增强品牌在市场中的影响力。
2、增加产品销售：精准定位目标客户群体，展示具有吸引力的产品广告，激发客户的购买欲望，从而提高产品的销售量和市场份额。
3、拓展市场覆盖范围：选择覆盖广泛的广告位，打破地域限制，将公司的产品和服务推广到更广阔的市场，吸引更多新客户。
4、树立良好的品牌形象：在高质量的广告位上展示专业、优质的广告内容，提升公司在客户心目中的形象，增强客户对公司的信任和忠诚度。
三、采购需求1、广告位类型线上广告位：包括搜索引擎广告（如百度、360 等）、社交媒体广告（如微信、微博、抖音等）、行业网站广告等。
线下广告位：例如公交车车身广告、地铁站广告牌、户外大型广告牌等。
2、广告位位置和覆盖范围线上广告位：选择在目标客户群体活跃的平台上，如针对年轻消费者的社交媒体平台，以及与行业相关的专业网站。
线下广告位：优先考虑在繁华商业区域、交通枢纽、人流量较大的公共场所等位置，以确保广告能够获得较高的曝光率。
3、广告投放时间根据产品的销售季节和市场推广计划，确定广告投放的具体时间段，如节假日、促销活动期间等。
选择广告媒体的要素（1）市场方面的因素①要考虑消费者的属性：人总依其个人品味来选择适合的媒体，不同教育或职业的消费者，对媒体的接触习惯都不相同。
一般地说，教育程度较高者，偏重于印刷媒体；教育程度较低者，偏重于电波媒体，因此要配合消费者的性别、年龄、教育程度、职业及地域性等来决定应用何种媒体。
②要考虑商品的特性：各种商品的特性不一样，应该按商品特性来考虑媒体。
例如消费者（生活）用品广告和工业用品广告的媒体策略完全不同，前者是全体的消费大众，后者是特定的工厂、老板、或董事，很显然，千万元的别墅广告和普通中下公寓广告的媒体使用应当有所不同。
③要考虑商品的销售范围：商品市场究竟是全国性的销售，或是限于地方区域性市场的销售，这关系到广告接触者的范围大小，由此才可决定选择何种较经济有效的媒体，以免使用不适当的广告媒体而毫无传播效果。
（2）媒体方面因素①要考虑媒体量的价值：如报纸的发行量、杂志的发行量、电视的收视率、电台的收听率，才能了解效果。
②要考虑媒体的价值：即考虑媒体的接触层次，应仔细分析其类型，以期与产品消费者的类型符合。
同时需考虑媒体的特性、优缺点，节目或编辑内容，是否与广告效果有关。
③要考虑媒体的经济价值：要慎重考虑各媒体的成本费用，不仅要考虑"绝对成本"，即媒体的实际支付费用，同时亦应考虑"相对成本"如用印刷媒体的每天读者数，或电波媒体的每分钟每千人的视听成本。
（3）广告主方面的因素①要考虑广告主销售方法的特征：销售方式究竟以推销员为主还是以零售商为主，这要看用什么样的销售策略？销售策略不同选择媒体的标准也不同。
②要考虑广告主的促销战略：如计划一个赠送样品的广告活动，就要用能配合赠送活动的媒体。
③要考虑广告主活动的基本目的及广告预算的分配额和广告主的经济能力。
此外对于同行竞争者使用广告媒体的情况与战略也应列入媒体考虑范围，以达"知已知彼"之效。
关于广告位申请书6篇第1篇示例：尊敬的广告位管理部门：我是某公司的市场部经理，现在我们公司正在寻找广告宣传的机会，经过市场调研，我们认为贵公司的广告位非常合适我们的宣传需求。
我特此写信申请贵公司的广告位，并希望能够得到您的认可和支持。
允许我向贵公司介绍一下我们公司的基本情况。
我公司成立于2005年，专注于生产高品质的健康食品，产品包括各种谷物零食、果蔬饮品等。
经过近年的发展，我们公司已经建立了一定的品牌知名度，并且在市场上拥有一定的影响力。
申请贵公司的广告位，是因为我们公司正在进行新品上市的宣传活动。
我们将推出一款全新的有机酸奶产品，这款产品采用最新鲜的有机牛奶和水果制成，口感清爽，营养丰富，深受消费者喜爱。
为了能够更好地推广这款产品，我们需要一个有影响力的广告平台，以吸引更多的消费者关注和购买。
针对贵公司的广告位，我们认为以下几点特别适合我们的宣传需求：1. 位置优越：贵公司的广告位位于市中心繁华地段，人流量大、车流量大，是一个非常好的展示平台。
通过在这里展示我们的产品广告，将能够吸引更多的目标消费者的注意力。
2. 目标客户群：我们的目标客户主要集中在年轻人群体，他们对健康食品有着较高的需求和关注，而贵公司的广告位正好能够覆盖这部分目标客户，这将为我们的宣传活动带来更好的效果。
3. 形式多样：贵公司的广告位不仅可以展示传统海报广告，还可以进行LED屏幕、互动广告等多种形式的广告展示。
这将为我们的广告宣传提供更多的选择余地，有利于有效吸引目标客户的关注。
我们也愿意根据贵公司的要求，提供相关的宣传素材和广告设计方案，以确保我们的广告在贵公司的广告位上能够得到最佳的效果。
我们希望贵公司能够给予我方一个展示广告的机会，希望得到你们的支持。
如果可能的话，我们也希望能够洽谈一下相关的合作细节，期待贵公司的回复。
再次感谢贵公司能够关注我们的申请，期待能够与贵公司展开进一步的合作。
此致敬礼某公司市场部经理敬上第2篇示例：尊敬的广告位管理部门负责人：我是XXX公司的市场部经理，我们公司希望申请贵公司的广告位进行企业品牌推广和产品宣传。
影响选择广告媒体的因素摘要：广告与媒体是密切相关的，广告以媒体传播信息，媒体是广告的物质形式。
广告对媒体是有要求的，如传达性，吸引性，适应性。
广告对媒体要求的核心是引起受众注意。
所以，广告应该从哪些方面来考虑选择媒体，也是至关重要的环节。
本文从商品自身的特点、市场调查、广告媒体的特点、企业支付能力、媒体与市场的关系、广告目标、媒体弹性、媒体的辅助性和接受性等方面来谈广告对媒体的选择。
关键词：媒体特性，广告要求，选择因素。
一、广告对媒体的要求1、传达性，广告媒体要能准确地传播广告信息，使受众能从媒体上认识广告的内容明确广告所要传达的信息。
2、吸引性，广告媒体要让一定数量的受众感受到它的存在，引起注意，产生兴趣。
3、适应性，广告媒体自己要有适应受众需要的功能，以便让不同层次的受众在不同空间范围内都能感受到广告的存在。
凡是符合以上三方面的物质都可以被广告用来当媒体，大到广袤的蓝天，小到钥匙扣等物件，天上飞的、地上跑的、水中游的；传统的实物媒体，印刷媒体，现代的电子媒体，；从建筑物到人体，从动体到静体都可成为广告的媒体。
二、影响广告媒体选择的因素作为广告专业的学生，学完本门课程感觉最重要的还是要让媒体为广告服务，让广告发挥它的最大说服作用，尤其是随着商品经济的发展，科学技术的进步，广告媒体也不断多样化。
报纸、杂志、广播、电视已成为广告的主要媒体，此外还有招贴画、路牌、壁画、橱窗、展览会、公交车辆、POP以及互联网等多种形式的广告，不同的媒体有着不同的特点，对消费者也有着不同的刺激。
选择什么样的媒体做广告，要考虑多方面的因素。
只有充分考虑到各种因素的影响极其相互之间的关系，才能扬长避短，节省人力、物力、财力，达到广告宣传的最佳效果。
影响选择广告媒体的因素主要有以下几个：1、商品自身的特点。
这里所讲的商品自身的特点，既包括商品的性能、效用，又包括商品的使用对象。
如广告所要宣传的商品是耐用消费品还是日常小用品，是专用商品还是普通商品，是新商品还是老商品。
如何选择适合的广告媒体在现代市场经济中，广告媒体的选择对于企业和品牌的推广至关重要。
不同的广告媒体具有不同的特点和优势，因此选择适合的广告媒体成为了一项具有挑战性的任务。
本文将介绍一些关键因素和有效的方法，帮助您选择适合的广告媒体。
1. 目标受众群体在选择广告媒体时，首要考虑的是目标受众群体的特征和习惯。
您需要了解您的产品或服务的受众是谁，并确定他们使用的主要媒体渠道。
通过市场调研和数据分析，您可以了解到受众群体所在的地理位置、年龄段、性别、职业等关键信息。
基于这些信息，您可以选择适合目标受众群体的广告媒体。
2. 媒体特性和覆盖面广告媒体的特性和覆盖面也是选择的重要考虑因素。
不同的媒体形式，如电视、广播、报纸、杂志、互联网和户外广告等，各有优势和受众。
电视和广播媒体具有广泛的覆盖面，能够有效传播信息，但费用较高。
报纸和杂志广告可以精准定位特定受众群体，但覆盖面较窄。
互联网广告可以实现精准定位和定制化广告，但受群体分散和竞争激烈。
户外广告可以增加品牌曝光度，但受众接触时间较短。
根据您的预算和品牌需求，选择合适的媒体形式。
3. 媒体效果和反馈选择适合的广告媒体应考虑其效果和反馈机制。
媒体效果评估包括监测曝光率、广告点击率和转化率等指标。
广告媒体应提供详细的数据报告和统计结果，以便您评估广告效果并调整策略。
此外，媒体应能够提供受众反馈和意见，帮助您了解广告对消费者的影响和互动。
4. 媒体信誉和声誉广告媒体的信誉和声誉对广告效果至关重要。
选择拥有良好声誉和公信力的媒体，可以提高广告的可信度和接受度。
您可以参考媒体的过往广告案例、行业评级和用户口碑来评估媒体的信誉度。
此外，与媒体合作方的合作前景和公司文化也是重要的考虑因素。
5. 预算和成本广告媒体的选择还要考虑预算和成本因素。
不同的媒体形式和广告位置费用不同，因此您需要根据您的预算来控制和选择合适的广告媒体。
您可以要求媒体提供报价和方案，进行成本核算和比较，以获得最佳的成本效益。
媒体选择与广告投放在当今竞争激烈的市场环境中，广告的投放对于企业的品牌推广和销售增长具有至关重要的作用。
然而，如何选择合适的媒体渠道进行广告投放，成为了企业面临的一个重要问题。
本文将探讨媒体选择的几个关键因素，并介绍广告投放策略的一些常用方法和技巧。
一、媒体选择的关键因素1. 目标受众在选择媒体渠道时，首要考虑的是广告的目标受众。
不同的产品和服务适合于不同的人群，因此需要根据目标受众的特征和需求来选择合适的媒体渠道。
例如，如果目标受众是年轻人，则可以考虑在社交媒体平台上进行广告投放；如果目标受众是中老年人，则可以选择在电视、报纸等传统媒体上进行广告投放。
2. 媒体覆盖率媒体的覆盖率是指该媒体能够覆盖的受众数量。
在选择媒体渠道时，需要考虑所选择媒体的覆盖率是否能够满足广告的宣传需求。
一般来说，覆盖率较高的媒体可能能够达到更多潜在客户，但也需要考虑其投放成本是否合理。
3. 媒体的影响力和声誉选择媒体渠道还需要考虑媒体的影响力和声誉。
影响力高的媒体往往可以带来更多的曝光和关注度，从而提升广告的效果。
而媒体的声誉则决定了广告在受众中的信任度，有助于建立品牌形象和塑造企业形象。
4. 广告预算广告预算是媒体选择的重要考虑因素之一。
不同的媒体渠道和广告形式所需的投入是不同的，企业需要根据自身的预算来选择合适的媒体渠道。
一般来说，可以通过对不同媒体渠道的投放效果和投入成本进行比较，找到性价比最高的媒体渠道。
二、广告投放策略1. 多渠道投放为了提高广告的曝光率和覆盖面，企业可以考虑以多渠道投放的方式进行广告宣传。
通过在不同媒体渠道上投放广告，可以达到更多潜在客户和目标受众，提高品牌知名度和形象。
2. 定期调整广告投放并非一成不变，需要不断进行监测和调整。
企业应该定期评估广告的效果，并根据反馈结果进行相应的优化和调整。
例如，根据用户的点击率和转化率，调整广告的投放时间、媒体选择等，以实现更好的广告效果。
3. 创意与内容的结合创意和内容是广告投放的核心。
广告策划管理办法第1章总则第1条目的为了规范公司广告管理的各项工作，节约广告成本，提高广告在公司营销和品牌建设等方面的作用，特制定本办法。
第2条适用范围本办法适用于公司制定广告策略和广告创意、选择广告媒体并投放、控制、评估等一系列广告策划工作。
第3条职责划分①营销经理负责广告方案的审核和批准工作，超出年度广告计划预算的需由公司总经理进行审批。
②市场主管编制年度广告计划，并组织广告计划的实施与管理工作。
③营销策划专员在市场主管的领导下具体负责广告创意、广告策划方案的编制，协助广告制品的设计、制作与发布实施管理等工作。
第4条广告策划原则市场人员在进行广告策划的过程中，需遵循“真实性、社会性、简明性和创新性”四项原则。
第2章广告策划准备工作第5条市场调查及资料收集由市场主管组织营销策划专员进行市场调查及资料收集等工作，为广告环境分析、广告策划提供重要依据。
第6条广告环境分析市场主管在制订公司广告计划时，首先应对广告环境进行分析。
分析的内容应当包括以下两点。
①对公司广告活动造成影响的宏观环境，包括自然环境、政治环境、文化环境。
②对广告活动造成影响的微观环境，包括公司内部的产品、市场、行业状况等环境因素。
第3章策划广告方案第7条确定广告目标①广告目标一般情况下包括长期目标、短期目标、广告活动目标和特殊目标等。
②市场人员应在公司市场发展战略规划的基础上制定本公司的长期广告目标。
③在公司广告计划和每次的广告活动中，市场主管应根据公司营销目标和产品定位等因素确定广告目标。
一般来说，公司的广告目标主要有以下三种。
A通知。
通知广告用于向客户介绍新产品及产品用途，介绍产品使用方法和价格的新变化，说明公司提供的各种服务，纠正客户对产品的误解，减少客户顾虑等。
B劝说。
劝说广告用于要突出产品特色，以劝导客户购买产品，促使客户形成品牌偏好。
C提示。
提示广告用于提醒客户不要忘记购买产品的地点，提示客户自身对产品的需求。
第8条确定广告对象市场主管应针对本公司的产品特征进行市场细分，确定每次广告活动所针对的受众，以便有效提出广告的诉求重点。
尊敬的XX市城市管理办公室：主题：关于拆除XX区域违规广告的申请一、引言随着我国经济的快速发展和城市化进程的加快，户外广告业得到了迅猛发展。
然而，在广告业蓬勃发展的同时，一些违规广告的存在严重影响了市容市貌，损害了市民的视觉环境。
为切实改善城市环境，提升城市形象，现就拆除XX区域违规广告一事提出申请，恳请贵办予以审批。
二、违规广告现状1. 广告数量过多：XX区域违规广告数量众多，严重超过了城市规划标准，导致该区域广告牌密集，视觉混乱。
2. 广告内容不规范：部分广告内容涉及虚假宣传、低俗信息，严重违背了社会主义核心价值观，损害了社会风气。
3. 广告设置不规范：部分广告牌设置在禁止区域，甚至影响交通安全，给市民出行带来安全隐患。
4. 广告材质劣质：部分广告牌材质老化、破损，存在安全隐患，亟需拆除。
三、拆除违规广告的必要性1. 提升城市形象：拆除违规广告，有利于优化城市环境，提升城市形象，为市民营造一个舒适、美观的生活环境。
2. 保障市民权益：违规广告内容低俗，损害了市民的视觉环境，拆除违规广告有利于保障市民的合法权益。
3. 优化城市空间：拆除违规广告，有助于释放城市空间，提高土地利用率。
4. 保障交通安全：拆除影响交通安全的广告牌，有助于减少交通事故，保障市民出行安全。
四、拆除违规广告的具体措施1. 成立拆除工作小组：由市城市管理办公室牵头，联合相关部门组成拆除工作小组，负责组织实施拆除工作。
2. 制定拆除方案：根据违规广告的分布情况，制定详细的拆除方案，明确拆除时间、地点、方式等。
3. 加强宣传引导：通过媒体、网络等渠道，广泛宣传拆除违规广告的意义，争取市民的理解和支持。
4. 做好拆除现场管理：在拆除过程中，加强对现场的管理，确保拆除工作顺利进行。
5. 加强后续监管：拆除违规广告后，加强对该区域的监管，防止违规广告再次出现。
五、申请审批鉴于以上情况，恳请贵办审批拆除XX区域违规广告的申请。
我们将严格按照相关规定，认真组织实施，确保拆除工作顺利进行。
为什么选聘广告印刷品制作供应商的报告1. 前言在当前信息化高度发达的社会，各大企业都重视品牌塑造和推广，广告宣传是不可或缺的一部分。
而作为广告宣传的主要媒介之一，广告印刷品的制作至关重要。
选聘一家合适的广告印刷品制作供应商就显得尤为重要。
本文将从多个角度探讨为什么选择合适的广告印刷品制作供应商的重要性。
2. 品质保证选聘广告印刷品制作供应商需要保证印刷品的品质。
印刷品的品质直接关系到企业形象的传播效果和推广效果。
如果印刷品质量不过关，势必会影响企业形象和产品销售。
广告印刷品制作供应商的选取需要考察其在印刷品质量上的表现。
3. 成本控制选聘广告印刷品制作供应商还需要考虑成本控制。
在大规模宣传活动中，广告印刷品的制作费用占据了相当大的比例。
选取一个价格合理、服务优质的供应商尤为关键。
企业需要在品质和价格间寻求一个平衡点，使得在保证品质的能够尽可能地节约印刷成本。
4. 交货准时除了品质和价格外，选聘广告印刷品制作供应商还需要考虑交货的准时性。
在推广活动中，时间往往是十分敏感的。
如果印刷品无法按时交付，可能会给企业的宣传活动带来严重的影响。
在选取供应商时，企业需要对其交货准时性进行全面评估，确保供应商能够按时完成印刷任务。
5. 设备和技术选取广告印刷品制作供应商还需要考察其设备和技术水平。
印刷品的质量和效果很大程度上取决于印刷设备的先进程度和印刷技术的熟练程度。
企业需要确保选择的供应商拥有先进的印刷设备和专业的印刷技术，以保证印刷品具备高品质的效果。
6. 个人观点和总结在我看来，选取合适的广告印刷品制作供应商不仅仅是一项采购工作，更是关系到企业形象和推广效果的重要决策。
在进行选取时，企业需要从多个方面进行综合考虑，确保选取的供应商能够在品质、价格、交货准时性和技术水平上满足企业的需求。
只有如此，企业的宣传活动才能取得最佳效果。
7. 结尾本文从品质保证、成本控制、交货准时、设备和技术等多个角度探讨了为什么选聘广告印刷品制作供应商的重要性，并共享了个人观点和总结。
影响广告市场的因素
影响广告市场的因素有以下几个:
1. 经济因素：经济情况是广告市场的重要因素之一。
当经济繁荣时，企业通常会增加广告投入，以提高品牌知名度和销售额。
而在经济衰退时，企业往往会减少广告预算，以削减成本。
2. 技术创新：随着科技的进步，新的广告形式和平台不断涌现，如互联网、移动设备等。
这些新技术为广告市场带来了更多的机会和挑战，改变了广告传播的方式和消费者的习惯。
3. 政策法规：政府的广告监管和宏观经济政策也会对广告市场产生影响。
政府可能会出台一些限制广告内容或投放渠道的法规，同时也会采取一些措施来促进广告市场的发展。
4. 社会文化因素：社会和文化环境的变化也会对广告市场产生影响。
消费者的价值观、审美观和消费习惯的改变，都会导致广告的形式和内容出现调整。
5. 竞争环境：竞争环境的变化也会对广告市场产生影响。
如果行业竞争激烈，企业可能会增加广告投入，以争取更多市场份额。
而如果市场竞争相对较弱，广告投入可能相对较少。
这些因素相互作用，共同影响着广告市场的发展。
影响选择广告媒体的因
素
YKK standardization office【 YKK5AB- YKK08- YKK2C- YKK18】
影响选择广告媒体的因素
摘要：广告与媒体是密切相关的，广告以媒体传播信息，媒体是广告的物质形式。
广告对媒体是有要求的，如传达性，吸引性，适应性。
广告对媒体要求的核心是引起受众注意。
所以，广告应该从哪些方面来考虑选择媒体，也是至关重要的环节。
本文从商品自身的特点、市场调查、广告媒体的特点、企业支付能力、媒体与市场的关系、广告目标、媒体弹性、媒体的辅助性和接受性等方面来谈广告对媒体的选择。
关键词：媒体特性，广告要求，选择因素。
一、广告对媒体的要求
1、传达性，广告媒体要能准确地传播广告信息，使受众能
从媒体上认识广告的内容
明确广告所要传达的信息。
2、吸引性，广告媒体要让一定数量的受众感受到它的存
在，引起注意，产生兴趣。
3、适应性，广告媒体自己要有适应受众需要的功能，以便
让不同层次的受众在不同
空间范围内都能感受到广告的存在。
凡是符合以上三方面的物质都可以被广告用来当媒体，大到广袤的蓝天，小到钥匙扣等物件，天上飞的、地上跑的、水中游的；传统的实物媒体，印刷媒体，现代的电子媒体，；从建筑物到人体，从动体到静体都可成为广告的媒体。
二、影响广告媒体选择的因素
作为广告专业的学生，学完本门课程感觉最重要的还是要让媒体为广告服务，让广告发挥它的最大说服作用，尤其是随着商品经济的发展，科学技术的进步，广告媒体也不断多样化。
报纸、杂志、广播、电视已成为广告的主要媒体，此外还有招贴画、路牌、壁画、橱窗、展览会、公交车辆、POP以及互联网等多种形式的广告，不同的媒体有着不同的特点，对消费者也有着不同的刺激。
选择什么样的媒体做广告，要考虑多方面的因素。
只有充分考虑到各种因素的影响极其相互之间的关系，才能扬长避短，节省人力、物力、财力，达到广告宣传的最佳效果。
影响选择广告媒体的因素主要有以下几个：
1、商品自身的特点。
这里所讲的商品自身的特点，既包括
商品的性能、效用，又
包括商品的使用对象。
如广告所要宣传的商品是耐用消费品还是日常小用品，是专用商品还是普通商品，是新商品还是老商品。
同时还应了解原先该种商品是否刊登过广告，采取何种形式，效果如何等。
就拿工艺美术品来说，其主要特点在于它的观赏价值。
所以人们对商品的外观、造型、色彩十分挑剔。
因此，采取何种广告媒体就必须要考虑到这一点，要尽量采用展示商品图象清晰、色彩效果好、感染力强的广告媒体，例如电视、杂志。
有些商品时令性、流行性特别强，例如时装、鞋帽、食品、小家电等商品，应选择广
播、电视、报纸，还可配以POP广告，吸引消费者注意力，诱发他们的购买欲望，达到促进销售的目的。
2、市场调查。
在充分考虑商品特性的基础上，为使广告成
功的把握更大，更有针对性，
还必须进行市场调查。
即了解和掌握不同地区、职业、性别、年龄的消费者需要什么样的商品，需要多少，是短期需要还是长期需要，从而确定出可能的商品购买对象。
因为不同的消费者有着不同的消费习惯和爱好，其消费心理、购买行为更是千差万别，广告宣传必须针对消费者的特点进行诉求。
3、广告媒体的特点。
广告媒体多种多样，特点各不相同，
因此传播信息的作用、对消
费心理影响的方式也有很大的区别。
不仅如此，就同一媒体来讲，效果也不同，例如同时选用报刊做广告媒体，刊登在人民日报和刊登在扬子晚报上的广告效果就大不相同，同时刊登在扬子晚报和刊登在南京日报的效果又不一样。
因为人民日报的发行量每日达500万份，而一些省地方性的报纸一般都是一百多万份，几十万份。
杂志更是种类繁多，不仅发行量不同，级别不同，出版时间也各异。
例如有周刊、旬刊、半月刊、双月刊、季刊等多种形式，因此，它们的广告效果就有很大的差别。
另外，不同的消费者，由于多方面的原因，对各种电视、广播节目有着不同的爱好，因此形成了不同的视听者群体，对报纸杂志则形成了形成了众多的读者群体。
例如，经济日报的读者大多为经济贸易界的人士；体育报的记者大多
为青年人。
只有把不同传播媒体的传播特点和优缺点了解清楚，才能有的放矢的选择合适媒体，刊登广告进行大规模的宣传。
4、企业的支付能力。
企业的支付能力也是选择广告媒体应
考虑的因素。
因为不同的广
告媒体，所需要的费用不同。
就是同一广告媒体，所占版面不同，制作程序不同，播出时间不同，费用也不同。
一般文字广告媒体，如报纸、杂志等是根据广告所占版面大小，字数多少来收取费用的。
语言广告媒体，如广播、电视，是根据播放时间长短和不同时段来收费的。
因此，要根据企业的财力状况和支付能力，选择适当的广告媒体，以做到花最少的费用取得最佳的广告效果。
5、媒体与市场的结合。
在选择广告媒体以前，首先要确立本商品的目标市场，那么选择媒体就应根据目标市场而定。
例如商品的目标市场是以购买日常家庭用品的主妇，那么就应选择与妇女有关的或家庭主妇阅读最多的报纸或杂志来做广告，电台、电视媒体广告也应该选择一些妇女节目时间播出。
6、广告目标。
影响广告媒体选择的一个重要因素，就是广告活动的目标。
如果本广告活动的主要目标是要为本公司建立形象，就可以在许多不同的媒体上做广告，这样可以使更多的人认识本企业所生产的商品，有利于建立起良好的企业形象。
如果广告目标是针对某一目标市场，某一特定商品销售活动，那么选择媒体的方法则不尽相同，这时应选择最能接触目标市场的媒体来做广告。
7、媒体弹性。
媒体弹性是广告制作到广告播出之间的时间
差距。
最有弹性的媒体是电
台和报纸，只要在广告播出前一天把录音带或广告稿交给媒体负责人就行。
这类广告最适合零售业或其他需要经常修改信息的广告客户。
印刷性的媒体如杂志则弹性太小，因为彩色稿需要进行分色、印刷、装订、邮寄等复杂过程，所以广告稿通常杂志出版前三四个星期交到杂志社，而且在这段时间内不能在做任何更改。
最缺乏弹性的媒体是电视，因为电视广告片的制作时间较长，费用巨大，需要更改的费用也很大。
因此，在选择广告媒体时，必须充分考虑到本商品广告信息的时间性和媒体弹性，然后才能确定最佳的广告媒体。
8、媒体的辅助性和接受性。
当媒体内容与广告中的商品性
质相同时，就可以增加广告
的可接受程度。
因此，选择媒体，要考虑到媒体的整体内容是否与本商品相接近。
例如，千万不要在以少年儿童为主要对象的媒体上做成人商品的广告。
另外，也要考虑到媒体的接受性，因为大多数消费者对某些商品都有一个固定的商品形象，如果某商品的广告一旦出现在他们认为适当的广告媒体上，那么这种广告接受性就会很高。
例如高档商品广告在高级杂志中出现，就能产生较好的媒体接受性。
相反，如果这些高档商品广告出现在普通杂志上，就会与其形象不相符，广告效果会适得其反。
此外媒体选择还与品牌形象和个性、创意策略、竞争品牌的媒体策略等有关，在真正选择媒体时，这些都是必须要考虑的因素。
做媒体策略就像是制作一台精密的仪器，是一项很复杂的脑力和体力相结合的劳动。
结论：广告与媒体的关系要求在选择媒体时必须注意以上的原则，让广告选对媒体，媒体充分的为广告服务，使广告在中国的媒体上造出更多的强势品牌。
参考资料：《广告媒体研究》陈俊良着
《大市场》 2003年第10期
《广告设计》张强廉毅编着辽宁美术出版社。
