耐克公司
耐克公司，正式成立于1972年，由比尔·鲍尔曼和校友菲利浦·奈特共同创立，总部位于美国俄勒冈州Beaverton，是全球著名的体育用品制造商。公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。
1986年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告是真正的突破，在广告片中耐克公司采用一个崭新的创意，不是采用一味宣传产品技术性能和优势的惯常手法，而是由代表和象征嬉皮士的著名甲壳虫乐队演奏的著名歌曲《革命》 ，在反叛图新的节奏、旋律中，一群穿戴耐克产品的美国人正如痴如醉。
企业文化与产品设计理念
"体育、表演、洒脱自由的运动员精神"是耐克追求的个性化的公司文化。
耐克公司初创时为蓝带体育用品公司，它是以奈特在斯坦弗商业研究生院上学时写的一篇论文为模拟创建的。奈特胡乱地收集了一些田径赛名将和体育迷的想法写在文章中，他们的头脑中有一个共同的目标：打败阿迪达斯，让越来越多的运动员穿上日本生产的高质量低价格的跑鞋--Tigers（虎牌）。
永不停息是耐克的公司文化。产品是市场最新颖和工艺最先进的。这些样式是根据不同脚型、体重、跑速、训练计划、性别和不同技术水平设计的。这些风格各异，价格不同和多种用途的产品，吸引了成千上万的跑步者，使他们感到耐克是提供品种最齐全的跑鞋制造商，数百万各式各样、各种能力的跑步者都有了这种观念，这在一个正在发展的行业里是个非常吸引人的形象。
体育精神和商业精神构筑了耐克，锤炼了奈特的精明和强干。奈特起家时，耐克公司只是无名小卒，但他打败了阿迪达斯，打出自己的牌子。他的成功秘诀是：首先是热爱体育，而后是打破商业行为中的条条框框。
耐克营销战略与策略
1．广告变法重在沟通
耐克公司的早期广告作品主要侧重千宣传产品的技术优势，因此当时品牌定位在正式竞技体育选手市 场上。这段时期的耐克广告还称不上是真正意义上的沟通，耐克的沟通广告是在其“广告变法”中产生出来的。
2、崇拜与对话：共鸣沟通 耐克公司拓展市场的主要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动，崇敬英雄任务，追星意识强烈，希望受人重视，思想活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的这一特征，耐克公司运动“明星攻势”，相 继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约。他们成为耐克广告片中光彩照人的沟通“主角”。
耐克品牌文化
体育营销作为整合品牌营销中在分析体育营销传播概念和进化过 程后，以耐克公司为例，探讨耐克在体育营销传播过程的一个重要手 段，已经被众多实践所证明。
中对其品牌精神的传播。
１、体育营销的观念体育营销就是以体育活动为载体来推广自己
的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。
1.1 体育本质的演进和发展竞技体育， 现早期体育是显示和较量体 力与技巧的领域， 可称为大众体育， 是大代体育扩大成大众化的活动， 即从少数人的体育变为众强身健体的工具。
等到 20 世纪商业思想将体育引入市场， 体育被视其发展派生出体
育为可极大满足消费者娱乐休闲和体验的基本需要。
和体育媒介。
至此，体育成了强力的商业传播媒体， 被称为第五产业抗拒性小、 易亲近、易建立忠诚度。
媒体，具有强力媒体功能：传播力强、 体育营销逐渐成为营销
领域的一个新的分支。
1.2 体育营销含义体育营销包括两个层面一是指将体育本身作为 产品营销。
从一支球队和它的运动员，到一场赛事、一次运动会，都可视为
营销学意义上的产品，这个层面可以称之为体育产业营销。
另一种是指运用营销学的原理，以体育赛事为载体而进行的非体
育产品的推广和品牌传播等营销现象。
比如我们在世界杯中所看到的赞助商的一切活动和身影以品牌的 巧妙展示等。
我们通常所说的体育营销是指后一个及它们产品、层面。 通过对体育营销的定义可看出体育营销的三重含义：
（1）体育营 销的组成元素也既体育三角形，所有营销是建立在赞助方、体育项目 和观众三者基础之上，缺任何一方都不能称其为成功的体育营销。
２、体育营销对品牌作用的提升利维认为品牌形象是存在于人们
心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及
人们对品牌的主要态度。
品牌故事案例
【引言】
品牌故事是一种通过讲述品牌的起源、发展和核心价值观的故事来吸引和留住消费者的营销策略。通过让消费者了解品牌的背后故事，品牌故事能够与消费者建立情感连接，增强品牌忠诚度和认同感。本文将以几个成功的品牌故事案例为例，详细介绍他们的故事背景、核心价值观以及取得的成果。
【品牌故事案例一：Nike（耐克）】
背景故事：
Nike（耐克）是全球著名的运动鞋和运动服饰品牌，成立于1964年。耐克的品牌故事始于创始人Phil Knight在1962年的一次环球旅行中，他在日本遇到了一家名叫Onitsuka Tiger的运动鞋公司。Phil Knight被他们的产品深深吸引，于是他决定成为Onitsuka Tiger的经销商，并在1964年成立了自己的公司，起初名为Blue Ribbon Sports。品牌的名称Nike则是在1971年正式采用的。
核心价值观：
耐克的品牌故事核心价值观是“Just Do It”（只管去做）。这个口号在1988年首次提出，成为了耐克品牌的核心理念。通过这个口号，耐克鼓励人们超越自我，勇于挑战，追求卓越。他们希望每个人都能找到自己的激情和动力，实现自己的梦想。
成果：
耐克的品牌故事以及“Just Do It”口号的成功运用，使得品牌在全球范围内建立了强大的影响力。耐克的产品得到了广大消费者的认可和喜爱，成为了全球领先的运动品牌之一。品牌故事的成功也使得耐克在市场上取得了巨大的商业成功，销售额不断增长。 【品牌故事案例二：Coca-Cola（可口可乐）】
背景故事：
Coca-Cola（可口可乐）是全球最大的碳酸饮料品牌之一，创立于1886年。可口可乐的品牌故事始于创始人John Pemberton的一次实验。他在1886年尝试制作一种能够治疗头痛和疲劳的饮料，最终创造出了可口可乐的配方。可口可乐的品牌名称则是由John Pemberton的助手Frank Robinson提出的。
关于耐克（Nike）的商品符号分析
新闻学 杨学舟 学号：12080211
传统意义上的商品使用价值，是具有实用功能的物质实体，主要用来满足消费者物质性的需要。然而随着基本生存需要的充分满足，人们不再仅仅为了果腹蔽体而消费，转而追求心理上、情感上的满足。厂家则投其所好，通过改变产品的设计和包装、广告宣传和营造消费氛围等手段，在产品上寄托联想意义，将商品塑造成为身份、财富、美丽、幸福、成就、个性、时尚等社会观念的象征，由此形成了商品的符号意义。
商品的符号意义空前扩大了商品的内涵，商品不但是具有实用性功能的物质实体，而且是一种表达和传递社会观念的信息载体。吃饭不仅仅是为了充饥，可能还有沟通情感或炫耀财富的目的。衣着除了蔽体和御寒的功能以外，更是个性和身份的标志。在一定程度上，物质产品成为人际交流的道具，成为社会观念的象征。
Nike正式命名于1978年，只有30多年的历史，却后来居上,超过了曾雄居市场的领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步，被誉为是“近30年世界新创建的最成功的消费品公司”。在美国，与成年人想拥有名牌跑车相映，约有高达七成的青少年的梦想便是有一双耐克鞋，“耐克”成为消费者追求的一个“梦”。
Nike的成功，除了其产品的优良品质外，简约的商标设计以及契合消费者心理的广告宣传也起到了至关重要的作用。
一、商标设计
商标给人的影响存在于潜意识领域，潜意识与意识所不同的是，人们在意识领域可以进行逻辑分析判断，如果通过意识层面去影响人的购买行为，人们可能通过逻辑思维给予否定的结果。而发生在潜意识的影响不会被否定掉，因此商标可以不知不觉影响人的决定。Nike商标的设计理念就是这样充分利用了商标对潜意识的作用，抓住人们的潜意识，使其效果不知不觉打动了人心。
Nike这个名字，在西方人的眼光里是很吉利的，易读易记，叫得响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“Nike”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。这样的商标设计为跑鞋增强了立体感和速度感，从而深受消费者的喜爱，增强了耐克与消费者之间的亲切感和忠诚度，促进了耐克品牌的成长。
