新媒体环境下新闻热点资源的优化整合策略

新媒体传播形式下文化新闻的创新与策略作者：唐莹来源：《中国新通信》2022年第12期摘要：随着我国经济的增长，科学技术也在不断发展，互联网、大数据等技术在各行各业都有所涉及，与我们的生活息息相关，多种新媒体在互联网模式的推动下如雨后春笋一般层出不穷，社会各界都掀起了新媒体的热潮，文化新闻也获得了发展优势。

本文将以新媒体传播时代作为背景，对当前文化新闻所呈现出的特点进行分析，并针对文化新闻传播面临的一些挑战提出相应的创新策略，希望能够为文化新闻传播事业提出参考，推动我国新闻产业的长期、稳定发展。

关键词：新媒体传播;创新策略;文化新闻一、引言现如今，互联网的广泛应用是新媒体时代到来的具体体现，新媒体在以数字化、便捷化的特点日新月异地发展着，新闻传播的方式也逐渐趋于多样化发展，如移动网络、APP平台、自媒体等，都能够使观众随时随地接收来自世界各地的新闻，因此将新媒体技术与文化新闻传播相融合如今已然是大势所趋，作为新闻工作者，理应为促进文化新闻的传播贡献一份力量，并明确新媒体时代的文化新闻传播的特点，不断转变自身的工作模式，创新传播策略，为公众营造一个良好的舆论氛围，并采用大众乐于接受的方式，通过多平台、多渠道来向大众传播，以此促进文化新闻的创新，提高其新闻宣传能力。

二、新媒体时代下文化新闻传播与发展的特点所谓文化新闻，一方面是能够具有文学、艺术价值等方面的新闻，另一方面要能够带给人们审美愉悦的艺术感受的新闻。

作为一种促进文化传播的重要形式，文化新闻对于能够进一步加强我国的精神文明建设。

同时，随着社会的进步，我国广大人民群众整体的知识文化水平较之前有所提高，不再局限于物质文化的需求，而是对文化新闻的需求日益强烈，当前新媒体时代背景对于文化新闻的创新性传播大有裨益，为其创造出了良好的环境。

新媒体是当前互联网时代的产物，与广播、电视等传统媒体形式有共同之处，但也存在差异。

新媒体作为一种新型媒体形态，主要是利用数字媒体技术、网络信息技术、移动通信技术等，通过互联网、无线网络等渠道，加之利用电脑、手机等终端，向受众群体提供新闻等多种信息的传播形态。

传媒行业媒体资源整合与内容创新策略方案第一章媒体资源整合概述 (2)1.1 媒体资源整合的定义与意义 (2)1.2 媒体资源整合的现状与趋势 (3)1.2.1 现状 (3)1.2.2 趋势 (3)第二章媒体资源整合策略 (3)2.1 媒体资源整合的原则 (3)2.2 媒体资源整合的路径 (4)2.3 媒体资源整合的难点与解决方案 (4)第三章内容创新策略概述 (4)3.1 内容创新的重要性 (4)3.2 内容创新的发展趋势 (5)3.3 内容创新的挑战与机遇 (5)第四章内容创新策略 (6)4.1 内容创新的方向 (6)4.1.1 定位方向 (6)4.1.2 内容类型 (6)4.2 内容创新的方法 (6)4.2.1 创新思维 (6)4.2.2 技术驱动 (6)4.2.3 跨媒体合作 (7)4.3 内容创新的实践案例 (7)4.3.1 政策导向内容创新 (7)4.3.2 市场需求内容创新 (7)4.3.3 行业趋势内容创新 (7)4.3.4 自身优势内容创新 (7)第五章媒体资源整合与内容创新协同发展 (7)5.1 媒体资源整合与内容创新的关系 (7)5.2 媒体资源整合与内容创新的协同机制 (7)5.3 媒体资源整合与内容创新的协同路径 (8)第六章媒体资源整合与内容创新的组织管理 (8)6.1 组织架构优化 (8)6.2 人才培养与引进 (9)6.3 创新文化的培育 (9)第七章媒体资源整合与内容创新的技术支持 (9)7.1 信息化建设 (9)7.2 大数据应用 (10)7.3 人工智能技术 (10)第八章媒体资源整合与内容创新的商业模式 (11)8.1 商业模式创新 (11)8.1.1 跨媒体整合 (11)8.1.2 内容创新驱动 (11)8.2 盈利模式摸索 (11)8.2.1 广告收入 (11)8.2.2 内容付费 (11)8.2.3 产业链延伸 (12)8.3 资本运作与投资 (12)8.3.1 资本运作 (12)8.3.2 投资策略 (12)第九章媒体资源整合与内容创新的政策法规环境 (12)9.1 政策法规现状 (12)9.1.1 政策法规概述 (12)9.1.2 政策法规的主要内容 (12)9.2 政策法规对媒体资源整合与内容创新的影响 (13)9.2.1 促进媒体资源整合 (13)9.2.2 保障内容创新 (13)9.2.3 规范市场秩序 (13)9.3 政策法规的完善与优化 (13)9.3.1 完善政策法规体系 (13)9.3.2 加强政策法规执行力度 (13)9.3.3 支持政策法规创新 (13)第十章媒体资源整合与内容创新的未来发展 (14)10.1 未来发展趋势 (14)10.2 面临的挑战与机遇 (14)10.3 媒体资源整合与内容创新的战略布局 (14)第一章媒体资源整合概述1.1 媒体资源整合的定义与意义媒体资源整合，是指将不同类型的媒体资源，如报纸、杂志、电视、广播、网络等，通过技术、管理和市场手段，实现资源共享、优势互补、协同发展的过程。

新媒体时代下如何进行全媒体传播和融合报道在新媒体时代，传统媒体面临着巨大的挑战和机遇。

全媒体传播和融合报道成为了媒体发展的必然趋势。

本文将探讨新媒体时代下如何进行全媒体传播和融合报道。

一、全媒体传播的概念和特点全媒体传播是指通过多种媒体平台和渠道，将信息以多种形式传播给受众。

全媒体传播的特点主要有以下几个方面：1. 多媒体形式：全媒体传播不仅包括文字、图片、音频等传统媒体形式，还包括视频、动画、互动等多种新媒体形式。

2. 多渠道传播：全媒体传播通过多种渠道，如电视、广播、报纸、杂志、网站、微博、微信等，将信息传播给受众。

3. 多平台互动：全媒体传播通过多种平台，如电视台、广播台、报社、网站、社交媒体等，实现与受众的互动和反馈。

二、全媒体传播的意义和价值全媒体传播具有以下几个方面的意义和价值：1. 提高传播效果：全媒体传播可以通过多种媒体形式和渠道，更好地满足受众的需求，提高传播效果。

2. 扩大传播范围：全媒体传播可以通过多种平台和渠道，将信息传播到更广泛的受众群体中。

3. 增强传播互动：全媒体传播可以通过多种平台和渠道，实现与受众的互动和反馈，增强传播的互动性和参与性。

4. 丰富传播形式：全媒体传播可以通过多种媒体形式，如文字、图片、音频、视频等，丰富传播的形式和内容。

三、全媒体传播的实践案例1. 新闻报道：在新媒体时代，新闻报道不仅通过报纸、电视等传统媒体进行，还通过网站、微博、微信等新媒体平台进行。

新闻报道可以通过文字、图片、视频等多种形式进行，实现全媒体传播。

2. 广告营销：在新媒体时代，广告营销不仅通过电视、广播等传统媒体进行，还通过网站、社交媒体等新媒体平台进行。

广告营销可以通过文字、图片、视频等多种形式进行，实现全媒体传播。

3. 品牌推广：在新媒体时代，品牌推广不仅通过电视、杂志等传统媒体进行，还通过网站、社交媒体等新媒体平台进行。

品牌推广可以通过文字、图片、视频等多种形式进行，实现全媒体传播。

新媒体环境下的电视媒体信息整合策略研究作者：巴丹来源：《现代交际》2013年第05期[摘要]新媒体的媒介特征改变了传统电视媒体受众的媒介使用习惯、信息需求结构、传受双方的地位等诸多方面。

电视媒体如何面向新媒体这一对手，尊重受众和市场的变化，展开竞争，信息整合是其良好的战略选择。

[关键词]新媒体电视媒体媒体使用者信息整合[中图分类号]G209 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）05-0070-02新媒体的出现一定程度上消弭了媒介间的产品异质，集图片、文字、声音、视频等多种传播手段于一身，面对这样的竞争对手，电视媒体要安身立命，需要从单一角色中解放出来，将自身搁置在一个更大的信息坐标系统中找到自己的位置，以宏观视野，做大信息、大整合的系统思维来制作自己的内容，服务受众。

信息整合包含有两个层次：一个是制作层面的信息整合，主要是指传播者以其独特的构思、组合、视角去结构、整合、传播信息的过程。

另一个是指传统电视媒体和新媒体平台互动整合，形成网站和电视媒体的信息交互，达成从信息生产、信息消费（电视媒体和网站媒体双重消费）、使用者反馈、信息再生产的信息传播链条。

一、系统优化整合，形成有效补偿新媒体环境中，媒体使用者在海量信息中找不到方向，信息过剩，信息的选择成为了首要难题，需要有专业媒体对信息进行过滤，提供信息的梳理和专业性解读。

这就要求电视媒体在信息传播过程中不能仅仅停留在报道层面上，更重要的是要在信息深度、专业解读、立体整合层面上下工夫，才能给予使用者以良好的使用体验。

电视媒体在长期发展过程中具备良好的对信息价值的判断力和信息的整合能力，人才储备和制作经验都是新媒体所无法企及的。

对信息的加工力求达到横向共时和纵向历时的立体解读，追求信息深度，提供系统的解读视野，为媒体使用者提供有效的信息解读。

既能找到信息有效满足使用者需求的点、价值属性，同时又具备海量信息的整合能力，进而形成和新媒体的差异化竞争格局。

新闻视界13视界观.2021.01媒体融合背景下新闻报道的多元化发展路径分析郭吉如 闫伟平 马微（邢台广播电视台，河北，邢台 054000）摘 要：随着科技信息技术的飞跃发展，人类迈入了一个媒体融合的发展阶段。

媒体融合是基于互联网技术的成果，并且不断成为媒体发展的必然趋势。

大数据和云技术的出现使传统的媒体的传播格局被改写，新闻媒体行业挖掘信息的能力不断增强，社会受众从而获得了更好的阅读体验。

本文就媒体融合背景下新闻报道“采编”工作进行分析，提出传统媒体存在的改革和创新，提出新的环境背景下创新新闻报道工作的策略。

关键词：新闻报道；媒体融合；发展路径一、媒体的相关概念媒体一词大家并不陌生，与我们生活息息相关，来源于拉丁语，“Medius”，音译为媒介，它是一种利用信息进行传播，使资源在人类交流过程中得到共享与整合。

随着媒体融合潮流的涌进，它在一定程度上对传统意义的媒体有了一定的制约和限制，使传统媒体的影响力以及辐射范围有不同程度的缩减，媒体融合的大跨步发展，适应了科技时代的进步，为受众者简化了很多获取信息的步骤，尤其是对于容易接受新事物的年轻人来讲，为他们的工作生活带来了很大的便利。

随着微信、微博到抖音等一系列软件的出现，每个人都成为自己的“发声者”，社会受众的话语权日益得到重视和彰显，媒体融合的快速发展，使自由讨论的声音越来越成为大众所趋，热点新闻正在以前所未有的态势，与互联网的结合迅速传播开来。

二、媒体融合的发展现状传统媒体在历史的长河中经历了一段很长的发展时期，随着科学技术的进步，媒体之间的快速融合已经俨然成为一种大势所趋，网络媒体的兴起更是促进了国内外媒体之间的融合步伐，而在这种融合的过程中，新闻媒体要特别注重对自身网络文化的建设。

从过去新旧媒体的相互创击到整合，网络媒体不断成为媒体传奇，媒体融合的时代现状，要求我们在新闻创作过程中继承和发扬传统媒体的优势，并在传统媒体的基础上，借鉴新媒体的传播成功之道。

2024.05伴随着顶层设计的持续推动，我国的媒体融合实践已经取得较大成果，媒体融合理念也被赋予了丰富的内涵。

新闻媒体应继续着力推进媒体融合实践，积极变革，主动持续自我革新，不断推动媒体转型。

一、媒体融合的丰富内涵1.思维层面：掌握全媒体思维全媒体思维是以用户为中心，利用多种媒体平台进行内容创造、传播和互动的综合思维模式。

全媒体思维不是简单追求技术手段的使用，而是对媒体生态的全面理解和对用户需求的深刻洞察。

全媒体思维下，媒体机构跨越传统的媒介边界，通过整合电视、报纸、广播、网络等多种媒介资源，形成一个集内容生产、分发和消费于一体的全媒体生态系统。

这不仅需要在技术层面的整合，更需要在内容生产和管理上进行创新，确保内容在不同平台上的适应性和连贯性。

全媒体思维强调媒介受众处于参与和体验的中心地位。

媒体应通过社交媒体、移动应用等渠道与用户建立双向互动的关系，了解用户需求，提供定制化的内容和服务。

这种双向互动不仅能增强用户的参与感和忠诚度，也为媒体提供了宝贵的用户数据，帮助媒体更准确地制定内容宣传策略和商业模式。

全媒体思维注重媒体机构的敏捷性和创新性。

在快速变化的媒体环境中，媒体需要快速响应市场和技术的变化，不断试验新的内容形式和传播策略。

这不仅涉及内容的创新，更涉及工作流程、组织结构和企业文化的转型。

在追求速度的过程中，社会责任不能成为牺牲品。

新闻媒体应肩负起自身所承担的社会责任，以媒体组织的使命感与责任感促进社会对话、维护公共利益。

媒体机构应坚持正确的价值导向，提供高质量、有深度的内容，为公众提供真实、多元的信息。

2.工具层面：利用新媒体技术新媒体技术是提高新闻质量、扩大传播范围的重要因素。

新闻媒体应积极采用大数据技术来提高内容的触达广度与深度。

通过分析用户数据，新闻机构能更准确地了解受众的兴趣和需求，从而生产出更符合受众口味的内容。

同时，大数据技术也可以帮助新闻机构在海量信息中快速筛选出有价值的新闻线索。

新媒体内容创作及传播策略优化方案设计第一章：新媒体内容创作概述 (3)1.1 新媒体内容创作的基本概念 (3)1.2 新媒体内容创作的重要性 (4)1.2.1 提高信息传播效率 (4)1.2.2 满足多样化受众需求 (4)1.2.3 促进产业创新与升级 (4)1.2.4 增强国家软实力 (4)1.3 新媒体内容创作的发展趋势 (4)1.3.1 内容多元化 (4)1.3.2 个性化定制 (4)1.3.3 跨界融合 (4)1.3.4 社交属性加强 (4)1.3.5 短视频和直播崛起 (4)第二章：新媒体内容创作策略 (5)2.1 内容主题策划 (5)2.1.1 调研目标受众 (5)2.1.2 分析行业热点 (5)2.1.3 结合品牌定位 (5)2.1.4 创意策划 (5)2.2 内容形式设计 (5)2.2.1 文字内容 (5)2.2.2 图片内容 (6)2.2.3 视频内容 (6)2.2.4 互动内容 (6)2.3 内容创新方法 (6)2.3.1 跨界融合 (6)2.3.2 用户共创 (6)2.3.3 虚拟现实 (7)2.3.4 数据驱动 (7)2.3.5 社交媒体运营 (7)第三章：新媒体内容创作流程优化 (7)3.1 内容创作流程的构建 (7)3.1.1 明确目标受众 (7)3.1.2 内容策划与选题 (7)3.1.3 撰稿与编辑 (7)3.1.4 内容审核与发布 (7)3.2 内容创作流程的优化方法 (8)3.2.1 创新内容形式 (8)3.2.2 提升内容质量 (8)3.2.3 深度挖掘用户需求 (8)3.2.4 加强跨平台传播 (8)3.3.1 数据监测 (8)3.3.2 用户反馈 (8)3.3.3 效果评估 (8)3.3.4 流程优化 (8)第四章：新媒体内容传播概述 (8)4.1 新媒体内容传播的基本概念 (9)4.2 新媒体内容传播的特点 (9)4.2.1 互动性强 (9)4.2.2 传播速度快 (9)4.2.3 内容丰富多样 (9)4.2.4 传播渠道广泛 (9)4.2.5 用户群体庞大 (9)4.3 新媒体内容传播的价值 (9)4.3.1 提高信息传播效率 (9)4.3.2 丰富用户生活 (9)4.3.3 促进产业发展 (9)4.3.4 增强社会互动 (10)4.3.5 促进文化传承与创新 (10)第五章：新媒体内容传播策略 (10)5.1 传播渠道选择 (10)5.2 传播效果提升 (10)5.3 传播风险评估 (11)第六章：新媒体内容传播流程优化 (11)6.1 内容传播流程的构建 (11)6.1.1 确立传播目标 (11)6.1.2 内容创作与策划 (11)6.1.3 渠道选择与布局 (11)6.1.4 内容发布与推广 (11)6.1.5 用户互动与反馈 (12)6.2 内容传播流程的优化方法 (12)6.2.1 内容创新 (12)6.2.2 渠道整合 (12)6.2.3 用户参与 (12)6.2.4 数据分析 (12)6.3 内容传播流程的监控与评估 (12)6.3.1 监控内容传播过程 (12)6.3.2 评估内容传播效果 (12)6.3.3 反馈与调整 (12)6.3.4 持续优化 (12)第七章：新媒体内容创作与传播的协同 (13)7.1 内容创作与传播的协同机制 (13)7.1.1 构建一体化内容创作与传播体系 (13)7.1.2 创新内容创作与传播模式 (13)7.2.1 精准定位内容主题 (13)7.2.2 优化内容形式与结构 (13)7.2.3 强化内容互动性 (13)7.3 内容创作与传播的协同效果评估 (14)7.3.1 评估指标体系构建 (14)7.3.2 评估方法与流程 (14)7.3.3 持续优化与改进 (14)第八章：新媒体内容创作与传播的法律法规 (14)8.1 新媒体内容创作的法律法规 (14)8.1.1 法律法规概述 (14)8.1.2 著作权法规 (14)8.1.3 网络安全法规 (15)8.2 新媒体内容传播的法律法规 (15)8.2.1 法律法规概述 (15)8.2.2 广告法规 (15)8.2.3 互联网信息服务法规 (15)8.3 新媒体内容创作与传播的合规策略 (15)8.3.1 建立合规审查机制 (15)8.3.2 提高法律法规意识 (15)8.3.3 加强版权保护 (16)8.3.4 保障网络安全 (16)8.3.5 加强行业自律 (16)第九章：新媒体内容创作与传播的创新发展 (16)9.1 新媒体内容创作的创新趋势 (16)9.2 新媒体内容传播的创新策略 (16)9.3 新媒体内容创作与传播的创新发展路径 (17)第十章：新媒体内容创作与传播的未来展望 (17)10.1 新媒体内容创作与传播的发展趋势 (17)10.2 新媒体内容创作与传播的挑战与机遇 (18)10.3 新媒体内容创作与传播的发展前景 (18)第一章：新媒体内容创作概述1.1 新媒体内容创作的基本概念新媒体内容创作是指在数字化、网络化和智能化技术支撑下，以互联网、移动终端等新兴媒体平台为载体，进行的创意性信息表达和传播活动。

71媒体融合导语媒体融合理念的产生促进了媒体行业的整体发展，为用户提供了更加优质的服务和需求。

媒体融合也给传统媒体行业带来了一定的影响，传统媒体的传播途径逐渐多样化、一体化，大众也逐渐接受了传统媒体的融合。

1.媒体融合时代发展背景近几年来我国媒体行业正在转变发展方向，传统的媒体行业受到了新媒体带来的挑战。

在新媒体行业的冲击下传统媒体面临着前所未有的压力，传统媒体主要是报纸、杂志、广播等方式为主，但是这些的方式已经满足不了现代人们的需求。

报纸和杂志虽然具有一点的特色，但是已很难满足人们对信息的需求。

现代媒体以抖音、快手、微博、公众平台为主要代表，抖音和快手是现代年轻人接受信息的主要工具，因为不论是媒体还是官方、个人，都可以把自己身边的发生的要紧事、有趣事、感人事通过视频传播出去。

2.媒体融合对新闻传播方式的影响媒体融合对传统的电视新闻的传播方式产生了很多影响。

传统电视新闻主要是以电视直播、广播、报纸报刊等方式为主，采编方式主要是以文字、图片、视频等为主。

其传播流程是记者现场去搜集新闻内容再交给编辑对新闻进行整合，在播放之前还需要对新闻的准确性进行核实，这样才能在新闻当中播放。

所以对电视新闻的传播方式进行改革，主要从以下几个方面进行：首先，需要把传统的电视新闻和互联网联系到一起。

人们的生活、工作、学习、购物都已经离不开网络，并且运用互联网的人数比较多。

所以，在发布新闻之前一定要保证新闻的真实性，一旦新闻失真就会产生不良的影响。

所以新闻的真实性和时效性非常重要，在采编的同时就需要对新闻进行核实。

其次，还需要加强电视新闻和新媒体的融合。

一般电视都是以直播的方式为主，虽然互联网播放也有一定的规律，但是随着媒体融合理念的提出，很多平台已经不受时间和空间的约束，传播速度和传播途径也变得越来越多样化，可以满足大众的需求。

传统媒体新闻来源比较单一，需要新闻采编人员到新闻现场对新闻资料进行收集，再上交给其他编辑部门对新闻内容筛选和编辑，最后通过电视等平台进行播出。

新媒体视域下企业新闻内容多元宣传策略分析摘要：在现代科学技术发展的推动下，传统媒体逐渐向新媒体方向发展，新媒体技术的应用，使得信息传播更加多元化，能够通过多种渠道进行信息传播，且提升了传播时效性。

新媒体行业的发展，对新闻行业产生很大影响，要求新闻传播构建多元化的体系，发挥出新媒体的优势，切实提高新闻传播质量。

因此，本文将对新媒体视域下企业新闻内容多元宣传方面进行深入地研究与分析，并结合实践经验总结一些措施，希望可以对相关人员有所帮助。

关键词：新媒体；新闻内容；多元化；宣传方式；优化策略技术变革全面推动了媒体行业发展，群众的需求发展变化，也促进了新闻内容宣传的调整。

从新媒体的角度来看，媒体格局正在经历全新的变化，群众需求的提升、精神文化需求的提高以及传统新闻宣传模式的制约，成为新时代下新闻宣传的阻碍，所以需要对新媒体环境进行重新审视，明确新媒体技术的优势，构建内容多元、宣传多元的新闻传播模式，加强对新媒体技术的融合应用，整合媒体行业资源，从而构建多元化新闻宣传工作体系，对于新闻传播行业发展具有重要的意义。

1新媒体的发展历程1.1新媒体的基本概念新媒体是指在数字化信息技术基础上，利用计算机网络等现代通信技术，通过互联网等媒介传播信息的一种新型媒体形态；新媒体是相对于传统媒体而言，传统媒体包括电视、广播、报纸等，而新媒体则包括社交媒体、微博、微信、视频网站等；新媒体的特点包括互动性、实时性、个性化、多样化、低成本等，使得信息的传播速度更快，用户可以更加自由地获取和传播信息；新媒体还包括一些技术概念，比如搜索引擎优化（SEO）、社交媒体优化（SMO）等技术，为新媒体的发展提供了技术支持和保障[1]。

1.2新媒体发展历程根据新媒体的发展历史来看，主要经历了以下几项过程：（1）多媒体时代。

20世纪80年代，计算机技术、数字技术和多媒体技术的迅猛发展为新媒体的兴起提供了技术基础，该时期新媒体主要以电子邮件、电子公告栏、网络论坛以及多媒体课件等形式存在。

广告与品牌研究新闻文化建设 2021.2下新闻文化论坛68新闻文化建设 2021.浅析财经新闻在新媒体环境中的发展策略马博楠摘要：本文主要针对财经新闻在新媒体环境中的发展策略进行探讨和研究。

阐述和分析财经新闻的传播现状和问题，进而结合新媒体和融媒体的发展趋势，提出相关的发展策略：如拓展财经新闻的内容、创新报道视角、发挥网络和品牌优势、理顺优化传统媒体和新媒体的融合服务等，以期为财经新闻地更好地传播和价值提升提供有益的参考。

关键词：财经新闻；新媒体环境；发展策略随着信息技术的快速发展，新媒体时代早已来临。

新闻传播作为新媒体的发端同时也是最主要承载者，所面临的冲击和挑战无疑是巨大的，特别是在我国当前的融媒体改革的趋势下，各种类型的新闻都面临着如何立足自身角色和定位进行发展和创新的问题。

财经类新闻覆盖全部社会经济生活及其相关领域，如何探索出切实可行的发展策略是非常重要的理论和实践议题。

一、财经新闻传播现状和存在问题（一）基础需求大但读者增量少传统媒体虽然受益于历史存量和融媒体改革趋势需求，仍存在较大的群众和市场基础，但在主要的受众群体上早已呈现了老龄化的特点。

其中最具代表性的电视、报纸和杂志的调查显示大多数读者在40岁以上，这一群体虽然投资和消费能力强，但几乎没有增量而是不断减少的。

90后的年轻人很少阅读报纸类的媒体。

而且具体到财经新闻上，年轻群体更倾向和依赖于智能手机和平板等新型媒介获取信息。

从社会的发展趋势来看，年轻读者必然是主体力量，也代表着融媒体改革的需求对象，所以历史上长期依赖传统媒体的财经新闻必须认清这一严峻的事实提早布局和准备。

（二）新媒体发展速度过快依托于信息技术的新媒体发展速度非常快，某种程度上形成了技术更新导向的发展趋势，在以智能手机和社交网站为代表的媒体中更是体现得非常明显。

这给传统媒体带来的冲击尤为突出。

新媒体本身在与传统媒体相比时就具有速度快的特点，在技术优势的加持下更加明显。

网络新媒体的整合与营销策略随着科技的发展和互联网的普及，网络新媒体已经成为了现代营销的重要方式。

在过去几年中，互联网的发展已经对营销产生了非常大的影响，社交媒体、搜索引擎优化、内容营销等各种新型的营销方式开始大力兴起。

网络营销的整合和策略也因此变得越来越重要。

然而，在实际投入的营销活动中，很多企业并不了解网络新媒体的整合和营销策略，导致了营销效果的下降。

本文将探讨网络新媒体的整合和营销策略，帮助企业更好的运用这些资源。

一、网络新媒体的整合网络新媒体是近年来崛起的全新营销媒介，其中包括社交媒体、内容营销、移动互联网、电子商务等等。

然而，这些媒介互相独立且又联系紧密，如何将它们整合在一起并发挥最大的营销效果就成为了现代企业营销的重要问题。

1、社交媒体的整合社交媒体是当今网络营销中最重要的一种渠道。

面对如此低廉的成本和广泛的受众，社交媒体已成为广告主们比较重要的营销方式。

但是，单单使用社交媒体是很难取得最优效果的，需要将不同的社交媒体进行整合。

一般来说，企业可以在各大社交媒体平台上建立账号，增强品牌曝光率，并在不同的社交媒体平台发布不同风格的内容和广告，以适应不同平台用户的需求。

2、内容营销的整合内容作为如今流量增长的主角，已成为企业广告推广的重要元素。

然而，单独使用内容营销很难获得足够的点击率和受众的好感度，需要将内容营销进行集成。

一般来说，新闻资讯、视频、图片、博客等各种形式的内容都可以进行整合，并在移动端、社交媒体等不同平台内适度推广，以此扩大品牌的影响力。

3、移动互联网的整合移动互联网行业已成为互联网发展的一个重要方向，尤其是智能手机使用率不断飙升，更加注重消费者的消费体验。

因此，企业需要整合移动互联网平台，以顺应消费者的需求。

可以通过建立移动客户端、使用响应式网页设计等方法进行整合。

根据企业的营销目标和用户行为等分类，在移动互联网领域挖掘商机。

二、营销策略1、阶段性营销策略阶段性的营销策略一般是以品牌营销和产品/服务推广为主。

新媒体传媒整合方案传媒行业在数字化时代面临着前所未有的挑战和机遇。

随着互联网的普及和移动终端的快速发展，新媒体成为传媒行业拓展市场、增强竞争力的重要手段。

本文将就新媒体传媒整合方案进行探讨，并提出相应的策略和建议。

一、背景分析随着互联网快速普及，传统媒体面临观众流失、广告收入下降等问题。

而新媒体，如社交媒体平台和视频网站，因其便捷、互动性强等特点，受到了广大用户的追捧。

面对新媒体的崛起，传统传媒不仅要面临商业模式的转型，还需要制定整合方案来提高竞争力。

二、整合方案1. 多渠道整合针对新媒体的多样性，传统传媒可以通过整合不同的渠道来扩大品牌影响力。

通过合作伙伴关系，可以将传统媒体的内容发布到新媒体平台上，使传统传媒的内容受众得以扩大。

同时，新媒体的用户也可以通过传统媒体了解更多内容，实现互利共赢。

2. 跨界整合传统传媒可以与其他行业进行跨界合作，以提升企业竞争力。

例如与电商平台合作，可以将产品销售渠道拓展到线上，运用新媒体进行宣传推广。

同时，也可以利用新媒体提供的数据分析等工具，了解目标用户需求，优化产品和服务。

3. 创新整合传统传媒应积极创新，利用新媒体技术提供更加多样化的内容和服务。

例如利用虚拟现实技术提供更加沉浸式的观看体验，或者利用人工智能技术提供个性化推荐。

通过不断创新，传统传媒可以提高用户粘性，拓展用户群体。

三、执行策略1. 了解目标用户在制定整合方案之前，传统传媒需要了解目标用户的需求和行为习惯。

通过数据分析和市场调研，可以更好地把握用户喜好，制定相关内容和服务。

2. 制定个性化的传媒策略根据目标用户的特点，制定个性化的传媒策略是关键。

根据产品特点和目标用户的偏好，选择适合的新媒体平台和传播方式，提供精准的内容和服务。

3. 整合资源整合资源是实施整合方案的前提。

传统传媒需要与社交媒体平台、视频网站等新媒体合作伙伴建立合作关系，实现内容的互通互利。

同时，也需要整合内部资源，加强部门间的协作，形成一个统一的整合团队。

新媒体环境下新闻热点资源的优化整合策略在新媒体时代，新闻热点资源的优化整合成为了新闻传播的重要手段。

优化整合可以提高新闻传播的效率，同时还可以满足读者对各种不同形式的新闻内容和信息的需求。

下面将从新闻热点资源的获取、整合和优化三个方面来探讨新媒体环境下新闻热点资源的优化整合策略。

一、获取新闻热点资源新媒体时代，新闻热点资源获取的渠道变得更加多样和便捷。

其中，社交媒体是获取新闻热点资源的重要渠道之一。

通过社交媒体可以直接获取大众关注的话题和事件，例如：微博、微信公众号等社交媒体平台。

此外，新闻界也可以通过新闻专题、专访、深度报道等形式向受众提供更具深度和广度的信息。

此外还有调研、采访、监测等方式也是获取新闻热点资源的经典方式。

在获取了新闻热点资源后，新闻机构需要对不同的资源进行整合，形成较为完整和具有吸引力的新闻内容，满足读者的需求。

整合的方式主要有以下几种形式：1.主题整合。

将相关主题的新闻热点资源进行归类整理，形成专题报道或系列报道等形式。

2.形式整合。

不同的新闻热点资源可以以不同的形式呈现：如文章、图片、视频等，同类形式的资源可以进行整合，形成具有不同呈现形式的多样化内容。

3.内容整合。

可以把不同来源的内容进行整合，以满足读者的全面视角的需求。

新闻热点资源的优化是指对新闻热点资源进行编辑和加工，提升新闻内容的娱乐性、趣味性、新颖性等，以吸引受众的眼球。

优化的方式主要有以下几种：1.增加新闻呈现方式。

即在这些方式中包含更多媒体类型，如准备滑动新闻、互动信息的探究、图片和图表。

2.探讨不同角度。

从不同的角度分析和讨论事件和话题，以满足受众的不同需求和兴趣。

3.寻找新闻事件的发展。

及时更新新闻热点信息，关注进一步发展。

传媒观察探索新媒体环境下的时政新闻创新范琼燕（新疆日报（新疆新媒体中心）830000）一、新媒体环境下时政新闻的传播与创新（一）传播特点首先，在当前的新媒体环境中，传统媒体如果想要实现可持续发展目标，就必须要尽快创新传播方式。

但在新旧媒体的融合过程中，也要保留相应的传统传媒形式，例如电视新闻、广播电台以及报纸期刊等等。

其中，时政新闻的传播渠道依然要从传统媒体中获得，为了能够进一步扩大受众群体，还需要合理利用大数据与互联网技术来增加播报形式，例如微信、微博、快手、抖音等各类手机平台。

其次，各种不同类型的传播平台层出不穷，随着互联网技术与智能设备的大范围普及，时政新闻内容的表现方式也更加的多样化，除去常规的文字和图片外，同时还加入了更为新颖的试听内容，广大受众群体可以根据自己的喜好和需求来合理选择。

（二）创新特点新媒体技术的蓬勃发展，为时政新闻的创新之路提供了强大的力量支持。

为了能够更好地凸显出自身优势，时政新闻应当从自身的特点出发，找到与各类平台之间的融合之处，进而不断创新时政新闻内容的传播和编辑形式[1]。

需要强调的是，在新媒体环境中，时政新闻应当积极拓宽传播渠道，但不应该将一条相同的信息反复多次的发布在不同的平台中，而是要根据不同平台的受众群体和传播特点来进一步优化新闻内容。

除此之外，时政新闻也要进一步强化自身的权威性，充分发挥出传统媒体的舆论引导作用，为广大受众提供更加真实、全面、深入的时政新闻报道。

二、新媒体环境下时政新闻的创新路径（一）融入民生类内容新媒体的最大优势在于可以拓宽传播渠道和传播范围，利用互联网和大数据技术来迅速增加用户量。

在新媒体时代中，每一位普通群众都可以成为新闻内容的创作者、关注者以及传播者。

因此，时政新闻如果想要进一步增加与受众群体之间的密切互动，则要从群众最为关注的内容着手，逐步树立民生情怀。

通过分析传统类型的时政新闻可知，新闻内容与百姓的日常生活存在着一定的距离，且选择的报道方式相对生硬，只是直白的介绍新闻事件中的人物、地点、时间等元素。

广告与品牌研究新闻文化建设 2021.2上新闻文化论坛56新闻采访工作面临的新挑战及优化策略李艾蓉摘要：随着网络技术的多元化应用与移动终端的广泛普及，人们接收、浏览、传播资讯的渠道与形式发生了转变，直播、短视频等资讯播报形式的兴起，对新闻采访工作者提出了创新性的要求。

在融媒体时代，为从容应对媒体产业改革带来的调整，新闻媒体应在调整长效发展战略的同时，注重对采访工作者的专业培养，为现代新闻媒体产业的优化发展提供人才保障。

关键词：工作创新；采访准备；专业素质新时期，媒体产业受技术创新影响，原有的新闻采访与编辑等实践工作形式受到巨大冲击，新闻报道单位为保证复杂产业竞争形势下的竞争优势，要顺应融合发展浪潮，积极应对媒体市场改革与新闻受众需求变化带来的调整，通过对线上与线下新闻资源的深度整合、创新采访工作的实践形式、拓展与受众的沟通渠道、加强采访工作者专业能力的培养等方式，提升新闻报道的传播力与影响力。

一、新闻采访新时期面临的时代挑战（一）新闻报道的时效性要求更高新闻报道相较于其他节目，在采访、编辑与报道等工作中具有编校严谨、内容客观真实、报道时间固定等特点，而在时效性方面优势不明显，部分新闻节目报道的信息时效性滞后于网络媒体，在一定程度上削弱了受众的关注。

与此同时，部分记者在开展采访活动时，沿用过去的技术手段、工作形式，声音、图像、视频等新闻资源的编辑形式单一。

新媒体时代部分受众的角色也发生了变化，既是新闻信息的接收者，同时也可能成为信息的生产者与传播者，这种媒体主体多元化的发展形势使得网络平台充斥着海量的信息资源，信息来源途径多样、性质复杂，这也对传统新闻的信息筛选、处理等相关工作提出了更专业化的要求，技术改革势在必行[1]。

（二）新闻采访观念相对滞后在媒体市场改革浪潮中，部分传统媒体没有找准自身的优势与市场定位，盲目进行技术改革，忽视了新闻工作者的思想建设，在工作创新方面缺乏有效的监管与保障体系。

同时，部分新闻工作者在经验主义思想的影响下，对新技术、理念与方法的接受度不高，创新意识相对薄弱，在实际采访过程中，扮演着强势主导的角色，没有确立正确的采访思想，也在一定程度上影响了新闻采访改革目标有效推进。