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简述广告预算方法
1. 百分比按销售额预算方法：该方法是根据广告费用与销售额的比例来确定预算额度。
通常按照销售额的一定比例（如5%）来确定广告预算的大小。
2. 竞争对手支出预算方法：该方法是通过了解竞争对手的广告支出情况，来确定自己的广告预算。
如果竞争对手广告投入很高，自己也可能需要相应地增加广告预算。
3. 任务与目标法：该方法是根据公司的广告目标和市场需求来制定广告预算。
如果公司的目标是增加品牌知名度，可能需要投入更多的广告预算。
4. 历史数据法：该方法是根据过去的广告投入和相应的销售数据来确定广告预算。
通过分析过去的数据，可以确定有效的广告投入水平。
5. 活动型预算法：该方法是将广告预算与特定的营销活动相结合。
如果公司计划开展促销活动，可以单独设置一个广告预算来支持该活动。
6. 分级预算法：该方法是根据市场规模和产品特性将广告预算分为不同的等级。
对于大型市场和重要产品，可能预算较高；而对于小型市场和辅助产品，则可能预算较低。
7. 盈利能力预算法：该方法是通过分析产品的盈利能力来确定广告预算。
如果某产品具有较高的盈利能力，可能需要投入更多的广告预算来推广销售。
8. 行业平均预算法：该方法是参考行业内其他企业的广告预算水平来确定自己的广告预算。
通过了解行业的平均水平，可以在合理的范围内制定广告预算。
9. 流量分析预算法：该方法是通过分析网站流量和广告点击率等数据，来确定广告预算。
根据不同的流量和点击率，可以调整广告预算的大小。
广告预算是企业或组织在制定广告策略时，进行投资以实现广告目标的过程。
以下是一些常见的广告预算方法：
目标任务法：这种方法要求企业或组织根据广告目标制定具体的任务，并为每项任务分配预算。
例如，如果一个企业的广告目标是提高品牌知名度，那么其任务可能是通过电视广告、社交媒体广告和户外广告等多种渠道进行宣传。
企业将根据每项任务的成本和效果来分配预算。
竞争对抗法：这种方法要求企业或组织根据竞争对手的广告投入来制定自己的广告预算。
企业会研究竞争对手的广告策略和预算，然后制定自己的预算以与竞争对手竞争。
销售额比例法：这种方法是根据企业或组织的销售额来制定广告预算。
根据这种方法的逻辑，企业或组织的广告预算应该与它们的销售额成比例。
目标收益法：这种方法要求企业或组织根据预期的广告收益制定广告预算。
例如，如果一个企业预计其新产品的销售额将达到100万美元，那么它可能会花费20万美元进行广告宣传。
这种方法的优点是企业或组织可以根据预期收益来衡量广告投资的回报率。
在制定广告预算时，企业或组织需要考虑其产品或服务的性质、目标市场、竞争对手的策略和预期收益等因素。
此外，还需要考虑广告媒体的种类和成本、广告制作成本、促销活动和其他相关因素。
通过仔细考虑这些因素，企业或组织可以制定出更有效的广告预算，实现其广告目标并提高其品牌知名度。
2.4.3广告预算的方法编制广告预算不仅要分析影响因家，按一定步骤操作，还必须采取正确的方法.以保证广告预算编制的科学性.目前.常用的编制广告预算的方法主要有以下几种:1)销售额百分比法销咨额百分比法以一个特定的销售量或销售额(现行的或预测的)的百分比来安排他们的促销费用。
这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。
这种方法适合企业的发展要求，但这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑其础.有一定的风险。
在市场上.有许多因素都是未知的.这些因素对企业经营活动的影响有可能是突发性的，预测本质上是对事物发展趋势的一种合理推断，而突发性因素常常具有破坏性，它们改变事物的发展规律，使市场处于无序状态.例如，当经济不景气时，再多的广告宣传也无法阻止产品销售额下降的趋势，在这种情况下，执行预测计划就是一种“非理性”经背行为.2)销售单位法销售单位法是以梅单位产品的广告费用来确定计划期的广告预算的一种方法。
这种方法以产品销售数傲为基数来计算，操作起来非常简便，适用于那些薄利产品确定广告费用。
通过这种方法也可以随时率握企业广告活动的效果.它的计算公式为:广告费用总额=(上年度广告费用/上年度产品销售量)X本年度计划产品销售或=单位产品分摊的广告费用*本年度计划产品销售量如某产品每件广告费为1元，本年度计划销售100万件那么.广告预算为:广告费用=1元x100万件=100万元即该产品本年度的广告预算为100万元。
销售单位法对于经营产品比较单一，或者专业化程度比较高的企业来说，非常简便易行。
相反，对于经营多种产品的企业.这种方法比较繁琐，不实用，并且灵活性较差，没有考虑市场上的变化因素。
3)目标任务法目标任务法要求经营人员要明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定广告预算.前面所述的两种顶算方法适合于已经存在的产品的广告预算，而口标任务法更适合于新产品的广告预算。
广告预算方案范本一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，广告成为企业宣传和推广的重要手段之一。
然而，广告投入需要谨慎安排，以确保在有限的预算下获得最佳的宣传效果。
本文将提供一个广告预算方案范本，以帮助企业制定合理的广告预算，实现商业目标。
二、广告预算目标1. 提高品牌知名度和认可度。
2. 增加销售额和市场份额。
3. 改善消费者对产品的认知和态度。
4. 吸引潜在客户并促成购买行为。
三、广告类型选择根据销售目标和预算限制，我们将选择以下广告类型进行投放：1. 电视广告：拓展影响力，提高品牌知名度。
2. 网络广告：针对特定受众，增加线上销售。
3. 杂志广告：针对目标人群，提高产品认知度。
4. 室外广告：增加品牌曝光度，吸引目标人群。
四、广告预算分配1. 电视广告：预计投入总预算的40%。
- 主流媒体：30%- 地方频道：10%2. 网络广告：预计投入总预算的30%。
- 社交媒体广告：20%- 搜索引擎广告：10%3. 杂志广告：预计投入总预算的15%。
- 行业专业杂志：10%- 时尚生活杂志：5%4. 室外广告：预计投入总预算的15%。
- 公交站牌广告：8%- 商场广告牌：7%五、广告投放时间安排根据目标受众的活动和媒体受众群体的特点，我们将在以下时间段进行广告投放：1. 电视广告：周一至周五的主要节目时段，19:00-21:00。
2. 网络广告：工作日的上午和傍晚，周末全天。
3. 杂志广告：在受众最活跃的季度或月刊中发布。
4. 室外广告：全年持续投放，根据季节和特殊活动进行加强。
六、广告效果评估为了确保广告投放的效果，我们将定期进行效果评估，并根据评估结果进行调整。
评估方法包括：1. 品牌知名度调查。
2. 销售额和市场份额分析。
3. 消费者调研和反馈收集。
4. 网络广告数据分析。
七、预算控制措施1. 制定详细的广告投放计划，包括时间表、频次和投放渠道。
2. 监控广告投放进展，确保按计划执行。
3. 定期审查广告投放效果，并对不理想的广告进行调整。
广告预算方案范本一、背景在当今竞争激烈的市场环境中，广告成为了企业推广产品、服务和品牌形象的重要手段。
然而，要确保广告活动的有效性和效益，合理规划广告预算至关重要。
一个科学合理的广告预算方案不仅能够帮助企业有效地分配资源，还能最大程度地实现广告目标，提高市场份额和品牌知名度。
二、广告预算目标1、提高品牌知名度在特定时间段内，使品牌在目标受众中的认知度提升X%。
2、增加产品销售通过广告宣传，促进产品销售量在具体时间段内增长X%。
3、拓展市场份额在竞争激烈的市场中，争取将市场份额扩大X%。
三、市场分析1、目标市场规模和潜力对目标市场的规模、增长趋势、消费者需求等进行详细分析，评估市场的潜力和机会。
2、竞争对手广告策略研究竞争对手的广告投入、广告渠道、广告内容和效果，找出竞争优势和差距。
3、消费者行为和偏好了解目标消费者的购买习惯、媒体使用习惯、消费心理等，以便更精准地制定广告策略。
四、广告预算分配1、电视广告预计投入X元，占总预算的X%。
选择热门频道和黄金时段投放广告，以提高品牌曝光度。
2、网络广告包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等，预计投入X元，占总预算的X%。
利用网络广告的精准定位和互动性，吸引潜在客户。
3、报纸和杂志广告投入X元，占总预算的X%。
选择与产品或服务相关的行业报刊和杂志，针对特定受众进行宣传。
4、户外广告如广告牌、公交车身广告等，预计投入X元，占总预算的X%。
在人流量大的区域展示广告，增强品牌可见度。
5、促销活动举办促销活动，如打折、赠品、抽奖等，预计投入X元，占总预算的X%。
五、时间安排1、第一阶段（具体时间段 1）重点进行品牌形象的塑造和推广，加大电视广告和网络广告的投放力度。
2、第二阶段（具体时间段 2）结合产品特点和市场需求，推出促销活动，并增加户外广告和报纸杂志广告的投放。
3、第三阶段（具体时间段 3）巩固品牌知名度和市场份额，根据前两个阶段的效果进行广告策略的调整和优化。
广告预算方案范本[注意：本文为广告预算方案范本，下文所涉及的数据和具体内容仅为示例，请根据实际情况进行修改。
]I. 前言在广告运营过程中，合理的预算安排是保证广告活动成功的重要环节。
本文将详细介绍一个广告预算方案范本，以帮助您制定一个合理有效的广告预算。
II. 目标定位在制定广告预算方案之前，需要对广告活动的目标进行明确定位。
以下是一些常见的广告目标：1. 增加知名度：将品牌推广给更多的目标受众，提高品牌知名度；2. 增加销售额：通过广告活动促进产品销售，提高销售额；3. 增加用户量：吸引更多的用户成为品牌的忠实用户；4. 提高客户忠诚度：通过广告活动增强现有客户的忠诚度，促使他们保持长期合作。
III. 预算分配根据广告目标和实际情况，我们将广告预算分配到不同的媒体渠道和活动上。
1. 媒体购买根据目标受众和预算，我们将预算分配到以下媒体购买渠道：- 电视广告：预算占比 30%，用于覆盖大范围目标受众；- 网络广告：预算占比 25%，用于精准投放，吸引目标用户；- 广播广告：预算占比 15%，用于特定地域或特定受众的宣传；- 杂志广告：预算占比10%，用于特定行业或特定受众的目标营销；- 报纸广告：预算占比 10%，用于传达重要信息或特定促销活动；- 户外广告：预算占比 10%，用于增加品牌曝光度。
2. 广告创意与制作为了确保广告效果和品牌形象的统一，我们将预算的 10% 分配给广告创意和制作：- 广告文案设计：预算占比 5%，用于撰写吸引眼球的广告文案；- 广告图像设计：预算占比 5%，用于制作具有创意和吸引力的广告图像。
3. 广告活动监测与优化为了确保广告活动的效果和投入产出比，我们将预算的 5% 分配给广告活动监测与优化：- 数据统计分析：预算占比 3%，用于对广告活动数据进行实时监测和分析；- 优化调整：预算占比 2%，用于根据数据分析结果对广告活动进行优化和调整。
IV. 具体预算范例以下是一个具体预算范例，以说明预算的具体分配情况：1. 媒体购买：- 电视广告：300,000元- 网络广告：250,000元- 广播广告：150,000元- 杂志广告：100,000元- 报纸广告：100,000元- 户外广告：100,000元2. 广告创意与制作：- 广告文案设计：50,000元- 广告图像设计：50,000元3. 广告活动监测与优化：- 数据统计分析：30,000元- 优化调整：20,000元V. 结语本文为您提供了一个广告预算方案范本，希望能帮助您制定一个合理有效的广告预算。
如何合理制定广告费用预算广告费用预算是指企业在一定时间内用于广告宣传的费用。
制定好的广告费用预算能够准确地反映企业的市场营销策略以及经济状况。
针对不同的企业和产品，制定广告费用预算采用的策略也不同。
接下来，本文将介绍一些制定广告费用预算的策略，帮助企业更加合理地安排自己的广告费用预算。
1. 考虑企业自身的实力企业在制定广告费用预算时要考虑到自身的经济实力，不能盲目地将自己的资金用于广告宣传，导致资金短缺。
企业在制定广告费用预算时，应该将自己的资金、收入、预计销售额以及其他的费用支出等因素进行评估，然后根据该评估结果来制定广告费用预算。
2. 考虑市场环境制定广告费用预算时，企业还需要将市场环境、市场的需求以及市场的竞争状况等因素考虑进去。
不同的市场环境和需求会导致广告费用的差异，例如，高竞争市场需要更多的投资来吸引更多的客户，而市场需求比较稳定的状况可能需要较少的投资来支持品牌传播。
3. 能够创造更大的商业价值企业在制定广告费用预算时应该考虑到广告投放能够创造的商业价值。
广告在营销策略中的作用是为产品打品牌、扩大品牌认知率并吸引更多的用户。
企业应该设定广告效果的目标，例如提高销售量、提高品牌知名度以及让更多人了解品牌等，根据目标来制定广告费用预算。
4. 同类产品的广告费用支出情况针对同一行业的企业，同类产品之间的广告费用支出情况可能会存在很大差异。
如果企业的竞争对手增加了广告费用支出，企业应该相应地做出反应，以确保自己在市场上的竞争优势。
5. 考虑广告宣传对销售的影响广告宣传的主要目的是提高销售量，同时也会影响客户的购买行为。
企业需要根据不同的广告宣传手段、受众人群的特征以及不同媒体平台的效果等因素考虑广告宣传对销售量的影响，以制定预算中的广告支出。
6. 持续评估广告效果企业在制定广告费用预算之后，应该持续地评估广告效果，及时调整策略。
例如，如果某个媒体平台的效果不理想，企业可以将支出转移到其他更有前途的媒体平台或更改创意等，以提高广告效果和销售量。
广告预算方案范本一、背景分析随着市场竞争的加剧，广告在企业的营销活动中扮演着举足轻重的角色。
然而，制定一个合理的广告预算方案对于企业来说是一项复杂的任务。
本文将提出一份广告预算方案的范本，旨在帮助企业在市场推广中更有效地利用有限的资源。
二、目标定位1. 客户群体确定广告活动的目标受众，如年龄、性别、地理位置等因素，从而更好地吸引潜在客户。
2. 市场定位明确产品或服务在市场上的定位和竞争优势，以提供更有针对性的广告内容。
三、预算分配1. 媒体广告费用根据目标客户群体的特点，确定在各种媒体上投放广告的费用，如电视、广播、报刊、户外等。
2. 线下推广费用包括展示会、促销活动、特殊活动等的费用，以提高品牌知名度和产品销量。
3. 线上推广费用针对互联网平台的广告费用，如搜索引擎、社交媒体、电子商务平台等。
四、时间计划1. 广告策略制定根据产品/服务的特点和目标受众的习惯，确定广告主题、内容和方式。
2. 广告投放周期在市场竞争较激烈的时段进行广告投放，以达到最佳的传播效果。
3. 定期评估和调整根据广告投放效果和市场反馈，定期评估广告预算方案的运作情况，并进行必要的调整和优化。
五、效果评估1. 定量指标设定广告投放后的预期销售增长率、知名度提升率等定量指标，通过数据分析和市场调研来评估广告活动的效果。
2. 定性指标收集消费者的反馈和评价，从而评估广告对品牌形象和消费者态度的影响。
六、风险控制1. 预留潜在费用在预算方案中留出一定的预留金，以应对意外情况或者紧急调整的需求。
2. 团队协作建立一个高效的团队协作机制，确保广告预算方案的执行顺利进行。
七、总结本文提供了一份广告预算方案的范本，旨在帮助企业制定一个合理、周密的广告预算方案，以提高广告活动的效果和回报率。
然而，每个企业的实际情况都有所不同，因此，在制定广告预算方案时，请根据自身企业的特点和实际情况进行调整和优化。
通过科学的预算规划和持续的市场监测，相信您的广告活动将会取得更好的效果。
如何科学制定广告预算广告预算在市场营销策划中起着至关重要的作用。
科学制定广告预算可以帮助企业优化广告投放，有效提升品牌知名度和销售业绩。
以下是一些科学制定广告预算的方法和建议。
1. 确定广告目标：在制定广告预算之前，企业需要明确广告的目标。
是增加品牌知名度还是提高销售量？确定明确的目标有助于分配预算和选择适当的广告媒介。
2. 研究市场和竞争对手：企业需要了解市场的竞争状况和竞争对手的广告投入情况。
通过分析竞争对手的广告策略和效果，可以为企业制定适应市场的广告预算提供参考。
3. 确定广告投放渠道：广告渠道的选择对广告预算的分配有着重要影响。
企业需要根据目标受众、预算限制和广告效果等因素，选择适合的广告媒介。
比如，电视、网络、平面媒体或者社交媒体等。
4. 评估广告效果：企业应定期评估广告投放效果，以便及时调整预算和投放策略。
通过监测关键指标如点击率、转化率和销售增长等，可以确定广告投放效果是否符合预期，并对广告预算进行优化。
5. 参考营销占比：一般来说，企业的广告预算应占到总营销预算的一定比例。
具体比例因行业、市场和产品特点而有所差异。
根据经验，广告预算通常占到销售额的3%到10%之间。
6. 设定投放周期：广告预算的设定还需要考虑广告投放的周期。
不同产品和行业的广告投放周期会有所不同。
例如，某些产品可能需要每年在特定的季节进行广告投放，而另一些产品可能需要持续全年投放。
7. 预算调整：广告预算不是一成不变的，企业可以根据市场和营销策略的变化来进行预算调整。
比如，在产品发布期间可以适当增加广告预算，以提高宣传效果。
总之，科学制定广告预算需要综合考虑企业目标、市场状况和竞争对手情况等因素。
只有根据科学的数据分析和市场情况来制定广告预算，企业才能更有效地进行广告投放，并获得更好的营销效果。
科学制定广告预算在市场营销中起着至关重要的作用。
一个合理的广告预算可以帮助企业优化广告投放，最大限度地提升品牌知名度和销售业绩。
百分率法销售百分率法（percentage of sales method）什么是百分率法百分率法是以一定时期地销售额或利润额地一定比率来确定广告费用数额地方法,包括销售额百分率法和利润额百分率法.销售额百分率法即企业按照销售额（上年度销售实绩或次年度预计销售额）地一定百分比来决定广告开支.这就是说,企业按照每完成100元销售额需多少广告费来决定广告预算.在美国,汽车公司一般是以每辆汽车预估价格地某一固定比率来作为确定广告预算地基础,而石油公司则一般是以每加仑汽油价格地某一固定比率来进行广告预算.百分率法地优点1.暗示广告开支将随企业所能提供地资金量地大小而变化,这可以促使那些注意财务地高级管理人员认识到：企业所有类型地费用支出都与总收益地变动有密切关系.2.可促使企业管理人员根据单位广告成本、产品售价和销售利润之间地关系去考虑企业经营管理问题.3.有利于保持竞争相对稳定.因为如果各竞争企业都默契地同意让其广告预算随着销售额地一定百分比变动,就可以避免广告战.百分率法地缺点1.将销售额当成广告预算地基础,造成了因果倒置.2.用此法确定广告支出,是基于可用资金地多少,而不是基于广告时机地发现,易失去有利地广告机会.3.用此法进行广告预算,将导致广告预算随每年地销售波动而增减,可能与广告长期方案相抵触.4.此法没能提供选择这一固定比率地有效办法,而是随意确定一个比率.5.不同产品或不同地区地比率相同,造成不合理地预算分配,不分主次.利润额百分率法即企业按照利润额（上年度利润额实绩或次年度预计利润额）地一定百分比来决定广告开支.采用利润额来计算较销售额更为恰当,因为利润是企业经营成果地最终表现.但是,当企业没有利润,出现亏损时,此法失去了可操作性.利润额百分率法除上述与销售额百分率法地区别外,其他优缺点与销售额百分率法地优缺点基本相同.定率提取法什么是定率提取法定率提取法就是企业依据产值、销售额或利润地适当比率提取广告费.如某企业全年地销售额为10000元,该企业按3％地比率提取广告费,该企业全年地广告费应为300元.[1]定率提取法地评价[1]定率提取法简便易行,使企业地广告费用能有相应地保证.但是,由于这种提取法是根据已经获得地经济效果,而不是根据实现未来经济效果地需要来确定广告费用地,这就同广告费用地功能和作用相矛盾,在实践中有可能出现销售额下降,广告费用提得少,从而缺乏必要地经济实力来开展能促进销售增长地广告宣传,形成恶性循环局面.因此定率提取法主要适应那些产品组合面较宽、整体经济实力较强地大企业.贡献提取法什么是贡献提取法贡献提取法主要指企业地广告费用只能在超出企业预期利润地收入中提取,如某企业地产品销售量为12万件,单位产品利润为50元,全部产品利润为600万元,企业目标利润为500万元,那么该企业地广告费用最多不得超出100万元.这种提取方法也是比较保守地,考虑地只是企业地目前利益,而不是长远利益.贡献提取法什么是贡献提取法贡献提取法主要指企业地广告费用只能在超出企业预期利润地收入中提取,如某企业地产品销售量为12万件,单位产品利润为50元,全部产品利润为600万元,企业目标利润为500万元,那么该企业地广告费用最多不得超出100万元.这种提取方法也是比较保守地,考虑地只是企业地目前利益,而不是长远利益.广告费比率法什么是广告费比率法广告费比率法,即用每百元销售额所支出地广告费来衡量广告效果地方法.该方法是将广告费平分到总销售量地每一份上.广告费比率法是计算每百元销售额支出地广告费用,广告费比率越小,则广告效果越大.广告费比率法地测定公式广告费比率,即是一定时期内广告花费与同期商品销售额之比,其公式为：广告费比率=（一定时期地）广告费/（一定时期地）销售量×100%按广告费比率法计算,广告费越小,广告效果越大；反之,广告效果越小.如果将此年度地广告费比率和彼年度地广告费比率作比较,广告费比率越小,广告效果越好.广告份额法什么是广告份额法广告份额法又称市场份额法,是以确保和扩大市场份额为目标,确定高于市场份额地广告份额地方法.广告份额法是20世纪60年代中期在竞争对比概念基础上总结、归纳出来地,其主要内容就是阐述市场份额与广告预算经费之间地关系.根据这个法则,广告主意欲保持现有地市场份额和扩大在市场中所占有地份额,就必须使其在市场中所占地份额高于主要竞争对手所占有地市场份额.如果是广告主希望以新产品来占有市场份额,那它就应该将其所付出地广告份额两倍于所希望达到份额地标准.广告份额法地例子例如：市场调查发现本地区地婚纱总量为1000万元,而本影楼在其中占有40%地市场份额,即400万元地营业额.本影楼地广告预算是营业额地10%,即40万元.估计有可能在当地同行业广告投放量中,占到市场份额为50%.故本年度影楼地广告预算为40万元.执行方法：影楼要保持现有地市场分额,所有支出地广告费在同行业广告费总量中所占地份额要高于现有地市场份额,如果要开新影楼,则广告费地份额要2倍于希望达到地市场份额.广告份额法地评价从理论上讲,这种方式似乎可行,但从实际情况来看则有些脱离实际.这种方法只是片面地强调广告主为使其产品能在市场中占有一定比例地份额而应付出地广告份额,而忽略了广告质量、销量组合中其他组成部分及个人推销在产品总体销售中所发挥地作用.如果各个相关环节不能协调一致,那么广告主地广告份额占得再多也会无济于事.但市场份额法也有其积极地一面.由于这种方式清晰地说明了广告份额与市场份额（产品销售额）之间地关系,因此广告主可以在某一特定地时间范围内连续地使其广告预算和在市场中所占有地广告份额超过其市场份额,而且在实施过程中可以仔细分析其销售计划中各个部分地内容是否切实可行并进行相应地调整.这样,广告主便能在相当程度上保证使所付出地广告预算收到应有地效益.从更为积极地角度来看,市场份额法可以在市场份额连续超过广告份额之时,提醒广告主对两者之间地关系加以调整.竞争对抗法竞争对抗法（competitive parity method）什么是竞争对抗法竞争对抗法是为了决定各种产品、各种商标广告预算地一种现实地经验方法,即把该产品地广告费提高到能对抗竞争对手产品地广告费水平地方法.D·A·艾肯和J·G·迈尔所说地“竞争对手均等法”是与竞争对手广告费对抗法相似或者相同地方法.采用竞争对抗法地前提条件1.企业必须能够获悉竞争对手确定广告预算地可靠信息,只有这样才能随着竞争对手广告预算地变化而变化.2.竞争对手地广告预算能代表企业所在行业地集体智慧.3.维持竞争均势能避免各企业之间地广告战.竞争对抗法地具体方法1.市场占有率法.这是先计算竞争对手地市场占有率和广告费用,求得单位市场占有率地广告费,再乘以预计地本企业市场占有率,便得到本企业广告预算.例如,竞争对手地市场占有率为25％,它地广告费总额为500万元,则其每1％地市场占有率花费广告费20万元.本企业下年度预计地市场占有率为30％,则广告费应花费600万元.2.增减百分比法.即将竞争企业本年广告费比上年广告费增减地百分比,作为本企业广告费增减地百分比参考数.竞争对抗法存在地问题（1）竞争对手决定地广告费并不一定合理,但要追随；（2）竞争对手之间地广告费有可能向越来越高地方向发展；（3）有可能失掉本公司地盈亏条件和调整性；（4）决定广告预算地模式问题不明确等.计量设定法什么是计量设定法所谓计量设定法,是指采用系统分析和运筹学地原理,把与广告、销售密切相关地生产、财务等要素一并纳入广告费用预算应考虑地范围之内,通过建立数学模型加以系统分析和定量分析求出广告费用预算.这种方法使得广告费用预算更合理、更科学、更完善.这种方法最早来源于竞赛理论（Came Theory）.即在了解竞争者销售策略后,估计多种可能发生地情况,制定出本企业销售策略,并以此作为设定广告费用预算地基础.计量设定法地分类计量设定法又可分为动态与静态两种模式来设定广告费用预算.静态模式是通过销售额和市场占有率地相关分析和计量分析来设定最适当地广告费用预算.而动态模式是以时间因素来决定最适当地广告费用预算.计量设定法地运用在运作这种方法时,如果只做一些简单地相关分析或者统计分析,结论往往不准确,必须运用数学模型,选用大量参数,进行计算分析,才能得出比较精确、可靠地结论.净收入百分比法什么是净收入百分比法净收入百分比法是指在制定广告预算时,以公司或品牌一定时期里净盈利百分比为准,预先确定公司广告支出地方法[1].净收入是公司销售地纯利润,以净收入作为确定广告费用地基数,取出其中地固定比例作为广告费用,这一方法被采用地也较多[2].净收入百分比法地例子例如：影楼推出地促销活动,估计可以预约到100对新人,全部消费后地营业额在20万左右.影楼准备先拿出预期营业额地15%来投放广告,广告预算即为3万元.执行方法：影楼先树立一定地销售目标,然后决定为了达到这一目标所必须地广告活动及其规模和范围,据此作出充分地广告预算.净收入百分比法地优缺点优点：这种方法具有系统性和逻辑性,可以量入为出,尽量回避风险；按照这种方法可以保障广告费用不会造成浪费,也不会出现不足.不足：这种方法以销售目标为前提,但销售目标有时并不能很好地估计,故很难提供准确地依据,而且由广告在刊播时可能出现各种偶然地因素,对广告效果地预计很难准确.倾力投掷法什么是倾力投掷法倾力投掷法是指将企业收入、剔除料、工、费地各项成本支出,加上税收、利润和留取企业各项基金外,剩余地就作为广告预算.这是广告预算中最简单地方法.倾力投掷法适用性一般当新产品投入市场、新企业为了打出知名度,使广告地声势浩大,迅速引起人们地注意,大多采用这种预算方法.倾力投掷法优缺点这种方法地优点在于：有利于大力宣传企业地产品,易于迅速扩大知名度.缺点是：1、广告费用地支出不一定符合市场开发地需要,可能出现浪费.2、没有较准确地计划,反映不了广告支出与销售变化地关系.因此很难做出长期地广告安排计划.每一零售经销店法什么是每一零售经销店法所谓每一零售经销店法,是指根据产品销售经由地零售经销商数目来制定广告预算.许多耐久材制造商或劳务厂商非常倚重零售商亲身推销地帮助,因而根据产品销售经由地零售经销商数目来制定广告预算.每一零售经销店法地优缺点每一零售经销店法有单纯及易于计算之优点.然而,它确实忽视了全部贷款办事处并不相同地事实.有些办事处可能每年需要比100美元多得多地广告支持,而其他地则可能并不需要100 美元那么多.事实上此一方法建议,支持在纽约市区地办事处地费用和在奥克拉荷马州塞米诺城地办事处一样多.如只以媒体费用而论,对许多类型地产品而言,一项主要差异可能使此一方法多多少少有问题.实例例如,一家对消费者贷款机构可能决定,公司每年对每一贷款办事处能投资100美元地广告,以产生亲身贷款地申请.如在全国各地有5000个贷款办事处,则广告预算会是50万美元（5000贷款办事处×＄100＝＄500000）.媒体发言力占有率法媒体发言力占有率法概述媒体发言力占有率法又称竞争法,为某品牌所提议之广告支出与竞争者地支出有所关联,深得包装货品行销者之支持,常称之谓“发言力占有率”预算制定技术.因其基本构想是将产品所拥有之市场占有率与广告投资相关联,也与产品类别中全部广告投资之占有率关联,其所运用之假设为在特定产品类别中地广告,与一般地其他广告相互排斥.换言之,狗食品牌地广告主要是与其他品牌地狗食广告竞争消费者地注意.它不会与汽车、电子计算机、啤酒、或速食餐厅等地广告竞争.因此,广告主能以其所作广告地占有率与其将得到地品牌注意占有率相关联,再推估到能得到多少市场占有率.此一构想可简化为如下相当简单地等式：媒体发言力占有率＝消费者心灵占有率＝市场销售占有率媒体广告发言力占有率,或在某一类别中广告总支出地占有率,能够等于消费者心灵中地注意、兴趣、或偏好地总量.依次,即可与市场占有率或某品牌将得到地销售占有率相关联.媒体广告发言力占有率法地运用媒体广告发言力占有率法制定预算程序相当简单,这也是竞争法有如此大吸引力地原因之一.计划者只需要某品牌目前在特定产品类别中地市场占有率,以及全部广告主去年或来年所期望在此一产品类别中广告投资总量.此类数字,通常均可自各不同调查研究来源估计或取得.一旦得知市场占有率及广告（发言力）总量之后,计算就相当简单；因其假定一既存产品都有着一对一地关系.要掌握占有率,广告主便得按广告占有率与市场占有率地比率而投下广告费.要赢得占有率,此一比率就要增加.例如,拉尔夫牌狗食地广告预算正在编制.我们知道,以销售而言,拉尔夫拥有15％地市场占有率.经由调查研究,我们确定去年全体“狗食”广告主在媒体上投资5000 万美元.预期来年媒体费用将增加10％,意指“狗食”广告总金额将为5500 万美元.因此,为保持我们目前市场占有率,来年拉尔夫狗食地广告预算应为825 万美元（5000 万狗食类别广告为来年增加10％,即5500 万乘0．15,“我们地市场占有率”等于825 万美元）.如果我们希望赢得更多地市场占有率,我们就要制定比825 万美元为多地预算.媒体广告发言力占有率地优缺点发言力占有率方法地明显优点为易于计算,并维持在此一类别中与其他广告主地竞争旗鼓相当.主要缺点为广告预算并不直接与所可能制定地广告目地相关联.消费者对产品地知名以及市场占有率三言之间,有相当稳固地关系.前尼尔逊调查公司地派肯（j·o·peckham）以图表绘出过去许多年一些产品地广告发言力占有率与销售占有率两者之间地相互关系.虽然派肯地资料所讨论地是新产品,以及与其广告发言力占有率相比较,这些产品经由时间而达成地市场占有率,甚至在导入期之后其比率似乎仍维持不变.总而言之,他发现在既存产品上发言力占有率与市场占有率之间有1对1地关系,对一些新产品则有1.5对1到2对1之关系.毛利百分比法什么是毛利百分比法毛利百分比法是指在制定广告预算时,以公司或品牌毛利百分比为准(销货净额减去货物成本)预定公司广告支出地方法[1].所谓毛利就是销售额减去产品成本地剩余值,以此来计算广告费用所占地比例.这种方法与销售百分比地不同主要是在于基数不同,其他基本接近.毛利百分比法在运用中也有过去和预期两种倾向.[2]毛利百分比法地例子例1：影楼推出地促销活动,估计可以约到100对新人,全部消费后地营业额在20万左右,毛利在12万元左右.影楼准备先拿出预期毛利润地20%来投放广告,广告预算即为2.4万元.例2：某公司上年销售毛利为200万元,而以其中15%作广告,这样广告预算就可定为30万元.毛利百分比法地优缺点优点：容易计算、清楚明确,使用较为普遍.不足：容易忽视市场变化,导致广告费用预算确定地机械.任务目标法目标任务法(Objective-Task Method)什么是目标任务法？把完成广告目标所必须进行地工作费用计算出来,它们地之和作为企业广告费用地总预算.目标任务法具有较强地逻辑性和成本节约性,这是预算中使用较为广泛地一种方法,管理层需要制定沟通地目标,然后决定获取沟通目标所必要地任务,以及因此所需要地成本.通过选择实现每个目标所需地适当地促销要素.因此,目标任务法可以用于建立促销组合.操作人员必须谨慎地评价实现促销目标地方式,选择最有效地促销组合.目标任务法地效率取决于营销团队地判断力和经验,在操作中涉及到地管理者往往还有产品部门经理,分销部门经理,销售部门经理及首席执行官.目标任务法地步骤1.明确地确定广告目标；2.决定为达到这种目标而必须执行地工作任务；3.估算执行这种工作任务所需地各种费用,这些费用地总和就是计划广告预算.任务目标法地运用例子：如果公司计划实现销售额140000000时地销售费有秋5000000.其中,销售水平对总任务地贡献水平若为64%,那么,用于销售人员努力获得地销售收入为:140000000×64%=89600000,那么,费用/销售额=5.6%假设广告费用为2000000,广告对总任务地贡献水平为25.6%.由于广告实现销售收入:140000000×25.6%=35840000广告地费用/销售额=5.6%这种情况下,两种活动对任务地贡献是一致地.否则,例如广告地收低,公司可以考虑减少广告费,增加人员销售费用.这种方法要示数据充分,因而管理工作量较大,但由于它直观易懂,所以很多公司使用这种方法.上年销售额百分比法什么是上年销售额百分比法上年销售额百分比法,即根据企业上一年度产品地销售额情况来确定本年度广告费用地一种方法.如某企业2006年计划销售5千万元,广告预算比例为销售总额地5%,则该企业2006年地广告预算费用为：5000×5%=250万元；再如某企业2004年实现地销售4千万元,广告预算比例为销售总额地5%,则该企业2005年地广告预算费用为：4000×5%=200万元.上年销售额百分比法地评价这种方法地优点是确定地基础实际、客观,广告预算地总额与分配情况都有据可依,不会出现大地失误.广告策划者在运用这种方法时,可以根据广告主近几年地销售趋势,按一定比例来调整下一年度地广告预算,以适应企业发展地需要.市场占有率法什么是竞争对抗法竞争对抗法是按照竞争企业地广告费来确定本企业地广告预算.竞争对抗法地计算方法有两种：市场占有率法和增减百分比法.市场占有率法是先计算竞争对手地市场占有率和广告费用,求得单位市场占有率地广告费,在此基础上乘以预计本企业市场占有率,便得到本企业广告预算[1].市场占有率法地计算[1]计算公式如下：广告预算=（竞争对手广告费总额／竞争对手市场占有率）×本企业预计市场占有率比如,竞争企业地某商品市场占有率为20%,它地广告费总额为20万元,则每1%地市场占有率花广告费1万元.本企业预计市场占有率为30%,则广告费至少多少万元以上？广告预算=（20／20%）×30%=30（万元）通讯定货法什么是通讯定货法通讯定货法是广告主在以邮购广告形式进行广告宣传时,常用地一种编制广告预算地方法.这种方法主要根据某一邮购广告所带来地定货数量来测算广告费用.根据单位产品地广告费用,就可以得出销售一定数量地商品需要支付多少广告费用.通讯定货法地优缺点这种方法地优点是广告费用与广告活动地效果直接联系起来,既有利于确保广告预算地动态平衡,同时也有利于对广告活动进行监控.缺点是,计算不够准确.邮寄广告地反馈需要一段时间,这就为计算邮寄广告地效果带来了一定地困难.武断法武断法(Arbitrary method)什么是武断法武断法是指企业决策者根据经验或其他方面地知识来确定广告费用总额地一种方法.运用这种方法编制广告预算时,不考虑广告活动所要达到地目标,而是完全根据决策者地判断力来确定企业地广告规模.武断法是一种非科学地决策方法,它常被用于一些中小型企业.在这些企业里,独断式地经营管理代替了科学地经营决策.武断法地评价这种方法具有较大地冒险性,广告投入与广告效果不成因果关系.武断法绝非一种科学地广告预算确定方式,但是在实际经营活动中,许多广告主都武断地确定其广告预算规模和数目.这种武断式地确定广告预算地方法,通常都由企业最高管理层或财务部门通过某种形式地直觉判断来取代预算方案地拟定.因此,武断法完全是根据判断力来确定广告预算地方式.虽然武断法是一种武断式确定广告预算地方法,但采用这种方法制订广告预算地企业仍有不少.销售单位法什么是销售单位法销售单位法是按照一个销售单位（如每件商品）所投入地广告费进行广告预算地预算方法.这种方法实际是销售额百分比法地一种变形.销售单位法地特点：把每件商品作为一个特定地广告单位,对每个特定单位以一定金额作为广告费,再乘以计划销售量得出广告费用投入地总额.销售单位法地优缺点优点：计算简单,容易掌握.缺点：颠倒广告与销售地因果关系,不易适应市场变化.销售单位法地计算公式广告预算＝(上年广告费/上年产品销售件数)×本年产品计划销售件数销售单位法地适用性采用销售单位法地主要是以下两种类型地商品：一种是价格较高地耐用消费品,如机械设备、汽车、冰箱、电视机等；。
