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2020新青年新国货消费趋势报告68块钱的时尚棉裤、百雀羚的面膜、回力牌新款老爹鞋、进口牛排、加上出街闪爆的最新款iphone手机……在新消费时代，95后、00后们喜欢买什么？性价比、新国货、个性化定制，新青年们如何尝试“拼”生活？相比传统一代，新青年的网络消费行为模式如何给消费市场带来增量？新消费：线下缓慢恢复，线上消费不减，消费更趋理性“报复性消费”没有报复性到来，线下购物缓慢恢复中国国家统计局的数据显示，2020年上半年全国消费品零售总额与去年同期相比下滑11.4%，跌至17.2万亿元。
在疫情高峰期，线下消费跌落至正常水平的37%左右。
随着防疫政策的放宽，部分商户开始接待消费者，线下消费水平逐渐回升。
据北京青年报报道，2020年3月，山东潍坊一家烤肉店复工，顾客打电话直接“来一本儿”，意思就是整本菜单全点一遍。
这是典型的疫情补偿心理和“报复性消费”。
至2020年5月，商业活动已恢复到疫情前84%的水平。
不少人认为，疫情好转后，人们为满足压抑许久的消费欲望，很可能出现报复性消费行为。
但“报复性消费”并没有到来。
根据中国新闻网一项2万人参与的调查显示，仅11.6%的参与者表示疫情结束后会进行报复性消费，近半数参与者称不会报复性消费，而是要报复性存钱、报复性挣钱。
整体而言，线下消费的恢复过程是缓慢平稳中上升的。
以武汉地区为例，5月1日至3日，武汉银泰百货整体客流是2020年清明小长假客流的1.5倍，整体销售额也几乎接近2019年同期；最后一批复工的湖北门店也在逐步恢复，武汉银泰创意城、仙桃商厦两店客流分别是清明假期的4倍和8倍 。
在2020年“十一”长假期间，线下消费也显示出复苏趋势。
据商务部监测，10月1日至8日，全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元，日均销售额同比增长4.9%；文旅市场也恢复至2019年同期。
生活非必需品的购物消费也借节假日之机得到了明显回升，各地消费券的发放有效拉动了线下客流。
2020消费行业报告：深度绑定用户是消费企业的最大命题作者：来源：《中国商人》2021年第07期中国消费行业近几年呈现了全新的面貌，无论是彩妆、麦片、拉面、内衣、个护还是酒类，消费行业各细分领域里涌现出一大批本土新品牌，它们有着过硬的品质和精致的外衣，产品也极具创意。
“拉面说”把日式拉面搬到家庭餐桌，重新定义健康的速食方便面;“内外”从无钢圈内衣到黑科技生理期内裤，用每一代产品传达解放女性的愿景;“王饱饱”将低温烘焙麦片和果干、酸奶、肉松等零食口味相结合，把小众麦片推成“爆品”……在传统消费品牌常年盘踞的阵地里，新品牌凭借创新的产品、新型的营销遍地开花，主动出击、变革，创造新供给，传递新理念。
中国的消费市场也由此进入加速升级期，城乡居民消费水平正在向差异化、高品质消费转型。
新消费品牌的崛起速度之快、体量之大，让我们不禁思考这样几个问题：消费行业为什么会在这两年出现翻天覆地的变化？新品牌得以全面爆发，从业者做对了什么？属于新品牌的机会还有哪些？新消费的发展势头是否会受到疫情的影响？中国消费类企业的上市前景如何？消费连续五年成为经济增长的第一拉动力据国家统计局核算，2019年国内生产总值990，865亿元，同比增长6.1%。
其中，第一产业增加值占国内生产总值比重为7.1%，第二产业增加值比重为39.0%，第三产业增加值比重为53.9%;全年最终消费支出551，494.6亿元，对国内生产总值增长的贡献率为57.8%，拉动国内生产总值增长3.5%，消费仍然是中国经济增长的重要驱动力。
可以看到，随着中国GDP增速放缓，第三产业比重逐步提高，促进了经济结构不断优化，消费已连续五年成为经济增长的第一拉动力。
城市化进程加速是拉动消费的一个重要因素近两年大量人口涌入城市、城镇，促进居民消费需求迅速提升。
2019年中国城镇化率达6成，已超世界平均55%的水平，但离OCED（经济合作与发展组织）国家8成以上的城市化率仍有差距，还有很大提升空间;2011年到2019年，在突破50%以后，城镇化率从51.27%上升至60.6%，年均增长1.2个百分点，百万人口城市数量达130个，人口向大城市聚集的特征变得更加明显。
新青年消费追求性价比，国货品牌成消费新时尚作者：陈瑞婷来源：《现代青年》2021年第01期68块钱的时尚棉裤、百雀羚的面膜、回力牌新款老爹鞋、进口牛排、加上出街闪爆的最新款iphone手机……在新消费时代，95后、00后们喜欢买什么？性价比、新国货、个性化定制，新青年们如何尝试“拼”生活？相比传统一代，新青年的网络消费行为模式如何给消费市场带来增量？12月7日，北京师范大学新闻传播学院召开“新消费时代新青年的‘拼’生活”2020研讨会，来自部委、高校、企业及“新青年”消费者代表们结合《新青年新消费观察研究报告》和《2020新青年新国货消费趋势报告》等学术成果，围绕新消费、新青年、“拼”生活的现象和行为模式、购物逻辑，及新业态如何促进内需市场增长等展开讨论。
“新青年”不同于工作多年的都市人群，他们往往是初入社会的“打工人”。
系列报告指出，在新消费时代，新青年对于风尚、技术和市场有自己的敏感度，形成了独特的新消费文化。
他们消费更趋理性，货比三家追求性价比；“情怀消费”驱动下，对国货品牌更加青睐。
今年受新冠疫情影响，中国国家统计局的数据显示，2020年上半年全国消费品零售总额与去年同期相比下滑11.4%，跌至17.2万亿元。
不少人认为，在疫情逐步好转后，人们为满足压抑许久的消费欲望，很可能出现报复性消费行为。
但是，据中国新闻网调查显示，仅有11.6%的受访者在疫情结束后会报复性消费，更多的年轻人想要报复性存钱、报复性挣钱。
此外，《新青年新消费观察研究报告》显示，新青年活跃在移动购物类平台，他们追求好货不贵，有7%左右的用户会经常使用比价、导购类APP来寻找低价。
商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣认为，新生代已经成为消费的主力军，“高性价比的消费习惯持续回归，消费者理念将更为理性，简约、实用性强、性价比高的商品和服务更受到消费者的信赖”。
电商的活跃，也让巨头们之间的竞争加剧，手机淘宝、拼多多、京东均取得持续增长。
95后00后文化消费特点
随着时代的发展，95后和00后成为了当前社会的主力军。
他们的文化消费特点也在不断地发生着变化。
一、消费观念的变化
95后和00后的消费观念已经发生了很大的变化。
他们更加注重个性化和多样性，喜欢追求独特的消费体验。
他们喜欢通过社交媒体来获取信息和分享自己的消费体验，这也使得他们更加注重品牌的社交属性和个性化的定制服务。
二、文化消费的多元化
95后和00后的文化消费更加多元化。
他们不仅仅关注传统的文化娱乐，还喜欢通过网络和移动设备来获取新鲜的文化体验。
他们喜欢追求高品质的音乐、电影和游戏，同时也喜欢尝试新的文化形式，如VR、AR等。
三、消费方式的变化
95后和00后的消费方式也在不断地变化。
他们更加注重线上消费，喜欢通过网络购物和移动支付来实现消费。
同时，他们也更加注重线下体验，喜欢到实体店铺去购物和体验。
他们喜欢通过社交媒体来获取信息和分享自己的消费体验，这
也使得他们更加注重品牌的社交属性和个性化的定制服务。
四、消费品类的变化
95后和00后的消费品类也在不断地变化。
他们更加注重健康和环保，喜欢选择有机食品和环保产品。
同时，他们也喜欢追求高品质的生活方式，如高品质的旅游、高品质的餐饮等。
总之，95后和00后的文化消费特点更加注重个性化、多元化和高品质。
他们喜欢通过社交媒体来获取信息和分享自己的消费体验，这也使得他们更加注重品牌的社交属性和个性化的定制服务。
同时，他们也更加注重健康和环保，喜欢选择有机食品和环保产品。
