中国奶制品市场经过整治后, 各种机制逐渐完善, ?乳品质量平安监督管理条例?和?奶业整顿和振兴规划纲要?相继公布, 中国奶制品市场开始了新的腾飞。
蒙牛、伊利、光明在经历“三聚氰胺事件〞后, 依然处于行业的领先地位, 它们通过危机公关, 重新获得了消费者的信赖, 市场拓展的力度不减反增。
奶品平安的隐患和竞争的加剧为区域性的奶品企业提供了更好的开展空间。
绿健乳业作为区域性的奶品行业, 以鲜奶为主要产品, 以徐州外乡市场为依托, 处于各大知名品牌的夹缝地带。
如何稳固现有的市场领先地位, 进一步开拓徐淮海地区的市场潜力, 培养品牌忠诚, 是绿健乳业保持自身品牌活力的关键。
调研活动中我们发现绿健鲜奶在老年人和小孩的市场上比拟成功, 占有相当大的市场份额, 这也是绿健乳业的主要市场所在。
然而由于奶品行业的同质性, 追求方便快捷与时尚的年轻人倾向于选择常温奶, 鲜奶消费并没有很好的开展。
在徐州市场上主要的奶品厂家有蒙牛、伊利、光明、卫岗、银桥、维维等企业。
在竞争中, 相对薄弱的绿健乳业由于鲜奶的惯性消费出现了市场断层, 品牌进入了老年期。
本筹划基于绿健鲜奶的市场断层, 以年轻人市场为诉求, 对鲜奶产品进行重新定位和理念传播, 设计了新活力系列产品, 从而进一步拓展徐州的市场潜力, 弥补市场断层, 稳固绿健乳业在徐州市场上龙头老大的地位, 提高品牌美誉度和客户忠诚度, 构筑良好的企业形象。
目录超越梦想一同飞翔——绿健乳业新市场开拓筹划方案1、背景徐州自有的绿健乳业有限责任公司是省、市“农口龙头骨干企业〞、“江苏省乳品加工委员会主任单位〞, 江苏省奶业开展中心之一, 是徐州市“菜篮子工程〞的重要组成局部。
主产品“绿健〞牌液态奶, 产品达十一个系列近七十余个品种。
企业具有国际国内领先水平的乳品加工和检测能力。
2000年8月改制以后, 年产销量已比当年翻了十倍, 到达五、六千万磅；1999年独家获得江苏省受保护产品, 被评为江苏省十大著名商标之一；2000年首家获得江苏省同行业ISO9002质量认证, 在徐州市2000年综台经济效益排行榜排名第一, 特别是在当前普遍存在信誉危机的大环境下, 绿健乳业获得江苏省资信评估AAA级企业称号, 更是难能可贵。
