当代女大学生的消费心理分析

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・总第７０期□

一、问题的提出

消费心理是指消费者在购买全过程中发生的

一系列的心理活动，它是消费者对客观消费对象与

其自身主观消费需求的综合反应［１］。消费心理学的

研究表明，不同年龄阶段的女性由于其生理变化和

心理特征的不同，消费心理及消费行为也是有区别

的［２］。女大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境，使得她们成为社会上一个比较特殊的消费

群体。随着我国经济和社会的不断发展，商品越来

越丰富，人民生活水平得到显著提高，女大学生的

消费心理和消费方式也发生了重大变化，并且这种

消费心理和消费方式具有鲜明的时代特征。为全面

了解女大学生的消费心理，本文对具有一定消费自

主性的女大学生的消费行为及心理进行了调查分女大学生消费心理调查

牛盾１，鲍园园２

（１．曲阜师范大学，山东曲阜３７３１６５；２．淄博市周村实验中学，山东淄博２５５３００）

收稿日期：２００６－０１－２０

作者简介：牛盾，男，

曲阜师范大学教育科学学院副教授。〔摘要〕为全面了解女大学生这一特殊群体的消费心理，本研究采用问卷法和访谈法，以具有一定消费自主性的

女大学生为调查对象，从消费水平、消费来源、消费结构、消费态度等方面进行调查分析。结果显示，当代女大学生消费

水平、消费结构比较合理，消费态度上也紧跟时代潮流。同时发现，对女大学生应加强科学消费意识的培养，树立正确的

消费观，引导她们合理、适度、科学地消费，成为明明白白消费的现代人。

〔关键词〕女大学生；消费心理

〔中图分类号〕Ｃ９１３．３〔文献标识码〕Ａ〔文章编号〕１００８－６８３８（２００６）０２－００３４－０４

ＦｅｍａｌｅＣｏｌｌｅｇｅＳｔｕｄｅｎｔｓ＇ＣｏｎｓｕｍｉｎｇＰｓｙｃｈｏｌｏｇｙ

ＮＩＵＤｕｎ１，ＢＡＯＹｕａｎ－ｙｕａｎ２

（１．ＱｕｆｕＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｑｕｆｕ３７３１６５，Ｃｈｉｎａ；

２．ＺｈｏｕｃｕｎＥｘｐｅｒｉｍｅｎｔａｌＨｉｇｈＳｃｈｏｏｌ，Ｚｉｂｏ２５５３００，Ｃｈｉｎａ）

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｉｓｓｔｕｄｙｕｓｅｄｍｅｔｈｏｄｏｆｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅａｎｄｉｎｔｅｒｖｉｅｗｔｏｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｅｆｅｍａｌｅｃｏｌｌｅｇｅｓｔｕｄｅｎｔｓｗｈｏｐｏｓｓｅｓｓ

当代大学生消费心理调查及分析

大学生的消费心理,会直接影响他们的人生观和价值观,对他们的学习、生活乃至日后的工作都有着重要的影响。为了对大学生的消费心理进行比较全面和准确的了解,我们以两种方式展开调查和分析。

标签：大学生 消费心理 消费行为 消费误区 节约型校园

大学生多数是从进入大学开始,才更多的拥有选择消费的自主权。有了更多消费自由的同时也面临着一些问题。能否处理好,将关系到整个大学生活。消费的安排直接的影响生活的质量,毕竟学生的经济来源主要是来自家长,基本都是有限定的。因此加强对大学生的消费教育,帮助他们走出消费误区,引导他们树立正确的消费观念,是十分重要的。

一、当代大学生的消费现状

通过调查问卷和个别交谈,可以概括地说当代大学生的消费突破了传统的生活观念,追求高生活质量蔚然成风,使大学生在消费结构和消费层次上变得更加多元化,从而萌生出了一些理性和非理性的消费。

1.消费资金来源相对单一。在本次网络调查中,有87.5%的大学生表示,消费的经济来源主要是父母供给,虽然8.5%的学生自己兼职,但挣的钱不多。由此可见,大学生的消费资金主要还是依赖父母。

2.消费层次日渐多样化。据本次调查显示,月消费达到1200元以上的占9.8%,低于500元的占14.7%,48.2%的学生月消费在500-800元之间,27.3%的学生月消费额控制在800元到1200元之间。可见,大学生的消费层次分化比较分明,中间层次的比重占绝对多数,既反映了我国当前经济迅猛发展的社会大背景,也说明了大学生的主体消费群。

3.消费结构呈多元化发展。除传统消费以外,当代大学生开始注重品质消费、健康消费、娱乐消费等。本次调查统计:名牌服饰、数码产品、化妆品以及交际消费成为高校学生日常消费的主要对象占到了68%,另外其他的一系列消费对象也成多元化发展。

4.不理性消费成扩大趋势。有少数当代大学男生为装出男子风度和兄弟义气,随波逐流地学抽烟,勉强地训练喝酒,刻意用白酒增强“内功”;女生则对时装、化妆品、各类首饰是情有独钟。他们消费没计划、又喜欢攀比,不理性的消费心理趋势他们要在潮流、时尚的带动下购买一些自身并不需要的东西,造成浪费。

口调查与思考　总第７０期　

女大学生消费心理调查　

牛　盾　，鲍园园。　

（１．曲阜师范大学，山东曲阜　３７３１６５；２．淄博市周村实验中学。山东淄博　２５５３００）　

［摘要］　为全面了解女大学生这一特殊群体的消费心理，本研究采用问卷法和访谈法，以具有一定消费自主性的　女大学生为调查对象，从消费水平、消费来源、消费结构、消费态度等方面进行调查分析。结果显示，当代女大学生消费　水平、消费结构比较合理，消费态度上也紧跟时代潮流．　同时发现，对女大学生应加强科学消费意识的培养，树立正确的　消费观。引导她们合理、适度、科学地消费，成为明明白白消费的现代人。　（关键词］女大学生；消费心理　［中图分类号］Ｃ９１３、３［文献标识码］Ａ［文章编号］１００８—６８３８（２００６）０２—００３４—０４　

Ｆｅｍａｌｅ　Ｃｏｌｌｅｇｅ　Ｓｔｕｄｅｎｔｓ’Ｃｏｎｓｕｍｉｎｇ　Ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ　

ＮＩＵ　Ｄｕｎ　，ＢＡＯ　Ｙｕａｎ—ｙｕａｎ　（１、Ｑｕｆｕ　Ｎｏｒｍａｌ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｑｕｆｕ　３７３１６５，Ｃｈｉｎａ；　

２．Ｚｈｏｕｃｕｎ　Ｅｘｐｅｒｉｍｅｎｔａｌ　Ｈｉｇｈ　Ｓｃｈｏｏｌ，Ｚｉｂｏ　２５５３００，Ｃｈｉｎａ）　

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｉｓ　ｓｔｕｄｙ　ｕｓｅｄ　ｍｅｔｈｏｄ　ｏｆ　ｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅ　ａｎｄ　ｉｎｔｅｒｖｉｅｗ　ｔｏ　ｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｅ　ｆｅｍａｌｅ　ｃｏｌｌｅｇｅ　ｓｔｕｄｅｎｔｓ　ｗｈｏ　ｐｏｓｓｅｓｓ　

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大学生消费观调查与分析

2006-06-28

中文摘要：大学生的消费行为和心理，直接影响他们的人生观和价值观，对他们的学习、生活乃至日后的工作成才都有着重要的影响。为了对大学生消费行为及其心理有比较全面和准确的了解，我们从两个方面展开研究。一方面，2005年11月，对辽宁大学的文、理院系的各年级的大学生进行问卷调查，共发放问卷360份，收回有效问卷345份，有效率为95.83％。另一方面，通过个别谈话及网络资源，对其他学校的大学生进行个别调查和比较。分析大学生消费的现状并提出了建设性的对策思考，形成大学生以艰苦奋斗为荣，骄奢淫逸为耻的消费观，创建节约型校园文化。

关键字：大学生 消费 行为 心理 思想政治教育

一、大学生的消费现状

（一）大学生理性消费是主流

通过问卷调查和个别访谈可以概括地说当代的大学生的消费观念有些理性因素，突破传统的只求满足基本生存需要的观念。

1.在消费结构中发展资料占的比重呈扩大趋势。他们更多的注重改善自身的学习条件，满足对于精神文化的需要。根据本次调查显示被调查的大一的男女同学中有1/2多数每学期在教育学习方面的投资在200元以内，而被调查的大三的男女同学中则约有半数的同学在这方面的投资在400元以上。这说明刚入学的大一的学生已经有了要完善自己的追求，但是在为自己设定目的和计划的同时，投资比较谨慎；而大三的学生经过了两年多的大学生活，多数为自己设计了确定的目标（考研、攻读各种资格认证、英语过级考试等等），这些教育投资对他们就业及实现自我价值是必须的。

2.大学生也重视健康消费。调查的数据显示35.5％的男同学在每月的消费上注重营养消费，女生的比例更大一些占到42.2％。学校内设置的健身中心很受学生欢迎，通过调查和访谈部分学生，30％的同学选择定期的体育锻炼，他们中有利用校内的体育资源的，也有参加校外休闲健身俱乐部的。大学生的健康消费也涵盖了运动器械用品、衣物等内容。