品牌策划与推广课后案例答案

[营销策划师课堂]《市场营销策划师精选案例与参考答案》案例一：宝洁的多品牌策略品牌延伸曾一度被认为是充满风险的事情，有的学者甚至不惜用“陷阱”二字去形容其风险之大。

然而，纵观世界一流企业的经营业绩，我们不难发现，其中，既有像索尼公司那样一贯奉行“多品一牌”这种“独生子女”策略的辉煌，也有如宝洁公司这样大胆贯彻“一品多牌”策略，在国际市场竞争中纵横捭阖尽显“多子多福” 的风流。

宝洁公司是一家美国的企业。

它的经营特点：一是种类多。

从香皂、牙膏、漱口水、洗发精、护发素、柔软剂、洗涤剂，到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片，到卫生纸、化妆纸、卫生棉、感冒药、胃药，横跨了清洁用品、食品、纸制品、药品等多种行业；二是许多产品大都是一种产品多个牌子。

以洗衣粉为例，他们推出的牌子就有“汰渍”、“洗好”、“欧喜朵”、“波特”、“世纪”等近10种品牌。

在中国市场上，香皂用的是“舒服佳”、牙膏用的是“佳洁仕”，卫生贴用的是“护舒宝”，洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”3种品牌。

要问世界上那个公司的牌子最多，恐怕是非宝洁公司莫属。

寻找差异如果把多品牌策略理解为企业多到工商局注册几个商标，那就大错而特错了。

宝洁公司经营的多种品牌策略不是把一种产品简单地贴上几种商标，而是追求同类产品不同品牌之间的差异，包括功能、包装、宣传等诸方面，从而形成每个品牌的鲜明个性。

这样，每个品牌有自己的发展空间，市场就不会重叠。

以洗衣粉为例，宝洁公司设计了9种品牌的洗衣粉，汰渍（TIDE）、奇尔（CHEER）、格尼（GAIN）、达诗（DASH）、波德（BOLD）、卓夫特（DREFT）、象牙雪（LVORYSNOW）、奥克多（OXYDOL）和时代（EEA）。

他们认为，不同的顾客希望从产品中获得不同的利益组合。

有些人认为洗涤和漂洗能力最重要，有些人认为使织物柔软最重要，还有人希望洗涤和漂洗能力最重要，有人希望洗衣粉具有气味芬芳、碱性温和的特征。

一、选择题1.以下不属于品牌策划的环节是（）。

A、品牌运营B、品牌设计C、品牌推广D、品牌维护答案：B解析：品牌策划包括品牌定位、品牌设计、品牌推广、品牌运营和品牌维护这几个环节。

其中，品牌设计是品牌策划的一部分，但不是单独的环节。

2.品牌的三要素是（）。

A、灵魂、目标、内涵B、目标、人物、识别C、目标、内涵、识别D、灵魂、内涵、识别答案：C解析：品牌的三要素是目标、内涵、识别。

其中，目标是品牌的企业战略，内涵是品牌的文化和产品特点，识别是品牌的视觉形象。

3.品牌策划的目标是（）。

A、提高产品质量B、提高经济效益C、树立品牌形象D、扩大市场份额答案：C解析：品牌策划的目标是树立品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，从而吸引更多的消费者，提高市场占有率和经济效益。

4.以下关于品牌推广的说法不正确的是（）。

A、品牌推广不仅包括广告，还包括其他的传播手段B、品牌推广需要进行市场调研和定位C、品牌推广需要根据不同的受众制定不同的推广方案D、品牌推广的内容需要与品牌内涵相符答案：A解析：品牌推广不仅包括广告，还包括其他的传播手段，比如公关、促销、口碑营销等。

同时，品牌推广需要结合市场调研和定位，根据不同的受众制定不同的推广方案，并确保推广的内容与品牌内涵相符。

5.品牌策划的最终目的是（）。

A、提高销售额B、赢得消费者的信任和满意度C、打造知名度高的品牌D、提高企业的盈利水平答案：B解析：品牌策划的最终目的是赢得消费者的信任和满意度，建立品牌与消费者之间的长期关系，从而提高销售额和盈利水平。

二、判断题1.品牌是产品的标识。

（）答案：错误解析：品牌不仅是产品的标识，更是企业的形象和文化的体现，是产品与消费者之间建立长期关系的重要手段。

2.品牌设计是品牌策划的最后一环节。

（）答案：错误解析：品牌设计是品牌策划的重要环节之一，但并不是最后一环节。

品牌策划需要全面考虑品牌的定位、目标、内涵、定位等因素，并确保品牌设计与之相符。

一、品牌推广（每空分，共分）1、本季品牌推广的主题是冬奥会（冠军心、踏天下）。

2、冬奥会领奖服发布时间为12月30日，颁布地点为北京故宫九龙壁前。

3、2013年冬奥会的举办地为俄罗斯索契市，举办的时间为在2月7日-------2月23日之间3、本季冬奥会的吉祥物是雪豹、白熊和兔子。

4、安踏再度携手中国奥委会，成为新一个奥运周期2013-2016年中国奥委会体育服装合作伙伴。

二、鞋品1、14Q1季篮球鞋、跑步鞋休闲鞋和板鞋，较13Q1定量增长显著，上市后需重点关注其销售进度。

2、能量环的设计思路来源于汽车底盘，鞋底具有很好的缓震及支撑性能。

本季能量环科技运用于跑步及综训两个系列中。

3、A-GRIP是运用在户外鞋鞋底的一种科技，我们通常称其为灵爪抓地系统。

4、A盾是一种鞋头保护科技，可在鞋头受到过度磨损，有效的保护脚趾部。

5、本季生活板鞋鞋款，加大了经典帆船风格产品的开发，多种材料拼接的帮面时尚舒适，反绒皮的运用使其品质感更强。

6、带有涂鸦花纹的板鞋，采用流行的撞色配色更显潮流，适合街头风格，有点小叛逆的消费者7、，此款经典的A道鞋款采用当下流行的荧光色元素，适合时尚感强，喜欢追逐潮流的年轻人。

8、本季的女子内增高鞋，可增高5 cm，采用魔术贴设计，穿脱方便，适合搭配女子彩裤、打底裤、窄脚裤9、请描述一下以下鞋款的卖点。

A一体编织帮面：穿着更贴脚舒适B能量环科技大底：优越缓震回弹性能。

C鞋面中腰支撑设计，防止跑步崴脚D东奥会国家队领奖鞋三、企划推广1、本季的主推为能量环跑鞋，次推篮球实力无价。

2、本季综训的服装主推的是两条纹、男子搏击及裤装吧。

3、本季生活款的服装主推为棒球衫、三件套及天鹅绒4、本季配件主推的主题有返乡、开学及鸿运四、篮球1、本季安踏新签约的明星为火箭队的帕森斯。

2、本季篮球服装继续延用北美篮球文化，主推篮球文化款和篮球训练套装。

品牌策划与推广课后答案1．简述品牌的本质。

答：从东西方品牌起源的方式看，品牌的核心本质包含两个方面：一是区隔，二是保障。

区隔指将自己公司的商品与竞争对手的进行区分、分隔。

如这是什么商品？这是谁家的商品？价格比其他如何？保障指向消费者提供品质的保证。

如产品质量如何？服务是否有保障？从大脑分工看，消费者的左脑会侧重物理特性和价格，右脑则对精神层面更感兴趣。

一个企业所提供的产品，如果只有名称区隔和质量保障，仅仅只是完成了左脑价值的塑造。

只有让消费者的左右脑齐头并进，形成较为均衡的状态，完整的品牌价值才会得以体现，才能让消费者留下“心中的烙印、心智的标签”。

2．简述用户视角下品牌的作用。

答：用户视角下，品牌是企业与消费者沟通的语言。

从底层而言，是消费保障。

这个品牌过往的所有动作，都是在构建一个消费保障体系，让消费者一看到该品牌，就无需更多地顾虑质量与售后服务，这就是品牌最底层的保障作用。

从中层来讲，是价值匹配。

每个人都有自己的家庭与社会属性，无论思想圈层还是经济圈层，都会产生价值匹配的消费意识。

因此塑造品牌价值，还要确定产品开发和经营的方向，明确自身价值，并进行传递，让客户明确知晓该品牌是否与自己的家庭属性或社会属性相匹配。

从顶层来说，是美好向往。

从马斯洛需求层次理论可以得到启示，人们在满足基本层面的生活需求后，就会转向更高层面的精神追求，追逐内心美好的向往，而这一点是右脑所感兴趣的精神价值，几乎所有的奢侈品品牌，都是在构建与传递精神层面的价值。

3．简述企业视角下品牌的作用。

答：企业视角下，品牌是企业一切战略行为的承载体。

（1）区隔竞品。

每个企业无论大小，都有自己发展战略。

在商业战场上，首先需要树一面旗帜，宣称领地主权，以区隔竞争对手。

（2）价值传递。

“品牌”是企业战略动作的综合体现，消费者会汇。

山东商业职业技术学院 《品牌策划与推广》自测题 作者：张晓红《品牌策划与推广》自学自测题目及答案项目二品牌定位自测题一、 单选题1. 品牌定位的核心是（） A .消费需求B .行业趋势2 -领导者地位的品牌的竞争策略是 A.保持唯一、坐稳第一 C.产品小创新，渠道做隔离3 -品牌命名最基本的原则是（ A.可以注册商标 C•容易记忆4. 广告语的本质是（） A .消费利益B.品牌传播5 .格力总裁董明珠的故事，属于（ A.创始人初心故事 C.静态的核心故事 二、 多选题1 -人的需求可以分为（ ） A.感性B.理性2. 品牌定位必须非常明确地表达（ A .自身地位B•品类归属3. 品牌最核心传播符号包括（A .品牌名称B .品牌LogoC •自身特质D .竞品地位 （）B.伺机超越，取代第一 D .看准出击、随时调转B.不用解释 D.方便读说C•品类定义 D .押韵顺口）形式B.事件型传播故事 D.蓝图式传播故事维度。

C•显性D •隐性）。

C.消费价值 D.竞争姿态 ）。

C .品牌广告语D .品牌广告4 “金晔山楂条一一鲜果般原汁原味!"用了哪种广告语创作技巧（ ）？5 .品牌故事的内容可以包括（ ）。

三、判断题1 -—个行业的发展趋势往往决定了该行业未来的利润前景。

（） 2.不同行业的品类属性的价值比是不确定的。

（）A .谐音顺口B •比喻描述 C•强调感受 D.陈述利益 A .创始人初心 B.品控理念 C•品牌愿景 D.服务理念3 -品牌人格化的目的是与消费者产生情感共鸣。

（）4. 品牌广告语必须包含品牌名。

（）5. 品牌故事需要具有亲和力。

（）四、简答题1 -简述用户画像需收集与分析的消费者信息。

2 .简述品牌定位的“三轴定位法"。

3 .简述品牌命名的技巧。

4. 简述品牌广告语创作的技巧。

5. 简述品牌故事写作的技巧。

项目二自测题答案一、单选题A A A A B二、多选题ABCD BC ABC AC ABCD三、判断题V x V x V四、简答题1 -简述用户画像需收集与分析的消费者信息。

《品牌策划与推广》自学自测题目及答案项目五品牌推广自测题一、单选题1．以下完整表达品牌推广的作用的是（）。

A．打造品牌的知名度B．打造品牌的美誉度C．打造品牌的忠诚度D．以上选项全部包括2．横向渠道结构指（）。

A．渠道的层级B．渠道的数量C．短渠道D．长渠道3．对于老产品和成熟市场，应该选择的策略是（）A．市场渗透B．开发新品C．市场拓新D．多样化4．天猫商城属于（）。

A．交易电商B．内容电商C．社交电商D．去中心化电商5．以下属于传统媒体的是（）。

A．宣传册页B．微博C．互动电视D．户外视频二、多选题1．营销渠道的职能包括（）。

A．订货B．结算C．配送D．生产2．以下属于窄渠道优势的是（）。

A．渠道之间冲突小B．产品分销面广C．渠道利润集中D．市场易于管控3．整合营销传播就是（）。

A．用一种声音B．传播一个形象C．形成一个认知D．面对一个客户4．数字新媒体的特质包括（）。

A．秒更新B．互动性C．多元化D．信息量大又精准5．整合营销活动策划方案的内容包括（）。

A．市场分析B．营销策略C．营销方案D．管控要求三、判断题1．渠道设计的核心宗旨是以消费者为导向，以企业资源为标准。

（）2．大型专用技术型产品需要较强的售前售后服务顾问的产品适合长渠道。

（）3．交易平台上的店铺可以用来树立品牌与产品形象。

（）4．品牌广告应尽可能投放到优质媒体。

（）5．品牌危机公关应真诚表达过失。

（）四、简答题1．简述渠道设计的原则。

2．简述安索夫模型下不同产品和市场组合的渠道策略。

3．简述整合营销传播的宗旨。

4．简述整合营销策划方案中，活动方案的主要内容。

5．简述品牌危机公关的原则。

项目五自测题答案一、单选题D B A A A二、多选题ABC ACD ABC ABCD ABCD三、判断题√×√√√四、简答题1．简述渠道设计的原则。

答：（1）渠道设计的核心宗旨渠道设计的核心宗旨是以消费者为导向，以企业资源为标准。

①方便购买：一切以方便顾客购买为准绳；②服务到位：根据产品类别不同，方便为客户提供适合的服务；③资源合理：营销效率最大、费用花费最低；④和谐共赢：厂商之间，要以和谐共赢为发展原则，互惠互利。

品牌策划与推广案例第一步：明确目标和定位品牌策划与推广的第一步是明确目标和定位。

首先，确定你的品牌要达到的目标是什么。

这可以是增加销售额、提升品牌知名度或改善品牌形象等。

其次，确定你的品牌的目标受众是谁，以及你的品牌在受众心目中的定位是什么。

这可以通过市场调研和分析来了解。

第二步：深入了解目标受众在进行品牌策划与推广之前，深入了解目标受众是非常重要的。

通过市场调研和数据分析，了解受众的需求、兴趣和消费习惯等。

这有助于确定你的品牌在受众中的关键卖点和竞争优势。

第三步：制定品牌定位和传播策略有了对目标受众的深入了解后，你可以开始制定品牌定位和传播策略。

品牌定位是指你的品牌在受众心目中的独特位置。

传播策略包括选择适合的媒体渠道、制定内容营销计划和制定品牌形象等。

第四步：执行品牌推广活动执行品牌推广活动是品牌策划与推广的关键一步。

根据制定的品牌定位和传播策略，选择合适的渠道和媒体进行推广。

可以使用线上渠道如社交媒体、电子邮件营销和搜索引擎营销，也可以使用线下渠道如传统媒体广告和户外广告等。

此外，制定具体的推广计划和时间表，并确保执行过程中的监测和评估。

第五步：监测和评估推广效果品牌策划与推广之后，监测和评估推广效果是必不可少的。

通过分析数据和反馈，了解推广活动的效果和受众反应。

这有助于优化品牌策略和调整推广活动，以达到更好的效果。

第六步：持续品牌建设和推广品牌策划与推广并不是一次性的活动，而是一个持续的过程。

持续品牌建设和推广可以提升品牌知名度和影响力。

定期审查品牌策略和推广活动，根据市场变化和受众需求进行调整和优化。

结论品牌策划与推广是一个综合性的工作，需要细致的规划和执行。

通过明确目标和定位、深入了解目标受众、制定品牌定位和传播策略、执行品牌推广活动、监测和评估推广效果以及持续品牌建设和推广，可以提升品牌的知名度和影响力，从而实现品牌目标。

1、制作定位图第一步需要（）A.确定关键特征因子B.确定诸品牌在定位图上的位置C.确定可能竞争优势D.确定品牌定位正确答案：A2、LG的产品以其独特的巧克力手机风靡一时，体现了它独特点品质。

A.使用效果或属性B.产品的独特C.社会影响D.外形风格正确答案：D3、实惠型定位属于品牌定位策划的策略中的（）A.创新概念定位B.独特卖点定位C.档次定位D.类别定位正确答案：C4、品牌运营的特征有（）A.识别可能竞争优势B.产品或企业核心价值的体现C.识别可能竞争优势D.有效传动与营销组合5、在给美国啤酒品牌定位图中，菲斯达和佩伯兹的定位处于（）A.第一象限B.第二象限C.第三象限D.第四象限正确答案：B6、“飘柔”定位于“柔顺”，“海飞丝”定位于“去头屑”体现了独特点品质中的（）A.使用效果或属性B.外形风格C.产品的独特D.社会影响正确答案：A7、高档次定位属于品牌定位策划的策略中的（）A.创新概念定位B.独特卖点定位C.档次定位D.类别定位正确答案：C8、派克钢笔盲目的品牌扩张体现了品牌延伸的（）A.反损害效应B.跷跷板效应C.心理效应D.“伞”效应9、一个名称不能同时代表两个完全不同的产品，当一种上来时，另一种就要下去体现了品牌延伸的（）A.心理效应B.“伞”效应C.反损害效应D.跷跷板效应正确答案：D10、品牌延伸第一步需要（）A.选择做好的候选者B.进行战略考虑C.确定品牌联系D.选择候选品牌名称正确答案：C二、判断题1、一种产品赋予其一个品牌，不同产品品牌有不同的品牌扩张策略是复合品牌策略正确答案：ⅹ2、一种产品同时使用两个或两个以上的品牌是多品牌策略正确答案：ⅹ3、产品项目、产品线和“伞”形品牌延伸策略属于单一品牌策略正确答案：√4、品牌延伸第一步需要确定品牌联系正确答案：√5、舒洁卫生纸的头牌位置被宝洁公司的Ch√rmin牌卫生纸所取代体现了品牌延伸负面效应中的跷跷板效应6、品牌延伸有利于增强品牌形象，提升品牌内涵。

《品牌策划与推广实战》：项目4自测题及答案《品牌策划与推广》自学自测题目及答案项目四产品规划自测题一、单选题1．苹果手机采用的是哪种产品架构模式（）？A．矩阵式B．排列式C．超级单品D．长尾市场2．（）对市场环境竞争因素考虑最少。

A．成本导向定价法B．竞争导向定价法C．产品矩阵综合定价D．品类对比定价法3．着重突出产品卖点体系的产品图片是（）图片A．标准呈现类B．特质表达类C．调性表达类D．形态表达类4．以代理商、经销商、大宗购买商为主的产品视频是（）A．产品广告片B．品牌广告片C．品牌微电影D．产品陈述说明片5．受众对象以最终购买和使用者为主的产品视频是（）A．产品广告片B．品牌广告片C．品牌微电影D．产品陈述说明片二、多选题1．产品架构模式包括（）。

A．矩阵式B．排列式C．超级单品D．长尾市场2．以下属于产品名的有（）。

A．谭木匠B．联想拯救者C．天猫精灵方糖D．华为Mate 303．FABE推销法具体是指（）。

A．特征B．优点C．好处D．证据4．对于（）产品来说，售点展示包装的设计比运输包装设计更加重要。

A．饼干B．调味品C．巧克力D．冰箱5．调性表达类产品图片主要展示了产品的（）。

A．受众人群B．品牌定位C．消费情境D．形状结构三、判断题1．要让消费者认同你的品牌，首先得让消费者认同你的产品。

（）2．不同的行业，消费者对其产品的核心关注点会不同。

（）3．成功品牌在产品上都是选择核心差异，并非全面赶超。

（）4．产品命名要把重点放在该产品的特点提炼上。

（）5．标题是决定消费者是否要点击阅读的关键之一。

（）四、简答题1．简述产品定位的方法。

2．简述产品定价的方法。

3．简述产品广告语与品牌广告语的不同点。

4．简述产品包装设计应注意的问题。

5．简述产品宣传册设计的核心逻辑与要素。

项目四自测题答案一、单选题C A BD A二、多选题ACD BCD ABCD ABC ABC三、判断题√√√√√四、简答题1．简述产品定位的方法。

《品牌策划与推广》自学自测题目及答案项目三品牌形象自测题一、单选题1．如果把品牌比喻为人，那么品牌Logo如同人的（）A．身材B．着装C．发型D．脸2．在开始和结束处有额外的修饰，且笔画横竖粗细不一的字体是（）A．衬线体B．无衬线体C．手写体D．非手写体3．使用品牌领导人作为IP的品牌是（）A．三只松鼠B．天猫C．格力D．携程4．USP理论的核心是（）A．独特的销售主张B．独特的产品形象C．独特的竞争手段D．独特的产品定位5．广告片的听觉要素不包括（）A．人声B．音乐C．音响D．字幕二、多选题1．（）是进攻消费者心智的两把利剑。

A．品牌定位B．品牌色彩C．品牌Logo D．品牌VI系统设计2．品牌IP可以是（）。

A．动漫形象B．企业领导人C．影视角色D．文化遗产3．广告片的类型包括（）。

A．产品广告片B．短视频C．微电影D．品牌形象广告片4．突出某款产品的特性，注重产品类销售的广告片类型通常可以是（）。

A．产品广告片B．短视频C．微电影D．品牌形象广告片5．线上品牌形象的展现渠道包括（）。

A．官方网站B．线上网店C．品牌专柜D．线上公共传播平台三、判断题1．品牌如人，人如品牌。

（）2．品牌Logo的设计风格要按品牌的定位进行匹配设计。

（）3．品牌形象系统的色彩体系一旦确定，就不能改变。

（）4．品牌如果选择聘请明星代言人，任何一个都可以。

（）5．销售线下终端指门店和专柜。

（）四、简答题1．简述品牌Logo设计的主要形式。

2．简述品牌图形设计的技巧。

3．简述品牌IP构建的方法。

4．简述产品广告片、品牌形象广告片和短视频内容设计的区别。

5．简述广告片脚本设计的技巧。

项目三自测题答案一、单选题D A C A D二、多选题CD ABCD ABCD AB ABD三、判断题√√××√四、简答题1．简述品牌Logo设计的主要形式。

答：（1）图形Logo+品牌名称（2）纯字体Logo（3）纯图形Logo2．简述品牌图形设计的技巧。

品牌营销案例分析题和答案解析案例分析题一某汽车公司推出了一款新能源汽车，并希望通过品牌营销战略快速提升市场份额。

请分析该汽车公司应该采取哪些品牌营销策略，以便实现其目标。

（答案解析）- 建立独特的品牌形象：该汽车公司可以通过突出新能源汽车的环保特性、高科技特点以及性能优势等方面，塑造出独特的品牌形象，与竞争对手区分开来。

- 与环保组织合作：该汽车公司可以与环保组织合作，共同举办环保活动、参与公益项目，以增强品牌形象的环保意识，吸引关注并赢得消费者的认可。

- 运用社交媒体营销：社交媒体是现代消费者获取信息的重要渠道，该汽车公司可以通过在社交媒体平台上发布有关新能源汽车的资讯、故事和广告等内容，通过互动和分享吸引更多潜在消费者的关注，增加品牌曝光度。

- 联合营销活动：该汽车公司可以与其他具有高知名度和影响力的品牌进行合作，共同举办营销活动，例如跨界合作、品牌推广等，通过互补资源，扩大品牌的影响力和知名度。

案例分析题二某电子产品公司的市场份额逐渐下降，竞争日益激烈。

请分析该公司应该采取哪些品牌营销策略，以便扭转局面并重新在市场上获得竞争优势。

（答案解析）- 重新定位品牌：该电子产品公司可以重新定位自己的品牌形象，明确自己的核心价值和差异化特点，以吸引特定的目标消费群体，树立品牌的独特性和价值感。

- 扩大产品线：该电子产品公司可以通过开发新产品、拓展产品线，满足不同消费者的需求，增加市场覆盖面，并提高品牌的竞争力。

- 强化品牌体验：该电子产品公司可以通过提供良好的客户服务、建立优质的售后支持体系等方式，增强消费者对品牌的体验感和忠诚度，提高品牌形象的口碑效应。

- 积极参与行业展览和大型活动：该电子产品公司可以参加行业展览、大型活动等，展示产品创新和技术实力，与消费者面对面交流，加深品牌与消费者之间的互动和认同。

以上是对品牌营销案例分析题的答案解析，请参考。

根据实际情况，在应用时可适当调整和补充相关策略，以实现最佳的品牌营销效果。

产品推广与品牌推广策略试题及答案对于任何一家企业而言，产品推广和品牌推广都是至关重要的。

产品推广旨在通过有效的市场营销手段，提高产品的知名度和销售额；而品牌推广则是通过塑造企业的品牌形象，增加品牌价值和认知度，从而与竞争对手区分开来。

本篇文章将探讨产品推广和品牌推广的策略及其重要性。

一、产品推广策略1.1 广告宣传广告宣传是一种常见的产品推广方式，借助媒体渠道，以吸引广大消费者的注意力，使其了解并购买特定产品。

广告宣传可以通过电视、报纸、杂志、广播、互联网等媒体进行，旨在创造积极的产品形象，引导消费者购买。

1.2 促销活动促销活动是另一种常见的产品推广策略，借助特殊的销售促进手段，刺激消费者购买产品。

例如，打折、满减、赠品、抽奖等促销手段可以有效地吸引消费者，增加产品销量。

1.3 产品展示与演示通过产品展示和演示，在实际操作中展示产品的特点和优势，使潜在消费者能够亲身体验产品的价值。

这种策略能够增加消费者对产品的信任，并对其品质产生更深的了解。

二、品牌推广策略2.1 品牌定位品牌定位是品牌推广中的基础策略，它涉及定义品牌的核心竞争力和目标消费者群体。

通过明确品牌的定位，企业能够在市场上塑造独特的形象，与竞争对手区别开来。

2.2 品牌形象塑造品牌形象是品牌推广的核心内容之一，它包括品牌的名称、标志、口号、品牌色彩以及品牌所要传递的价值观。

通过一系列的品牌形象塑造活动，企业能够在消费者心目中建立起积极且独特的品牌形象。

2.3 品牌联合推广品牌联合推广是一种互利合作的策略，通过与其他有相似目标群体的品牌合作，共同开展推广活动，从而扩大品牌的曝光度和影响力。

这种策略可以帮助企业在市场上获得更多的关注和认可。

三、产品推广与品牌推广的重要性产品推广和品牌推广在企业的发展中起到了至关重要的作用。

首先，它们可以提高企业的知名度和认知度，吸引更多的潜在消费者。

其次，它们有助于提高销售额和市场份额，增加企业的竞争力和盈利能力。

品牌管理第一章课后习题答案一、案例分析1.HFE展的主要功能是：推广优质、安全、放心酒店品牌的精神，邀实力加盟商、投资商进行专业对接，打造酒店业专属的投资与加盟线下平台。

2.对推动地区特许品牌建设有何重要作用：酒店行业是最早实施特许经营的行业，经过历年的商业实践，培养成熟的特许模式，具有行业的领军和借鉴作用。

此次品牌推广活动对增强行业实施特许经营的信息，推介成功的经营经验，促进特许行业健康发展意义重大。

3.尚美生活集团的核心品牌有：尚客优品，兰欧，俊怡，花美时，AA。

4.尚美品牌的经济效益体现：向外界传达了与时俱进、迭代创新以及与加盟商合作共赢的品牌精神。

单间客房比其他同等品牌低1-2万的优势以及对门店进行的一站式专家级运营管理支持，让旗下的1700多家分店口碑与业绩双赢。

二、案例分析1.律师事务所的专业化和品牌化社会意义：律师行业是秉承公正公平的道义准则，是社会道德与法制维护者，在所有行业中成为匡扶真理、维护正义的主要力量。

特许经营本质上是一种知识产权的专业，涉及道德与法制两个层面问题，若在律师行业推广特许经营模式，就会增强行业实施的信息，增强大众对特许行为的道德认可和法律认知。

对全面推行特许意义重大。

2.律师专业化和品牌化的发展之路提出的基本思路：构建符合自己律师事务所特色的品牌，品牌化建立的基础是拥有一支高素质的律师团队，通过较高的服务水平和服务效率来建立律师事务所的品牌。

3.律师服务的品牌化和专业化对其他行业的引领作用：主要体现在律师行业的职业操守和工作标准上面。

职业操守是职业素养的体现，为用户负责，为社会担责，这一点正是当前特许经营者所欠缺的。

同时职业能力就业高度的专业精神和精细化的工作态度。

这是特许行业需要学习的主要内容。

三、案例分析1.“南康家具”集体商标创立的意义：通过品牌带动，推动家具产业由数量主导型向高端化、品牌化效益转变，加快形成“南康家具”区域品牌。

同时，该区还以赣州港获评成为全国第八个内陆对外开放口岸和内陆首个国检监管试验区为契机，大力支持“南康家具”品牌走出去，积极融入“一带一路”，将南康家具推向国际化。

1.上传课前自学教学资源（教案、课件、视频、微课、动画、案例、自测题等）至网络教学平台；2.发布课前任务；3.在线答疑并查看学生学习进度与自测情况，根据学情调整教学策略。

课中：1.课堂讲授（6 小节）对重点难点及学生的薄弱环节进行知识点补充讲解，突出课程思政。

2.项目实训（6 小节）（1）他山之石：蓝章策划——秦老太的品牌形象设计学习借鉴该案例中蓝章策划对企业进行品牌形象设计的思考方式，运用课前自学的知识、工具和方法，小组分工合作完成下列实训任务。

（2）实训一品牌 Logo 设计任务 1 品牌 Logo 图形/字体设计任务描述：学生以小组为单位，沿用本小组在项目二创建的品牌（或者使用老师指定的某个品牌），首先，讨论选择该品牌 Logo 想要采用的形式，然后根据选定的 Logo 形式，进行该品牌 Logo 的图形或者字体设计，并陈述创意思路。

请将研究成果做成展示 PPT。

任务 2 品牌 Logo 色彩设定任务描述：根据品牌定位和品牌特质，考虑目标消费者喜好，对品牌Logo 进行色彩设定，并陈述创意思路。

请将研究成果做成展示 PPT。

（3）实训二品牌 IP 形象设计任务 1 选择品牌 IP 形象任务描述：根据品牌定位，和品牌人格化的结果，小组讨论选择最适合该品牌的 IP 形象的形式，并陈述思路。

请将研究成果做成展示 PPT。

任务 2 品牌 IP 形象设计任务描述：根据任务一选择的结果，进行品牌 IP 形象设计并陈述理由。

请将研究成果做成展示 PPT。

（4）实训三品牌广告片设计任务1 品牌形象广告片脚本设计任务描述：为品牌设计一则品牌形象广告片，写出广告片脚本，要求符合品牌形象广告片内容的要求，有条件的小组可以录制成成品。

请将研究成果做成展示 PPT。

任务 2 短视频脚本设计任务描述：为品牌设计一则 15 秒以内的短视频，写出短视频脚本，要求符合短视频内容的要求，有条件的小组可以录制成成品。

请将研究成果做成展示PPT。

单选题1.在品牌推广的成熟期，主要任务是：（）回答：正确1. A 特征认知2. B 品牌认知3. C 概念认知4. D 个性塑造2.对产品生命周期的认知错误的是：（）回答：正确1. A 产品的生命周期可以划分为导入期、上升期、成长期和成熟期2. B 在每个时期所要达到的目的和使用的推广形式都各不一样3. C 在导入期，应该给消费者提供尽可能多的产品功能的介绍4. D 产品的生命周期等同于品牌的生命周期3.对产品进行区隔的时期属于：（）回答：正确1. A 导入期2. B 成熟期3. C 成长期4. D 上升期4.不属于上升期营销重点的是：（）回答：正确1. A 继续培育市场2. B 让更多的消费者认知自己的产品3. C 致力于品牌的认知4. D 区隔市场产品5.对推广活动中的拉力理解不正确的是：（）回答：正确1. A 拉力就是平时所说的推广工作2. B 启发消费者对产品产生购买需求3. C 销售部门负责拉力4. D 在上升期，推力的作用主要表现在对通路及市场的管理上6.哪一种属于产品的品牌功能：（）回答：正确1. A 手机能够方便人们随时保持联络2. B 酒能让人们饮用3. C 手机已经成为时尚的标志4. D 衣服能够御寒7.在导入期，进行产品推广的任务是：（）回答：正确1. A 给消费者提供尽可能多的产品功能的介绍2. B 着重强调概念认知3. C 强调产品的特点4. D 需要对产品进行区隔8.在推广过程中需要控制时间，首先需要推广的是：（）回答：正确1. A 产品的共性概念2. B 强调产品的个性3. C 强调产品的价格4. D 产品概念和品牌概念的结合9.哪一个时期的促销目的是提高销量：（）回答：正确1. A 上升期2. B 成长期3. C 成熟期4. D 导入期10.在哪个时期应该主要进行品牌认知的推广：（）回答：正确1. A 上升期2. B 成长期3. C 成熟期4. D 导入期11.下面哪种说法不正确：（）回答：正确1. A 大的需求潜量下能创造品牌2. B 小的需求潜量下能创造产品3. C 竞争环境下做产品推广，要考虑其他的竞争品牌4. D 在产品推广中品牌建立越早越好12.拉力在成长期的作用是：（）回答：正确1. A 运用广告创造产品差异，维持消费者的购买意愿2. B 让消费者深入了解产品及品牌的特性3. C 考虑到销售行为与产品认知相配合4. D 广泛告知消费者产品的特性13.拉力在上升期的工作重点是：（）回答：正确1. A 广泛告知产品的特性2. B 着重创造和强化品牌特征3. C 维持消费者的购买意愿4. D 做产品的认知14.在营销领域，推广的目标是：（）回答：正确1. A 竞争对手2. B 消费者3. C 企业本身4. D 政府15.哪一个不属于销售部门的责任：（）回答：正确1. A 负责把产品有效送到消费者面前2. B 解决扩充市场规模问题3. C 协助市场部门建立品牌形象4. D 引导消费者购买产品出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。

《品牌策划与推广》自学自测题目及答案项目五品牌推广自测题一、单选题1．以下完整表达品牌推广的作用的是（）。

A．打造品牌的知名度B．打造品牌的美誉度C．打造品牌的忠诚度D．以上选项全部包括2．横向渠道结构指（）。

A．渠道的层级B．渠道的数量C．短渠道D．长渠道3．对于老产品和成熟市场，应该选择的策略是（）A．市场渗透B．开发新品C．市场拓新D．多样化4．天猫商城属于（）。

A．交易电商B．内容电商C．社交电商D．去中心化电商5．以下属于传统媒体的是（）。

A．宣传册页B．微博C．互动电视D．户外视频二、多选题1．营销渠道的职能包括（）。

A．订货B．结算C．配送D．生产2．以下属于窄渠道优势的是（）。

A．渠道之间冲突小B．产品分销面广C．渠道利润集中D．市场易于管控3．整合营销传播就是（）。

A．用一种声音B．传播一个形象C．形成一个认知D．面对一个客户4．数字新媒体的特质包括（）。

A．秒更新B．互动性C．多元化D．信息量大又精准5．整合营销活动策划方案的内容包括（）。

A．市场分析B．营销策略C．营销方案D．管控要求三、判断题1．渠道设计的核心宗旨是以消费者为导向，以企业资源为标准。

（）2．大型专用技术型产品需要较强的售前售后服务顾问的产品适合长渠道。

（）3．交易平台上的店铺可以用来树立品牌与产品形象。

（）4．品牌广告应尽可能投放到优质媒体。

（）5．品牌危机公关应真诚表达过失。

（）四、简答题1．简述渠道设计的原则。

2．简述安索夫模型下不同产品和市场组合的渠道策略。

3．简述整合营销传播的宗旨。

4．简述整合营销策划方案中，活动方案的主要内容。

5．简述品牌危机公关的原则。

项目五自测题答案一、单选题D B A A A二、多选题ABC ACD ABC ABCD ABCD三、判断题√×√√√四、简答题1．简述渠道设计的原则。

答：（1）渠道设计的核心宗旨渠道设计的核心宗旨是以消费者为导向，以企业资源为标准。

①方便购买：一切以方便顾客购买为准绳；②服务到位：根据产品类别不同，方便为客户提供适合的服务；③资源合理：营销效率最大、费用花费最低；④和谐共赢：厂商之间，要以和谐共赢为发展原则，互惠互利。