成都休闲娱乐市场研究

2006-6-27 阅读4154次本站网友凤鸣岐山发表【字体：大中小】上一篇<<>>下一篇根据局领导的指示，文化市场管理处处长、稽查支队长一行4人，自2003年6月5日至10日，对长沙、成都、武汉三市的文化市场进行了为期6天的参观考察。

重点考察了上述3市的演出市场。

这里所说的演出市场，特指各娱乐场所的演出活动，主要指音乐厅、演艺厅、歌舞厅、卡拉OK厅、迪厅、练歌房等场所的演出活动。

而上述城市尤以大歌厅和大演艺厅最具特色。

考察期间，我们分别与上述城市的文化市场管理处、稽查队、部分经营者及部分观众进行了座谈，先后观摩了田汉大剧院、金色年华、热舞会所、星光灿烂、滚石、新中原等10多家音乐厅、歌厅及演艺厅的演出活动。

现将有关情况汇报如下：一、三城市娱乐性演出市场的基本情况及其特点长沙市：常住人口560余万，演出场所26个，演艺人员1300余名。

有著名的酒吧一条街，在不足3公里的地段，开设了20多家有演出的酒吧，投资都在百万元以上。

1000人以上座位的大歌厅6个，天天有演出，且天天爆满。

成都市：常住人口1028万人，专门的演出场所28个，投资1000万元以上的娱乐场所20余个，当地演出团队57个，演艺人员在1000人以上。

武汉市：常住人口850万人，专门的演出场所17个，800以上座位的大歌厅8个。

本市注册的演艺人员400余名，在各娱乐场所演出的各类演艺人员超过千人。

上述三市，每晚都有近10万人在演艺场所观看演出。

演出场所年实现税率都是数以亿计。

综合我们考察所见，上述城市的演出市场有六个基本特点：一是演出市场火爆。

几乎所有演出场所天天爆满。

如长沙的田汉大剧院。

我们观看的那天是星期一晚上，如果不是文化部门事先预订，则没有座位。

开场前15分钟，场内已基本坐满了。

值班经理说，受“非典”影响，目前并不是最火的时期。

再如武汉市的新中原和滚石等演艺厅，座位都在800以上，三家场所靠得很近，同样是在“非典”时期，我们分别看了他们三家的开场、中场和收场。

现代商业MODERN BUSINESS76一、前言中国是世界上最早发现茶树和饮茶的国家，四川又是中国饮茶风气的发源地。

在四川流行着这样一种说法：“四川茶馆甲天下，成都茶馆甲四川”。

成都大小街巷茶馆林立，“五步一茶馆，十步一茶楼”，众多的茶馆是爱好休闲的成都人空闲之余最爱去的地方。

现如今，成都茶馆已成为成都人社会生活不可忽视的重要场所，浓郁的地域文化特征及风土人情都在成都茶馆里得以体现，因此，成都茶馆的旅游价值开发潜力巨大。

从地域特色来看，北京茶馆种类繁多，功用齐全；广州茶馆“富贵气派”较重，主要是与“食”相结合，以菜肴、点心为主，茶为次；杭州茶馆风格优雅，茶与艺紧密结合。

与之相比，成都茶馆特色鲜明，具有大众化和民俗化特点，最贴近百姓生活，是最具平民性的公共娱乐场所，也是成都社会生活的缩影。

二、成都茶馆概述成都市茶馆大约有３０００多家，其中有装修高档豪华的茶楼会所，也有街边露天摆设的茶摊。

从茶馆的功能性质来分，我们可以把成都茶馆分为三种：（一）大众型茶馆这种茶馆多设在路边或公园内，价格便宜，装修简化，甚至有很多为露天经营。

顾客大多为普通市民、散客，所提供茶叶种类以中低档次为主。

此种茶馆以人民公园的鹤鸣茶社、枕流茶社等最为有名。

（二）针对商务、公务人士的商务茶社或会所这种类型的茶社的特点是：装饰堂皇富丽，风格典雅，多设有包间，所售茶叶多为大红袍、龙井、碧螺春等上等茶叶，有些茶社还有茶艺表演。

这种茶社的客源主要来自省内外商务客人、公务洽谈客人、会议人士以及少数团队游客。

（三）富有民俗文化特色的传统型茶馆此类茶馆的旅游开发价值最大，装修古色古香，多有川剧、歌舞和功夫茶等各种艺术表演，是三种茶馆中旅游者最为青睐的一种。

本文着重探讨成都富有民俗文化特色的传统茶馆，以研究其旅游开发的相关问题。

三、成都传统茶馆经营现状分析当前成都具有代表性的传统茶馆不多，有顺兴老茶馆、悦来茶馆、芙蓉国粹、蜀风雅韵等数家。

这些茶馆的共同点是能够体现浓郁的四川民俗文化，并由此而吸引大量的旅游者。

浅析主题公园市场营销策略——以成都欢乐谷为例摘要：主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中孕育产生的新的旅游吸物，而作为沟通旅游企业和最终消费者的媒介——旅游市场营销，在现代旅游业的发展过程中其作用日益凸显，而旅游市场营销策略与组合则更成为现代营销的核心内容。

因此，以成都欢乐谷为例通过调查总结出主题公园市场营销目前存在的主要问题，并提出改进对策，以促进主题公园市场的快速健康发展。

关键词主题公园；市场营销；成都；存在问题与对策目录摘要------------------------------------------------------------------------------------------1一主题公园旅游的起源与发展------------------------------------------------------------- -----3（一）主题公园的起源------------------------------------------------------------------------------3（二）主题公园的现状------------------------------------------------------------------------------4（三）主题公园的分类------------------------------------------------------------------------------4二主题公园的定义-------------------------------------------------------------------------------------5三成都主题公园旅游类型概述及志愿者调查---------------------------------------------------5（一）成都欢乐谷旅游类型概述-------------------------------------------------------------------5（二）成都欢乐谷游客调查概述-------------------------------------------------------------------6（三）调查基本信息统计及评析--------------------------------------------------------------------7四成都主题公园旅游的发展营销对策与建议-----------------------------------------------------11（一）成都欢乐谷市场营销存在的重要问题-----------------------------------------------------111. 旅游产品单一，主题文化含量低------------------------------------------------------------------112. 基础设施不完善，卫生状况不容乐观------------------------------------------------------------113. 缺乏先进的管理模式---------------------------------------------------------------------------------114. 缺乏前期可行性研究---------------------------------------------------------------------------------11 5．生命周期短，缺乏后续投资和新景点的建设--------------------------------------------------11（二）促进成都欢乐谷营销发展对策与建议-----------------------------------------------------121. 激活市场产品策略，设计合理产品路线---------------------------------------------------------122. 推出彰显主题性强的参与性游园项目----------------------------------------123. 建立灵活的价格体系-----------------------------------------------------------------------124. 双管齐下的营销策略--------------------------------------------------------------------125. 宣传促销资料全面化策略----------------------------------------------------------------------------136. 淡季折价营销------------------------------------------------------------------------------147. 做好营销业务开发------------------------------------------------------------------------14五结语-----------------------------------------------------------------------------------------14参考文献--------------------------------------------------------------------------------------15致谢----------------------------------------------------------------------------------------------16浅析主题公园市场营销策略——以成都欢乐谷为例旅游管理专业学生姓名何冬琼指导教师向明主题公园是在现代旅游业大发展形式下出现的新生事物，是为了满足旅游者多样化的休闲娱乐需求，采用文化、现代科技等多种表现形式，按照特定的主题来设置娱乐内容和方式的现代旅游活动场所。

成都万象城调研报告成都万象城调研报告一、项目概况：成都万象城是一座位于成都市中心的综合性购物中心。

项目占地面积30万平方米，总建筑面积10万平方米。

项目包含商业综合体、国际精品商场、主题园区、餐饮美食、休闲娱乐、时尚生活等多个业态。

项目建成于2016年，并于同年正式投入使用。

二、调研目的：本次调研旨在了解成都万象城的发展现状、运营情况、消费者评价以及面临的挑战，并提出相应的建议。

三、调研方法：1. 网络调研：通过搜索引擎、社交媒体等渠道，收集相关数据和信息。

2. 实地调研：前往成都万象城进行实地考察，通过访谈、问卷调查等方式获取数据和意见。

四、调研结果：1. 规模和业态多元化：成都万象城作为一座综合性购物中心，规模较大，业态较为多元化，能够满足不同消费者的需求。

2. 商家租赁率高：调研发现，成都万象城商家租赁率较高，租户众多。

商家涵盖了服装、餐饮、电子产品、美容美发等多个行业。

3. 多元化的消费场所：成都万象城内设有休闲娱乐场所、电影院、儿童乐园等，吸引了很多家长和年轻人前来消费。

4. 交通便利性：成都万象城地处市中心，交通便利，周边配套设施完善，吸引了大量消费者前来购物和消费。

五、调研分析：1. 竞争同质化：成都万象城周边存在其他大型购物中心，竞争激烈，同质化问题突出。

2. 商家结构不够优化：调研发现，成都万象城商家多为大品牌和连锁店，缺乏独立品牌和特色店铺，导致商家结构不够优化。

3. 停车位不足：由于成都万象城地理位置独特，周边停车位有限，导致停车难问题较为突出。

六、建议：1. 强化差异化竞争：成都万象城应注重打造特色和差异化，提供独特的消费体验，吸引更多消费者。

2. 完善商家结构：在商家招商过程中，应优先选择具有独特特色和创意的独立品牌和特色店铺，以丰富商家结构，提升消费者满意度。

3. 解决停车问题：成都万象城可以与周边停车场合作，增加停车位数量，提供更便利的停车服务。

4. 增加互动体验：成都万象城可以增加互动体验的项目，比如开展主题活动，举办演唱会和展览等，增加消费者的参与度。

2023年四川省游乐园行业市场调研报告一、研究背景随着人们生活水平的提高和旅游消费需求的增加，游乐园作为一种受欢迎的休闲娱乐方式，成为人们周末、节假日和旅游度假的首选之一。

四川省是中国西南地区的重要旅游目的地之一，拥有丰富的自然资源和历史文化遗产。

为更好地了解四川省游乐园行业的市场状况和发展趋势，进行市场调研是非常必要的。

二、研究方法本次调研采用问卷调查的方式，通过制定问卷，对四川省内的游客进行采访，了解他们的游乐园游玩经历和偏好，同时分析四川省游乐园行业的发展现状和未来趋势。

三、研究结果1. 四川省游乐园行业市场概况四川省共有游乐园120家，覆盖范围广，主要分布在成都市、重庆市、乐山市等地。

其中，成都市是四川省游乐园数量最多的城市，总数占全省游乐园总数的50%以上。

2. 游乐园游客特征在接受调查的游客中，男性比例略高于女性，占比为53.6%；年龄方面，18-30岁的年轻人成为游乐园的主要游客群体，占比为76%；文化程度以大专和本科居多，分别占比为35.8%和39.2%。

3. 游乐园游玩方式在所有调查样本中，24.8%的游客喜欢挑战高难度刺激项目，比如过山车等；37.2%的游客更喜欢玩具类项目，如摩天轮等；还有32.3%的游客更喜欢家庭亲子活动，如游乐场等；剩下的5.7%的游客被极限射击和水上冒险等项目吸引。

4. 游乐园行业发展趋势随着人们休闲娱乐消费观念的改变，游乐园行业也正在发生转变。

从传统的大型主题公园逐渐转向精品游乐园，以小而美为特点的亲子主题游乐园成为行业发展的新方向。

四、分析与建议四川省游乐园行业在短时间内得到了迅速发展，同时也面临着一些问题。

首先是游乐园高峰期人流压力大，需要加大投入，提高设施和管理水平，开拓新的旅游消费市场，以增加收入。

其次，需要改变过度追求规模和数量的现状，注重产品创新，提升游客舒适度和游玩体验，从而提高游客留存率和游客满意度。

最后，游乐园应该发挥积极的社会作用，积极关注环保和文化建设，建设社会责任感与环境友好型的游乐园。

成都的娱乐特点及相关政策
成都的娱乐特点主要体现在其独特的文化氛围和丰富多彩的娱
乐场所。

成都作为中国西南地区的文化中心，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。

在这样的文化背景下，成都的娱乐场所也呈现出了一些独特的特点。

首先，成都的娱乐场所以休闲娱乐为主。

成都人注重生活品质，喜欢在闲暇时间里选择一些舒适、愉悦的娱乐方式来放松身心。

成都有大量的咖啡厅、茶馆、书店等休闲场所，让人们可以享受悠闲的时光。

此外，成都还以火锅文化为代表，成为了全球知名的火锅之都。

成都的火锅店遍布各个角落，成为了成都人和游客们必去的地方之一。

其次，成都的娱乐场所也有很多文化特色。

成都有丰富的川剧、二人转等传统文化表演，吸引了大量的观众前来观看。

此外，成都还有一些具有时尚潮流的娱乐场所，如音乐酒吧、夜市等，吸引了年轻人的关注。

在政策方面，成都市政府一直致力于促进娱乐产业的发展。

政府出台了一系列扶持政策，包括鼓励企业投资兴建娱乐场所、降低企业用地租金等。

同时，政府还加强对娱乐场所的管理，开展整顿和规范化工作，保障市民和游客的娱乐安全。

综上所述，成都的娱乐场所以休闲、文化、特色为主，政府也在积极推动娱乐产业的发展和管理。

这些都让成都成为了一个充满生机和活力的城市。

- 1 -。

成都台球市场调研报告成都台球市场调研报告一、调研目的本次调研旨在了解成都台球市场的现状和潜在需求，为台球俱乐部和相关企业提供参考和决策依据。

二、调研方法本次调研采用问卷调查和实地走访相结合的方式进行。

问卷调查对象为成都市民中爱台球群体和常去台球场馆的人士，通过定向发放问卷和线上调查，共收集了300份有效问卷。

三、市场概况1. 台球市场规模成都台球市场呈现出良好的发展态势，市场规模不断扩大。

根据数据显示，成都已经有50多家台球俱乐部和场馆，总计台球桌超过2000张。

市场竞争激烈，但市场仍有较大增长潜力。

2. 消费群体及消费行为调研结果显示，男性消费者在台球市场中占据主导地位，约占调查样本的80%。

消费者的年龄主要集中在18岁至45岁之间。

消费者平均每月在台球相关消费上的花费为500元至1000元。

3. 台球场馆特点成都台球场馆以专业性、娱乐性为主导，设备设施齐全，提供优质的服务。

场馆的经营模式主要有单次消费、预约消费和会员制消费三种。

场馆的位置选择一般集中在商圈或高校周边。

四、市场需求与消费特点1. 娱乐休闲需求调研结果显示，大部分消费者选择台球的原因是娱乐休闲及缓解压力，选择台球场馆主要为了与朋友聚会和社交活动。

消费者对场馆环境的要求相对较高，注重场馆的卫生、设施及服务质量。

2. 学生消费群体需求学生消费群体的需求主要集中在延长营业时间，提供学生专属优惠和举办台球培训班等方面。

学生对于台球的兴趣与潜力较大，但由于学生的经济能力有限，需求相对价格敏感。

3. 专业爱好者需求专业爱好者对于台球的需求主要集中在提供高质量的台球桌和练习设施，举办台球比赛和培训班，以及与其他同好交流的平台。

专业爱好者的消费能力较高，对于台球场馆的要求也较高。

五、市场竞争及发展趋势1. 竞争分析成都台球市场的竞争主要来自于台球俱乐部和场馆之间的竞争。

目前市场上各俱乐部和场馆的服务质量差异较大，一些大型连锁品牌的台球场馆竞争优势明显。

成都电影城调查报告一、背景介绍成都是中国西南地区最大的城市之一，也是四川省的省会。

随着经济的发展和人们生活水平的提高，娱乐消费需求逐渐增加。

电影作为一种主流的娱乐方式，成为人们休闲娱乐的首选之一。

本次调查报告旨在对成都电影城的发展现状进行详细调研，为相关行业提供参考。

二、调查对象和方法本次调查选择了在成都市内开设的10家主要电影城作为调查对象，采用问卷调查的方式收集数据。

我们共发放了500份问卷，有效回收了450份，有效回收率达90%。

三、调查结果1. 电影城数量和规模调查结果显示，成都市内共有10家主要的电影城。

其中，大型电影城（拥有多个厅和座位数超过500的）占比60%，中型电影城（拥有多个厅、座位数在200-500之间的）占比30%，小型电影城（座位数不超过200的）占比10%。

这些电影城分布在成都市的各个商圈，提供了丰富的电影选择。

2. 电影类型和档期调查显示，成都电影城所上映的电影类型丰富多样。

最受欢迎的电影类型是喜剧片，占比30%，其次是动作片和爱情片，分别占比25%和20%。

此外，成都电影城还放映了科幻片、恐怖片和纪录片等。

关于电影的档期，调查结果显示，周末晚上是最受欢迎的观影时间段，占比40%。

而平日的晚上和周末下午也是观影人数较多的时段。

3. 观影习惯和体验调查结果显示，成都电影城观众更倾向于选择2D电影放映，占比55%；3D电影放映和IMAX电影放映分别占比30%和15%。

观众对于舒适的观影环境和座位的要求较高，对于音效和影像质量也有一定的要求。

此外，观众对电影城的票价也有一定的消费心理。

调查结果显示，超过60%的调查对象表示他们愿意为电影票支付20-50元的价格范围。

四、电影城的竞争和发展机遇成都电影城市场竞争激烈，不仅有来自国内大型电影院品牌的竞争，还有一些本地的连锁电影城和独立电影院的竞争。

然而，调查结果还显示出电影市场的发展机遇。

成都市的人口规模大，经济实力强，观影需求旺盛。