咖啡自然品牌理念

“SUNFLOWER”咖啡包装设计文案作者：原林林马敏来源：《工业设计》2017年第05期摘要：咖啡作为一种时尚饮品，备受人们喜爱。

本文以“SUNFLOWER”这个名字作为咖啡的品牌，为它做的一款咖啡系列化包装设计，选用牛皮纸为主要材料，给人以返璞归真的感觉，以简约大方为主，不需要过多装饰，既环保又很大程度的降低了生产成本，节约资源。

在用色设计上以大自然最原本的牛皮纸颜色、咖色和明快温馨的黄色为主色调，加以其它颜色点缀，给人清新、自然的感觉；在包装造型设计上，注重表现感受共性的造型色彩氛围。

以向日葵、马克杯重组设计为标志，视觉上突出抽象向日葵图形，寓意像太阳一样，象征着健康、明朗、快乐、活力的心，激励人们积极的去追求幸福生活。

关键词：“SUNFLOWER”咖啡环保；包装设计1设计综述咖啡的包装琳琅满目，但能够迎合消费者喜好的包装好像并不多，造成这种现象的因素除了商品的材质、造型以外，就是色彩的应用。

大多数包装在颜色上一贯采用深色系的咖色、红色、黑色。

红色包装代表咖啡味道厚重，黑色包装代表高品质的小粒咖啡，还有的咖啡包装用过多的文字来呈现咖啡特性，经过思考分析后研究出一套既符合消费者思维理念，又环保大气的“SUNFLOWER”咖啡系列产品包装。

设计中采用牛皮纸包装材质，传达绿色设计理念，外包装采用抽象向日葵图形，给人清新明快的视觉感受，更值得消费者联想的是向日葵所包含的设计思想与创意理念，在品味咖啡的瞬间仿佛身临其境又回到了大自然静谧的乐土中，设想，谁不为之心动呢！那么，富有吸引力的包装加上咖啡特有的文化气息，咖啡的畅销想必会有更好的提升。

2设计构思“SUNFLOWER”咖啡系列产品包装运用浅色系来展示产品特性，选择符合咖啡特色的色系来进行搭配。

在给消费者传达产品的信息特色的同时，满足消费者的内心需求。

所以笔者在包装设计中选择以抽象向日葵图形为主，向日葵是朝着太阳盛开的花朵，英文名为“SUNFLOWER”，传说向日葵是太阳神的象征，要是受到向日葵的祝福，你就会有一颗向日葵一般阳光快乐的心灵，从而在视觉感官上给消费者传递一种积极、健康的正能量；另外在色彩上一部分包装选取牛皮纸本色，不需要大面积的印刷，降低了印刷费用的同时成本也大幅下降，同时，又和人们的环保意识相契合，简约而时尚，为大众需求打开新的窗口。

咖啡烘焙饮品店设计理念
咖啡烘焙饮品店的设计理念是要创造一个舒适宜人的环境，让顾客可以尽情享受咖啡的香气和味道。

以下是我为咖啡烘焙饮品店所设想的设计理念。

首先，店内的装修风格应该以简约现代为主，注重自然光线的利用，窗户的设计应该尽量大以便让更多的阳光进入店内。

墙面的颜色可以选择淡雅的色调，如米色或淡蓝色，以增加放松的氛围。

其次，店内的摆设应该简洁而有设计感。

可以使用简约的木质家具，搭配舒适的沙发和咖啡桌，让顾客在喝咖啡的同时可以感受到家的温暖。

另外，还可以在店内放置一些绿色植物，增加自然的感觉。

为了提供更好的服务体验，店内可以设置一个独立的烘焙区域，顾客可以亲眼见证咖啡豆的烘焙过程。

这不仅能够增加咖啡的品质认同感，还可以让顾客更深入地了解咖啡的制作过程。

店内的音乐选择也非常重要。

应该选择轻柔的音乐，如爵士乐或流行音乐，以营造轻松愉悦的氛围。

此外，店内还可以放置一些书籍和杂志供顾客阅读，让顾客在喝咖啡的同时可以享受阅读的乐趣。

最后，店内还可以设置一个小型展览区域，展示一些艺术作品或手工艺品。

这可以吸引更多的顾客，同时也为顾客提供了一个欣赏艺术品的机会。

总之，咖啡烘焙饮品店的设计理念应该注重舒适度和环境感，营造一个宜人的氛围，让顾客可以放松身心，尽情享受咖啡的美味。

通过合理的设计和布置，可以吸引更多的顾客，并给他们带来愉悦的体验。

来自北纬21°的自然与逸乐_WELUCKY榴莲生椰拿铁如果你钟爱北回归线的温暖阳光，如果你偏爱醇香丝滑的拿铁，如果你酷爱轻奢多变的巴洛克风，那你一定不想错过闻名遐迩的“WELUCKY榴莲生椰拿铁。

“WELUCKY”咖啡是近年来许多年轻人极为追捧的一款咖啡品牌，是WELUCKY咖啡运营总部通过多年比选，在优质阿拉比卡咖啡和罗百氏特咖啡种里精选出的小粒咖啡种子萃取，并聘请国内专业咖啡师针对国人口感习惯进行研发调制的一款网红咖啡品牌。

“WELUCKY”拿铁咖啡一出现，就以紫百合似的贵族气质和变化多端的格调风靡一时，WELUCKY榴莲生椰拿铁除了主材指定由云南高原海拔1000—2000米区间的新鲜小粒种咖啡豆以外，其它所有选料均采用时令果子、坚果、纯奶等，甚至除了原料本身所含，外制作过程不再加任何非天然食材。

入口后，以丝滑香浓的口感、新鲜且层次鲜明的味觉，虏获了各年龄层的受众，顿感置身于北纬21°雪域草场的自然与逸乐。

如果，你崇尚美味、品质、艺术并愿与我们为伍，“WELUCKY”作为国内咖啡行业的主流品牌代表，将带给你更多：一、多元化的产品选择按照国内外饮品标准营养化、轻食化的发展趋势，WELUCKY榴莲生椰拿铁特聘咖啡营养师精心打造现萃果咖系列、经典拿铁系列、缤纷果茶系列、奶茶系列、沙冰云朵系列等五大系列健康饮品，多款温度与甜度任意选择，搭配轻食点心，回味绵长。

二、对加盟商的开业支持WELUCKY榴莲生椰拿铁运营总部在加盟者创业之初，将派专人协助加盟者对店面选址地进行实地考察，对店面所在建筑物、商圈、客群目标进行对口调查，提前评估开店的可能性，预估营业、经营损益、风险，并形成书面建议，供加盟者考量，力争做到有的放矢，营运顺畅。

三、关于加盟费用较之市面其它咖啡品牌动辄几十万的加盟费用，WELUCKY榴莲生椰拿铁的门槛极为亲民，初级店面加盟费用仅为几万元，一两个人、10余个平米即可轻松开业。

云南农产品品牌营销研究——以云南小粒咖啡为例王莉【摘要】云南是中国植物种类最多的省份,素有“植物王国”的美誉,其农产品资源丰富,开发潜力巨大,但发展水平普遍不高,还有很大的价值没有被发掘。

云南小粒咖啡因得天独厚的地理环境和气候条件,形成了浓而不苦,香而不烈,带有一点果味的独特口感。

但在这发展巅峰的十几年里,却没有创造出自己的品牌,在国际上没有影响力,使其至今也没有较高的知名度。

因此,本文对云南小粒咖啡品牌营销存在的问题进行了分析,并提出了相应的解决对策。

【期刊名称】《中国商论》【年(卷),期】2016(000)019【总页数】2页(P7-8)【关键词】农产品;品牌营销;小粒咖啡【作者】王莉【作者单位】昆明理工大学津桥学院【正文语种】中文【中图分类】F713.3云南是中国最大的咖啡产区，目前，云南咖啡种植面积和产量都占到中国咖啡的98%以上。

近年来云南咖啡成为雀巢、星巴克等国际企业的原料主产地，云南咖啡产业无论是种植面积还是产量，都已具备一定规模。

经济学家预测，云南咖啡产业将成为云南继烟草、茶叶之后的第三大产业。

品牌是企业发展中，为实现与其他同类企业的有效区分，帮助消费者更好地认识和了解企业而树立的一种特殊标识。

最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络植根到大众心里。

如今，农产品市场竞争日趋激烈，品牌战已经愈演愈烈，农产品品牌对于企业经营的影响也更为显著。

农产品品牌营销通常要建立一定的营销网络，借助无形的网络将农产品品牌信息传递给每一位消费者，让消费者认可产品，最终成为该农产品的忠实用户。

首先，农产品品牌营销策略的有效实施，可以帮助农民更好地销售自家农产品，从而获得更加丰厚的利润，缩小与城市居民之间的收入水平差距，可以扩大内需，拉动经济增长需要实施农产品品牌营销。

其次，实施农产品品牌营销策略，可以培育出更多富有特色的国内农产品品牌，从而大大提升我国农产品的市场竞争力，让国内农产品品牌能够与国外农产品品牌进行公平的较量。

咖啡鲜花构图设计理念咖啡与鲜花是两种完全不同的元素，一个是饮品，一个是自然的美丽产物。

然而，将这两种元素巧妙地结合在一起，可以创造出一种独特而迷人的氛围。

咖啡鲜花构图的设计理念主要体现在以下几个方面。

首先，咖啡鲜花构图设计应该追求一种自然而又平衡的感觉。

咖啡作为一种饮品，给人一种温暖和舒适的感觉，而鲜花则代表着生命和美丽。

将这两种元素结合在一起，可以创造出一种自然而又和谐的感觉。

通过合理的搭配和布局，可以将咖啡和鲜花融为一体，使整个构图看起来更加平衡和完美。

其次，咖啡鲜花构图设计理念还应该注重色彩的搭配和对比。

咖啡的颜色主要是棕色和黑色，而鲜花的颜色则各异，有红色、黄色、蓝色等等。

通过巧妙地搭配不同的颜色，可以使整个构图更加有层次感和丰富性。

例如，在一个棕色的咖啡杯旁边放置一朵红色的玫瑰花，可以使整个构图更加生动而又有趣味。

此外，咖啡鲜花构图设计理念还应该注重形状和纹理的设计。

咖啡杯的形状通常是圆柱形或圆锥形，而花朵的形状通常是自然的或者是花瓣的形状。

通过巧妙地利用形状的对比和变化，可以使整个构图更加丰富和有趣。

例如，在一个圆锥形的咖啡杯旁边放置一个花瓣呈现出自然的形状，可以引起人们的兴趣和好奇心。

最后，咖啡鲜花构图设计还应该注重光线的运用。

咖啡和鲜花都是自然光线的完美体现。

通过合理利用自然光线的投射和反射，可以使整个构图更具立体感和层次感。

例如，在一个阳光透过窗户照射下的咖啡杯旁边放置一朵鲜花，可以使整个构图更加生动而又有艺术感。

总的来说，咖啡鲜花构图设计应该追求自然、平衡、色彩搭配和对比、形状和纹理的设计以及光线运用等方面的完美结合。

通过这些设计理念的应用，可以创造出一种独特而又迷人的咖啡鲜花构图，给人一种美好而又愉悦的感觉。

第三空间第三空间概念：处于第一空间（家庭）与第二空间（办公场所）之间的用于放松心情的安全舒适的空间。

第三空间的特点：1、自然优雅2、拥有一种独特的空间文化形式星巴克第三空间理念：有人把公司分为三类：一类公司出售的是文化，二类公司出售的是服务，三类公司出售的是质量。

星巴克公司出售的不仅仅是优质的咖啡、完美服务，更重要的是顾客对咖啡的体验文化。

星巴克咖啡它的最大成功之处是为顾客营造了一种正式与非正式的中间状态———第三空间（图书馆或阅览室），随着经济社会的迅速发展，这种“阅读享受”式的图书馆或书吧，将成为流行，但是，星巴克却在淡化这种竞争力。

之前，在星巴克看来，人们的滞留空间分为家庭、办公室和此外的其他场所。

麦当劳努力营造家的气氛，力求与人们的第一空间———家庭保持持久的和睦关系；而星巴克致力于抢占人们的“第三空间”，把赚钱的目光紧紧盯住人们的滞留空间。

现场钢琴演奏＋欧美经典音乐背景＋流行时尚报刊杂志＋精美欧式饰品等配套设施，以及对咖啡文化的宣扬，让喝咖啡变成一种生活体验，让喝咖啡的人感觉到自己享受咖啡时，不仅在消遣休闲而且还能体验时尚与文化。

文化、精神和环境的体验成为星巴克直抵消费者内心的关键。

长期以来，公司也一直致力于向顾客提供最优质的咖啡和服务，营造独特的“星巴克体验”，让全球各地的星巴克店成为人们除了工作场所和生活居所之外温馨舒适的“第三生活空间”。

外国人对咖啡和葡萄酒的厚爱就如中国人对茶叶和白酒的钟情外国人可以在忙碌中花个十几分钟甚至半小时来喝上一杯咖啡，来放松、休闲，中国人可以把时光融入茶水里，在齿颊芬芳中品位生活。

星巴克一直强调的是‘第三生活空间’：除了家和办公场所以外就是星巴克，我不在家、不在办公室就在星巴克。

现在我们的工作很紧凑，比较忙碌，星巴克希望能够给大家一种调节的功能，缓和一下紧张的生活气氛，同时也让更多的中国人了解咖啡与咖啡文化的内涵，促进中西文化的沟通与了解。

这是星巴克为中国消费者所提供的最核心的东西。

咖啡品牌拍摄方案策划书3篇篇一《咖啡品牌拍摄方案策划书》一、项目背景随着咖啡市场的不断发展，消费者对于咖啡品牌的认知和需求也在不断提高。

为了提升品牌知名度和美誉度，我们计划进行一次咖啡品牌拍摄，通过高质量的影像内容展示品牌形象和产品特点，吸引更多消费者关注和购买我们的咖啡。

二、目标受众本次拍摄的目标受众主要为咖啡爱好者、时尚人群、年轻白领等。

他们注重生活品质，喜欢尝试新鲜事物，对咖啡有着较高的要求和兴趣。

三、拍摄内容1. 品牌形象片：展示咖啡品牌的历史、文化、理念和价值观，强调品牌的独特之处。

2. 产品宣传片：介绍咖啡的种类、制作方法、口感特点等，突出产品的优势和卖点。

3. 制作过程片：记录咖啡的烘焙、研磨、冲泡等制作过程，展现品牌对品质的追求。

4. 店铺形象片：展示咖啡店铺的环境、氛围、服务等，吸引消费者前来体验。

四、拍摄风格1. 时尚现代：整体风格时尚、现代，符合目标受众的审美需求。

2. 突出品质：通过画面和音乐的配合，突出咖啡的高品质和独特风味。

3. 情感共鸣：在拍摄中融入情感元素，引发观众的情感共鸣，增加品牌的亲和力和吸引力。

五、拍摄地点1. 咖啡种植基地或咖啡豆加工厂，展示咖啡的源头和生产过程。

2. 特色咖啡店铺，展示店铺的环境和氛围。

3. 城市地标或文化景点，体现咖啡与城市生活的融合。

六、拍摄时间计划在[具体时间]进行拍摄，为期[X]天。

拍摄时间将根据天气、场地和其他因素进行调整，确保拍摄的顺利进行。

七、拍摄团队1. 导演：具有丰富广告和宣传片拍摄经验的专业导演，负责整体拍摄的策划和指导。

2. 摄影师：资深摄影师，擅长运用光线和构图，打造出高质量的影像作品。

3. 剪辑师：专业剪辑师，根据拍摄素材进行剪辑和后期制作，确保影片的节奏感和流畅性。

4. 造型师：负责演员和模特的造型设计，打造出符合品牌形象的视觉效果。

5. 音乐制作人：根据影片风格和情感需求，创作或选择合适的音乐，增强影片的感染力。

宏观环境：宏观环境(macroenvironment)是指在心理学中指个人所处并与之发生相互作用的社会现实中的大群体以及各种传播手段。

宏观环境由那些较大的影响整个微观环境的社会因素构成，包括人口统计的、经济的、自然的、技术的、政治的和文化的因素构成。

luckin coffee：luckin coffee总部位于厦门，由神州优车集团原COO钱治亚创建，是中国最大的连锁咖啡品牌。

瑞幸咖啡以“从咖啡开始，让瑞幸成为人们日常生活的一部分”为愿景，通过充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域顶级供应商深度合作，致力为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品。

瑞幸咖啡的咖啡豆连续两年在IIAC国际咖啡品鉴大赛斩获金奖。

2019年5月17日，瑞幸咖啡登陆纳斯达克，融资6.95亿美元，成为世界范围内从公司成立到IPO最快的公司。

2020年4月2日，因虚假交易额22亿，瑞幸咖啡盘前暴跌85% [9] 。

4月3日，中国证监会高度关注瑞幸咖啡财务造假事件，对该公司财务造假行为表示强烈的谴责。

4月5日，瑞幸咖啡发布道歉声明。

4月27日，证监会调查组已入驻瑞幸咖啡。

5月19日，瑞幸咖啡被要求从纳斯达克退市，申请举行听证会。

6月29日，瑞幸咖啡正式停牌，并进行退市备案。

2020年7月14日凌晨，瑞幸咖啡宣布了董事会重组结果：除7月5日股东大会通过的决议以外，郭谨一接替陆正耀成为新一任董事长瑞幸咖啡造假事件：2020年4月2日，瑞幸咖啡发布公告，承认虚假交易22亿人民币，股价暴跌80%，盘中数次暂停交易。

4月5日，瑞幸咖啡发布道歉声明。

2020年4月22日，银保监会谈瑞幸咖啡财务造假，表示将积极配合主管部门依法严厉惩处。

4月27日，瑞幸咖啡官方称，公司正在积极配合市场监管部门对瑞幸咖啡经营情况相关工作的了解。

5月12日，瑞幸咖啡宣布调整董事会和高级管理层，CEO钱治亚和COO刘剑被暂停职务。

5月19日晚间，瑞幸咖啡发布公告称，收到纳斯达克交易所通知，要求从纳斯达克退市。

田园咖啡运营方案一、项目背景随着现代生活节奏的加快和压力的增加，人们对于放松和休闲的需求日益增长。

同时，对于健康、绿色、自然的追求也成为了现代人的主要价值观之一。

基于这样的背景，田园咖啡店在市场上有着广阔的发展空间。

本项目旨在创建一个绿色、放松、自然的咖啡品牌，为消费者提供一种与自然亲近的休闲体验。

二、市场调研1. 目标客户人群田园咖啡店以年轻人和白领人士为主要消费群体。

他们对咖啡品质有较高的要求，同时也对绿色、品牌和环保有一定的追求。

他们通常希望在自然环境中度过闲暇时光，寻找平静与放松的体验。

2. 竞争对手目前市场上有不少咖啡连锁店和咖啡厅，如星巴克、雀巢咖啡、荷兰咖啡等。

这些品牌在市场上占据一定份额，并具有较高的品牌认知度和美誉度。

3. 市场前景与机遇田园咖啡店在市场上有着较大的发展空间。

当代人越来越追求健康、绿色、自然的生活方式，田园咖啡的品牌定位符合他们的需求。

此外，田园咖啡店可以通过与当地农产品合作，提供优质的咖啡和食材，增加消费者对于品牌的认同感和忠诚度。

三、经营模式1. 品牌定位田园咖啡店的品牌定位为绿色、自然、舒适的休闲场所。

店内的装修风格以田园风格为主，营造出宜人的环境。

与此同时，店内的产品也严格遵循绿色、健康的原则，为消费者提供优质的咖啡和食物。

2. 产品定位田园咖啡店的主打产品是手冲咖啡和特色甜点。

店内提供多种咖啡豆的选择，通过现场烘焙和手工冲泡，为消费者提供丰富的咖啡体验。

特色甜点则以当地农产品为原材料制作，保证了食物的新鲜和健康。

3. 服务理念田园咖啡店的服务理念是温暖、贴心、高效。

服务员会向顾客提供专业的咖啡知识和建议，协助他们选择适合自己口味的咖啡，并提供优质的服务。

4. 价格定位田园咖啡店的价格相对较高，原因主要是产品的原材料和制作工艺都具有一定的成本。

但是，店内的产品都以高品质为标准，可以在一定程度上保证了消费者的消费满意度和忠诚度。

四、运营规划1. 选址田园咖啡店的选址应选择在郊区或者近乡村地区，以符合品牌的田园风格和自然氛围。