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市场营销考试题+答案一、单选题（共57题，每题1分，共57分）1.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（）寻找市场营销机会的方法。
A、市场渗透B、多元化经营C、市场开发D、产品开发正确答案：C2.下列（）属于服务的特点？A、稳定性B、有形性C、可保存性D、易变性（异质性）正确答案：D3.（）是指导企业营销行为的最古老的观念之一，认为消费者喜欢可随处买到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产并降低成本以扩展市场的商业哲学。
A、推销观念B、营销观念C、产品观念D、生产观念正确答案：D4.（）是指向管理人员提供有关销售、成本、存货等各种反映企业经营现状信息的信息系统。
A、营销调研系统B、营销情报系统C、内部报告系统D、营销分析系统正确答案：C5.执行市场营销观念的企业，其口号是（）。
A、我们卖什么，就让人们买什么B、我们生产什么，就卖什么C、酒香不怕巷子深D、顾客需要什么，我们就生产什么正确答案：D6.营销组合的基本框架4P，将营销要素概括为四类：产品(product)、价格(price)、渠道(place)以及下列（）项要素。
A、权力（power）B、流程（process）C、促销（promotion）D、人员（people）正确答案：C7.ABC连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多由超市向生产厂家订购，然后再用“ABC” 品牌包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是（）。
A、个别品牌B、分类品牌C、生产者品牌D、中间商品牌正确答案：D8.市场导向行为观认为“以顾客为中心”是市场导向的核心环节，组织部门协调一致具有重要意义。
其中，组织针对市场信息所采取的应对行动称为（）？A、组织部门间协调B、信息传播C、信息生成D、组织响应正确答案：D9.（）是指企业通过派出销售人员与一个或一个以上的潜在购买者交谈，说服对方积极购买某种产品或服务的过程。
A、销售促进B、人员推销C、公共关系D、广告正确答案：B10.某品牌方便面全国统一售价 3.99元／包，这种定价策略是属于（）。
第一章市场营销概论一、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。
）1. 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20世纪初的（A. 欧洲 B . 日本 C.美国 D.中国2.市场营销管理的实质是（ ）。
A .刺激需求B .需求管理C .生产管理D .销售管理 3. 市场营销的核心是（ ）。
A .生产 B .分配 C .交换D .促销4. 从营销学的角度而言，企业市场营销的最终目标是（A .满足消费者的需求和欲望B .获取利润C .求得生存和发展D .把商品推销给消费者5.与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。
A .关系营销 B .绿色营销 C .公共关系D .相互市场营销6. 对于负需求市场，营销管理的任务是（ A .刺激市场营销 B .改变市场营销 C .反市场营销D .维持市场营销7. 如果有相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使 之满足，通常将这种需求状态称为（ A .潜伏需求 C .不规则需求&从市场营销的角度看，市场就是（）。
A .买卖的场所B .商品交换关系的总和C .交换过程本身D .具有购买欲望和支付能力的消费者 9. 通常将消费者未能得到满足的感受状态称为（A .欲望B .需要C .需求D .愿望10.1960年，美国营销学者（ ）将诸多市场营销因素概括为产品、定价、分销和促 销四类。
A .菲利普科特勒 B .西奥多莱维特 C .杰罗姆麦卡锡 D .尼尔博登11. 对市场营销学影响最大的学科是 （ ）。
A .经济学B .社会学C .历史学D .心理学12. 由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电 影院的主要营销任务是（ A .改变市场营销 B .重振市场营销 C .降低市场营销D .刺激市场营销）。
B .无需求 D .负需求13. 科特勒认为除了市场营销组合的 4P 之外，还应再加上 2个P ,即（A .政治权力 (Political Power)与公共关系(Public Relations)B .人(People)与服务过程(Process) C. 诊断（Probe ）与细分（Partition ）D .择优化 （Priority ）与市场定位 （Position ） 14. 提出 市场营销战”观念的学者是（ ）。
市场营销及参考答案《市场营销》复习题(1)⼀、填空题1、市场营销学最早在( )世纪创⽴于( )。
2、定价策略中得数量折扣分为( )与( )。
3、请列举四种企业在开展销售促进时针对中间商得促销⼯具,它们就是:( )、( )、( )与( )。
4、企业在不断变化得市场环境中,为适应、刺激与满⾜( ),实现企业⽬标⽽展开得( ),我们称之为市场营销。
⼆、名词解释:1、后向⼀体化增长战略2、新产品3、撇脂定价法4、推式策略三、单选题(在本题得每⼀⼩题得备选答案中,只有⼀个答案就是正确得,请把您认为正确答案得题号,填⼊题⼲得括号内。
多选不给分。
)1、⼀般来说,⾼档⾷品、耐⽤消费品、娱乐⽀出会随着消费者货币收⼊得增加⽽------( )①增加②更⼤幅度地增加③减少④更⼤幅度地减少2、上好佳薯⽚有5种⼝味,则其产品组合得-----------------------------( )①宽度为5②长度为5③深度为5④关联度为53、玩具批发商不肯与玩具制造商合作,因制造商想越过她们直接销给玩具零售商。
这种⽭盾冲突就是-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------( )①⽔平渠道冲突②垂直渠道冲突③渠道竞争④渠道合作4、⽇⽤消费品市场营销得主要促销⼯具就是--------------------------------------------( )①⼴告②销售促进③公共关系④⼈员推销5、某企业通过“清风车影”电视节⽬向《⾛进湘西》汽车拉⼒赛提供200万元资⾦,这种⾏为就是-------------------------------------------------------------------------------------------------------( )①⼴告②销售促进③公共关系④赞助6、影响消费者购买⾏为最关键、最直接得因素就是--------------------------------------------------( )①商品价格②消费者收⼊③商品得效⽤④企业得促销⾏为7、关系市场营销中得核⼼概念就是保持企业与顾客之间得------------------------------------------------( )①长期关系②短期利益③交易⾏为④沟通关系8、制约企业市场营销得主要社会⼒量就是---------------------------------------------------------------------( )①政治环境②社会⽂化环境③经济环境④⼈⼝环境9、市场调查中最常⽤得⽅法就是----------------------------------------------------------------------- ( )①观察法②询问法③实验法④抽样调查法10、市场细分惯⽤得与最主要得依据就是---------------------------------------------------------------( )①⼈⼝因素②地理因素③⾏为因素④⼼理因素四、多选题:(在本题得每⼀⼩题得备选答案中,有⼆个及⼆个以上答案就是正确得,请把您认为正确答案得题号,填⼊题⼲得括号内。
《市场营销》复习资料一、简答题1、简述消费者购买过程包括哪几个阶段？答案：1认识需要2收集信息3选择评价4决定购买5购后感受3、市场细分的作用有哪些？答案：1、有利于发现汽车市场营销机会2、有效的制定最优营销策略3、有效地与竞争对手相抗衡4、有效地扩展新的汽车市场5、有利于汽车企业扬长避短，发挥优势二、判断题5、公共关系是注重长期效应的间接促销方式。
答案：正确6、企业可通过长期使用营业推广或人员推销培养顾客忠诚度。
答案：错误7、推的策略适用于用户多而广，需求总量大的产品促销。
答案：错误8、对消费品的促销多采用拉的策略。
答案：正确9、销售代理商是销售企业产品的各类代理商的统称。
答案：错误10、企业代理商是受企业委托全权包销其全部产品的代理商。
答案：错误11、代理商均不拥有商品所有权。
答案：正确12、专营性分销策略适用于选购品的销售。
答案：错误13、便利品通常采用广泛分销策略。
答案：正确14、企业有意控制渠道时宜采用窄渠道策略。
答案：正确15、生产资料中的标准品多采用间接渠道。
答案：正确16、价值高体积重大的产品宜采用短渠道策略。
答案：正确17、上海某企业千里迢迢占领大西北市场采用的是长渠道。
答案：错误18、7、某企业选择本埠市场为目市场相应采用短渠道策略。
答案：错误19、6、间接渠道是消费品销售的主渠道。
答案：正确三、单选题25、受生产者或卖方委托代销产品的各中间商是（）A、经纪商B、销售代理商C、厂商代理商D、寄售代理商答案：C26、产品单价高、体积大而笨重，可考虑下列何种渠道。
()A、短而宽B、短而窄C、长而宽D、长而窄答案：C27、生产资料分销渠道中最重要的类型是( )A、生产者→批发商→用户B、生产者→用户C、生产者→代理商→用户D、生产者→代理商→批发商→用户答案：B28、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的( )的数量。
A、渠道类型B、同类型中间商C、不同类型中间商D、储运服务商答案：C29、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。
1.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有______。
A.个人消费者B.生产者C.社会集团D.现实与潜在购买者答案：D题型：单选2.市场营销的核心是______。
A.交换活动B.销售活动C.生产活动D.促销活动答案：A题型：单选3.市场营销学产生于______。
A.十九世纪末B.二十世纪初C.二战末期D.二十世纪五十年代答案：B题型：单选4.社会市场营销观念中，所强调的利益应是______。
A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.企业、消费者与社会的整体利益答案：D题型：单选5.市场营销观念的突出特征是______。
A.以产品质量为中心B.以产品价格为中心C.以产品产量为中心D.以消费者需求为中心答案：D题型：单选6.企业奉行“消费中心论”是贯彻______。
A.推销观念B.市场营销观念C.产品观念答案：B题型：单选7.“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？______。
A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.产品观念答案：B题型：单选8.自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于______。
A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念答案：B题型：单选9.下列属于宏观环境的要素是______。
A.消费者B.中间商C.社会文化D.竞争者答案：C题型：单选10.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的______。
A.市场营销情报系统B.市场营销研究系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统答案：D题型：单选11.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是______。
A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.上门调查题型：单选12.一手资料主要是来自______。
A.公司纪录B.政府的统计资料C.实地调研D.数据库答案：C题型：单选13.消费者购买行为的特点主要是______。
1.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有______。
A.个人消费者B.生产者C.社会集团D.现实与潜在购买者答案：D题型：单选2.市场营销的核心是______。
A.交换活动B.销售活动C.生产活动D.促销活动答案：A题型：单选3.市场营销学产生于______。
A.十九世纪末B.二十世纪初C.二战末期D.二十世纪五十年代答案：B题型：单选4.社会市场营销观念中，所强调的利益应是______。
A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.企业、消费者与社会的整体利益答案：D题型：单选5.市场营销观念的突出特征是______。
A.以产品质量为中心B.以产品价格为中心C.以产品产量为中心D.以消费者需求为中心答案：D题型：单选6.企业奉行“消费中心论”是贯彻______。
A.推销观念B.市场营销观念C.产品观念答案：B题型：单选7.“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？______。
A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.产品观念答案：B题型：单选8.自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于______。
A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念答案：B题型：单选9.下列属于宏观环境的要素是______。
A.消费者B.中间商C.社会文化D.竞争者答案：C题型：单选10.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的______。
A.市场营销情报系统B.市场营销研究系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统答案：D题型：单选11.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是______。
A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.上门调查题型：单选12.一手资料主要是来自______。
A.公司纪录B.政府的统计资料C.实地调研D.数据库答案：C题型：单选13.消费者购买行为的特点主要是______。
市场营销考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是：A. 产品B. 价格C. 顾客满意度D. 交换答案：D2. 以下哪项不是市场营销的4P？A. 产品(Product)B. 价格(Price)C. 地点(Place)D. 人员(People)答案：D3. SWOT分析中，"S"代表：A. 弱点(Weaknesses)B. 机会(Opportunities)C. 优势(Strengths)D. 威胁(Threats)答案：C4. 以下哪个不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D5. 以下哪个是市场定位的策略？A. 产品差异化B. 市场渗透C. 市场开发D. 多元化答案：A二、简答题（每题10分，共30分）1. 描述市场细分、目标市场和市场定位的概念，并说明它们之间的关系。
市场细分是将广泛的市场根据不同的特征和需求划分成更小、更具体的群体的过程。
目标市场是指企业决定服务的特定市场细分。
市场定位则是在消费者心中为产品或品牌建立独特的形象和地位。
三者的关系是，企业首先通过市场细分确定不同的消费者群体，然后选择一个或多个群体作为目标市场，最后通过市场定位策略在目标市场中建立品牌的独特性。
2. 什么是品牌忠诚度？它对企业有何重要性？品牌忠诚度是指消费者对某个品牌的偏好和重复购买的行为。
品牌忠诚度对企业至关重要，因为它可以降低营销成本，提高顾客的生命周期价值，增强企业的市场竞争力，以及为企业带来口碑传播等。
3. 描述营销组合的4P，并解释它们如何影响消费者的购买决策。
营销组合的4P包括产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)和促销(Promotion)。
产品是指企业提供的商品或服务；价格是消费者购买产品所需支付的费用；地点涉及产品的销售渠道和消费者购买的便利性；促销则是企业用来吸引消费者注意和购买的营销活动。
市场营销复习题及答案一、单项选择题1. 市场营销的核心概念是（）。
A. 产品B. 价格C. 顾客需求D. 竞争答案：C2. 以下哪项不是市场细分的依据？（）。
A. 地理位置B. 人口统计特征C. 心理特征D. 产品成本答案：D3. 市场营销组合的4P理论包括（）。
A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、人员C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、促销、地点答案：A二、多项选择题1. 以下哪些因素会影响消费者购买决策？（）。
A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 经济因素答案：ABCD2. 市场营销环境分析中的宏观环境包括哪些方面？（）。
A. 经济环境B. 政治法律环境C. 社会文化环境D. 技术环境答案：ABCD三、判断题1. 市场导向型的企业总是以顾客为中心，而生产导向型企业则以生产为中心。
（）答案：正确2. 品牌忠诚度是指消费者对某一品牌有持续购买的倾向。
（）答案：正确四、简答题1. 简述市场细分对企业市场营销策略的意义。
答案：市场细分可以帮助企业更准确地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好，从而制定更有针对性的营销策略，提高市场竞争力和顾客满意度。
2. 描述产品生命周期的四个阶段及其特点。
答案：产品生命周期包括引入期、成长期、成熟期和衰退期。
引入期产品刚刚进入市场，销量增长缓慢；成长期销量迅速增加，市场份额扩大；成熟期销量增长放缓，市场趋于饱和；衰退期销量开始下降，市场逐渐萎缩。
五、案例分析题某公司推出了一款新型智能手机，具有独特的设计和先进的功能。
请分析该公司应如何制定市场营销策略以成功推广该产品。
答案：该公司应首先进行市场调研，了解目标消费者的需求和偏好，然后根据调研结果确定产品定位。
接着，公司可以制定价格策略，考虑成本、竞争对手定价和消费者支付意愿。
此外，公司应选择合适的分销渠道，确保产品能够覆盖目标市场。
最后，公司需要设计有效的促销活动，包括广告、公关、促销活动等，以提高产品知名度和吸引消费者购买。
《市场营销》期末复习题库及答案第一章1.市场调研作为一门科学是上个世纪初从（）逐步发展起来的A、美国B、英国C、日本D、中国2.市场调查的最终目的为有关部门和企业进行有关（）提供科学的依据。
A、科学研究B、预测和决策C、员工管理D、财务决算3.某公司总经理从媒体报道中发现，该公司在市场销售中，其占有的份额在减少，他需要采取的措施首先应该是（）A、增加投入，扩大生产B、改进技术，增加产品的技术含量C、进行市场调查，了解份额减少的原因D、做好员工思想工作，搞好企业管理4.市场调研的对象是指（）A、广义的市场B、商品市场和服务市场C、企业、公司等盈利机构D、机关、学校、医院、团体等的管理决策层或个人5.营销决策问题是（）关心的问题，它以行动为导向。
A、决策者B、调研者C、管理者D、消费者6.市场调研问题是（）关心的问题，它以信息为导向。
A、决策者B、调研者C、管理者D、消费者7.为明确市场调研问题，需要收集背景信息。
下列背景调查中属于企业自身条件的是（）A、决策者目标 B、顾客年龄 C、法律环境 D、政治环境8.市场调研的首要步骤是（）A、确定市场调研对象B、明确市场调研问题C、确定市场调研方法D、确定市场调研内容9.确定营销决策问题与市场调研问题的先后顺序是（）A、先界定营销决策问题，后确定调研问题B、先明确调研问题，再界定决策问题C、二者同时确定D、没有先后顺序1.明确市场调研问题时，收集背景信息的途径有（ABCD）A、二手数据B、探测性的定性调研C、咨询专家D、向企业负责人调查2.以下属于定性调研方法的有（BCD）A、二手数据搜集.B、焦点小组访谈法C、深度访谈法D、观察法3.你在购买笔记本电脑前，可能进行（ABCD）市场调查活动A、上网查询相关信息B、电话咨询厂家C、请教同学或朋友D、去商场看样品4.评判一个调研选题好坏的标准是（ABD）A、选题具有现实意义B、选题具有时效性C、选题容易做D、选题具有科学性市场调查是企业经营决策制定的前提条件。
市场营销复习题含答案单项选择题:1、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，⾼市场增长率和⾼相对市场占有率的战略业务单位称为[ A ]A、明星类B、问题类C、瘦狗类D、现⾦⽜类2、商品包装的最基本功能是[A]A、保护商品，便于运输B、美化商品，促进销售C、提供⽅便，易于使⽤D、辨别商品，刺激需求3、对消费者的购买⾏为具有最⼴泛、最深远影响的因素是[D]A、⼼理因素B、社会政治因素C、经济制度D、⽂化因素4、批发商最主要的类型是[A]A、商业批发商B、经纪⼈C、代理商D、制造商销售机构5、企业如采取拉式策略，⼀般选择下列哪种促销⼿段[D]A、宣传B、营业推⼴C、⼈员推⼴D、商品⼴告6、品牌中可以被认出但不能⽤语⾔称呼的部分叫做[A]A、品牌标志B、商标C、品牌名称D、品牌延伸7、在产品⽣命周期的哪个阶段促销显得⼗分重要[C]C、引⼊期和成熟期D、成长期8、在产品整体概念中最基本最主要的部分是[A]A、核⼼产品B、形式产品C、附加产品D、潜在产品9、市场细分的概念依据是[B]A、顾客需求的同质理论B、顾客需求的异质理论C、营销⽬标的同质理论D、营销⽬标的异质理论10、产品销售增长减慢，利润增长值接近于零时，此产品已进⼊产品⽣命周期的[C]A、导⼊期B、成长期C、成熟期D、衰退期11、企业对各种可能的渠道⽅案进⾏评估，其中最为重要的标准是[A]A、经济性B、灵活性C、适应性D、控制性12、⾃⼰进货取得商品所有权后再批发出售的商业企业称为[D]A、商品经纪⼈B、商品代理⼈C、商品零售商D、商品批发商13、出⼝商在国际市场上选⽤两个或两个以上环节的中间商为其推销商品，这类渠道策略是[C]A、宽渠道策略B、窄渠道策略C、长渠道策略D、短渠道策略14、直接出⼝和间接出⼝的本质区别在于[C]B、直接出⼝渠道短C、直接出⼝，企业要独⽴完成出⼝管理任务D、直接出⼝对海外营销控制程度⾼15、顾客购买某种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于[D]A、现⾦折扣B、季节折扣C、功能折扣D、数量折扣16、下列哪⼀个变量与盈亏平衡点销量⽆关[B]A、总成本B、⼯⼈⼯资C、产品价格D、单位变动成本17、企业公共关系的最终⽬的是[D]A、刺激中间商热情B、扩⼤产品销售量C、满⾜顾客需求D、搞好公众形象18、⼤规模促销的最主要渠道是[D]A、公共关系B、营业推⼴C、⼈员推销D、⼴告19、市场营销学对市场进⾏划分的依据是[D]A、购买者B、购买⾏为C、购买⽬标D、购买者及购买⽬标20、在原有产品的基础上，采⽤或部分采⽤新技术、新材料、新⼯艺研制出来的新产品叫做[A]A、换代产品B、改进产品C、仿制产品D、全新产品21、绿⾊市场营销在80年代初先出现于[D]22、最富有灵活性，但成本较⾼的市场调查法是[A]A、⼈员访问法B、邮寄问卷调查法C、电话访问法D、现场问卷调查法23、企业开始⾛向国际市场最常⽤的⽅法是[B]A、直接出⼝B、间接出⼝C、来料加⼯D、来样定制24、市场营销学是⼀门建⽴在经济科学、⾏为科学、现代管理理论基础上的[A]A、应⽤科学B、理论科学C、宏观经济学D、管理⼼理学25、当企业预测现有产品销售额和利润额在未来可能下降时，就考虑[B]A、增加⼴告费B、产品现代化C、产品差异化D、扩⼤产品组合26、“吸烟有害健康”是属于[C]A、塑造⼴告B、内容不健全的⼴告C、影响⼴告D、激励⼴告27、⼈员推销的主要特点是[B]A、效果差B、成本⾼C、灵活性差D、针对性差28、直接市场营销渠道主要⽤于分销[C]29、企业⾛向国际市场的第⼀种⽅法是[A]A、产品出⼝B、直接投资C、来料加⼯D、合资30、⼈们对于已使⽤过的废旧塑料的需求为[B]A、潜在需求B、⽆需求C、下降需求D、不规则需求31、对于同质产品或需求上共同性较⼤的产品，⼀般宜实⾏[A]A、⽆差异市场营销B、差异市场营销C、集中市场营销D、统⼀市场营销32、按照恩格尔定律，随着家庭收⼊的增加，⽤于家庭⽣活必需品的⽀出⼀般会[C]A、增加B、减少C、⼤体不变D、不清楚33、在马斯洛的需求层次理论中，最⾼层的需求是[D]A、安全B、⽣理C、⾃尊D、⾃我实现34、企业最⾼管理层所获得的经过市场研究部门整理归纳的资料，称为[B]A、⼀⼿资料B、⼆⼿资料C、企业资料D、原始资料35、冒险业务的特点是[A]B、⾼机会低威胁C、低机会低威胁D、低机会⾼威胁36、在短期内，企业要实现利润最⼤化，必须让[D]A、价格等于平均成本B、价格⾼于边际成本C、价格等于可变成本D、价格等于边际成本37、把促销规模降低到最低限的产品⽣命周期的阶段是[D]A、投⼊期B、成长期C、成熟期D、衰退期38、萌芽时期的市场理论导向的观念是[C]A、消费观念B、共给观念C、⽣产观念D、需求观念39、市场营销管理的中⼼是[D]A、价格管理B、市场管理C、企业战略管理D、需求管理40、顾客选购产品的标准是[D]A、顾客总价值最⼤化B、产品价值最⼤化C、产品效⽤最⼤化D、顾客让渡价值最⼤化41、按照收⼊⽔平来细分市场和选择⽬标市场是属于[C]A、⼈⼝细分B、⼼理细分C、⾏为细分D、地理细分42、最有效、最经济实⽤的市场调查⽅法是[C]B、⼈员访问法C、邮寄访问法D、现场问卷法43、现代市场营销理论研究的主要对象是[A]A、消费者市场B、⽣产者市场C、营销中介机构D、以上全是44、从哪⼀天开始，可以说是消费者采⽤新产品和新产品市场扩散过程的开始[B]A、研制成功B、上市C、售出D、批量⽣产45、企业战胜竞争对⼿的根本在于它能够向顾客提供⽐竞争对⼿更多的[D]A、品牌B、服务项⽬C、使⽤价值D、顾客让渡价值46、产品进⼊成熟期，竞争⽇益激烈时，应采⽤[B]A、⽆差异市场营销B、差异市场营销C、集中市场营销D、统⼀市场营销47、在正常的社会秩序下，消费者货币收⼊随着物价的上涨⽽[A]A、增加B、减少C、不变D、有上下波动48、市场营销理论最早产⽣在[B]A、英国B、美国C、德国D、法国49、对企业来说属于最理想的需求状况是[B]B、充分需求C、不规则需求D、潜在需求50、如果企业资源雄厚，可以实⾏[B]A、⽆差异市场营销B、差异市场营销C、集中市场营销D、统⼀市场营销51、消费者的⾸要参照群体是[B]A、同事B、家庭C、亲属D、媒体52、成本加成定价是在下列哪⼀项的基础上加⼀定百分⽐来制定产品的销售价格[D]A、边际成本B、边际可变成本C、平均成本D、单位成本53、不属于超级市场特征的项⽬是[B]A、规模⼤B、每条产品线独⽴经营C、⽑利低D、⾃我服务54、直接影响消费者消费变化的因素是[D]A、国民收⼊B、⼈均收⼊C、可任意⽀配收⼊D、消费者个⼈收⼊55、产业购买者作出购买决策最少的是[B]A、选购B、直接重购C、修正重购D、新购"i q'm1L4Y l | l ~ F h H [-jI_ P A,I G+r56、消费者购买决策过程的第⼀阶段是[C]2y4p#A0K*I l j H Q(O(I2{57、在春节、中秋节、情⼈节等节⽇即将来临的时候，许多商家都⼤作⼴告以促销⾃⼰的产品。
