O
D Qd
指数型需求函数
Qd=a·Pb
P
其中，b<0
函数的变化率：
dQd/ dP=a·bPb-1 D
O
Qd
3、市场需求函数
更重要是市场需求函数，它是个体需求函数 的水平方向叠加 。
P
A
1
6
2
4
3
2
4
0
5
0
B
10 8 6 4 2
C
16 13 10 7 4
Market
32 25 18 11 6
Consumer Choice
（equilibrium quantity）
市场调节（价格机制）
当P>Pe时，Qd<Qs，市场出现超额供给，消 费者主导，买方市场.
P自动下降，过剩逐渐减小，直至均衡；
当P<Pe时，Qd>Qs，市场出现超额需求，供 给者主导，卖方市场.
P自动上升，短缺逐渐减小，直至均衡。
市场调节（价格机制）
需求函授
7
2、需求曲线与需求法则
消费者对某一商品的需求数量与 商品价格的关系用需求曲线描 P 述。
一般情况下，需求量与商品价格 成反向变动，称为需求法则。
需求曲线反应了消费者个人对不
同数量的商品愿意支付的最高
价格, 当商品的市场价格变动
时, 对该商品的需求会发生变
动, 这变动是沿着需求曲线的 变动。
二、供给
1、生产与供给
生产是人类通过劳动，提供人类谋生所 需要的产品。
产品包括有形的物品（goods）和无形的服 务（service）
供给是指生产者在各种可能的价格下， 对某种产品愿意并能够销售的数量。产 量与供给量不同。
2、供给曲线与供给法则
描述供给数量与商品价格
P
关系——供给曲线。
一般情况下，供给量与供 给价格成正向变动，称 为供给法则。
但从长期而言，还是消费引导生产，只 有生产的产品有需求生产才能继续下去。
市场经济特别要注意尊重消费者主权
消费者是上帝，消费者和生产者通过市 场进行交换。
需求函授
3
第一节 需求与供给
一、需求 二、供给
一、需求
1. 需要与需求
人们的需要是一种欲望（ Ｗant），由 低到高，大致分五个层次：
马斯洛理论 （Abraham Maslow )
Qs= ƒ （P）
– 当其他条件不变时，Qs 只是P的函数。
线性供给函数
线性供给函数
Qs=–b0+b1·P
（b0>0，b1>0)
3. 供给量的变动与供给曲线的变 动
供给量的变动
P
S
供给曲线的变动
0
Q
供给量与供给曲线变动
影响小麦供给量的两种方法： 1、小麦价格提高（世界市场的影响） 小麦供给量提高；
当 P1 > Pe 时，出现过 P 剩KL，价格自动下 降；
P1
当 P1 < Pe 时，出现短 缺MN，价格自动上
Pe P2
升。
0
S
K
L
E
MN Qe
D Q
市场均衡的计算
若市场的需求和供给曲线分别用方程给出： Qd = a0 - a1P， Qs = -b0 + b1P
a0b0
Pe
Байду номын сангаас1b1
a0b1a1b0 Q e
a1b1
市场结构与市场竞争
27
2. 市场均衡的变动
当需求曲线和供给曲线移动时，均衡价格和 均衡产量都会发生变动。
分析均衡变动的三个步骤：[举例] （1）确定该变动是需求曲线还是供给曲线； （2）确定曲线移动的方向； （3）用供求图说明均衡变动的影响。
需求曲线变动
例如：猪肉价格上涨，
分析鸡蛋价格的变化。
供给曲线：反应了生产者 对不同数量的商品愿意 出售的最低价格, 当商品 的市场价格变动时, 对该 商品的供给会发生变动, 这变动是沿着供给曲线 的变动。 0
S Q
供给函数
Qs= ƒ （P，P’，T，C）
– P—商品本身的价格 – P’—相关商品的价格 – T—生产技术及管理水平
– C—生产成本（生产要素价格）
除了商品本身价格变 P 化外, 还有其它因素
会引起对商品需求的
变化, 如消费者的收
入变化、偏好变化、
相关商品的价格变化
D
等等。这时的变化是
需求曲线的移动。
O
Q
需求函授
15
需求量与需求曲线的变动
影响香烟需求量的两种方法： 1、提高香烟价格（高税收） 减少香烟需求量；
2、禁止电视香烟广告，有害健康警示 移动香烟需求曲线（左移）， 从而减少香烟需求量。
P
鸡蛋和猪肉是替代商品， 猪肉价格上涨，对猪肉 Pe’ 价格需求下降，而鸡蛋 Pe 的需求量增加，鸡蛋的 需求曲线向右移动，均 衡价格和均衡交易量均 上升。
Qe Qe’
Q
供给曲线的变动
第二章 供求理论
第一节 需求与供给 第二节 市场均衡 第三节 弹性分析
供求理论
在经济活动中，消费是一切经济活动的 出发点，又是一切经济活动的归宿点， 是经济学研究的首要问题。
企业首先要了解消费者，了解市场需求， 才能决定生产什么、生产多少。
需求函授
2
供求理论
从短期而言是生产引导消费，不生产哪 来消费，即供给决定需求。
需求函授
5
需要与需求
自我实现需要
尊重需要
社会交往需要
安全需要 基本生理需要
需求函授
6
需求
由需要或欲望的动机产生具体的需求。
（不是所有的需求都是经济学研究的范畴）
消费者在某一特定的时间内，在每一价 格水平上，对一种商品愿意并能够购买 的数量，称之为需求。
需求由需要和购买能力两个因素决定， 或称有效需求，以后研究的需求都是指 有效需求。
O
D Q
需求函授
8
需求函数
Qd= ƒ （P，P’，I，s）
P—商品本身的价格 P’—相关商品的价格 I—消费者收入 s—消费者偏好
Qd= ƒ （P）
当其他条件不变时，Qd 只是P的函数。
线性需求函数
Qd=a0–a1·P
P
（a0>0, a1>0)
函数的变化率：
ΔQd/ ΔP= –a1
曲线的斜率：-1/a1
12
市场需求函数
P
5
4
市场需求函数
3
2
1
DA DB
DC
0
Q
5
10
15
20
25
30
Consumer Choice
13
需求量的变动
市场需求曲线反应
P
了消费者对不同数
量的商品愿意支付
的最高价格, 当商
品的市场价格变动
时, 对该商品的需
求量会发生变动,
这变动是沿着需求
曲线的变动。
O
需求函授
D
Q
14
需求（曲线）的变动
2、小麦生产技术提高，产量增加 小麦供给曲线移动（右移）， 从而引起小麦供给量增加。
第二节 市场均衡
在市场上某一价格下，买主和卖主愿 意买卖的数量相等时，市场的交易达 到均衡。
P
S
pe
D
0
qe
Q
1. 市场均衡（市场机制）
市场均衡价格 — Pe
（equilibrium price）
市场均衡数量 — Qe
