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电视广告的营销策划方案一、项目背景随着市场竞争越来越激烈，企业需要寻找更加高效的营销手段来宣传产品和提升品牌知名度。
电视广告因其广泛的触达人群和强大的影响力成为企业非常重要的推广工具之一。
本营销策划方案旨在通过分析目标群体、制定创意、选择合适的媒体渠道以及评估广告效果等多个方面，为企业设计一套完整的电视广告营销策略。
二、目标群体分析1. 性别和年龄分析：通过市场调研发现，我们的目标群体主要是25岁-45岁之间的男性和女性，占到整个人口的60%以上。
2. 收入和职业层级：我们的目标群体中主要是具有一定购买力的中产阶级和白领，他们每年的收入一般在10万元以上。
3. 地域特征：目标群体主要集中在一、二线城市，例如北京、上海、广州、深圳等。
三、品牌定位我们的产品是一种高品质的家用电器，具有创新的设计和先进的技术。
我们的定位是高端、时尚、可靠的电器品牌，致力于满足用户对质量和生活品质的追求。
四、创意构思1. 故事叙述：我们将通过创造一个有故事性的广告来吸引观众的注意力。
故事的情节围绕着一个普通家庭的日常生活展开，以现实生活中的场景和情节来传达我们产品的功能和优势。
2. 感情共鸣：广告需要引起观众的共鸣和情感上的共鸣。
我们将创造一个温馨、欢乐的氛围，使观众在观看广告时感到快乐和放松，并对产品产生好感。
3. 明星代言：为了提高广告的关注度和信誉度，我们将邀请一位受众欢迎的明星作为产品的代言人。
明星的形象和个性特点将与我们产品的品牌形象相契合，进一步加强广告的影响力。
五、媒体选择1. 电视台：我们将选择在一些具有较高收视率和良好口碑的电视台播放广告，如央视和地方卫视等。
这些电视台的受众覆盖面广，可以使广告触达更多的目标群体。
2. 时间段：我们将选择在黄金时段播放广告，比如晚间7点到10点，这个时间段是家庭聚在一起观看电视的高峰期，也是观众收视率最高的时段。
3. 广告位：我们将选择在节目与广告之间的间隙播放广告，以避免被观众跳过。
是否应该废除电视广告辩论辩题正方观点，应该废除电视广告。
首先，电视广告对观众造成了不必要的干扰和打扰。
在观看电视节目的过程中，观众经常被频繁的广告打断，这不仅影响了观众的观影体验，也会影响到他们的注意力和情绪。
据统计，人们每天接触到的广告数量已经超过了他们所能承受的极限，这种过度的广告轰炸已经成为了一种心理负担。
其次，电视广告存在着信息不真实的问题。
许多广告宣传的产品或服务并不如其所宣传的那样，这种虚假宣传不仅会误导消费者，也会破坏市场秩序。
正如著名的经济学家亚当·斯密所说，“市场经济的基础是信息的真实和透明，一旦信息不真实，市场就会失去效率。
”因此，废除电视广告可以减少虚假信息对市场的干扰。
最后，电视广告对于儿童的影响也是不可忽视的。
许多广告宣传的是垃圾食品和低俗内容，这种不良信息会对儿童的身心健康产生负面影响。
正如美国前第一夫人米歇尔·奥巴马曾经说过，“我们需要保护我们的孩子，让他们远离不良的影响。
”。
综上所述，废除电视广告是符合社会发展和人民利益的举措。
它可以减少观众的心理负担，净化市场环境，保护儿童的健康。
因此，我们应该废除电视广告。
反方观点，不应该废除电视广告。
首先，电视广告是企业推广产品和服务的重要手段。
通过电视广告，企业可以向大众传递产品信息，提高品牌知名度，促进销售额的增长。
正如著名的广告大师大卫·奥格威所说，“广告不仅仅是一种宣传手段，更是一种文化现象，它可以塑造消费者的品味和价值观。
”。
其次，电视广告是媒体产业的重要经济支柱。
许多电视台依靠广告收入维持运营，废除电视广告将直接影响到媒体产业的生存和发展。
而且，广告业也是一个庞大的产业链，它涉及到广告代理商、广告制作公司、媒体公司等多个领域，废除电视广告将对这些行业造成严重的冲击。
最后，电视广告也是文化交流的重要方式。
许多优秀的广告作品不仅可以传递产品信息，还可以传递文化价值和社会观念。
正如著名广告导演雷德·雷德尼曾经说过，“广告是一种艺术，它可以通过简短的画面和语言，触动人心，传递情感。
电视广告投放方案引言随着科技的发展和广告市场的竞争加剧，电视广告投放成为企业营销策略中不可或缺的一部分。
电视广告具有广范围的覆盖、强大的影响力和高度的可信性等优势，能够吸引大量观众的注意力，并有效传达产品或服务的信息。
然而，要取得成功的电视广告投放，需要制定一个全面的投放方案，以确保取得最佳的效果。
本文将提供一个针对电视广告投放的全面方案，包括目标市场分析、媒体选择、广告内容制作、投放时间安排等方面的内容。
一、目标市场分析在制定电视广告投放方案之前，首先需要进行目标市场分析。
通过调查和研究，确定企业产品或服务的目标受众群体。
这些受众可能是特定年龄段的人群、特定地理位置的人群或特定兴趣爱好的人群等。
了解目标受众的特征和需求，有助于更准确地制定广告内容和选择适合的媒体平台。
二、媒体选择1.电视台选择根据目标受众的特征和需求，选择适合的电视台进行广告投放。
不同电视台可能有不同的受众群体和播放时间段，因此需要进行仔细的比较和评估。
可以考虑以下因素：- 受众群体是否符合目标市场特征- 电视台的收视率和知名度- 广告播放的时间段和频次- 广告投放的成本2.广告内容制作广告内容制作是电视广告投放方案中非常关键的一步。
精心设计的广告内容能够吸引观众的注意力，并传达产品或服务的核心信息。
以下是一些建议：- 简洁明了：电视广告时间有限，因此广告内容应该简洁明了，突出产品或服务的核心卖点。
- 创意独特：与其他竞争对手的广告区分开来，采用独特的创意和视觉效果，以吸引观众的关注。
- 强调品牌形象：有效利用广告时间窗口，强调企业品牌形象，并与产品或服务紧密结合。
- 观众参与：通过引起观众共鸣或激发兴趣，使观众积极参与广告中的故事或情境。
三、投放时间安排1.时间段选择根据目标受众的行为习惯和电视台的播放时间段，选择适当的投放时间。
可以考虑以下因素：- 受众的观看习惯：根据调查和研究，选择目标受众经常观看电视的时间段，以确保广告能够被更多的人看到。
是否应该取消电视广告？辩论辩题正方辩手观点，应该取消电视广告。
首先，取消电视广告可以减少人们的消费压力。
在电视上频繁播放的广告会让人们产生购买欲望，导致不必要的消费。
据统计，美国人每年平均看到超过5000条广告，这些广告会对人们的消费行为产生影响。
取消电视广告可以减少这种消费压力，让人们更加理性地消费。
其次，取消电视广告可以提高电视节目的质量。
目前，很多电视节目为了吸引广告商的投放，不得不在节目中插播大量广告，导致内容质量下降。
如果取消了电视广告，电视节目制作方就可以更加专注于提高节目质量，让观众能够享受到更好的节目内容。
最后，取消电视广告可以减少观众的时间浪费。
观众在观看电视节目时，经常会因为广告的插播而中断观看，这不仅影响了观众的观赏体验，还浪费了观众的时间。
取消电视广告可以让观众能够更加专注地观看节目，提高观看效率。
名人名句，杰瑞·塞巴斯蒂安曾说过，“广告就是一种侵犯，它侵犯了我们的视觉，侵犯了我们的耳朵，甚至侵犯了我们的思想。
”。
经典案例，瑞典于2019年宣布，将在2020年起试行取消电视广告，以提高节目质量和减少消费压力。
反方辩手观点，不应该取消电视广告。
首先，电视广告是商家宣传产品的重要手段。
取消电视广告会给很多企业带来负面影响，导致销售额下降，甚至影响企业的生存发展。
因此，取消电视广告可能会对整个市场经济产生负面影响。
其次，电视广告是电视台的主要收入来源之一。
取消电视广告将导致电视台收入减少，影响其正常运营。
这将影响到电视节目的制作和播出，降低节目的多样性和质量，对广大观众产生负面影响。
最后，电视广告是一种信息传递的重要途径。
通过电视广告，观众可以了解到各种产品和服务的信息，帮助他们做出更加明智的消费决策。
取消电视广告可能会使观众失去这种信息获取的渠道，影响他们的消费体验。
名人名句，美国广告学家大卫·奥格威认为，“广告是市场经济的灵魂，取消广告将导致市场经济的失灵。
电视广告媒体营销策略与技巧在当今竞争激烈的市场环境中，电视广告仍然是一种广泛使用的媒体营销策略。
以下是一些电视广告媒体营销的有效策略和技巧：1. 制定明确的目标：在开始电视广告之前，确定你的营销目标是至关重要的。
无论是增加品牌知名度、提高销售额还是吸引新客户，明确的目标能够帮助你更好地规划广告内容和投放。
2. 确定目标受众：了解你的目标受众是非常重要的。
通过市场调研和数据分析，确定你的广告应该面向哪个年龄、性别、地理位置等特定的观众群体。
这将有助于确保你的广告在正确的时间段和频道播放。
3. 创造引人注目的内容：电视广告是视觉化的媒体，因此创造有吸引力和引人注目的内容至关重要。
通过采用吸引人的图像、音乐、人物和情节，确保你的广告能够引起观众的兴趣和共鸣。
4. 脚踏实地的信息传递：虽然创造引人注目的内容很重要，但广告仍然需要传达清晰而直接的信息。
确保你的广告在简短的时间内能够准确传达品牌的核心信息，避免过于复杂或模糊的叙述。
5. 考虑品牌一致性：电视广告是品牌推广的有力工具，因此确保广告与其他营销渠道的品牌形象保持一致是非常重要的。
包括品牌标志、标语、声音和色调在内的元素应该与你的品牌定位相符。
6. 考虑广告时长和频次：广告时长和频次对于营销策略的成功至关重要。
根据你的预算和目标受众，决定广告的时长和投放频次。
在有限的预算下，你可以考虑选择特定时间段的高收视率频道进行投放，以提高广告的曝光率。
7. 跟踪和分析广告效果：最后，不要忽视跟踪和分析广告效果的重要性。
通过使用分析工具和市场调研，了解你的广告对销售额、品牌认知和观众反馈的影响。
根据这些数据，进行必要的优化和改进。
电视广告是一种强大的媒体营销策略，但只有当你能够认真考虑目标、目标受众、内容创作、品牌一致性、广告时长和频次以及效果分析时，才能实现最大的营销价值。
通过这些有效的策略和技巧，你可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
制定明确的目标是电视广告媒体营销策略的第一步。
是否应该取消电视广告辩论辩题正方观点，应该取消电视广告。
首先，取消电视广告能够减少消费者的信息过载。
在现代社会，人们每天都要接触大量的广告信息，这不仅增加了人们的选择成本，还会导致消费者对广告的麻木和忽视。
正如著名心理学家丹尼尔·卡尼曼所说，“广告的过度曝光会导致消费者对广告的免疫，从而降低广告的效果。
”因此，取消电视广告可以减少人们的信息负担，提高广告的效果。
其次，取消电视广告可以减少消费者的消费压力。
在电视广告的影响下，人们往往会受到各种消费观念的影响，从而产生过度消费的行为。
正如著名经济学家约瑟夫·施普鲁姆所说，“广告是一种消费导向的宣传手段，它会诱使人们过度消费，从而增加消费者的经济压力。
”因此，取消电视广告可以减轻人们的消费压力，促进理性消费。
最后，取消电视广告可以减少社会资源的浪费。
广告产业的兴起导致了大量的资源浪费，包括人力、物力和财力。
正如著名社会学家埃米尔·杜尔凯姆所说，“广告产业的繁荣导致了社会资源的浪费，这不仅增加了社会的成本，还会对环境造成破坏。
”因此，取消电视广告可以减少社会资源的浪费，促进资源的合理利用。
综上所述，取消电视广告可以减少消费者的信息过载和消费压力，减少社会资源的浪费，有利于促进社会的可持续发展。
因此，我们应该取消电视广告。
反方观点，不应该取消电视广告。
首先，电视广告是市场经济的重要组成部分。
在市场经济中，广告是企业进行产品宣传和营销的重要手段，有利于促进商品的流通和交易。
正如著名经济学家亚当·斯密所说，“广告是市场经济中不可或缺的一部分，它有助于促进商品的流通和交易，推动经济的发展。
”因此，取消电视广告可能会影响市场经济的正常运行。
其次，电视广告是创造就业机会的重要途径。
广告产业的兴起为社会创造了大量的就业机会，涉及广告设计、制作、发布等多个环节。
正如著名社会学家马克斯·韦伯所说，“广告产业的兴起为社会创造了大量的就业机会，有利于促进社会的经济发展。
利用电视广告的策划方案在电视广告的策划方案中，需要考虑多个因素，包括目标受众、品牌定位、创意内容、时间安排等。
本文将针对利用电视广告的策划方案展开讨论，并提供具体的建议和参考。
【引言】电视广告一直是企业推广和品牌建设的重要手段之一。
通过精心策划和执行，电视广告能够吸引目标受众的注意力，传递品牌信息，并促使消费者进行购买决策。
下面将重点探讨电视广告的策划方案和相关建议。
【第一部分：目标受众】在制定电视广告策划方案之前，首先要明确目标受众。
了解目标受众的特点和需求，可以有针对性地设计广告内容和传播渠道。
例如，如果目标受众是年轻人群，广告的创意和语言应该更加时尚和有创意；如果目标受众是家庭主妇，广告的主题可以关联到家庭和日常生活。
【第二部分：品牌定位】品牌定位是电视广告中不可忽视的一环。
通过广告，企业需要传达品牌的核心价值和独特卖点，让消费者对品牌有深刻的印象。
品牌定位决定了广告的风格、语调和形象的呈现方式。
例如，如果品牌定位为年轻、时尚和创新，广告应该选择明快节奏和具有潮流感的音乐，同时在创意上可以突破常规。
【第三部分：创意内容】创意内容是电视广告策划中的核心部分。
一个有创意、吸引人的广告可以让消费者印象深刻，并产生共鸣。
在设计广告创意时，应该关注以下几点：1. 突出品牌信息：广告创意要能够准确表达品牌的核心价值和特点，避免模糊不清。
2. 情感共鸣：通过故事情节、情感化的元素和人物形象等，引起观众的共鸣和共情，激发购买欲望。
3. 独特性和差异化：广告创意应该能够让观众与众不同地感受到产品或服务的独特性，突出品牌的差异化竞争优势。
【第四部分：时间安排】在电视广告策划中，合理安排广告播放的时间段是十分重要的。
不同的时段观众群体不同，价格也会有所不同。
例如，黄金时段是指观众收视率最高的时段，但同时也伴随着较高的广告费用；而非黄金时段的广告费用较低，但观众数量也会相应减少。
因此，在确定广告播放时间时，需要综合考虑预算和覆盖目标受众的效果。
电视广告方案1. 背景随着科技和媒体的不断开展，电视广告仍然是许多企业进行品牌推广和产品宣传的重要手段之一。
然而，如何设计和实施一项成功的电视广告方案并不容易。
本文将介绍一个根本的电视广告方案，以帮助企业更有效地利用电视媒体进行广告传播。
2. 目标受众在制定电视广告方案时，首先要明确目标受众。
目标受众是指该广告想要影响的人群，也是企业产品或效劳的潜在消费者。
通过了解目标受众的特点和需求，可以更好地定位广告内容和广告语。
3. 广告目标明确广告目标是制定电视广告方案的重要一步。
广告目标可以是增加品牌知名度、提高产品销售、改变消费者对产品的态度等。
根据不同的广告目标，可以选择不同的广告创意和广告表现形式。
4. 广告策略广告策略是指制定广告方案的整体战略思路和方法。
在电视广告中，可以采用情感营销、产品演示、明星代言等方式来吸引消费者的注意力和兴趣。
此外，还可以采用频次控制、时间段选择等策略来确保广告的有效传播。
5. 广告创意广告创意是指广告的核心思想和创作概念。
一个好的广告创意可以吸引目标受众的注意力，并促使他们对产品或品牌产生兴趣。
创意需要与产品特点和目标受众的需求相匹配，同时要符合广告目标和广告策略。
6. 广告制作广告制作是指将广告创意转化为实际的广告作品的过程。
在制作过程中，需要确定广告的时长、背景音乐、视觉效果等。
此外，还需要选择适宜的演员或代言人，并进行拍摄和后期制作。
7. 广告投放广告投放是将制作好的广告播放到电视媒体上的过程。
在选择广告投放渠道时，需要考虑受众覆盖面、广告费用、投放时段等因素。
同时，还需要制定广告投放方案，确定广告播放的频次和时间段。
8. 广告效果评估广告效果评估是指对广告投放后的效果进行监测和评估的过程。
通过对广告播放效果和消费者反应进行分析，可以对广告方案进行优化和改良。
常用的广告效果评估指标包括品牌知名度、广告认知度、购置意愿等。
9. 预算控制预算控制是制定电视广告方案时必须考虑的重要因素。
2023年彩色电视机行业市场营销策略彩色电视机行业面临着激烈的竞争，市场营销策略的制定至关重要。
以下为彩色电视机行业市场营销策略的一些建议：1. 定义目标市场：彩色电视机市场广阔，但竞争激烈。
因此，首先需要明确目标市场，例如年轻人、家庭用户或商业用户等。
根据目标市场的需求和特点，制定相应的市场营销策略。
2. 产品定位：在市场竞争激烈的情况下，彩色电视机企业需要通过产品定位来拓展市场份额。
可以选择不同的定位策略，如高端品质、价格实惠、智能科技等，以满足不同用户的需求。
3. 品牌建设：品牌是市场竞争的核心竞争力之一。
通过加大品牌建设力度，提升品牌知名度和美誉度。
可以通过市场推广、广告宣传、社交媒体等方式，建设强大的品牌形象。
4. 产品创新：彩色电视机技术发展迅速，产品创新是吸引消费者的重要因素。
不断提高产品的质量和技术水平，加入最新的科技元素，满足消费者对高品质、智能化产品的需求。
5. 渠道扩张：建立广泛的销售渠道网络，包括线上和线下渠道，以便提供方便快捷的购买途径。
与各大家电商场、电商平台建立合作关系，扩大产品的销售范围。
6. 促销活动：定期举办促销活动，如打折销售、赠品活动、特价促销等，吸引消费者购买。
可以与广告合作，通过多渠道宣传促销活动，提高宣传效果。
7. 售后服务：建立完善的售后服务体系，提供多样化的服务，如延长质保期、增加维修站点、提供上门维修等。
优质的售后服务能够增加用户黏性，提高用户对产品的满意度。
8. 持续市场调研：定期进行市场调研，了解目标市场的需求变化和竞争对手的动态。
根据市场调研结果不断优化产品和市场营销策略，以保持竞争优势。
在制定市场营销策略时，需要结合具体的行业特点和市场需求。
以上策略仅作为参考，需要根据实际情况进行调整和完善。
电视广告媒体营销策略与技巧在当今市场竞争激烈的环境中，电视广告仍然是一种非常有效的媒体营销策略。
然而，由于观众不断地换台和快进广告，创造一个引人注目的广告是至关重要的。
以下是一些关于电视广告媒体营销策略与技巧的建议：1. 确定目标受众：在制作广告之前，需要明确广告的目标受众是谁。
通过调研和分析数据，了解目标受众的年龄、性别、兴趣、消费习惯等信息，以便更好地创作吸引他们的广告。
2. 创造独特的故事情节：通过一个独特的故事情节来吸引观众的注意力。
这个情节可以是有趣、感人或激励人心的，能够与观众建立情感联系，并激发他们对产品的兴趣。
3. 保持广告简短和精练：观众的注意力很有限，因此电视广告应该保持简短和精练。
专注于传达产品的关键信息，并尽量减少冗长的文字和镜头。
4. 利用视觉效果：电视是一个视觉媒体，因此利用视觉效果可以更好地吸引观众。
使用鲜明的颜色、动画和特殊效果，可以增加广告的吸引力和记忆度。
5. 引入明星或名人代言：明星或名人代言可以为广告增加可信度和吸引力。
选择与目标受众有关联的明星或名人，以提高观众与广告的关注度和认同感。
6. 提供优惠或奖励：观众喜欢得到优惠和奖励，因此在电视广告中提供优惠或奖励可以更好地吸引观众。
例如，通过提供折扣码、免费赠品或抽奖活动，鼓励观众购买产品或参与品牌活动。
7. 利用社交媒体：广告不仅仅局限在电视上，还可以通过社交媒体扩大影响力。
在广告中加入社交媒体标志和互动元素，鼓励观众在社交媒体上与品牌进行互动和分享。
8. 不断测试和优化：在投放电视广告之前，进行小范围测试和评估广告的效果。
根据观众的反馈和数据分析结果，进行优化和改进，以获得更好的投资回报率。
9. 考虑投放时间和频道：选择合适的投放时间和频道也是一个重要的策略。
了解目标受众的习惯观看时间和喜欢的频道，将广告投放在他们最有可能观看的时间段和频道，提高广告的曝光度。
以上是关于电视广告媒体营销策略与技巧的一些建议。
谈电视广告的目标营销 Document number：PBGCG-0857-BTDO-0089-PTT1998谈电视广告的目标营销烟台广播电视广告中心杨国岩[内容提要] 继报纸、杂志、广播相继细分化之后，在新技术和诸多社会因素的刺激下，电视成为又一个走向细分的媒介，频道专业化浪潮方兴未艾。
新型的传播模式对于传统的电视广告营销模式提出了挑战，广告营销理念和操作方式需要改变。
目标营销作为一种新的营销手段在新媒介世界里受到了青睐。
本文从三个方面具体论述了专业化频道中目标营销操作要略。
［关键词］频道专业化；目标营销；广告电视传播：从“大众”向“分众”100多年前，当被问及对于花费大量金钱在报纸广告上感受如何时，费城商人沃纳梅克这样回答道：“我知道我的一半广告费是浪费的，问题是，我不知道哪一部分是。
”①100多年后的今天，这种见解仍然在广告行业广为流传，成为激励广告人追求更为完美的广告效果的一种重要动因。
沃纳梅克的话语背景是19世纪后半期，这个时期，电力、内燃机、蒸汽动力等一系列先进技术的集中带来了规模经济效应，并导致了生产的产品大大多于能够消费的产品，这种情形创造了一种需要，即大规模宣传和推销商品的需要。
便士报适应了这样一种需要，它以内容的“平民性”、“贴近性”、“趣味性”和售价的低廉性吸引最大数量的受众，然后，再把这种“受众注意力”出售给希望为产品赢得广大声誉和市场的广告客户。
这奠定了传媒经济学上的“二次销售”理论：即出售报纸给受众，然后再把受众的注意力卖给广告商。
“发行量”、“收听收视率”成为广告投放的标尺，一些相应的发行量审计所、收视率调查公司相继出现。
综观媒介发展史，大众媒体对不加甄别的庞大受众进行信息说服的模式在大部分时间里占据了主导地位。
然而，由于技术的促进，也有一些旧有媒体面对传播效果更强大、更富有吸引力的新媒体，开始立足于自身优势，实行“差异化”经营战略：报纸开辟“深度报道”，杂志和广播则走向“分众化”经营：即不求“大而全”，而求“小而精”，或围绕目标群体或围绕大众的某种特定需求，提供特定的信息与服务，从而赢得特定的受众和广告商，媒体“分众化”雏形初现。
如果说杂志、广播的“分众”更多地是出于规避和电视的“正面竞争”，电视的“分众化”的背景要更为复杂一些。
这其中包含了技术革新、受众多元化以及广告竞争的促动。
一般认为，电视“分众”起始于上世纪70年代两大频道的开播。
一个便是美国家庭票房公司（HBO）；另一个则是特纳位于美国亚特兰大的“超级电视台”。
这两大频道通过卫星和地面有线系统传输，传输给带有“高收入阶层的性质”（特纳语）的有线电视观众。
在我国，电视分众首先是以一系列经济频道的开播为发轫的。
现在，伴随着卫星、光纤电缆和数字压缩技术的应用，可传输的电视频道数量爆炸性增长，电视竞争从“栏目竞争”进入到“频道竞争”时代，作为一种展现个性、实现差异化竞争的重要手段，频道细分进一步提上议事日程。
电视细分趋势下的专业频道的收入构成呈多元化趋势，主要有广告收入、广告和收视费相结合、额外收费（即受众点播付费）三种模式。
在西方，收费频道已经比较普遍，在我国，虽然上世纪90年代以来有所发展，但是由于消费群体的有限性，低收入阶层在我国占有很大比例，付费频道并没有发展开来，影响还很局限。
当前，我国专业频道主要的收入还是以广告为主。
很显然，不同于“四面出击”力图将受众“一网打尽”的综合频道，专业频道内容已经趋向于“窄化”，收视对象的定位也更为明确化，频道开始以“风格”和“个性”来取胜，而不是人云亦云似的“跟风”。
新型频道的特点以及新的运营策略对于参与其中的广告商提出了挑战，这是一个全新的游戏，综合频道时代“狂轰乱炸”、“集体扫射”的广告营销策略已经不能适应这个新型的电视世界，广告商必须调整策略，才能在新的世界里立于不败之地。
电视广告：从大众营销到目标营销上世纪六七十年代，美国三大电视网曾在黄金时间创造了90%的家庭收视率。
在中国，中央电视台“一家独大”的风光也曾造就“万人空巷”的收视神话。
电视的这种巨大的影响力曾经一度使其占据了社会注意力的核心位置。
电视所具有的聚拢最大数量的受众的神奇能力使得广告商“趋之若鹜”，不惜“一掷千金”以求得同观众数量相匹配的商品影响。
这个时期，广告经营形式比较单一，并且主要还停留在一种“粗放式”经营阶段：主要依赖于电视热门节目的集中投放，广告的艺术性、人文内涵都比较欠缺。
但由于频道节目的垄断性，这个时期的广告还是有较理想的效果，一度脍炙人口的“爱多VCD”、“孔府家酒”、“西铁城”手表等等，都是这个时期的电视广告营销所营造出来的奇迹。
综合频道为主的电视时代，同节目形态相适应，广告主要采用的是一种“大众营销”策略，即以一种基于家庭使用的媒介或者户外活动来针对大众，它并不顾及受众不同的背景或者活动类型（其生活形态），广告形式基本还是“扫射”式的，主要追求的还是一种大众市场的“总吨位”。
频道专业化、系列化之后，伴随着节目的编排策略从不加甄别的“大众”向特定群体的转向，受众加速分流，开始在频道的海洋里各取所需。
这就对先前同综合频道相对应、以“大众营销”为主要模式的广告营销提出了巨大的挑战，很显然，大众营销已经不适应于当前的电视现状。
在新型的传播方式的刺激下，目标营销作为一个更为有效的策略开始引起广告客户的注意。
同大众市场营销不同，目标营销立足于市场细分基础上的目标群体，根据目标群体的需求特点有针对性地提供适当的产品和服务，这种营销方式目标更为明确，传播效果相比较而言也更为理想。
在新型的电视世界里，可以说频道专业化和目标营销是互为因果的，如果结合点把握好，两者可以创造一个双赢的理想状态。
但是，或许仍然痴迷于传统的“大众市场”声势浩大的假象，或许对目标营销的诸多要点掌握不佳，电视广告的目标营销仍然举步维艰，不仅在广告界存在着较大的认可难度，而且，在实施过程中也有较大的错位和盲目性，这就进一步影响了广告效果的发挥空间。
具体来说，频道专业化时代的目标营销策略应该主要立足于以下三点来进行具体操作：第一，广告产品定位到目标媒介选择。
这个阶段要“知己知彼”。
美国文化学者甘斯（Gans，1974）认为，现代社会以不同种类的亚群体或“趣味公众”为特征，他们都有自己的一套文化偏好或者“趣味文化”……公众根据自己的价值观念和受教育程度在一系列可能之间进行选择。
趣味公众之间的主要差异是社会阶级，因为每一项文化内容都具有内在的教育要求，教育预示了文化偏好。
②甘斯指出了教育程度和阶级对于文化偏好的影响，但实际上，作为一种特殊的文化现象，对于不同类型的电视节目的偏好不仅要受文化、阶级等因素的影响，同样还有性别、生活方式等等的影响。
而这些大都可以成为被测量和预测的根据，即成为频道划分和栏目创办的依据。
众多的“实证式”的媒介研究成果也表明，相对于低收入阶层对于电视剧、娱乐、市井新闻等电视节目的偏好，高收入、高学历的阶层更偏好于知识类深度资讯、经济栏目以及映射其生活方式的电视频道和节目：比如时尚频道、高尔夫球频道等等。
这些比较稳定的“趣味偏好”为广告的针对性投放提供了便利。
这个阶段，广告主可以有三个步聚：首先，“自我定位”，所谓“知己”。
广告产品根据其标准的不同，可以有多种分类：消费品与非消费品、高端产品和低端产品、奢侈品和生活必需品等等，相应的目标消费群可以有一般消费者和特殊消费者。
其次，“知彼”，进行媒介调研。
对众多媒体有一个大体的浏览，分析各个频道的风格个性和目标受众。
最后，根据对媒体的调研，选择与自己目标消费群体契合程度高的目标频道。
对于广告商来说，这个阶段要切忌“人云亦云”，对于呼声较高的频道和节目进行盲目跟风。
尤其是一些主要以特殊群体为销售对象的广告商，对于频道、栏目的选择标准要从以往绝对收视率（收看电视节目的受众占受众总人数的比例）向相对收视率（收看电视节目的受众占目标受众的比例）转化。
比如汽车、手提电脑等一些奢侈、高档商品就可以避开一些电视剧、娱乐游戏等大众化频道，而选择在一些文化、经济以及汽车等频道播放。
着名的媒体人杨澜在清华阳光论坛中曾经生动地以“看了《还珠格格》的观众有多少会买汽车，看对话节目的观众多少会买棒棒糖”③来探求广告营销的准确定位问题。
无疑，“知己知彼”的准确定位在很多时候可以让广告商有“事半功倍”的效果。
这也使得在频道细分所构建的新媒介世界里，广告之前对于媒体以及受众充分的调研成为广告成功的充分条件。
当然，不可否认的是，有的广告商仍然钟情于一些综合频道，但现实是，伴随着信息泛滥、生活节奏的加快，受众收视已经不同于以往，大多数时间他们都能直奔主题，选择新闻、电影、电视剧、综艺、体育频道等专业栏目。
相对来说，虽然目前我国频道的分类还不尽如人意，但最起码给人提供了随时随地找到自己喜欢的节目的很大可能性。
据尼尔森调查统计，在美国，主题鲜明的有线电视网兴起之后，三大电视网黄金时段的观众从1979年的90%下降到1999年的50%以下。
这不能不说明专业化频道的巨大潜力。
专业化频道的日渐崛起对于广告商来说无疑意味着更多的机会与挑战。
第二，进行目标媒体组合：从集中投放到组合投放。
一般来说，由于频道的极大丰富，一种产品往往可以有多个目标媒体。
但很多时候，广告商做广告却往往集中于单个时段。
尤其是在比较热门的栏目前后，电视的广告播放可以一口气达到十几条到几十条。
但是，广告的集中投放的结果又如何呢种种对电视受众的实证调查证明了这类广告的播放效果很多时候与其播放初衷“背道而驰”；完整节目被频繁打断的恼怒，往往会促使受众几乎是一种“报复性”地调台。
据统计，目前一个城市40多个频道使观众调台的时间已经缩短到了3—7秒。
如果说频道专业化之前的千篇一律的综合频道模式往往使得受众最终“无功而返”，往往一圈转下来，返回到原先的节目中去，还可能正好凑上看最后一条广告（这也导致第一条广告和最后一条广告价格往往飞涨）。
而现在，专业化频道之后，观众往往会很容易地找到另一类替代节目来度过原先节目间隙的广告时间，毕竟，受众的爱好是多元的，竞争的激烈性又使得很多频道的内容愈来愈“引人入胜”，“见异思迁”正在成为越来越多受众的“通病”。
由此看来，与其与众商家共挤一座独木桥，最终还有可能落得个“人财两空”，不如另辟蹊径，适当分流，进行目标媒介组合，创造多个同受众碰面的机会。
目前，我国大部分电视观众的电视收视主要还是以资讯、娱乐为主，这就决定了新闻、影视剧、体育频道仍然占据了巨大的受众份额。
所以，一些大众性的消费用品可以考虑适当分流，比如可以选择在大众化的专业频道如新闻、影视频道分时分段播出。
而另一些高端产品，应该针对目标客户的收视特征，比如一些社会精英、知识分子等由于时间的有限性，收看电视大多目标很明确，多偏向于一些深度资讯以及人文意蕴浓厚的文化经济类节目，考虑到这类针对性频道的有限性，可以将频道和栏目板块相结合进行广告投放，比如阳光卫视、央视《新闻调查》、《对话》、《经济半小时》等等，都是比较好的目标媒体。
