论《非诚勿扰》对观众心理的影响

论《非诚勿扰》对观众心理的影响
郭颖新闻学09级二专
0826210616
【内容摘要】如今，各大电视台勇争收视率，力求吸引观众的眼球，纷纷制作了婚恋交友类的节目。

本文以《非诚勿扰》为例，就婚恋节目的出现、定位、被观众接受的心理、对观众心理的影响以及对媒体制作理念上做了探讨研究。

【关键词】非诚勿扰 背景 表现形式 定位 接受心理 正面影响 负面影响 制作理念
一、《非诚勿扰》出现的背景
2010年1月15日江苏卫视制作的一档婚恋交友真人秀《非诚勿扰》，由孟非主持，在每周六、周日晚21点20分播出。

大热之后，各大电视台的周末的强档节目也都跟风推出了婚恋节目各档婚恋节目。

例如，《我们约会吧》、《爱情连连看》等等。

　婚恋交友类的节目这个创意，其实并不算新鲜。

之前在中国就出现过《非常男女》、《玫瑰之约》、江苏卫视本身的《欢乐伊甸园》。

但这新一轮的婚恋热，不仅让人们对五花八门的节目应接不暇，不经也让传媒思索这些节目火原因以及对受众的心理影响。

二、《非诚勿扰》的表现形式及定位
《非诚勿扰》的制片人王刚说：“过去的交友节目是男女数量相等的，一 配对，节奏会很慢。

但是我们的节目是在男女人数极端不平衡的状态下进行的， 可能是一个男的面对二十四个女的，那么这个里面就会有一个戏剧冲突的效果，节奏也会很快，会是5分钟进行一轮配对，比较符合年轻人的欣赏习惯。

”（百度娱乐，2010）
除了节奏和戏剧化效果之外，《非诚勿扰》的另一个看点是真实的体现出现代人的婚恋观。

比方说，在节目环节设计上，由多位男生轮流上场，每人展示5分钟，场上24位女生，经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”三关对待同一位男生，期间，女生亮灯表示愿意继续，灭灯表示不愿意。

一男多女的情况下，女嘉宾可以考虑是否接收男
嘉宾。

每过一关就像打擂台一样，要闯关第一印象得给得好；在24位女嘉宾的挑逗诱惑、刁难拷问中得拿捏得好；同事朋友对自己的评价也得好。

大难不死闯到第三关男生权利，就可以从亮灯的女生中挑出你心仪的对象（前提是你心仪的对象在经过三关之后还仍然为你亮着灯），要不然你还是得遭受独自离开的命运。

在如此具有挑战性和自由性的选择中，年轻人的婚恋心理，无疑的表现出来。

房子、车子、家庭背景、性格特点等等，都是年轻人考虑的因素。

让年轻人自主选择之余，《非诚勿扰》也会采用专家团提意见这种形式，讨论现在网络上和社会上非常流行的切合实际的话题。

比如，性格色彩专家乐嘉以其犀利的言语、精准的性格分析、记忆力超强，给观众留下了深刻的印象。

他不但清楚的记得往期嘉宾的名字，而且对他们当时的表现已可以回忆出每个细节。

虽然语言的辛辣甚至被众网友们冠以“残忍”、“毒舌”的称号，（网易娱乐，2010）他一直认为如果点出来的问题被男嘉宾重视，远远比上来领走一个女孩子要重要得多。

（乐嘉语录）
《非诚勿扰》的主持人——孟非则实在让人眼前一亮，原《零距离》的名嘴，一个新闻面孔来主持这档节目，的确是有点让人惊讶。

但是制片人想传达的理念原本就不是那种肤浅庸俗的恋爱结婚，而恰恰是成熟稳重有内涵的孟非所适合的。

“有阅历，对情感有自己的认识和体会，能在讨论中有观点。

”制片人王刚说。

“非诚勿扰”四个字不经让人联想到冯小刚的贺岁片， “剩男剩女很多，像秦奋那样不断相亲、不断失败的情况‘很正常’，节目里也会遇到这种情况，但是设置这个节目的目的，就是帮助大家寻找到幸福。

”（网易娱乐，2010）讲究的就是一个“诚”字。

在现在这样大家都因为忙而缺乏交流的社会，确实是可以让人在娱乐中找到幸福感的。

这种约会玩法既很潮，又是有内涵的。

用制片人王刚的话说，就是“落点会很深”。

三、观众的对《非诚勿扰》的接受心理
观众对《非诚勿扰》节目传播有着一定的心理，简单分来有正面和负面两种心理。

1.正面的心理。

（1）观众的求知心理。

每个人都有与生俱来的求知欲，而《非诚勿扰》作为一种特定信息的传播方式，自然在一定程度上可以传达信息，表达情感。

《非诚勿扰》的播出可以为观众提供信息，答疑生活情感中的解虑。

比如，乐嘉以及他的“性格色彩学”就成为了当下最热门的话
题。

（2）观众的群体意识。

《非诚勿扰》一定程度上代表着时代的变迁、社会的发展，是新鲜事物的展示。

美女对试婚、同居、男友经济实力考核评价，都在不知不觉中探讨着当代社会生活所有人对爱情、婚姻、家庭生活价值观的思考。

观众看节目的时候，不仅仅看到节目中当事人的生活观和价值观，同时也在思考、验证自己和亲朋好友的价值观，他们一边看节目，一边讨论的不仅仅是节目中那些人的观点，同时也会交流自己和身边人的观念和态度。

他们不仅仅是在配对恋人，同时也是在让所有观众探讨婚恋爱情的观念与态度。

（徐培汀 谭启泰，1988）
2.负面的心理。

（1）对《非诚勿扰》炒作的逆反心理。

《非诚勿扰》开播后的宣传与炒作一浪接一浪，江苏卫视倾全台之力打造这个节目。

节目组利用大量网络传播形式进行炒作，包括在5月特定的一天用谷歌中国网的LOGO换成《非诚勿扰》等。

非与湖南卫视当年快女、快男的炒作，非诚勿扰的力度无过之而无不及。

国家广电总局随之加大对相亲节目的整治力度，人民日报、央视也纷纷撰文批相亲节目炒作、造假、宣扬拜金主义等不健康的价值观。

在重压之下，《非诚勿扰》也停播一个星期。

（2）对《非诚勿扰》先入为主的成见。

从《非诚勿扰》从诞生的那一天起，就有许多的质疑声，从男女嘉宾的真实身份、家庭背景、相亲动机等等。

无论其说的多么真诚与客观，都不能让人摆脱这种先入为主的成见，因此妨碍了观众对《非诚勿扰》的信任和接受。

四、《非诚勿扰》对观众心理的影响
1．鼓励人们勇敢追求爱，有爱就表达出来。

由于现代社会的工作生活压力大，希望从周末放松的娱乐活动中得到精神的放松与释怀，恰恰是这样寓教于乐的节目，让人在放松的同时审视自己的内心……网络时代的来临，人反而变得比较孤单，人们无很强的情感需求。

现正在是对物量的过多关切，而更必要指导人们关切情感，能够增添一些幸福感。

2.心理学专家指出出，婚恋节目至少能揭示三种当下普遍存在的心态。

（1）拜金。

其中又不得不又提到一个女嘉宾的名言：“我宁愿坐在宝马车里哭，也不愿意坐在你的单车后座上笑。

此语一出，迅速掀起
对“拜金”的热议；与金钱相关的，是“出身”和“背景”，当一个自称怀揣600万元存款的“富二代”上台来，又一轮新的谈资出现了；
与“富二代”相对应，则是所谓“农村人”，沈勇妈妈那句“我儿媳妇
不要是农村的”刺痛了很多观众敏感的神经；再回顾节目，“男主外，女主内”、“AA制”、“全职太太”、“吃软饭”、“婚外情”等极具争议性的话题层出不穷。

（2）浮夸。

婚恋节目中，面对形象好的男嘉宾，不少女嘉宾立即流露出惊喜甚至是疯狂，在对对方还没有了解几分钟的情况下，就表现出强烈的好感，毫无矜持可言，而男嘉宾为了博得某个女嘉宾的欢心，更不凡许下山盟海誓，用尽各种计量讨好。

这背后无疑是一颗浮躁的心。

在征友的男嘉宾中，屡屡有人摆出：宝马、房产……这些条件。

甚至有人上台就显示自己是“富二代”，嫁给他可以“尽情享受”。

（3）语言粗暴。

在一期《非诚勿扰》中，某位男嘉宾戴着墨镜、鸭舌帽，穿格子外套，背对着大家出现时就遭到女嘉宾们的群体攻击，
如“很恶心”、“像小偷流氓。

”
　五、《非诚勿扰》对媒体制作理念的影响
《非诚勿扰》经历一番风浪后近期均匀收视仍维持第一名3.586的高位。

从它的成功可以看出，能满足观众心理需求的节目内容、能调动气氛的优秀主持人、善于表达的优质节目嘉宾、具有代表性或关注性的话题、强大的宣传炒作力度等，是综艺节目成功不可或缺的重要因素。

为传媒人提供了一个新的思路，其传播的技巧和方式还有很多可以挖掘的地方。

本文也仅仅提供了一些个人粗浅的看法，有待进一步的研究。

【参考文献】
1.SOSO问问-什么非诚勿扰对社会既有影响又有经济效益
2.网易娱乐-《非诚勿扰》乐嘉：对嘉宾不残忍就是对观众虚伪
3.百度娱乐-江苏卫视《非诚勿扰》
4. 乐嘉语录
5.刘京林：《新闻心理学概论 = Outline of journalism psychology》，中国传媒大学出版社：2007
6.徐培汀 谭启泰：《新闻心理学漫谈》，新华出版社，1988
7.唐晓玲：“电视广告传播中心理噪音的产生与控制”,载《声屏世界》2005年第1期。