魅力主播策划方案

雅安广播电视台“百姓的栏目，百姓起名”“寻找魅力新主播“低碳生活，逸动精彩”活动策划操作方案一、策划背景：1、雅安电视台的节目《九点事实》已诞生六个春秋，都是固化的思想、理念，市民对其已产生了收视疲劳，不再具有很强的吸引力，因此急需节目的改进和创新。

2、纵观当前的电视主题节目越来越注意到观众资源的维护和深度培养，注意品牌的延续性和延展性，如针湖南卫视的“仁和闪亮新主播”，中央台的“魅力新搭档”等等，都是在观众对节目产生收视疲劳后，通过选拔主持人的活动，创造新的收视点，同时为原有的节目增加新的元素，在维护原有受众的基础上培养新的受众群。

3、斯柯达明锐1.4TSI四月上市，由于地理位置关系，较强的形成对竞品车朗逸1.4TSI的冲击。

在此时做活动，可提高客户忠诚度，增加潜客购买信心。

为保证今年主推车型“朗逸系列”能够顺利完成目标任务。

缓解公司内现有车型库存量。

二、策划理念：借鉴湖南卫视的“仁和闪亮新主播”，中央台的“魅力新搭档”等等案例，我们可以吸收这些节目成功的理念为我们所用，将“为栏目取名”和“寻找魅力新主播”两个活动紧密联系在一起，甚至运用斯柯达明锐1.4TSI四月上市，迎合风靡全球的“低碳生活”理念，且朗逸1.4TSI刚好满足了排放低、功率高、动力强的这一特效，这正符合低碳生活的态度。

将三个活动的观众资源合一，可以做到资源的最大化。

整个活动其实是一个活动贯穿的三条线索：推出我们改版的新栏目和新主持人跟车展秀。

三、媒体宣传：在雅安电视台各频道、电广LED滚动播出“百姓的栏目，百姓起名”和寻找“魅力新主播”跟斯柯达明锐1.4TSI上市及车展的宣传片。

雅安日报、北纬网、雅安周刊，电广自办的刊物、电台、电视台网站上进行跟踪宣传。

1、“百姓的栏目，百姓起名”活动宣传片：雅安电视台品牌栏目《九点事实》已经陪着咱雅安老百姓走过六年春秋，马上迎来1000期的生日。

{插入百姓感言：九点事实看了六年，说咱老百姓的话，为咱老百姓办事！九点事实，我们喜欢看等}为了让我们的节目更新、更活、更麻辣、更有情，我们，蓄势待发，即将全面改版！百姓的栏目，百姓起名。

《九点事实》请您为新栏目起个响亮、贴切又有创意的名字，（栏目人员、主持人说：拜托啦！）为您为我们栏目起的新名字，将在每期的《九点事实》中，请观众和评审团投票，如果您起的名字赞成率进入了前10名、前5名、前3名都将获得不同级别的大奖，如果您起的栏目名称最后被采纳，除了奖品您将获得一份意外的惊喜！快快来参加我们的活动吧！您还将有机会成为我们的特约百姓记者、特约嘉宾参与我们的节目。

您可以选择以下的方式参与我们的活动：1编辑短信：栏目名称+含义真实姓名联系方式至短信平台。

2写信：栏目名称+含义真实姓名联系方式邮寄至：雅安市苍坪山环山路9号雅安电视台总编室收。

邮编：6250003电子邮件：栏目名称+含义真实姓名联系方式至、邮箱、、、、、、、起名截止日期：5月7日2、“寻找魅力新主播”宣传片：即将全新改版的《九点事实》全国寻找魅力新主播，4月7日——5月7海选入围20强5月7——5月17，镜选20进10。

5月17——6月10日10强争霸赛，谁是新主播，要看真风采。

只要你年满18周岁，心怀梦想、善于表达，有个性，有着敏锐的新闻洞察力，会讲普通话，您就有资格成为舞台的主角，大幕为你开启！站在人生大舞台亮出新闻新精彩！报名咨询电话：报名表：后附3、“低碳生活，逸动精彩”宣传片以绿色、环保、节能353为理念，由365-12=353（意为每个月让车主少用一天车，给自己的爱车放一天假的环保主题），引申出上海大众TSI发动机特点（低油耗、高功率、低排量、大扭矩、低转数、动力澎湃等特点）。

低碳生活，是指生活作息时间能量要尽量减少，从而减低二氧化碳的排放量，低碳生活，对于普通人来说，不是一种能力，而是一种态度。

我们应该积极提倡并去实践低碳生活，注意节电、节水、节油、节气，有车的车主应注意尽量减少使用汽车的频率，减少排放，朗逸1.4TSI这款产品刚好满足了这一需要，排放低，但功率高，动力强，这正符合低碳生活的态度。

活动以短信、电话、邀请函形式邀请潜客和订车客户参加活动。

四、活动内容1、“百姓的栏目，百姓起名”找一家移动运营商作为合作伙伴，开通短信平台，雅安电视台网站开通投票平台。

在海选阶段：（4月7——5月7）人人都有机会，通过发短信、写信或电视台网站留言的方式，参与“取名”活动，为保证活动的公开公平公正以及后续奖品的兑现，必须采取实名制参与。

（取名的同时要写明新名称的含义）10进5阶段：（5月7——5月17）在一个月时间的海选后，由（特约评论员、观众代表、行业专家、台领导）等组成评审团在众多栏目新名称中评选出10个新名称，开始进入第二轮的10进5，即短信投票阶段。

比如我们每期《九点事实》中公布每个新名字的观众投票数，按投票多少决定10进5的栏目名称。

在宣传中，一定要突出这个阶段进入前10名的将会得到一个什么样的大奖，进入前5名的又会进入一个什么样的大奖。

进入前3名的又会得到一个什么样的大奖，以此强化大奖不是只属于一个人，调动大家的积极性，进入前10名的不但都有奖品拿，而且将成为雅安电视台的荣誉嘉宾和特约联络人。

5进3阶段：（5月17——5月27）在这个阶段，雅安电视台、《九点事实》栏目可以引入更有看点的做法，在短信和网络投票继续开通的情况下，在户外人多场所，开展与观众的面对面的活动，有点类似于“超女”的比赛现场一样。

我们将5个侯选的名称的起名者请到现场展开阐述，同时也发出“集结号”，号召参与了这次活动的参与者和热心观众、市民、还有专家评审团一起，展开公开公平公正的现场“投票”PK活动。

最后由现场投票加上网络短信投票和评审团意见，共同评出前3名。

这个阶段的活动，将为新节目的推出营造了浓厚的氛围。

达到未出先火的炒作效果。

3进1阶段：（5月27——6月7）这是栏目名称最后水落石出的阶段，这个阶段的活动将继续在短信和网络投票进行了一段时间后，进行现场互动，不但是一个栏目新名称的产生过程，同时与“寻找魅力新主播”的最后比赛合二为一。

活动环节与5进3类似，最后进行现场颁奖，前10名，前5名，前3名，第一名。

都在现场兑现承诺和奖金奖品，其间可以穿插一些“寻找魅力新主播”的前十名才艺表演和雅安广播电视台的主持人与观众的互动游戏和采访起名获奖者等环节。

同时进行直播。

最后产生的‘新名称“观众会知道，是经过群众参与最终产生的，在揭晓新名称和兑现奖品的过程中，也彰显了雅安电视台开放办台办节目、取信于民、为民服务的理念。

改版这时也水到渠成，而不是换汤不换药。

在我们的“取名字”活动中，也可以将“我为节目贡献金点子”融入其中，请观众为我们提出建议和改版方案。

这样，我们的活动就不是空壳壳，而是连名字带内容形式都有了一个群众的广泛参与的“过程”，这时也可以“笼络人心”，发展新节目的“百姓记者、线人”网，建立一张网，以活动为契机，就有了长效的机制和可以长期参与节目的“记者、线人”。

2、“寻找魅力新主播”一海选阶段：（4月7日——5月6）1 到雅安电视台领取或网上下载报名表报名2 5月5或6日在人流较多的吉选广场或电视台录制海选，并由评审团评出20强。

进入下一轮比赛。

海选规则：3个比赛环节，每个环节10分。

比赛内容：1：自我介绍及参赛感言。

时间：2分钟。

自我介绍富有新意，能反映良好的精神风貌；普通话语音标准，表达准确、流畅、生动；形象气质自然、大方，服装发型符合栏目风格。

评委打分：2 比赛内容《才艺展示》（2-3分钟）才艺表演不局限于吹拉弹唱，琴诗书画等；表演自如大方，有一定的艺术表现力和感染力，能很好地驾驭舞台。

评委打分：3由选手抽题进行新闻片段播音主持。

（2分钟）之后评委打分，由工作人员整理，分数累加后由主持人宣布。

海选结束由评审团根据分数评出前20强，发放晋级卡。

二第二轮：镜选20进10入围赛（5月7——5月16）5月7日至15日为观众短信投票和网上投票时间。

在雅安电视台网站制作20强专题页面，内含相片一组、个人文字简介、投票按钮请网友和观众进行网络和短信投票。

由专人负责统计网络和短信的投票情况；媒体跟踪；在5月16日录制或直播镜选20进10入围赛。

1 2分钟自我介绍及拉票2 由组委会选定新闻片段，选手即兴评论！3绕舌百分百：由选手抽绕口令，准备15秒。

进行表演。

4 模拟主持：组委会事前按新闻、文艺、体育、社教四类分别出题，选手自由选题，按要求进行模拟主持，抽中某一类某道题，就在相应背景下主持。

【评分标准】总分100分形象20%，组织应变20%，普通话水平20%，创新素养：10%。

短信网络投票：30%。

实战演练环节：前10强，在5月17——6月10日期间的《九点事实》节目中进行外景主持实习，观众可以根据他们的实战表现进行投票。

这样既可以增加节目的看点，也可以让选手在实际工作中得到锻炼，考验选手的主持风格和综合素质是否符合栏目定位。

第三轮：10强争霸赛（5月17——6月10日）5月17日至6月9日为短信网络投票时间和主办方准备时间。

制作10强专题页面，内含相片一组、个人文字简介、投票按钮、比赛录像在线观看，请网友和观众进行网络和短信投票。

专人负责统计网络和短信的投票情况；媒体跟踪；6月10日在剧场录制或直播“寻找魅力新主播”10强争霸赛。

10强争霸赛环节设计：1播放前期拍摄制作好的选手个性VCR和比赛历程回顾2粉丝团为选手助阵鼓劲！群众评审团亮相！赞助合作团代表亮相！3魅力风采环节：（才艺展示）：由选手事先申报表演内容，经有关编导组织编排。

4播放选手在实战主持阶段的片段。

5请专家评审团和观众评审团根据前几个环节表现分别现场在投票箱投票。

计票得分。

6妙语连珠100秒环节：3-5个不同的词语(由组委会选定)组织一段文章或故事，考察选手应变能力及知识覆盖面和个性风格、是否睿智、幽默、有思想。

7赛间穿插抽奖环节。

每个参与了投票的观众都有机会获奖。

8急中生智环节：根据现场设置的主持过程中遇到的困难和急难险状况，选手回答评审提问并做出反应。

9模拟主持:为“低碳生活，逸动精彩”车展活动做主持人，全程记录并在雅安电视台播出。

（后附“低碳生活，逸动精彩”车展活动的策划方案）10观众代表团投票箱短信网络投票平台、专家评审团、赞助合作团分别投票。

11揭晓：最佳口才奖“最佳才艺奖”、“最佳气质奖”、“最富个性创意奖”由舒台长在10位选手面前将唯一的一只金话筒交给最终被找到的“魅力新主播”其实10强选手将获得10强证书和雅安电视台荣誉记者和嘉宾主持新秀证书。

12晚会上同时评选揭晓“百姓的栏目、百姓起名”的最终结果。

请到最后入围的前3位取名者到颁奖现场参与活动，进行现场采访。

并参与互动活动。

晚会上同时可以增设其它互动环节。