如何培育会展品牌

会展产品品牌创新方案随着会展行业的发展，产品品牌创新成为各企业争相追求的目标。

在这个竞争激烈的市场中，如何通过创新来提升产品品牌的竞争力成为了重要的课题。

一、打造独特的产品特点在会展产品的设计和制作过程中，注重独特的产品特点是创新的关键。

通过针对目标客户群体的市场调研，结合行业趋势和消费者需求，打造出能够满足客户需求并独具特色的产品。

例如，可以在产品的外观设计、功能创新、材质选择等方面下功夫，使产品在市场中脱颖而出。

二、深耕细作的品牌理念品牌理念是产品品牌的核心，也是产品创新的基础。

企业应该有清晰的品牌定位和价值观，并将其贯彻于产品的各个方面。

例如，可以通过强调产品的高科技、环保、人性化等特点，使产品在市场中具备强大的竞争力。

三、积极借鉴行业先进经验创新需要积极学习和借鉴他人的经验。

企业可以通过参观其他企业的产品展示、参加行业会议、阅读相关书籍等方式，了解行业内的先进经验和创新思路，并将其应用到自己的产品品牌创新中。

四、加强与设计团队的合作设计团队在产品品牌创新过程中起着重要的作用。

企业需要与设计团队紧密合作，通过交流、讨论和研究，共同研发出适应市场需求和符合品牌理念的创新产品。

同时，积极引入设计师的创意和想法，以推动产品品牌的创新发展。

五、关注市场反馈和用户需求市场反馈和用户需求是产品品牌创新的重要参考。

企业应该通过市场调研和用户反馈，了解消费者对产品的需求和反馈，及时进行产品调整和创新。

通过与消费者密切互动，提高产品的实用性和用户体验，从而不断提升产品品牌的竞争力。

综上所述，会展产品品牌创新需要注重独特的产品特点、深耕细作的品牌理念、借鉴行业先进经验、加强与设计团队的合作以及关注市场反馈和用户需求等方面。

通过不断创新和优化，企业可以提升产品品牌的竞争力，获得更多的市场份额和用户认可。

会展行业如何提升品牌形象在当今竞争激烈的商业环境中，会展行业作为促进经济交流、推动产业发展的重要力量，其品牌形象的塑造和提升至关重要。

一个良好的品牌形象不仅能够吸引更多的参展商和观众，还能够提高会展活动的影响力和竞争力，为行业的可持续发展奠定坚实基础。

那么，会展行业究竟应该如何提升品牌形象呢？首先，提供优质的服务是提升会展品牌形象的核心。

从参展商的报名咨询、展位安排，到展会期间的现场服务、餐饮住宿，再到展会结束后的后续跟进，每一个环节都要做到尽善尽美。

比如，在报名咨询阶段，要有专业、热情、耐心的客服人员，及时准确地回答参展商的各种问题；在展位安排上，要充分考虑参展商的需求和展示效果，合理规划展位布局；在现场服务方面，要确保场馆的整洁、安全，提供便捷的交通、通讯等设施，以及高效的物流、安保等服务；在餐饮住宿方面，要提供多样化的选择，保证食品的卫生和质量，确保住宿环境的舒适和安全；在后续跟进方面，要及时收集参展商和观众的反馈意见，对展会效果进行评估和总结，不断改进和完善服务质量。

其次，打造独特的展会主题和内容是提升品牌形象的关键。

一个有吸引力的展会主题能够迅速抓住人们的眼球，激发他们的参与兴趣。

而丰富、专业、新颖的展会内容则能够满足参展商和观众的需求，为他们提供有价值的信息和交流平台。

例如，可以结合当前的行业热点和发展趋势，确定具有前瞻性和创新性的展会主题；邀请行业内的知名专家、学者、企业代表等举办高水平的论坛、研讨会、新品发布会等活动；展示最新的技术、产品、服务等，让参展商和观众能够在展会中获取最新的行业动态和发展机遇。

再者，加强宣传推广是提升会展品牌形象的重要手段。

通过多种渠道和方式，将展会的信息广泛传播出去，提高展会的知名度和影响力。

可以利用传统媒体，如报纸、杂志、电视、广播等进行广告宣传；也可以借助新媒体，如网站、社交媒体、电子邮件、手机应用等进行网络推广；还可以组织新闻发布会、媒体见面会等活动，与媒体建立良好的合作关系，争取更多的媒体报道和关注。

一、项目背景随着我国经济的快速发展，会展业已成为推动地方经济发展、促进国际交流与合作的重要平台。

在激烈的市场竞争中，如何打造一个具有影响力的品牌展会，提升品牌形象，扩大市场份额，成为会展策划者面临的重要课题。

本方案旨在为某品牌展会提供策划方案，以实现品牌创新与市场拓展。

二、展会定位1. 展会名称：品牌创新与市场拓展展览会（以下简称“展会”）2. 展会主题：创新、合作、共赢3. 展会目标：（1）打造一个具有国际影响力的品牌展会；（2）推动参展企业拓展市场，实现互利共赢；（3）提升我国会展业的整体水平。

三、展会内容1. 展览展示：（1）行业领军企业展示区：邀请国内外知名企业参展，展示其创新成果和品牌形象；（2）新品发布区：为参展企业提供新品发布平台，促进新技术、新产品的推广；（3）特色展区：设立特色展区，展示地方特色产品和企业文化。

2. 专题论坛：（1）邀请行业专家、企业家、学者等，围绕品牌创新、市场拓展等主题进行研讨；（2）举办专题讲座，分享成功经验和市场策略；（3）举办行业发展趋势研讨会，为参展企业提供市场洞察。

3. 交流活动：（1）举办商务洽谈会，促进参展企业之间的合作；（2）组织参观考察，让参展企业深入了解行业动态；（3）举办对接会，搭建企业与政府部门、金融机构等之间的沟通桥梁。

四、展会时间与地点1. 展会时间：每年举办一届，为期3天；2. 展会地点：选择交通便利、设施完善的展览中心。

五、展会宣传推广1. 媒体宣传：（1）充分利用电视、广播、报纸、杂志等传统媒体进行宣传；（2）利用互联网、社交媒体等新媒体进行宣传，扩大展会影响力；（3）与行业媒体合作，发布展会新闻和专题报道。

2. 线下推广：（1）举办展会推介会，邀请潜在参展商和参观商参加；（2）在行业展会、论坛等活动中设立宣传展位；（3）与政府部门、行业协会等合作，开展联合宣传。

3. 网络推广：（1）建立官方网站，发布展会信息、参展企业介绍等；（2）开展网络广告投放，提高展会知名度；（3）利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高网站在搜索引擎中的排名。

会展产品品牌策略一、当前国内会展的观念误区当前我国会展的发展呈现出强劲的增长势头，在会展巨大的经济效益诱惑下，导致了一系列评价展会效益的认识误区和承办展会时的一些错误观念，因而制约了我国会展的健康发展。

这些观念误区主要表现在：(一)单一追求合同金额我国往往已习惯于以交易金额的大小来评价展会的效益与规模。

但实际上，展会的功能大小并不仅仅体现在所签合同金额的大小、大部分功能还在树立和保持良好的晶牌形象、更新和密切与现有客户的联系、结识新客户、显示市场参与、推介新产品、巩固现有产品的市场价额和收集信息等方面。

(二)盲目攀比展馆面积在这种错误观念的误导之下，全国各地掀起了一股修建大型会展场馆的狂潮。

事实上，场馆面积只要能满足相关行业的需要就可以了，我们要求的是真有比较优势的规模，而不是盲目扩展的规模。

德国纽伦堡的玩具展，慕尼黑的建材展、激光展和高科技展，展览面积实际上都并不大，有的小到仅几千孚方米，但它们却被认为是行业展会的航标。

(三)一味强调客流量从主办方来看，在我国会展发展的初级阶段，参展商交纳的层位费是会展公司收入的一个主要来源，因此不少主办者为眼前利益，为填补场地空间而一味招集参展商，不管参展商的资质，也不管展览会的定位，事实上，如果没有行业内的主要合作伙伴和大客户的参与，拉来再多参展商也办不出真正有效益的品牌展会。

从参观者来看，办展企业追求的不应是观众的数量，而应是观众的质量，即真正的具有实力的专业客商和买家等等，只有这样的专业观众，才能实现企业参展的目的。

(四)过分担心客源流失过分担心其他办展者在空档期插入同类展览，抢走客户，在这种错误思想的困扰下，一些办展企业有时不得不违背规律，将办展时间密度加大。

实际上，展会的时间安排必与相关市场需求相一致。

展会只要随时保持与相关行为的紧密联系，观察和监测市场变化，就有了培养客户忠诚度的资本，不怕别人抢走资源。

二、品牌展会的标准一个著名的品牌能救活一个企业，一个品牌化的展会，同样也是一个会展公司赖以生存和发展的根本。

会展业品牌化发展趋势及战略研究一、引言会展业作为现代服务业的重要组成部份，随着经济全球化和信息技术的快速发展，已经成为促进经济增长和国际交流合作的重要平台。

在竞争激烈的市场环境下，会展企业要想在市场中脱颖而出，就必须进行品牌化发展。

本文将探讨会展业品牌化的发展趋势以及相应的战略研究。

二、会展业品牌化发展趋势1. 品牌意识的崛起随着消费者对品牌的认知提升，会展企业也越来越重视品牌建设。

品牌意识的崛起使得会展企业开始关注品牌形象、品牌价值以及品牌传播。

2. 个性化定征服务的需求增加随着社会经济的发展，人们对个性化定征服务的需求越来越高。

会展企业需要根据客户的需求，提供个性化的服务，以满足客户的特殊需求，进而提升品牌形象。

3. 创新科技的应用随着科技的不断进步，会展业也开始运用创新科技，如虚拟现实、人工智能等技术，提供更加丰富多样的展览体验。

这种创新科技的应用不仅可以提升会展企业的品牌形象，还能吸引更多的参展商和观众。

4. 跨界合作的兴起会展业与其他行业的合作越来越多，如与旅游、文化、体育等行业的合作。

通过跨界合作，会展企业可以借助其他行业的资源和影响力，提升自身的品牌价值和影响力。

三、会展业品牌化发展的战略研究1. 品牌定位策略会展企业在进行品牌定位时，需要明确自身的特色和优势，并将其与目标客户需求相匹配。

通过明确的品牌定位，会展企业可以建立独特的品牌形象，提升市场竞争力。

2. 品牌传播策略会展企业应该选择适合自身定位和目标客户的品牌传播渠道，如社交媒体、行业媒体、公关活动等。

通过有针对性的品牌传播策略，会展企业可以提升品牌知名度和美誉度。

3. 服务质量管理策略会展企业要提升品牌形象，就必须注重服务质量的管理。

通过建立科学的服务质量管理体系，会展企业可以提供高质量的服务，满足客户需求，增强品牌忠诚度。

4. 创新科技应用策略会展企业应积极运用创新科技，如虚拟现实、人工智能等技术，提供独特的展览体验。

通过创新科技的应用，会展企业可以吸引更多的参展商和观众，提升品牌形象和影响力。

如何利用会展打造品牌形象在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象的塑造对于企业的发展至关重要。

会展作为一种高效的营销和推广手段，为企业提供了一个展示自身实力、传递品牌价值、与客户建立直接联系的绝佳平台。

那么，如何巧妙地利用会展来打造独特而引人注目的品牌形象呢？首先，明确品牌定位是关键。

在参与会展之前，企业必须清晰地了解自己的品牌定位，明确品牌的核心价值、目标受众以及独特卖点。

只有这样，才能在会展中有的放矢地展示品牌形象，吸引到真正对企业产品或服务感兴趣的潜在客户。

精心设计展位是吸引目光的第一步。

展位的设计要与品牌形象相契合，从整体风格到细节装饰都要精心策划。

比如，如果品牌强调环保和可持续发展，那么展位可以采用绿色植物、环保材料进行装饰，营造出清新自然的氛围。

如果品牌追求高科技和创新，那么展位可以运用现代化的多媒体设备和科技感十足的灯光效果，展现出前沿和创新的形象。

展品的选择和展示同样重要。

展品要能够突出品牌的特色和优势，最好是能够展示最新、最具代表性的产品或服务。

同时，展品的展示方式也要富有创意和吸引力，可以通过搭建场景、设置互动体验等方式，让参观者更加直观地感受产品的特点和价值。

此外，工作人员的形象和服务也是品牌形象的重要组成部分。

在会展现场，工作人员代表着企业，他们的着装、仪态、沟通能力都会影响参观者对品牌的印象。

因此，企业要对工作人员进行专业的培训，确保他们熟悉品牌知识和产品信息，能够热情、专业地与参观者交流，解答疑问，提供优质的服务。

在会展期间，举办精彩的活动也是吸引人气、提升品牌知名度的有效手段。

比如，可以举办产品发布会、专家讲座、现场抽奖等活动。

这些活动不仅能够增加展位的人气，还能够让参观者更加深入地了解品牌，增强品牌的影响力。

充分利用宣传资料也是必不可少的。

宣传资料包括名片、宣传册、海报等，它们是传递品牌信息的重要载体。

宣传资料的设计要简洁明了、富有创意，内容要突出品牌的核心价值和优势。

会展品牌化建设On February 12, 2022, investing in oneself is the best way.广州会展业品牌建设研究—以广交会为例引言随着世界经济的发展,现代服务业称为重要的产业;会展业作为一种新兴的现代服务业,其对一城市乃至一国的经济发展起着重要的作用;在会展业的发展中,同时形成了相关的品牌展;品牌化是会展业发展的最终阶段,在质量、价格和品牌的三大市场竞争阶段中,品牌竞争处于最高级的阶段;会展品牌建设是提高展会竞争力的必要手段,是由会展活动自身特征所决定的;其次建设会展品牌在城市的发展中有其传递、凝聚和衡量一城市实力的价值;１本文在通过对会展品牌的建设研究中,以广交会的具体例子的形式展开相应的利弊因素分析,并根据此提出相应的对策和建议;一、会展业品牌建设现状一我国会展业品牌建设现状随着市场规模的不断扩大,我国在会展业品牌建设上在目前为止已经初步形成了以环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠江三角洲会展经济带、东北会展经济带和中西部会展经济带,不仅形成了广州、北京、上海三个会展一线城市,还不断地涌现出众多会展二线城市;市场经济的发展和竞争的激烈也让各个城市不断重视本市会展品牌的建设,比如大连的时装节、广州的广交会、深圳的高交会、昆明的世界园艺博览会以及上海世博会等品牌展会;同时据不完全统计,近10年来,我国通过展览实现外贸出口成交额达340多亿美元,内贸交易120多亿人民币;我国的会展业在起步比较晚的情况下取得了上述的成就的同时也存在着共同的一系列问题,比如会展专业人才的缺乏、政府对品牌会展的扶持力度不够、市场缺乏规范的竞争秩序等问题;这些相关存在的问题都会影响着会展品牌的建设进度,因此在会展品牌建设时应针对这些相关的问题有其相应的对策,不断完善和加强品牌展会的影响力;二广州会展业品牌建设现状作为国际大都市的广州,同时亦是广东省的省会,会展业的品牌建设也对广州的经济作出了很大的贡献;虽然去年国际金融的危机的到来,但是广州凭借其形成的固有的一些品牌展会的知名度、影响力和号召力,2009年1月至6月,中国进出口商品交易会展馆共举办展会31个广交会除外,比去年同期的23个增加了8个,实现展馆非广交会期间总销售面积超过120万平方米,同比增长21%;２在中国进出口商品交易会展馆举办的品牌展会,有美博会、中国国际家具博览会以及中小企业博览会等着名的品牌会展,然而在广州锦汉展览中心举办的也就是一些小型的展会,由于金融危机的影响因故取消的也比去年多了一些;在存在着固有的品牌展会的广州,仍然存在着新的品牌建设的不足、老的品牌的扩张力度和影响力度的不断加大的缺乏；同时在规范市场品牌会展的竞争中也缺乏相应的秩序,造成了一些重复办展,或者展期相近的大大小小的展会很多的情况;三、广交会品牌建设的利弊因素分析一广交会品牌建设的有利因素广州,作为广东省的省会,处于珠三角的中心,同时靠近香港等,在建设品牌会展的同时拥有优越的地理位置;作为大都市的它拥有雄厚的经济实力,稳固的三大产业基础,建设了大型专业的展馆,同时在城市的各项配套设施功能方面也得到了进一步的完善以及固有的一些品牌展会的优势使得广州在发展广交会方面存在着其有利因素,具体体现在以下几个方面：1、优越的地理条件至今为止已经成功举办了106届中国进出口商品交易会的品牌会展,地处于广州市琶洲国际会展中心;然而广州从其地理位置来看,其处于最具活力的珠三角核心地带,同时作为经济大省的广东省的省会,被称为中国的“南大门”,是华南地区最大的区域性中心城市;在其相邻的城市来看,首先广州附近是珠三角地带的几个城市,比如东莞、佛山、肇庆等;其次广州还毗邻中国香港、中国澳门,连接于东南亚,是我国也是我省重要的对外贸易经济口岸;再次在其经济辐射能力上面,广州的经济辐射能力在覆盖了以上地区也同时通过广州以及珠三角地区走向全世界;因此,广交会也正是通过了广州这个大都市的优越地理位置吸引了众多国内外参展商的到来,从而每次都得到了成功举办并成为国际知名的会展品牌;2、雄厚的经济实力每年广交会在广州的成功举办无论在物质基础上还是在展馆的建设、基础设施的建设还是各种服务企业的成立都必须以强大的经济实力为基础;从2005年到2007年,广州市第三产业的收入亿元分别为、、,同时地区生产总值亿元分别为、、;由此可见广州市第三产业和生产总值都呈现逐年增长的趋势,经济发展呈现良好的趋势;其中2007年广州市生产总值突破7000亿元大关,仅次于北京和上海,位居全国第三的地位;３因此从以上数据表现出广州拥有其雄厚的经济实力,为广交会会展品牌的建设奠定了坚实的基础;3、良好展馆的支撑会展品牌的建设离不开基础设施的支撑,其中良好的展馆也是其中的条件之一;琶洲展馆、广州流花路展馆、广州新体育馆会展中心、广州花城会展中心、广东省农业博物馆等14个展览馆为广州举办各种各样大大小小的会展提供了其展馆所需;自2004年4月第95届起,中国出口商品交易会在琶洲展馆全面启用,同时在琶洲展馆和流花路展馆分两期举办;琶洲展馆在目前可以说是亚洲规模最大的展馆,单个展厅面积均在1万平方米左右;其里面展馆设施条件的先进可以满足大型机械展和帆船展对展馆条件提出的苛刻要求,周围交通的便利以及琶洲展馆附近酒店、写字楼、博物馆等的建设更加进一步地满足了客商的要求等;因此展馆规模的宏大;展位的众多以及各种条件的便利都为广州发展会展品牌建设提供了良好的展馆的支撑;像每年中国进出口商品交易会的举办都会在琶洲展馆的举行,2009年第106届广交会共有212个国家和地区的188170名境外采购商到会,与今年春交会相比增加22734人,增长%；与去年秋交会相比增加13608人,增长%;4面对全世界那么多个国家的参与以及采购商的众多,琶洲展馆以其首期占地万平方米,建筑面积万平方米,一、二层展厅13个,展示面积约13万平方米,室外展场面积万平方米的展馆面积欢迎和容纳着四面八方的来客,并在每一届的举办中都举得了圆满的成功;4、完善的城市服务功能任何事物的作用都是相对的,同样广州在发展会展品牌建设的过程中带动了旅游、交通、餐饮等相关产业的发展,同时会展品牌的建设也需要第三产业的强大的服务功能支持;在琶洲展馆举行的广交会,带动了琶洲周边地区的酒店业、交通、餐饮和旅游相关产业的发展,同时反过来酒店业、交通和旅游的发达完善也进一步促进着会展活动的举行;比如在琶洲展馆附近,公交线路的便利以及地铁2号线在琶洲会展中心设置了4个地铁的出口,琶洲附近的旅馆、酒店的服务功能的完善也满足了不同采购商的需求而更好地服务于会展品牌建设的发展;同时广州作为南方区域最大的交通枢纽,铁路干线的发达以及作为亚洲一流的航空港—广州新白云国际机场以及四通八达的快速交通网络覆盖于广州市区；广州—国际大都市的它还是国际、国内信息交换的枢纽,中国移动、中国联通以及各种大型先进化的信息网络化的建设为广州会展业的发展以及广交会品牌建设提供了完善的城市服务功能;5、固有的品牌优势到2009年底广交会已经在广州举办了106届了,作为拥有着悠久历史的广交会已经在国际上产生了深远的影响;从中国出口商品交易会到中国进出口商品交易会名称的改变,意味着广州广交会的举办更加向世界贸易迈出了脚步,并且不断发展壮大;每年春秋两届的广交会定期举办的广交会具有强大的商业信誉以及广泛的国际影响力;除了具有鲜明传统特色的“中国第一展”的广交会这一大品牌会展之外,广州国际照明展、广州国际建筑博览会、广州美容美发博览会等品牌展也使得广州在会展品牌建设过程中树立起了固有的品牌的优势;6、稳固的产业基础城市的经济发展中,“三大马车”对一城市的国民经济发展起着重要的作用;在2008年度广州市统计年鉴信息数据来看,广州市的国民经济在2000年到2008年呈现稳固增长的趋势,经济取得了稳定中快速健康发展的效果;稳固快速发展的经济为广州发展会展品牌建设也提供相关数据来自广州统计信息网7、政府的大力支持会展业的发展,除了需要经济上的支撑外还需要当地政府的支持;在发展广州会展业的措施上,广州市政府也非常重视,2006年4月1日,把广州市会展业发展纳入了广州市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要中,同时纲要指出要以广州国际会展中心、广州白云国际会议中心为重要基地,提升中国进出口商品交易会、广州博览会、广州国际汽车展、留学人员科技交流会、中国中小企业博览会的规模和水平;积极培育专业会展市场,鼓励同类专业会展结盟,打造具有全行业影响力和地方特色的专业会展品牌;加强与国际着名展览公司合作,引入国际知名会展品牌,增强广州会展业的国际竞争力,把广州建成国际会展中心城市;同时广州市也大力加强培养高校的会展专业人才和成立了专门管理会展行业的协会组织等,政府的这些一系列措施都在一定程度上促进了广州会展品牌化和广交会的品牌化的建设进程;二广交会品牌建设的不利因素广交会在其品牌建设中,存在着其相关的有利因素,但是在发展的同时也显示出其相关的不利因素,具体体现在下面几个方面：1、缺乏品牌会展企业一个会展成功与否的背后在某个方面取决于一个会展公司的经营运作情况,从世界着名的会展国都有一个杰出的会展公司作为支撑;仅从2002年到2004年情况来看,会展企业的增长数量从500家左右到1700多家左右;在快速增长的会展企业公司的设立的情况,广州目前缺乏国际会展旅游的专业服务公司,在成立的会展企业中,民营企业的会展公司办展质量增长速度缓慢,往往有时会为了目前短期的经济利益而缺乏全局的理念,从而忽略了内涵的积累和质量的提高;因此,广交会如果要在以后发展中不断加强其品牌化的建设,必须进一步加快品牌会展企业的建立与发展,从而才能为广交会乃至广州的会展品牌建设奠定基础;2、品牌展缺乏、影响力不够一个会展品牌化的过程中与品牌展、品牌会展企业以及会展城市之间有着密切的联系,在广州会展业的发展中,品牌展仍然处于缺乏的状态,从目前来看,在国际上有强大的影响力的品牌会展除了广交会之外也就只有美博会、家具展等少数几个品牌展;大多数展期和主题相近的小型展会在一定程度上可以说是对会展资源的浪费,阻碍了广州会展品牌展的建设进程;3、城市之间竞争的加剧广州处于珠三角经济地带的核心地区,在会展品牌发展中首先面临着来自东莞、佛山、肇庆等地区的竞争;由于会展业的成功举办可以给当地举办城市带来经济上的向前大迈进一步,所以很多地区也加快了当地会展场馆的建设,把发展会展业作为本地区的经济支柱产业来发展；在面临周围地区的竞争之外,广州还面临着北京、上海等大的会展品牌城市的国内竞争,像北京处于国家的政治经济中心的地位就给其的会展业的发展带来了很大的优势,上海确定了“国际性会议展览中心”的战略目标,加强与国际会展业的合作,同时推出了很多的会展优惠政策等;这些存在中的城市之间的竞争的加剧,也在一定程度上阻碍了广州会展业以及广交会品牌化的进程;4、未形成良好的市场秩序广州在发展品牌会展中除了面临城市之间的竞争之外,还面临着会展市场秩序混乱的困扰;在市场经济发展中,市场起着基础性的作用,政府在其中也承担着宏观调控的角色;政府虽然在发展会展业的举措上实施了一系列的优惠措施,但是在市场的管理秩序上仍存在着一定的缺陷;很多的会展企业为了经济利益而造成了相互之间盲目的竞争,比如在广交会具有国际影响力的品牌展的举办前后也有一系列大大小小展期相近、主题相似的小型展览的举办,造成了展览的资源的浪费,没有形成一种良好的市场秩序;5、会展专业性人才的缺乏一国的经济实力的竞争归根到底的是人才的竞争,同样会展品牌化的建设归根到底也是人才的竞争;广州在发展会展品牌化过程中,广州专业性的人才缺乏,许多的会展公司的管理人员缺乏系统专业化的培训,在展览的设计、创意和服务方面与国外会展业发达的国家存在着很大的差距;发展会展的同时与高校之间没有形成进一步的交流合作的机会,缺乏大量大学生专业服务于会展业的人群的建设;6、政府宏观管理功能的不完善政府在会展业发展中不能做领头羊的作用,更多的是要做引导者的角色,引导着会展业向着快速健康发展的方向前进;广州在发展会展业过程中,政府在经济上给予了很大的支持,同时在政策上给予了一定的优惠政策,但是其的功能仍存在着一定的缺陷;比如政府在会展业激烈竞争的过程中要规范市场形成良好的秩序,防止市场出现盲目的竞争而造成资源的浪费；同时在会展行业协会和会展人才的培养方面上要加大力度进行专业化的建设,为会展品牌化的建设提供坚强的背后支撑;四、广交会品牌化建设的相关对策分析在广交会品牌化发展中,存在着自身优势的同时也面临着来自各方的挑战与竞争;在机遇与挑战并存的情况下,广州因充分发挥自己内在的各种优势,不断完善自己去克服存在的相关会展品牌化建设中的不利因素,从而更好的发展好广州品牌会展;1、建设良好的城市形象在会展业品牌话建设中,首先良好的城市形象处于基础的地位;一城市具备了良好的城市形象会吸引更多的国外和国内展在本城市的举办权;然而良好的城市形象涉及到该地区的交通、物流、餐饮、住宿以及旅游等相关因素,因此广州在借助2010年亚运会在广州举办的时机大力加快城市的现代化进程的建设,完善城市的各项基础设施建设,同时在举办会展的场馆的建设上做到更加人性化,给外国客商留下美好的印象,从而吸引更多的国际展在广州举办,为品牌化会展建设打下坚实的基础;2、完善会展市场竞争秩序良好的会展市场竞争环境,有助于形成一个公开、公平和平等的市场竞争秩序;在完善会展市场竞争秩序的问题上,当地政府应该将管理重点放到规划、调整和服务的政策措施上来,在按照市场规律的前提下引导会展业朝着健康、快速的方向发展;同时加强行业自律和会展行业协会组织的作用,为会展业品牌建设提供服务和政策的保障,使得广州的会展业最终成为一个能代表广州的品牌化标志;3、培育有特色的龙头型会展企业在会展举办中,会展企业的办展质量的高低直接影响着会展举办能否得到成功和形成一个品牌会展;因此在培育会展品牌中,要努力提高会展企业的自身的整体素质,培育具有国际竞争力的会展龙头型企业,努力借鉴吸收在每年成功举办并作为“中国第一展”的广交会的主办和承办单位举办会展的经验,并且在此基础上进行创新,形成自己独特的竞争力之所在;加强与国际知名会展企业的交流合作,提高自己的国际竞争力和影响力;4、提供专业的会展服务与完善的经营理念会展业作为广州产业的第三产业之一,展览的服务是否专业化也是品牌展的一个标志之一;专业的展会服务包括展览公司的整个运作过程,从市场调研、题目立项、营销手段、观众组织、会议安排和展览现场服务的迅速高效直到展后的后续跟踪服务,服务的内容应有尽有;对会展企业来说,不仅要转变经营观念,根据客户的需求去决定所需,而且要树立明确的企业服务目标,将企业所提供的服务组合起来形成独特的“产品”,运用到服务的每一个环节中去;55、加快广州会展业的对外交流与合作在加快广州会展业的对外交流和合作中,首先广州处于珠三角经济圈的中心,广州应建立与周边各地区知名会展企业的信息交流、人员服务等,从而达到充分整合资源为我所用；其次按照市场规律和国际规则,要加强与国际间会展行业协会组织的会议设施、人员培训和信息咨询等的交流沟通;同时充分利用广州强大的经济实力和本地政府实施的优惠措施积极引进国际会展活动在广州的举办,将国际大型专业展移植到广州以及吸引外商对广州会展业的投资；最后在与国际交流与合作过程中,更重要的是要充分吸收和引进国际大型企业举办会展的经验、模式,结合自身的情况的前提下从整体上广州会展业的水平;6、培育高素质的会展人才队伍会展业作为一项专业化水平很高的产业,因此在会展人才培养的体系上要专注于专业;首先政府在发展教育的时候,要鼓励各高校要加快建立会展专门人才的培养,适应会展业迅猛发展的趋势；其次会展行业协会组织也不断对胡子含从业人员进行相关的专业化培训,提高其相应的会展服务的专业化能力；最后广州作为一个人才聚集之地,要充分发挥其优势,引进国内外专业化优秀的会展人才,为广州的会展业培育一群高素质的会展人才队伍;五、结语进入21世纪,会展业对我们的生活影响越来越深;在许多的城市中,充分发展会展业特别是品牌展的建设对于一城市的经济、交通、旅游等相关产业的发展,大大推动了城市现代化的进程;因此广州应充分把握亚运会来临之际的机会,向国际友人充分展示广州品牌会展,让更多的国际人们了解广州、认识广州,让更多的国际大型专业展的举办地都在广州,最终实现广州会展的品牌化;注释1 会谭宏、田书芹. 试论品牌会展塑造的三层面方法J.企业经济,1006-5024200808-0045-03.2中国对外贸易中心集团3 广州市统计信息网.4 中国会展网.5 陈玲.打造会展品牌的策略思考J商业现代化,2009,5.参考文献涂成林,陈仲球,易卫华.会展：现代城市发展的杠杆—会展业与城市发展的互动效应研究M. 北京:中央编译出版社,200811.王书翠.会展业概览M.上海：立信会计出版社,2005,08.应丽君,曾华.会展场馆管理M. 北京:机械工业出版社,2007,07.龚维刚,陈建国会展.实务M.上海：华东师范大学出版社,2006,12.姜业庆,赵明,张诗雨,王有军.会展品牌是如何打造的J.中国经济时报,2002,02.陈玲.打造会展品牌的策略思考J商业现代化,2009,5.王艳艳,蔡礼彬.我国三大会展经济地带发展模式研究J.旅游论坛,2009,03.康燕燕. 基于ＳＷＯＴ分析的广州会展业发展对策研究J.经济师,2008,10.欧开培,刘爱群,姚一民. 加快广州会展业发展对策研究J.珠江论坛,2006,09.陆遥. 2010年亚运会对广州会展业的影响,J 科技促进发展,2009,01.杨顺娟. 广东会展业发展现状及对策研究,J 经济理论研究,2005.05覃冠玉.会展品牌传播探析.广西大学2007年硕士学位论文.王成荣.品牌价值的评价与管理研究.华中科技大学2005年博士学位论文.黄万鹏.北京市会展业品牌战略研究.北京交通大学2007年硕士学位论文.娄金霞.杭州展会品牌化得途径研究.华中师范大学2007年硕士学位论文.参考文献也是,把格式好好调整好了整体来看,思路清晰,层次分明,不错;下面要做的就是好好检查、校对,格式符合学校的要求;。

会展经济培育实施方案会展经济是指以会展产业为核心，通过举办各类展览、会议、活动等形式，促进相关产业发展，推动经济增长的一种新型经济形态。

随着全球化进程的加快和经济结构的转型，会展经济在促进城市经济发展、推动产业升级、促进城市形象提升等方面发挥着越来越重要的作用。

因此，制定和实施一套科学合理的会展经济培育实施方案，对于促进地方经济发展具有重要意义。

首先，要加强政府引导和支持。

政府在会展经济培育中应当发挥积极作用，通过制定政策、提供资金支持、优化营商环境等方式，引导和支持会展经济的发展。

同时，政府还应当加强对会展产业的规划和指导，推动会展产业与其他相关产业的融合发展，形成良性循环。

其次，要优化会展场馆建设。

会展场馆是会展经济的重要载体，场馆的建设和管理直接影响着会展经济的发展水平。

因此，要加大对会展场馆的投入，提高场馆的硬件设施和软件服务水平，打造具有国际竞争力的会展场馆，为举办各类会展活动提供有力支持。

再次，要加强会展资源整合。

会展资源是会展经济的核心竞争力，要充分利用各类资源，包括人力资源、物质资源、信息资源等，加强资源整合和共享，形成合力，提高会展经济的综合效益。

此外，要加强会展品牌建设。

会展品牌是会展经济的核心价值，要通过举办一系列具有影响力和知名度的会展活动，提升会展品牌的知名度和美誉度，吸引更多的参展商和观众，推动会展经济的健康发展。

最后，要加强会展人才培养。

会展人才是会展经济发展的重要保障，要加强对会展人才的培养和引进工作，提高会展人才的整体素质和水平，为会展经济的可持续发展提供强大的人才支持。

综上所述，会展经济培育实施方案的制定和实施，对于促进地方经济发展、推动产业升级、提升城市形象等方面具有重要意义。

希望各地方政府和相关部门能够高度重视会展经济的培育工作，加强协调配合，共同推动会展经济的健康发展。

会展业的“品牌建设”浅析作者：王涛来源：《天津中德应用技术大学学报》2020年第03期摘要：对会展品牌理念进行梳理，分析会展业发展过程中“塑造会展品牌的要素”;提出推动会展品牌建设、提升品牌认可度的措施。

关键词：会展;品牌;要素;措施;方向中图分类号：F724.7 文献标识码：A 文章编号：2096-3769（2020）03-021-05会展业在我国是一个新兴的、快速发展的服务行业，影响面广、关联度高、发展潜力大，社会拉动效益突出，会展经济逐步成为区域经济新的增长点。

会展产业的发展，有助于推动会展产业科技创新，将前沿新技术应用到会展业当中，带动一系列相关产业链的发展;同时以展会项目为基础，可以带动交通、餐饮业、旅游业等行业的发展，为城市发展带来新动力，进而推动一个区域的整体发展。

品牌化是当代会展业发展的必然趋势，会展品牌建设也是目前国内大部分城市会展业发展的薄弱环节。

推动城市会展品牌建设，有利于提升城市综合竞争力，实现城市的可持续发展。

一、会展业内涵、会展品牌形象1.会展业内涵会展业指现代城市以会展企业和场馆为核心，以完善的基础设施和配套服务为支撑，通过举办各种形式的会议、展览、节事活动等，来吸引大批与会人员、参展商、专业观众和一般公众参与，以此带动交通、住宿、商业、餐饮等城市相关产业发展的一种综合性产业[1]。

社会经济发展过程中，之前零散的会展活动现已发展成为具有规模效应的会展业的一部分;会展业是有蓬勃发展力的服务业，有它自己的特性。

在一定时间段聚集大量客流量，有利于信息、科技、财富的汇聚交流，在所在展览行业具有导向作用。

会展业的发展具有拉动效应，能够推动相关产业的共同发展、推动区域经济整体发展。

2.会展品牌形象会展品牌形象主要是指参展商和观众所感觉和理解的有关会展品牌信息的总和，会展品牌所包含的各种信息经过参展商和观众的感知、体验和选择，形成会展品牌形象[2]。

会展业发展中，为了提高市场竞争力，会展企业会积极塑造良好品牌形象，在参展商和观众心中留有良好的印象。

会展活动形象塑造与品牌建设策略分析会展活动是企业推广自身的一种重要方式，通过展览、展示和交流活动，企业可以向潜在客户展示自身的产品、服务和专业能力，提高知名度、影响力和市场份额。

在会展活动中，形象塑造和品牌建设是至关重要的环节，对于企业来说，一个成功的会展活动形象和品牌建设策略能够帮助企业吸引目标客户、培养消费者忠诚度、提高销售额，并增强市场竞争力。

一、会展活动形象塑造策略分析1. 核心价值传递：会展活动形象塑造的核心在于传递企业的核心价值观和文化。

企业需要确定自身的核心价值观，通过展台设计、展品选择、展示内容等方面凸显企业的核心理念和价值，以此来吸引目标客户。

2. 创意设计和布局：会展活动中的创意设计和布局能够吸引人们的注意，留下深刻的印象。

企业可以选择合适的视觉元素、色彩搭配和展示方式，使展台成为一个独特、吸引人的展示平台。

3. 整合传播：会展活动的形象塑造不能仅仅局限于展台本身，还需要与其他传播渠道进行整合。

企业可以通过社交媒体、公关活动和媒体合作等方式，将会展活动的信息传递给更多的目标受众。

4. 用户体验：会展活动形象塑造的目的是吸引客户，因此在展台设计和活动策划中要注重用户体验。

为客户提供舒适、便捷的参观环境，设计互动体验活动，增加客户参与感和满意度。

5. 合作与协调：会展活动涉及到多方合作，需要与展览主办方、供应商等进行有效协调和沟通。

合作伙伴的选择和管理对于活动形象的塑造至关重要。

二、品牌建设策略分析1. 定位策略：品牌建设需要明确企业的定位，确定目标客户群体和市场竞争力。

企业可以通过市场调研、竞争分析等方式，确定自身在市场中的定位，并制定相应的品牌策略和推广方案。

2. 品牌识别力：企业的品牌需要有独特的识别力，使其与其他竞争对手区分开来。

通过独特的品牌标志、标语和声音等元素，可以提高品牌的辨识度，使消费者能够迅速识别和记忆品牌。

3. 品牌形象塑造：品牌形象是消费者对于品牌的整体印象和感受，需要通过广告、宣传、包装等方式进行塑造。