社群经济视角下自媒体的营销策略_基于_罗辑思维_的分析_陈三玲

社群经济视角下微信自媒体盈利模式分析微信自媒体是指在微信平台上运营的个人或机构，通过发布原创内容吸引用户关注，并通过粉丝的阅读和转发实现盈利。

在社群经济视角下，微信自媒体的盈利模式主要分为广告变现、付费内容和电商推广。

广告变现是微信自媒体盈利的主要方式之一。

通过拥有大量粉丝的自媒体账号，可以吸引企业或品牌在自媒体平台上投放广告，以获取更大的曝光量和用户流量。

自媒体账号可以通过合作广告、植入式广告、原创广告等多种方式实现广告变现。

广告变现的优势在于门槛较低，任何拥有一定粉丝数量的账号都可以尝试，但同时也存在广告内容与自媒体内容之间的差异化问题，如果广告过多或与自媒体内容不符，可能会影响用户体验和粉丝的流失。

付费内容也是微信自媒体盈利的重要手段之一。

自媒体账号可以通过提供高质量的付费内容来吸引粉丝付费订阅。

这种模式下，自媒体账号需要在内容质量上下功夫，提供用户感兴趣的独家内容，才能够吸引粉丝付费购买。

自媒体账号也可以开设会员专享内容，通过会员制度来实现收费变现。

付费内容的优势在于可以获得稳定的收入流，但同时也需要自媒体账号拥有一定的品牌影响力和忠实粉丝基础。

电商推广也是微信自媒体盈利的一种方式。

通过自媒体账号推广一些商品或品牌，引导粉丝进行购买，从中获取一定的佣金。

通过与电商平台进行合作，自媒体账号可以借助自身的影响力和粉丝数量，为商品或品牌宣传推广提供平台。

电商推广的优势在于能够与自媒体内容相结合，让粉丝更容易接受和购买，但同时也需要自媒体账号与电商平台的合作关系和佣金分成。

微信自媒体在社群经济视角下的盈利模式主要包括广告变现、付费内容和电商推广。

不同的盈利模式有不同的优势和难点，自媒体账号需要根据自身的定位和特点选择适合的盈利模式，并结合自身的优势来运营和推广，才能实现盈利和可持续发展。

基于社群经济的自媒体内容营销作者：张政刘强来源：《现代营销·学苑版》2018年第08期摘要：“罗辑思维”作为口碑与经济效益双赢的自媒体，浓缩了自媒体业的发展历程。

它依靠成功的内容营销策略、商业变现模式，以社群为运作主体，完成“粉丝经济”到“社群经济”的转变，在重组内部结构后，多管齐下，以知识服务商和运营商为定位，打造了社群立体商业体系。

关键词：自媒体；社群经济；内容营销；罗辑思维一、“罗辑思维”内容营销的构成内容营销的基础是高行动力的社群。

“罗辑思维”的社群策略是建立限量会员制度。

2014年，“罗辑思维”招收会员24925位，缴纳会费达960多万元。

第一期招纳5000个普通会员和200个铁杆会员，6小时即售完，收入160万元，实现自媒体变现。

随后，“罗辑思维”二期会员开售名额8万个，两天售出会员名额2万个共计800万元，彰显了自媒体经营模式的新高度，引发学界对于罗辑思维现象研究的关注。

“罗辑思维”不仅首创内容行业会员付费模式，而且注重用户体验。

它将志趣相投、具有认同感的群体吸纳为社群成员，这些成员热爱知识产品，而且相互信任，能付出实际的行动。

“罗辑思维”将社群核心中会员用户线上线下互动紧密结合，如展开社群圈子内外的征婚活动，社群组织旅游等，多种的沟通交流提高了用户对社群价值的认同感和黏性。

自媒体垂直社交互动营销。

缴纳会费会员是“罗辑思维”社群的中坚力量，虽然是极小一部分，但作用极为显著，是整个社群的骨架。

对于庞大的外围社群群体，“罗辑思维”利用了自媒体垂直社交互动来维系和发展社群。

在自媒体垂直社交平台，“罗辑思维”主要在微博、知乎、豆瓣、APP、微信公众号等展开内容营销，并各自都有特色。

微博以在线活动为主；知乎更多是对于内容不足的批判；豆瓣是侧重线下活动的组织；APP主要是销售图书及在线课程；微信公众号是一个综合的平台汇聚了综合的内容。

大型线下活动。

在线传播的行为虽然多样，推动了社群构建，但网络的虚拟性和不确定性以及身份隐匿性，导致互联网社群大多依然停留在兴趣和情感层面，社群组织连接不紧密，社群价值和功能不全面。

网红经济视角下自媒体营销模式研究——以罗辑思维为例［作者简介］王府（1990-）。

一、背景介绍（一）自媒体营销根据张虹［1］（2016）的观点，自媒体营销是指自媒体为运营平台，运用多种营销渠道进行品牌销售和传播，这也是自媒体的核心价值所在。

同时提出自媒体具有社群思维、线上与线下整合思维、网络领袖与认同感思维、网络红人与影子思维、引导思维五大思维体系。

姚亚男［2］（2017）将自媒体定义为对微信、微博、虚拟社区等个人网络平台的统称。

自媒体通过仔细捕捉“粉丝精度”来不断创造营销价值。

所谓粉丝精度，指的是关注该自媒体品牌的用户在价值理念上的匹配程度。

自媒体营销的最主要特点之一是与用户的互动，通过与用户的直接交流和用户点赞、评论等方式，充分把握用户需求，更好地完善不足之处，这和线下营销相比，能更及时得到用户反馈并修改方案，有效避免因信息延迟带来的损失。

此外，自媒体的优势在于传播速度快、覆盖范围广泛。

由以上综述可知，自媒体与网红具有相辅相成的关系，两者相互促进、整合形成一个新型的营销方式。

（二）网红经济随着自媒体的兴起，出现“网红”这一社会现象，因此，网红经济是当今互联网时代的新生产物，同时也是一种新型的商业操作模式，其最初源于“网红”的兴起。

王卫兵［3］（2016）认为，网红是指个人为实现在现实中无法完成的追求，通过借助网络平台来展现个人魅力，以获取网民的关注度而迅速走红。

“网红”在自媒体社交媒体上聚集人气，并与粉丝密切互动，依托粉丝群体定向营销。

本文在王卫兵所界定的概念基础上加以改进，认为网红是指以互联网为平台，通过塑造自身特色风格吸引众多网民形成粉丝资源，产生相当大的网络影响力，进而被广大网民追捧而红的人。

网红经济是网红的进化产物，是指网红个体利用其强大的网络影响力，借助网络平台提供多样化的产品服务并实行多种变现方式来获取经济利益的新型商业思维模式，此处的产品服务包括知识、商品、信息等。

吴郑宏［4］（2016）研究认为，在网红经济环境中，粉丝在很大程度上认同网红个体所表现的审美和价值观，因此网红在另一层面来说具有引导作用，通过与粉丝的互动了解消费倾向，充分营造消费场景，提升粉丝的消费欲望，并且粉丝会投入更多精力利用自己的社交网络关系进行广泛传播并自愿为其他潜在消费者提供完善的解释机制。

以《罗辑思维》为例探讨自媒体的盈利模式摘要：自媒体自问世以来凭借其草根性、去中心化的特点，吸引了大批拥蹩者，越来越多的人习惯于从自媒体获取新闻资讯，自媒体逐渐取代传统媒体，在我们的日常生活中发挥着不容小觑的作用。

《罗辑思维》作为自媒体盈利的代表，其商业模式得到了业界学者的广泛关注和其他自媒体的争相效仿，本文通过借鉴《罗辑思维》的运作方式，整合行业内学者的研究成果，总结出自媒体存在着以下几种盈利模式：内容营销模式、广告营销模式、会员收费模式、平台广告分成、众筹盈利模式、电商模式。

如今自媒体需要不断开拓新的、有效的盈利模式，形成自己的核心竞争力，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

关键词：自媒体; 盈利; 罗辑思维A study on the profit model of We Media from the perspective of "Luo Ji Thinking"Abstract: Since the birth of We Media has attracted a large number of fans，because of the characteristics of grass roots and de centralization. We Media has gradually replaced the traditional media and played a role in our daily life that can not be underestimated. More and more people are accustomed to getting news from it. Since the media in our country originated in the blog, after micro-blog, WeChat accumulated a large number of fans, and to achieve the greatest degree of cashability. As a representative of the profitable media, the business model of “Luo Ji Thinking” has been widely concerned by scholars and other media to follow suit. In this paper, by referring to the "Luo Si thinking" mode of operation and integrating the research results of scholars in the industry ，the author summed up from the media there are several profit models: content marketing model, advertising marketing model, membership fee model, platform advertising into, all the profit model, electric business model.Now We Media need to constantly open up new and effective profit model, to form their own core competitiveness in order to stand out in the fierce competition.Key Words:We Media, profit, Luo Ji Thinking.正文自媒体的概念产生于西方国家，2003年7月，美国新闻学会媒体中心发布了由Shayne Bowman和Chris Wills撰写的全球首份有关自媒体的专题报告《自媒体：大众将如何塑造未来的新闻和信息》，在报告中两位学者对自媒体的定义进行了说明：“自媒体是大众借助数字化、信息化技术，与全球信息及知识系统连接后所展现出来的大众如何提供、分享他们自身的信息、新闻的渠道和方式。

社群经济视角下微信自媒体盈利模式分析随着互联网的迅速发展，社群经济已经成为了过去几年来行业的主要发展趋势之一。

作为社交软件的巨头，微信在社群经济领域也有着巨大的影响力。

在微信上，自媒体成为了一种新型的职业形式，越来越多的人通过自媒体赢得了经济收益。

本文将从社群经济的角度分析微信自媒体的盈利模式，探讨自媒体在微信平台上的盈利方式。

自媒体的盈利模式主要包括广告变现、内容变现、流量变现和粉丝变现四个方面。

1. 广告变现广告变现是自媒体盈利的最主要方式之一。

自媒体通过在自己的微信公众号或者朋友圈发布广告，获得广告主提供的费用。

广告包括软文广告、硬广告、合作广告等形式。

自媒体通过精准定位自己的受众群体，向相关广告主推荐广告位，从而实现了广告变现。

在进行广告变现的时候，自媒体需要注意保持公众号内容的质量和原创性，以及广告和公众号主题的契合度，避免因为广告过多而影响读者的阅读体验。

2. 内容变现内容变现是自媒体盈利的另一种方式。

自媒体可以通过出售自己的原创作品、写书、开办线下课程等方式获得收益。

一些知名的自媒体作者会将自己的优质内容整理成电子书，通过微信公众号进行销售。

自媒体还可以通过线下举办讲座、培训等活动来变现自己的内容。

3. 流量变现流量变现是指自媒体利用自己的大量粉丝和阅读量，向其他企业或者自媒体平台出售流量资源，从而获得收益。

自媒体可以通过转载其他优质内容、进行内容合作等方式，将自己的流量变现。

自媒体还可以通过向其他自媒体平台出售转发、阅读等流量资源获得盈利。

4. 粉丝变现粉丝变现是指自媒体通过自己的粉丝获取盈利。

自媒体可以通过向粉丝出售周边产品、会员服务等方式获得收益。

一些自媒体作者会推出自己的品牌周边产品，比如T恤、文具等，通过微信公众号销售给粉丝。

自媒体还可以通过会员制服务或者订阅制度向粉丝提供付费服务，获得收益。

自媒体通过以上四种方式可以在微信平台上实现盈利。

但是需要注意的是，自媒体在盈利的过程中需要保持内容的原创性和质量，避免过度商业化而失去受众的信任。

人人即媒体的自媒体时代——以《罗辑思维》为例摘要自媒体简而言之就是公民媒体，自从有了互联网，它将传统新闻(电视、报纸、广播)演变成了新的媒介方式传播给大众，也有了许多个共享平台让大众发表言论和自己的想法(微博、人人、微信）让每个人都成为新闻的传播者和个人媒体。

在如今的自媒体时代人人都可以通过各种各样的平台来发展自己的网络广播、网络视频等，可以自主的在属于自己的媒体上想说就说想写就写，使每个人都具有传媒和媒体的功能。

自媒体这一新兴媒体的出现和盛行集中反映了我国媒体传播发展更加贴近群众、操作更加简便、人们表达个人观点的平台更加丰富和自由，同时拓宽了人民表达个人心声的渠道，自媒体的火热也标志着人类的传媒发展向着更加自由、简便的方向迈进。

凭借自媒体自身的优势，很多媒体人在熟练的掌握了自媒体的操作要领和技巧后通过微信公众平台、微博、视频网站等途径开设了个人的自媒体平台，成为大众津津乐道的网络红人，这其中资深媒体人罗振宇创办的国内首家知识性脱口秀类栏目《罗辑思维》最为引人注目，本栏目一经在国内各大视频网登陆便引起广泛的关注和转载，栏目凭借主持人深厚的知识储备、简约的节目制作风格和亲民化的主持风格得到了网民极大的认可。

本文就是以《罗辑思维》为例，来分析当下自媒体时代的特点和未来发展趋势。

关键词：自媒体；《罗辑思维》；大众心理；发展趋势Everyone is from the media age media-- to "logical thinking" as an exampleAbstract：Since the media in a nutshell is the citizen media, since the Internet, it will be the traditionalnews (TV, newspaper and radio) has evolved into a new way of media dissemination to the public,and there are also many shared platform for public comments and ideas(microblogging, everyone, micro channel) let everyone become a communicator the news andpersonal media. In today's media era everyone can be through a variety of platform for the development of network, network video broadcast their own, can be independent in their ownmedia to say to write, so that everyone has the function of media and media. Since the emergence of media this emerging media and popular in China reflects the expression ofmedia development closer to the masses, the operation more convenient, people's personal point of viewplatform more abundant and free, at the same time broaden people to expresstheir individual channels, since the media hot also marks the human media developmenttoward a more free, simple direction. By virtue of their own advantages from the media, amultimedia in mastering the operation principles and skills from the media after the WeChatpublic platform, micro-blog, video website and other channels opened from the media platformperson, become the people indulge in elaborating on network reds, the first domesticintellectual Luo Zhenyu senior media people founded the talk show column "logical thinking"for this column after landing attract sb.'s attention, in the domestic each big video network has aroused widespread attention and reproduced, column with profound knowledge, the hostsimple programming style and the style of the people hosted users great recognition. This paper is to "logic" as an example, to analyze the characteristics of the media age and the development trend in the future.Keywords: From the Media; "Logical Thinking"; Public Psychology; Development trend导论（一）问题的提出及选题意义我国的媒体传播模式开始逐渐脱离电视、广播、纸媒等传统的媒介传播的束缚转而向着更加平民化、大众化、简单化的媒体传播新形势发展，所以自媒体的出现便很好的解决了这一问题。

自媒体的运营策略研究——以《罗辑思维》为例自媒体的崛起给了个人和小团体一个自由表达和传播的平台，也为他们带来了商业机会。

在众多自媒体中，《罗辑思维》凭借其独特的内容和运营策略，成为了中国自媒体界的佼佼者。

本文将从节目内容、用户互动和商业合作等方面，对《罗辑思维》的运营策略进行研究。

首先，在内容方面，《罗辑思维》着力打造了高品质的知识型节目。

其节目围绕着跨学科的主题展开，通过深度剖析和详实解说，将专业知识以通俗易懂的方式呈现给观众。

同时，节目注重时事和热门话题，紧跟社会热点，使得观众在收获知识的同时，也能满足自己对时事的关注。

此外，《罗辑思维》还注重节目的视听体验，不仅在画面和音效方面下足功夫，还邀请了知名主持人负责节目的主持及解说，提升了节目的吸引力和可观赏性。

其次，在用户互动方面，《罗辑思维》采取了多种策略，促进了与观众的有效沟通和互动。

一方面，节目开辟了官方网站和社交媒体平台，如微博、微信公众号等，与观众进行更直接的互动。

观众可以通过这些平台留言、评论、转发等方式表达自己的观点和意见，与节目进行互动交流。

另一方面，《罗辑思维》还开设了会员制度，并且定期组织会员活动，如线下分享会、签售会等，以提供更深入的互动体验。

这种双向互动的模式，增强了观众的参与感和忠诚度，也为节目提供了用户反馈和用户洞察。

最后，在商业合作方面，《罗辑思维》采取了多样化的商业模式和合作方式，实现了商业价值的最大化。

首先，《罗辑思维》通过投放广告实现了盈利。

然而，与其他自媒体不同的是，《罗辑思维》保持了对广告内容的审查和把控，确保广告与节目内容相符，以避免观众流失。

此外，节目还推出了原创理财产品，通过与金融机构合作，为用户提供更多投资选择，同时赚取分成。

此外，《罗辑思维》还通过品牌授权、衍生品销售等方式扩大商业价值。

这些商业合作不仅给节目带来了额外的收入，更为观众提供了更多丰富的购买选择，增强了观众对节目的依赖和忠诚度。

总体来说，《罗辑思维》成功的核心在于其独特的内容和运营模式。

社群经济视角下微信自媒体盈利模式分析随着互联网时代的到来，社交媒体逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。

其中，微信作为国内最大的社交媒体之一，在人们的日常生活和工作中占据着重要位置。

微信自媒体也随之涌现，创作出了大量的文章、图片、视频等内容，为用户提供了丰富多彩的内容体验。

为了盈利，微信自媒体也开始尝试多种盈利模式。

本文将从社群经济的角度出发，分析微信自媒体的盈利模式及其运作方式。

社群经济是指以社群为核心，以互信、互助、共识为基础，以合作、共赢为目标的经济模式，这种经济模式已经深入人心，成为各个领域的经济发展趋势。

微信自媒体也借鉴了社群经济的思想，在创作、传播和盈利方面都有所运用。

1、创作阶段微信自媒体的创作是由个人或团体运营的，他们的观点、想法和知识是来源于个人或团体的经验、专业知识和行业见解。

因此，微信自媒体内容的质量必须有保障，只有优质的内容才能吸引更多的读者，进而带来更多的流量。

这也是微信自媒体盈利的前提。

2、传播阶段微信自媒体的传播依托于微信的社交功能，通过个人或公众号的文章、图片、视频等形式，向朋友、同事、家人等好友分享自己的创作成果。

对于微信自媒体来说，传播是至关重要的一个环节，它直接关系到自媒体的内容进入人们的视野和受众的数量。

3、盈利阶段（1）广告收益这是微信自媒体最主流的盈利方式。

通过广告投放，自媒体可以获得一定的报酬。

广告的投放形式包括关键词广告、原生广告、小程序广告等。

其中，原生广告受到广告主的欢迎，由于其广告形式“融入”了内容中，以致于用户不易感到不适。

（2）粉丝经济粉丝经济是微信自媒体盈利模式中最有可能带来高额收益的方式。

微信自媒体可以通过一系列的营销手段，如活动、会员服务、虚拟礼物等方式吸引粉丝，提升品牌影响力和信任度。

对于用心经营自媒体账号的人来说，这是一种稳定的、可达到长期收益的方式。

（3）付费阅读付费阅读是微信自媒体的新兴盈利方式，整个过程完全由自媒体控制，相当于自媒体向读者收费提供专业的知识、经验或深度报道。

社群经济视角下微信自媒体盈利模式分析随着移动互联网的快速发展，微信的用户数量不断增加，成为人们日常生活中不可或缺的社交工具。

同时，微信自媒体也逐渐崛起。

针对微信自媒体盈利模式，本文从社群经济的角度出发，提出以下分析。

一、社群经济简介社群经济是以社交网络为基础，通过共享、互动和协作等形式，构建多方共赢的商业生态系统。

社群经济的出现，让传统商业模式发生了深刻的根本性变化。

社群经济强调共享和协作，通过社会网络的力量。

社群经济中的用户是核心，商业模式变得更加精细化，因为社区经济使消费者的声音更加准确。

社群经济模型能够充分利用互联网构建的平台，形成人与人之间的交互，形成了一种基于人人均有价值的经济模式。

二、微信自媒体市场简介微信自媒体，指的是在微信平台上创造内容、传播信息的个人或机构，是收集、编辑、策划和分发信息的过程。

它采用用户自己的品牌，定位和内容来吸引受众并赚取收入。

目前，微信自媒体市场已经形成了自己的规模和生态，用户数量和流量不断增加，其中既有新兴的自媒体，也有已经成为明星的自媒体账号。

1、广告收益广告收益是微信自媒体最主要的盈利方式。

自媒体账号通过内容吸引大批的粉丝，然后将自己的平台销售给广告主，以此获得资金支持，并通过广告的形式进行变现。

微信广告主要包括三类，即微信公众号广告，微信朋友圈广告和微信原生广告。

广告收益通常与广告点击量和曝光量有关，因此，自媒体账号需要提高粉丝互动率和点击量，提高广告受众和曝光量，同时也需要选择合适的广告类型和时机。

推广收益是微信自媒体的另一种常见盈利方式。

自媒体账号可以通过推广其他产品或服务来获得收益。

在推广产品或服务方面，微信自媒体账号通常与互联网平台的上游服务商合作。

与广告方式类似，自媒体账号宣传的产品或服务质量应保持一致。

此外，自媒体账号可以根据自己的优势和品位来选择合作品牌或企业，从而实现更好的市场定位和收益。

3、自己出售商品或服务除了以上两种方式以外，微信自媒体也可以通过自己出售商品或服务来获得收益。

自媒体的传播模式分析——以“罗辑思维”为例摘要：摘要：随着互联网技术的飞速发展，博客、微博、微信等传播载体不断涌现，改变着人们对于媒介的认知，“人人都是自媒体”的口号得到众人呼应，使得一个被称为自媒体的时代应运而生。

“罗辑思维”由知名媒体人罗振宇与申音组成的团队共同打造，以微信、微博、优酷视频等自媒体平台为依托，期间通过招募会员、脱口秀等活动成功打造了全产业链的自媒体平台。

本文以“罗辑思维”为样本，分析自媒体的信息传播模式。

关键词：关键词：自媒体；微信；传播模式；罗辑思维随着互联网技术的不断发展，“自媒体”这个概念自横空出世以来一直带给人们很多惊喜。

2012年12月21日，“罗辑思维”正式在微信账号中推出，订户数量很快在一个月内容就突破万人。

2013年8 月12 日，罗振宇在他的“罗辑思维”账号上发起了一项会员募集活动，募集5000 名发起会员及500 名铁杆会员，6个小时，5500 个会员名额被一抢而空，罗振宇将160 万元收入囊中。

在自媒体发展前景尚不明朗，甚至有人断言“自媒体就是个伪命题”的情况下，“罗辑思维”的传播模式究竟有哪些成功之处？1自媒体的发展及定义自媒体的出现由来已久，从最初的博客、手机媒体等发端，但真正被定义，是在2003年7月，由美国学者谢因·波曼与克里斯·威理斯在美国新闻学会的媒体中心上联合提出的“e edia”研究报告。

报告中提出：“自媒体（e edia）是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相联,提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径。

”自媒体改变了长期以来的新闻传播模式，随着科技进步，以往媒体由上而下由传者传播新闻给受者的“广播”模式，已经开始向新闻传者与受众改变角色的点对点传播模式，称之为“互播”。

我国著名新闻传播学者喻国明将这种特征概括为“全民DIY”，即自己动手制作，没有专业的限制，想做就做，每个人都可以利用DIY做出一份表达自我的产品来。

社群经济视角下《罗辑思维》经营发展研究作者：刘朝伍迅来源：《现代经济信息》 2018年第15期摘要：社群经济是“互联网+”时代涌现出的新生代经济形态，对于网络自媒体商业模式的发展起到了积极的促进作用。

本文以网络自媒体节目《罗辑思维》为例，对该节目经营发展模式进行了分析，并以社群经济为理论基础，从打造社群品牌效应、创新社群经营渠道、延伸社群营销价值三个方面出发，提出了节目有效发展的建议。

关键词：社群经济；《罗辑思维》；发展模式中图分类号：F713 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2018)022-0146-01一、社群经济概述社群经济的概念来源于虚拟社群，早在1993 年瑞典社会学家Howard 便提出了“网络虚拟社群”的概念：以计算机网络为基础构建网络虚拟社群，并在社群中产生交集的人群。

进入21 世纪后，虚拟社群逐渐被引入到经济领域，Henry Jenkins 是最早提出社群经济的学者，他将社群经济界定为：一种基于网络社区的参与式经济形态，它的主要参与者为网络新媒体，如：微博、脸书等。

之后，很多学者陆续对社群经济的特征、应用领域进行了细化研究，例如：我国学者吴国威(2015) 认为社群经济的核心内涵是“饥饿营销”；王卫明(2016) 指出：社群经济环境下，新媒体必须要笼络粉丝群，构建扎实稳固的社群形态。

综上所述，社群经济是以网络虚拟社群为基础，延伸社群经济价值的一种经济形态。

二、《罗辑思维》经营模式分析1. 自商业模式自商业模式是《罗辑思维》独创的一种经营模式，它的特点在于：在传统商业化运营的基础上，更为注重依托社群积攒人气，通过社群人气创造盈利点。

《罗辑思维》的关键盈利点便是来自于社群中会员和投资者的消费。

早在成立之初，罗振宇便提出了“互联网自商业知识性社群”的营销方案，在依靠自身影响力的基础上，发掘了一些明星投资客户，作为自商业模式创设的基础，其中，2014 年7 月11 日，李冰冰、黄晓明和任泉投资《罗辑思维》的“Star VC”计划，便是其中的典范，在之后多年的运作中，《罗辑思维》通过多元化的形式，打造了“传递知识、读书分享、广交网友”的自商业模式，以脱口秀节目、微信60 秒语音、同名书籍、微博矩阵、官方百度贴吧等作为子媒介，一点一滴地积攒了众多会员，打响了自商业模式的品牌。

《自媒体的运营策略研究——以《罗辑思维》为例》篇一一、引言随着互联网的快速发展，自媒体已成为人们获取信息、分享观点和获取知识的重要途径。

在这个过程中，成功的自媒体以其精准的内容定位、独到的视角、个性化的互动模式赢得了众多用户的喜爱。

其中，《罗辑思维》便是典型案例。

本篇文章旨在分析《罗辑思维》的自媒体运营策略，总结其成功的经验，并尝试分析这些经验在当今自媒体环境中的价值和意义。

二、内容定位与创作《罗辑思维》的成功首先源于其精准的内容定位和高质量的内容创作。

该自媒体以逻辑思维和深度解读为核心，涵盖了文化、历史、社会等多个领域，为观众提供了丰富的知识资源。

其内容创作团队由资深专家和学者组成，保证了内容的权威性和专业性。

同时，通过日常更新和热点解读等多元化的内容形式，满足了不同用户的需求。

三、个性化互动与用户运营《罗辑思维》在用户互动方面也表现出色。

该自媒体通过评论互动、话题讨论、直播等方式，与用户建立了紧密的联系。

在评论互动中，他们积极回应观众的反馈，并鼓励观众分享自己的观点和看法。

此外，他们还通过会员制度、粉丝社群等方式，对用户进行精细化管理，提升了用户的忠诚度和粘性。

四、多平台发展策略《罗辑思维》不仅在自媒体平台上活跃，还积极拓展了其他平台的发展空间。

他们通过与视频平台合作推出短视频、音频平台合作推出有声书等形式，实现了内容的多元化传播。

同时，他们还利用线下活动、实体书店等方式，与线上粉丝进行互动，拓宽了粉丝群体。

五、持续创新与升级在快速变化的自媒体环境中，《罗辑思维》始终保持创新精神，不断尝试新的运营策略和内容形式。

例如，他们尝试通过推出系列讲座、直播互动、开展合作活动等方式，吸引更多用户参与并产生价值。

此外，他们还注重数据分析和用户研究，根据用户反馈调整运营策略和内容创作方向，以实现持续的优化和升级。

六、价值与意义《罗辑思维》的成功运营策略在当今自媒体环境中具有重要的价值和意义。

首先，它为自媒体运营提供了可借鉴的案例。

社群经济视角下微信自媒体盈利模式分析随着互联网的发展，社交媒体已成为人们获取资讯、交流思想、展示自我、开展商业活动的重要平台。

微信作为中国最大的社交媒体平台之一，自媒体已经成为了一个热门的话题。

自媒体通过自身的优质内容和专业领域的知识，吸引着大量的粉丝，以此为基础，进行盈利活动。

而在社群经济的背景下，微信自媒体的盈利模式又有哪些特点和变化呢？接下来，本文将从社群经济的角度出发，对微信自媒体的盈利模式进行深入分析。

二、微信自媒体盈利模式1. 广告变现广告是自媒体最主要的盈利方式之一。

自媒体通过向广告主提供广告位，将广告内容传递给粉丝，从而获得广告主的费用。

在微信自媒体中，广告变现可以分为两种方式：一是通过自媒体平台的广告系统投放广告，获取广告费用；二是通过与广告主合作，发布定制化的广告内容，获得合作费用。

广告变现是比较常见的盈利方式，但也存在一些问题。

一方面，广告过多可能会影响粉丝对自媒体内容的阅读体验，降低粉丝忠诚度。

自媒体需要谨慎选择合作的广告内容，以避免违背自身价值观和影响粉丝的信任度。

2. 付费订阅在社群经济视角下，付费订阅成为了微信自媒体盈利的另一种方式。

自媒体可以通过向粉丝提供付费订阅的服务，获取一定的固定收入。

这种盈利方式的优势在于可以提高自媒体内容的专业性和质量，满足粉丝的个性化需求，同时也为自媒体提供了一定的稳定收入来源。

付费订阅的盈利模式也是一种社群经济的体现，它建立在对粉丝长期关注和认同的基础上，要求自媒体提供高质量的内容和服务。

对于粉丝来说，他们认为自媒体提供的内容和服务值得支付订阅费用，获得了更多的专业知识和个性化服务。

3. 电商推广微信自媒体可以通过电商推广来实现盈利。

自媒体可以通过发布商品推荐、购物攻略等内容，引导粉丝去进行购买，从而获得一定的推广费用或销售佣金。

在社群经济视角下，自媒体的推荐具有一定的信任度和影响力，能够为商品销售提供有力的引导和推动。

随着社群经济的发展，粉丝经济日益兴盛，自媒体的电商推广越发受到关注。

一、社群和社群经济概念据《2016年中国网络社群经济研究报告》显示，到2016年底，中国网络社群经济市场规模超3000亿元，中国网络社群数量超过300万，网络社群用户超2.7亿人。

相关人士认为，中国网络社群用户数量占中国手机网民比例接近40%，但网络社群发展仍处于初期扩张阶段。

到底什么是社群？什么是社群经济呢？社会学中关于社群的定义有很多，广义上是指在某些边界线、地区或领域内发生作用的一切社会关系。

除此之外，社群也可被解释为地区性的社区；用来表示一个有相互关系的网络；社群可以是一种特殊的社会关系，包含社群精神或社群情感。

《社群经济：移动互联网时代未来商业驱动力》一书中指出，社群的核心在于连接，借助移动互联网，“彻底突破空间和时间的限制，基于定位追踪和位置服务，通过随时随地的交互应用，为人与人交互提供全面便捷的服务和体验”。

社群经济是指互联网时代，一群有共同兴趣、认知、价值观的用户抱成团，发生群蜂效应，在一起互动、交流、协作、感染，对产品品牌本身产生反哺的价值关系，是一种建立在产品与粉丝群体之间的情感信任+价值反哺，共同作用形成的自运转、自循环的范围经济系统。

二、社群经济环境下传统媒体的发展机遇（一）传统媒体发展社群经济的优势1、忠实受众和粉丝传统媒体在长期传播活动中积累下来的大量忠实受众和粉丝，为构建社群奠定了良好的基础。

传统媒体相比新媒体有长达百年的发展历史，在这期间已经积累下众多受众资源，传统媒体发展社群省去将一般受众转化为粉丝的过程，可在较短的时间内拥有较多的社群成员。

图书、报纸或电视的受众可以直接转化为社群成员，并和作者、出版社、主持人、电视台等媒体成员共同组成社群，一起探讨某个焦点话题或问题。

2、社群经济变现传统媒体可以将社群转换为购买力，促进传统出版物的售卖。

例如罗振宇的“罗辑思维”通过图书的售卖让一些很难销售的小众书变得畅销，使其重回市场，得到读者的认可。

3、可靠的品牌形象互联网相对于真实社会虚拟度高，人们很难建立起彼此的信任，而传统媒体作为官方主流媒体具有更高的权威性，更容易获取受众的【摘要】互联网时代下，社群经济发展迅速，这给受互联网平台冲击的传统媒体带来新的曙光。

社群经济视角下自媒体的营销策略目前，“罗辑思维"可以说是非常热门的一个自媒体。

2012年12月21日，它由央视《对话》栏目前制片人罗振宇和独立新媒创始人申音合作推出，在优酷网首次播出。

如今,“罗辑思维”已经成为一个互联网社群品牌。

自媒体如何形成社群经济互联网社群“是一群被商业产品满足需求的消费者，以兴趣和相同价值观集结起来的固定群组”,具有聚合度高、交流效率高、一致行动的特点,比如百度贴吧、高校BBS等。

而以博客、微博、微信为代表的自媒体开启了全新的信息传播方式，对于形成社群具有天然优势：1.聚众传播效应。

聚众传播是指“以自媒体系统为平台，将多种传播方式、传播渠道、传播类型、互动方式,通过信息和媒介的黏连作用相融合，将同质性的受众在异质的大众中凝结出来的传播方式”。

通俗来讲，就是个性化的自媒体借助内容生产、多渠道传播可以形成内在的凝聚力，在无数的网民中聚集起一群人，把这群人变成自媒体的用户，同时自媒体要为这部分用户提供内容、产品，满足用户需求。

2。

分众传播.在大众社会不断碎片化的背景下，不仅大众传媒的受众群体越来越细化，就连诞生于互联网浪潮中的自媒体也不得不朝着个性化、特色化方向发展，以此留住用户。

互联网交流是交互式、去中心化的,自媒体与受众处于平等地位,受众对自媒体的选择权得到了解放,这也决定了自媒体传播者必须根据受众需求提供相应产品。

自媒体以追求社群经济为终极目标，必须拥有自己的品牌。

如“罗辑思维"已经成了知识群体的代名词,豆瓣网已经成了文艺小清新们的聚集地,知乎开启了百度、新浪爱问之外的一个网络问答社群，深受年轻人追捧。

自媒体有了稳定的社群，如何才能产生社群经济效益呢？一是传播者要用好运营策略,二是将用户“标签化”,最终目的是让用户对社群产生依赖心理.“真正的社群经济，是以某种‘态度’为出发点的，这种态度形成的‘标签’被贴到一些人身上,这些人就是你的用户.”总之，社群经济的形成可以归纳为:社群经济=社群+媒介+商业驱动.“罗辑思维”营销策略分析1。