中国电视收视年鉴2019-江西市场历年各类节目的播出份额和收视份额统计(2016-2018)

按照《广播电视词典》的解释：收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比，即收视率＝收看某一节目的人数（或家户数）/观众总人数（或总家户数）。

收视率分为家庭收视率和个人收视率，一般而言，家庭收视率大于个人收视率。

北京广播学院教授、电视传播研究所副所长刘燕南说，目前业内以人数而不是家户数为统计标准的做法更加普遍一些,刘燕南所著的《电视收视率解析———调查、分析与应用》是国内系统研究收视率的第一本专著。

■收视率是如何产生的？目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。

日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。

样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。

日记卡上所列的时间间隔为15分钟。

每一张日记卡可记录一周的收视情况。

人员测量仪法是指利用“人员测量仪”来收集电视收视信息的方法，是目前国际上最新的收视调查手段。

样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按钮，而且还留有客人的按钮。

当家庭成员开始看电视时，必须先按一下手控器上代表自己的按钮，不看电视时，再按一下这个按钮。

测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段（甚至可以精确到秒）储存下来，然后通过电话线传送到总部的中心计算机\(或通过掌上电脑入户取数据\)。

收视率多久能够出来？有的是一周，有的是两周，有的是一天。

刘燕南说，这主要取决于采用什么样的测量方法，如果采用日记法，因为要对数据进行收集和分析，最快需要一周，一般需要两周；如果采用人员测量仪法，因为电话线可以即时回传数据，因此能够做到隔一天就能够提供收视数据，只是人员测量仪成本比较高。

■电视剧收视率能否和《新闻联播》比较？如今，越来越多的电视剧在提供收视率时采用这样的提法：某一部电视剧的收视率仅次于《新闻联播》，这种比较方法是否具有科学性？刘燕南认为，两者没有可比性，首先电视剧和《新闻联播》不在同一个播出时段；其次，两者面临的不是同一个市场，《新闻联播》面向全国，而更多的电视剧是区域性的，面向一个省或者一个城市，“之所以会出现这样的提法，主要是在大家的印象中《新闻联播》的收视率很高，想以此来证明该电视剧的收视率很高，但最好不要做这样的比较。

引领受众研究沟通传媒价值Media Industry's Preferred Research Partner电视收视变化及节目收视动态2011年1月—10月央视-索福瑞媒介研究有限公司2011年11月数据范围: 历年所有调查城市收视总量同比缩减每日人均收视（分钟）所有调查城市2008年全年175.2009年全年1752010年全年171人均收视（分钟）所有调查城市2009年1-10月1762010年1-10月1722011年1-10月167人均收视（分钟）所有调查城市2009年上半年1762010年上半年1752011年上半年168人均收视（分钟）所有调查城市2009年暑期7-8月1792010年暑期7-8月1742011年暑期7-8月169-5-33-2-3所有频道中央级频道省级上星频道省级非上星频道市(县)级频道2011 1月-10月VS 2010年1月-10月各级频道人均收视分钟数年度变化收视总量变化–各级频道数据范围: 历年所有调查城市人均收视（分钟）所有调查城市2009年1-10月1762010年1-10月1722011年1-10月167数据范围: 历年所有调查城市中青年观众收视持续减少，老年观众2011年收视出现下降145104125152212247256501001502002503004-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上人均收视分钟2008年2009年2010年2011年1月-10月数据范围: 历年所有调查城市省卫视市场份额继续增长，中央级频道及地面频道小幅下降26.4431.1823.0711.497.8210203040中央级频道省级卫视省级地面频道市(县)级频道其他频道市场份额%200820092010年2011年1月-10月中央级频道组、省级卫视分别在男性、女性观众中取得更高市场份额。

地面频道在男女观众中的竞争力相当。

电视剧三集连播不是“救视主”李 岚《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（83号文）和《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》（66号令）实施后，电视剧三集连播成为各大卫视填补“收视洼地”的应对之策。

江苏卫视是这股潮流的领先者，一部剧从7点半播到10点，第三集的收视率往往升至峰顶，能使高收视区域延长40多分钟。

同时，三集连播增加了电视剧中插广告被禁后电视台在单集电视剧之间插播广告的次数和时长，能缓解购剧成本压力。

在利益的驱动下，湖南卫视、东方卫视、湖北卫视、山东卫视等也纷纷尝到来了甜头，三集连播之势愈演愈烈，全国开花。

2013年，连曾经自称有义务承担起主流文化传播的媒体责任的北京卫视也居然一改多年的播出习惯，“变脸”成每晚电视剧三集连播。

编者按：限娱令后，电视剧资源对于省级卫视的重要性被提升至新的高度，经过一年多的影响沉淀，目前强势省级卫视晚间编排趋同，尤其在电视剧的播出上，湖南卫视、江苏卫视、山东卫视、上海东方卫视等均采取晚间黄金档电视剧三集连播的编排方式。

一方面，电视剧的三集联播，对于汇聚观众集中收视，提升频道晚间黄金档的收视竞争力功不可没；另一方面，这一极端的电视剧编排方式，在资源消耗、编排节奏、频道运营、节目制作等方面都对节目制播主体提出了新的要求和挑战。

本期《收视中国》全新开辟“专家笔谈”版块，特邀来自国家新闻出版广电总局、清华大学、安徽电视台和CSM媒介研究的李岚、尹鸿、王永连、李红玲四位资深专家，从不同的角度阐释对电视剧三集连播这一现象的看法和评价。

当前电视市场电视剧早已是收视重镇，而三集连播使电视剧制播竞争走向极端。

一方面，三集连播的直接结果就是卫视所播放的电视剧数量变大，几乎要翻一番，其必然结果是购剧支出的上升。

如2013年东方卫视的电视剧采购投入相比2012年增幅高达80%。

此外由于各大主流卫视黄金电视剧都加入“三集”阵营，购剧也将进入新的竞争层级，这就对电视剧的质量及市场都提升了更高的门槛。