益达口香糖广告策划分析

益达口香糖的广告策略分析益达口香糖的广告策略分析随着现代社会生活的快节奏和人们对口腔健康的关注度不断提高，口香糖作为一种可以同时满足口腔清新和消遣娱乐需求的产品，逐渐在市场上占据了一席之地。

作为全球领先的口香糖品牌之一，益达口香糖凭借其独特的品牌定位和广告策略，成功地赢得了广大消费者的喜爱和认可。

本文将对益达口香糖的广告策略进行分析。

一、品牌定位益达口香糖的品牌定位主要是针对年轻一代消费者，强调创新、时尚、活力和个性的特点。

通过建立年轻消费者对益达口香糖的认同感，进而提高品牌价值和市场份额。

益达口香糖的广告以唤起消费者的情感共鸣为核心，通过精心策划的故事情节和情感描绘，创造出与目标消费者群体的情感共鸣。

例如，益达口香糖的广告常常以具有突发事件或挑战的情节开展，使其形象形成“解决困境”的形象，引起消费者的共鸣和好奇心。

二、广告内容1.创新广告创意益达口香糖的广告经常以创新的方式吸引消费者的注意，从而提高品牌重视度。

例如，有些广告会使用动画、特效和CG技术，使故事情节更生动有趣，增强观众的记忆效果。

2.个性化广告益达口香糖广告的另一个特点是个性化。

通过展示年轻人的个性化需求和生活方式，益达口香糖成功将产品与年轻消费者的心理需求联系在一起。

广告中的主角通常扮演着具有独特个性特点的年轻人形象，例如自信、活力、时尚等，以吸引目标受众的注意。

3.幽默广告幽默元素也是益达口香糖广告的常用手法。

通过巧妙的搞笑情节和幽默台词，吸引消费者的兴趣和欣赏。

这种幽默性的广告不仅能够带给消费者快乐，还能让消费者对产品产生强烈的记忆和好感。

三、广告媒体1.电视广告电视广告是益达口香糖最主要的宣传渠道之一，其平面画面、动画效果和音乐的综合运用，可以生动地展现产品的特点和消费者可以获得的好处。

电视广告具有广泛的覆盖面，可以迅速传递品牌形象和信息。

2.社交媒体广告随着社交媒体的兴起，益达口香糖将其广告重点转向了社交媒体平台。

通过在微博、微信、抖音等平台上发布吸引人的广告内容和故事，吸引年轻消费者的关注和转发，进一步提高品牌的知名度和认可度。

2008年——“益达每天关爱动起来”
推出了益达关爱之旅网站、和手机wap，为现代人提供一个便捷而个性化的 网络关爱平台。益达希望借此提醒、鼓励、并帮助繁忙的现代人关爱从点滴小 事做起，就如同关爱口腔健康一样简单，将关爱小行动融入生活的每一天。为 了配合关爱网站的活动， 在北京东方广场举办了一场“DIY关爱标签，传递关 爱情” 的关爱体验活动，受到路人、尤其是繁忙的白领的热捧。
公关案例
点评：关爱是生活中一个永恒的主 题。益达从关注消费者的口腔健康延 伸到关爱消费者所爱的人，进一步体 现了益达对消费者更高层次精神诉求 的理解，致力于实现箭牌”融入生活 每一天”的愿景。网上DIY的参与形 式也很巧妙，可参与性强。
广告案例
1.关护牙齿，更关心你！ 代表作：车站篇 点评：朴实，温暖人心。对产品 功效只用了 “关护牙齿”四个 字，却足以突出产品的主要功能 。而“更关心你” 一来可以理 解为企业对于消费者的关怀，二 来可以理解为我们借助产品表达 对他人的关怀。
西瓜3瓶的假益达”的报道， 而益达公司几乎没有做出过回应。 点评：个人觉得，他们应该作出回应的，如果出现中毒事件，就为时过晚了。
软文
（来自《扬子晚报》） 武装到牙齿的爱情
Emma 和Wilson 已经交往6 个月了，他们的第一次见面，完美诠释了“爱 情之牙齿外交”，“我们都被对方的笑容迷住了!特别是TA 的牙齿，特别健康特 别好看。” ……二人作为美食达人，遍尝城中美食，而Wilson 每次出门，包中必 带“益达”无糖口香糖，并在餐后及时递上。 ……我的诀窍就是呵护她的牙齿。 偶然得知饭后口腔内酸性很高，会容易导致龋齿，而咀嚼无糖口香糖，便可以有 效降低口腔酸性。又体贴，说起来也是有根有据、实实在在的关怀。嘿嘿，我对 爱情的维护从对她牙齿的维护开始!”

益达的营销策略益达是一款著名的口香糖品牌，其营销策略旨在通过创新、品牌形象和广告宣传来吸引和保持消费者的关注。

以下是益达的主要营销策略。

一、创新产品开发：益达一直致力于为消费者提供新颖、高质量的口香糖产品。

不仅在口味上进行不断创新，如推出了多种果味、清凉味等口味的口香糖，还在口感、成分等方面进行改进，如增加了维生素和润喉成分等。

这些创新的产品能够吸引消费者的兴趣，增加市场份额。

二、打造品牌形象：益达致力于塑造一个时尚、活力、健康的品牌形象。

他们选择了一些年轻明星作为品牌形象代言人，通过与明星的合作，使得益达与时尚和青春焕发联系在一起。

此外，益达也通过赞助各种年轻人喜欢的体育赛事和音乐活动来提升品牌形象。

这些形象塑造活动能够吸引目标消费者，并树立益达作为一个高品质、时尚的品牌的形象。

三、巧妙广告宣传：益达通过广告宣传来吸引消费者的注意力。

他们的广告创意独特，常常采用幽默、夸张等手法来吸引观众。

例如，益达的广告喜欢在女生面前展现男生重要的时刻（如面试、表白等）。

这些广告能够让消费者轻松愉快地记住益达这个品牌，并且与积极、快乐的情绪联系在一起。

此外，益达还利用社交媒体平台开展互动营销，与消费者进行直接互动，增加品牌和消费者之间的亲密度。

四、渠道拓展：益达通过与各大超市、便利店以及线上电商平台合作，确保产品能够迅速地、方便地进入市场并得到销售。

同时，他们也积极寻求合作伙伴来进行联合营销，如与知名饮料品牌合作推出联名版产品。

这些渠道拓展能够让更多的消费者接触到益达的产品，提高销量。

总之，益达的营销策略主要包括创新产品开发、品牌形象打造、巧妙广告宣传和渠道拓展。

通过不断地创新和营销，益达成功地吸引了大量的目标消费者，并在竞争激烈的市场中保持了市场份额的增长。

益达口香糖广告案例分析益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。

在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。

现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。

【市场分析】市场现状：目前，我国口香糖市场销售总额约30亿元，年均以超过10%的速度高速增长，远高于糖果市场8%的平均增长速度，是糖果市场含金量最大的产业之一。

目前，中国口香糖市场被牌、乐天、好丽友盘踞，此外，美国口香糖巨头华纳、欧洲最大的糖果公司利夫集团也纷纷进入中国口香糖市场。

近年来，乐天称，其目标是成为中国口香糖市场的头号企业，这项计划正受到全世界食品业的关注。

近来稳坐中国口香糖市场头把交椅的“箭牌”集团军也按捺不住这场挑衅，启动旗下几乎占据中国市场90%份额的绿箭、黄箭、白箭、益达和劲浪五大金刚全线反击，特别是其中有防治蛀牙功能的“益达”品牌动作频频，正面狙击“乐天”等后起之秀的挑战，顽强地维护着其口香糖市场龙头地位。

近日，“益达”在各主要零售网点，如7-Eleven便利店中，推出促销活动。

另外，绝少更换形象的箭牌集团军近期也旧貌换新颜，“益达”首次推出立体包装，增加了口味；首次推出、并在其包装上标明木糖醇含量为50%。

而此前，乐天大规模宣传中就一直以其产品木糖醇含量超过50%作为最大产品卖点。

业内分析，口香糖老大箭牌的市场动作应该是对后起之秀们的应对，然而随着国际资本纷纷以功能型口香糖为切入点介入中国口香糖市场，中国口香糖市场的市场份额将被重新调整。

吃木糖醇口香糖不仅可以清新口气，还可以健康牙齿，于是，近几年，木糖醇口香糖渐渐成了口香糖市场的绝对主力，成了人们耳熟能详的常用词。

产经报告口香糖但随着中国消费者口腔保健意识的普遍提高，口香糖市场的竞争也越来越激烈，很多大品牌都不断对产品进行换代升级，认为只有刺激消费需要，才能扩大市场销售。

益达口香糖营销策划书一、产品简介"益达" （Extra）是市场上口味卓越的无糖口香糖产品。

它能刺激唾液益达至尊西柚味木糖醇分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿（蛀牙），随时随地带给您愉悦的护牙体验。

"益达"是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。

在美国，"益达"目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。

此外，她还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。

在中国，箭牌公司1996年开始在广东试销"益达"无糖口香糖，翌年将之推向上海和浙江市场。

2000年"益达" 开始登陆北京。

经过分别于2001年3月和8月启动的两波营销攻势之后，目前"益达"木糖醇无糖口香糖已经覆盖了全国所有的主要城市，也已经崛起为中国无糖口香糖市场上的领导者。

根据AC尼尔森公司的最新统计, 2002年"益达"无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率达70%以上。

"益达"木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在1996年5月就得到了世界牙科联盟（FDI）的认同："嚼无糖口香糖，如箭牌公司的'益达'，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，帮助防止蛀牙。

"另外，它也是第一个经中华口腔医学会（CSA）检测评价有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖："益达无糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，有助预防龋齿。

"近年来，牙齿的保健意识已经深入人心，也引起了普遍的关注。

其实，很多时候，只需在日常生活中提醒并关注自己的点滴生活习惯，在改变中你就可以轻易拥有健康美丽的牙齿。

进餐或吃零食时，牙菌斑中的细菌利用发酵的糖合成酸，侵蚀牙齿，导致蛀牙。

而这时候，懂得一些简约易行的护齿方法，便可以更有效地保护自己的牙齿。

目录前言 (2)一、口香糖消费者和竞争对手分析 (2)二、益达广告描述 (3)（一）洁白笑容篇 (3)（二）清晰西瓜篇 (3)（三）清新口气篇 (4)（四）超市篇 (4)（五）加油站篇 (5)（六）酸甜苦辣篇 (5)（七）大叔篇 (5)三、益达系列广告的分析 (5)(一)诉求点多样化 (5)2、背景音乐 (6)（二）明星效应 (6)（三）网络视频营销 (7)（四）益达广告作用 (7)四、推广媒介的多样化 (8)(一)电视广告 (8)(二)网络广告 (8)五、成功经验 (8)结束语 (9)参考文献 (9)致谢 (11)益达口香糖的广告分析【摘要】文章主要围绕益达口香糖的广告分析，在综合市场形式与当前状况之后，对口香糖的行业，消费者，益达口香糖以及竞争对手情况进行简单分析和总结，并对广告策划进行分析，旨在深层益达的广告策划，最后总结出益达策划的优劣之处。

【关键字】口香糖；消费者；竞争对手前言益达口香糖一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场，自1996年一以来亮相中国市场，就是中国消费市场带来不断的创新和新的消费体验，益达在中国市场的发展，离不开广告创意。

目前行销在中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。

自2000年以来，香港益达木糖口香糖市场销售价值年均复合增长率在14%以上，目前市场规模已达50多亿元，而中国人均每年消费10片口香糖的比例远低于美国的人均160片。

与欧美国家已经成熟的市场优势相比，蓬勃发展的中国口香糖市场显然具有更多广阔的发展空间，已成为国内外投资者关注的一个热点。

公司选用最优质的天然辅料，最先进的制作工艺，制作流程科学严谨，生产出高质量品味的香港益达-达箭木糖醇口香糖，让广大消费者买得放心，吃得开心。

一、口香糖消费者和竞争对手分析1、不单纯追求“口腔清洁，保护牙齿”，而是在空虚无聊时就会想到嚼口香糖。

益达广告策划分析篇一：益达口香糖广告策划分析市场营销1101班15号张佳琪一、绪论 (3)二、摘要 (3)三、市场分析 (3)（一）行业分析： (3)（二）消费者分析： (4)（三）产品分析： (4)（四）竞争对手分析： (5)四、广告策划 (5)五、策划分析 (5)六、总结 (6)一、绪论随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。

目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。

自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。

有了益达不断的创新，口香糖不再仅仅是清新口气的工具，而成为保持口腔清洁的健康习惯。

益达在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。

经过益达不断的创新，口香糖不仅仅是清新口气的工具，更成为了保持口腔清洁的新方法。

在竞争日益加剧的现今社会，为了巩固益达在市场上的地位，益达采取了多种手段，其中，益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。

一些优质的广告，会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望，以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品，很容易让产品在同档行列中凸显出来，并使之赋予时尚、潮流等新名片，这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。

所以益达为口香糖产品做了大量广告投入，而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著，为了深层了解益达广告策划，我做了如下分析。

二、摘要文章主要围绕益达口香糖的广告展开，在综合了市场形势与当前状况之后，对口香糖行业，消费者，益达口香糖本身以及竞争对手情况进行了简单分析和总结，并对广告的策划进行了分析，旨在深层分析益达口香糖的广告策划，最后总结出益达广告的策划的优劣之处。

三、市场分析（一）行业分析：近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。

年轻一代的特点,很有针对性,吸引力自然对年轻一代不弱。
立体的媒体战略：主要集中于新生代娱乐为主的电视媒体、
网站等新媒体，主要是进行集中的广告宣传，最大限度的实现广告的效果。
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（五）不足之处：
1，广告由最初的亲情篇转战爱情篇，把消费人群 缩小到了情侣，忽略了年轻人中的其他群体。
2，广告非常注重强调男女主人公情感的发展情节， 导致受众把相当大的关注度放在了代言人身上， 有点“喧宾夺主” 。
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产品形象：
1，益达，全球无糖口香糖第一品牌。 2，时尚，健康。 3，充满爱意。 4，颠覆传统观念（清新口气），创新理念（嚼 益达，健康）。
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（三）消费者分析：
益达的消费者主要是具有以下特征的年轻人： 1，消费观念开放独立，追求个性； 2，喜欢新潮时尚，个性的彰显，乐于尝试新鲜事物； 3，不单纯追求“口腔清洁，保护牙齿”，而是把嚼 口香糖最为一种时尚的习惯。
3，在国际范围内，木糖醇无糖产品已成为口香糖发 展的主要方向。
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（二）产品介绍：
益达是1984年箭牌公司在美国推出的 第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃 居全球无糖口香糖的第一品牌。
“益达”木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在 1996年5月就得到了世界牙科联盟的认同。
它也是第一个经中华口腔医学会检测评价 有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖。
2，目标市场的确立：广告最终将目标受众锁定为年 轻一代，有大好的市场。
3，市场的稳定及开拓：开发不同规格和口味的益达， 尽可能满足更多人群的爱好。
4，品牌效应：连续性的广告，形成品牌效应。
5，情感寄托：广告营造的甜蜜气氛，让人把益达从

3）具体广告分析
分析益达广告（超市篇）： 简单的生活场景，完整的故事情节，短短30秒的 广告便体现了男女主角的爱情。清新干净的画面， 简单的叙事手法，表现出一种男女之间的感情诉 求，让人感觉温暖。并且不偏离广告本身的理念 ——关爱牙齿，更关心你。
益达广告超市片----优酷在线观看 /v_show/id_X
• 电视• 网络二、Fra bibliotek达口香糖的广告分析
• 1）广告口号
“关爱牙齿，更关心你”
嘿，你的益达！不，是你的益达
不管酸甜苦辣，总有益达
2）益达的广告主题
• 健康主题
爱情主题
• 益达广告大片酸甜苦 辣之——完整版 - 视 频 - 优酷视频 - 在线观 看 /v_ show/id_XMjg0MjMy NjA4.html
4）广告效果分析
• 例如：加油站篇的效 果都非常的好，在 TVC发布之前，广州 BBDO通过视频网站对 其进行了较大幅度的 预热宣传，总点击量 在半个月内达到了15 万次。并且获得2010 中国4A创意金印奖
三、同类产品及替代品的分析
• 随着品牌在市场上的 日益增多，如：好丽 友、乐天这些品牌在 市场上对益达的全面 冲击
关于益达口香糖的广告调研
• 湖南生物机电职业技术学院 班级： 国贸10319
目录





一、益达口香糖广告的主要投放平台 二、益达口香糖的广告分析 1）广告口号 2）广告主题 3）具体广告分析 4）广告效果分析 三、同类产品及替代品的分析 四、益达广告创意分析 五、总结
一、益达广告的投放平台
四、益达广告创意分析
• 从广告语上益达一直 使用关爱牙齿更关心 你，更加的亲近消费 者，广告主题一直沿 用的是亲情，爱情同 时也向理性方面诉求。 针对的是年轻的消费 人群，选用形象俱佳 的代言人。

益达广告策划分析篇一：益达口香糖广告策划分析市场营销1101班15号张佳琪一、绪论 (3)二、摘要 (3)三、市场分析 (3)（一）行业分析： (3)（二）消费者分析： (4)（三）产品分析： (4)（四）竞争对手分析： (5)四、广告策划 (5)五、策划分析 (5)六、总结 (6)一、绪论随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。

目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。

自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。

有了益达不断的创新，口香糖不再仅仅是清新口气的工具，而成为保持口腔清洁的健康习惯。

益达在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。

经过益达不断的创新，口香糖不仅仅是清新口气的工具，更成为了保持口腔清洁的新方法。

在竞争日益加剧的现今社会，为了巩固益达在市场上的地位，益达采取了多种手段，其中，益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。

一些优质的广告，会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望，以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品，很容易让产品在同档行列中凸显出来，并使之赋予时尚、潮流等新名片，这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。

所以益达为口香糖产品做了大量广告投入，而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著，为了深层了解益达广告策划，我做了如下分析。

二、摘要文章主要围绕益达口香糖的广告展开，在综合了市场形势与当前状况之后，对口香糖行业，消费者，益达口香糖本身以及竞争对手情况进行了简单分析和总结，并对广告的策划进行了分析，旨在深层分析益达口香糖的广告策划，最后总结出益达广告的策划的优劣之处。

三、市场分析（一）行业分析：近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。

益达营销组合策略分析在益达的营销组合策略分析中，首先需要考虑的是产品定位。

益达是一款口香糖品牌，因此其主要竞争对手是其他口香糖品牌。

为了与竞争对手区分开来，益达需要明确自己的独特卖点和目标消费者群体。

益达的独特卖点在于其专注于清新口气和口感持久的特点。

因此，益达的销售组合策略应该突出这些优势。

例如，可以通过在广告中强调益达的口感持久和独特的口味来吸引消费者的注意。

同时，益达还可以与牙医和口腔卫生专家合作，以推广其清新口气的效果。

其次，益达的定价策略也是营销组合策略中的重要部分。

益达的目标消费者群体主要是年轻人和亚洲市场。

针对这一群体，益达可以采取相对较低的价格策略，以吸引他们的购买欲望和增加市场份额。

此外，益达还可以考虑推出一些限量版或特殊口味的产品，以提高产品的附加值和吸引力。

在渠道策略方面，益达可以选择在超市、便利店、网上商城等多个销售渠道进行销售。

此外，益达还可以与一些特定的品牌或零售商合作，通过共同推广和促销来扩大销售渠道，并提高产品的知名度和曝光度。

营销推广是益达营销组合策略中不可或缺的一部分。

益达可以通过电视广告、网络营销和社交媒体等多种方式进行推广活动。

此外，益达还可以与一些有影响力的博主或偶像进行合作，通过他们的影响力和粉丝群体来传播益达的品牌形象和产品优势。

最后，售后服务是营销组合策略中的关键环节。

益达可以提供一些增值服务，如在产品包装中附带一些独特的礼品或优惠券，以增加顾客的购买满意度和忠诚度。

此外，益达还可以通过建立客户服务热线或在线客服系统，及时解决顾客遇到的问题和疑虑，提升顾客体验。

综上所述，益达的营销组合策略应该根据其产品特点和目标消费者群体进行定位和制定。

在产品定位、定价策略、渠道策略、营销推广和售后服务等方面，益达可以采取一系列措施来提升其竞争力和市场份额。

益达广告分析益达之“酸甜苦辣”系列广告—关爱牙齿更关心你1、品牌定位产品定位：口味卓越的无糖口香糖功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康。

市场定位：15~35岁价格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。

品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。

2、产品形象在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了，它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一样清新，更是使这一说法得到广泛支持。

益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜，既浪漫又有深意，是很多学生们喜欢的叫法。

3、产品广告语关爱牙齿，更关心你！嘿，你的益达! 不，是你的益达！不管酸甜苦辣，总有益达！4、利益点⑴、情感利益点该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上富有创造力；它以年轻人的情感为主，制造了一个充满温馨的故事，让人感觉嚼的不是口香糖，而是关爱。

即以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念。

整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。

使“益达”这一种原本冰冷的商品富裕人情味，成为爱情的代名词。

⑵、理性利益点健康、护齿、酸碱平衡5、广告执行特点采用了电影短片系列的形式，打破了传统广告时间短，内容简洁等特点，将内容与商品信息合二为一，产品信息深入情节内涵，出于成本考虑，不可能在电视上播放，所以采用网络视频，人们可以通过网络途径转载观看，不仅可以降低广告成本，而且达到的效果是显而易见的。

另一方面，也适应了新媒体市场的发展。

益达口香糖广告分析益达口香糖在96年打入中国市场，在国内市场取得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。

就目前市场所出售的益达产品中包含着：益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香糖，这四类口香糖。

在07年广告中，针对于木糖醇无糖口香糖和草本精华口香糖推出了亲情篇广告和灭火器篇口香糖在08年广告中推出超市里的小爱情篇口香糖，其印象大家都不陌生，其中一句广告语：你的益达，是你的益达。

深入人心。

在09年广告中，针对益达至尊口香糖推出了邻里邻居的的广告。

在10-11年广告中，将益达的理念——关爱牙齿，跟更关心你进行了进一步诠释和印象加深。

并请两名当红明星拍起系列广告，在广告中演出不一样的爱情故事。

益达广告其成功经验在于：贴近生活，充满亲情、爱情，给人一种非常的亲切感。

在所有的消费者心中塑造了良好的品牌形象，并持有一贯的宣传理念。

分析益达广告的超市篇：简单的生活场景，完整的故事情节，短短30秒的广告中便体现了男女主角之间的爱情。

清新干净的画面，简单叙事手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。

分析益达广告的创意：从广告用语上，益达广告一直使用关爱牙齿，更关心你，使在广告上更亲近消费者。

在广告主题中一直沿用甜蜜的爱情和亲情(现在一直沿用爱情)，同时也向理性诉求方面倾斜。

针对消费人群都是一些年轻的消费者，在广告也不乏使用时尚的物品和场景，时尚的广告语言。

并且在广告的代言人方面也是形象俱佳的人物，并使用了非常好听的背景音乐为广告填充气氛。

在目前现在的广告中，使用当红明星来拍系列广告，虽然有点抄袭飘柔广告的创意，但这也不失为一种良策。

女生嚼了两颗，开心地笑了。结尾，益达口香糖产品图（摇一 摇，到出两片）关爱牙齿，更关心你，没事，嚼两颗益达。
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03 广告创意分析
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广告创意分析
01 宣传清楚简洁 02 甜蜜爱情引人入胜
03 亲切有趣的场景 04 持久一致的主题
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04 广告创意优势
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广告创意优势
促使消费者对益达产生一种独特的消费观念（思想、习惯）， 让竞争对手望而却步。 1、广告片采用清新自然的画面，干净利落的叙事手法，广告将选 取形象清新的女主角，同时传达益达在大众心目中的形象。 2、通过高考的学生和热恋情侣之间的互动，这则消费者广告将在 把产品—益达木糖醇的信息传递给大众的同时，通过对温馨情感的 演绎，让消费者记住关心他人的益达。
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02 广告创意画面

广告创意画面
高三教室，一个女生奋笔疾书，备战高考，突然大叫一声从书 海中抬起头，同桌男生从抽屉里拿出益达，露出笑容（一口白牙） 说：“没事，嚼两颗益达。”
女生嚼两颗，开心地笑了。结尾，益达口香糖产品图（摇一摇， 到出两片）关爱牙齿，更关心你，没事，嚼两颗益达。
一对年轻情侣在餐厅里吃完饭，女生询问男生有没有带漱口水， 男生表示没有。正当女生感到烦恼的时候，男生从包里掏出益达， 露出笑容（一口白牙）说：“没事，嚼两颗益达。”
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谢谢大家！
益达口香糖广告创意广告创意01广告主题分益达广告通过以情感诉求为要点重新定义关爱牙齿更关心你益达消费者广告在将产品益达木糖醇的信息传递到社会上信息传播功能的同时采用感性说服方法的广告形式让消费者记住了关心他人的益达广告的心理功能达到宣传商品和促进销售的目的把商品的特点能给消费者提供的利益点用富有情感的语言画面音乐等手段表现出来而没有专注于介绍产品的制造商或价格

益达推广方案1. 概述本文档旨在介绍益达推广方案，以便于公司在市场推广中更好地使用益达产品。

益达是一种以口香糖为主要产品的品牌，具有清新口气、提神醒脑等功能，深受消费者喜爱。

通过本文档，您将了解到以下内容：•益达的产品特点•益达推广的目标•益达推广的策略和方法2. 益达产品特点益达口香糖具有以下几个特点：2.1 清新口气益达口香糖含有清新剂，可以有效去除口腔异味，保持口气清新。

2.2 提神醒脑益达口香糖含有一定的咖啡因成分，可以让人保持清醒和专注。

2.3 持久口感益达口香糖的口感持久，不易变硬，让用户能够持续享受口香糖的好处。

3. 益达推广目标益达推广的主要目标是提高品牌知名度和销量，吸引更多的潜在消费者购买益达口香糖。

具体目标如下：•增加益达口香糖的市场份额•提高益达口香糖在消费者心目中的认知度•增加益达口香糖的销售额4. 益达推广策略和方法为了实现益达推广目标，我们将采取以下策略和方法：4.1 品牌宣传通过大规模的品牌宣传活动来提高益达口香糖的知名度。

可以选择在电视、广播、网络等媒体平台上播放益达的广告，展示其产品的特点和优势。

4.2 促销活动开展促销活动，如赠送样品、特价销售、优惠券等，吸引消费者购买益达口香糖。

4.3 社交媒体营销通过社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，开展益达口香糖的营销活动。

可以利用明星代言、用户分享等方式来增加益达的曝光度。

4.4 合作推广与其他相关品牌或渠道进行合作推广，如与口腔医院、零售商合作，共同推广益达口香糖。

4.5 线下体验在商场、超市等消费场所设置益达口香糖的试用区，让消费者亲自体验益达的品质和口感。

5. 结论益达推广方案通过品牌宣传、促销活动、社交媒体营销、合作推广和线下体验等多种方法，旨在提高益达口香糖的知名度和销量。

通过这些推广策略和方法的执行，相信益达口香糖的市场份额和销售额将会有显著的提升。

益达口香糖的广告策略分析引言：随着口香糖市场的不断扩大和竞争的激烈，广告在品牌推广中起着至关重要的作用。

而益达口香糖作为市场上颇受欢迎的品牌之一，其广告策略更是其成功的重要原因之一。

本文将对益达口香糖的广告策略进行深入分析，探究其成功的秘诀。

一、目标人群的定位益达口香糖的广告策略首先在于准确定位目标人群。

通过针对不同年龄层次和生活方式的人群定位，益达口香糖能够与不同群体建立起紧密的联系。

首先，益达口香糖主要以年轻人为目标消费群体。

年轻人追求时尚和个性化，他们注重自己的形象和口腔健康。

益达广告中的年轻演员和音乐作为载体，以及现代的音乐节奏和时尚的拍摄手法，都引起了年轻人的共鸣。

而年轻人对护齿、口腔健康的重视程度也使得他们更加愿意购买益达口香糖。

二、情感营销策略益达口香糖广告常常采用情感化的手法，旨在让观众对产品产生情感共鸣。

情感营销策略在广告中的运用可以提高品牌形象和产品销量。

首先，益达口香糖广告常常借助音乐来传递情感。

音乐具有情绪化的特点，能够提高观众的情感参与度。

通过运用流行音乐、独特的旋律和曲调，益达口香糖广告能够给观众带来愉悦的感觉，并借此传递益达口香糖产品的愉快口感和提神作用。

其次，益达口香糖广告常常创作具有情感共鸣的故事情节。

通过展示日常生活中的情感困扰和矛盾，并通过益达口香糖产品的使用来化解这些矛盾，观众能够从广告中获得舒缓和放松的体验，从而对益达口香糖产生好感并产生购买欲望。

三、产品功能突显策略益达口香糖广告中也常常通过强调产品的功能来吸引观众。

产品功能突显策略能够让观众清晰地了解到口香糖的作用，从而提高购买欲望。

首先，益达口香糖广告中常常强调其口气清新和口腔健康的功能。

通过展示不同场景下的尴尬和恶劣口气，再通过益达口香糖的使用展示口气变清新的效果，观众能够清楚地感受到益达口香糖的功能，从而有了购买的动机。

其次，益达口香糖广告还常常突显其提神醒脑的功能。

通过描述疲劳、困倦的场景，再展示益达口香糖的使用带来的提神效果，观众能够对益达口香糖产生兴趣和购买欲望。

益达口香糖广告分析一、益达简介益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。

在美国，益达目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。

此外，益达还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。

在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。

现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。

益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。

自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来源源不断的全新消费体验。

“关爱牙齿，更关心你”的理念，从感情上贴近、亲近消费者。

从强调口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。

目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括四大系列：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖、益达洁白无糖口香糖。

二、益达自身分析1、消费者的购买动机与需求：1.1正面动机将益达赠送朋友及爱人不再仅仅为了保护牙齿更体现一种关爱，让人感觉温暖，互相关心是感情持续的一个充分必要条件，是幸福的基本条件。

1.2享乐需求益达广告以微电影的形式来变现，新颖独特，连续性的情节故事，符合了当代青年消费者的审美观念，使人在观看广告时更多的是充满审美乐趣。

2、消费者态度：2.1、认知因素“益达”这一产品亲切自然，读起来朗朗上口，突出了商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率，增强了商品的营销力。

2.2、情感因素以感性诉求的方式打动人心，温暖，亲切。

使人们感受益达的产品及其内涵。

2.3、行为倾向因素广大年轻人眼里，“益达”已经从一个品牌成为“甜蜜爱情”的代名词，诱导广大的年轻消费者对“益达”的钟爱。

3、消费者学习与记忆：3.1学习：①益达广告不断给消费者带来新鲜感，刺激消费者，是消费者潜移默化的接受了“饭后嚼益达”的观念。

②吃益达已经本身是一种传达关爱，更是一种时尚的行为，表现了消费者趋利避害的心理。