浅谈广告中的环境媒体

浅谈我对广告的认识摘要广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

随着经济发展而来的是信息爆炸时代的出现,广告作为信息也纷纷挤进人们的视野.在下文中，我将结合自己的所学知识和生活中的体会，谈谈我对广告的看法.通过这一学期对“经典广告作品欣赏"这门课程的学习,尤其是课堂上老师的生动解析以及播放经典的、引人入胜的广告作品,我渐渐了解到了太多以前我所不了解的甚至是误解的知识，这种深入的学习也使我对广告作品产生的更加浓厚的兴趣.广告一词，据考证是一外来语.它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。

广告按照定义划分可以分为广义的和狭义之分.广义广告包括非经济广告和经济广告.非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

在我看来，广告本身也是一种文化。

广告除了具有商业性外，其内涵还体现了广告制作对生活的理解及其价值观念.如钻石牌手表的广告说：“出手不凡的钻石表”。

它体现的是一种高雅感。

而某名牌手表的广告则说：“把握时间，走向未来”.它体现是一种对时间的珍惜及节奏感。

尽管这两种广告体现了不同的价值观与诉求方式，但它们都是表达了自己的追求与观念。

由此可以看出，广告在宣传商品或服务的同时,也在自觉不自觉地输出着某种文化意识，改变着人们的思想和价值观念，引导着人们的行为与生活方式，在刺激物质需求的同时也刺激着人们的精神需求.广告的生命力在于创新求异，具有现代气息和催化作用的广告宣传必然或多或少地改变着一些传统文化,推动了文化的发展.广告正在成为一种特殊的社会文化现象。

例如下面的一则Nike的视频宣传广告，整个广告只有1分01秒，短小精悍，极为经典。

浅谈产品特点与广告媒体策略---以江小白为例摘要：年轻消费品牌应更多的选择网络媒体或者新兴的媒介渠道，今天本文就以江小白为案例来浅谈分析，新兴的年轻化品牌更应该选择互联网新媒体来进行媒介组合，才能迅速地占领消费者市场，快速提高品牌知名度。

关键词：媒介策略；江小白；产品；新媒体2013的时候，因为受到塑化剂事件、严控“三公”消费和军委“禁酒令”影响，国内白酒销售整体下滑。

因此从宏观层面来说整个白酒行业是不景气的，同时国外进口的葡萄酒和红酒等一些洋酒也在不断瓜分国内的市场，而在这几个方面的加剧作用下，国内知名酒企只好另辟蹊径，转战中低端市场，真正实现了从“名酒”变“民酒”；例如像重庆的“江小白”一样，将白酒消费目标客户转向80后、90后群体等普通的年轻消费群体，通过产品创新和社会化营销以及利用新媒体营销，在短时间内就赢得大批粉丝和忠实消费者，抢占了白酒市场的新领域。

江小白的产品特点：江小白定位于85后的年轻人，其产品包装简洁时尚，将无镜片黑框眼镜、暗格休闲西服、英伦风格的黑白格子围巾，有点不屑和呆萌，虽然外表低调、但内心狂野——的卡通形象与白酒产品紧紧结合在一起。

让年轻消费者一见到江小白的时候就能被其吸引，同时江小白在其制作产品时还调低了酒的度数（45度），让年轻的消费者更能够接受白酒,但却还是保持了普通白酒应有的品质和味道，而这其中的奥秘则是它是用纯高粱酿造出单一高粱型的白酒，酒体接近伏特加，这个原因也让江小白成为了中国白酒中真正能用作调制鸡尾酒的一种基酒江小白目前推出了3款产品，分别是语录版江小白.风格版江小白和Mini版江小白。

这三款白酒的容量大都是在100ml到300ml之间，是属于中高档的小瓶酒。

而这样的大小更容易让年轻的消费者接受，同时也能在消费场所就尽可能的消费完产品，符合当下的节约主张，同时江小白还推出不同的喝法，比如“小白放牛”就是将江小白和红牛维生素功能饮料按照一定的比例来调和来增加白酒饮用方法和趣味的办法，而且除此之外，江小白还可以同牛奶，雪碧等饮料兑在一起来饮用。

浅谈广告学中的几个问题：1广告与美丽的谎言几乎每个广告中都会有制造一个美丽的谎言来吸引或者欺骗消费者。

在广告中，某种商品或品牌形象有能力解决所有的矛盾，好像只要你拥有了它，你的生活就会美好光辉。

国外有学者认为广告总是“通过对于产品的模糊的，无法验证的生命，亦或通过与某些可靠的意味的联想。

这样的广告中通过暗含的联想而存在很多欺骗性。

”所以说，广告在某种程度上说，就是一种欺诈行为。

“当一对恋人漫步在街道上的时候，女方看见可口的汉堡，而男方则以汉堡为垃圾食品为借口阻止女方享用，而女方同时也无法接受男方提出的虽有营养但不可口的苦瓜，至此两人产生矛盾分道扬镳，而又因为一个极有营养又不失每位的鳕鱼汉堡重归于好。

”这是最近在电视上热播的肯德基鳕鱼汉堡的广告。

它很好的在一对失和的恋人又修好中加入了自己的产品。

在突出自己的商品时有营养而非垃圾食品的同时，虚化了自己的产品又一“特殊功能”——挽救爱情。

让许许多多失和的恋人向对方赠送肯德基以表示自己的关怀，对方只是误解了自己的善意。

这样使其在不经意间升华了自己的品牌，达到了初小和提升品牌形象的双重目的，可谓一箭双雕。

这是一个典型的把这种美丽的谎言融入爱情的花朵之中的一个很成功的案例。

这些广告的一个共同的特点就是首先虚构一个爱情失和，然后用我的商品来化解感情危机。

“面包会有的，牛奶也会有的”列宁的这句话用到这里是再贴切不过了。

同样，在广告的空幻许诺也渗透进了其他的方面，如我们第一堂课上看的“统一”方便面可以促进同窗间的友谊，缓解“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲”的孤独失落感等等。

广告中用的这些个虚假信息之所以可以广泛使用，让受众接受，相信甚至说是一再的上当受骗，是因为它正好切中了人们无意识中的某些欲望模式。

使受众在观看广告的同时产生共鸣，在内心深处对广告中的上品认可度增加，接受，即便相信广告中的某种功能言过其实，但也愿意试之一试，这样就正中了策划人的下怀，投资商的目的。

浅谈我对广告的看法从我们呱呱坠地的那一刻起，便注定了和广告割舍不断的联系。

不知从何时开始，广告开始像我们时刻呼吸着的空气一样，无孔不入，无缝不钻，在潜移默化中影响着我们生活的方方面面。

有人说，没有广告，我进超市都不知道买什么了。

这样的说法或许有点夸张，但也真实的反映了广告在人们日常生活中不可忽视的地位。

然而有些广告商就是抓住了人们这一消费心理，通过各种手段宣传自己的产品或服务，于是，一些恶俗广告，虚假广告等开始层出不穷，屡禁不止。

这一类广告，最大的传播媒体便是电视。

而这一类广告中最多的便是医疗用品，保健品，化妆品。

不置可否，其中一些确实产生了一定的影响和收益，于是有人认为这样的广告就是成功了。

可是于此同时，有些也成为众矢之的，最具代表性的便是到脑白金的广告。

在过去近十年里，观众每年都能看到它的身影，几乎一成不变的广告词和画面，怎么能不让人产生视觉和心理疲劳呢，所以渐渐地，脑白金的广告开始变得人见人烦，人见人厌。

最终被迫停播，这样的广告能算是成功的广告吗？所以说做任何事情又要把握一个度，物极必反。

现在的很多商业广告在利益的驱使下，正逐步失去本来的面目，这已是人尽皆知，对此我也没有必要多做说明。

当然其中也不乏一些真正好的广告，如：不管你到欧洲或是美洲、澳洲、亚洲乃至非洲，在看电视节目时，常会看到这么一个广告节目：一群美丽的青年男女快乐集会，在一阵的雀跃跳舞后，大家在欢乐的气氛中引用咖啡。

其中一名潇洒的男青年目光转视到桌上摆设着的一瓶“雀巢咖啡”，感叹的说：“味道好极了！”镜头霎时又转向座中的全体男女，他们不约而同地点头表示有此同感。

整个广告凭着这么一个快乐的气氛的场面，深深地打动了消费者的心：使观众们对“雀巢咖啡”留下了好的印象，促进了该产品的销售。

从雀巢广告的成功可以看出：一个好广告，需要从一个正确的广告决策开始，而一个正确的广告决策一定是有好的创意。

当然杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。

浅谈广告与城市环境艺术的融合【摘要】广告与城市环境艺术的融合是当代城市文化发展中的重要议题。

本文从定义与研究意义入手，探讨了广告与城市环境艺术之间的互动关系，阐述了广告在城市环境艺术中的作用以及城市环境艺术对广告的启发。

通过案例分析，展示了这种融合的具体实践，并探讨了未来发展趋势。

最终总结出广告与城市环境艺术之间的共生关系，指出其促进城市文化建设，展示城市发展风貌的重要意义。

这种融合不仅可以提升城市的文化品位和形象，也有助于引导公众的审美观念和文化素养，为城市的可持续发展提供了新的动力和思路。

【关键词】广告, 城市环境艺术, 融合, 互动关系, 作用, 启发, 案例分析, 未来发展趋势, 共生关系, 城市文化建设, 城市发展风貌1. 引言1.1 广告与城市环境艺术的定义广告与城市环境艺术是指在城市公共空间中，通过创意和设计将商业广告与城市环境艺术元素相结合，打造出具有艺术性和商业效益的展示形式。

这种融合将广告与城市环境艺术相互渗透，使得广告不再局限于传递商品信息、推广品牌，而是通过与城市环境艺术元素的结合，具有更加亲和力和共鸣力，更好地融入城市的文化和生活中，同时也赋予城市环境艺术更多的商业属性和市场活力。

通过广告与城市环境艺术的融合，可以为城市增添更多艺术氛围和个性化元素，丰富城市居民的视觉体验，提升城市形象和品位。

广告与城市环境艺术的融合还能够促进城市商业发展，增加广告效益，提升城市品牌形象，推动城市文化建设与经济发展。

广告与城市环境艺术的融合是一种创新性的艺术形式，具有重要的实践意义和发展价值。

1.2 研究意义广告与城市环境艺术的融合是一个新兴领域，具有重要的研究意义。

探讨广告与城市环境艺术的互动关系有助于深入理解城市中不同形式的宣传与表达方式之间的相互影响，从而提升城市文化品质和环境美感。

研究广告在城市环境艺术中的作用可以揭示广告在城市景观设计中的价值和影响力，为广告业者和城市规划者提供有益借鉴和指导。

浅谈媒体经营：内容为王，受众为本多年媒体圈中的摸爬滚打，耳濡目染形形色色的媒体,不得已熟习了各类媒体的运作。

作为曾经的“收视率杀手”(翻译成关联词：点击率，到达率，收听率,发行量等等，等等），多年媒体人经验告诉我媒体成功经营的秘诀无外乎：内容为王，渠道是金,受众为本,客户制胜。

拿出来与大家分享，共同探讨.分享思考自从金融危机蔓延到中国以来，传媒行业已经受到了金融危机的影响，不同类型的媒体受到的冲击程度不同,但总体来说，中国的经济还是向正面发展的.从历史发展来看，每当经济不景气，消费者的购物心理和消费行为等都会发生变化，使得如口红这类廉价化妆品和文化类的产品出现热卖,反而使文化产业上扬，这就是人们通常所说的“口红效应"。

也就是说,此时老百姓的精神文化需求在增加，为传媒产业的发展带来了一定的可能。

但“口红效应”只是一个契机，传媒产品要想成为消费者心仪的那支口红，还必须有足够好看的颜色.相对于其他行业，媒体这块最后开放的沃土有很多投资机会.金融危机对传媒业是一把双刃剑，一方面对传媒业造成了冲击,另一方面是对传媒业重新洗牌,优化升级的过程，是投资整合的好时机. 既然是好时机，我们不妨深度探究一下媒体的经营之道,剖析剖析他们的盈利模式。

无论是哪种媒体，都是媒体，不要因为外形和表现形式的不同，而只看到他们之间的差异。

其实，只要是媒体,只要是靠交易为经营载体的，其本质都一样。

任何经营内容都可以产品化,既然是产品，其盈利模式就跟任何产品一样，看不到盈利模式上的共同点，你就无法真正超越行业固有的陈见,真正阻碍媒体的高盈利模式的正是人们对这些媒体的产品特殊化，从盈利模式来说在产品层面上都一样。

不要认为你是高科技或者传统产品，就认为盈利模式不一样，高科技仅仅使得你盈利模式的选择范围更宽，实现的可能性更高而已。

媒体凭什么让别人为你掏钱？这是核心，这个问题决定了构建的媒体盈利模式的性质，就是到底建立的是个什么,也是媒体建设的根基.媒体最直接的盈利是信息供应，一般媒体盈利模式都是免费或廉价信息供应，凝聚特定的人群人气，直接把“人头数量”打包卖给客户,这就是典型的卖广告的原理。

广告学专业毕业论文参考选题1、新营销沟通时代的广告传播逻辑2、浅谈广告传播中的口碑营销3、手机广告媒体运营模式探析4、手机报媒体广告模式的创新5、网络广告监管亟需解决的法律问题6、浅谈三大广告网络下的媒介整合7、中西美学对现代广告发展的影响8、当代广告教育发展模式探究9、“广告学”的知识建构及其生成10、中国城市推广电视广告的有关问题研究11、广告的虚拟女性形象分析12、我国大学生广告媒体接触情况研究13、电影的品牌传播价值与行业自律14、国外广告自律机制给我们的启示15、我国新媒体广告发展的冷思考16、浅谈精准营销17、内容植入广告研究18、世界杯与体育营销19、奥运会与体育营销20、广告语言的文学性21、广告的男性形象研究22、浅谈儿童广告创意23、整合感知在当代广告创意中的应用24、广播广告价值突破之路25、浅谈生活圈媒体的广告价值26、网络时代品牌自我保护之路27、浅谈名人广告的价值与管理28、上海世博会与中国广告业的发展29、SNS体验式营销在当代广告传播中的应用30、浅谈户外广告媒体的价值创新31、电视媒体广告运营新模式32、浅谈城市营销策略33、广告中的人文主义探究34、后现代主义广告文案探究35、现代主义广告文案探究36、网络时代的整合营销传播37、体验时代下的环境媒体广告创新38、浅谈设计创意的思维规律和美感成因39、论广告影像风格的形式主义特征40、互动广告的整合发展策略41、整合营销传播中的广告策划42、品牌战略与广告策划43、中国元素与广告创意44、论广告的娱乐价值45、影视广告中的电影原理运用46、广告创意中中国民族文化艺术的运用47、音乐在广告创意中的作用48、广告新媒体研究49、和谐与冲突——广告传播中的社会问题研究50、户外广告规范化研究51、论广告对构建和谐社会的作用52、名人广告的规范化研究53、论幽默广告的图形创意技巧54、浅谈汽车广告创意55、论我国广告法规的体系与监管模式56、广告艺术与广告创意57、电视广告中的视觉美58、平面广告中视觉艺术59、手机短信广告研究60、论房产广告的文化诉求61、论广告中的文化诉求62、浅析感性诉求广告创意思维63、论植入式广告的发展64、广告中的女性形象65、论公共关系与品牌战略66、论公共关系与广告67、“伊利”与“蒙牛”的品牌策略比较研究68、试论品牌传播与CI策略发展69、品牌定位与其传播策略70、试论品牌形象策略71、塑造品牌形象的广告策略研究72、试论广告诉求的心理基础和策略73、试论消费流行规律与消费心理导向74、网络广告受众的消费心理分析75、试论诱导消费者购买动机的广告策略76、中外影视广告文化差异比较77、数字电视时代的电视广告前景展望78、论广告色彩与受众心理79、浅谈企业形象广告80、浅析广告语言中的修辞策略81、USP理论研究82、品牌理论研究83、定位理论研究84、整合营销传播理论研究85、大卫·奥格威的广告思想研究86、大卫·爱格的品牌思想研究87、《文化产业振兴规划》与广告产业发展研究88、创意产业与广告行业的关系研究89、广告产业的创新发展研究90、福建(或各地区）广告产业发展研究91、漳州广告行业现状研究92、企业事件营销研究93、企业公益营销研究94、企业赞助广告研究95、企业品牌研究96、企业营销组合研究97、CI设计与企业文化研究98、漳州地区企业广告战略研究99、房地产广告研究100、服饰广告研究101、快消品广告研究102、广告公司的的经营环境研究103、广告公司的人才需求研究104、广告公司上市研究105、某一广告公司的个案研究106、广告代理制研究107、男性、女性、儿童等不同阶层消费心理与广告研究108、男性、女性、儿童等不同阶层消费行为与广告研究109、当代大学生的消费心理和消费行为对广告的影响110、漳州大学生广告素养研究111、广告策划理论的走向研究112、广告策划的个案得失研究113、王志刚策划思想研究114、“中国元素”在广告创意中的应用115、广告创意与生活经验116、意境与广告创意117、广告创意的设计要求118、广告创意的伦理问题119、广告创意的文化冲突120、广告创意思维训练方法探讨121、各类媒体广告文案创作研究122、读图时代的广告文案123、后现代主义与广告文案124、中兴百货”广告文案研究125、李欣频广告文案研究126、广告与意境127、广告与修辞128、设计观念的发展走向研究129、平面广告的视觉语言复习130、我省或我市媒体广告经营的现状与发展趋势研究131、谈网络广告132、谈社交媒体广告133、谈手机媒体广告134、谈团购广告135、谈微博广告136、谈车体广告137、谈公交站台广告138、报纸广告效果分析（可选取某一地区媒体或是某一具体媒体分析)139、杂志广告效果分析(可选取某一地区媒体或是某一具体媒体分析）140、电视广告效果分析（可选取某一地区媒体或是某一具体媒体分析) 141、广播广告效果分析（可选取某一地区媒体或是某一具体媒体分析）142、网络广告效果分析（可选取某一地区媒体或是某一具体媒体分析）143、户外广告效果分析（可选取某一地区媒体或是某一具体媒体分析）144、广告传播效果评估研究145、潜意识广告效果分析146、名人与广告效果分析147、论广告的传播效果148、论广告的营销效果149、广告行业协会在广告管理中的地位与作用150、《广告法》修正的必要性151、论植入式广告152、论名人代言广告153、论幽默广告154、论性感广告155、试析恐惧诉求广告156、谈公益广告157、谈校园广告的类型和特点158、广告的文化策略159、广告策划在广告活动中的地位和作用160、广告对消费观念的影响161、幽默广告与图形创意162、广告人性化设计163、广告设计与色彩表现164、思维方式与广告创意表现165、形象与广告中的视觉传播166、广告设计方法研究167、名人与广告效果168、中国传统艺术与现代广告169、谈传统文化在现代广告中的运用170、论广告中汉字的变化和运用171、电视广告创作风格研究172、幽默广告研究173、电视广告中性感话语研究174、论情感在广告中的运用175、户外广告媒介策略研究176、网络广告传播效果分析177、网络广告中的传播技巧研究178、论卡通人物在广告中的作用179、论声音在广告中的作用180、消费心理和广告策划181、谈广告创意的方法182、名人广告及其受众消费心理分析183、论广告文案创作的特征184、广告创意的实质与方法185、广告创意思维训练方法探讨186、广告策划个案得失研究187、论广告媒体组合的优势188、广告的风格化研究189、广告的色彩传播190、广告的图形传播191、广告的文字传播192、广告中的视觉符号研究193、广告中的女性形象研究194、广告中的男性形象研究195、广告的叙事性倾向研究196、广告的视觉说服研究197、广告的艺术性研究198、广告的伦理道德研究199、影视中的植入式广告研究200、媒介融合背景下的广告传播研究。

浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入随着新媒体时代的到来，互联网直播成为了一种新的娱乐方式和社交交流方式，对于许多直播平台来说，广告植入成了一种常见的商业手段。

本文将从广告植入的定义、分类、广告植入的优势与挑战以及对于网络直播的影响等方面进行探讨。

广告植入是指在媒体内容中自然而然地插入广告信息，以达到宣传与推销的目的。

广告植入可以分为明示与暗示两种形式。

明示的广告植入是通过广告画面或角色的直接出现来展示产品或品牌，例如商场、电视剧中的道具或服装上出现的品牌标识；而暗示的广告植入则是通过角色的言行、环境的设置等方式来间接地宣传产品或品牌。

广告植入在新媒体时代的网络直播中具有以下优势。

广告植入能够直接融入直播内容中，与用户的观看体验无缝链接，使广告更加容易被接受和记忆，提高了广告的效果。

网络直播的受众多样化，覆盖了更广泛的人群，可以通过广告植入来实现差异化的推广策略，满足不同用户的需求。

网络直播平台具有社交属性，用户之间的互动和评论成为了广告传播的一种方式，广告植入可以更好地与用户生成内容相结合，增加用户参与度。

广告植入在网络直播中也面临一些挑战。

直播平台中的内容制作和用户行为具有高度的即时性，广告植入往往需要提前策划和制作，无法灵活地根据直播内容进行调整，可能导致广告与内容不匹配，影响用户的观看体验。

广告植入在网络直播中容易出现过度推广和商业化的问题，可能引发用户的反感和抵触，影响直播的观众流失和用户粘性。

监管不力也成为了广告植入在网络直播中面临的困境之一，一些直播平台和主播可能存在违规广告植入的问题，严重损害了用户权益。

对于网络直播来说，广告植入既是一种商业推广手段，也是主播获取收益的方式。

广告植入可以给直播平台和主播带来可观的经济回报，推动直播产业的发展。

广告植入也能够为用户提供更多丰富多样的内容和体验，增加用户的观看乐趣。

广告植入也应该谨慎操作，避免过度商业化和侵害用户权益的问题。

直播平台和主播应该根据自身的特点和用户需求，合理选择合作伙伴和广告内容，保持广告与直播内容的匹配性，提高用户的接受度和信任度。

浅谈广告中的理论、策略及创意--以联邦快递系列平面广告为例曾理新闻112 1026210539摘要：随着社会经济的高速发展，广告宣传在企业营销中正扮演着越来越重要的角色。

如何通过广告向受众传播企业的经营理念，吸引消费者选择企业的产品或服务成为业内人士广泛研究的课题。

本文将以联邦快递的系列平面广告为例，分析广告的USP理论、整合营销策略和广告创意三个方面在广告中起到的作用。

一、USP理论简介USP是近几年营销、广告类刊物的高频词。

它在营销和广告实践中建立了耀眼的功绩。

USP（Unique Selling Proposition）即：“独特的销售主张”，是近代广告界公认的美国广告大师罗素•瑞夫斯对“科学派”广告理论的继承和发展，它成为20世纪50年代最主要的广告理论方法，使整个50年代成为USP至上时代。

罗素•瑞夫斯认为，只有当广告能指出产品的独特之处时才能行之有效，即应在传达内容时发现和发展自己的独特销售主题，并通过足量的重复将其传递给受众。

瑞夫斯描述USP具有三部分的特点：①必须包含特定的商品效用。

即每一个广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。

②必须是独特的，唯一的，是其他同类竞争产品不具有或没有宣传过的说辞。

③必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力招来数以百万计的大众。

从该定义特点可以看出USP理论包括如下几层实效性的思想内涵和功能作用：1．USP理论的实质①实效的广告必须针对消费者。

广告的实效来自于广告主张对消费者的针对性，而不是广告主和广告人的自我陶醉，炫耀。

②实效的广告必须针对消费者提出一个独特的销售主张，即独特的“卖点”。

此主张必须对消费者明示商品给予他的“特殊的实益”。

③实效广告提出的销售主张必须是具有独特性的，即竞争对手无法也不可能提出的，或者从没提出的。

④实效广告销售主张的独特个性既可以是商品的独特性，品牌的独特性或者相关请求的独特性，也可以是非广告方面的主张。