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广告媒体复习一、名词解释：媒体评估：是指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。
开机率：一般用于评估电视媒体，指在特定的时段内，暴露于任何频道的家庭数或人口数占该地拥有电视机的总家庭数或总人口数的比率。
接触率：某一媒体在其覆盖面内广告信息触及受众的人数占覆盖内总人数的比率。
到达率：也叫净到达率，是指在特定的时段内，接触过某一媒体载具的观众人数占观众总人数的百分比。
CPM：千人成本，即向1000人或家庭传递广告信息所需支付的费用。
CPR：收视点成本，即在特定的媒体投放广告，每获得一个收视点所需支付的费用。
GRP：毛评点，主要用于评估电波媒体，又称总评点，指广告投放时所有播出档次视听率的总和。
接触频率：是指在一定时间内（通常为4周），广告目标消费者接触广告信息的次数。
有效接触频率：指广告要达到沟通目标所需重复的最少次数。
媒体的质：不能依据统计加以量化，但实际影响媒体投资的因素。
媒体的接触关注度：指的是当消费者接触到媒体时的“质量”，基本的假设是，消费者专注的接触媒体时的广告效果，比漫不经心地接触高。
干扰度：是指消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。
编辑环境：媒体所提供的编辑内容，及其在受众心目中的定位和形象，对广告品牌创意发挥的适合程度。
广告环境：媒体所承载的广告所共同营造的媒体环境。
相关性：指产品品牌类别或内涵与媒体内容主题的关联程度。
媒体策略：根据广告产品定位策略和市场策略，对广告媒体进行选择和搭配运用。
媒体组合：是指在一定时期内，在对各类媒体进行分析评估的基础上，运用两种以上的不同媒体或同一媒体运用两种以上的不同发布形式、不同发布时间的组合方式。
媒体策划：指导广告信息在合适的的时间和地点，通过合适的渠道送达目标受众的过程。
二、简答题1、媒体影响力的大小来自哪些方面？①从量的方面，即媒体覆盖的广度。
（受众角度、媒体角度和区域角度）②从质的方面，即媒体说服的深度。
广告媒体名词解释
广告媒体是指用于传播广告信息的媒体。
广告媒体可以分为传统媒体和新媒体两类。
传统媒体包括广播电台、电视、报纸、杂志等。
这些媒体的优势在于覆盖面广，能够同时吸引大量观众或读者，但缺点是成本较高，定位精准度较低。
新媒体包括互联网、手机应用、社交媒体等。
这些媒体的优势在于成本低，定位精准度高，能够根据用户的兴趣和行为向其传播个性化的广告信息。
但缺点是覆盖面较小，不能同时吸引大量观众。
常见的广告媒体名词包括：
1.广告主：是指发布广告的个人或企业。
2.广告代理商：是指为广告主寻找广告媒体、制定广告策略、执行广告投放的公司。
3.广告投放：是指将广告信息通过广告媒体传播出去的过程。
4.广告投放计划：是指广告主或广告代理商制定的，关于广告投放的目标、时间、预算、媒体等方面的计划。
5.广告投放效果：是指广告投放带来的影响，包括曝光率、点击率、转化率等。
6.广告投放费用：是指广告主或广告代理商为使用广告媒体而支付的费用。
7.广告创意：是指广告的设计和表现方式，包括广告语、图片、视频等。
广告媒体分析简答.论述二、名词解释1、媒体的定义：简单地说就是信息载具，凡是能把信息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体2、媒体计划的概念：媒体计划是指在特定的行销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题及建立品牌简答：媒体目标、媒体策略、媒体执行方案3、产品的生命周期：指的是一个产品在发展上的不同阶段，产品依其在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、成长期、成熟期和衰退期等四个主要发展阶段4、行销环境：行销环境包括市场规模、品牌占有率、产品生命周期、CDI/BDI等。
5、品类媒体投资的一般值：媒体投资额对市场销售值的比率，即品类媒体投资的一般值6、电视媒体：电视媒体作为电波媒体的一种，它的发展速度非常快，在企业的广告媒体选择中也占据重要的位置。
a、在信息承载能力上，电视具有声音和活动画面的承载能力，为广告创意提供了绝佳的表现舞台。
b、广告效果显著。
C、电视媒体的干扰度高。
d、电视媒体的发展前景较好7、广播媒体：广播也是电波媒体的一种，被称为“轻电视”。
a、广播在接触上比较不受时间和空间的限制。
b、可以延续电视媒体的广告信息。
c、在暴露频次上的要求相对较高8、报纸媒体：报纸媒体是最传统的媒体，也是一种高涵盖且具有说服深度的媒体。
报纸媒体上的信息可以保存，信息不随时间的流失而流失；报纸广告的接收不具有强制性；读者素质高，报纸权威性较强，阅读率高9、电视媒体收视行为调查：电视媒体的收视行为调查是通过抽样取得足够的样本数及合理的样本分析，藉由样本户收视行为取得，推估整体收视状况。
电视媒体收视行为是电视媒体量上评估的主要依据10、日记法的含义：在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本户的家庭成员每天收视状况11、个人收视记录器法含义：在各样本户装置记录器，记录器上设有代表收视者的按键，收视者在收看及离开时以按键方式按下代表按键的开和关，以记录样本衣的家庭成员每天收视情况12、个人开机率：指在特定时段暴露于任何频道的人口数占所有拥有电视机人口数的比率13、对象收视率：在确定的商品的对象消费群中，暴露于一个特定电视节目的人口数占所有对象消费群人口的比率14、观众组合：一个电视节目的各阶层观众占所有该节目观众的比率15、稽核发行量：由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后，所提供的发行量数据16、订阅发行量：发行量中属于长期订阅部分的发行量17、零售发行量：发行量中属于单期购买的发行量18、赠阅发行量：发行量中以非付费方式发行出的份数19、刊物读者调查：刊物本身通过对读者的抽样调查取得的有关刊物在各地区传阅率、阅读人口、读者组合、阅读时间及地点等资讯20、对象阅读率：在固定时间内对象阶层阅读特定刊物的比率21、传阅人口及传阅率：传阅人口可以分为付费阅读人口及传阅人口。
名词解释1．广告2．广告学1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
三、名词解释1．广告市场2．广告市场的传播环境1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。
2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。
广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。
传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。
三、名词解释2．定量分析3．定性分析1．定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。
它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。
2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。
供科学的依据。
广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。
第五章广告策划三、名词解释4．广告策划5．广告讯息策略6．广告表现策略7．广告媒体策略1．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
广告媒体调查的名词解释近年来，随着互联网的快速发展和全球市场竞争的日益激烈，广告媒体调查成为了企业营销策划中必不可少的一环。
广告媒体调查，简单来说，就是通过系统性的研究和分析，对不同媒体平台上的广告进行全面、客观的评估和定位，以帮助企业精确选择合适的媒体进行广告投放，从而提高广告效果和回报。
广告媒体调查首先需要对媒体进行分类和认知。
传统媒体主要包括电视、广播、报刊等，而互联网媒体则包括搜索引擎、社交媒体、视频网站等。
此外，还可以将媒体划分为主流媒体和小众媒体、本地媒体和国际媒体等维度，以更准确地了解不同媒体的定位和受众。
在广告媒体调查中，进行受众分析是至关重要的一步。
受众分析有助于确定广告投放的目标人群，并了解其特征、需求和行为。
通过对受众的调查和观察，可以确定受众喜好的媒体平台、触达频率、内容偏好等关键信息，为广告决策提供重要依据。
媒体受众的分析还需要考虑一系列因素，如性别、年龄、地域、收入、教育程度等。
不同媒体平台的受众群体会存在差异，因此，广告媒体调查需要通过准确的调查数据和科学的分析方法，对受众群体进行系统化的分类和描述。
只有充分了解目标受众特点，企业才能通过精准投放广告，提高广告回收率。
广告媒体调查还需要综合考虑媒体数据和市场状况。
在数字化时代，媒体的数据统计变得更加全面和准确。
通过研究媒体平台的流量、覆盖率、用户画像等数据，可以评估媒体的影响力和价值。
同时，还需要分析市场状况，了解竞争对手的广告投放情况和手段。
只有系统地进行媒体和市场研究，并综合考虑多个因素，企业才能在广告决策中把握住机遇。
另外，广告媒体调查也需要考虑媒体的可行性和效果评估。
媒体的可行性主要指的是媒体平台的运营模式、广告规模、定价机制等方面，以及广告投放的便利程度和效果追踪能力。
为了评估广告的效果，需要采用一系列客观的指标和方法，如品牌知名度、销售数据、市场份额等，来衡量广告在推广过程中所带来的品牌影响力和销售增长。
广告媒体研究一．名词解释1.观众组合：是指一个媒体载具的视听众在统计变项上的组成状况及年龄、性别、收入、教育程度等的分布状况。
2.开机率：在特定时间里，打开电视机的家庭或人口数占所有有电视机的家庭或人口总数的比例。
3.收视率：某一时段内收看某一节目的人数（或家户数）占拥有电视机的总人数（或总家户数）的比例。
收视率分母为总体收视人口、纵向比较、如何把蛋糕做大。
反映的是观众收视总量的问题。
收视份额：特定节目或频道在特定的时段的收视人口数占该时段开机人口总数的比例。
收视份额分母为正在收视的总人、横向比较、如何分割蛋糕。
反映观众对频道（节目）的收视竞争问题。
4.发行量：刊物发行到读者手中的份数。
印刷量：一份刊物每次实际印刷的数量。
5.干扰度：指的是受众在接触媒体时受广告干扰的程度。
6.广告环境：媒体承载的其他广告所呈现的媒体环境7.CDI（category development index) 品类发展指数：评估品类在区域市场发展状况的指标。
BDI（brand development index) 品牌发展指数：评估品牌在区域市场发展状况的指标。
8.媒介行程安排的三种模式：连续式：媒体形成模式中全程采取平均分配且未曾出现消费者察觉广告中断情况的媒体漏出模式。
栅栏式：媒体形成模式中某段时间出现某时段中止的媒体漏出模式。
脉动式：媒体形成模式中全程持续漏出且中间出现比重高低起伏的媒体漏出模式。
9.总收视点（GRP，Gross Rating Point ）：所有播出档次的收视率的总和。
平均接触频次：接触广告的对象消费者中平均每个人的接触次数。
习惯上，接触频次指的就是平均接触频次。
有效到达率：指在有效频次以上的到达率总和(%)。
二．简答题1.媒介作业的重要观点：大局的观点、数据的应用、营销的依赖、不断检视和修正2.广告媒体的类型：（1）按媒体表现形式分类：视觉媒体、听觉媒体、视听结合媒体（2）按媒体的物质形态分类：广播、电视、报纸、杂志等（3）按媒体的发行范围分类：国际性广告媒体、全国性广告媒体、地区性广告媒体、社区性广告媒体等（4）按媒体受众类型分类：大众化媒体；专业化媒体（5）按媒体传递信息的长短分类：瞬间性媒体、短期性媒体、长期性媒体（6）按媒体的传播信息多少分类：综合性媒体；单一性媒体3.广告媒体的功能：正面：（1）经济功能：沟通市场关系；塑造品牌形象（2）消费者功能：认知功能；引导功能（3）社会文化功能：展示美好环境；培养高尚心理负面：与内容的不协调、虚假广告、低俗广告、刺激物欲4.数字电视三种传输形态：有线网络：双向互动，信号稳定卫星：覆盖面广，频道量多地面无线：移动接收5.媒介评估的内容量的评估：覆盖面的广度、媒介内容的价值评估，媒介受众的价值评估。
广告名词解释广告是商业世界中不可或缺的一部分，它通过各种媒体传播信息，促使人们购买产品或服务。
广告中常常出现许多特定的名词，本文将解释一些广告领域常用的名词，以增加读者对广告行业的了解。
1. 品牌 Brand品牌是企业或产品的标识和形象，通过广告和市场营销活动，企业致力于在目标消费者的心目中构建积极的认知和态度。
品牌传达出产品或服务的核心价值、定位以及企业的使命和愿景。
2. 定位 Positioning定位是将产品或品牌与竞争对手进行比较，并在目标市场上找到一个独特而有吸引力的位置。
广告通过创意、信息编排和媒体选择等方式，以确保产品在消费者心中的地位。
3. 受众 Audience受众指的是广告的目标群体，是广告策略和创意的导向。
了解受众的特征、需求和偏好，可以帮助广告商更准确地定位和定制广告信息，使广告更具吸引力和有效性。
4. 创意 Creativity广告中的创意是指创造新颖、独特和引人入胜的内容，以吸引受众的注意力并引起共鸣。
创意广告可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，创造并加强品牌形象。
5. 媒体 Media媒体是指广告传播的渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
不同的媒体有不同的特点和受众群体，广告商需根据目标受众的特征选择最合适的媒体来传播广告信息。
6. CTA （Call to Action）CTA是广告中的一种呼吁行动，它鼓励受众采取特定的行动，如点击网页链接、购买产品或与企业联系。
通过CTA，广告可以转化为实际的销售或行动，提高广告的效果和转化率。
7. 转化率 Conversion Rate转化率是指广告中期望的目标行动的实际完成比例。
这可以是购买产品、填写表单、订阅电子邮件等。
提高转化率是广告商的关键目标，可以通过更好的定位、创意和CTA来实现。
8. ROI （Return on Investment）ROI是衡量广告投资效益的指标，它评估广告活动是否获得了预期的回报。
广告的名词解释大全广告，作为商业社会不可或缺的一部分，无处不在地影响着我们的生活。
它如同一种强力的传媒同盟，通过各种形式和渠道，为产品、服务和品牌传达信息，引起人们的关注和购买欲望。
广告涵盖了众多专业术语，以下将对其中一些重要的名词进行解释。
1. 品牌认知度（Brand Awareness）品牌认知度是指人们对某个品牌的知晓程度。
广告通过创造品牌认知度，使消费者能够记住品牌名称、标识和核心信息。
高品牌认知度可以增加消费者对品牌的信任感和忠诚度，从而促进销售和市场份额的增长。
2. 目标受众（Target Audience）目标受众是广告活动所针对的特定人群。
在进行广告策划时，广告人员需要确定目标受众的特征，包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等，以便在合适的时机、地点和媒介上进行宣传，提高广告效果和转化率。
3. AIDA模型AIDA模型是广告策划与营销中常用的模型，它包括Attention（吸引注意力）、Interest（引发兴趣）、Desire（激发欲望）和Action（行动）四个阶段。
广告通过引起注意、建立兴趣、激发欲望，最终诱导消费者采取行动，如购买产品、注册会员等。
4. 定性研究（Qualitative Research）定性研究是一种通过深度访谈、群体讨论等方式，获取消费者主观意见和观点的方法。
在广告领域中，定性研究常被用于了解消费者对广告创意、情感表达和品牌形象等方面的看法，为广告创作和策略制定提供依据。
5. 落地页（Landing Page）落地页是指广告中点击后跳转的指定网页。
落地页通常用于转化用户，向用户提供进一步的产品信息、优惠促销或购买渠道。
设计合理的落地页可以提高用户的点击转化率，并增加用户对广告主的信任度。
6. CTA（Call to Action）CTA指引用户采取特定行动，例如“点击购买”，“立即预定”等。
在广告中，CTA是用来引导用户积极参与的一种手段，通过简洁明了的文字和按钮设计，促使用户进行购买、注册、留言等目标行为。
广告媒体分析简介广告媒体是广告传播的重要渠道，对于企业来说，选择合适的广告媒体对于广告效果的提升至关重要。
本文将对广告媒体进行分析，包括广告媒体的种类、特点以及如何选择适合的广告媒体。
一、广告媒体的种类1. 电视媒体电视媒体是广告的主要传媒之一，具有声音、图像以及视频的综合传播特点。
电视广告能够覆盖广泛的受众群体，融入人们的生活中，具有较强的品牌塑造效果。
但电视广告的成本较高，需要投入较大的资金。
2. 广播媒体广播媒体是一种适用于移动受众的广告传播方式，它具有音频传播的特点。
广播广告可以通过声音传递信息，触达受众的耳朵，形成听觉的印象。
广播媒体在车载设备和移动设备上的普及使得其覆盖受众群体广泛，具有较大的传播效果。
3. 网络媒体网络媒体是近年来迅速崛起的广告媒体之一，它具有传播速度快、互动性强的特点。
网络广告可以通过植入、Banner广告、文字链等形式，在网站、社交媒体、搜索引擎等网络平台上展示。
网络媒体对于年轻群体影响力大，同时也可以实现精准投放。
4. 电影媒体电影媒体是通过在电影院投放广告来传播信息的渠道。
电影媒体常常在电影放映前或间隙投放广告，通过大屏幕和环绕音效给观众留下较深的印象。
电影媒体适合那些想要通过影像表达和情感渲染来塑造品牌形象的广告主。
二、广告媒体的特点1. 覆盖率和传播效果广告媒体的特点之一是覆盖率和传播效果，即广告所能触达的人群数量以及广告对受众产生的影响程度。
不同的广告媒体在覆盖率和传播效果方面有所差异，企业需要根据目标受众群体和广告目的选择适合的媒体。
2. 投放成本和效益广告媒体的投放成本和效益也是企业选择媒体时需要考虑的重要因素。
不同媒体的投放成本不同，同时不同媒体的效益也会因投放的效果而有所差异。
企业需要在成本和效益之间找到平衡点，选择能够最大化广告效果的媒体。
3. 受众群体定位和定向投放能力广告媒体可以根据受众群体的特征进行定位和定向投放，实现精准推广。
不同媒体对受众的定位和定向投放能力也不同，企业可以根据产品特点和目标受众的特征选择适合的媒体进行投放。
广告媒体分析广告媒体分析是广告行业中非常重要的一部分，它是通过对不同类型媒体的分析来确定广告投放的最佳媒介。
在现代社会中，广告行业与媒体行业发展迅速，使得广告媒体分析变得更加重要和复杂。
广告媒体分析是指从广告活动的角度出发，通过对各种媒体的定位、传播、传媒效应、受众特征等多个方面的考虑，选定最佳的广告媒介，以实现广告宣传的效果最大化。
在做出决策之前，广告主必须进行一定的分析和研究以确认他们的目标观众身处何种媒介环境中并且了解他们的时间、地点、兴趣和消费习惯。
现在，广告媒体渠道已经非常多样化，例如：电视、互联网、杂志、报纸，交通工具广告等等。
在广告主进行广告媒体分析时，他们需要考虑目标受众的特点以及广告所需要传达的信息。
这些因素将决定他们选择哪些媒介来传递产品推广信息。
电视媒体是最受青睐的广告媒介，尤其是新闻、体育和娱乐类节目。
因为它们吸引到了大量的观众，并提供了广告商最好的广告平台。
对于食品、饮品、美容和家居等产品，女性群体成为了主要的目标受众，因此该广告主可能会选择针对女性劳务的媒体，比如商业杂志、女性杂志、在线论坛等。
而针对年轻人及年轻男女的广告，互联网媒体是最好的途径。
现在，各种观众都在使用社交媒体，脸书、推特、Instagram和Snapchat等扮演着越来越重要的角色。
这些平台不仅为追求良好广告目标受众而作，同时可以使广告商更接近消费者，直接触达他们的听众并与他们互动。
广告媒体分析的重要性，从以下三个方面解读：1.优化广告预算通过准确分析媒介渠道，广告商可以更好地规划广告预算。
如果他们知道不同的媒体受众和广告效果的差异，他们就可以更好地决定预算分配和调整，从而提高广告宣传的效果。
2.提高广告效果正确选择广告媒体渠道，让广告显得更加合理、更加贴近目标受众，从而提高广告宣传效果。
通过分析媒介渠道，广告商可以更好地理解其最终目标客户、时间、地点、兴趣、消费行为和消费习惯，从而制定更加恰当的广告宣传策略。
广告媒体分析广告媒体分析一、引言广告是企业宣传产品、增加知名度、促进销售的重要手段之一。
随着社会和科技的发展，广告媒体形式不断演变，多种媒体渠道相继出现。
本文拟对几种主要的广告媒体进行分析，探讨其特点、优势和适用场景。
二、电视广告电视广告是最传统、最常见的广告形式之一。
其特点主要包括：视觉冲击力强、声音、图像和文字形式多样。
电视广告在吸引消费者注意力、传递广告信息方面具有独特优势。
此外，电视广告受众广泛，能够覆盖大部分人群，因此对于大众消费品、国内知名品牌的品牌宣传非常适合。
三、广播广告广播广告是在广播节目中播放的广告，给人以听觉冲击力，能够直接进入人们的耳朵。
广播广告的特点是传递信息的效果明显，对于音频产品、服务等更有针对性的广告宣传非常适合。
此外，广播广告也具有覆盖面广、成本相对较低的优势，适合中小型企业进行品牌推广。
四、电影广告电影广告是在电影放映前播放的广告。
相比于电视广告，电影广告更加精准，因为电影一般会选择与目标受众相符的影片类型作为放映场次。
同时，电影广告在传递广告信息方面更加创意，有机会与电影制作团队进行合作，使广告更具故事性和吸引力。
因此，对于涉及到大众消费品、时尚、娱乐等领域的品牌宣传特别有效。
五、户外广告户外广告，如大型广告牌、灯箱广告等，是在室外公共场所进行展示的广告形式。
户外广告以其巨大的尺寸、明亮的色彩、醒目的形象可以吸引行人的注意，并能在短时间内给广告目标对象留下深刻印象。
户外广告在传播范围广、覆盖人数多的同时，具有传递简单明了的信息的优势。
因此，对于推广品牌、产品实物展示以及提升知名度具有重要意义。
六、互联网广告互联网广告，如搜索引擎广告、社交媒体广告等，是近年来迅速崛起的广告形式。
互联网广告具有精准定位、个性化推荐等特点，能够根据受众的兴趣爱好、地理位置等信息进行定向投放。
此外，互联网广告的投放成本相对较低，对于中小型企业进行品牌推广、产品销售非常适合。
七、结论广告媒体的选择应根据企业的市场定位、产品特性、目标受众等因素进行权衡。
广告媒体名词解释广告媒体是指广告传播过程中使用的各种媒体平台和渠道，包括传统媒体媒体和数字媒体。
传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
电视广告是在电视节目中插播的广告，通过电视的视觉和声音效果，能够快速吸引观众的注意力。
广播广告是通过广播节目中的音频进行播放，主要适合传递音频信息。
报纸和杂志广告是通过文字和图片来传达广告信息，主要适合传递较为详细的文字信息。
户外广告是指在公共场所设置的广告牌、灯箱广告等，通过室外环境和广告的视觉效果来吸引人们的注意。
数字媒体包括互联网、移动互联网、社交媒体等。
互联网广告是指通过网站、搜索引擎等互联网平台进行广告投放，主要形式包括横幅广告、弹窗广告、文字链接广告等。
移动互联网广告是指在移动设备上进行的广告投放，主要包括手机应用内广告、移动网页广告等。
社交媒体广告是指通过社交媒体平台进行的广告投放，主要形式包括微博广告、微信朋友圈广告等。
另外，还有一些特殊的广告媒体，如电梯广告、航空媒体、体育赛事广告等。
电梯广告是指在电梯内或电梯门口设置的广告媒体，通过电梯使用者的频繁接触来传递广告信息。
航空媒体是指在飞机内设置的广告媒体，通过飞机旅客的观看来传达广告信息。
体育赛事广告是指在体育赛事中进行的广告投放，包括场内广告、赛事赞助等形式。
广告媒体能够根据不同媒体的特点和受众的需求，选择合适的广告形式和媒体渠道，从而最大程度地提高广告的传播效果。
通过使用不同的广告媒体，广告主可以覆盖更广泛的目标受众群体，实现品牌的知名度提升和产品销售的增长。
同时，广告媒体也为媒体商提供了盈利的机会，他们可以通过广告投放获得广告费用，从而实现媒体的经营和发展。
广告媒体研究名词解释4P（11）:商品、价格、铺货、促销媒体载具（16）：媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体，在商业广告中所称的媒体，指的是能够承载商业广告的信息载体。
媒体计划（17）：是指在特定的行销环境下，从媒体投资的角度区思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效的途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题及建立的品牌。
产品生命周期（26）：品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可分为导入期、成长期、成熟期及衰退期等四个主要发展阶段。
CDI（36）：品类发展指数，品类在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部人口的比率*100BDI（36）：品牌发展指数，品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部人口的我比率*100媒体评估（55）：指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率和效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。
收视行为调查（56）：是通过抽样取得足够的样品数及合理的样品分布，藉由样本户收视行为取得，推估整体的收视状况。
个人收视记录器法（56）：在各样本户装置收视记录器，记录器上设有代表各受视者的按键，收视者在收看及离开时以按键方式按下代表个人按键的开和关，以记录样本户的家庭成员每天收视状况。
开机率（60）：所有有电视机的家庭和人口中，在特定的时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合。
家庭开机率（60）：指在特定的时段里暴露于任何频道的家庭数占所有拥有电视机家庭户的比率。
个人开机率（60）：指在特定的时段里暴露于任何频道的人口数占所有拥有电视机人口数的比率。
收视人口（62）：暴露于一个特定电视节目的人口数。
收视率（62）：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。
广告学名词解释80题(总8页)-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1-CAL-本页仅作为文档封面，使用请直接删除广告学名词解释80题1.广告：由可识别的出资人通过媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动，广告是营销传播的工具之一，它不仅限于商业范畴，它所营销的不仅仅是商品和服务，也包括观念和主张。
2.整合营销传播：企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒体或其他接触方式与员工、顾客、利益相关者以及普通公众建立建设性的关系，从而建立和加强与它们之间的互利关系过程，传播成为营销组合中的一个驱动性力量。
3.“新广告运动”：建立在对“推销主义”广告的批判或超越之上的，扬弃以推销商品为特性的广告模式，他发扬了广告注重商业行为的合理性，抛弃广告单一商业行为的缺陷性，寻求广告商业行为与人文精神的教诲，既非常重视广告促进销售的作用，关切广告主的利益回报，有相当重视广告对人们消费生活、人文精神的引领，相当关注消费者的整体利益。
理论（Unique Selling Proposition）：又称为“独特的销售主张”，由罗素·瑞夫斯首创，他指出科学的广告在创意表现过程中必须遵循USP原则，这一原则是第一个被比较完整表述的“推销术”原则。
这一原则要求，每一则广告必须向消费者说明购买这种产品能获得什么具体利益，而这种利益是独一无二、竞争对手无法做到的，所有诉求必须集中到一个点上，深刻打动消费者。
理论（Brand Image）：又称为品牌形象论，创始人是大卫·奥格威。
这一理论的重点是，广告最主要的目标是为了塑造品牌形象服务，任何一个广告都是对品牌的长期投资，广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础，为维护一个良好的品牌形象，可以牺牲短期的经济利益，描绘品牌的形象比强调产品的具体功能特征更加重要。
定位理论：该理论由美国营销专家艾·莱斯和杰·屈特在上世纪70年代倡导。
绪论：行销，媒体与消费者名词解释1．行销：广义的行销是商品在市场上的推广，在操作上，主要有四项内容，即商品，价格，铺货和促销。
2．商品：商品是指与消费者实际接触的物质或服务，如快递，航空，通信等。
3．价格：行销上的价格基本上是定价策略，即从生产到包装，运送，各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者的末端价格制定。
4．铺货：铺货在行销上的意义是为了消费者提供购买的方便性，在商品同质性高，产品形象不突出，价格差异不大的情况下，铺货的广度将是影响市场占有率的主要因素。
5．促销：广义的促销，包括广告和促销。
狭义的促销是活动，一般是指以特殊的优惠刺激消费的做法，它对行销扮演的是强心针的作用。
6．媒体：媒体简单地说就是信息载具，凡是能把信息从一个地方传送到另一个地方的就可成为媒体，在商业广告中所称的媒体就是指能够承载商业广告的信息载体。
7．媒体计划：媒体计划是指在特定的行销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题及建立品牌。
第一章：行销环境分析1.行销环境：行销环境包括市场规模，品牌占有率，产品生命周期，CDI/BDI等。
行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的潜力并协助判断媒体诉求对象的设定正确与否。
2.整体品类的总市场：整体品类的总市场量，是指对某一个品类来讲，在这个品类领域内，市场对这类商品的总的消费量。
比如，对啤酒饮料来讲，整个市场对啤酒的总的销售量，就称为啤酒商品的整体品类的总市场量。
3.品牌占有率，就是指在整体的总市场量内，每个品牌的消费量在总市场量上所占有的比率，称为该品牌市场率。
比如在啤酒市场上，麒麟啤酒的消费量在整体品类的总市场量上所占的比率，成为麒麟这个啤酒品牌的品牌占有率。
4.产品的生命周期指的是一个产品在发展上的不同阶段，产品依其在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入期，成长期，成熟期和衰退期等四个主要发展阶段。
5.与产品的生命周期类似，品类的生命周期指的是品类在发展上的不同阶段，品类依其在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入期，成长期，成熟期和衰退期等四个主要发展阶段。
6.指数：在媒体作业中，为了更清楚地比较数值之间的差异，或者整合数值单位以利于互相比较，因此引入了指数的概念。
指数的算法是，先把这组数字的最高数字定位100，然后把其他数字分别处以最高数字，在乘以100，就得到指数数据。
7.平均指数：在媒体操作过程中，如果所要评估的项目有两种，因此就涉及到平均指数的概念。
平均指数是指把两项指数加在一起除以2。
在平均指数的情况下，其实是假设两个项目的重要性一样。
8.加权指数：在实际的运用中，媒体操作所要评估的项目常不仅限于两种，各项目的重要性也必须视品类或品牌而定，因此，在操作众多不等值的项目时，必须依加权指数评定。
也就是说，依据项目的重要性不同，设定不同的加权指数。
9.CDI: CDI是评估品类在一个地区发展状况的工具。
CDI（Category Development Index）：品类发展指数，运算方式是：品类在该地区的销售占全部销售的比率/该地区人口占全部人口的比率*10010、BDI：BDI 是评估品牌在一个地区的发展状况的工具BDI（Brand Development Index）:品牌发展指数，运算方式：品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该地区人口占全部人口的比率*100第二章：行销计划的把握（资料无）第三章：媒体特性的把握1.媒体选择：媒体选择包括两个层次的选择：第一个层次为媒体类别选择，主要是分析各类媒体特性，然后依品牌需求选择适合的类别；第二个层次为运用媒体评估工具选出符合效率的媒体载具。
2.户外媒体：广泛的定义是所有存在于开放空间的媒体载具，主要有交通类和建筑类两种类型。
交通类：包括机场内外看板及各种类型载具；建筑类：主要为球场、学校、商场、大楼等建筑物的外墙及顶上的看板、霓虹灯、LED、热气球及其他形式载具。
3.电视媒体：电视媒体是电波媒体的一种，他依靠电波以声音和活动画面的形式来传达信号，是一种效果很好的广告发布载体。
4.广播媒体：广播也是电波媒体的一种，被称为“轻电视”，具有电波媒体的特性。
广播在接触上比较不受时间和空间限制。
广播越来越作为个人化媒体存在，个人化的结果使广播在接触上比较不受时间和空间的限制。
5.报纸媒体：报纸媒体是最传统的媒体，也是一种高涵盖且具有说服深度的媒体。
由于报纸上的信息可以保存，信息不随时间的消失而消失，因此，读者对信息的接受较为深入，商品信息也因此而获得较为完整的理解，因此，报纸媒体在关心度高、理性选择，且需要完整深入说服的品类的广告在承载复杂的广告信息方面具有绝对的优势。
6.杂志媒体：作为印刷媒体的一种，杂志是需要花费比价高的金额才能获取的媒体，但也由此使得杂志媒体的读者群素质比较高，阅读人口较为固定，且区隔清晰。
杂志媒体较好的印刷质量，也使得杂志成为一种较好的广告媒体选择对象。
第四章：媒体量的评估1.媒体评估是指通过评估工具的运用，比较媒体类别中个载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。
2.电视媒体的收视行为调查是通过抽样取得足够的样本数及合理的样本分析，籍由样本户收视行为取得，推估整体收视状况。
电视媒体收视行为是电视媒体量上评估的主要依据。
3.日记法指的是在个样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本户的家庭成员每天的收视状况。
4.个人收视纪录器法是指在个样本户装置纪录器，记录器上设有代表各收视者的按键，收视者在收看及离开时以按键方式按下代表按键的开和关，以记录样本户的家庭成员每天收视情况。
5.被动式纪录器法是指在各样本户装置收视纪录器，先将样本户中成员容貌扫描到纪录器中记忆，当收视者在使用中的电视机前出现是，纪录器即自动辨认收视者并记录其收视情况，收视者收视时不必再按任何按键。
6.开机率指的是所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合。
依据不同的计算单位，可以分为家庭开机率和个人开机率两种数据指标。
7.家庭开机率是指在特定时段里暴露与任何频道的家庭数占所有拥有电视机家庭户的比率。
家庭开机率由于是特定时段所有频道开机的总和，因此只分时段而不分频道。
8.个人开机率是指在特定时段里暴露于任何频道的人口数占所有拥有电视机人口数的比率，个人开机率和家庭开机率一样，只分时段而不分频道。
9.收视人口是指暴露于一个特定电视节目的人口数。
10.收视率是指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口数的比率。
11.家庭收视率是指一个暴露于特定电视节目的家庭数占所有拥有电视家庭数的比率。
12.个人收视率是指暴露于一个特定电视节目的收视人口数占拥有电视总人口数的暴露。
13.对象收视人口是指在确定的商品的对象消费群中，暴露于一个特定电视节目的人口数。
14.对象收受率是指在确定的商品的对象消费群中，暴露于一个特定电视节目的人口数占所有对象消费群人口的比率。
15.观众占有率是指各频道在特定的时段中所占有的观众占拥有电视机的总人口的比率。
16.观众组合是指一个定时节目的各阶层观众占所有该节目观众的比率。
17.发行量是指刊物发行到读者手上的份数。
18.宣称发行量是指由刊物本身根据实际印刷量扣除未发行份数所宣传的发行量。
19.稽核发行量是指由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后，所提供的发行量数据。
稽核发行量资讯由于经过第三单位的查证，因此比较公正可信。
20.订阅发行量是指发行量中属于长期订阅部分的发行量。
21.零售发行量是指发行量中属于单期购买的发行量。
22.赠阅发行量是指发行量中以非付费方式发行出的份数。
23.刊物读者调查是指刊物本身通过对读者的抽样调查取得的有关刊物在各地区传阅率、阅读人口、读者组合、阅读时间及地点等资讯/24.刊物接触调查是指由第三单位通过对读者的抽样调查，取得调查地区各刊物的阅读率、阅读人口、读者组合、阅读时间及地点等。
25.阅读人口是指在固定时间内阅读特定刊物的人数26.阅读率是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率。
27.对象阅读人口是指在固定时间内，对象阶层阅读特定刊物的人数。
28.对象阅读率是指在固定时间内，对象阶层阅读特定刊物的比率。
29.阅读人口特性是指每份刊物阅读人口的统计变项结构，包括性别、年龄、教育、职业、收入等。
30.付费阅读人口是指在阅读人口中属于付费取得刊物的阅读人数31.传阅人口是指在阅读人口中属于非付费间接取得的阅读人数。
32.传阅率是指每份刊物被传阅的比率，一份刊物被5个人传阅，其传阅率为5.33.千人成本，又称CPM（Cost Per Thousand），是指对不同的各节目，广告每接触1000人所需花费的金额。
计算公式：A节目CPM=（A节目广告单价*1000）/（总人口*电视普及率*A节目收视率）34.收视点成本，又称CPR（Cost Per Rating），是指对不同节目，每购买一个收视率（点）所需花费的金额。
计算公式：A节目CPR= A节目广告单价/A节目收视率第五章：媒体质的评估1.媒体的质指的是不能根据统计加以量化，但实际影响媒体投资效果的因素。
质化因素和量化因素最大的差异是：量化因素计算的是广度及成本效率，而质化指的是说服的深度及效果。
2.媒体的接触关注度指的是当消费者接触媒体时的“质量”，基本的假设是，专注地接触媒体的广告效果，比漫步经心地接触时高。
3.干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。
4.编辑环境指媒体载具所有提供的编辑内容对品牌及广告创意的适切性，这种适切性表现在载具形象和载具地位两个方面。
5.广告环境指的是载具承载其他广告所呈现的媒体环境，对广告环境进行评估的意义在于，如果载具所承载的其他广告都是形象较佳的品牌后哦品类，受连带影响，本品牌也会被消费者归类为形象的品牌。
6.相关性是指产品类别或创意内容于载具本身在主题上的相关性。
第六章：媒体环境分析1、卫星频道：卫星频道是指用户可以通过蝶形接收器接收，但大部分由有有线电视台接受后，再通过有线系统传送给用户，因此，各个市场的有线系统普及率对当地的卫星频道覆盖率具有绝对性影响。
2、无线频道:包括全国频道、省频道和市频道。
用户直接以鱼骨型天线接受，覆盖率主要受电视机普及率的影响。
3、有线频道:用户通过有线系统接受，在一个地区内，不同的系统可能提供不同的频道及覆盖地区。
4、公益频道:就是频道经营者以收取用户费用为经营方式，频道内不再接受广告的频道形式。
第七章：竞争品牌媒体投资分析1、竞争品牌的含义有三个层面：一是同一品类产品中价格与定位类似，铺货路线重叠的品牌；二是品类中的所有品牌；三是任何具有取代作用的商品。
2、SOV（Share of Voice）是通常的检视投资占有率的方式之一，指某一品牌在一个市场中所占有的“投资份额”，计算的内容在提供收视率的市场一般指的是总收视率（GRP）.3、SOS（Share of Spending）是指某一个品牌在一个市场中所占有的投资金额的份额，称为SOS。
