广告与流行时尚的关系

2024年广告与消费流行分析论文随着市场经济的不断发展，广告与消费流行之间的关系越来越密切。

广告作为一种传播媒介，能够迅速地将商品信息传达给广大消费者，而消费流行则是消费者对于某种商品或服务的高度认可和追求。

本文旨在探讨广告与消费流行之间的互动关系，分析广告如何影响消费流行的形成，以及消费流行如何反过来影响广告的传播效果。

一、广告对消费流行的影响创造消费流行广告通过其独特的创意和表现方式，能够将普通的商品或服务打造成一种流行文化。

例如，某些时尚品牌通过广告展示其独特的设计和品质，吸引了大量消费者的关注和追捧，从而形成了消费流行。

这些广告通常强调产品的独特性和个性化，满足了现代消费者对于个性表达的需求。

引导消费趋势广告能够敏锐地捕捉到市场的变化，通过调整宣传策略来引导消费者的购买行为。

例如，在某些节日或特殊时期，广告会加强对于某些商品的宣传，从而刺激消费者的购买欲望。

这些广告不仅能够促进商品的销售，还能够推动整个社会的消费趋势。

塑造品牌形象广告是品牌形象塑造的重要手段之一。

通过广告，企业能够向消费者传达其品牌理念、文化和价值观，从而建立起独特的品牌形象。

当消费者对于某个品牌产生了好感和认同，就会更倾向于购买该品牌的产品，进而形成消费流行。

二、消费流行对广告的影响提高广告效果当某种商品或服务成为消费流行时，其广告的传播效果会大大提高。

这是因为消费者对于流行商品的关注度较高，更愿意接受和传播相关广告。

此外，流行商品的口碑效应也能够带动广告的传播，使广告更加具有说服力。

调整广告策略消费流行的形成和发展，对于广告策略的制定和调整具有重要影响。

企业需要根据市场的变化和消费者的需求，不断调整广告的内容和形式，以适应消费流行的发展。

例如，当某种商品成为流行趋势时，广告需要更加强调其独特性和个性化特点，以吸引更多消费者的关注和购买。

增强品牌竞争力消费流行不仅能够促进商品的销售，还能够增强品牌的竞争力。

当某个品牌的产品成为消费流行时，该品牌的市场地位和影响力也会相应提升。

广告与时尚“莺歌燕舞”——从“燕舞”广告浅谈改革开放后广告与时尚的关系“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”，“燕舞888，质量顶呱呱”，“到处莺歌燕舞，带来知音无数”等等人们耳熟能详的广告词给燕舞带来了丰厚的利润。

上世纪80年代，燕舞广告中那个抱着吉他，听着双喇叭，跳着迪斯科，唱着“一曲歌来一片情”的青年，在当时国人心中就是流行和时尚。

燕舞随之闻名大江南北，俨然是中国的音响名牌。

1984年，家电业远远没有现在竞争那么激烈，广告的概念对人们来说还很陌生。

就在此时，“燕舞”投入40多万元在中央电视台大打广告，到1987年的时候，“燕舞”的广告费已经达到400多万元。

“燕舞燕舞一曲歌来一片情”、“燕舞888，质量顶呱呱”等广告语深入人心，就是这样的广告宣传掀起了买燕舞的社会潮流，燕舞收录机完全可以代表当时的时尚追求，也是因为这样燕舞公司利润大增。

“燕舞”广告为何流行？原因有以下几点：1.广告本身自然连贯，富有朝气，符合当时大众的口味。

演员苗海忠又弹又唱又跳，显示出活泼健康的朝气，而这一符号又将广告与演员的形象紧紧的结合在一起。

2.广告创造的经典台词，极大地有利于广告本身的传播。

广告创造性地选择了以歌代词的方式，而歌曲背身也具有旋律简洁富有节奏感，歌词清晰的优点。

配上产品的画面，从视听双重传播来告知受众。

3.作为全国名牌，“燕舞”广告能在中央电视台几乎呈行业垄断式播放，也是该广告广泛流行的重要的原因。

大众传播的鲜明的特点就是大众传播的大规模性，这种大规模性会形成信息的洪流，以“链式反应”式的传播方式蔓延。

而中央电视台的核心地位恰好为该广告提供了大规模的传播受众。

而燕舞广告更具里程碑的意义，就是它促进了社会时尚的潮流。

上个世纪七八十年代，作为中国改革开放的初期，政治、经济、文化等各个领域的发展都属于探索时期。

在政治方面，“专制集权”的社会主义体制逐渐改变，国家对一些权力逐步下放，但相对于经济、文化等方面变化程度并不大。

论网络广告设计中的时尚化表现作者：刘莎来源：《设计》2014年第07期摘要：根据后现代思想家鲍德里亚的观点，从媒介、艺术到政治，无不渗透着时尚的逻辑，时尚已成为当代社会的一种重要特征。

随着全球一体化进程的加快，人们对于时尚的感悟也越来越深入。

如今，网络广告产生的广告效应越来越强，这就有了研究它的必要。

本文从论述网络广告的定义、设计元素以及其常见的设计表现方法入手，论述了网络广告与时尚文化的依存关系，重点论述了网络广告设计中的时尚化表现手法。

关键词：网络广告时尚化设计时尚文化1 网络广告概述1.1网络广告的定义从AT&T等14个客户在美国著名的Hotwired杂志网络版首次推出网络广告算起，到现在已经有20年的时间。

在这20年时间里，网络广告行业已逐渐走向成熟。

那么，网络广告究竟是什么，我们又该怎么定义它？关于网络广告的定义，有很多学者给出了自己的观点。

笔者认为，网络广告是广告活动的一种，是借助网络媒体来进行广告传播的活动。

1.2网络广告设计元素网络广告的设计元素能够产生完美的广告效果。

如图形、色彩、声音等元素的设计决定网络广告是否产生良好的表现艺术，是否影响受众的感知，从而接受这些广告。

通过这些元素的设计使人们的交流达到一种广度和深度，并且打破时间和空间的束缚，多方位、变换性做出选择，从“欣赏”到“参与”的过程，所带来的情感体验和娱乐心理也更加丰富。

1.3网络广告常见的设计表现网络广告的设计表现主要分为三种，即可爱卡通式、时尚个性式、古典唯美式，这三种表现手法的应用，在网络广告中发挥着极其重要的作用。

在这里简要分析这三种设计表现。

1.3.1可爱卡通式表现可爱卡通的表达具有夸张、简洁等特点，需要经过更多的处理。

首先要了解广告的信息和诉求点，结合企业文化来设计，使得具有可爱卡通的广告赋有生命力。

在日益激烈的市场竞争下的商业年代，在情感淡漠，缺乏交流的信息时代，可爱卡通式的设计更能够使网络广告具有亲和力，贴近人们的内心社会从而被大众所接受。

1、消费文化P40（两层含义）一是“消费的象征”——消费。

表达传递了包括个人的身份地位、个性品味、情趣认同的意义和符号，消费过程不但是满足人的基本需要，而且也成了现在人社会表现和社会交流的过程；二是“象征的消费”——不但消费商品本身，而且消费这些商品所象征或代表的某种文化社会意义，包括个人的身份地位、气氛气派、情调档次/;心情美感、，具有文化再生产或消费情绪、欲求的再生产特征。

2、符号象征P75（能指+所指）源自现代语言学创始人索绪尔的语言学思想。

ta反对把语言看做指涉客观现实的工具，而是主张将语言看做是一个独立的系统。

在这个独立的语言系统中，任何一个约定俗称的符号都是符号本身的形式和符号形式所“指说”的对象，即表现内容的统一体。

符号的形式称为“能指”，符号的内容被称为“所指”。

符号必须组合成系统才有意义、3、米德的“客我”和“主我”P93米德关于自我意识的形成中认为“主我”是自发的、能动的，为自我和人格的发展提供动力；“客我”是内化了的社会要求和期待，是在社会互动过程当中形成和发展起来的。

因此，自我的发展的过程就是“主我”和“客我”之间的一个连续不断的互动过程。

4、拟态环境P95李普曼提出的，由大众传播活动形式的信息环境，它并不是客观环境的镜子式再现，而是大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道，重新加以结构化以后向人们所提示的环境。

5、参照群体P142当广告所宣传的思想意识和认同方式成为某个社会群体的“群体意见”时，这个群体就成为本群体中的个人或者其他社会群体的“参照群体”。

从社会学的角度来讲，“参照群体是指对个人信念、态度和价值观等的形成特别重要的群体”。

在现代社会生活中，“我们每个人都必须扮演多种不同的社会角色，参照群体作为一个心理参照点，反衬出其他群体在变迁中所产生的要求和期待”。

6、意见领袖P152又叫舆论领袖，是传播学中的重要概念。

“意见领袖”的范畴比“名人角色”来得更为广泛。

流行文化及其与商业广告的互动流行文化存在我们的身旁，对于人们的生活潜移默化的产生了巨大的影响。

大部分人都追求时尚，希望自己紧跟时尚，成为一个有品味的人，那么到底什么是流行文化，它又是通过一些什么样的方式影响我们的呢？根据研究，可以这样理解：流行文化是时装、时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、大众文化等概念所组成的一个内容丰富、成分复杂的总概念。

这个总概念所表示的是按一定节奏、以一定周期，在一定地区或全球范围内，在不同层次、阶层和阶级的人口中广泛传播起来的文化。

流行文化被很多人认为是低级的，是相对于精英文化而言的。

流行文化最大的特点是其大众意义，可以被大多数人接受和认可。

正式由于其这一特点，被许多商人运用，通过与流行文化的结合从而使其经营产品被大众接受、认可从而购买。

而商人利用流行文化最显著的方式就是商业广告与流行文化的结合。

商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。

其最主要的目的是替商品或劳务对大量潜在顾客和顾客在同一时间送达“销售讯息”。

商业广告和流行文化是互相依存、互相促进的。

广告是通过对流行的倡导和引领与流行文化乃至大众文化产生互动的,同时流行又为广告的进行提供了素材。

一方面流行文化靠广告而发展和推广，另一方面广告本身也在很大程度上靠流行文化的推广而生存。

正因为这样，广告本身也在很大程度上从属于流行文化的生命力，广告甚至也等同于流行文化。

广告在推广流行文化的过程中，一方面运载和推行某种流行文化，另一方面也以流行文化的形式维持其生存、发扬其威力。

任何广告，就像任何事物一样，其生存和功能的发挥都不能脱离流行文化。

流行文化所仰赖的因素反过来也要靠流行文化本身的发展才能生存，甚至它们本身在推广流行文化的过程中转化成了流行文化。

从文化的角度来审视流行，流行是一种普遍的社会文化心理现象，是一个时期内大众社会中许多人都在实践和追随的一种新物质生活方式和精神生活方式；从商业的角度看，流行意味着消费潮流，它在当代社会已成为一种与直接影响产业发展的因素（如营业额、利润等）紧密相连的东西。

广告的内涵广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。

这种文化带着明显的时代文化的痕迹。

早在1927年，戈公振在《中国报学史》中就说过，“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”。

无疑，广告在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价值，而这些文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。

成功的广告往往有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子。

本文拟从一些广告实例入手，对部分广告所反映的背景文化作一些初步的探讨。

一、流行文化的展示广告本身就是一种大众文化的形式。

广告必须在紧追时尚的文化背景下进行创作，才能赢得消费者的认同。

因此，广告是流行文化的施展舞台。

如利用名人效应、权威效应所做的广告宣传，表现了当代文化的特征。

许多商家往往会借助名人在消费者心目中的影响力，树立商品或品牌的良好形象。

宝洁公司的“舒肤佳”香皂和“潘婷”营养洗发露，分别以“中华医学会”和“瑞士维他命研究院”两个权威机构的认可向消费者推荐，很快使商品流行起来。

这些广告的成功，无疑都巧借了当代人对名人的崇拜和对权威的信任心理。

另外还有的表现为：标新立异的物质追求、自我完善的个性显示。

如南京天纬无线寻呼台的报刊广告画面登载了一个十分聪颖的小伙子的头像，他的头上居然还有头的叠影，广告词让我们恍然大悟，“既然你目标更高，为什么在乎人家说你眼界太高？”这个广告是在消费者个性追求上找到了连结点，反映了富有朝气、不敢平庸的的年轻一族强烈的自尊、自信。

再如，宝洁公司“飘柔”洗发水的广告主题为“表现最好，自然全国流行”，充分运用“赞赏”手段来提高消费者对商品的期望值，反映的是人们渴望在大众面前展露自己的优点，并获得众人的认可和赞赏。

而非常可乐——“年轻没有失败，非常可乐，亮出你自己”；雪碧——“我就是我，晶晶亮”等饮料广告，更是代表了当代青年人突出个性，尽展个人风采的心理倾向。

二、地域文化与混合文化的碰撞除了上面所讲的流行文化这个主流外，广告还反映了一定地域的特定文化。