房地产品牌战略发布会策划方案-1

微风拂过发梢，我嗅到了百花的清香，让自己沉浸 在柔和的情感里，展开一席具有重庆地方人文特色 的茶旗，茶香袅袅，文化四溢。 每一次的抒发，都不过是一场荼蘼的风情。似乎我 就恋上了这样的文字：霸道、不摆了、要得、安逸、 巴倒烫、好巴适、好多钱……
以融汇城之名，增夏布之礼；这是一份具有
重庆传统文化的礼品，也是一份融入重庆人文特 色的礼品，她将传统手工里制品夏布与现场流行 想结合。 嘉乐汇为嘉宾定制一款重庆元素夏布桌旗组合套 装
及给城市带来的锦绣万里的美好生活。
发布会主题
融汇城锦绣里新品发布会
主题阐述：锦绣代表着美好，文化，内涵，品质，品牌在济南将再一次打造扛鼎之作，它文 创，智慧，国际化，为人们打造美好新生活，更是打造济南锦绣万里之城
发布会主题：再 造 · 锦 绣 万 里 - 融 汇 城 锦 绣 里 新 品 发 布 会 发布会时间：2019年5月（待定） 发布会地点： 发布会人群：媒体记者，意向客户 发布会调性：文 化 ， 品 质 ， 高 端
• 设计如图所示，项目LOGO合影装置，来宾可在装置前合影拍照 • 设计：装置采用简洁艺术线条构成建筑元素+项目LOGO
• 冷餐台设计：将项目logo设计成冷菜 台
• 精致冷菜：如图定制项目精致冷菜， 水果，糕点，饮品精致设计
楼梯处装饰采用两种方式
方式一：花艺装置设计。 方式二：透明艺术展板，艺术感较强，
场上攻守双方，其实磅礴。
开场节目后，主持人将上台进行开场词，介绍到场嘉宾 并邀请项目领导上台致辞。
播放项目VCR，让现场来宾对项目有一个基本的先期了解
• 时间到点，全场灯光暗，LED屏亮起，演绎人员上台，开场秀正式开始
• 开场秀《蝶变》，选择此节目就是为点明：“蝶变而新，开启锦绣新时代”；同时在表演过程中，将项目关键词“美好”“文 化”“内涵”“品质”融入表演中。

Activity Profile Esthetics Packag Site Planning
Activity Flow Ctivity Additional
龙光地产
世纪海岸新品发布会
尚·岸
活动现场
创意迎宾导视
氛围包装-主题堆景
在会场入口处布置主题调性的造型静态组景； 营造现场清爽淡雅氛围，凸显项目特色及品质。
三次元无人机舞蹈秀
现代情景舞蹈+高科技演绎，女性舞者在无人机的配合下
翩翩起舞，带来一场炫酷震撼的视听盛宴。
点击放视频
主持人出场：介绍活动的主要信息
主持人推荐—谭震 凤凰卫视主持人主持人
广东电台:南粤之声，流行1057电台主播，深圳优悦广播 曾任江西景德镇市人民广播电台《周末乐园》、《都市 早班车》栏目主持人，2006年3月任南方电视台《出价 就赢》《3721》节目主持人，主持过多次大型文艺庆典 活动，经验丰富，现任深圳电台主持人....
应急方案统筹
成立应急小组
除正常工作人员之外，同时安排待命应急工作人员，随时处理现场临时突发事情。
准备好相应的应急预案，并做好相应的演练
为确保活动安全、顺利进行，主办单位、承办执行单位在专业的指导下进行演练，从而确保在活动当日出现意外情况时临危不乱，正确及时处理。
设紧急通道
以在活动现场出现突发情况和意外情况发生时，疏散人群，进行紧急疏散保护所有来宾
Activity Flow Ctivity Additional
专业的现场执行团队
接待组
1. 专业礼仪小姐亲切迎接来宾，引导领导贵宾至VIP室休息 2. 迎宾期间，播放暖场音乐调节现场气氛 3. 晚宴即将开始时，由主持人画外音催场，礼仪小姐以及主办方人员一邀请领导贵宾入座，等待活动开始。

7.自由交流：参会嘉宾自由交流、互换名片、洽谈合作；
8.闭幕式：主办方致闭幕词，感谢嘉宾参与。
七、宣传推广
1.线上宣传：通过企业官方网站、微信公众号、微博、抖音等平台发布发布会信息；
2.线下宣传：制作宣传海报、邀请函，邮寄给合作伙伴、意向客户及社会各界人士；
3.媒体合作：邀请主流媒体进行现场报道，扩大发布会影响力；
地产发布会方案
第1篇
地产发布会方案
一、项目背景
随着我国经济的持续健康发展，房地产市场日益繁荣，为满足市场需求，充分发挥企业品牌优势，提升项目知名度，拟定举办本次地产发布会。本次发布会旨在展示项目特色，加强与合作伙伴、意向客户及社会各界人士的沟通交流，为项目的顺利推进和市场拓展奠定基础。
二、目标定位
1.提升项目品牌知名度，树立良好的企业形象；
第2篇
地产发布会方案
一、项目概述
本次地产发布会旨在展示公司最新地产项目的独特价值，加强与潜在客户、业务合作伙伴及社会各界的沟通与交流，提升公司品牌形象，推动项目销售。以下方案将详细规划发布会的各项事宜，确保活动的高效、有序进行。
二、目标设定
1.提升项目品牌认知度，强化市场影响力。
2.深化与潜在客户的沟通，促进销售转化。
十、风险评估与应对措施
1.风险评估：分析发布会过程中可能出现的各种风险，如突发事件、人员安全等；
2.应对措施：制定应急预案，明确责任人，确保发布会现场安全；
3.定期检查：对会场、设备等进行定期检查，消除安全隐患；
4.嘉宾保障：为参会嘉宾购买意外伤害保险，确保嘉宾人身安全。
本方案旨在为本次地产发布会提供详细、严谨的策划指导，以期实现预期目标，为企业发展创造价值。请主办方根据实际情况进行调整和完善，确保发布会的顺利进行。

1
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倚
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傲
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审
容
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之
易
安
。
谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
房地产项目开盘启动启动品牌战略发 布会策划案
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露
凝
无
游
氛Hale Waihona Puke ，天高风
景
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7、翩翩新 来燕，双双入我庐 ，先巢故尚在，相 将还旧居。
8
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吁
嗟
身
后
名
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于
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若
浮
烟
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9、 陶渊 明（ 约 365年 —427年 ），字 元亮， （又 一说名 潜，字 渊明 ）号五 柳先生 ，私 谥“靖 节”， 东晋 末期南 朝宋初 期诗 人、文 学家、 辞赋 家、散
文 家 。汉 族 ，东 晋 浔阳 柴桑 人 （今 江西 九江 ） 。曾 做过 几 年小 官， 后辞 官 回家 ，从 此 隐居 ，田 园生 活 是陶 渊明 诗 的主 要题 材， 相 关作 品有 《饮 酒 》 、 《 归 园 田 居 》 、 《 桃花 源 记 》 、 《 五 柳先 生 传 》 、 《 归 去来 兮 辞 》 等 。

最 时 尚 的 东 方 美 学
最 文 化 的 舒 居 体 验
最 文 化 的 舒 居 体 验
其 余
·····
让这能她再她
我一让的地的
们次我声铁声
一
们音里音
起
忘
·
让
记
再
我
时
公
们
间
交
的
车
·
耳
抚
上
朵
摸
·ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
怀
心
再
孕
灵
商
场
·
找里
到
·
归再
属电
台
里
·
再 广 播 里
何 清
现场香氛-雅韵·梅兰竹菊
当我们闻见 ·生活变成了艺术
CHINA CHIC
C H I N A
C cH
I C
金地
中国首个CHINA CHIC 建筑
风华系 ···
风华系
献给
在繁华间寻找心灵归属的你
···
风 一瞬间 不会停留 但会留下吹拂的痕迹
风华 一瞬间 不会停留 但是会留下美好的印记
前
宣
记忆中的他们 抹不去得是他们风华绝代得面容和过往得种种
····
童 年
第一幕
《斗转星移》
记忆的片段慢慢放映
· · ·
···
是想童 我要年 们长时
的大
梦 想
···
我面长 们对大 充事后
满业
了初 激创
情期 与 兴
奋
···
现但 实 的 打 磨 让 我 们 失 去 了 勇 气 和 充 满 了 挫 败 感
嘉宾上场：
告知每为客户贵宾椅下方打开第一个月 光宝盒，承载儿时的念物，让我们一同 放飞人生风华的童真时光

活动理念
备选一：三生万物 星耀山西备选二：三生万物 星光仰止
活动理念
概念思考活动主题
星光不凡
活动创意
榜样力量
三晋风韵
有坚持和有梦想千亿房企
深耕山西市场
活动亮点
亮点1：源于星光设计概念，将贯穿品牌展示区和舞美效果，直观体现碧桂园的品牌实力；亮点2：全息投影、交互屏等高新技术的应用，带来震撼的现场效果；亮点3：开场和中场表演，全面契合星级之家、星光闪耀的概念；亮点4：知名主持人、知名业界专家站台，体现强大的品牌号召力。
活动呈现
01 活动概况02 场地美陈03 活动环节04 场地规划及动线
活动名称：XX地产山西3周年庆典暨未来城市高峰论坛品牌发布会活动时间：2018年6月（时间待定）活动形式：品牌发布、未来城市发展论坛活动地点：煤炭交易中心一层多功能厅到场人员：意向客户、业主、媒体、合作方活动基调：时尚 科技 人文
入晋三周年庆典暨品牌发布会方案
2018.7
XX地产山西公镇化进程的身体力行者，是全球绿色生态智慧城市的建造者，为超过400个城镇带来现代化的城市面貌，还以当今世界先进的城市设计理念首建立体分层现代城市。20多年来，都是所在城市亮丽风景线和名片。园林景观、生活广场使当地人民流连忘返，会所、物业服务令人生活舒适、安全。已有超过300万业主选择在XX地产安居乐业。>入晋三年，打造12盘。未来，将继续深耕山西全省，打造成集团的百亿区域。山西公司遵行集团“深耕三四线，拥抱一二线”的发展战略，在太原的东西南北四个方向以及各地级市，布局加快。为提升各地城市形象、完善区域功能、带动经济发展所发挥，建设大美山西做出贡献。
活动背景
概念思考活动主题
三生万象 新程未来致敬改变城市的榜样力量

领取
其他 配套
控台区域
Console area
音控台及灯控台将安放于距舞台正前方 25-35米处，搭建约5米高的总控区域。
控台共2层，分别为：灯控音控、追光、 灯光及基础架
控台周围设置安保人员及隔离带，保证 控台工作人员工作顺利进行，防止突发意外。
摄像机位
Camera position
舞台左侧，设置为摇臂摄像机位，进行现 场录制及图像采集工作。 舞台上不少于两台移动机位，用于现场视 频画面捕捉与明星特写。
❖活动前相关培训： ❖工作人员培训
❖为了保证活动成功举办，本公司负责活动的相关培训。 ❖有关工作人员的培训内容涉及：活动内容、活动流程、现场配合
❖其他人员培训
❖其他人员的培训内容包括：礼仪小姐、服务生、保安、摄影摄像师等培训。
JOSTLEMENT EVACUATION PLAN
拥挤踩踏疏散预案
❖活动临时改期，则由活动主办方协调确定活动的最终日期。 ❖需通过专人或电话，及时通知特邀领导及贵宾，并说明改期原因和活动的最终日期。
❖其他邀请嘉宾可通过手机短信的形式告知。
RESCHEDULED TREATMENT PLAN
临时活动改期处理预案
中式造型门头
整个会场使用铁马打围，在观众区入口处设置中式门头，在门头口设置迎宾小景， 将内部与外部进行有效隔离，增强内场私密性
入口迎宾小景
小景由中式风屏风+中式风静态悬浮——浮生若梦（3名表演人员）组成，提升 展示项目调性之余，也吸引来宾拍照发朋友圈，实现二次传播
中式风屏风 喷绘+灯光+纱帘组成，以中式韵味凸显项目质感
19:45—19:50 连线集团董事长（董事长录播视频）
19:50—19:55 中式服装模特走秀《韵醉绵州》

活动内容：创新伴手礼，贴合活动主题
贴合蔚蓝人生的主题，为来宾准备“蔚蓝之水”，以高山、天空、海洋为主题元素，使用富士山天然水 源，拥有如同富士山顶上蓝色清澈般的清爽畅快口感。不仅拥有稀缺的颜值，同时汽水的瓶子本身也非 常复古，适合收藏。更加体现了项目生态、自然的价值特色，并拥有品质、创意的商业特性。
2. 【10:00】健康（运动）：设置荧光跷跷板、摇晃木马代表着儿童运 动，还可互动童颜。同时男女模特手握网球拍、怀抱篮球营造氛围， 代表着项目特色运动中心。
3. 【16:00】摩登（商业）：铺设仿真3D橱窗，同时定制服装背景合影 板，引发人们的兴趣，在服装造型背景后进行拍照合影。
4. 【22:00】生活（住宅）：打造虚拟住宅场景，在被子里睡觉。并在 另一处表现出“绘画”的生活休闲方式，现场将有简笔画大师为互动 来宾绘制人像“见面如画”。
客群阐述
依XX经济在区域内的特色价值优势，确定了项目的高端调性。根据XX经济的发展，项目 在针对受众的职场特征与XX经济现状密不可分。
项目目标群体
区域周边需求群体：对新的生活依然充满期待。 旅行家：对生活的热爱，是远行的动力。 公司高管：高质的效率是工作、生活中的必备。 机场工作人员：每一份真诚的服务都是为了加快归家的脚步 教授学者：撒播学识的种子是神圣的天职。 ……
活动内容：蔚蓝狂欢
由主持人主导，将象征“蔚蓝人生”的蓝色弹力球抛到坐席区，带动来宾进行互动狂欢。
谢谢观看
THANKS
活动内容：科技航拍，全国临空经济的发展史
多数人并不太了解XX经济发展的前因后果以及发展价值。所以活动开始前需提前拍摄航拍视频，展现全国 甚至全球的空港经济区域的繁荣发展盛况。让社会大众能够了解XX经济，并且突出了项目的特色价值。

——”林荫“庭院
树木成林，一林成荫。 ①现场定制木结构树形异行板，以投 影的效果，实时演变树木从生长到茂 盛的过程，也象征着品牌的历程。 ②在舞台一侧，放置一颗仿真树木+休 憩道具，打造“闲情逸趣”的生活场 景。
主会场——舞台包装
舞台效果推荐二：
——浩瀚原野
LED 270°环屏，被包围的视觉享受 环屏视觉素材建议以具有城市人文、艺 术氛围、生态气息的VCR。
--·东方郡，正式这样一个匠心艺术臻品，为 都市精英人群造就“都市桃花源”，打造“都市隐贵” 的悠然生态人居之所，带去“心中藏日月，寄情山 水间”的生活方式洗礼。
--·东方郡的发布会，注定“不一样”！
• “不一样”只讲产品，更多的是传达一种“心系自然、逸致潇洒”的生活方式 • “不一样”只讲实力，更多的是从自然风光到人生哲学、人居理念的情怀探讨
推荐二：绿野
生态与生活同行。在邀请函中展现树木、 生活的立体效果，并用木质造型的封面的 渲染氛围。凸显唯美感。
邀请函表现形式： 立体造型邀请函+牛皮纸袋
入市礼品： 定制多肉清新礼盒
推荐三：一纸”花“约
赠君书信，以此相约、美好长久。
手绘油画邀请函，在繁忙浮躁的时代， 愈发珍贵无法替代。 这是对生活的愿景、也是对朋友的祝福。
能够直觉式的一按即拍，增添手机拍照的趣味感，用手机壳去印记美景。
03 入场通道——模特美陈
“湖光”，船只、芦苇、湖面水波袅绕、湖
旁美丽的女子……这不正是坐揽湖光的独美景致。
入场通道——花艺品牌墙 “花香”，以鲜花点缀品牌墙地图，迎合整体氛围营造。
入场通道——冷餐茶歇
“趣味”，将自然的味道融合进食物，舌尖绽放的奇妙
表现形式： 定制生态插画邀请函

为确保活动进行各工作组有效沟通与对接，配备对讲机， 以便有效的实现内外场人流的有效把控，提高活动流畅度。
Thank you for watching. 谢谢观看
开场舞蹈-墨韵
女子墨舞，将中式舞蹈的飘逸，山水画般的视觉效果包含其中。
主持人开场致辞
开场节目后，主持人将上台进行开场词，介绍到场嘉宾并邀请某楼盘项目项目领导上台致辞。
领导致辞、项目VCR播放、项目讲解
领导致辞结束后，紧接着由主持人串场出项目VCR播放 接着由主持人邀请主讲人上台推荐项目。
微信抽奖
主持人邀请项目领导上台为客户抽奖，大屏滚动签到客户头像，领导说停，大屏显示 中奖客户微信头像及名称。
中国达人秀《倒立舞者》表演
力量与柔美原来可以如此和谐的完美融合，这一刻世界在眼中倒转，让我们一起 欣赏倒立舞者的静美世界
新品发布启动仪式
如右图示，启动仪式以领导触摸LED大屏启动，每名领导手势上闪动出一句项目 品牌文化标语，订制视频启动。
场地包装
酒店外主题迎宾背景
迎宾主题背景
迎宾主题背景
酒店外场包装
在酒店大门入口两侧处设置主题迎宾背景展板，展示活动及品牌信息
客户动线导视系统布置
在酒店大堂动线区域，布置图示样式导视系统，引导客户到达活动场地。
酒店大堂迎宾小景布置
酒店大堂区域，布置右图示 LOGO立体字，两侧增加花 艺造景，同时增加左图示背 景，并安排模特迎宾。
外场展示迎宾模特服装 水墨画 江山赋主题秀（7套）
外场展示迎宾模特服装 水墨画 江山赋主题秀（7套）
外场展示迎宾模特服装 澜调 CHENYUCHEN（7套）
外场展示迎宾模特服装 千里江山图（8套）
外场展示迎宾模特服装 富春山 陈与尘（7套）