2013年7月江苏自考00641中外广告史真题试卷

全国2013年7月高等教育自学考试英语翻译试题课程代码：00087一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）（一）本部分共有10小题，在每小题列出的四个备选项中只有一个在意义和表达方面与原文最接近，选择最佳译文。

错选、多选或未选均无分。

（20分）1. Several times on his trips to China, which he made as a guest of the Chinese Government, Bill’s birthday occurred while he was in Beijing.A. 有好几次在他作为中国政府客人的中国之旅中，比尔的生日都是在北京过的。

B. 比尔有好几次是在作为中国政府客人的中国之旅中在北京过的生日。

C. 比尔作为中国政府的客人访问中国，好几次都赶上在北京过生日。

D. 在比尔的好几次中国之旅中，他作为中国政府的客人，生日都是在北京过的。

2. Brindley had begun on his own account, out of interest, to survey the waterways that he traveled as he went about his engineering projects for mills and mines.A. 布林德雷在为他的磨坊和矿井工程到处奔走的时候，出于自愿和兴趣，对沿途经过的河道进行了勘察。

B. 布林德雷由于个人的原因，为磨坊和矿井工程奔走时在兴趣之外已经开始勘察他走过的河道。

C. 按布林德雷自己的解释，他在为磨坊和矿井工程奔走的过程中，对于所走过的河道的勘察完全是出于兴趣。

D. 在为他的磨坊和矿井工程到处奔走的时候，布林德雷受利益驱动，用自己帐户里的钱勘察了沿途经过的河道。

3. And as rain fell in the Ethiopian highlands and the snows melted in the Mountains of the Moon, the Nile was everlastingly renewed.A. 随着埃塞俄比亚高原上雨水的降临和月亮山上积雪的融化，尼罗河被不断地更新着。

本科
上半年
星期六（4月17日）
星期日（4月18日）
上午（8:30—11:00）
下午（14:00—16:30）
上午（8:30—11:00）
下午（14:00—16:30）
金融
（020106）
中国近现代史纲要（03708）
市场营销学（00058）
保险学原理（00079）
马克思主义基本原理概论（03709）
急救护理学（03007）
社区护理学（一）
（03004）
林业生态环
境工程与管理
（090609）
中国近现代史纲要（03708）
生物学基础（03224）
马克思主义基本原理概论（03709）
政治经济学（财经类）
（00009）
环境管理（03230）
管理学原理（00054）
英语（二）（00015）
自然保护区管理（03228）
公安管理
（030401）
警察伦理学（00369）
刑事证据学（00370）
刑事侦查情报学
（00861）
公安决策学（00371）
警察组织行为学（00859）
餐饮管理
（020119）
中国近现代史纲要（03708）
管理系统中计算机应用
（00051）
马克思主义基本原理概论（03709）
食品营养学（00988）
环境生态学（02471）
林政学（03229）
林业经济管理（03163）
数学教育
（070102）
中国近现代史纲要（03708）
常微分方程（02005）
马克思主义基本原理概论（03709）
数学教育学（02018）
初等数论（02013）

2013年普通高等学校招生全国统一考试（江苏卷）一、选择题:本大题共20 题,每题 3 分,共计60 分。

在每小题列出的四个选项中,只有一项最符合题目要求。

1. 现代考古在秦、魏等国故地出土了许多生铁铸造的农具。

1950 ~ 1951 年河南辉县发掘了5座大型魏墓,1 号墓出土铁器65 件,其中农具占58 件,包括整套铁农具。

材料说明战国时期A. 生铁铸造由魏国独断经营B. 成套铁农具有利农业精耕细作C. 铁制农具成为随葬必备品D. 铁制农具最早出现于河南辉县2. 从甲骨的刻符、青铜器的铭文,到笔画详备的楷书,缀连成一幅生动的文字史画卷。

观察右侧图片,可以得出的准确认识是A. 楷体汉字形态直接演化于甲骨文B. 楷体汉字飞舞飘逸便于抒情达意C. 甲骨文字是不可识读的刻画符号D. 甲骨文具有现今文字的某些特征3. 某学者评唐朝三省制时指出:“凡未加盖‘中书门下之印’,未经政事堂议决副署,而由皇帝直接发出的命令,在当时是被认为违制的,不能为下属机关所承认。

这里所谓“违制”的论断,主要指皇帝背离了A. 诏令须由政事堂议决的制度B. 门下省执掌诏令草拟的职能C. 中书省监察地方政务的惯例D. 尚书省负责执行诏令的定制4. 清前期《望江南百调》唱道:“扬州好,侨寓半官场,购买园亭宾亦主,经营盐、典仕而商,富贵不归乡。

材料反映了A. 仕商身份界限完全打破B. 商业发展改变社会风气C. 地方商业均由官员经营D. 政府摒弃传统抑商政策5. 光绪《大清会典》载:“谕军机大臣行者,既述,则封寄焉。

凡有旨存记者,皆书于册而藏之, 届时则提奏。

议大政,谳(审)大狱,得旨则与。

材料说明军机处A. 地处内廷,专管军务B. 参与政务,秉旨办事C. 设有官衙,机构完备D. 专理刑狱,职能单一6. 1909 年,《京华百二竹枝词》曰:“报纸于今最有功,能教民智渐开通。

眼前报馆如林立,不见‘中央’有‘大同’（‘中央’、‘大同’均为当时报纸名称)。

全国2013年7月高等教育自学考试护理学基础试题课程代码：02997请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。

不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共34小题，每小题1分，共34分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1．生物、心理、社会医学模式的基本出发点是A.强调身心二元论B.从生物学的角度研究人和人的健康C.将研究对象和服务对象作为一个整体D.将疾病看作是独立于社会行为的实体2．奥瑞姆的自理缺陷理论主要说明的是A.人有哪些自理需要B.什么是自理C.哪些自理需求的满足需要护理帮助D.人什么时候需要护理3．罗依认为，主要刺激是A.对当时情境有影响的刺激B.一些诱因性的刺激C.构成本人特征的刺激D.需立即适应的刺激4．纽曼认为，正常防御线是A.护理对象系统的第一道防御机制B.护理对象对外界反应的正常范围C.应变防御线的缓冲剂D.防御应激源的一些内部因素5．符合压力适应特征的是A.适应有一定的限度B.适应是一种被动的过程C.适应本身不具有应激性D.适应是一种单层次的反应过程我觉得坦途在前，人又何必因为一点小障碍而不走路呢？第1页（共6页）6．依据爱瑞克森的理论，肛-肌期（18个月~3岁）的主要矛盾冲突是A.信任对不信任B.主动对内疚C.自主对羞愧D.勤奋对自卑7．护理诊断陈述方式中的“E”是指A.症状B.体征C.相关因素D.诊断名称8．沟通交流中最丰富的源泉是A.面部表情B.眼神C.身体姿势D.手势9．由于药物使用不当对患者造成的损伤属于A.机械性损伤B.化学性损伤C.生物性损伤D.温度性损伤10.海拔每增加300m，煮沸消毒的时间需延长A.2minB.3minC.4minD.5min11.无菌技术操作时，正确的是A.操作环境要清洁，操作前1h禁止清扫工作B.操作者要修剪指甲，为方便操作，应将手表尽量塞进衣袖C.取出的用物没有用完应及时放回原无菌容器中D.操作者不得跨越无菌区，手臂始终保持在操作台面以上12.心肺疾患引起呼吸困难时患者应取A.半坐卧位B.仰卧中凹位C.侧卧位D.头高足低位13.为防止足下垂，需使用A.卷垫B.支被架C.气褥D.托脚板14.脉压减小常见于A.动脉导管未闭B.老年主动脉硬化C.主动脉瓣关闭不全D.心包积液我觉得坦途在前，人又何必因为一点小障碍而不走路呢？第2页（共6页）15.体温骤升达39℃以上，波动幅度小，24h温差不超过1℃。

2009年4月江苏省高等教育自学考试27418 广告媒介实务一、单项选择题(每小题1 分，共30分) 在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。

1.公元900年左右，盛行于欧洲各国沿街传报新闻是（）A．记者B。

广告代理商C。

传报员D。

印刷匠2.1876年，苏格兰人贝尔发明了（）A．无线电报B。

有线电报C。

电话D。

电视3.国人自办的第一座广播电台是创办于1926年10月1日的（）A．上海广播电台B。

哈尔滨广播电台C。

南京广播电台D。

北京广播电台4.我国广播电台大致可以分为三级，第一级是（）A．中央台B。

省、自治区台C。

地、县、乡台D。

直辖市台5.主叫电话最大的缺点是容易被（）A．拒接B。

挂断C。

骚扰D。

敷衍6.1888年，克伦威尔创办了美国第一家广告专业杂志（）A．《梅德斯通杂志》B。

《纸上推销术》C。

《每周评论》D。

《印刷者油墨》7.在整个19世纪，占据了广告业主宰地位的是（）A．广播广告B。

户外广告C。

交通广告D。

印刷广告8.奠定了西方字母文字基础的是（）A．象形文字B。

腓尼基文字C。

表音文字D。

纹章文字9.1911年，下列哪家清政府的官方报纸公布了详细的广告发布单程和刊例？（）A．《北洋官报》B。

《内阁官报》C。

《中外新报》D。

《京报》10.电视技术的发明始于20世纪20年代的英国和（）A．美国B。

德国C。

法国D。

意大利11.下列哪个属于电子类户外媒体？（）A．电话亭B。

飞艇C。

DA V广告车D。

车体12.迄今为止发现最早的书是在5000年前古埃及人用下列哪种纸制作的？（）A．土纸B。

桑皮纸C。

棉纸D。

纸莎草纸13.电视广告的结构元素主要包括图像、语言和（）A．字幕B。

动画C。

音乐D。

音响14.1979年1月28日，上海电视台播出了下列哪个产品的电视广告，这是我国电视史上第一条商业广告？（）A．西铁城手表B。

雷达表C。

参桂补酒D。

美能达相机15.运用专用器具和技法，模拟或再现现实生活中各种音响，烘托、表现广告主题的工具是（）A．广告对白B。

最新电大《中外广告史》形考作业任务01-06网考试题及答案100%通过考试说明：《中外广告史》形考共有6个任务，任务2和任务4是客观题（0002形考任务_0001、0004形考任务_0001、）。

在考试中，可以多次抽取任务2和任务4试卷，直到出现这几套试卷中的任意一套，就可以按照该套试卷答案答题。

做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。

本文库还有其他教学考一体化答案，敬请查看。

01任务专题讨论讨论主题：请通过查找资料，结合案例来谈谈你对招牌广告的认识。

（100分）答案：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

随着经济发展而来的是信息爆炸时代的出现，广告作为信息也纷纷挤进人们的视野。

在下文中，我将结合自己的所学知识和生活中的体会，谈谈我对广告的看法。

通过这一学期对“经典广告作品欣赏”这门课程的学习，尤其是课堂上老师的生动解析以及播放经典的、引人入胜的广告作品，我渐渐了解到了太多以前我所不了解的甚至是误解的知识，这种深入的学习也使我对广告作品产生的更加浓厚的兴趣。

广告一词，据考证是一外来语。

它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。

广告按照定义划分可以分为广义的和狭义之分。

广义广告包括非经济广告和经济广告。

非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

在我看来，广告本身也是一种文化。

广告除了具有商业性外，其内涵还体现了广告制作对生活的理解及其价值观念。

如钻石牌手表的广告说：“出手不凡的钻石表”。

它体现的是一种高雅感。

江苏省自考试卷及答案 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。）

1. 马克思主义哲学认为，世界的真正统一性在于它的（ ） A. 物质性 B. 多样性 C. 动态性 D. 复杂性

2. 意识是人脑对客观世界的（ ） A. 主观反映 B. 客观创造 C. 被动接受 D. 直接感知 3. 辩证法和形而上学的对立主要表现在（ ） A. 是否承认事物的联系和发展 B. 是否承认事物的多样性 C. 是否承认事物的矛盾 D. 是否承认事物的规律性

4. 社会存在决定社会意识，社会意识是社会存在的（ ） A. 直接反映 B. 间接反映 C. 能动反映 D. 被动反映

5. 人类社会发展的根本动力是（ ） A. 阶级斗争 B. 社会革命 C. 科学技术 D. 社会基本矛盾 6. 经济基础决定上层建筑，上层建筑对经济基础具有（ ） A. 决定作用 B. 反作用 C. 促进作用 D. 阻碍作用

7. 资本主义经济危机的实质是（ ） A. 生产过剩危机 B. 消费不足危机 C. 资本过剩危机 D. 货币短缺危机

8. 资本主义国家的民主制度实质上是（ ） A. 人民民主 B. 资产阶级专政 C. 无产阶级专政 D. 多党制 9. 社会主义革命和建设的根本目的是（ ） A. 发展生产力 B. 建立无产阶级专政 C. 实现共产主义 D. 消灭私有制

10. 社会主义市场经济体制的基本特征是（ ） A. 公有制为主体 B. 计划经济 C. 市场经济 D. 私有制

11. 社会主义核心价值观包括（ ） A. 富强、民主、文明、和谐 B. 自由、平等、公正、法治 C. 爱国、敬业、诚信、友善 D. 以上都是

12. 我国宪法规定，中华人民共和国的一切权力属于（ ） A. 人民 B. 国家 C. 政府 D. 政党

13. 我国的基本经济制度是（ ） A. 公有制为主体，多种所有制经济共同发展 B. 私有制为主体，多种所有制经济共同发展 C. 国有制为主体，多种所有制经济共同发展 D. 集体所有制为主体，多种所有制经济共同发展

2005年上半年高等教育自学考试全国统一命题考试中外广告史试卷(课程代码0641)一、单项选择题(本大题共15小题。

每小题2分，共30分)在每小题列出的四个备选答案中有一个是符合题目要求的。

请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．主要从视觉上刺激顾客，成为交换推销商品的一种极普通的广告形式是【】A．货物广告B．实物广告C．展示广告D．店铺广告2．印刷广告的出现是在【】A．唐代以后B．五代时期C．宋代以后D．明代中叶3．最早的音响广告出现于【】A．夏朝B．商朝C．西周D．东周4．招牌广告是由悬帜广告发展起来的，最早出现于【】A．先秦B．汉代C．唐代D．明朝5．相传我国历史上第一个撰写广告对联的人是【】A．唐太宗B．宋太祖C．元世祖D．明太祖6．我国现代橱窗广告大约始于【】A．20年代初B．30年代初C．20年代末D．30年代初7．我国的广告管理发端于20年代的【】A．《民律》B．《民规》C．《民律法案》D．《广告法规》8．1983年我国第一个广告学专业设立于【】A．北京大学B．复旦大学C．厦门大学D．北京广播学院9．世界上第一家专业广告公司于1841年成立于【】A．中国B．法国C．美国D．英国10．《广告法》立法的核心是维护广告的【】A．合法性B．真实性C．规范性D．利益性11．首次提出科学广告的一般原则的著作是斯科特的【】A《广告通论》B．《广告学》C．《广告原理》D．《广告的话》12．海峡两岸广告界相互交流开始升温始于【】A．20世纪90年代B．20世纪80年代C．20世纪70年代D．21世纪初13．在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在【】A．中国B．美国C．英国D．法国14．1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是【】A．汤姆生·尼克B．雅克·林德C．伏而尼·帕尔默D．犹克·圣保罗15．1910年霓虹灯广告首次亮相于【】A．联合广告电告B．城市广播电台C．合众广播电台D．KDKA广播电台二、多项选择题(本大题共10小题，每小题3分，共30分)在每小题的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

全国2013年7月高等教育自学考试写作（一）试题课程代码：00506一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1．确定主题要求深刻指的是A．有鲜明的思想倾向B．具有统帅作用C．主题能充分地揭示事物的本质和规律D．有艺术的审美色彩2．张晓风的散文《高处何所有——赠毕业同学》的主题是A．做学问的精神B．治学的三种境界C．攀登高山所需要的精神D．酋长的选择3．某些具有模糊性、含蓄性主题的文学作品，与下列哪项主题要求并不矛盾．．．A．深刻B．集中C．明确D．贴切4．凡用以提炼、表现主题的事物和观念都可以称之为文章写作的A．素材B．材料C．题材D．资料5．用屈原的爱国来解读当代青年人的爱国行为，这两个材料是A．文献资料和原始资料B．正面材料和反面材料C．历史文献和现实材料D．历史材料和现实材料6．老舍的“宁吃仙桃一口，不吃烂杏一筐”，体现了选择材料的什么原则A．材料要确凿B．材料要生动C．材料要新颖D．材料要典型7．表示文章内在逻辑联系结构单位的是A．层次B．段落C．照应D．过渡8．鲁迅的《藤野先生》先写东京见闻，接着用一个独立成段的句子表示空间的转换：“到别的地方去看看，如何呢”然后写仙台求学。

这个独立成段的部分是A．线索B．照应C．层次D．过渡段9．对人物经历、事件发展、情景转换所作的叙说和交代的表达方式是A．描写B．议论C．叙述D．说明10．作者叙述的身份和位置是A．叙述人称B．作者的创作技巧C．作者的身份D．作品中的人物11．曹雪芹《红楼梦》：“只见晴雯挽着头发闯进来‘豁啷’一声，将箱子掀开，两手提着底子，往地下一倒，将所有之物尽都倒出来。

”是A．心理描写B．肖像描写C．环境描写D．行动描写12．不同作家的文章有不同的语言风格：冰心的清新，巴金的真诚，朱自清的清丽，林语堂的机智俏皮。

全国2013年7月高等教育自学考试美学试题课程代码：00037一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1．从联想的类型来看，人们常说的“爱屋及乌”、“睹物思人”属于（C）A．类似联想B．对比联想C．接近联想D．类比联想2．审美经验中最为活跃的因素是（C）A．感知B．想象C．情感D．理解3．艺术品结构中的核心层次是（D）A．形式符号层B．意境超验层C．物质实在层D．意象世界层4．与自然对象之间没有直接、显明的关系的意象是（D）A．仿象B．兴象C．喻象D．抽象5．艺术接受过程的三个阶段依次是（B）A．品，观，悟B．观，品，悟C．悟，品，观D．品，悟，观6．柏拉图美学思想的哲学基础是（B）A．先验主体论B．理念论C．绝对精神论D．现象学的基本本体论7．从美学的哲学基础向美学的内在问题过渡的中介概念是（A）A．自由B．实践C．存在D．本体8．主体进行任何审美活动的最高指导原则是（B）A．审美经验B．审美理想C．审美趣味D．审美效果9．倡导劳动说的美学家是（A）A．普列汉诺夫B．泰勒C．弗雷泽D．席勒10．美在审美实践活动中生成的总规律的缩影是（B）A．审美形态的贯通性B．审美形态的生成性C．审美形态的兼容性D．审美形态的二重性11．《文心雕龙》的作者是（A）A．刘勰B．司空图C．王夫之D．王国维12．把美区分为“秀美”和“威严”两大类的美学家是（A）A．西塞罗B．荷迦兹C．博克D．阿奎那13．认为崇高和优美都是“活的形象”的美学家是（B）A．尼采B．席勒C．康德D．叔本华14．悲剧情绪的“焦虑说”的提出者是（A）A．克尔凯戈尔B．亚里士多德C．马尔库塞D．尼采15．“畅神说”出现于我国的（B）A．先秦时期B．魏晋时期C．唐宋时期D．明清时期16．叶燮在《原诗》中提出的创作的四大原则是（C）A．胆、智、识、力B．才、德、识、力C．才、胆、识、力D．德、智、胆、力17．在审美经验的评价阶段起着关键作用的是（D）A．审美知觉B．审美想象C．审美情感D．审美理解18．克莱夫·贝尔认为艺术本质上是（B）A．游戏B．有意味的形式C．符号D．模仿19．将艺术品分成符号和意义两个层次的是（A）A．符号学美学B．现象学美学C．格式塔心理学美学D．后现代主义美学20．孕育艺术意象的内在动力是（D）A．主体与客体之间的认识与被认识关系B．主体与客体之间的反映与被反映关系C．主体与客体之间的模仿与被模仿关系D．主体与客体之间的感动与被感动关系二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）21．美育的特点是（ABC）A．诉诸感性B．能动性C．潜移默化D．诉诸理性E．被动性22．中国古代早期的“象”按照其内容大体可以分为（ACDE）A．鸟类之象B．虫类之象C．鱼类之象D．植物之象E．想象混合物之象23．在审美活动中生成的审美主体的基本存在状态有（ABE）A．惊异B．体验C．怜悯D．愉悦E．澄明24．审美对象之所以不同于一般活动的对象主要取决于它的哪些特征？（BC）A．实体性B．非实体性C．开放性D．自足性E．意象性25．审美形态的主要类别包括（ABCDE ）A．优美B．崇高C．悲剧D．喜剧E．丑和荒诞三、名词解释（本大题共4小题，每小题4分，共16分）26．再造性想象：是指主体根据自己或他人原有的知觉表象进行加工和综合，从而(2分)在自己的头脑中重新形成关于事物形象的心理功能。

福建省2017年10月高等教育自学考试中外广告史试题课程代码：00641一、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。

未涂、错涂或多涂均无分。

1、世界上最早的杂志创刊时间为（D）93A、1560B、1570C、1580D、15902、据历史研究证明，世界上最早的文字广告，现存于（C）204A、美国B、德国C、英国D、法国3、英国从______年开始试播有声电视图像。

（C）271A、1910B、1920C、1930D、19404、香港地区的商业广告主要通过商业______传播。

（B）175A、报纸B、电台C、电视D、电波5、广告学诞生于20世纪初广告业最发达的（A）130A、美国B、德国C、英国D、法国二、多项选择题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目6、美国政府对广告进行限制的机构主要有（ABCDE）242A、联邦贸易委员会B、邮政管理局C、联邦通讯委员会D、食品与药品管理署E、药品管理署7、跨世纪广告的新观念是（BCE）319A、突出人文精神和情感点B、突出人生、人格价值C、突出广告的个性化D、更能满足消费者的需求E、突出社会责任8、我国广播电台大体分为______三级。

（ACE）93A、中央一级B、地区级C、省、自治区D、市、县、乡一级E、村一级9、目前，法国国营公共广播电视主要有（BCD）277A、中央电视台B、电视一台C、电视二台D、电视三台E、电视四台10、我国广告教育已呈现出______等多元化的结构模式。

（CDE）132A、理论型B、实践型C、经贸型D、新闻传播型E、艺术型三、填空题（本大题共10小题。

每小题2分，共20分）11、1853年8月英国传教士在香港创办中文杂志______。

37《遐迩贯珍》12、1936年11月2日，世界上第一座黑白电视台是______创办。

绝密★考试结束前全国2013年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。

不能答在试题卷上。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1.1928年，威治·米斯撰写出版的专著是（ B ）1-6A．《广告文稿》B．《广告构图》C．《广告设计》D．《广告学》2．中国中央电视台的前身是（ B ）1-32A．新华电视台B．北京电视台C．中国电视台D．东方电视台3．下面列举的单位中，属于广告兼营单位的是（ C ）1-29A．综合性广告公司B．广告制作单位C．报社D．媒介购买机构4．情节式广告创作运用故事情节的目的是（ C ）9-237A．表现商品生产过程B．叙述商品使用方法C．贯穿广告内容D．表现消费者的喜爱5．下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是（ A ）10-264A．贬低其它生产经营者的商品或服务B．违反广告证明制度C．超越经营范围D．无证照经营6．《广告法》不允许经营或发布的广告是（ D ）10-282A．商品价格具有竞争性的广告B．粗制滥造的广告C．对消费者没有吸引力的广告D．证明文件不全的广告7．摄影广告利用反光板可以（ C ）9-242A．增强色彩表现B．使构思更加巧妙8．一般来说，橱窗广告的设计布置者是（ D ）9-244A．专业广告公司B．工商管理部门C．代理媒介的广告部门D．广告产品所属的企业9．摄影广告中道具的作用是（ D ）9-242A．补充说明广告诉求B．扮演角色C．表明产品使用时间D．创造环境10．东风汽车广告语“万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是（ C ）7-206A．比喻B．比拟C．借代D．夸张11．广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作（ C ）7-205A．喻体B．喻词C．本体D．客体12．广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是（ B ）7-207A．通感B．拟人C．比喻D．借代13．广告文案使用的常见韵脚为（ B ）7-200A．17韵B．18韵C．19韵D．20韵14.1957年在布拉格举行的广告国际会议是（ A ）2-53A．国际广告工作者会议B．国际广告发展会议C．第三世界广告工作者会议D．第三世界广告发展会议15.1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了（ B ）2-56A．《关于仍由公用局管理商业的通知》B．《关于改进商业工作的若干规定》C．《管理广告美术人员暂行办法》D．《户外广告处理暂行办法》16．比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登（ B ）2-46 A．政治广告B．国货广告C．外埠广告D．公益广告17．由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是（ C ）2-61 A．1980年B．1981年C．1982年D．1983年18.1910年以前没有．．在我国出现过的广告类型是（ D ）1-教材上没有标准答案A．路牌广告B．书刊广告C．招牌广告D．传单广告19．报纸广告创作的第二步是（ D ）8-228A．撰写文案B．电镀制版20．报纸广告主要的艺术表现形式是（ C ）8-230A．商标设计B．信息排序C．色彩套印D．脚本撰写二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

中外广告史试卷一、名词解释题(本大题共5小题。

每小题2分。

共10分)1．口头广告为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。

口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。

2．《中国广告》杂志1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版，由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志。

3．联邦贸易委员会法案 1914年，美国国会通过了《联邦贸易委员会法案》。

该法规定了虚假广告的含义、法律责任、虚假广告的管理机关等。

4、戛纳国际广告节由英国SAWA公司和法国MEDIA VISION联合主办，是世界广告界的最高国际盛会之一。

5、香港客户协会又叫“2Ａ”或广告商会，是广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司。

主要任务在于协调保护广告主利益的行动。

二、填空题(本大题共5小题．每小题2分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均不得分。

6．北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是目前世界上最早的印刷广告实物。

7．新闻界名人戈公振在1927年出版了《中国报学史》，系统论述了广告学的原理和观点。

8． 1994 年10月27日，第八届全国人大常委会第十次会议通过《中华人民共和国广告法》标志着我国广告市场在法制化轨道上更进一步。

9．美国第一个正式申请营业的电台，同时也是世界上最早的正式广播电台是1920 年在匹兹堡成立的 KDKA 广播电台。

10．国际性广告公司主妻以三种方式进入台湾市场，分别是合资，独资和技术合作。

三、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均不得分。

11．天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是（Ａ）A．招牌广告 B．悬物广告． c．实物广告 D．标记广告12．我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是（Ｂ）A.中国广告协会 B．中国广告公会C．中华广告公会 D．中华民国报馆促进会。

全国自考（中国广告学）真题试题及答案解析一、单选题（共20题，共40分）1.广告文稿是（）A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求（）A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是（）A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是（）A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是（）A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是（）A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是（）A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10%时，产品处于（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是（）A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于（）A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究12.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）A.功能B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是（）A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?（）A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是（）A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案17.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到（）A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合18.进行广告策划的第一项工作是（）A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是（）A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多选题（共5题，共10分）21.权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有（）A.目标市场、产品特性B.竞争对手使用媒体状况C.媒体费用D.广告媒体自身条件E.国家政策、法律22.按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为（）A.报纸广告B.电视广告C.售点广告D.国外广告E.促销广告23.市场调查的重要性主要包括（）A.它是产品计划的基础B.它是促销计划的基础C.它是制定流通政策的基础D.它是广告策划的基础E.它是消费者日常消费决策的基础24.1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有（）A.政府予以高度重视B.民族工商业的发展C.广告意识的觉醒D.科技水平的提高E.与周边国家关系的改善25.广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服（）A.抵触心理B.好奇心理C.舆论心理D.厌恶感E.从众心理三、问答题（共12题，共60分）26.名词解释：广告27.名词解释：视听广告28.名词解释：借代29.名词解释：广告营销研究30.名词解释：广告市场调查31.简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。