第三季度销售工作计划精选范文汇编
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2024销售第三季度工作计划标准范本第三季度即将展开为了让工作高效,也为了能够在第三季度销售中有更好的成绩,一个有效可行的工作计划显然是必须的。
在第三季工作中我们销售主要朝着这几点来计划,售前工作计划,售中工作计划,售后工作计划。
一、售前工作计划售前是起点,需要重视的地方有很多,首先就是去与客户沟通,让客户信任,得到客户的认可。
为了提升效率我们决定开启新的工作方式,在销售时,从三个方面下手,电话、微信和面谈,这三个方面重点跟进,我们每次有以往每年的销售工作经验,可以供我们参考,同样也有需要很多客户需要开发,对待新客户我们重点就是讲究的是产品好坏,对待老客户,用又值得服务,用礼貌的回应并且有优惠的折扣来提升巩固走效率,提高用户粘性,想要客户消费就要放出足够好的服务和产品。
老员工开发新客户。
用为老员工有足够的工作经验,对于新客户的开发有比较有效,对我们来说是最好的办法,而新员工我们让他们更近比较容易的老客户,做好老客户的服务,充分利用每一个员工的优势和特点,提升工作效率。
新客户主动用联系,如果客户允许可以让客户来我们公司参观了解我们公司的实力,让客户对我们有信心愿意相信我们,通过电话微信和邀约面谈三部曲来功课新客户。
对待老客户提倡的是,留住老客户,对于老客户的留言和发言之做好最基本的,不会频繁联系,避免可会产生厌烦心理,更具客户心理进行跟进工作,只要客户感兴趣就增加攻势让我们最后能够达成交易,当然这都是大致的方向计划。
二、售中工作计划在销售过程中有最让人关注的不是客户愿意合作而是客户是否已经付款,因为在过去工作总遇到过多列客户虽然愿意与我们合作却不愿一付款最后一直拖着,这不断拖延了我们的工作也让我们的进展缓慢没有任何的进步可能,对我们影响非常大,不利于公司的计划进行,在今后的工作中为了避免这样的情况出现做了以下规划。
在每月月底进行催款和确定签合同实用,明确客户目的,了解客户为什么迟迟没有与我们签订合同的原因,做好相关事宜的准备,保证我们的工作顺利进行,保证工作能够在规定时间完成。
销售员工第三季度工作计划7篇篇1一、引言本季度工作计划旨在确保销售团队在第三季度实现既定目标,并推动公司整体销售业绩的提升。
通过对市场趋势的分析,我们确定了本季度的核心任务,包括拓展市场份额、提高销售额和客户满意度。
本计划将围绕这些核心任务展开,确保销售团队具备完成目标所需的能力和资源。
二、市场趋势分析1. 行业发展趋势:分析当前行业发展趋势,了解行业热点和未来发展方向,为销售策略的制定提供依据。
2. 竞争对手分析:对主要竞争对手进行深入分析,了解其产品特点、市场策略和优劣势,以便在销售过程中采取相应的应对措施。
3. 客户需求分析:通过市场调研和客户访谈,了解客户需求和痛点,为产品改进和销售策略的优化提供方向。
三、核心任务与目标1. 拓展市场份额:通过加大市场推广力度、优化销售策略和拓展销售渠道,力争在本季度实现市场份额的显著提升。
2. 提高销售额:通过提高产品附加值、优化价格策略和增加销售量,确保本季度销售额相较于上季度有明显的增长。
3. 客户满意度提升:通过改进产品和服务质量、加强售后服务和客户沟通,提高客户满意度和忠诚度。
四、工作计划与时间安排1. 市场推广策略制定与实施:在分析市场趋势的基础上,制定本季度的市场推广策略,并确保团队成员充分理解并执行相关策略。
时间安排:本月完成策略制定,下月开始实施。
2. 销售渠道拓展与优化:通过线上线下多渠道销售模式的探索和实践,拓展新的销售渠道,并对现有渠道进行优化,以提高整体销售效率。
时间安排:本月开始进行渠道拓展,下月完成渠道优化。
3. 产品改进与优化:根据客户需求和市场反馈,对产品进行改进和优化,以提高产品竞争力和客户满意度。
时间安排:本月完成产品改进方案,下月开始实施优化措施。
4. 售后服务质量提升:通过加强售后服务培训和客户沟通,提高售后服务质量,增强客户满意度和忠诚度。
时间安排:本月开始进行售后服务培训,下月完成客户沟通优化。
五、资源与支持1. 人员培训:定期组织销售团队成员进行产品知识、销售技巧和团队协作等方面的培训,提高团队整体素质和能力。
2024年市场销售员第三季度工作计划2024年第三季度市场销售员工作计划尊敬的领导:首先,请允许我对过去半年里在公司的工作以及对我的培养和指导表示衷心的感谢。
在新的一年里,我将会继续努力并且不断提升自己的专业能力,为公司的发展做出更大的贡献。
下面是我____年第三季度的工作计划,希望能够得到您的批准和指导:1. 提高销售技巧和专业知识作为一名市场销售员,我深知自己需要不断学习和提升销售技巧和专业知识。
在本季度,我计划参加公司组织的专业培训课程,并且积极主动地了解市场动态和竞争对手的信息,以便更好地满足客户的需求。
2. 制定详细的销售计划在本季度,我将制定详细的销售计划,并将其分解成每月、每周和每日的具体任务。
我将根据公司制定的销售目标,制定个人销售目标,并努力完成和超越这些目标。
同时,我也会与销售团队合作,分享经验和资源,共同提高销售效果。
3. 挖掘潜在客户为了拓展市场份额和增加销售额,我计划在本季度挖掘新的潜在客户。
我将通过市场调研、网络营销和客户推荐来获取潜在客户的信息,并与他们建立并保持良好的沟通和合作关系。
我将致力于寻找有意向购买公司产品的潜在客户,并通过有效的销售策略和技巧争取签订合作合同。
4. 定期客户维护和回访为了提高客户满意度和忠诚度,我将定期与客户进行维护和回访。
我将通过电话、邮件和面对面的交流,了解客户的意见和需求,并及时解决问题和提供帮助。
我将努力与客户建立长期的合作关系,并为客户提供高质量的售后服务,以确保客户的持续合作和忠诚度。
5. 积极参与团队合作和协作作为一个销售团队的一员,我将积极参与团队的合作和协作。
我将与团队成员分享销售经验和资源,并与他们一起制定销售计划和策略。
我将积极参加团队会议和讨论,并且愿意主动承担一定的团队任务和责任,共同推动团队的销售目标达成。
在本季度,我将努力克服困难和挑战,不断学习和提高自己的销售能力。
我相信通过我的努力和贡献,公司的销售业绩将会取得显著的提升。
销售第三季度工作计划7篇篇1一、引言在当前市场环境日益激烈竞争的背景下,我们公司一直致力于实现我们的销售目标,以提高我们的市场份额。
为此,我们制定了这个第三季度的销售计划,以指导我们的销售团队进行高效的工作,达到预期的目标。
二、目标设定1. 根据上一季度的销售数据和当前的市场环境,我们设定了第三季度总体销售目标。
2. 根据产品的不同种类,我们对每种产品的销售目标进行设定。
3. 我们也将对特殊项目的销售进行考虑,例如针对特定客户群体的促销活动。
三、工作策略与安排1. 市场调查:我们将继续定期收集市场信息,以便更好地理解当前市场趋势和竞争情况。
2. 客户管理:我们将继续优化我们的客户管理策略,以提供更优质的服务和产品。
我们将通过电话、电子邮件和社交媒体等方式与客户保持联系,确保我们的产品和服务能满足他们的需求。
3. 产品推广:我们将定期更新我们的产品信息,以便更好地传达产品的特点和优势。
我们也将根据市场反馈调整我们的产品推广策略。
4. 促销活动:我们将策划并执行一系列针对特定客户群体的促销活动,以提高销售量。
5. 销售团队培训:我们将定期组织销售团队进行培训,以提高他们的销售技巧和产品知识,使他们能够更好地为客户提供服务。
6. 客户关系维护:我们将定期评估我们的客户关系,以确保我们与客户的关系保持良好。
我们将通过定期的反馈和沟通来改进我们的服务。
四、时间表与进度安排1. 第三周:完成市场调查,制定初步的销售策略。
2. 第四至第六周:实施初步的销售策略,收集并分析销售数据,根据实际情况调整策略。
3. 第七至第八周:继续实施销售策略,加强客户管理,策划并执行促销活动,评估销售成果。
4. 第八周后期至季度末:继续调整和优化销售策略,确保达到预期的销售目标。
五、风险评估与应对措施1. 市场竞争加剧:我们将密切关注竞争对手的动态,持续优化我们的产品和服务,以保持我们的竞争优势。
2. 客户需求变化:我们将定期收集客户反馈,以便更好地理解他们的需求变化,调整我们的产品和服务以满足他们的需求。
销售第三季度工作计划8篇篇1一、引言随着市场竞争的日益激烈,销售工作面临着巨大的挑战与机遇。
为了有效利用第三季度的时间,确保销售目标的顺利达成,本报告将详细阐述销售第三季度的总体目标、具体工作安排、资源调配计划以及风险管理策略。
二、总体目标在第三季度的销售工作中,我们的总体目标是实现销售额同比增长XX%,市场份额提升XX%。
我们将围绕以下重点开展工作:加强市场调研,提高产品竞争力;优化销售渠道,扩大市场份额;提升客户服务质量,提高客户满意度。
三、具体工作安排1. 市场调研与分析(1)进行行业趋势分析,了解市场动态及竞争对手情况。
(2)开展客户需求调研,了解客户需求及购买偏好。
(3)定期收集市场数据,为产品优化提供决策依据。
2. 产品销售与推广(1)制定季度销售计划,明确销售目标及任务分配。
(2)开展产品推广活动,提高产品知名度及竞争力。
(3)加强与渠道合作伙伴的沟通与合作,扩大销售渠道。
(4)加强销售团队建设,提高销售人员专业素质及销售技巧。
3. 客户服务与关系维护(1)完善客户服务体系,提高客户满意度。
(2)建立客户档案,定期跟进客户需求及反馈。
(3)组织客户满意度调查,针对问题进行改进。
(4)加强与重要客户的沟通与合作,深化客户关系。
四、资源调配计划1. 人员资源:加强销售团队建设,优化人员配置,提高团队整体素质。
2. 物资资源:确保销售所需物资充足供应,如宣传资料、产品样品等。
3. 财力资源:合理分配销售费用,确保销售活动的正常进行。
4. 时间资源:合理安排工作时间,确保各项任务的按时完成。
五、风险管理策略1. 市场竞争风险:加强市场调研,了解竞争对手动态,及时调整销售策略。
2. 产品风险:关注产品质量及创新,提高产品竞争力。
3. 渠道风险:拓展销售渠道,降低对单一渠道的依赖。
4. 客户需求变化风险:定期开展客户需求调研,及时调整产品策略及销售策略。
六、总结本季度销售计划旨在明确销售工作的总体目标、具体工作安排、资源调配及风险管理策略。
销售员工第三季度工作计划8篇篇1引言随着第三季度的到来,销售团队需要制定详细的工作计划,以确保完成本季度的销售目标。
本计划将围绕销售目标、市场分析、销售策略、时间安排和资源需求等方面进行详细阐述,为销售团队提供清晰的指导。
一、销售目标本季度销售团队的目标是完成XX万元的销售额,具体目标如下:1. 完成XX万元的销售额,同比增长XX%;2. 开发XX家新客户,提高市场份额;3. 优化销售流程,提高销售效率。
二、市场分析在第三季度,销售团队将面临以下市场环境:1. 行业竞争激烈,需要不断创新以吸引客户;2. 消费者需求多样化,需要提供个性化的产品和服务;3. 市场需求有望增长,但增速放缓,需要抓住机遇。
三、销售策略为了完成销售目标,销售团队将采取以下销售策略:1. 制定个性化的销售方案,针对不同客户需求提供定制化的产品和服务;2. 加强市场调研,了解行业趋势和竞争对手情况,及时调整销售策略;3. 加强与客户的沟通和互动,提高客户满意度和忠诚度;4. 利用各种渠道进行宣传和推广,扩大品牌知名度和影响力。
四、时间安排本季度的时间安排如下:1. 7-8月:加强市场调研和客户沟通,了解行业趋势和客户需求,制定个性化的销售方案;2. 9-10月:开展宣传和推广活动,扩大品牌知名度和影响力,提高销售额;3. 11-12月:总结本季度工作成果,分析销售数据和客户反馈,制定改进方案。
五、资源需求在完成销售目标的过程中,销售团队需要以下资源支持:1. 人员:销售团队需保持稳定的人员配置,确保销售工作的连续性和稳定性;2. 资金:销售团队需获得足够的资金支持,以确保宣传和推广活动的顺利进行;3. 技术:销售团队需利用先进的技术手段,如客户关系管理软件等,以提高销售效率和客户满意度。
六、总结与展望本季度销售工作计划旨在帮助销售团队明确目标、分析市场、制定策略、安排时间和获取资源支持。
通过共同努力和不懈追求,我们相信销售团队一定能够完成本季度的销售目标。
销售人员第三季度工作计划7篇第1篇示例:销售人员第三季度工作计划一、总体目标在第三季度,销售团队的总体目标是实现销售额的增长和市场份额的提升。
具体来说,我们计划在第三季度将销售额提升至上一季度的两倍,并通过开拓新客户、深度挖掘老客户潜力,提高客户忠诚度,来扩大我们在目标市场的份额。
二、拓展新客户为了实现销售额的增长,拓展新客户是我们工作的重点之一。
我们将通过市场调研、线上线下推广等方式,寻找符合我们产品定位的潜在客户,并与他们建立联系,推动他们成为我们的新客户。
计划第三季度我们将争取新客户数量达到上一季度的1.5倍。
三、深度挖掘老客户潜力除了拓展新客户,我们也将继续深度挖掘老客户的潜力,提高他们的订单量和购买频次。
通过定期的客户回访和沟通,我们将了解客户的需求和反馈,及时调整销售策略,满足客户需求,提高客户忠诚度,保持长期稳定的合作关系。
四、完善销售技能培训为了提高销售绩效和销售效率,我们将加强销售人员的技能培训。
我们将结合销售数据和案例,开展销售技巧、产品知识、沟通能力等方面的培训,帮助销售人员提高专业素养和销售能力,更好地应对市场变化和客户需求。
五、加强团队合作团队合作是我们取得销售成功的重要保障。
在第三季度,我们将加强销售团队的内部协作,提高团队凝聚力,促进销售人员之间的分享和学习,共同成长。
我们将定期举办团队建设活动,增进团队成员之间的了解和信任,提高团队执行力和战斗力。
六、制定个人目标和激励机制为了激励销售人员的积极性和主动性,我们将为每位销售人员制定个人销售目标,并设立相应的激励机制。
通过设立销售奖金、提供晋升机会、举办销售竞赛等方式,鼓励销售人员尽全力完成销售任务,提高个人销售绩效。
七、加强市场信息收集和竞争对手分析要实现销售目标,我们必须及时了解市场信息和竞争对手动态,保持敏锐的市场洞察力。
我们将加强市场信息收集和竞争对手分析,通过对市场趋势、产品竞争情况等方面的研究和分析,及时调整销售策略,提高市场竞争力。
销售第三季度工作计划5篇第1篇示例:销售是企业最重要的一环,决定了企业的盈利能力和发展前景。
第三季度对于销售部门来说,更是一个关键的时期,因此一个明确的工作计划是至关重要的。
在这篇文章中,我们将给大家介绍一份关于销售第三季度工作计划的内容,希望对大家有所帮助。
第三季度是一年中最为关键的时期之一,也是销售团队发挥作用的时候。
在这个时期,销售部门需要全力以赴,制定有效的工作计划,以达到销售目标并超越预期。
下面是我们为销售团队制定的第三季度工作计划:1. 制定销售目标:销售团队需要制定清晰的销售目标,包括销售额、市场份额、客户增长等方面的目标。
这些目标应该是具体且可衡量的,以便后续的跟踪和评估。
2. 拓展客户资源:在第三季度,我们将重点关注客户资源的拓展。
通过市场调研和分析,我们将找到潜在客户,并制定相应的拓展计划。
我们也将对现有客户进行深度挖掘,提升客户忠诚度和增加客户价值。
3. 制定销售策略:销售策略是销售成功的关键,我们将根据市场情况和产品特点,制定相应的销售策略。
这包括定价策略、促销策略、渠道策略等方面,以满足客户需求并提升销售业绩。
4. 建立团队合作:在第三季度,团队合作至关重要。
我们将加强销售团队之间的沟通和合作,互相支持、互相学习,共同努力实现销售目标。
针对不同的销售人员,我们也将制定个性化的培训和激励计划,提升销售团队整体素质。
5. 监控销售业绩:销售业绩的监控是销售工作的重点,我们将建立科学的销售业绩评估体系,及时跟踪销售进展,发现问题并及时调整。
我们也将定期组织销售业绩的汇总和分析会议,总结经验、分析原因,为下一步的销售工作做好准备。
第三季度是一个充满挑战和机遇的时期,我们将全力以赴,制定有效的工作计划,提升销售业绩,实现销售目标。
希望通过我们的努力,为企业的发展和壮大做出贡献。
【2000字】第2篇示例:销售是每个企业的生命线,第三季度对于销售团队来说至关重要。
为了达成销售目标,制定一份全面的第三季度工作计划至关重要。
销售3季度工作计划7篇销售3季度工作计划篇1在市场竞争日趋激烈的今天,xx公司全体员工摸爬滚打地走过了将近一年的时间。
销售部作为企业的主力军,肩上的责任举足轻重,对于销售部来讲,我们的职责就是不断地开拓销售渠道,寻求最适合企业发展的前瞻合作伙伴,不断地把企业的产品推向市场,捕捉前沿信息,结合企业实际情况,在维护现有市场的前提下,把握时机开发潜在客户,注重销售细节,稳固和提高市场占有率,积极争取圆满完成任务。
下面,销售部将xx年工作计划作如下汇报:一、销售任务xx年产品销售额初步定额xx万元,平均每月xx万元,比xx年同比增长约xx个百分点(附下表:略)二、销售计划部署1、销售部定期收集销售方面各种数据,建立用户档案(客户联系方式、地址;客户维护责任人、付款方式、信誉状况等)2、月底及时跟客户对账,方便货款的回收。
3、经常跟客户保持密切联系,对市场信息及时跟踪分析,探寻公司需求、发展状况、资金流动情况。
对我公司销售方面提出意见和建议,包括对产品质量、价格浮动、用户用量及市场需求,以及对其他厂家产品的反应和用量。
4、与我公司发生业务关系的客户,尽最大可能性签订销售合同和气瓶租赁合同,定期调查客户的气瓶库存情况、货款回收情况以及其他经营情况。
按上级规定,及时、准确、完整的上报日报表、月报表等一系列相关数据。
5、销售价格根据实际情况,采取高品质、高价格、高利润空间为原则,就高不就低,做到不丢失一个客户,不放过一个客户。
本着公司效益大于一切的宗旨,严格按照xx公司产品销售报价单标准执行。
6、由于xx公司与xx公司、xx公司销售产品的不同,导致销售策略方针等一系列问题的应对技巧也不尽相同。
最关键的就是气瓶的管理(气瓶管理严格按照《气瓶管理办法》),在不损耗公司利益的前提下,随机应变。
三、销售工作方向选择1、加强对实体单位的开发2、深化梳理销售渠道、拓宽市场,使xx公司为方圆xx公里市县城镇工业用气企业所悉知。
【篇一】
在过去的工作中,有成功的,也有失败的,有做好的,也有做的不好的,不管怎么说都成为历史。
现在接到一个新产品,我的口号是:不为失败找借口,只为成功找方法。
我的季度个人销售工作计划具体做法是:多跑多听多总结,多思多悟多解决,勤动脑,勤拜访,必须做到:“铜头铁嘴橡皮肚子飞毛腿”。
做一名刚强的业务员。
下半年工作计划如下:
一,市场SWOT分析
(1),优势:企业规模大资金雄厚,价格低,产品质量有保证。
(2),劣势:产品正在导入期,各方面还不成熟,客户不稳定,条件有限(没有自己的物流配送)。
总之老品牌占山为王,市场,客户稳定。
要想在这片成熟,竞争非常激烈的无烟战场上打出一片天地。
我们必须比别人付出10倍的艰辛。
二,产品需求分析
1,童车制造业:主要是:儿童车儿童床类。
2,休闲用品公司:主要是:帐篷吊床吊椅休闲桌等。
3,家具产业:主要是:五金类家具。
4,体育健身业:主要是:单双杠脚踏车等。
5,金属制造业:主要是:栅栏、护栏,学生床等。
6,造船业等等。
三,个人工作计划如下:
1,以开发客户为主,调研客户信息为辅,两者结合,共同开拓钢管市常
2,对老客户和固定客户,要经常保持联系,勤拜访,多和客户沟通,稳定与客户的关系。
对于重点客户作重点对待。
3,在拥有老客户的同时,对开发新客户,找出潜在的客户。
4,加强业务和专业知识的学习,在和客户交流时,多听少说,准确掌握客户对产品的需求和要求,提出合理化建议方案。
5,多了解客户信息,对于重点客户建立档案,对于潜在客户要多跟近。
6,掌握客户类型,采用不同的销售模式,完善自己和创新意志相结合,分层总结。
四,对自己工作要求如下:
1,做到一周一小结,每月一大结,看看有哪些工作上的失误,及时改正下次不要再犯。
2,见客户之前要多了解客户的状态和需求,再做好准备工作。
3,对所有的客户工作态度要端正,给客户一个好的印象,为公司
树立形象。
4,客户遇到问题,不能直之不理,一定要尽全力帮助他们解决。
把我们的客服带给客户让他们感到我们公司温暖。
买者省心,用者放心。
5,要有健康的体魄,乐观的心情,积极的态度。
对同事友好,对公司忠诚。
6,要和同事多沟通,业务多交流,多探讨。
才能不断增强业务的技能和水准。
7,到十一月份,要有两至三个稳定的客户。
保证钢管的业务量。
8,十月份是个非常严峻的时期,业务刚刚开始,市场刚刚启动,对市场中的客户还不太了解。
希望争取拿到一至二个定单。
9,在**年最后一月中要增加一至两个客户,还要有三个至四个潜在客户。
【篇二】
在房地产市场营销中,制订出一份优秀的营销计划十分重要。
一般来说,市场营销计划包括:
1.计划概要:对拟议的计划给予扼要的综述,以便管理部分快速浏览。
2.市场营销现状:提供有关市场,产品、竞争、配销渠道和宏观环境等方面的背景资料。
3.机会与问题分析:综合主要的机会与挑战、优劣势、以及计划必须涉及的产品所面临的问题。
4.目标:确定计划在销售量、市场占有率和盈利等领域所完成的目标。
5.市场营销策略:提供用于完成计划目标的主要市场营销方法。
6.行动方案:本方案回答将要做什么?谁去做?什么时候做?费用多少?
7.预计盈亏报表:综述计划预计的开支。
8.控制:讲述计划将如何监控。
一、计划概要
计划书一开头便应对本计划的主要目标和建议作一扼要的概述,计划概要可让高级主管很快掌握计划的核心内容,内容目录应附在计划概
要之后。
二、市场营销现状
计划的这个部分负责提供与市场、产品、竞争、配销和宏观环境有关的背景资料。
1.市场情势
应提供关于所服务的市场的资料,市场的规模与增长取决于过去几年的总额,并按市场细分与地区细分来分别列出,而且还应列出有关顾客需求、观念和购买行为的趋势。
2.产品情势
应列出过去几年来产品线中各主要产品的销售量、价格、差益额和纯利润等的资料。
3.竞争情势
主要应辨明主要的竞争者并就他们的规模、目标、市场占有率、产品质量、市场营销策略以及任何有助于了解其意图和行为的其他特征等方面加以阐述。
4.宏观环境情势
应阐明影响房地产未来的重要的宏观环境趋势,即人口的、经济的、技术的、政治法律的、社会文化的趋向。
三、机会与问题分析
应以描述市场营销现状资料为基础,找出主要的机会与挑战、优势与劣势和整个营销期间内公司在此方案中面临的问题等。
1.机会与挑战分析
经理应找出公司所面临的主要机会与挑战指的是外部可能左右企业未来的因素。
写出这些因素是为了要建议一些可采取的行动,应把机会和挑战分出轻重急缓,以便使其中之重要者能受到特别的关注。
2.优势与劣势分析
应找出公司的优劣势,与机会和挑战相反,优势和劣势是内在因素,前者为外在因素,公司的优势是指公司可以成功利用的某些策略,公司的劣势则是公司要改正的东西。
3.问题分析
在这里,公司用机会与挑战和优势与劣势分析的研究结果来确定在计划中必须强调的主要问题。
对这些问题的决策将会导致随后的目标,策略与战术的确立。
四、目标
此时,公司已知道了问题所在,并要作为与目标有关的基本决策,这些目标将指导随后的策略与行动方案的拟定。
有两类目标-----财务目标和市场营销目标需要确立。
1.财务目标
每个公司都会追求一定的财务目标,企业所有者将寻求一个稳定的长期投资的盖率,并想知道当年可取得的利润。
2.市场营销目标
财务目标必须要转化为市场营销目标。
例如,如果公司想得180万元利润,且其目标利润率为销售额的10%,那么,必须确定一个销
售收益为1800万元的目标,如果公司确定每单元售价20万元,则其必须售出90套房屋。
目标的确立应符合一定的标准:
?各个目标应以明确且可测度的形式来陈述,并有一定的完成期限。
?各个目标应保持内在的一致性。
?如果可能的话,目标应分层次地加以说明,应说明较低的目标是如何从较高的目标中引申出来。
五、市场营销策略
应在此列出主要的市场营销策略纲要,或者称之为”精心策划的行动”。
在制定营销策略时往往会面对多种可能的选择,每一目标可用若干种方法来实现。
例如,增加10%的销售收益的目标可以通过提高全部的房屋平均售价来取得,也可以通过增大房屋销售量来实现。
同样,这些目标的每一目标同样也可用多种方法取得。
如促进房屋销售可通过扩大市场提高市场占有率来获得。
对这些目标进行深入探讨后,便可找出房屋营销的主要策略。
策略陈述书可以如下所示:
目标市场:高收入家庭,特别注重于男性消费者及各公司,注重于外企。
产品定位:质量高档的外销房。
有商用、住家两种。
价格:价格稍高于竞争厂家。
配销渠道:主要通过各大房地产代理公司代理销售。
服务:提供全面的物业管理。
广告:针对市场定位策略的定位的目标市场,开展一个新的广告活动,着重宣传高价位、高舒适的特点,广告预算增加30%。
研究与开发:增加25%的费用以根据顾客预购情况作及时的调整。
使顾客能够得到的满足。
市场营销研究:增加10%的费用来提高对消费者选择过程的了解,并监视竞争者的举动。
六、行动方案
策略陈述书阐述的是用以达到企业目标的主要市场营销推动力。
而现在市场营销策略的每一要素都应经过深思熟虑来作回答:将做什么?什么时候去做?谁去做?将花费多少?等等具体行动。
七、预计盈亏报表
行动方案可使经理能编制一个支持该方案的预算,此预算基本上为一项预计盈亏报表。
主管部门将审查这个预算并加以批准或修改。
八、控制
计划的最后一部分为控制,用来控制整个计划的进程。
通常,目
标和预算都是按月或季来制定的。
这样公司就能检查各期间的成果并发现未能达到目标的部门。