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13种具体的品牌定位策略与实施步骤品牌定位是企业在市场中树立自己独特形象和竞争优势的过程。
一个成功的品牌定位策略可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
本文将介绍13种具体的品牌定位策略与实施步骤，帮助企业更好地进行品牌定位。
1. 目标市场定位首先，企业需要明确自己的目标市场。
通过市场调研和分析，确定目标市场的特征和需求，以便更好地满足目标消费者的需求。
2. 产品差异化定位企业可以通过产品差异化来树立自己的品牌形象。
通过独特的产品设计、功能或特点，使产品在市场中与竞争对手区分开来。
3. 价格定位价格是消费者购买产品时的重要考虑因素之一。
企业可以通过定价策略来定位自己的品牌形象，如高端定位、中端定位或低价定位。
4. 品质定位品质是消费者选择产品的重要因素之一。
企业可以通过提供高品质的产品和服务来树立自己的品牌形象，赢得消费者的信任和忠诚度。
5. 创新定位创新是企业在市场中取得竞争优势的重要手段之一。
通过不断推出创新产品或服务，企业可以树立自己的品牌形象，吸引消费者的关注和购买。
6. 可持续发展定位可持续发展是现代社会的重要议题之一。
企业可以通过关注环境保护、社会责任等方面，树立自己的品牌形象，赢得消费者的认可和支持。
7. 地域定位地域定位是指企业通过与特定地域相关的元素来树立自己的品牌形象。
例如，一些企业通过与特定地区的文化、传统等联系在一起，树立自己的品牌形象。
8. 个性化定位个性化定位是指企业通过满足消费者个性化需求来树立自己的品牌形象。
例如，一些企业通过提供个性化定制的产品或服务，赢得消费者的喜爱和忠诚度。
9. 用户体验定位用户体验是消费者选择产品的重要因素之一。
企业可以通过提供良好的用户体验，如便捷的购物流程、友好的客户服务等，树立自己的品牌形象。
10. 品牌形象定位品牌形象是企业在消费者心目中的形象和认知。
企业可以通过品牌形象的塑造和传播，树立自己的品牌形象，赢得消费者的认可和忠诚度。
11. 媒体定位媒体定位是指企业通过选择合适的媒体渠道来传播自己的品牌形象。
企业如何进行品牌定位品牌定位五大策略品牌定位是企业在市场中树立自己独特形象和地位的过程。
一个成功的品牌定位能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引目标客户群体并提高品牌认知度和忠诚度。
下面将介绍品牌定位的五大策略，以帮助企业进行有效的品牌定位。
1. 目标市场定位策略：企业在进行品牌定位时，首先需要明确自己的目标市场。
目标市场是指企业希望吸引和满足的特定客户群体。
企业可以通过市场细分和目标市场选择来确定自己的目标市场。
市场细分是将整个市场划分为不同的细分市场，而目标市场选择是在细分市场中选择最具潜力和适合的市场。
企业可以通过调研和分析来了解目标市场的需求、偏好和行为，从而针对性地进行品牌定位。
2. 竞争定位策略：在竞争激烈的市场中，企业需要通过差异化的品牌定位来与竞争对手区分开来。
竞争定位策略是指企业通过在某些方面与竞争对手不同，从而在目标市场中占据独特的地位。
企业可以通过产品特性、定价、服务、品牌形象等方面与竞争对手进行差异化定位。
例如，一些企业通过提供高品质的产品和服务来与竞争对手区别开来，从而吸引有追求品质的消费者。
3. 产品定位策略：产品定位是指企业通过对产品特性和功能的定位，来满足目标市场的需求和期望。
企业可以通过产品的独特性、创新性、性能等方面来进行产品定位。
例如，苹果公司通过将创新技术与简约设计相结合，定位自己为高端、时尚的品牌，吸引了一大批忠实的粉丝。
企业还可以通过产品的定位来传达品牌的核心价值和理念，从而建立起与消费者的情感连接。
4. 价值定位策略：价值定位是指企业通过提供独特的价值主张，来满足目标市场的需求和期望。
企业可以通过价格、质量、服务等方面来进行价值定位。
例如，一些企业通过提供高性价比的产品和优质的客户服务，来满足消费者对于物有所值的需求。
企业还可以通过社会责任和环保等方面的价值定位，来吸引那些注重社会和环境问题的消费者。
5. 品牌形象定位策略：品牌形象定位是指企业通过塑造自己的品牌形象，来与目标市场建立起情感连接。
简述品牌定位策略
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品牌定位策略是用来定义和描述一个品牌在市场中的位置，它是一种战略性的、系统性的实施，旨在帮助品牌在其目标市场中更好的定位，从而构建和强化品牌的知名度。
品牌定位策略主要包括：
1. 确定品牌定位：确定品牌定位是品牌定位战略的第一步，它涉及对品牌的定义和定位，以及确定品牌的市场目标和竞争优势。
2. 建立品牌形象：建立品牌形象是品牌定位策略的重要组成部分，它涉及到对品牌名称、标志、字体、色彩等的统一设计，以及确定品牌的价值观和品牌文化等方面的宣传。
3. 执行宣传活动：实施宣传活动是品牌定位策略的重要组成部分，它可以帮助品牌的宣传，提升品牌的知名度和美誉度，实现品牌定位的目标。
4. 开发创新和突破：有效的品牌定位策略不但要实施宣传活动，还要积极开展创新和突破，以满足消费者的需求，使品牌更具竞争力。
品牌定位策略是一项重要的品牌管理工作，它可以帮助品牌在市场中立足，提高品牌和产品的知名度和美誉度，从而提升品牌的价值。
名词解释品牌定位策略品牌定位是指一个品牌在市场中所占据的独特位置和形象，以及品牌与目标消费者之间所建立的独特联系和情感共鸣。
品牌定位策略则是指企业通过一系列的市场研究和分析，确定品牌在目标市场中的定位目标和位置，并制定相应的营销策略来实现这一目标。
一、品牌定位的重要性一个成功的品牌定位能够帮助企业在市场竞争中脱颖而出，获得持续的竞争优势。
首先，品牌定位可以帮助企业建立独特的市场地位。
在同类产品众多的市场中，只有具备独特性的品牌才能吸引消费者的关注，形成市场竞争优势。
其次，品牌定位可以帮助企业建立稳定的消费者群体。
通过精准的品牌定位，企业可以建立与目标消费者的情感联系和共鸣，吸引他们对品牌的认同和忠诚。
这种消费者忠诚度的建立可以帮助企业实现市场份额的稳定，长期发展。
最后，品牌定位可以提高企业的市场竞争力。
通过清晰地在市场中定位自己的品牌，企业可以更好地了解消费者的需求和偏好，从而能够提供更加符合市场需求的产品和服务，不断提升自己的市场竞争力。
二、品牌定位策略的要素在制定品牌定位策略时，需要考虑下面几个要素。
首先是目标市场。
企业需要明确自己的目标受众是谁，他们的特点、需求和购买行为。
只有准确定位目标市场，才能更好地进行品牌建设和市场推广。
其次是品牌差异化。
在同类产品众多的市场中，要想赢得消费者的关注和认同，就必须具备独特的品牌差异化。
这种差异化可以是产品特性、品牌形象、服务质量等方面的差异。
再次是品牌核心价值。
每个品牌都应该有自己的核心价值观，这是品牌与消费者建立情感联系和共鸣的基础。
核心价值观能够体现品牌的文化内涵和价值追求，是品牌建设的重要指导原则。
最后是品牌传播。
品牌定位策略不仅仅是企业内部的一种策略，更是需要通过有效的传播手段来与目标消费者进行沟通和交流。
通过广告、促销、公关等传播手段，来传递品牌的核心价值观，引发消费者的共鸣和认同。
三、成功的品牌定位案例成功的品牌定位策略在市场上随处可见，下面以几个经典案例来说明。
品牌定位策略（一）核心提示：品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性，塑造独特的品牌形象，从而满足目标消费者的需要。
品牌定位是一项颇具创造性的活动，没有固定模式。
因为假如存在固定模式，品牌之间的差异性就会大大减少，品牌的影响力也会随之减弱，品牌存在的价值将大打折扣。
据不完全统计，常见的和近年来出现的品牌定位策略有数十种之多，其中不少可以单独使用，也可以相互组合，以达到更好效果。
以下简要介绍一些最常见的品牌定位策略。
一、首席定位首席定位是追求成为行业或某一方面“第一”的市场定位。
“第一”的位置是令人羡慕的，因为它说明这个品牌在领导着整个市场。
品牌一旦占据领导地位，冠上“第一”的头衔，便会产生聚焦作用、光环作用、磁场作用和“核裂变”作用，具备追随型品牌所没有的竞争优势。
施乐是复印机品牌的第一，ibm的总体实力比施乐公司要雄厚得多，但ibm公司生产的复印机总是无法与施乐竞争；柯达进军“立即显像”市场，与“拍立得”竞争，结果也只是占领了很小的市场份额。
首席定位的依据是人们往往只注意“第一”、对“第一”的印象最为深刻的心理规律。
例如第一个环球航行的人，第一个登上月球的人等。
在信息爆炸、商品经济发达的今天，品牌多如过江之鲫，消费者只会记住那些排名靠前的品牌，特别是第一品牌，而对大多数品牌毫无记忆。
品牌一旦成为行业“第一”，只要企业善于经营，不断创新，就能一直保持这一地位。
从、高露洁(colgate)、吉列(gillette)、固特异(goldyear)、1923年开始，美国可口可乐(coca-cola)、柯达(kodak)、立顿(lipton)、曼哈顿(manhattan)、纳贝斯克好时(hershey‟s)家乐氏(kellogg‟s)(nabisco)等十大品牌，除曼哈顿之外，其余9种至今仍然保持着第一的优势。
当然并不是所有企业都有实力运用首席定位策略，只有那些规模巨大、实力雄厚的企业才有能力运作。
对大多数企业而言，可以开发品牌某些方面的竞争优势，并取得竞争的定位。
企业如何进行品牌定位品牌定位五大策略品牌定位是企业在市场中树立自己独特形象和价值观的过程，它是企业与消费者之间建立起的一种情感和认知联系。
在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要通过品牌定位来突出自己的优势和特点，从而吸引目标消费者并建立品牌忠诚度。
下面将介绍品牌定位的五大策略，匡助企业在市场中实现成功的品牌定位。
1. 目标市场定位策略：企业首先需要明确自己的目标市场，即要定位的消费者群体。
这包括消费者的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等特征。
通过深入了解目标市场的需求和偏好，企业可以确定自己的差异化竞争优势，并将其融入品牌定位策略中。
例如，针对年轻人群体的品牌可以强调时尚、创新和个性化，而针对家庭市场的品牌可以强调品质、安全和可靠性。
2. 品牌个性定位策略：品牌个性是指品牌在消费者心目中的独特形象和特点。
通过确定品牌的个性特征，企业可以与竞争对手区分开来，并吸引目标消费者。
品牌个性可以通过品牌名称、标志、口号、形象和声音等多种方式来传达。
例如，一家环保意识强烈的企业可以将自己定位为“绿色品牌”，通过使用环保材料、推出环保产品来传递其独特的品牌个性。
3. 产品差异化定位策略：产品差异化是指企业通过产品的特点和优势来与竞争对手区分开来。
通过提供独特的产品功能、设计、质量或者服务，企业可以吸引目标消费者并建立品牌忠诚度。
例如，一家手机企业可以通过推出具有独特功能和创新设计的手机来与其他竞争对手区分开来，从而实现差异化定位。
4. 价值定位策略：价值定位是指企业通过传递特定的价值观和理念来与消费者建立情感联系。
通过强调企业的社会责任、可持续发展或者对消费者的关心，企业可以赢得消费者的信任和支持。
例如，一家食品企业可以通过强调其产品的健康、营养和天然特点来传递对消费者健康的关心，从而实现价值定位。
5. 价格定位策略：价格定位是指企业通过定价策略来与竞争对手区分开来。
企业可以选择高价定位、中价定位或者低价定位，根据产品的独特性和目标市场的需求来确定最合适的价格策略。
企业如何进行品牌定位品牌定位五大策略引言概述：品牌定位是企业在市场中树立自己独特形象的过程，它决定了企业在消费者心目中的位置和价值。
在竞争激烈的市场环境下，企业如何进行品牌定位，成为了一个至关重要的问题。
本文将从五个大点出发，详细阐述企业进行品牌定位的五大策略。
正文内容：1. 建立品牌核心价值观：1.1 确定品牌的核心价值观：企业需要明确品牌的核心价值观，即企业所追求的目标和价值观念。
这有助于企业树立起独特的品牌形象，与其他竞争对手区分开来。
1.2 传递核心价值观：企业应通过各种渠道和方式，将品牌的核心价值观传递给消费者。
例如，可以通过品牌宣传、广告、产品设计等方式来传递品牌的核心价值观，让消费者对品牌有更深入的认知和理解。
2. 确定目标市场和目标消费者：2.1 研究目标市场：企业需要深入研究目标市场的特点、需求和竞争情况，以便更好地了解目标市场的定位和定位策略。
2.2 定义目标消费者：企业需要明确自己的目标消费者是谁，了解他们的需求、偏好和行为习惯，以便更好地满足他们的需求并制定相应的品牌定位策略。
3. 建立差异化竞争优势：3.1 研究竞争对手：企业需要了解竞争对手的品牌定位和竞争优势，以便找到自己的差异化竞争优势。
3.2 突出差异化竞争优势：企业应通过产品创新、服务创新等方式，突出自己的差异化竞争优势，使消费者更愿意选择自己的品牌。
4. 建立品牌形象：4.1 品牌标识设计：企业需要设计一个独特且易于辨识的品牌标识，以便消费者能够迅速识别出品牌。
4.2 品牌宣传和广告：企业应通过品牌宣传和广告来提升品牌形象，增加品牌的知名度和认可度。
4.3 品牌口碑管理：企业应重视品牌口碑的管理，通过积极回应消费者的反馈和建议，建立良好的品牌形象。
5. 品牌扩张和延伸：5.1 品牌扩张：企业可以通过品牌扩张，进一步拓展市场份额和品牌影响力。
例如，可以推出新的产品线或者进军新的市场领域。
5.2 品牌延伸：企业可以通过品牌延伸，将品牌的影响力延伸到其他相关领域。
企业如何进行品牌定位品牌定位五大策略企业进行品牌定位是一项非常重要的战略任务，它能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，树立企业独特的形象和价值主张。
以下是企业进行品牌定位的五大策略：一、目标市场定位目标市场定位是指企业明确自己的受众群体，找准适合自己产品或服务的潜在客户群体。
企业需要仔细分析目标市场的特点、需求和心理预期，以确定最适合的定位策略。
例如，高端品牌可能更适合定位为豪华品质和优越感，而大众品牌可能更适合定位为良好的性价比和普及性。
二、差异化定位差异化定位是指企业找到自己与竞争对手的独特之处，并将其作为品牌的核心竞争优势。
通过差异化定位，企业可以在市场中树立自己的独特形象，并吸引特定的消费者群体。
要实现差异化定位，企业可以从产品特性、价格、服务、渠道分销、品牌文化等方面寻找差异点，以确保自己不同于竞争对手。
三、品牌形象塑造品牌形象是企业在消费者心中的形象和印象，它体现了企业的价值观、个性和特点。
要进行品牌形象塑造，企业需要通过品牌标志、口号、广告、包装等方式传达自己的核心价值和特征。
良好的品牌形象能够增加消费者对品牌的认同感和好感度，从而提高品牌的忠诚度和竞争力。
四、市场定位调整市场竞争环境不断变化，企业需要随时调整自己的市场定位，以保持竞争优势和市场地位。
市场定位调整可以基于消费者的反馈和市场趋势，以及企业自身的发展战略进行，例如扩大目标市场范围、提高定位的专业性、加强差异化优势等。
五、品牌传播策略品牌传播策略是指企业通过多种渠道和媒体传播自己的品牌形象和价值主张，以增加市场知名度和消费者的认知度。
品牌传播可以通过广告宣传、公关活动、社交媒体、赞助活动等方式进行。
通过有效的品牌传播，企业可以向目标市场传递自己的市场定位和价值观，建立品牌声誉和忠诚度。
总之，企业进行品牌定位需要深入了解市场和消费者需求，找准自己的定位方向，同时通过差异化定位、品牌形象塑造、市场定位调整和品牌传播策略来推动品牌发展和市场竞争力的提升。
企业如何进行品牌定位品牌定位五大策略品牌定位是企业在市场中树立自己独特形象和地位的过程，是企业营销战略中至关重要的一环。
一个成功的品牌定位能够匡助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引目标消费者并建立品牌忠诚度。
下面将介绍品牌定位的五大策略，匡助企业进行有效的品牌定位。
1. 目标市场定位：企业需要明确自己的目标市场，即要针对哪些消费者群体进行品牌定位。
可以通过市场调研和分析来确定目标市场的特征和需求。
例如，一家高端时尚品牌可能会将目标市场定位在高收入群体，而一家健康食品品牌可能会将目标市场定位在健康意识较强的消费者群体。
2. 产品差异化定位：企业需要找到自己产品与竞争对手产品的差异化特点，并将这些特点作为品牌定位的核心。
通过强调产品的独特性和优势，企业可以在市场中建立起与竞争对手的差异化竞争优势。
例如，一家电子产品品牌可以强调产品的创新性和高品质，与其他竞争对手形成差异化。
3. 价值定位：企业可以通过传递特定的价值观和理念来进行品牌定位。
这种定位强调品牌与消费者之间的共鸣和情感联系，使消费者认同品牌的价值观并愿意购买和支持该品牌。
例如，一家环保品牌可以强调自己对环境保护的承诺，吸引那些注重环保的消费者。
4. 价格定位：企业可以通过定价策略来进行品牌定位。
不同的价格定位会吸引不同层次的消费者。
例如，高价位的品牌定位会吸引追求高品质和奢华的消费者，而低价位的品牌定位则会吸引追求实惠和性价比的消费者。
企业需要根据自身产品的特点和目标市场的需求来确定适当的价格定位。
5. 品牌形象定位：企业需要通过品牌形象的塑造来进行品牌定位。
品牌形象包括品牌的名称、标志、口号、广告等元素，这些元素共同传递出品牌的特点和形象。
企业可以通过广告宣传、产品包装、营销活动等方式来塑造和传递品牌形象。
例如，一家年轻时尚品牌可以通过时尚的广告和包装来塑造自己年轻、时尚的形象。
综上所述，企业进行品牌定位时可以采取目标市场定位、产品差异化定位、价值定位、价格定位和品牌形象定位等五大策略。
企业如何进行品牌定位品牌定位五大策略企业如何进行品牌定位：品牌定位五大策略引言概述：在当今竞争激烈的商业环境中，企业品牌定位成为了取得市场竞争优势的重要手段。
品牌定位是企业在目标市场中塑造自身形象和价值的过程，能够帮助企业建立独特的品牌形象，吸引目标客户并提高市场份额。
本文将介绍企业进行品牌定位的五大策略，包括目标市场细分、差异化定位、品牌个性、品牌承诺和品牌传播。
正文内容：一、目标市场细分1.1 定义目标市场：企业需要明确自己的目标市场是哪些消费者或客户群体，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等方面的细分。
1.2 研究目标市场：企业需要深入了解目标市场的需求、偏好和行为习惯，通过市场调研等方式获取相关数据和信息。
1.3 选择目标市场：企业应根据自身实力和资源，选择一个或几个目标市场进行深耕，以提高品牌定位的精准度和有效性。
二、差异化定位2.1 确定差异化点：企业需要找到与竞争对手不同的特点或优势，例如产品特性、服务质量、价格策略等，以突出自身品牌的独特性。
2.2 建立差异化形象：企业应通过品牌形象塑造、营销活动等手段，将差异化点与品牌形象相结合，形成独特的品牌定位。
2.3 保持差异化竞争优势：企业需要不断创新和提升，以保持差异化竞争优势，吸引目标客户并抵御竞争对手的挑战。
三、品牌个性3.1 定义品牌个性：企业需要明确自己的品牌个性，即品牌所代表的价值观、文化和态度，以及品牌与目标客户之间的情感连接。
3.2 塑造品牌个性：企业应通过品牌设计、标志、口号等方式，将品牌个性体现在各个品牌元素中，形成独特的品牌形象。
3.3 传达品牌个性：企业需要通过品牌宣传、广告等渠道，向目标客户传达品牌个性，增强品牌认知和认同度。
四、品牌承诺4.1 确定品牌承诺：企业需要明确自己的品牌承诺，即对目标客户所做出的承诺，例如产品质量、服务水平、售后保障等。
4.2 履行品牌承诺：企业应通过实际行动，履行品牌承诺，提供优质的产品和服务，增强客户对品牌的信任和忠诚度。
知名品牌定位策略案例分析
2003年猫人国际非常担忧其最新保暖内衣品牌“猫人热力卡”和羊绒裤品牌“古纳斯”，在冬季的销售情况。
200年当猫人进入保暖内衣行业，董事长游林认为：只有依靠品牌定位战略来实现品牌差异化，才能避免“质量战”、“价格战”、“口水战”等“杀敌一千，自损八百”的低级竞争策略。
而且猫人国际明确提出了“时尚内衣”的品牌战略，从消费者领域进行了品牌差异化定位。
但是对于如何具体体现“时尚”这一定位时，企业却并不能清晰、一致地进行说明，而且其对定位的宣传上采用的也是极为大众化的手段。
与其他没有战略的保暖内衣品牌一样，只是每年寻找新概念，进行“面料科技战”、“广告战”、明星战”。
为此猫人特别请来了成美营销顾问有限公司为其进行诊断。
经过成美的研究结果显示：在保暖内衣业发展的早期，以俞兆林、南极人、北极绒为代表的品牌，一味追求“保暖”，对“时尚”基本不考虑，大多数保暖内衣膨松、臃肿，即不便于活动，又缺乏美感。
2001 年纤丝鸟首推“美体内衣”大获成功。
2002 年，几乎所有品牌，以及不甘心自己首创“美体修形”概念被借鉴的婷美集团，纷纷提出美体、保暖“二合一”概念，又衍生出“薄暖”概念，如南极人的毛缎内衣等。
然而消费者却始终“薄就肯定不会保暖”，只适合在秋季和初冬穿着，在最冷的日子，还是南极人为代表的厚而臃肿的传统保暖内衣能够御寒。
消费者眼中，什么是保暖内衣的“时尚”？经过成美营销人员的调研发现：消费者对样式的关注集中在“领型”，“色彩”、“剪裁”三个方面。
在各种领型中，以中低圆领最受消费者欢迎，因为在隆冬季节，其比低领更保暖，又不至露出羊毛衫、衬衫一小截，影响美观；在各种颜色中，不同消费者有不同的选择，有的喜欢浅色不容易从羊毛衫中透色，有的人为深色耐脏；而在“剪裁”上，消费者普遍提出越紧身越好搭配外衣，其顺序依次为束身、贴身、随身、宽松。
结合三个方面的偏好，显然，消费者对于保暖内衣的“时尚”认知，主要为“更好体现外衣（主要是羊毛衫）的款型”。
正因为上述原因，消费者才对南极人、北极绒等品牌的“剪裁”存在明显不满，过于宽松、臃肿，不适合穿在衬衫，紧身一点的羊毛衫里，不仅不美观还不易行动。
因此，消费者的观念中，普遍认为南极人等更适合怕冷、不关注美观的老年人穿着。
至此，成美认为“时尚”定位，落实到猫人热力卡产品层面，现阶段主要突出“贴身剪裁”，不臃肿。
由于消费者的需求是复合的“保暖 + 时尚”，即“时尚内衣”定位，必须在同样满足“保暖”的基础上。
即诉求“时尚”，不能象“更轻、更薄、美体”一样，违背消费者对“保暖”的认知。
因此，成美对猫人热力卡如何体现“保暖”，也进行了研究确定。
由于猫人国际提出的“日本发热纤维”，并不符合消费者对“保暖”的固有认知，且需要大量的、复杂的说明教育，而大肆宣传“日本发热纤维”，并不符合“时尚内衣”定位；而澳洲羊毛是消费者容易接受的保暖概念，吻合消费者对保暖的固有认知。
因此，成美否定了主推“日本发热纤维”的做法，认为通过“澳洲羊毛”的信息提及，让消费者明白猫人热力卡是保暖内衣即可。
【案例分析】
猫人服装在全国范围内已经进入了市场前三名，增长率高达800 ％，猫人国际的“时尚内衣”品牌定位大获成功。
从上面“主题要点”中，我们可以看到猫人主体上采用的是消费者定位策略，但其他策略也有所体现。
定位策略是一个整体，而非但个个体。
猫人在主体定位上一开始就选择了“时尚内衣”这一品牌定位。
然而结果是并不成功，其主要原因就是各个点没有形成整体。
例如，对于如何宣传这一定位上，以“日本发热纤维”作为主打，然而消费者心理普遍认为羊毛要比纤维保暖性好。
再加上近几年，国内各种理念的层出不穷，国人已经开始厌烦新理念，日趋对传统理念更加信任。
产品定位策略支撑。
确定了主题定为策略，产品定位这个支撑体系，同样起着非常关键的作用。
例如在突出保暖这一产品功能点上，猫人发现其实真正的“时尚”应该是产品的外形，因此对样式进行了大幅的改进，把过去的臃肿变成了美丽，但却不碰触消费者“薄不保暖”的消费者心理。
竞争对手策略支撑。
在通常情况下，对于一个产品的主体特征属于市场领导者。
而且当一个特性被某品牌成功占据后，它就不能被其他品牌再度占据了。
针对保暖内衣行业，由于“南极人”在品牌宣传上的成功，“保暖”这一主题特征已经被赵本山“地球人都知道”给说得非常牢固。
即使猫人再宣传“日本发热纤维”、“博迪纤维”、“暖卡”等，也不会成功。
因此，猫人只能选择其他竞争对手没有发现的产品诉求点。
而这当属“时尚”，因为这符合马斯洛需求层次理论，当人们满足了最基本的需求之后，自然会向更高层次需求发展。
如何定位品牌？品牌定位工具详解
品牌定位工具是为了选择品牌定位点、评价品牌定位是否达成目标位置的重要工具，同时它也是品牌再定位和定位调整时应用的工具。
品牌定位的分析工具主要有：查特曼的ZMET技术、品牌定位感知图、投射技术。
MET技术。
ZMET是一种结合非文字语言（图片）与文字语言（深入访谈）之崭新消费者研究方法，为哈佛商学院Zaltman教授于90年代提出。
应用于一般消费产品与传播内容产品的创意产生、产品开发、产品定位与广告促销等。
许多知名国际企业如：Pacific Gas & Electronic、AT&T、Coca-cola、Dupont、GM、Motorola、American Express、Reebok都采用过这一技术。
由于这一技术的专业
性极强，对于一般企业来说，应该采取聘请外部机构进行测试的方法。
本节只对其进行简单介绍。
ZMET技术是查特曼隐喻解释技术的缩写。
理论根据是：人类沟通的80％以上是通过非语言形式，因此传统的问卷调查、小组调查、个人访谈等难以获得人们内心深处的真正感受。
因此，应该借助其他手段来探究消费者的潜在思想、观点、感觉和感情等。
它应用的过程一般分为五步：第一步，找到一些可以代表本企业品牌某种象征意义的图片。
第二步，找到20-25名消费者，从这些图片中找出最喜欢的图片。
第三步，利用凯利的记忆格联想测试技术来解释选择的背后原因。
第四步根据测试结果画出消费者的心智图。
最后企业根据心智图去选择本企业品牌的定位策略。
品牌定位感知图。
品牌定位感知图主要是通过两个变量组合构成的二维图形，来刻画品牌所在位置，进而识别出企业品牌定位所在的方法。
它一般分为三个步骤。
第一步，找到消费者最关心的品牌因素。
第二步，进行市场调查。
第三步，绘制定位感知图。
投射技术。
对于企业来说，探究出真实的消费者思想是指关重要的问题。
不单单是在进行品牌定位，在企业竞争的各个方面都需要真实的信息。
然而消费者的行为不可能都是理性的行为。
然而，如果就这一不理性行为进行调查时，消费
者就会本能的根据社会氛围和自我需要，进行理性讲述。
在这种情况下，利用投射技术，就可以有效避免和减少消费者的这一行为。
投射技术就是用图片或语言或声音等载体，在消费者不知不觉中，利用各种手段，探究消费者真实想法的技术。
它主要采用如下表所列的集中手段。
应用投射技术表。
