中国品牌国际化的现状原因和努力方向

THE BUSINESS CIRCULATE| 商业流通MODERN BUSINESS现代商业16经济新常态下中国品牌国际化现状、问题及发展战略分析王小娜广西大学　广西南宁　530004摘要:近几年，随着我国经济的发展，一些国有企业的经济和实力也随之迅速增长，使得企业内部的品牌价值也随之增长，在国内市场具有一定的实力，为了能够使企业发展的更加迅速，提升经济实力，许多企业将品牌的发展前景投向国际市场，从而实现中国品牌国际化。

因此，中国品牌在国内的市场具有一定的地位时，也应积极的参与到国际市场激烈的竞争中去，中国的企业品牌只有实行符合自己的国际发展战略，才能够在国际市场竞争中取得一定的地位。

关键词:中国品牌；品牌国际化；品牌现状；应对策略品牌的知名度以及品牌的好坏，会直接影响到企业的声誉，甚至是一个国家的声誉，好的品牌会给企业带来许多的好处和利益，提升公司的形象，是一种无形的资产和不动产。

为了使企业能够迅速的发展，一些企业从国内市场逐渐转向国际市场，由于许多企业转向了国际市场，使得很多品牌的质量、一些操作技能以及品牌管理形式等方面与以往相比都有了很大的提升，但是在激烈的国际市场竞争中，要想使国有品牌立于不败之地，还需要继续努力，分析和研究存在的问题，运用有效的发展策略将其解决，更好的迎接国际市场中新的挑战。

一、中国企业品牌国际化的现状分析(一)国有品牌缺少科技含量随着科技的发展以及信息时代的普及，许多国际的著名品牌都十分重视品牌的科技含量，其中一些知名品牌本身就含有超高的科技含量，这不仅提高了品牌的知名度，还增加了品牌的价值。

目前我国的许多知名品牌所含有的科技含量较低，虽然与本国的其他品牌相比具有一定的优势，但是要想在国际市场中与其他知名的品牌竞争，所含的科技含量是远远不够的，并且在竞争的过程中处于劣势状态。

因此，我国企业品牌在发展的过程中，要重视科技的引入和贡献，增加国有品牌的科技含量，为今后走向国际市场打好坚实的基础，使国有品牌在国际市场中立于不败之地。

浅析中国品牌国际化发展所面临的挑战［摘要］中国品牌国际化是中国企业未来的发展方向，中国品牌国际化发展受国际环境与自身建设双方面的影响，还比较滞后。

本文对中国品牌国际化的现实状况进行了分析，指出了中国品牌国际化发展所面临的问题，并提出了具体的解决措施，希望在不久的将来中国品牌能过真正走上国际化道路。

［关键词］中国品牌国际化现状问题对策一、中国品牌国际化的现状在激烈的市场竞争环境中，企业品牌是企业竞争力的综合体现，是企业人格化的象征。

改革开放后，我国积极搞活市场经济，在许多领域西方发达国家经历上百年采取的成就，我国仅短短三十几年就已经完成了。

然而我国企业品牌国际化发展却一直止步不前，究其根源主要便现在两个方面：第一，我国有传统的计划经济直接转型为市场经济，企业在发展过程中缺乏过度阶段，企业缺少打造国际品牌的历史文化积淀。

第二，企业的品牌经营周期比较长，目前多数企业将目光局限于眼前的蝇头小利，缺乏对企业品牌化经营这一长远利益的考虑。

受市场经济环境与企业自身发展等内外因素的共同制约，我国企业品牌国际化发展步履维艰，目前我国真正走向国际的品牌真是少之又少。

二、目前我国品牌国际化发展所面临的困难中国的企业若想发展壮大，若想在激烈的市场竞争环境中拥有一席之地，就必须顺应市场发展潮流，打造属于中国自己的国际化品牌。

中国品牌如何走向世界，为解答这一难题，我们必须对我国品牌国际化发展所面临的种种困难进行总体把握，对症下药，才能化解中国品牌国际化发展的各种障碍，实现中国品牌国际化。

1.中国品牌的国际化发展需要经受长时间的考验中国品牌的国际化需要时间与文化的积淀才能够成功，中国企业所创造的品牌或多或少的都有中国元素融入其中，同时在打造中国品牌的过程中，需要对国外消费者的需求、购买能力、消费习惯有一个了解和认知的过程。

此为中国品牌在国外市场能否赢得消费者的亲赖，需要给予国外消费者认同中国品牌的过程。

除此之外，中国品牌若想占领国际市场实现品牌国际化，还需要对产品进行改良和创新，积极研发新产品，新产品的研发需要较长的时间段。

新时代下的中国品牌国际化研究随着中国经济的蓬勃发展和国际地位不断提高，中国品牌的国际化已经成为一个热门话题。

然而，中国品牌仍然面临着许多挑战，包括品牌文化的传播、品牌认知度的提升、产品设计和质量的提高等。

在新时代下，如何才能让中国品牌更加成功地走向世界，实现国际化？本文将对此进行探讨。

一、中国品牌国际化的背景中国品牌国际化的背景可以追溯到改革开放以来，随着中国经济和市场的不断扩大，中国的国际地位和影响力也不断提高。

然而，与日本和韩国等亚洲国家相比，中国的品牌在国际市场上的地位和影响力还不够强大。

尽管如此，中国品牌的国际化仍然取得了一定的进展，例如华为、小米和海尔等品牌已经在国际市场上取得了一定的成功。

二、中国品牌国际化的机遇和挑战中国品牌在国际市场上面临着机遇和挑战。

机遇在于中国的市场规模巨大，可以为品牌企业提供更多的发展机会；此外，中国在技术、创新和人才方面也取得了一定的进展，为品牌国际化提供了更好的支持。

但是，中国品牌在国际市场上也面临着许多挑战。

首先，品牌认知度和品牌文化的传播是一个重要的问题。

许多中国品牌在国际市场上缺乏认知度，难以与国际品牌竞争。

其次，中国品牌需要提高产品设计和质量，以吸引更多的国际消费者。

最后，品牌文化的差异也是一个重要的问题。

中国品牌需要适应不同的消费文化和市场需求，才能更好地在国际市场上取得成功。

三、中国品牌国际化的策略为了在国际市场上取得成功，中国品牌需要采取有效的策略。

首先，品牌文化的传播是一个重要的问题。

中国品牌需要在国际市场上建立起良好的品牌形象和品牌文化，以吸引更多的国际消费者。

其次，中国品牌需要提高产品设计和质量，以满足国际市场的需求。

最后，品牌国际化需要适应不同的消费文化和市场需求。

中国品牌需要了解国际市场的需求和趋势，以制定更好的市场营销策略。

四、结论在新时代下，中国品牌的国际化已经成为一个重要的问题。

中国品牌在国际市场上面临着机遇和挑战，需要采取有效的策略。

中国企业品牌国际化问题探析【摘要】经济全球化的浪潮席卷全球，国际市场上各国企业的竞争也越来越激烈，拥有知名品牌的公司在国际市场竞争中优势明显。

中国企业要想在国际市场竞争中取胜，必须实施品牌国际化战略。

本文分析了当前中国企业在品牌国际化进程中存在的问题，并给出对策建议。

【关键词】品牌；国际化；问题；对策1.中国企业品牌国际化现状品牌国际化又简称为品牌的全球化经营，品牌国际化的目的是通过品牌向不同国家、不同区域进行延伸扩张，来获取规模经济效益，进而实现低成本运营。

随着经济全球化和国际经济的迅猛发展，国际竞争也越来越激烈，品牌国际化的大趋势已经不可避免。

中国要想在国际竞争中迎头赶上，实施品牌国际化战略是必由指路。

自从1992年实行市场经济以后，我国经济的发展用了不到20年的时间走完了西方100年才走完的漫长历程。

然而，在打造本国企业的国际化品牌上，我国企业却无法逾越这漫长的历史，目前我国还谈不上拥有有真正“世界级”的品牌。

目前，中国有很多企业走出国门，但其思想观念没有改变，其结果是：产品走出去了，品牌没有走出去，或者即使有了一定影响的品牌，但是其携带的价值文化还没有真正的走出去。

我国品牌从无到有，仅仅有少数几个品牌为国际社会所知晓，还处于发展阶段。

迄今为止，我国有200多种工业产品产量跃居世界第一位，但是世界级水平的品牌基本没有。

2011年“世界品牌500强”中，我国只有21个品牌入围。

中国被称为“制造大国，品牌小国”。

2012年，海关部门数据显示，1-8月份，我国以加工贸易方式出口的通讯设备总额达到6841亿美元，占出口额的73%。

其中，出口手机达到10亿部，但巨额利润度都归属外国巨头，众多中国企业还赚不到1%的利润。

手机出口前十名的企业主要是富士康、诺基亚等在华独资企业，本土手机厂商达到560家，但获得利润微乎其微。

因此，中国企业要做大做强，就必须实行品牌国际化，创立世界知名品牌。

2.中国企业品牌国际化存在的问题2.1品牌附加值低并且缺乏文化载体，导致产品市场占有率低当前，中国企业普遍缺乏自主知识产权和核心技术，其出口的商品大多以劳动密集型的低端产品为主，品牌附加值不高，高新技术产品比重也较小。

中国品牌发展现状、问题及对策■中国国际品牌协会会长、中国产学研合作促进会品牌专家委员会主任解艾兰关于“中国品牌国际化”及“中国品牌发展现状及新趋势”等问题，我们组织了一批专门从事品牌研究的人员用了7个月的时间，对年销售额10亿人民币以上的106家企业（包含国有、股份制、民营）进行了调研，根据调查结果，撰写了《中国品牌战略发展报告》。

本文即围绕此报告，针对中国品牌在发展中存在的问题以及如何应对展开。

一、中国品牌发展现状1.企业在品牌投入的资金普遍较低调查显示：企业在品牌投入中，无投入的占21%，投入0-0.5亿的占3%，投入0.5-1亿的占18%，投入1-1.5亿的占3%，1.5亿以上的占18%，另有37%的企业对自己在品牌上的投入没有详细统计数据。

2.品牌的投入占整个销售额的比例偏低调查显示：企业在品牌投入占销售额比例方面，投入比例在0-1%的占18%，在1-3%的占15%，在3-5%的占6%。

3.企业的品牌建设和品牌意识在提高，基础平台搭建比较完善调查显示:企业对品牌推广部门搭建都比较完善，有97%的企业设立了专门的品牌管理和推广部门，没有设立品牌推广部门的仅占3%，88% 的企业分管品牌工作的负责人由企业副总裁以上的人担任，12%的企业无专人管理。

4.企业知识产权保护意识在不断提升，但对自主知识产权保护重视程度不够调查显示：82%的企业建有维护自主知识产权的机构，说明企业的自主知识产权意识在提高，5%的企业尚未建立，尚有3%的企业未填写。

5.企业对品牌战略规划比较重视企业越来越重视品牌战略规划，82%的被调查企业表示制定了全球品牌战略规划，12%的企业目前还未制定全球品牌战略规划，6%的企业未填写。

6.中国企业品牌定位大多还属于国家品牌，层次较低，有待发展在品牌定位方面，有32%的企业认为自己的品牌已经是国际品牌，65%的企业把自己的品牌定位于国家品牌，还有3%的企业认为自己的品牌是区域性品牌。

中国企业国际化的原因和现状中国的企业在经济实力不断增强的基础上，与世界经济联系更为紧密，进行国际化是其必然趋势，企业国际化是企业发展、国家腾飞的基础。

从TCL收购到吉利并购沃尔沃，中国企业的国际化跌宕起伏，在成功与失败并存的现实中，我们应该反思自身的原因。

1、中国企业国际化动机中国国内的市场需求日渐饱和，一方面企业提供的产品和服务越来越多，另一方面中国保障体系的缺失导致国内消费动力增长不明显，国内企业间竞争激烈，经济全球化使国外产品进入国内，增加了国内市场的饱和，企业在生存和发展的推动下，被迫进行国际化。

企业认为国际市场具有吸引力，认为国际市场潜在需求大，企业能获得高额利润。

在发达国家，市场规模大，利润高；在发展中国家，人口多，潜在需求大。

认为开拓国际市场具有很大吸引力，这也是企业进行海外投资的首要动机，也是我们中国企业国际化失败的最大隐患。

小企业盲目进行国际化，不仅技术和产品没有原创优势，同时，价值观的冲突、文化的不融合以及国际规律把脉不准确等，都是中国企业国际化失败的主要原因。

国家政策鼓励和支持中国企业出口创汇，通过各种税收政策，金融货币政策，提供各项服务等措施，支持企业出口进行国际化，目的在于增强中国企业国际竞争力，驱动企业国际化，但反观中国企业的做法着实让人心寒，高成本产品，低价出口国外，仅靠过家的出口退税维持生存，国际竞争力从何谈起？真正能让中国企业进行国际化的基础是技术的进步与商业模式的创新，中国从最初的“世界工厂”开始逐步向“中国创造”转变，虽然中国的“高、精、尖”技术在世界所占比例依然很低，但发展势头却不容小觑，中国企业在技术的创新和产业革命上面开始烙上中国特色，中国企业开始在某些领域构筑中国特色的行业壁垒。

中国的华为作为中国科技创新走向国家化的代表，成功证明了中国技术开始在世界中逐渐占有地位。

华为在国际化战略中，采用“农村包围城市”，先易后难的策略，96年，试水香江，与和记电讯合作，瞄准香港市场，以香港为跳板进入泰国、新加坡、马来西亚等华人聚集东南亚市场；之后进行俄罗斯之旅，进入大独联体市场，以合资企业为平台，采取本地化模式来开拓当地市场；随后征战亚非拉，借助中国对这些国家的援助，直接带去低价格的核心技术产品，带动当地经济发展，优化客户需求，提升合作标准；接下来华为开始对欧美市场的进军，与当地著名代理商合作，以此为平台进入本地市场，凭借专业的解决方案赢得客户。

全球化背景下的中国品牌国际化研究中国品牌国际化在全球化背景下面临着新的挑战和机遇。

国际化是中国品牌实现全球竞争、赢得市场份额、提升品牌价值和声誉的重要途径。

本文将通过研究全球化背景下的中国品牌国际化，探讨中国品牌国际化的现状、影响因素以及应对策略。

一、中国品牌国际化的现状中国品牌在经历了几十年的发展之后，取得了显著的国内市场成绩。

然而，面对全球市场的竞争和消费者的多元化需求，中国品牌面临着诸多挑战。

当前，中国品牌国际化的现状主要体现在以下几个方面：首先，中国品牌的国际知名度不高。

相对于国际品牌，中国品牌在全球范围内的知名度和影响力较低。

中国品牌在全球市场的知名度和美誉度是中国品牌国际化面临的重要问题。

其次，中国品牌的国际市场份额相对较小。

虽然有部分中国品牌在国际市场取得了一定的突破，如华为、阿里巴巴等，但整体上，中国品牌在国际市场的份额仍然相对较小。

再次，中国品牌在国际市场上的竞争力有待提升。

中国品牌在产品研发、品质控制、品牌形象塑造等方面仍存在差距，没有形成明显的竞争优势，很难在激烈的国际市场竞争中立于不败之地。

二、中国品牌国际化的影响因素中国品牌国际化的成败受多种因素的影响。

以下是影响中国品牌国际化的主要因素：首先，品牌价值与形象的塑造。

树立良好的品牌形象和品牌价值观是品牌国际化的关键。

中国品牌需要通过产品质量的保证，诚信经营以及与全球消费者的互动来建立起可信赖和具有竞争力的品牌形象。

其次，国际市场的适应性。

中国品牌需要了解和适应不同国家和地区市场的需求和文化特点，并灵活调整策略，以满足当地消费者的需求。

再次，全球化的网络营销与传播。

借助互联网和社交媒体等新兴渠道进行品牌传播和推广，提升品牌的国际认可度和影响力，增强品牌在全球市场的竞争力。

同时，企业的创新能力和技术实力也影响着品牌国际化的进程。

中国品牌需要不断投入研发和创新，提升产品和服务的质量，满足国际市场对高品质产品的需求。

三、中国品牌国际化的应对策略为了应对全球化背景下的挑战，中国品牌需要制定相应的国际化战略，以提升品牌在全球市场中的竞争力和影响力。

中国品牌国际化的途径与对策中国在经济高速发展的同时，全球知名度也逐渐提升，但是相比于发达国家，中国品牌的国际化程度还有很大的提升空间。

那么，中国品牌国际化的途径和对策有哪些呢？一、提升品牌实力要实现品牌国际化，首先要提升品牌实力。

品牌实力与品牌在市场中占有的份额和品牌知名度密切相关。

因此，建立高质量的品牌形象，提高产品质量，打造知名度，在市场中占据优势地位是实现品牌国际化的基础。

二、加强品牌推广品牌推广是品牌国际化的重要手段。

由于每个国家的文化和习惯都不同，因此在推广策略上需要针对不同的市场进行调整和优化。

例如，在西方国家，商品宣传要善于利用媒体等渠道进行宣传，而在东南亚等国家，口碑营销更为重要。

三、提高产品竞争力要在国际市场上站稳脚跟，提高产品竞争力是非常重要的。

同时，随着全球化的进程，各国消费者对产品的要求越来越高，因此品牌应不断开发新产品，提供完善的售后服务，提高产品质量，增加产品的附加价值，以获得更高的消费者认可度。

四、掌握市场趋势面对快速变化的市场，品牌需要不断关注市场的发展，并将其转化为品牌的竞争优势。

例如，在绿色环保、智能化、科技化方面，品牌可以抓住市场的发展趋势，不断创新，提高产品竞争力。

五、积极开展国际合作通过积极的国际合作，品牌可以获得更多的支持和资源，同时也能够更好地拓展国际市场。

例如，联合国企业等知名品牌进行合作，利用合作伙伴的市场网络和渠道，提升品牌的知名度和影响力。

六、加强社交媒体的运营在信息时代，社交媒体已经成为品牌推广的重要渠道。

品牌应该注重在社交媒体上的宣传营销运营，与消费者建立交流互动，同时注意维护品牌形象，增加品牌的粉丝量。

总的来说，中国品牌国际化的道路依然漫长，需要品牌全体成员的共同努力。

通过不断提升品牌实力、加强推广、提高产品竞争力、掌握市场趋势、积极开展国际合作以及加强社交媒体的运营，才能不断提升品牌国际化的水平，让更多的中国品牌走向世界。

中国品牌的发展与国际化一、中国品牌的发展背景中国的品牌发展经历了长期的积累与发展。

根据数据统计，中国以及香港、台湾、澳门等地区的品牌数量已经超过了2万个。

随着中国经济的快速发展，中国品牌也得到了进一步的推动与增长机会。

二、中国品牌的类型及特点1、消费品牌中国的消费品牌已经相当丰富和多样化了。

其中，食品、饮料、日化用品、服装等领域的消费品牌更是占据了中国品牌的大部分市场份额。

这些品牌往往以物美价廉、质量过硬、服务周到等特点受到消费者的喜欢。

2、科技品牌近年来，随着国内许多科技企业的发展壮大，中国的科技品牌开始逐渐获得国际市场认可。

比如，华为、小米、OPPO等企业在智能手机领域中排名靠前。

它们在技术和设计方面的不断突破，已经成为中国品牌向全球展示自身实力和创新能力的主要窗口。

3、国际化品牌国际化品牌是中国品牌的一种相对高级形态，因为它们已经在世界各地取得了成功的市场表现。

例如，联想、海尔、荣耀、华为等品牌已经走向了世界，成为中国品牌发展史上的典范。

三、中国品牌的国际化趋势1、知名度的提高随着中国品牌的不断发展和提高，越来越多的国际化品牌开始在全球范围内获得更高的知名度和声誉。

比如，华为在全球范围内的品牌知名度和美誉度已经达到了一个新的高度，这对其他中国品牌的国际化发展也是有益的。

2、产品品质的提高中国品牌的国际化也离不开产品品质的提高。

中国企业在产品品质上的突破，使得不少中国品牌得以赢得国际市场的认可。

比如，海尔的空调、洗衣机等产品在国际市场上的销路很好，就在于其始终把消费者的需求和产品品质放在了首位。

3、投资国际化品牌过去，中国品牌在海外市场常常采用低价策略打入市场，但如今越来越多的中国品牌开始注重品质与服务，着力开拓高端客户群体。

同时，中国企业也开始积极地投资海外品牌，进一步推动中国品牌在国际市场上的影响力。

四、中国品牌国际化面临的挑战1、文化障碍每个国家都有着自己的文化传统和习俗，中西方文化差异之大，对中国品牌进入国际市场构成了一定的障碍和挑战。

中国企业品牌国际化现状及发展对策探究随着经济全球化的发展，中国企业不断寻求国际化进程。

然而，中国企业在品牌国际化方面面临着许多挑战。

本文将介绍中国企业品牌国际化的现状，并探讨发展对策。

首先，中国企业在品牌国际化方面存在一些问题。

第一个问题是品牌知名度不够。

由于缺乏国际知名品牌，中国企业在国际市场上往往被认为是低端和低价位的制造商。

第二个问题是品牌形象不够好。

由于缺乏品牌价值观、品牌形象、品牌故事等方面的建设，中国企业品牌形象和品牌诉求无法与国际品牌竞争。

第三个问题是品牌文化水平不够。

由于缺乏与国际市场接轨的品牌文化背景、品牌文化传播渠道等，中国企业无法在国际市场上实现品牌国际化。

为解决这些问题，我们认为中国企业可以采取以下发展对策：一、加强品牌知名度的建设。

中国企业可以通过参展国际展会、投放国际广告、赞助国际体育赛事等方式提高品牌知名度。

此外，企业可以依托电商平台、社交媒体等网络渠道，通过精准定位、全球化运营等方式提升品牌知名度。

二、优化品牌形象的建设。

中国企业可以将自身品牌形象定位为“高品质、高端、高价值”的品牌，注重核心价值观的定义、品牌形象的营造、品牌故事的传播等方面的建设，提升品牌形象的质量和整体形象的美誉度。

三、提升品牌文化水平。

中国企业可以通过与国际品牌合作、引进国际品牌经验等方式，构建与国际市场接轨的品牌文化背景和传播渠道。

此外，企业可以运用互联网技术，依托线上与线下相结合的多样化渠道，推广品牌文化，拓宽国际市场。

综上所述，中国企业品牌国际化的发展对策是多方面综合运作的结果。

如何构建“中国制造”强势品牌、提升企业整体国际形象、提高企业竞争力，需要企业在全球化、本土化和多元化的趋势中稳步推进，在品牌建设方面不断创新，打造更加优秀的品牌，成为具有世界竞争优势的国际品牌。

姓名：[ 卓婷 ] 班级：[ 物流 09—1 ] 学号[ 2009101358 ] 授课老师：[ 周燕华 ]中国企业品牌国际化发展现状、问题与对策随着我国“WTO 后过渡阶段”的逐渐完成, 国际品牌将加速进入我国。

在目前复杂多变的国际市场上, 我国企业最主要的竞争优势是成本优势和产品优势, 然而最差的就是品牌优势。

因此, 要促进我国对外贸易的进一步发展, 改变我国“制造大国, 品牌小国”的现状, 实现我国品牌“走出去”战略, 我国企业必须结合自身的特点和状况,借鉴世界知名品牌的成功经验, 选择适合我国企业的品牌国际化发展模式, 实现我国品牌国际化。

一、品牌国际化定义和衡量标准1、品牌国际化定义品牌国际化，又称为品牌的全球化经营,品牌国际化是将同一品牌名( 商标名) 以标准化和本土化相结合的方法向多个国家和地区进行品牌价值扩张和品牌输出的长期动态营销过程, 目的是获得国际化带来的利润。

2、品牌国际化的衡量标准品牌国际化程度可以用以下几个标准进行衡量:⑴品牌的国际知名度和忠诚度。

品牌的国际知名度和忠诚度是品牌国际化程度的重要外在体现。

目标市场客户对于品牌的知名度、忠诚度反映着该品牌的国际化程度。

对品牌的知名度和忠诚度进行市场调研, 就可以确定该品牌在目标市场的地位。

⑵品牌的评估价值。

品牌在实施品牌国际化前后评估价值的变化, 可以反应品牌国际化的效果及进展。

在品牌价值评估时,《商业周刊》的国际品牌排名有很大的参考价值。

⑶品牌输出的区域范围和市场份额。

品牌国际化具有很大的区域性质,只有在较大的市场上与国际品牌展开竞争, 才能得到检验和发展, 才能获得较高的国际认同。

品牌输出的区域越大, 市场占有率越高, 品牌国际化的程度也就越高。

⑷品牌输出方式和国际化比重。

国际品牌输出一般有3种方式: 伴随国际贸易产品或服务的品牌国际输出, 伴随资本输出的品牌国际输出和以品牌特许等手段的品牌直接输出。

在品牌输出时国内和国外投资额和利润额的比例反映着品牌国际化的程度。

全球化视野下中国品牌的国际化趋势随着全球化的发展，越来越多的中国品牌在国际市场上崭露头角。

这不仅体现了中国经济实力的增强和企业竞争力的提升，也标志着中国品牌逐步走向国际化。

本文将从中国品牌国际化的趋势、重点和策略等方面探讨全球化视角下中国品牌国际化的现状和未来发展趋势。

一、中国品牌国际化的趋势近年来，中国企业在国际市场上的表现越来越出色，涉及领域也越来越广。

目前，中国品牌国际化的趋势主要表现在以下几个方面：1、跨境合作随着国际市场的开放和全球化的趋势，跨境合作成为中国品牌走向国际的重要途径。

一些中国企业通过与国外公司、机构等开展合作，进一步扩展海外市场。

例如，华为、小米、OPPO等中国手机品牌以及阿里巴巴、京东等电商企业与谷歌、亚马逊、沃尔玛等国际巨头签订战略合作协议，打开了其产品和服务进入海外市场的大门。

2、海外并购海外并购也是中国品牌国际化的重要途径之一。

随着中国经济实力的增强，中国企业对海外市场的兴趣也与日俱增。

不少有实力的企业通过海外并购来加速自身的国际化进程。

比如，联想在2014年收购摩托罗拉移动业务，收购并整合后，联想品牌成为全球第三大智能手机厂商。

3、自主品牌打造除了跨境合作和海外并购，中国企业一些具备自营品牌的企业也通过自主研发和品牌打造来实现国际化。

例如，海信、格力、海尔等企业通过自主品牌经营成为海外消费者熟知和信任的大品牌。

二、中国品牌国际化的重点中国品牌国际化面临的挑战和机遇并存。

其中，最重要的是把握住国际市场上的重点领域。

目前，中国品牌国际化的重点主要集中在以下几个领域：1、高端制造目前，我国高端制造业的实力与国际领先水平相比还存在一定差距。

然而，随着制造业转型升级的步伐加快，中国企业在高端制造领域正逐步崭露头角。

这是中国品牌国际化的一个重点领域。

华为、小米等中国品牌手机优质品牌品质和先进技术赢得了海外用户的认可，这些品质和技术也成为推动中国制造业向高端制造业转型的重要动力。

未来中国品牌的出路分析一、创新与品质提升：目前，中国品牌在国际市场中面临的竞争主要来自于国外品牌。

中国品牌需要加大创新力度，提升产品的技术含量和品质水平。

通过持续不断地研发新产品、提高产品的可靠性和耐用性，中国品牌能够赢得消费者的青睐，提高产品的附加值。

二、品牌形象塑造和宣传推广：品牌形象是消费者对品牌的认知和印象。

中国品牌要想在国际市场上脱颖而出，就需要通过有针对性的品牌定位和宣传推广来塑造品牌形象。

建立独特的品牌风格和品牌标识，加强对品牌的宣传推广，提升品牌的知名度和美誉度。

三、国际化运营和市场拓展：中国品牌应该积极拓展国际市场，通过跨国合作、进军市场、品牌并购等方式实现国际化发展。

通过与国际知名企业的合作，借助其在国际市场的渠道和资源优势，中国品牌能够更好地进入国际市场，提升品牌的国际竞争力。

四、品牌保护和知识产权保护：随着中国品牌的崛起，知识产权保护和品牌保护成为了亟待解决的问题。

中国品牌需要加大对知识产权的保护力度，避免知识产权纠纷对品牌形象的负面影响。

中国品牌还需要加强对品牌的保护，打击侵权行为，提升品牌的品牌价值和市场竞争力。

五、绿色可持续发展：在全球范围内，绿色可持续发展已成为一种共识。

中国品牌需要将环境保护和可持续发展作为重要的品牌价值观和品牌文化，通过绿色制造和绿色营销等方式，推动品牌向可持续发展的方向发展。

这不仅能够提升品牌在国际市场中的认可度，还能够赢得消费者的青睐。

中国品牌的出路在于加大创新力度，提升产品品质，塑造品牌形象，拓展国际市场，加强知识产权保护，推动绿色可持续发展。

只有不断地提高自身的竞争力和市场竞争力，中国品牌才能够在未来的国际市场中脱颖而出。

江苏商论!""#$%一、中国品牌国际化的现状进入市场经济以后，我国在许多方面用了不到!"年的时间走完了西方&""年才走完的漫长历程。

但是在打造国际化品牌上，我国企业看来却无法逾越这漫长的历史。

从宏观上看，中国在!"世纪没有彻底经历过工业时代的熏陶和市场经济的锤炼，先天性缺乏一种打造国际品牌的工业文明思想。

从微观看，我国企业要迅速完成资本原始积累，最大限度的从产品上获取更多当前利益，就很难牺牲眼前利益去换取品牌价值。

因此，目前我国还很难说有真正“走出去”的品牌。

对很多中国企业来说，雄心壮志走出去了，思想观念没有走出去；产品走出去了，品牌没有走出去；或者即使在国际上有了一定影响的品牌，但是其携带的价值文化还没有真正的走出去。

二、中国品牌国际化面临的难题美国的营销专家米尔顿·科特勒到中国讲学，认为品牌国际化是中国品牌的必经之路。

问题的关键是中国品牌如何成功地走出去。

为了回答这个问题，我们必须充分认知中国品牌国际化的根本性难点。

唯有如此，中国品牌国际化才能最终化难为易。

（一）中国品牌的实力和可持续发展能力能否经受住考验中国品牌要想成功的走向国际化，短时间内肯定是不可能的。

首先，一个品牌来到一个陌生的国度，对当地消费者的消费偏好，文化习惯，购买心理，需求差异等都有一个认知和调适的过程，当地消费者对品牌也有一个了解，认知，认同的过程。

因此，这个引入成长期是必不可少的。

再者，中国企业总体上没有独特的创造性的新奇产品，我们推出的品牌产品大都在欧美发达国家早已存在，已有了些强势品牌。

要想从这些品牌中获得相当的市场份额，必然会受当地品牌或先入品牌的反击，要在这种拉锯战中获胜，必然需要相当的时间。

就是当初一些国际知名品牌进入中国，也面临同样的问题。

因此，中国市场的中国品牌如此，欧美市场上实力巨大的品牌更不会轻易恭让市场份额。

所以，中国品牌国际化不假以时日是不可能成功的。

全球化背景下中国品牌国际化战略分析一、背景随着全球化的深入发展，国际竞争日益激烈，品牌已成为企业的核心资源之一。

中国企业在国际市场的竞争中面临着很大的挑战，同时也是一个机遇。

如何在全球化的背景下实现中国品牌的国际化，成为了当前中国企业需要面对和解决的问题。

二、中国品牌国际化的现状目前，中国品牌国际化的水平还较低。

虽然中国品牌中有一些大型企业已经成功地走出国门并进入国际市场，但是大部分中国品牌还是停留在国内市场。

与国际知名品牌相比，中国品牌在知名度、品牌价值、品牌形象等方面还有很大的差距。

三、中国品牌国际化的挑战中国品牌国际化面临着很多挑战，主要包括以下几个方面：1.文化差异：不同国家、不同地区有着不同的文化背景、习惯和口味。

中国品牌进入国际市场需要根据当地的文化特点和消费需求进行调整，避免出现文化冲突。

2.语言障碍：语言是沟通的桥梁。

中国品牌要走向世界，需要解决语言障碍的问题。

除了将品牌名称翻译成当地语言外，还需要进行市场调查和语言翻译的工作。

3.品牌营销：中国品牌在国际市场的知名度和认知度较低，需要加大在国际市场的宣传和推广力度，提高品牌知名度和美誉度。

4.市场运作：中国品牌在国际市场的市场运作需要遵循当地的法律法规和商业惯例，合理运用资源和资金，提高运作效率和效果。

四、中国品牌国际化的策略实现中国品牌国际化，需要制定科学、合理的国际化战略，根据市场情况和企业实力进行选择和优化。

1.市场选择在国际市场中，不同国家和地区的市场和消费者需求各不相同。

中国品牌需要选择适合自己的国际市场，了解当地市场的文化背景、消费习惯和需求，根据情况进行调整和优化。

2.品牌定位品牌定位是品牌国际化的关键之一。

中国品牌需要根据当地市场的需求和自身的实力，进行科学的品牌定位，体现出品牌的特点和核心价值，创造品牌内涵和形象，提高品牌的知名度和美誉度。

3.营销策略中国品牌需要根据不同国家和地区的市场特点和消费需求，制定相应的营销策略。

中国品牌国际化趋势与策略随着全球化的不断深入，中国品牌的国际化趋势也愈加明显。

对于中国品牌而言，国际化是一个艰难而又必经的阶段，其面临着来自国际品牌的强烈竞争，同时还要应对不同国家、不同地域消费者的多样化需求。

因此，本文将从多方面探讨中国品牌国际化的趋势和策略。

一、中国品牌国际化的趋势1. 国家政策鼓励根据《中国制造2025》和《一带一路倡议》，政府已明确提出支持和鼓励国内企业走向国际市场，促进“中国制造”向“中国品牌”转变，并加快实现“中国制造2025”的目标。

2. 市场机会广阔近年来，消费者对中国品牌的认可度和认可度越来越高，尤其是在新兴市场，消费者对中国品牌的偏好已经达到惊人的程度。

而且，在发达国家，随着中国经济实力的增强，人们对中国品牌的认知和信任也在逐步提升。

3. 科技进步推动品牌升级科技进步让中国品牌拥有了更多的品牌升级和差异化创新的机会，由此进一步提升了品牌的影响力和实力。

当然，在国际市场中，中国品牌要取得突破是需要不断拓展自身的领域和领域内的创新。

二、中国品牌国际化的策略1. 固本培源，提升品牌影响力面对国际市场，不能盲目追求规模扩大和多元化经营，这会削弱品牌的核心竞争力。

相反，中国品牌需要通过自身本质，确定自身品牌的价值，并大力提高品牌知名度和影响力。

2. 品牌定位准确，解决消费者困惑针对不同国家和地区的消费者群体，中国品牌应该采取不同的品牌定位和宣传方式，以满足当地消费者的需求和口味，进一步扩大本地市场份额。

3. 加强产品研发创新，提高品质和技术含量中国品牌必须加强自身创新和技术含量，将研发作为企业发展的核心支撑。

在不断改进产品质量的同时，注意保护企业核心技术和知识产权，不能让国外企业把它们的技术掌握在自己手中。

只有这样，才能进一步提高中国品牌的国际竞争力。

4. 深耕本地市场，开拓新兴市场需认识到，中国品牌在不同领域和市场上的情况并不同。

在本地市场深耕，开展深度合作可以为企业更好地吸收外部资源，建立稳定的销售渠道和客户资源。

中国企业品牌国际化现状及发展对策探究随着中国经济的快速发展和国际地位的不断提升，越来越多的中国企业开始积极进行品牌国际化。

在这一过程中，中国企业面临着许多挑战和困惑。

本文将探究中国企业品牌国际化的现状，并提出相应的发展对策。

中国企业品牌国际化的现状主要体现在以下几个方面。

一方面，一些知名的中国品牌已经在国际市场上取得了相当的成功，如华为、阿里巴巴等。

它们通过积极参与国际市场竞争，积极进行品牌推广和营销，成功打造了具有国际影响力的品牌形象。

大部分中国企业在国际市场上的品牌知名度和竞争力较低，很难与国际品牌直接竞争。

中国企业品牌国际化所面临的挑战主要包括以下几个方面。

首先是品牌知名度和声誉问题。

中国企业在国际市场上的品牌知名度较低，缺乏国际消费者对其品牌的信任，需要进行更多的品牌推广和宣传。

其次是文化差异问题。

不同国家和地区有不同的文化背景和消费习惯，中国企业需要根据不同的市场需求进行相应的调整和创新。

再次是品质和创新问题。

一些中国企业在产品质量和创新能力方面还存在较大的差距，需要加强研发和创新能力，提高产品品质和竞争力。

针对中国企业品牌国际化的现状和挑战，我们可以采取以下几个对策。

加大品牌推广和宣传力度。

中国企业应该通过多种渠道和方式进行品牌推广，提高品牌知名度和可信度。

加大技术研发和创新力度。

中国企业应该注重技术创新和产品质量，提高产品的核心竞争力。

积极与国际知名企业进行合作，借助其技术和渠道优势，提高自身的竞争力。

中国企业还应该注重品牌文化的塑造。

品牌文化是一个企业核心竞争力的重要组成部分，能够为企业赋予独特的品牌个性和内涵。

中国企业应该根据自身的文化底蕴和特点，进行品牌文化的塑造和传播，增强品牌的文化吸引力。

中国企业还应该积极参与国际市场竞争，不断开拓新的市场。

通过积极参与国际市场竞争，中国企业能够积累更多的国际经验和资源，提高品牌的国际化水平。

中国企业品牌国际化是一个长期而复杂的过程，需要中国企业充分认识到自身的优势和劣势，制定相应的发展对策。