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视听语言讲义(修改版)第一节影视视听语言概述一、影视视听语言的早期形成史（一）萌芽时期：（1825—1895）科学技术的快速发展为电影的发展提供了机遇，也开启了影像视听时代的大门。
1825年发明的“幻盘”为电影的发展提供了最初始的基础；1872-1878年，英国摄影师慕布里奇的“奔马”拍摄实验。
1877年，雷诺(动画之父）的“活动视镜”利用该原理，但是在内容上进一步改进。
1894年，爱迪生发明了“电影视镜”，每次可放映半分钟，但每次放映只能供一人观看。
1895年，卢米埃尔兄弟从缝纫机的运作工艺得到启发，发明了胶片以每秒16画格的均衡速度通过放映机片门的放映技术，使影像清晰稳定地投射到银幕上。
供大家观赏，终于迎来了电影的诞生。
（二）单镜头时期：卢米埃尔时期（1895—）《工厂大门》《火车进站》《水浇园丁》《婴儿的午餐》基本特征：（路易•卢米埃尔）1、抓住了物体运动这个特征2、摄影选择的角度是电影化的3、出现了故事片（事件片）来自生活，有头有尾的时间4、全部是单镜头5、电影风格是纪实性，人为参与降到最低（三）戏剧性分镜头时期：梅里爱（1896-）《贵妇失踪》《太空旅行记》把杂耍、魔术与电影结合，把戏剧引入电影1、发明了电影特技（停机再拍、慢动作、快动作、到访、叠化）2、乐队指挥式的机位、死板的全景3、开始拍摄长故事片，开始戏剧式分镜头4、题材广泛，科幻、神话居多，审美上酷爱人工环境5、把舞台东西板报银幕上来6、电影的风格是表现性，假定性和故事性（四）电影结构的出现时期:鲍特（1904-）《一个消防员的生活》《火车大劫案》1、分场景，出现了分镜头和特写2、多个空间、多场景完成了叙事3、首次使用了平行蒙太奇，交叉剪辑4、出现了类型片（西部片）（五）完整的视觉语言形成时期：大卫•格里菲斯（美）代表作品《一个国家的诞生》(1915年)、《党同伐异》《一个国家的诞生》12本，1200多个镜头，使电影表现潜力得到空前的发挥。
影视广告语言与技术_课件设计艺术学硕士研究生“影视广告语言与技术”课程大纲第一章视听语言导论一、视听语言的构成二、视听语言的元素1 、影象部分2 、剪辑部分第二章影视广告概述一、广告与影视广告二、影视广告的发展历史三、影视广告的分类与特点第三章影视语言基础一、影视广告特性二、影视语言技巧――蒙太奇第四章影视广告创意一、创意概念与特点二、影视广告的创意与表现第五章影视广告动画一、影视广告动画的分类与特点二、影视广告动画设计第六章影视广告音响一、音响构成二、影视广告的音乐创作三、音乐表现与音画关系第七章影视广告摄影一、摄影机的分类二、影视广告摄影技巧三、影视广告摄制程序第八章影视案例分析一、电影分镜头与电影时空《美国丽人》――心理时空分析《大河恋》《杀手里昂》《职业特工队》二、电影蒙太奇《埃及王子》开篇分析――分切组合三、电影场面调度与轴线《阮玲玉》――场面调度《女人香》――轴线四、电影制作中的剪辑《辛德勒的名单》《猜火车》《东邪西毒》《勇敢的心》五、电影的景别《巴顿将军》六、电影构图、灯光、色彩和影调《钢琴课》《杀手里昂》第九章世界经典影视广般由400―800 个镜头组成。
从技术上说，镜头是摄影机马达开动到停止这段时间内经过一次曝光的胶片；从剪辑角度说，镜头是两个剪辑点之间的那段胶片。
电影镜头由每秒24 个画格组成，PAL 制电视镜头由每秒25 个画格组成，N 制电视镜头由每秒30 个画格组成，而电脑动画可以根据播出的要求任意改变渲染的设置参数。
这样，画格便成为电影最小的可划分单位。
影像具体又可以分为构图、景深、色彩、影调、灯光、景别、运动、角度、机位9个元素，其中某些元素还可以进一步分出亚元素，比如运动可以分为镜头内部运动、摄影机运动、剪辑运动等，进而出现了场面调度、轴线规律等问题。
2 、声音声音主要包括三个方面的内容：人声、音响和音乐。
人声主要是人物对白，也包括独白、旁白等。
音响是除去语言、音乐之外的其他所有声音的统称。
影视广告的视听语言作者：方正来源：《艺术科技》2013年第04期摘要：已经习惯于电视、电子游戏和国际互联网的观众较之前几代人更能理解快速切换的电影。
电视由于通常是在易于使人分心的环境中观看的，所以必须用不断变换的视觉花样——或是切换镜头，或是移动摄影来抓住观众的注意力，影视广告更是要用一切手段来抓住观众的注意力。
影视广告制作是一个非常考验制作者的视听语言能力的，在一个有限的时间里，导演要把所有视听元素都强化到一种极致的状态，因此每一帧都很重要。
关键词：影视广告；视听语言；强化镜头语言强化镜头处理已经成为影视广告制作的一种新风格，导演为了抓住观众的眼球，无所不用其极。
所有的影视广告的视听语言都是来自电影的视听语言，在此，我要以韩国现代汽车广告为例来分析影视广告的视听语言的处理方式，谈到韩国影视广告，我不得不提到韩国电影。
韩国电影的异军突起，从最早的《春逝》、《八月照相馆》到《我的野蛮女友》、《假如爱有天意》，再到《王的男人》、《老狼孩》、《生死谍变》……韩国电影无论从剧情到电影视听语言的处理上都达到了很高的艺术水准，使其在世界影坛上成为不可忽视的新生力量。
这种强化镜头处理非常具体地体现在韩国现代汽车——抬花轿篇，这个影视广告里，这个只有三十秒的广告，却由十几个镜头组成。
对于每个镜头的时间的控制、摄影机的机位以及摄影机的运动和后期剪辑等视听语言元素的运用极为娴熟。
导演充分调动一切可行的视听语言的元素和手段吸引观众的注意力，引起观众的注意，达到广告所需要诉求的目的。
镜头一，全景，固定机位，低机位，微仰，随着音乐的响起，宁静的树林中片片随风飘落的树叶，瞬间吸引了观众的视线，把观众带入了一个诡异的场景氛围中。
此镜头在整个广告中（除最后两个打出产品字幕的镜头外）时间最长，有一百一十帧，电视是一秒二十五帧，也就是四点五秒的时间，之所以讲这个镜头的时间，是因为这个广告对时间的把握非常重要，这个平静朴实的镜头实质上是在“蓄势待发”。
广告视听语言讲义第一章广告视听语言导论学习目标：了解视听语言的确立及人是怎样感知视觉和听觉的；了解视听语言的构成元素；理解广告视听语言的特性．学习重点：广告视听语言与影视视听语言的异同。
视听语言被认为是20世纪以来的主导性语言。
视听语言是在以电影，电视．电子游戏互联网络等为主的视听媒体在当代社会极度繁荣以及相关视听技术高度发达的局面下生成，定型并体系化的。
视听语言是电影，电视等传媒用以表达思想，传达感情．完成叙事的手段，是一个完整的科学体系。
学习．研究．分析视听语言，我们拟从影像、声音，剪辑3个角度着手。
影视广告作为影视学和广告学的一个交叉学科，是利用影视的技巧和手段达到广告的目的。
它是在影视视听语言的基础上发展，创新和突破的』它在遵循电影视听语言的规律的前提下有着自己的独特性。
第一节视听语言：一个时代的语言一，影视视听语言的确立]视听交流它具有类似人类语言的语言形式这就是我们所说的视听语言。
而视听语言的表达是否符合其特性是否纯熟，是否能彰显整部作品的丰富意蕴和含义，对于视听语言的创作者和广大的受众都有着十分重要的意义。
二、人的视听感知特性(一)视觉暂留原理（二）似动现象（三）完形心理与心理补偿第二节视听语言的构成元素视听语言是电影电视广告等传媒用以表达思想．传达感情，完成叙事的手段，是一个完整的科学体系。
学习h研究．分析视听语言，我们拟从影像、声音．剪辑三个角度着手。
影像的基本构成单位是镜头，所以我们将从了解什么是。
镜头”开始，，逐个镜头地分析影像的视听元素。
这些视听元素主要包括以下几个方面：镜头．景别．角度，画框与构图，镜头的运动、光线．色彩等第三节广告视听语言的特性一、影视广告结构的开放性（一)时间上的开放性(二)空间上的开放性（三）逻辑上的开放性二*影视广告视觉的跳跃性三，影视广告的数字技术化本章作业1 看10部广告片（用时不长，也不难），看看这些广告片和你以前看过的电影和电视剧在视听语言上有何不同？选出一部你最欣赏的广告片，说说它好在哪里？准备好下一次课的发言提纲：2 在以下三个公益广告片中选一个你喜欢的题材，然后构思一个30秒的广告文案，用数码相机拍出关键画面。
