应用2:品牌代言人
❖上海赛洋科技实业有限公司:“用赵本山来 做北极绒保暖内衣形象代言人,你们觉得怎 样?”
自我、个性与生活方式
引例 一、自我概念 二、个性 三、生活方式
引子:你是哪一种生活方式?
嬉皮()
他们叛逆,穿着“奇装异服”,留长发、 抽烟...
雅皮()
穿“高级灰”、说“洋泾滨”、吃西餐、 喝红酒、看《》杂志,读……
消费者行为学之自我个 性与生活方式
2021年7月20日星期二
自我概念、个性与生活方式
引例 一、自我概念 二、个性 三、生活方式
强生婴儿洗发露
❖背景:外国品牌尚未大举进入中国台湾, 众多 品牌纷纷进入产品成长期。台湾本土品牌 如 耐斯、脱普, 以及外国品牌,如花王、必治妥 的绿野香波、5 等, 在市场上已有相当的影响。
固的心理特征的总和,是人在心理活动中表现出的经常的、稳 定的、本质的心理特征。
个性的影响因素 遗传:50%的个性差异来自遗传,
30%的娱乐和业余爱好方面的差异来 自遗传 环境:文化背景,家庭,朋友,社会群 体及其他 情景:不同的情景会促使一个人的个性 表现出不同的侧面
弗洛伊德和新弗洛伊德理论
❖ 弗洛伊德的人格结构论 ❖ 荣格的个性类型说 ❖ 内倾和外倾 ❖ 感觉、思维、情感和直觉 ❖ 霍妮的个性分类 ❖ 依从型(趋同) ❖ 攻击型(挑剔) ❖ 我行我素型(清高)
自我概念是由你对自己 的态度所构成的。
自我 不同于 自我概念 自我概念偏差
自尊 和 自我效能感
自我概念
❖ 美国大学生有多牛 ❖ 英国《金融时报》中文网特约撰稿人,吴绢
2010-04-06
❖皮克马利翁效应
❖一个实验: ❖在某小学随机抽了二十名同学,这二十名同学