商务英语翻译赏析NO.2

• 译文：A flying, all-electric taxi sounds like sci-fi, but some experts say you could be sitting in one in just 3 years. Rob Watson, president of the electrical division at Rolls-Royce, got the industry buzzing when he declared at the Singapore Airshow that fully electric, small commuter planes will be zipping overhead soon in most major markets.
例 7：The new arrivals do not conform to the sample provided earlier. 译文： 刚到的货物与早些时候提供的样品不符。
• 2.1.4 词量增减
（1）增词。根据具体上下文可增加动词、形容词、 名词或别的词类。 例 8：TikTok is fairly a recent development. 译文：抖音是近年来发展起来的。
商务英语中包含了大量的商务技术词汇缩略语， 译者对于常见词汇的精确运用在翻译中很重要。 如价格常用术语： FOB 离岸价、CIF 到岸价、DDU 进口国未完税交 货、DDP 进口国完税后交货、EXW出厂价。 又如 B/L提货单、L/C信用证、 COD 货到付现、 WPA 水渍险，等等。
总之，商务英语翻译不能拘泥于形式，在保证 原文的信息量最大限度地传递到译文中的前提下， 翻译者要掌握翻译技巧，灵活运用译入语，以达到 语义信息、风格信息和文体信息最大对等的效果。

•把“白象”译成“White Elephant”是败笔自不用提， 但将“白熊”商标译成“White Bear”却是成功之笔。 查北京外国语大学编的《汉英词典》，“白熊”的第一 条英译是Polar Bear，因为这是学名，第二条英译是 White Bear。将商标名译成了Polar Bear，似无不可。 但随着近年来国际政治形势的变化。Polar Bear（北极 熊）已另有所指。人们容易把它当作绰号与世界上一种 政治势力联系起来，所以还是译为White Bear为好。 •我国“金鸡牌” 闹钟在国外有较高声誉，但美中不足 的是其译名似嫌欠雅——因为“Golden Cock”中的Cock 在英美等国家除有“雄鸡”一义外，还有“阴茎”之义， 使此译名失之粗俗。为使译名变雅，最好把cock换成 rooster。这一改基本可使原文读者与译文读者具有同样 的审美感受。译者应避免语句和措辞上的问题，如不
Unit 2 Ugly Is Only Skin-deep
《商务英语翻译》 （英无译忧汉PP）T整理发布
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【Tips for Translation】
•翻译的基本要求（二） •课文是“大众”牌轿车（Volkswagen）的一篇广告正 文。标题已是独出心裁，正文更是别具风味。运用了各 种修辞手段（如拟人、排偶、重复、对照），语言诙谐 幽默，在娓娓谈笑之中让你领悟到 “大众”牌汽车之所 以“其貌不扬”，是因为它“构造特异，功能超群”， 最后引出结论：“大众”牌轿车——金玉其中！标题 “Ugly is only skin-deep”套用了英语谚语Beauty is but skin-deep，真是奇思妙想，令人拍案叫绝。 •广告翻译是一种跨文化劳动。原文的表达具有吸引力、 诱惑力并尊重大众文化和审美水平。如不深谙两种文化 的差异，然后作出适当的文化转换，译文会难以具有上 述三大特点。鉴于此，译者应具备下列基本素质。

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• 一种出口干电池的商标叫“白象”，英译成“White Elephant”。殊不知a white elephant是条固定的英文短 语，意为“沉重的负担”（a burdensome possession） 或“无用而累赘的东西”（useless）。“蜜蜂”牌洗 澡香皂被直译为“Bees”。这是完全对应的英译，但英 文读者却不欢迎这个译名，因为蜜蜂身上有几乎看不见 的绒刺，擦在身上自然感觉不到舒服。马戏牌扑克牌被 音译成“Maxipuke”也是符合翻译技巧和原则的。但这 个汉语拼音牌名正好是两个英义词“Maxi”（＝very large or particularly big特大的）和“puke” （=vomit 呕吐物，催吐剂；令人作呕的人成物）的集合。人们玩 扑克无疑多为娱乐，起名“马戏”对中国人来说是个很 理想的名字。可英国人对此译名却可能是望而却步。它 不仅不给人以快乐的感觉，反而令人感到恶心。 无忧PPT整理发布
•把“白象”译成“White Elephant”是败笔自不用提， 但将“白熊”商标译成“White Bear”却是成功之笔。 查北京外国语大学编的《汉英词典》，“白熊”的第一 条英译是Polar Bear，因为这是学名，第二条英译是 White Bear。将商标名译成了Polar Bear，似无不可。 但随着近年来国际政治形势的变化。Polar Bear（北极 熊）已另有所指。人们容易把它当作绰号与世界上一种 政治势力联系起来，所以还是译为White Bear为好。 •我国“金鸡牌” 闹钟在国外有较高声誉，但美中不足 的是其译名似嫌欠雅——因为“Golden Cock”中的Cock 在英美等国家除有“雄鸡”一义外，还有“阴茎”之义， 使此译名失之粗俗。为使译名变雅，最好把cock换成 rooster。这一改基本可使原文读者与译文读者具有同样 的审美感受。译者应避免语句和措辞上的问题，如不

斯卡利上月宣布，苹果电脑公司打算和
国际商用机器公司的竞争对手数字计算 机设备公司（DEC）组成战略大联盟， 以对抗这个产业界的巨臂。……DEC总 裁肯尼思·奥尔森可以说是斯卡利所能找 到的最好伙伴。虽然DEC公司的历史比 苹果公司悠久得多，奥尔森却从来不受 等级体系这种公司思维定势的制约。
Homework 2
accept:承兑，认付（汇票等） maturity: 期满 我行将承兑并于期满时支付信用证项下
提示的汇票。
2.1.1 一词多义
e.g. ② Regarding our outstanding account US $6,000, we must request you to send us immediately your check in settlement.
② He gave his house as a security.
③ Treasury securities are valued daily.
security: 安全; 抵押品，担保品; 证券，债券
2.1.1.2 一词多义现象的翻译
根据专业确定词义 e.g. ① They give 10% discount for cash payment.
第二章 商务英语常见词汇翻译
2.1商务英语词汇的特征 2.2 商务英语缩略语与习惯用语的翻译 2.3 商务英语数词、量词与倍数的翻译
2.1.1 一词多义
e.g. ① Provided you fulfill the terms of the credit, we will accept and pay at maturity date.
② The exporter may take the accepted bill to a discount bank before the maturity if he is in urgent need of the amount of money.

答案 does the sales figure in steady fashion
15. downturn
L. a tendency downward, a worsening, 答案 especially in business or economic activity
2-1 TASK 1
16.warranty
2-2
Comprehensive Reading
Today, the products and services tend to be inseparable. The era when the customer cares only to buy a product belongs to the past. Nowadays customers seek more not only for buying a product or gaining the usage of the product but also for the whole value that supports the product.
2-2
Comprehensive Reading
1 The word product has many definitions. In industry, it means the quantity or total volume; or the products of the manufactures. In agriculture, it means the products of the season or of the farm. In business, it means the commodities offered for sale or a service that is marketed or sold as a commodity.

• 其次，了解该广告受众国的文化传统以及消费 心理，了解在翻译时应注意的禁忌。无论任何 国家、民族都存在许多这样那样的忌讳，对于 千百年来形成的民族风俗，我们应给予必要的 尊重，这也同时会影响到出口商品的销路问题。
• 一、 要熟悉外族文化，了解异域人民审美心理；否 则的话，就会在出口商品的商标翻译中出现败笔。
• 首先应深入地了解所译广告及商品的特点。这 包括：第一，掌握商品的特征 ，即品质和品位； 第二，了解原广告策划的6M，即围绕具体的广 告目标，在策划中应该考虑以下六个方面（简 称6M）：Market市场、Message信息、 Media媒体、Motion活动、Measurement评估、 Money金钱。
Unit 2 Ugly Is Only Skin-deep
《商务英语翻译》 （英译汉）
【Translation】
• It may not be much to look at. But beneath that humble exterior beats an air-cooled engine. It won’t boil and ruin your piston rings. It won’t freeze over and ruin your life. It’s in the back of the car for better traction in snow and sand. And it will give you about 29 miles to a gallon of gas. • After a while you get to like so much about the VW②, you even get to like what it looks like. • You find that there’s enough legroom for almost anybody’s legs. Enough headroom for almost anybody’s head. With a hat on it. Snugfitting bucket seats. Doors that close so well you can hardly close them. They’re so airtight, it’s better to open the window a crack first! • Those plain, unglamorous wheels are much suspended independently. So when a bump makes one wheel bounce, the bounce doesn’t make the other wheel bump. It’s things like that you pay $1585 for, when you buy a VW. The ugliness doesn’t add a thing to the cost of the car. • That’s the beauty of it.

?肯德基全球总部设在美国肯塔基州的路易斯布威尔市是世界上最受欢迎的鸡肉餐饮连锁店专营原味鸡劲脆鸡腿鸡肉卷上校鸡块等鸡肉
Unit2 Company Introduction
Unit Objectives
• 1. To be familiar with the composition of business card • 2. To master the language features and translating skills of business card • 3. To get the definition and standard of translation • 4. To be able to translate business card into English or Chinese properly
Basic knowledge
• Definition & Format of Company introduction • 企业或公司简介(Company introduction or profile)就是简明扼要地介绍企业或公司主要情 况的一种商务文体。企业简介主要有两种形式： 篇章式和名片式。篇章式企业简介就是用文章 段落的方式，概括介绍企业的成立日期、企业 规模、经营范围、产品性能、生产能力、企业 声誉等内容。名片式就是将企业的名称、地址、 电话、传真、负责人以及经营范围逐项列出。 前者内容详尽具体，信息量大；后者简洁明了， 重点突出。
• 本厂可生产大衣、西装、时装、衬衫和毛 衣等不同类型服装用的上千花色品种的纽 扣。产品齐全、品种繁多、造型新颖。
• 2. 多用专业词汇 • KFC Corporation, based in Louisville, Kentucky, is the world’s most popular chicken restaurant chain, specializing in Original Recipe, Extratasty Crispy Burger, Twister and Colonel’s Crispy Chicken Strips, etc. • 肯德基全球总部设在美国肯塔基州的路易

3. The articles of our immediate interest are your “CHON-HOI兴”趣 brand
b.The exporter may take the accepted bill to a discount bank before the maturity if he is in urgent need of the amount of money.
出口商如果急需用这笔钱,他可以把这个承兑了的汇票 拿去贴现银行贴现。
美元对几个国家的货币保持坚挺。加拿大是 美国最大的贸易伙伴，占了美国进出口总额 的20%。目前加元对美元比价处于历史最低 点。
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专业性
普通词汇，特殊意义 In order to market our new product, we
have printed fine literature. literature 普通英语中，"文学"; 商 务 英 语 中 ， "printed matters, including
上述报价的商品均为畅销货物，它们已在世界各 地市场上赢得很高的声誉。
b.The articles in this agreement must not be modified and ended without the agreement by both parties.
本协议中所列条款未经双方一致同意不得变动和 修改。
商 务 英 语 中 ， dishonor 指 银 行 “ 退 票 、 拒 付”。
如果信用证的条款不一致，出口商的汇票有可 能遭到银行拒付。
精品课件
专业词汇 lot Labels: labels attached to each piece of

根据我的请求，董事会已经批准了我的病假，因此我将 专注于自己的健康问题。我将继续担任CEO，并参与公司 的重大战略决策当中。我已经要求蒂姆· 库克负责所有苹 果的日常运营。我非常有信心蒂姆以及其他的管理团队成 员将良好的完成我们制定的2011年计划。我非常爱苹果公 司，希望能够尽早回到工作当中。同时，我的家人和我将 非常感谢各位尊重我的隐私。
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II. 标识的翻译技巧（1） 标识的翻译不只是简单的语言转化过程，在翻译的过程中，既要考虑 到标识用语简洁、规约的语言特点又要考虑到不同语言文化在标识语运用 上的差异，力求把原标识语的信息和语气规范、准确地传递给目的语的接 受者。好的标识语翻译应该在语气、信息度等方面与原语匹配，具体来说， 可以采用以下几种方式灵活处理：
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III. 请说出英文标识的特点及翻译时的注意事项。
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IV. 观察周围的标识语，并讨论它们的翻译有无不妥之处。
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V. 标识语的翻译应该考虑不同国家的文化背景吗？分组讨论2008北京奥运 会的吉祥物——福娃的英语标识为什么由Friendlies改译成Fuwa？ “福娃”的原国际译名Friendlies有三个方面的不足。首先，在单词意义 上，“Friendly”有两个意思：一是：“友好的人”。二是：“运动队之间
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