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《市场调查与预测》期末综合复习题及答案一、填空题：1．市场预测的资料根据其来源不同，可分为直接资料、间接资料。
2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其适用性强，可信程度高。
3．根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查几种类型。
4．根据购买商品目的不同，市场调查可分为消费者市场调查、产业市场调查。
5．根据市场调查的方式不同，市场调查可分为全面调查、非全面调查。
6．普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况，了解调查总体的特征。
7．典型调查是一种非全面调查，它对市场总体有代表性的部分单位进行调查。
8．根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即先行指标、同步指标、滞后指标。
9．正确选择典型单位，是保证市场典型调查科学性的关键。
典型调查必须把调查和研究结合起来。
10．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查，并用其结果反映市场总体的基本情况。
11．个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否具有代表性。
12．市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。
13．搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照调查方案的要求，搜集市场资料。
14．对市场环境的调查内容大致有市场政治环境、市场经济环境、市场社会文化环境调查等几个方面。
15．商品需求调查，是市场调查的核心内容。
调查可从影响因素着手，主要包括人口构成、家庭、消费心理和购买行为、市场占有率调查等。
16．市场抽样调查有广义和狭义之分。
广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样；狭义的抽样调查只包括随机抽样。
17．单纯随机抽样又称纯随机抽样，其具体抽样方法有直接抽取法、抽签法、随机数表法。
18．等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减少。
但应用时要特别注意抽样间隔与现象本身规律之间的关系。
19．类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的科学性，同时要使分类符合总体的实际情况。
国家开放大学电大专科《市场调查与商情预测》2023-2024期末试题及答案（试卷代号：2737）一、单项选择题（每小题2分，共20分，请将正确答案的序号填在括号内）1.（）尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。
A.抽样调查B.访问调查C.实验调查2.（）是市场调查的核心内容。
Ao市场环境调查B.市场商品需求调查C.生产资料需求调查3.（）主要是指市场所处的人口、收入水平、消费水平及结构、国民经济比例关系等方而的环境。
Ao物质环境调查B.市场文化环境调查Co市场经济环境调查4.（）是最基木的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本。
A.单纯随机抽样Bo重点抽样Co类型随机抽样5.实验调查成功的关键是（）。
A.确定实验方法B.合理科学的实验设计C.选择实验对象6.定性预测法和定量预测法的主要区别是（）。
A.定性预测只预测市场发展趋势，不测算预测值B.定性预测法应用起来灵活方便Co预测依据不同7.如果扩散指数达到80%,这说明市场需求将会出现（）oA.大幅度上升B.大幅度下降C.平缓变动8.在影响市场现象变动的各因素中，（）泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。
A.长期趋势变动B.季节变动C.循环变动9.（）是将总体分类定额抽样时，不仅要依据各类在总体中的比重，还考虑到总体各类标准差的大小，即对标准差大的类别和标准差小的类别在抽样时给予不同的数额。
A.分层随机抽样B.最佳比例定额抽样C.复合标志分组配额抽样10.如果时间数列逐期增长量大体相等，则应配合（）。
A.直线模型B.二次曲线模型C.指数曲线模型二、多项选择题（每小题2分，少选或多选都不得分，共20分）11.市场非全面调查的常用方式有（）。
A.市场普查B.市场抽样调查C.重点调查D.典型调查12 .间接资料的主要特点是（）。
A.适用性强B.可信度高C.费用低D.局限性小13.纯随机抽样法具体抽取样本的方法有（）。
《市场调查与预测》期末考试题库1、调查人员为了了解大众对于口香糖口味的喜好，在步行街摆摊扫码免费赠送不同口味的小罐口香糖，依据被领走口香糖的数量，确定大众喜好，这种调查方法属于A.文案调查法B.实验调查法C.观察调查法D.访问调查法2、观察法的缺点包括A.观察法只能反映客观事实的发生过程，而不能说明其发生的原因和动机B.只能观察到一些表面现象和行为，不能反映私下的行为C.难免带有主观性和片面性，缺乏系统性D.通常需要大量观察人员，调查时间长，费用高3“一次，一个美国家庭住进了一位日本客人。
奇怪的是，这位日本人每天都在做笔记，记录美国人居家生活的各种细节，包括吃什么食物，看什么电视节目等。
一个月后，日本人走了。
不久丰田公司推出了针对当今美国家庭需求而设计的物美价廉的旅行车。
如美国男士喜欢喝玻璃瓶装饮料而非纸盒装的饮料，日本设计师就专门在车内设计了能冷藏并能安全防止玻璃瓶破碎的柜子。
直到此时，丰田公司才在报纸上刊登了他们对美国家庭的研究报告，同时向收留日本人的家庭表示感谢。
”以上案例，调查人员采用的调查方法属于A.参与性观察B.非参与性观察C.实验观察D.文案调查4.“日本服装业之首的环球时装公司，有20世纪60年代创业时的零售企业发展成为日本有代表性的大型企业，靠的主要是第一手“活情报”。
他们在全国81个城市顾客集中的车站、繁华街道开设侦探性专营店，陈列公司所有产品，给顾客以综合印象，售货员主要任务时观察顾客的采购动向；事业部每周安排一天时间全员出动，3人一组、5人一群，分散到各地调查，有的甚至到竞争对手的商店观察顾客情绪，向售货员了解情况，找店主聊天，调查结束后，当晚回到公司进行讨论，分析顾客消费动向，提出改进工的新措施。
全国经销该公司时装的专营店和兼营店均制有顾客登记卡，详细的记载每一个顾客的年龄、性别、体重、身高、体型、肤色、发色、兴趣、嗜好、健康状况、家庭成员、家庭收入，以及使用什么化妆品，常去那家理发店和现时穿这及家中存衣的详细情况。
《市场调查与预测》复习题及答案一、选择题1、关于市场调查的意义表述不正确的是（）。
A.为企业决策提供依据B.帮助企业开拓新的市场C.为企业赢得竞争优势D.直接决定经理人工资2、文献调研属于下面那项调研设计（）。
A.探索性B.描述性C.因果性D.相关性3、下列哪项不属于市场宏观方面的调查（）。
A.政治环境B.地理气候C.经济环境D.市场需求4、测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（）。
A.平均误差B.平均绝对误差C.均方误差D.标准误差5、（）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，借以接近对方。
A.求同接近B.开门见山C.迂回接近D.自然接近6、实验调查成功的关键是（）。
A.提出研究假设B.合理科学的实验设计C.选择实验对象D.确定实验方法A.经济B.低效C.灵活D.可操作性强8、指导语在问卷中的功能不包括（）。
A.与调查对象建了心理融洽B.获取调查对象的信息C.消除调查对象的顾虑D.简明阐述回答的具体要求9、为建立接触，互相了解作准备的问题是（）。
A.接触性问题B.实质性问题C.校正性问题D.补充性问题10、市场调查的特点不包括（）。
A.系统性B.目的性C.社会性D.稳定性11、下列哪项不属于市场微观方面的调查（）。
A.市场需求量B.消费者购买动机C.市场营销活动D.法律环境12、抽样误差最大的抽样方式是（）。
A.分层抽样B.等距抽样C.整群抽样D.简单随机抽样13、一般来说，放在问卷最前面的问题是（）。
A.接触性问题B.实质性问题C.校正性问题D.补充性问题14、对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（）。
A.定性市场预测法相关回归分析市场预测法C.定量市场预测法时间序列市场预测法15、（）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。
A.企业信息B.市场信息C.外部信息D.一级信息16、送发问卷也称（）,它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。
市场调查与预测期末试题Revised on November 25, 20201.（分）1.以下哪一项是问卷问候语必须包括的内容（）• A、自我介绍• B、责任交代• C、保密承诺• D、配合请求正确答案：A 我的答案：A 此题得分：分2.（分）以下哪种是定性调查的方法 ( )• A、邮寄调查法• B、电话调查法• C、投射法• D、留置调查法正确答案：B 我的答案：B 此题得分：分3.（分）以下哪一项不是实施头脑风暴法的注意事项（）• A、鼓励专家自由畅想• B、主持人积极参与• C、组织者延迟评判• D、把握会议节奏正确答案：B 我的答案：C 此题得分：分4.（分）“市场调查是指为了提高决策质量以发现和解决营销中的机遇和问题而系统地、客观地识别、收集、分析和传播信息的工作”是由谁定义的（）• A、美国市场调查协会• B、美国市场营销协会• C、台湾学者樊志育• D、亚当·斯密正确答案：B 我的答案：B 此题得分：分5.（分）以下哪种不是定性调查的特点 ( )• A、样本规模较小• B、资料收集结构性明显• C、要求调查人员素质较高• D、资料分析主观性强正确答案：B 我的答案：B 此题得分：分6.（分）以下哪一项不是调查报开头部分撰写形式（）• A、说明式• B、结论式• C、议论式• D、渐进式正确答案：D 我的答案：D 此题得分：分7.（分）1.将总体均分成几部分，按预先制定的规则在各部分抽取是（）• A、简单随机抽样• B、等距抽样• C、分层抽样• D、普查正确答案：B 我的答案：B 此题得分：分8.（分）以下哪一项不是时间序列分析法特点（）• A、以时间的推移来研究和预测市场需求趋势• B、除时间外排除其它相关影响因素• C、具有较强的周期性变化规律• D、遇到外界发生较大变化时，此方法得到的结果往往与实际结果偏差较大正确答案：C 我的答案：C 此题得分：分9.（分）以下四种网上调查哪种响应率最高（）• A、邮件广告• B、“弹出”广告• C、网上旗帜广告• D、网络调查样本组正确答案：D 我的答案：C 此题得分：分10.（分）调查报告的种类可以按照几种方式进行划分（）• A、3种• B、4种• C、5种• D、6种正确答案：A 我的答案：A 此题得分：分11.（分）以下哪一项不是测量的尺度（）• A、类别量表• B、顺序量表• C、程度量表• D、等比量表正确答案：C 我的答案：C 此题得分：分12.（分）以下哪项不是二手资料的局限性的是 ( )• A、缺乏可得性• B、缺乏科学性• C、缺乏相关性• D、缺乏准确性正确答案：B 我的答案：B 此题得分：分13.（分）市场调查的发展分为几个阶段（）• A、三各阶段• B、四各阶段• C、五各阶段• D、六各阶段正确答案：A 我的答案：A 此题得分：分14.（分）以下哪一项不是头脑风暴法的实施步骤（）• A、确定领导负责人• B、确定主持人• C、选择专家• D、发放参会邀请正确答案：D 我的答案：D 此题得分：分15.（分）以下哪一项不属于多变量数据分析（）• A、多元回归分析• B、聚类分析• C、判别分析• D、二元变量回归正确答案：D 我的答案：D 此题得分：分16.（分）德尔菲法的通常需要经过几轮的征询（）• A、2轮• B、 3轮• C、4轮• D、5轮正确答案：B 我的答案：C 此题得分：分17.（分）1.以下哪一项不是问卷的组成部分（）• A、标题• B、摘要• C、问卷说明• D、编码正确答案：B 我的答案：A 此题得分：分18.（分）焦点小组访谈法焦点小组的人数最好是（）• A、 2- 6人• B、4-8人• C、8-12人• D、12-16人正确答案：C 我的答案：C 此题得分：分19.（分）判断抽样研究人员从总体中选择对象依据（）• A、选择数值最突出的对象• B、选择多数型或平均行对象• C、选择对调查最有利的对象• D、选择对最有说服力的对象正确答案：B 我的答案：C 此题得分：分20.（分）以下哪一项不是类别量表（）• A、民族• B、性别• C、名次• D、品牌正确答案：C 我的答案：C 此题得分：分21.（分）样本总体通常是有限总体，它所包含的的总体单位数目称为样本容量（通常用英文字母n来表示）。
一、单项选择（20分）1、潜在购买力通常是指（）A、潜在购买欲望B、储币待购者C、价格不满意者D、重复购买者2、对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是（）A、典型调查B、普查C、重点调查D、抽样调查3、为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（）A、市场实验调查B、观察调查C、询问调查D、文案调查4、实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的( )A、变化规律B、变化原因C、变动结果D、因果关系5、调查者在提问过程中，使用“追问”技巧是在（）A、受访者不能回答问题时B、受访者回答不能满足需要时C、受访者对问题的回答不够清楚时D、受访者对问题的回答错误时6、申请调查费用的原则是( )A.越少越好B.节约有效C.公开合理D.越多越好7、下列哪种市场调查法不属于观察法?( )A.参加商品博览会B.商场安装摄像机记录顾客购物行为C.参加展销会D.寻问商场营业员商品销售情况8、在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )A、面谈调查B、邮寄调查C、电话调查D、留置调查9、分群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是（）A 、误差大B 、系统单一C 、范围扩大D 、不统一10、指数平滑法用下列哪一指标的大小来反映对时间序列资料的修匀程度?( )A、平滑系数B、指数平滑数初始值C、跨越期D、季节指数二、多项选择题（10分）1.市场调查具有（）特征。
A. 调查目的的明确性B. 方法具有经济性C. 组织具有科学性D。
结论具有不确定性2. 确定目标，包括（）A. 明确客户为什么要进行调查B. 客户想通过调查获的什么信息C.客户利用已获得的信息做什么D. 市场调查与市场预测有时可以相互替代3.文献资料的搜集方法有（）A.参考文献查找法B.手工检索查找法C.计算机网络检索D.情报互联网检索4.市场预测应包括下列那几方面的基本要求（）A、客观性B、全面性C、及时性D、科学性E、持续性F、经济性5.德尔菲法预测的关键环节是（）A. 组织严密B. 选择合适的专家C. 轮询的次数多少D. 专家的独立性和保密性三、简答题（每题6分，共计30分）1、市场调查的作业流程通常由哪几部分完成？2、什么是二手资料，收集二手资料的途径和方法有哪些？3、一份完整的市场调查企划方案书的主要内容是什么？4、进行街头拦截访问需要做哪些准备工作？5、你认为目前我国大学生毕业生就业难的主要原因有哪些? 这是一个什么问题？他的优缺点有哪些？四、能力训练（15分）1．某地共有居民2万户，按经济收入高低进行分类，其中高收入居民为4000户，中等收入居民为12000户，低收入居民有4000户。
专科《市场调查与预测》题库及答案一、单项选择题1.从总体中抽选出来的所要直接观察的全部单位称为 ( C )。
A.抽样B. 抽样框C.样本D.总体单位2.重点调查的目的是( D ) 。
A．为了对调查对象的基本情况作出估计B．为了利用重点调查的综合指标来推断总体的综合指标C．为了取得调查总体全面的原始资料和数据全面地反映客观事物 D.适合了解市场的基本情况3.德尔菲法预测的关键环节是( B) 。
A．组织严密 B．选择合适的专家 C．轮询的次数多少 D．专家的独立性和保密性4 .通过电话、传真、电子邮件、信件等方式传递调查问卷，进行某种产品的购买意向调查，属于 ( C ) 。
A. 实验法B.观察法C.访问法D.文案调查法5. 问句“您为何不看电影而看电视”错在( C ) 。
A.提一般性的问题B.用词不确切C. 带有双重或多重含义D. 问句不具体问句6.时间序列分析发预测未来的前提是( A )A．假定事物过去的规律会同样延续未来 B．假定事物过去的规律不会延续到未来C．假定事物的未来是不会有变化 D．假定事物的未来是有规律变化的7. 实验法最适宜( B )。
A.收集描述性信息B.收集因果方面信息C.专家调查D.实地观察8.某调查问卷的问题: “您对网上购物有什么看法?” 属于( D ) 问题。
A.公开式B. 封闭式C.保守式D.开放式9.调查者根据自己方便与否，任意抽取偶然遇到的人或仅选择那些离得较近的、最容易找到的人作为调查样本的方法是( A ) 。
A.偶遇抽样 B.主观抽样 C.定额抽样 D.滚雪球抽样10..某公司产品销售额 2001 年比 2000 年增长 5%， 2002 年比 2001 年增长 10%， 2003 年比 2002 年增长 15% ，那么，这三年产品销售额共增加( B ) 。
A． 30% B． 32.8% C． 7.5% D． 20%11.全国粮食总产量与全国人口数之比属于( B )。
电子科技大学19秋《市场调查与预测》在线作业2
试卷总分:100 得分:100
【题目】（）是为了研究市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查。
[A.]因果关系市场调查
[B.]预测性市场调查
[C.]经常性调查
[D.]一次性调查
[分析以上题目，并完成作答]
正确答案:A
【题目】（）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。
[A.]市场信息
[B.]企业信息
[C.]市场情报
[D.]市场趋势
[分析以上题目，并完成作答]
正确答案:A
【题目】市场调查过程中，从感性认识向理性认识飞跃的阶段是（）
[A.]调查准备阶段
[B.]资料搜集阶段
[C.]调查研究阶段
[D.]调查总结阶段
[分析以上题目，并完成作答]
正确答案:D
【题目】（）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
[A.]市场调研
[B.]直接调查
[C.]文案调查
[D.]抽样调查
[分析以上题目，并完成作答]
正确答案:C
【题目】将市场调查划分为日用品市场调查、食品市场调查等，其划分标准是()
[A.]按商品消费目的不同
[B.]按流通领域环节不同
[C.]按产品层次不同
[D.]按空间层次不同
[分析以上题目，并完成作答]
正确答案:C。
市场调查与预测背景材料：中国电信四川公司是中国电信股份有限公司在川设立的分公司，是四川省主体电信企业和综合信息服务提供主导企业，也是目前四川省内事实上承担普遍电信服务、党政机要通信、国防通信、保密通信、应急通信等任务的唯一通信企业。
根据中国电信股份有限公司的授权，中国电信四川公司对中国电信股份有限公司在川设立的21个市州分公司、157个县（市、区）分公司、1个控股公司和2个专业分公司实施管理，并辖四川机动通信局、四川省长途传输线路维护局两个直属单位。
经过多年建设，中国电信四川公司从公司规模到基础通信设施建设，都取得了长足发展。
中国电信四川公司已经拥有一个以光缆为主、移动通信、卫星和数字微波为辅的全方位、大容量、多手段、高速率、安全可靠的天地空一体化通信传输网络。
中国电信四川公司的业务种类涵盖了从固定到移动、从窄带到宽带、从个人通信需求到行业信息等一揽子解决方案。
包括：综合信息应用、企业信息化应用、IT服务及应用、固定电话、移动电话业务、电话增值应用、互联网接入和应用业务等，具备行业内领先的综合信息服务提供能力。
成都市分公司是四川电信中最大的分公司。
在传统电信业务不断收缩的今天，移动通讯业务成为电信企业最为重要的核心业务。
与传统固话、宽带业务四川电信所占据的市场优势不同，移动通信业务板块上，成都电信受到了两个竞争对手—成都移动、成都联通的强劲挑战。
在3G时代，成都移动由于采用的TD-CDMA标准，在终端机型以及通信质量上存在一定差距，造成用户的满意度下降，在对手的步步紧逼下，部分用户流失，经营业绩出现波动。
但是由于在2G时代中国移动所占据的优势过大，因此3G上的颓势并没有完全动摇移动的根基。
而成都联通凭借着WCDMA良好的网络，以及IPHONE等明星终端机型，在3G时代大放异彩，成功开启了“沃”品牌，从竞争对手尤其是成都移动手中抢夺了不少用户份额，对其他两个竞争对手造成了极大威胁。
成都电信则是借助宽带、固话所积累下来的客户基础，利用较为优质的网络和丰富的终端机型，稳扎稳打，在3G竞争中不处下风，甚至得到了一定程度的发展。
电子科技大学网络教育考卷（B 卷）(20 年至20 学年度第 学期)考试时间 年 月 日(120分钟) 课程 市场调查与预测（专科） 教师签名注意：所有答案请写在答题纸上，否者不给分。
一、单项选择题（每小题2分，共20分） 1．市场调查首先要解决的问题是（ ）。
A ．确定调查方法 B. 选定调查对象 C. 明确调查目的 D. 解决调查费用 2.调查方案制定首先必须建立在对（ ）的深刻认识上。
A ．调查内容 B. 调查背景 C. 调查方法 D. 调查技巧3．专家咨询也称（ ），是指从那些对调查问题有关内容有丰富知识的人那儿获取的信息。
A ．访问实施方案设计 B. 抽样方案设计 C. 经验调查 D. 调查方案设计4. 一居民去有200户居民，拟抽出25户进行食糖需求调查，按无关标识排队从1号排队到200号，采用等距抽样方式抽取样本，若第三户抽中的是19号，则第十户样为（ ）。
A. 85号 B. 75号 C. 93号 D. 105号5．通过受访者推荐寻找另外的受访者，像滚雪球一样的找到既定数量的受访者，这种抽样方法称为（ ）。
A ．连带抽样 B.便利抽样 C.判断抽样 D. 滚雪球抽样6. 被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于不自然的活动状态，因而取得的资料更加接近实际的方法是。
（ ）A ．访问法B ．观察法C ．实验法 D. 询问法 7．抽样误差与样本单位数的多少（ ）。
A. 成反比例关系B.成正比例关系C. 关系不大D. 无关系 8．理论上最符合随机原则的抽样方法是（ ）。
A ．单纯性随机抽样 B. 等距随机抽样 C. 类型随机抽样 D. 整群随机抽样 9．伪装购物是（ ）最典型的代表形式。
A ．参与观察 B. 现场观察C. 非参与观察D. 公开观察 10．在市场调研活动中，市场调研的主体是（ ）。
A. 内部部门B. 外部部门C. 企业D. 消费者二、 多选题（每题3分，共30分） 1．调查方案也称（ ）。
电子科技大学网络教育考卷（C 卷）
(20 年至20 学年度第 学期)
考试时间 年 月 日(120分钟) 课程 市场调查与预测（专科） 教师签名
注意：所有答案请写在答题纸上，否者不给分。
一、单项选择题（每小题3分，共30分） 1．直接资料与间接资料相比，（ ）。
A ．直接资料可以节省费用 B. 直接资料可信程度高 C. 间接资料适用性更强 D. 直接资料更容易收集 2. 一般说来，下述几种调查方式中，哪种对市场的调查更深入（ ）。
A ．探索性调查 B. 描述性调查 C. 因果性调查 D. 随意性调查 3．市场普查的特点表现在（ ）。
A ．普查的费用比较低 B. 普查的项目必须详细 C. 普查适合了解市场的基本情况 D. 普查所得数据准确性更高
4. 某地区为了了解小学生发育情况，把全地区各小学按地区排队编号，然后按排队编号顺序每隔20个学校抽取一个学校，对抽中学校所有学生进行调查，这种市场调查是（ ） A. 简单随机抽样 B. 等距抽样 C. 分层抽样 D. 整群抽样 5．理论上最符合随机原则的抽样方法是（ ）。
A ．等距随机抽样 B.分层抽样 C. 单纯随机抽样 D. 整群抽样 6. 下述市场因素，哪组相关程度更低。
（ ）
A ．居民收入与人口数量
B ．市场需求量与居民收入
C ．市场需求量与商品价格 D. 居民收入与消费水平
7．用简单随机重复抽样方法选取样本单位，如果要使抽样平均误差降低50％，则样本容量需要扩大到原来的（ ）。
A. 2倍
B. 3倍
C. 4倍
D. 5倍
8．某汽车生产商欲了解广告费用（x ，单位百万元）对销售量（y ，单位万件）的影响，收集了过去12年的有关数据。
通过计算得到如下的线性回归方程：y=23+2x
该线性回归方程表明： （ ）
A ．广告费用增加1百万，产品销量增加1万件 B. 广告费用增加1百万，产品销量减少1万件 C. 广告费用增加1百万，产品销量增加2万件 D. 广告费用增加1万，产品销量增加2件 9．在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应（ ）。
A ．越大 B. 越小 C. 不变 D. 视情况而定 10．时间序列数据中趋势变动的特点是（ ） A. 呈现出固定长度的周期性变动 B. 呈现出波浪形或振荡式变动 C. 在一年内重复出现的周期性波动 D. 呈现出某种持续向上或持续下降的变动
二、 简答题（每题5分，共20分） 1、应用间接资料应注意哪几个问题？
2、市场预测的一般步骤是什么？造成市场预测不准确的原因是什么？
姓名__________________ 专业名称__________________ 班号________________学号__________________学习中心_________________
……………… …… … … … … …密………………… …… … … … … ……封……………… …… … … …线… … … …… … … ……………………
3、什么是单纯（简单）随机抽样、等距随机抽样、整群随机抽样？
4、什么是市场普查、典型调查和重点调查？
三、判断题（每题2分，合计20分）
（）1、按照市场调查目的的不同，市场调查可以分为定性调查和定量调查。
（）2、市场调查方案内容的设计中对调查活动开展的必要性、原因进行介绍应该在明确调查目的阶段进行。
（）3、问卷是市场调查不可缺少的工具。
（）4、配额抽样属于概率抽样的一种抽样方式。
（）5、抽样误差和样本单位数的多少成正比例相关。
（）6、随机抽样是随意抽样的另一种说法。
（）7、调查资料是否存在明显的错误属于调查资料完整性的审核的内容。
（）8、伪装购物是参与观察最典型的代表形式。
（）9、因子分析属于一种多变量统计分析技术。
（）10、在市场预测中，信息数据过多是导致预测误差产生的一种主要原因。
四、计算题：（每小题15分，合计30分）
1、已知某企业2010年下半年各月销售收入分别为：175万元、187万元、190万元、204万元、220万元、233万元。
试运用：一次移动平均法（n=3）预测2011年1月的销售收入。
2、某公司管理层对明年的销售额进行预测的估计如下：管理人员最高额（概率）最低额（概率）权数甲经理2900（0.9）2750（0.1）0.4 乙经理3000（0.7）2750 (0.3) 0.3 丙经理2700（0.8）2600 (0.2) 0.3 根据资料，试用加权平均法预测该厂明年产品的销售额。
市场调查与预测（C卷）答案参考
一、选择题
二、简答题
1、应用间接资料应注意哪几个问题？
间接市场资料,是指从别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中,摘取出的市场或与市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料.其特点是节省费用,但适用性没有直接资料强需要进行再整理,可信度也要进行考查。
应用间接资料时必须注意：
（1）要对资料做认真的分析。
（2）提高对资料综合利用的能力。
（3）要重视各种资源的积累。
2、市场预测的一般步骤是什么？造成市场预测不准确的原因是什么？
步骤是：
（1）确定市场预测目的。
（2）调查、收集、整理市场预测所需资料。
（3）对资料进行周密分析，选择适当的预测方法。
（4）根据市场预测模型确定预测值，并测定预测误差。
（5）检验预测成果，修正预测值。
造成预测不准的原因：
（1）市场预测资料的限制。
（2）市场现象音响因素的复杂性。
（3）预测方法不适合。
3、什么是单纯随机抽样、等距随机抽样、整群随机抽样？
单纯随机抽样又称纯随机抽样，它对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本，是最基本的随机抽样方法。
具体抽法有直接抽取法、抽签法、随机数字表法。
等距抽样是先将总体各单位按某一标志顺序排列，编上序号，然后用总体单位数除以样本单位数求得抽样间隔，并在第一个抽样间隔内随机抽取一个单位作为样本单位；最后按计算的抽样距离作等距抽样，直到抽满为止。
应用这种方法时必须特别注意抽样间隔与现象本身规律之间的关系。
整群随机抽样，是将总体按一定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对抽中的每一个单位都进行实际调查。
4、什么是市场普查、典型调查和重点调查？
市场普查也称市场全面调查或市场整体调查，它是对市场调查对象总体的全部单位无一例外地逐个进行调查。
其目的是了解市场的一些至关重要的基本情况，资料的准确性和标准化程度比较高。
但费用也比较高。
市场典型调查，是在对市场现象总体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择具有代表性的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。
它是一种非全面性调查。
市场重点调查，是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查，并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况。
重点单位是指单位数在总体中占的比重不大，而其某一数量标志值在总体标志总量中占的比重比较大，通过对这些重点单位的调查，就可以了解总体某一数量的基本情况。
它是一种非全面调查，必须是总体中确有重点单位的存在。
三、判断题
1、×
2、×
3、√
4、×5×6、×7、×8、√9、√10、×
四、计算题
1、
.S=
2、甲经理预测期望值=2900 ×0.9+2750 ×0.1=2885万元1分
乙经理预测期望值=3000×0.7+2750 ×0.3=2925万元1分
丙经理预测期望值=2885×0.8+2600×0.3=2680万元1分
加权平均经理综合预测2分
（2885×0.4+2925×0.3+2680×0.3）／（0.4+0.3+0.3）=2835.3（万元）204220233
3
219
++
=（万元）。
