新形势下民生新闻的策划及创新发展

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民生新闻，顾名思义就是指关注老百姓生活问题

的新闻。从广义上说它属于社会新闻，但在内容上主

要关注的是普通老百姓的生存状态与生存空间。这样

的内容取向就奠定了民生新闻扎根于民的基础。无论

是传统媒体时代，还是融媒体时代，民生新闻都具有极

其重要的地位。尤其是最近几年，随着社会发展和人

民需求的日益增长，民生新闻越来越被受众所欢迎，但

是要想将民生新闻做得深入人心，却不是一件很容易

的事。民生新闻只有坚守“平民视角、民生内容、民本

取向”，在采访制作上多下功夫，让民生新闻既有温度

又有深度，才能让民生新闻深入民心。

一、将民生新闻做得深入民心是大势所趋

随着新媒体的发展，民生新闻的传播渠道更加广

泛，打破了过去单向的新闻传播模式，可以让民众民意

得到更充分表达。最近几年自媒体的发展与崛起，让

民生新闻有了更加广阔的发展空间，百姓对民生新闻

的需求量越来越大，民生新闻的取材渠道更加多元化，

这些都在一定程度上刺激了民生新闻的发展，民生新

闻迎来了新的发展机遇。

有机遇，就会有挑战。新媒体异军突起，让民生新

闻有了更多的传播平台和呈现形式，尤其是短视频平

台的发展，让民生新闻传播得更快更广泛。一时之间，

各媒体想尽招数抢占市场，都想在民生新闻这块田地

里争得一杯羹。民生新闻质量得到提升的同时，受众

胃口就高了，敷衍糊弄都必将失去受众。民生新闻不

仅不能糊弄，还要精耕细作，要投入真情实感，才能让

民生新闻真正得民心。

二、让民生新闻得民心，需要从民心出发

1.民生新闻要以民为本，要有民生视角民生新闻首先要反映“民声”，记者要真正深入群

众、低下头、俯下身，聆听百姓声音，用百姓喜闻乐见的

形式去表达。只有说百姓听得懂的话，写百姓看得懂

的文章，才能吸引更多的受众，也才能得到更多关注

度，引起百姓共鸣。

笔者从事了近二十年民生新闻的采访工作，深入

基层，调查民情，在民生新闻采访方面深有感悟。在采

访工作中，笔者与社区建立了良好的联系，经常到社区

群众中间调查民情、了解呼声，帮助群众解决了很多疑

“‘洛阳杯’新闻改革与创新”征文　

口　赵　文　明　

思路决定出路——新闻理念的　更新使人耳目一新　思路决定出路，只有不断创新新闻　理念，才能寻找到报纸发展进步的途径，　长久保持报纸的魅力。　１．事件类新闻报道的理念创新。徐　州《彭城晚报》在新闻采写上讲究“与我　有关，闻所未闻，震撼心灵”；报道思想追　求“大事化小，小题大作”，即大题目要从　小处做，小题材要发现大意义；在语言表　述方式上体现“见人、见我、见细节、见真　情”。见人，是关注人，关注人的心理变　化；见我，不是呈现作者自身，而是使读　者看新闻就联想到自己或身边的人，也　就是“与我有关”。然后，用细节吸引读　者，因为他想了解事情的真相，想弄清楚　来龙去脉。这样的稿件不是单纯地报道　事件本身，而是抓住事件中的当事人，以　人为中心，深入人的心灵，触动人的情　感。具备了新的新闻理念，在报道中才会　有新角度、新形式，才能有更广阔的视　野，才能采写出更优秀、更感人的新闻作　品。　２．活动类新闻报道的理念创新。传　统的活动类报道，信息占了绝大多数篇　幅。但是，读者要了解更多的内容，想知　道更多的东西，想参与其中的某些活动，　这就要求信息要具备可用的价值，于是　有了从信息到资讯的转变。资讯是消费　者因为及时获取它并利用它而能够在相　对短的时间内给自己带来价值的信息，　资讯有时效性和地域性，会被消费和利　用。信息比资讯多出两个关键词——价　值和利用。这就要求记者在采写活动类　报道时，多从实用价值较高的资讯角度　着眼。这时的读者已经不仅仅是读者，他　还是一个消费者。我们所做的工作，要从　关注读者的眼球转向关注消费者的需　求。记者和报社这时就从新闻提供者转　变成了资讯供应商。　３．新闻从“好看”到“好用”的转变。　好看远没有好用来得实惠，消费者的取　舍从来都是极为实际的。好看是一种漂　亮的包装，对好用是一种支持和辅助。在　报道活动类新闻时，必须从单纯的信息　报道转为用活动体现资讯价值。许多在　市场上热销的报纸，都显现出这种新闻　报道理念的明显转变。在掌握大量信息　的基础上，经过周密的策划，举办更多的　互动活动，把报纸上好看的新闻转变成　现实中好用的资讯，才能实现更大的社　会效益和经济效益。　细节决定成败——民生新闻精　细运作亲和力大增　１．细小的环节，很强的吸引力。通过　调查发现，多家报社都对民生　闻高度　重视，而且内容周全，涵盖面广泛，稿件　处理细腻，版式灵活美观，涉及了市民生　活的方方面面。正是这看似琐碎的东西，　细小的环节，对读者却有很强的吸引力，　它能真正渗透到百姓生活当中。天气的　阴与晴，气温的高与低，道路的畅通与阻　塞，菜价的升与降，什么单位招工，哪里　搞讲座，有什么难题需要解答等等，真是　面面俱到，精心精细。一报在手，生活中　就多了一位参谋。让你一翻开报纸，感到　格外亲切，“这栏目、这报纸就是为我办　的，有任何大事小情都可以找记者，这些　记者也真能办实事呀”，大大增强了晚报　的亲和力。这样，报社由经营版面向经营　消费者前进了一大步。　２．平民角度切入，通俗语言解读。民　生新闻的报道，只有从平民的角度切入，　读者才乐于接受。着眼于市民生活这个　广阔的领域，着眼于衣食住行游乐玩和　柴米油盐酱醋茶这些百姓消费的主要内　容，通过对百姓心中事的解析和探讨，为　读者提供真诚而细心的服务，这样的稿　子才能受读者青睐，这样的版面才能为　读者喜闻乐见。记者要善于从日常生活　中发现问题，要培养一种“市民生活就是　新闻”的意识，从大多数人最关心、最迫　切需要解决的问题上选题，通过身在其　中的普通百姓的生活来感受、诠释、领　悟，用老百姓的切身体会来说话。真正做　到想市民之所想，急市民之所急，帮市民　之所需，解市民之所难。　决不浅尝辄止——经济新闻深　度挖掘才显其价值　做新闻必须下苦功夫，深入挖掘，不　能浅尝辄止。特别是经济新闻，只有深度　挖掘才显其价值。正所谓，入深水者得蛟　龙，涉浅水者得鱼虾。经济新闻与民生新　闻是密不可分的，许多民生新闻就是经　济新闻，许多经济新闻也是关乎民生的　大事。但是许多报纸在经济新闻方面的　报道很弱，有分量、有影响、有价值的经　济稿件较少。主要原凶是没有真正做到　从民生的角度去发现、去思考、去采写。　受欢迎的经济报道都要从民生角度看问　题，从平民视角去介入，这样更易于读者　接受，也能很好地落实“三贴近”原则。　经济新闻关系到市民的经济生活，　直接反映衣食住行的状况，反映社会经　济发展的亮点和轨迹、反映消费现象及　价值观念的转变。它不仅仅是发展经济　的常规性的活动，也不仅仅是枯燥的产　值、利润等指标，百姓日用品的采购，家　用商品的添置与更新，股票、基金、房子、　车子、菜篮子、米袋子等经济话题，都是　百姓生活不可或缺的重要部分，也更具　有实用价值。读者需要有用的经济新闻，　需要借助报纸～卜的经济报道，去分析和　‘ｌ｝国也市报人　２１２９５　总第　期　一江城日报社，吉林吉林　１３　＾一０　一　

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民生新闻发展现状及策略研究

作者：高瑛

来源：《科技传播》2013年第23期

摘 要 近年来，我国出现了大量的电视民生新闻，在人们的日常生活中它扮演着重要的角色。可是在它发展很好的同时，也存在着一些不足。笔者就当今民生新闻的现状进行研究分析，发现了一些问题，提出了针对民生新闻发展的战略。

关键词 民生新闻；发展现状；战略

中图分类号G210 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2013）104-0030-02

当今社会媒体竞争空前激烈，有些媒体放弃了较高的姿态，以一种服务于广大群众的姿态展现在了普通人的面前，它以普通人的视角去观察生活、寻找新闻、分析新闻、报道新闻，在一定的程度上是对公众的日常生活、所作所为、所想所思的反映。因此，在新闻传播中，“民生新闻”的进一步扩大成为不可阻挡的趋势。民生新闻，顾名思义，就是关注民生，作为新型的电视节目，民生新闻的覆盖内容为人们身边发生的新闻事件。民生新闻深受人们的关注及喜爱，它在促进公众道德思想提高的同时，又进一步的传播了法律知识，是提高整个民族思想文化素质的根本方式之一。当然，伴随着民生新闻的急速进步，相应的也产生了一些问题。

1 民生新闻的发展现状

当今，很多专业人士认为电视民生节目的发源地是《南京零距离》。在内容上，它着眼于公众的日常生活，突破了原有的新闻价值观，是影响深远的一个节目。这档节目的成功，也促使了民生节目的发展。一些其他的电视台也相应的推出相关的节目，如《直播宿州》（宿州卫视主办）；《生活帮》及《拉呱》（山东卫视主办）；《民生直通车》（河南卫视主办）。这其中最引人们瞩目的是《拉呱》，主持人是用方言进行主持，节目极具人文气息，采取小短剧的形式吸引观众的眼球，取得了不错的成效。民生节目的发展前景也是十分光明的。

首先，用说的形式代替播的形式是民生新闻的一大特色，这种形式极具感染力及创新力，十分符合民生新闻的内容。相比于普通的新闻，民生新闻的内容更加的丰富多彩，贴近人们的生活。民生新闻可以很好地解答民众的疑惑，反映民众的需求，效果显著，正因为这样，民生新闻也是十分受欢迎的。

新形势下民生新闻的策划及创新发展

随着社会的不断进步和发展，人们对于民生新闻的需求也在日益增加。民生新闻是指针对人民群众日常生活中所关心的方方面面，通过新闻媒体进行报道和传播的新闻内容。在新形势下，民生新闻的策划和创新发展成为了亟待解决的问题。

一、民生新闻的策划

民生新闻的策划应从广度和深度两个方面入手。广度方面应注重多样化，尤其是加大对一些中小城市、农村地区和少数民族地区的关注力度，增强覆盖范围的广度。深度方面应注重服务性，加强新闻采编的深度、剖析性和呼应性，提高针对性和实效性，实现从纸面到生活的无缝对接。

为实现好民生新闻的策划，应坚持如下几个原则：

1.突出特色。关注特殊、重要和前沿的民生问题，展现最新、最热、最有价值的民生新闻特色。

2.满足需求。根据受众需求和关注度，精准定位民生新闻，为受众提供个性化、差异化的新闻服务。

3.创新手段。采用新颖、生动、形式多样的手段和方式传播民生新闻，使受众愿意、乐意接受，并愿意积极参与。

4.合理编排。根据新闻的重要性和影响力，在编排方面进行合理搭配，形成有序编排，突出重点，呼应主旋律。

1.多元化报道形式。除了纸质报纸、网络新闻、杂志等传统媒体方式外，还可以采用音频、视频、直播、VR等各种新型媒体形式进行报道，集合多种形式的传播方式，更好地满足人们的新闻需求。

2.品牌化传播。建立民生新闻品牌，增加民生新闻的影响力、可见度和公信力。通过品牌化策划和运营，可不断拓展新闻发现、新闻创意、新闻实践的广度和深度。

3.政企合作。民生新闻作为展示政府形象和服务企业的平台，可以与政府部门、企业机构合作，共同推动民生新闻发展。企业可以通过民生新闻根据消费者需求开发生产，进而扩大市场份额，政府也可以通过民生新闻引导社会风尚和舆论导向，予以积极引导。

4.社交媒体的使用。社交媒体已经成为传统媒体形式的重要补充，可以通过社交媒体平台扩大民生新闻的覆盖范围，实现传统媒体与社交媒体的互补互补。除了通过社交媒体传播民生新闻外，还可以通过社交媒体的交互功能，进行更好的互动和关注。 三、结语