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25 第1卷第2期 数字传播近年来，随着互联网和网络技术的发展，多媒体客户端如雨后春笋般快速崛起，并且其发展势头正猛，而这也影响了人们的阅读习惯。
多媒体移动客户端的更新速度快、频率高，而且有图片、视频等丰富多彩的表现形式。
它相对于纸质报纸更具优势的地方是携带方便、阅读便利、省钱，这些因素使得移动客户端在市场上占有很大份额。
本文作者就移动客户端的特点和形式，以《人民日报》和网易新闻客户端为例对“头条”新闻内容进行比较。
一、新闻类型比较根据李荣良的《新闻学概论》对新闻类型进行分类，可分为政治新闻、经济新闻、文教卫生新闻、体育新闻和社会新闻。
但不同的客户端各有侧重点。
《人民日报》客户端“头条”新闻以政治类和社会劳动灾难事故类新闻为主，并且所占比例最大。
接下来就是文化休闲类、外交国际关系类、教育类、法律司法和环境气象类新闻，其所占比例虽比不上政治类和社会劳动灾难类新闻，但其依然不可忽视。
最后，所占比例最小的就是文学艺术类、能源水务水利类、传媒业和矿业工业类新闻；与《人民日报》客户端不同，网易新闻客户端“头条”新闻以文化休闲娱乐和社会劳动灾难类新闻为主，所占比例高达61.2％，其次是政治类、体育类和外交国际关系类新闻以及所占比例不到1％的就是传媒业和矿业工业类、能源水务水利类新闻。
而正因为报道的新闻类型的侧重点不同，新闻客户端才会呈现多彩多样的现象，人们才会有多种选择，符合大众的需求。
二、新闻来源比较《人民日报》客户端“头条”新闻主要来源于《人民日报》客户端、中新网、人民网和《人民日报》微博和微信，其所占比例高达50％以上；其次就是中央纪委监察部网站、澎湃新闻和四大门户网站。
而网易新闻客户端“头条”新闻中有26％来自于传统的报纸和杂志，有74％来自于新媒体新闻，而这些来自新媒体的新闻大部分是网易自产，其中网易女人、网易科技、网易娱乐占27.4％，其他分别是来自中新网的11.5％、新华网的8.3％、人民网的7.8％和环球时报－环球网的8.4％。
移动互联网下的新闻媒体发展趋势移动互联网对传统新闻媒体的发展有着深远的影响。
随着智能手机和平板电脑的普及，人们越来越倾向于通过移动设备来获取新闻信息。
因此，移动互联网下的新闻媒体必须跟上技术的发展趋势，适应用户的需求，实现转型升级。
一、移动新闻阅读者的增长随着移动互联网用户数量的不断增长，移动端新闻的读者人数也在迅速上升。
数据显示，许多新闻网站和媒体的流量在移动端上超过了PC端。
随着更多的年轻一代逐渐从传统媒体转向移动端获取信息，移动新闻的用户数量将在未来继续增长。
二、新闻内容形式的多样化移动新闻应用程序的出现，使用户可以在任何时候、任何地点获取新闻信息，更重要的是，这种信息可以多样化的呈现给用户。
移动互联网上的新闻媒体越来越注重互动性，呈现方式也更具多样性。
为了吸引更多的用户，新闻媒体也将尝试新的多媒体形态的呈现方式，如视频、音频、图片等的运用。
三、移动互联网广告收入的增加随着移动新闻用户的增加，移动互联网广告收益也日益增加。
因此，新闻媒体将继续开发新的广告形式来减少广告屏蔽和阻止的问题，并提高广告收益。
此外，新闻媒体还将更加重视内容付费，并为用户提供个性化的新闻服务。
四、实时性与深度报道的有机结合移动新闻媒体的用户更倾向于获取当天发生的事件，而新闻机构也将通过实时报道来满足用户需求，提高用户黏着度。
然而，现在的新闻报道，更注重深度、个性化和专业性。
因此，移动新闻将更注重实时报道和深度报道的有机结合，形成专题报道，推送更贴切、更容易让用户参与的内容。
五、个性化推送的增多机器学习和人工智能技术的逐步普及，使新闻媒体可以通过对用户需求的分析和推荐算法的应用，实现个性化推荐，增加用户粘性。
随着用户对新闻推送内容的反馈，新闻媒体也将不断改善推荐算法，提供更加贴近用户需求的推送服务。
总之，移动互联网下的新闻媒体在不断适应技术发展的前提下，将更多地关注用户个性化需求、实时深度报道、多元化的内容呈现方式，以及新形态广告的开发，实现转型升级，服务于广大用户。
TECHNOLOGY AND INFORMATION46 科学与信息化2022年2月上报业数字转型视野中的对策管窥戴志宇新华日报社 江苏 南京 210000摘 要 传统媒体要实现媒体价值重塑，首先要推进传统媒体与数字媒体的深度融合。
在移动互联网时代，传统主流媒体既要发挥主流优势，做时代网红，也要学习互联网基因，加快与数字媒体融合；要汇聚创业创新的动力，匹配新场景，创造新需求，打造新型交互传播平台，聚焦数字媒体生产，全力推进“四全媒体”建设。
关键词 数字媒体；四全媒体；报业转型；媒体深度融合引言近年来，传统纸媒的广告收入降幅有所减缓，同时一些有实力的报业正加大融合创新力度，整合资源，跟进新技术，开拓投资渠道，寻找新的发展空间和改革机遇。
1 时代在变，变枝不变根在移动互联网时代，传统主流媒体适应新的机遇和挑战，主动更新发展理念，将眼光投向了创新，加强了与数字媒体的融合。
传统主流媒体的新媒体发展大约经历了电子报、手机报、门户网站、“两微一端”、H5、VR 、AR 等多种形式，但其运作成本的高昂和不断变化的形式，使传统报业应接不暇，出现了不能承受之痛，同时也给传统主流媒体高质量发展带来了前所未有的压力。
1.1 新型主流媒体重构舆论引导新格局当前，传统媒体在传播势能上与网络媒体有一定的差距。
大多数传统媒体普遍存在比快、比多、比碎、比接地气，拿自己弱项与网络媒体竞争。
比如互联网的技术革新是指数级增长，摩尔定律下，计算机每18个月更新换代，而在AI 时代，最多只有几个月的“寿命”，所以传统媒体的“技术之短”，单纯从技术上追赶是渺茫的。
除了技术，在内容上赶超，也是要一分为二的，因为新媒体往往是缺场的，特别是道德和价值观的缺场让传播缺乏底线，“二更食堂”微信公众号低俗炒作空姐顺风车遇害案，降低了受众关于道德的认同，让持有反传统观念的个体有恃无恐。
“扬长避短”顺应了新型主流媒体的舆论传播趋势，当主流媒体发挥自身引导力，统筹资源，发挥导向优势、权威优势、深度优势，拥有传统媒体和数字媒体的两只手，形成以信息技术支撑，为主流群体所倚重，占据舆论主导地位和制高点，引领社会发展的新型主流媒体。
媒体行业的数字化转型近年来，随着科技的发展和数字化生活的普及，媒体行业也不可避免地迈入了数字化转型的时代。
数字化转型为媒体行业带来了诸多机遇和挑战，对于媒体从业者来说，深入了解数字化转型的趋势和实施方法，将有助于他们在竞争激烈的媒体市场中立于不败之地。
一、数字化转型的背景和意义数字化转型是指将传统媒体机构以及媒体内容、制作、传播等环节整合到数字化平台上，利用数字技术和互联网思维来提升运营效率、创新业务模式以及提供更好的用户体验。
这一变革背后的动力主要来自于技术进步和用户需求的变化。
1. 技术进步：互联网、大数据、人工智能等技术的迅速发展，为媒体行业提供了前所未有的机会。
数字化转型可以帮助媒体机构更好地运用这些新技术，提高效率和品质。
2. 用户需求变化：随着数字化生活的普及，人们对于媒体内容和服务的需求也发生了明显变化。
用户希望获得更加个性化、多元化的内容和传播方式，数字化转型能够更好地满足这些需求。
数字化转型对于媒体行业的意义非常重大。
首先，它能够帮助媒体机构提高效率，降低成本。
传统的媒体制作流程繁琐、耗时，而数字化转型可以将这些流程简化、自动化，从而提高效率并减少成本。
其次，数字化转型能够拓展媒体的商业模式。
通过数字化平台，媒体机构可以与广告商、品牌合作，实现更多元化的盈利方式。
此外，数字化转型还可以提升用户体验，增加用户黏性和忠诚度，为媒体机构积累更多的用户和市场份额。
二、数字化转型的趋势和实施方法数字化转型是一项系统工程，需要从多个维度进行思考和实施。
以下是几个数字化转型的趋势和实施方法，供媒体从业者参考。
1. 积极拥抱互联网时代：媒体机构应积极利用互联网平台，提供网上内容和服务，与用户建立更加紧密的联系。
可以通过建立自有网站、社交媒体账号等方式，不断推动媒体与用户之间的互动。
2. 借助大数据分析：媒体行业需要加强对用户数据的收集和分析，通过大数据分析，了解用户的需求和偏好，从而制定更有针对性的内容和服务策略。
互联网时代下的报刊杂志数字化转型之路在互联网时代，数字化转型成为了报刊杂志面临的一项重要任务。
随着人们获取资讯和娱乐的方式发生了巨大的变化，传统的报刊杂志业也需要紧跟潮流，借助数字化技术实现转型升级，提升市场竞争力。
数字化转型的意义传统报刊杂志业在互联网时代面临着重大的转型压力。
互联网带来的信息碎片化、内容多样化、传播速度迅猛等特点，决定了传统纸媒在网上的生存空间越来越窄。
数字化转型不仅能够降低纸媒成本，提高传播效率和传达效果，更能够满足用户的多层次、多元化需求，从而实现多元化盈利方式，进一步扩大市场和品牌的影响力。
数字化转型的优势数字化转型最显著的优势之一，就是降低了传统报刊杂志生产、发行和传播的成本。
数字化技术可以大幅降低印刷和物流成本，减少人工、时间和成本，在保证内容的质量之下实现快速、高效的传播。
数字化媒体的即时性、交互性和社交性，更进一步扩大了传播范围和受众群体，让传统报刊杂志业捕捉到更多的增长机会。
数字化转型的挑战虽然数字化转型为传统报刊杂志业带来了机遇，但也存在着一些挑战。
前期的数字化投入和成本是比较高的，需要一定的资金支持。
同时，数字化转型过程中也需要深入探索和推广数字化技术，掌握管理和技术人才，并与其他数字化商业平台合作，实现商业模式的创新和演化。
数字化转型的案例在实践中，一些报刊杂志已经走在了数字化转型的前沿。
例如，《新京报》把纸媒和数字媒体融合，打造了“京报+”平台，通过移动端、网站、互联网电视等多个渠道，实现了新闻、阅读、视频、音频、交互等多种形态的传播和沟通方式。
另外，《人民日报》也积极引进互联网技术，推进“人民号”、“人民网”等平台的建设和优化，以实现数字化转型和创新发展。
通过数字化转型，这些媒体不仅拓宽了业务模式和经营思路，更深耕用户需求，拓展了多层次、多领域的垂直化经营，提高了市场竞争力和影响力。
结语数字化转型成为报刊杂志业转型发展的必由之路。
传统报刊杂志业除了进行强有力的内容创新，还要探索新型的商业模式，走数字化道路，从而获得更大的发展与增长空间。
移动化、社交化、智能化传统媒体转型的三大路径传统媒体在数字化时代面临着前所未有的挑战和机遇。
随着移动互联网的普及和社交媒体的崛起，传统媒体不得不积极转型，不断探索适应新时代需求的新模式。
移动化、社交化、智能化被认为是传统媒体转型的三大路径，它们为传统媒体在数字化时代存活和发展指明了方向。
移动化是指传统媒体基于移动互联网技术，将信息、内容传播至移动设备的过程。
随着智能手机的普及和网络带宽的提升，移动端成为人们获取信息的重要渠道。
传统媒体必须加快移动化进程，推出适应移动设备的新产品和服务，才能与时俱进，留住观众。
社交化是指传统媒体通过社交媒体平台，与用户进行互动和交流，建立良好的社交关系。
社交媒体的兴起改变了传统媒体与受众之间的传播模式，传统媒体需要善于利用社交媒体的力量，提升受众参与感和粘性。
智能化是指传统媒体借助人工智能技术，提升内容生产和推荐的效率和个性化程度。
人工智能的发展使得传统媒体可以更好地了解用户需求和兴趣，为用户提供更加个性化和精准的信息服务。
综合考虑这三大路径，传统媒体可以在数字化时代实现自身的转型与升级。
移动化是传统媒体转型的重要路径之一。
随着移动设备的普及和互联网的发展，人们已经习惯了通过手机、平板等移动设备获取信息和娱乐。
传统媒体必须抓住这一趋势，加强手机客户端、移动网站等移动端产品建设，提升用户体验。
比如，一些传统报纸和电视台已经推出了手机客户端，用户可以随时随地通过手机获取新闻、视频等内容，方便快捷。
此外，传统媒体可以加强与移动互联网企业的合作，共同开发移动端产品，实现资源共享和优势互补，提升传统媒体在移动端的影响力和竞争力。
通过移动化，传统媒体可以吸引更多年轻用户，拓展受众群体，实现传统媒体品牌的年轻化和现代化。
社交化是传统媒体转型的另一重要路径。
社交媒体的兴起改变了人们的信息获取和传播方式，传统媒体必须善于利用社交媒体平台，与用户进行互动和交流。
传统媒体可以通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布新闻、视频、音频等内容，吸引用户关注和转发。
媒体行业中的数字新闻报道随着科技的不断进步和互联网的普及，数字新闻报道在媒体行业中扮演着越来越重要的角色。
数字新闻报道的出现，不仅改变了新闻传播的方式和速度，还给媒体行业带来了全新的挑战和机遇。
一、数字化转型的必然趋势数字新闻报道的兴起，是媒体行业数字化转型的必然趋势。
传统媒体面临着报纸销量下滑、电视收视率下降等问题，而数字媒体的兴起则迎合了人们获取新闻的新需求。
数字化转型不仅使媒体机构能够更好地适应互联网时代的发展，还为媒体行业带来了更多的商业机会。
二、数字新闻报道的优势1. 实时性：数字新闻报道的最大优势在于其实时性。
通过互联网和移动设备，新闻可以在第一时间传递给读者，使人们能够及时了解到最新的信息。
这种实时性不仅提高了新闻的传播效率，也满足了人们对即时信息的需求。
2. 互动性：数字新闻报道的另一个优势在于其互动性。
与传统媒体相比，数字媒体可以与读者进行更加直接的互动，通过评论、分享、点赞等功能，读者可以参与到新闻报道中来，表达自己的观点和意见。
这种互动性不仅增加了读者的参与感和粘性，也为媒体机构提供了更多的用户数据，有助于提升新闻内容的质量和个性化。
3. 多媒体表达：数字新闻报道的另一个特点是多媒体表达。
与传统媒体的文字、图片相比，数字媒体可以通过音频、视频等多种形式进行新闻报道，使新闻更加生动、直观。
这种多媒体表达不仅能够吸引读者的注意力，也有助于更好地传达新闻的信息和情感。
三、数字新闻报道面临的挑战1. 可信度问题：随着互联网的发展，信息的真实性和可信度成为了数字新闻报道面临的一个重要问题。
在互联网上，虚假信息和谣言很容易传播，给读者带来了困惑和误导。
媒体机构需要加强对新闻的核实和验证，提高新闻报道的可信度，以赢得读者的信任。
2. 内容过度商业化：数字新闻报道的另一个挑战是内容过度商业化。
为了吸引读者和广告商，一些媒体机构可能会过分追求点击率和流量，导致新闻内容的质量下降，甚至出现标题党等不良现象。
新闻传播中的数字化转型与创新随着科技的不断进步和新媒体的兴起，新闻传播领域正在经历一场数字化转型与创新的浪潮。
数字化技术的广泛应用，不仅改变了新闻传播的方式和模式，也对传媒机构、记者和受众产生了深远的影响。
本文将重点探讨新闻传播中的数字化转型与创新，以及它们对新闻行业的影响。
一、数字化转型与创新的定义与特点数字化转型与创新是指通过应用数字技术和创新方法，改变传统的新闻生产、传播和消费方式，以适应数字时代的需求和趋势。
它主要体现在以下几个方面：1.数字化的新闻生产：传统的新闻生产流程需要通过记者和编辑进行线下采访、撰写和编排，而数字化转型后，可以通过移动设备、互联网和社交媒体等手段进行在线采访和同步报道。
这样一来，新闻的报道速度大大提高，信息的获取和传播更加便捷。
2.数字化的新闻传播：传统的新闻传播依赖于报纸、广播和电视等传统媒体渠道，而数字化转型后，利用互联网平台和社交媒体的优势，可以实现全球范围内的即时传播和互动交流。
受众可以通过手机、平板电脑等设备随时随地获取新闻信息，并与新闻内容进行互动和评论。
3.数字化的新闻消费：传统媒体时代，读者只能被动接受新闻的传播和选择。
而数字化转型后，读者可以自主选择新闻内容和渠道，通过个性化推荐和订阅服务，获得符合自己兴趣和需求的新闻信息。
用户还可以通过参与UGC（用户生成内容）和社交分享，主动参与新闻生产和传播过程。
二、数字化转型与创新带来的机遇与挑战数字化转型与创新给新闻传播行业带来了一系列机遇与挑战。
首先，数字化技术使新闻传播更加高效和便捷，提高了新闻的速度和时效性，满足了受众的信息需求。
其次，数字化转型与创新让新闻传播更加多样化和个性化，读者可以根据自己的兴趣和需求选择订阅的频道和内容，提升了用户体验和忠诚度。
然而，数字化转型与创新也带来了一些挑战。
首先，互联网的普及和社交媒体的兴起，使新闻传播变得更加碎片化和浅尝辄止，传统媒体的读者和广告收入受到了冲击。
报纸发展变化的趋势
随着数字化时代的到来，报纸发展正经历着许多变化。
以下是一些报纸发展变化的趋势：
1. 数字化转型：随着互联网的普及，越来越多的报纸开始将内容转移到在线平台上，提供数字化的新闻内容，以满足读者的需求。
2. 多媒体报道：随着技术的发展，报纸不再局限于文字报道，也开始加强多媒体报道，包括视频、音频、互动图表等形式，以提供更丰富多样的新闻内容。
3. 社交媒体整合：报纸逐渐意识到社交媒体的重要性，开始积极整合社交媒体平台，通过社交媒体传播新闻内容，与读者互动，增加传播范围。
4. 个性化定制：越来越多的报纸开始提供个性化定制的新闻服务，根据读者的兴趣和需求推送相应的新闻内容，以提升读者的阅读体验。
5. 实体报纸销量下降：随着数字化新闻的兴起，实体报纸的销量逐渐下降，许多报纸不得不调整业务模式，寻求新的发展路径。
总的来说，报纸发展正朝着数字化、多媒体、个性化和社交化方向不断变化，以适应新的时代需求和市场变化。
