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《钱江晚报》内容分析《钱江晚报》作为浙江发行量最大的报纸之一究竟有什么过人之处呢？这里仅以5月11日到5月17日一周时间内发行的《钱江晚报》发行内容作简要评述。

《钱江晚报》在浙江省内发行，主要分为以下几个板块：头版、热点、民生、出行、杭州城事、人文、体育、广告、食尚全搜索、地产、财富、杭州新闻、浙江新闻、养生、科教、中国新闻·时事、国际新闻、摄影、时评·个论等首先，《钱江晚报》的内容非常舒展整洁，《钱江晚报》的几乎每个版面都分为左右两个区域，主次分明。

稿件之间的距离适当，表现了稿件之间的联系。

形状上呈四边形，更具备强势。

从中表达了“向上、向善、向美”的核心价值取向，砥砺“正气、锐气、文气”的晚报品格。

头版导读成为市场化报纸必不可少的手段,源于媒体竞争中提示意识的加强——报纸迫不及待地要把自己最吸引眼球的关键词端到前面来。

为读者检阅方便考虑，仅仅停留在要闻的提示是不够的。

好的导读让读者很方便地找到自己关注的东西。

5月11日《钱江晚报》头条为《昨天福州机场一架飞机冲出跑道，机舱一片混乱，关键时刻义乌人一声吼：不要紧张，大家慢慢走》，而5月14日热点则为《横店一日游上车就要查身份证，杭州户籍游客每人需多交50元》。

综合比较我们不难发现，《钱江晚报》主要将目光放在我们身边发生的事上，将我们身边的新闻做深做透，显得温馨亲切，体现了《钱江晚报》的人文关怀。

例如机场失控的报道，《钱江晚报》附上了飞机损毁的图片，力求更加直观的体现出当时情况的紧急。

而横店一日游杭州身份证需多交50元的报道附上了旅行社产品在淘宝网上的截图，更加有说服力。

同时《钱江晚报》5月11日的头版有近乎一半是广告，而5月14日的头版近乎全部是广告。

这些广告多数是房产广告，而不是那些容易让人反感的医药广告，这点是《钱江晚报》做得比较好的地方。

《钱江晚报》一直保持着全省最高的阅读率和达到率，是浙江省第一报媒和最具品牌传播力媒体，广告千人成本最低。

2010年十大旅游案例【案例一】南京某旅行社低于成本接待和服务案【案由】2010年7月18日，南京杨某等12名游客报名参团港澳五日游，在港澳游玩结束返回珠海逗留期间，珠海地接导游擅自将游览百货公司行程变更为珠宝店，并极力向游客推销香烟和珠宝，但游客都不愿意购买，为此双方发生激烈争吵，导游威胁并将所有游客赶下大巴车，双方对峙1小时之后，司机自愿将游客送到广州白云机场，导游一度阻拦。

事后，游客将导游骂人的视频上传网络，并向南京市旅游质量监督管理所投诉南京市某旅行社未经旅游者同意擅自将旅游业务委托给其他旅行社，以及向深圳地接社支付的费用低于接待和服务成本。

【处理】在历时40余天的案件查处中，南京质监所与香港旅游业议会、深圳市文体旅游局密切合作，实地在南京、深圳、珠海、广州等地调查取证，取得了案件的一手证据。

经调查，该旅行社组织“港澳精品五日游”旅游活动，未事先征得游客同意即委托给深圳某旅行社，且没有将旅游目的地受委托旅行社的名称、地址、联系人和联系电话告知游客；该旅行社与深圳某旅行社的团费确认书标明地接费用为450元/人，同时深圳的旅行社承认南京的旅行社向其支付的费用低于接待和服务成本，且同时期南京的“港澳五日游”地接社费用报价在每人1300-1800元之间，深圳和广州的“港澳4-5天游”的成本价在每人1218-1500元之间，表明该旅行社付给深圳某旅行社的费用低于“港澳五日游”的接待和服务成本。

依据《旅行社条例》，南京市旅游园林局对该旅行社作出责令改正、罚款三万元、停业整顿1个月的行政处罚。

停业整顿期间正值旅游报名旺季，该社51家门店，1个月不能营业，经营损失可见一斑。

处罚该社后，南京“港澳游”不约而同“涨价”，过去在广告中常见到的“千元港澳游”已经被“品质旅游，伴你远行”取代。

【案例二】浙江某旅行社港澳专列团游客购物退款案【案由】2010年5月4日，大量游客同时前往浙江省旅游局、杭州市政府、杭州市旅委上访，投诉浙江某旅行社不予退赔货款。

钱江晚报钱江晚报》，是浙江省唯一的省级晚报，创刊于1987年，隶属于浙江日报报业集团，以创办“21世纪城市主流报纸”为目标，是浙江省发行量最大、广告收入最多、影响力最大的都市类报纸，同时也是杭州市发行量最大的报纸。

《钱江晚报》拥有全省最多的印点，已开辟杭州（2个）、宁波、温州、金华、台州、嘉兴、衢州、绍兴等9个印刷基地，确保杭嘉湖平原、宁绍平原、温州、台州、金华等国内最发达地区的主要城镇当日投递、当日阅读。

《钱江晚报》是浙江省惟一省级晚报，创刊于1987年，隶属于浙江日报报业集团，以创办“21世纪城市主流报纸”为目标，是浙江省及杭州市发行量最大、广告收入最多、阅读率最高、影响力最大的都市类报纸。

品牌优势：浙江省报业市场第一品牌一流实力和具有高度公信力的品牌形象，浙江报业市场第一品牌。

《钱江晚报》连续七年蝉联世界报业发行100强，晚报都市类报纸竞争力全国第二，四度荣膺亚洲品牌500强，七度入选中国500最具价值品牌，品牌价值高达26.42 亿元，居浙江省第一。

2009亚洲品牌500强品牌。

2009中国500最具价值品牌。

2009年世界日报发行量百强榜第51位。

2009年荣获《哥伦比亚新闻评论》中文版评选, 获“中国标杆品牌”荣誉称号2009中国广告精确投放奖荣获“最受广告主、广告商青睐的早\晚报” 特别奖2009年荣获国新出版物发行数据调查中心“2009发行认证奖”2009年荣获中国传媒大会金长城传媒奖，并荣获“2009中国十大晚报”称号2009“广告人·中国”峰会暨第四届“广告人·实战案例奖”夺得金奖。

渠道优势：浙江省及杭州市发行量第一《钱江晚报》单日最高发行量已突破137万份，日均发行量稳定在129万份左右，其中杭州地区发行66万份。

《钱江晚报》拥有全省最多的印点，已开辟杭州、宁波、温州、金华、台州、嘉兴、绍兴等7个印刷基地，高度覆盖浙江省各个具有重要经济地位的城市。

新闻优势：浙江省最主流报纸《钱江晚报》秉承“心向读者、情系万家”的办报宗旨、坚持“向上、向善、向美”的核心价值取向，砥砺“正气、锐气、文气”的晚报品格，实现“锐力传播，快乐阅读”。

杭城都市报二巨头“战斗力”比拼《钱江晚报》与《都市快报》的巅峰较量广电0601 周洋随着时代的发展，市场占有率的增多，受众需求的分化和读者品位的提高，杭城报业早已从单一型走向多样型、从平缓发展阶段走向激烈竞争阶段。

《都市快报》的成功，使其他报纸迅速向都市类报纸模仿跟进，如2001年《经济生活报》改为《今日早报》，《浙江青年报》改为《青年时报》；《钱江晚报》也两年一次大改版，《杭州日报下午版》于2002年9月改版更名为《每日商报》，二者都放在早晨出版。

这样，杭州市场上的综合性主流报纸，除了《浙江日报》、《杭州日报》两大党报外，其余五张报纸有不同程度的趋同化现象。

这种趋同，在宏观层面上表现为报纸定位的趋同，发行和广告目标市场的趋同；在微观层面上则表现为办报方法、经营模式的趋同。

在同质化竞争手段盛行的今天，如何才能彰显个性，走出一条科学的、富有特色的报业发展之路，是每个报人都应思考的问题。

值得庆幸的是，杭州各报纸早已意识到这种不良趋向，开始调整战略定位，实施适应读者信息需求差异的分众化策略，塑造自己的报业特色和品牌，提高核心竞争力。

以下，结合杭城报业市场的特点，从各方面浅析市场份额最大的《都市快报》和《钱江晚报》。

一，市场细分之比较定位雷同的都市类报纸，只有两种选择，要么“搏出位”，成为数一数二的领先者；要么“退出局”，去占领一个更小的细分市场，成为专门化报纸。

杭州报业市场的竞争还不充分，首先由于公众的文化水平在上升，无形中开拓了报业市场；另外，一些专业报纸发育不完善，使得一些有专业阅读需求的读者也混在都市报的读者群里，留下了很大的发展空间，有待于进一步细分。

市场细分是大势所趋，其实质是寻求受众偏好与产品特性的组合，开发和培育报纸的核心竞争力，形成独一无二的、压倒对手的、他人难以模仿和掌握的竞争优势。

以下，就从《钱江晚报》和《都市快报》浅析其市场细分差异1.受众细分。

就是对受众的实际差异加以区分，比如读者年龄、职业、学历、收入、性别、地区、生活方式、人生态度、何时何地买报读报等因素，确定读者偏好，进而确定最适合自己的目标受众。

报纸宣传口号报纸宣传口号篇一：中国知名报纸宣传口号中国知名报纸宣传口号《大连日报》的——好人好报，长的有，《枣庄日报》——“宣传质量经营创收科学管理同驱动社会效益经济效益外部形象一齐要《青岛晚报》——新世纪里与您风雨同舟《扬子晚报》——风雨人生路，扬子伴君行《深圳晚报》——办市民最喜爱的报纸《文汇报》——我们因你而精彩《南方周末》——老百姓心中有面镜《生活报》——好人好报好生活《深圳商报》——百“姓”早茶《法制文萃报》——好人得好报《环球时报》——和您一起看世界《商务时报》——看商务时报做商务精英《法制晚报》——离你最近的报纸《深圳日报》——日日伴您前进《今晚报》——清茶一盏，今晚浓情《柳州日报》——喝柳江水，看柳州报，做柳州人《潮州日报》——潮州人看自己的报纸，知潮州事，晓天下事《燕赵晚报》——燕赵晚报，家家需要《长沙晚报》——同饮湘江水，共读长沙报《大连晚报》——好人好报。

《锦州晚报》——愿做读者真诚的朋友《京江晚报》——不管你家住几楼，晚报送到家门口《江南晚报》——飞入寻常百姓家《金华晚报》——时代特征，金华特色，百姓挚友《厦门日报》——传媒力量源于读者《深圳晚报》——办市民最喜爱的报纸《华西都市报》——市民新闻纸《燕赵都市报》——为市井人家办报让平民百姓爱读《楚天都市报》——帮市民之所需，解市民之所难《大河报》——采缤纷天下事入寻常百姓家《齐鲁晚报》——为读者服务与读者俱进《生活日报》——关注民生服务大众二：内容追求型《国际金融报》——资讯创造财富《新闻晨报》——追求最鲜活最实用的新闻《广州日报》——追求最出色的新闻《华商报》——奉献最有价值的新闻和信息《新京报》——负责报道一切《财经时报》——指点“钱”途《经济日报》——以经济建设为中心当然要看经济日报《广州日报》——“追求最出色的新闻” 《新快报》——新锐、新知、新见《深圳周刊》——新闻聚焦点，广告黄金点《千龙网》关注世界每一刻《参考消息》——播四海风云，采五洲气象《检察日报》——天天传播反腐新闻，期期提供法律服务《广州日报》——追求最出色的新闻环球时报《农村大众报》——全心全意为农民服务三：责任强调型《华夏时报》-------弘扬人道，关注民生，服务社会《东方早报》——影响力至上《新民周刊》——我们影响主流《新闻晨报》——新闻力量优化生活《城市画报》——新生活的引领者《外滩画报》——公信就是生命力，有观点就有预见《南方周末》——让无力者有力让悲观者前行《羊城晚报》——“真知影响人生”《深圳特区报》——坚持正确导向，版版精彩，内容更好看现代快报——讲真话办实事树正气《新京报》——负责报道一切《钱江晚报》——实力造就美誉《南方日报》——高度决定影响力《羊城晚报》——真知影响人生《新周刊》：中国最新锐的时事生活周报《21世纪经济报道》：新闻创造价值《新京报》：北京人的新闻主干道《新闻周刊》：有观点，有魅《深圳商报》：“21世纪深圳第一报”《梅州日报》：努力成为您生活中不可缺少的一部分《南方周末》—深入成就深度《青年参考》—全球视野精英主见《经济观察报》—造就不可替代的公众依赖品牌东方早报—影响力至上《新民周刊》—我们影响主流《杭州日报》—权威必读可亲《深圳商报》—中国发达地区新主流媒体经济导报—理性个性公信力《生活新报》：新闻改变生活《南方都市报》—办中国最好的报纸《粤港信息日报》：想成功者的报纸《扬子晚报》—一年365天，一天也不让读者失望《北京晨报》————看晨报，信息时代醒得早《每日新报》————报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道。

《钱江晚报》和《都市快报》是杭州发行量最大的两份报纸。

两者在版面语言与标题制作上各有特色。

以两者都有的杭州新闻为分析对象,选择了11月19号的《都市快报》的《新闻七八九》(7、8、9版专栏和《钱江晚报》的《杭州新闻·民生》专栏(A8、9版作为选样分析。

《新闻七八九》的分析《新闻七八九》是《都市快报》篇幅最大的新闻专栏,每期三个版面固定不变,就当前最受百姓关注的时政新闻、热点现象及民生话题作了专题报道。

《都市快报》文娱新闻和体育新闻比重相当大,符合年轻受众的口味。

而《新闻七八九》坚持正面宣传、做深做透主流新闻,使读者认为“快报每天都有大报道”、“看得过瘾”。

如这期的《昨天杭州25家企业停供减供天然气居民学校医院用气没受任何影响为什么今年天然气特别紧张?哪些对策能保证今后杭州天然气供应?》版面形式《新闻七八九》也作了很大创新,七版是封面,超大图片(杭州天然气共给示意图加内容提要,八、九版打通,在图文并茂的基础上强调图片的传播功能,使人爱读、易读,以吸引读者,已初步形成了一个重要专栏必须具有的个性特色。

《新闻七八九》是连续性的,给读者们很大期待感,连续的热点、焦点引发读者的阅读欲望。

版面语言字符:《都市快报》的正文字符为10.5P的五号宋体,标题字体多样。

线条:这期《都市快报》上的《新闻七八九》板块在正文处没有线条,在七版上有一条竖的正线,起着强势作用。

而其眉线用了2根正线与1根反线,与报眉经过艺术的组合,显得美观,富有年轻人的朝气。

色彩:这期《都市快报》上的《新闻七八九》板块在色彩上一如既往的贯彻了其面向都市年轻白领受众的特点,在8、9版的中间和右下角用了2处局部套色,使得版面更加绚丽,从而取得一定的审美效果。

图像:现代报刊发展的一个重要趋势就是报刊上的图像愈来愈收到重视。

因为图像与自负相比,它不仅本身就能传递一定的信息,而且在吸引受众注意、增强版面强势以及美化活泼版面方面具有更大的优势。

钱江晚报介绍发布时间： 2007-01-24 16:31:1121世纪城市主流报一支传播真理的时代号角一份引导舆论的权威报纸一座读者信赖的精神家园一家市场追捧的强势媒体一个魅力恒久的报业品牌浙江报业市场第一品牌《钱江晚报》是浙江省唯一的省级晚报，1987年创刊，隶属于浙江日报报业集团，是全省及杭州市发行量最大、广告收入最高的城市主流报纸。

《钱江晚报》秉承“主流媒体，一流实力”的办报宗旨，以深度铸就公信力，锐度打凿批判力，柔度传递亲和力，广度创造想象力。

《钱江晚报》拥有全省最大的出版规模和信息量，日常64版，各类新闻和专刊副刊版阅读率均遥遥领先于全省各报。

《钱江晚报》以具有稳定职业、稳定收入和固定住所的城市主流读者为主要读者群，不断发展高端读者和年轻读者，读者构成持续年轻化。

《钱江晚报》拥有全省最多的印点，已开辟杭州（2个）、宁波、温州、金华、台州、嘉兴、绍兴等8个印刷基地，确保杭嘉湖平原、宁绍平原、温州、台州、金华等国内最发达地区的主要城镇当日投递、当日阅读。

《钱江晚报》20年持续创业，是浙江报业市场第一品牌。

20年，荣耀光辉·晚报都市类报纸竞争力全国第二2006年8月5日，国家新闻出版总署报刊司主办第三届中国报业竞争力年会权威发布中国报业竞争力监测报告，监测范围涉及国内382家主要报纸。

年会公布了“全国晚报都市类报纸竞争力20强”，《钱江晚报》名列第二。

·荣获中国新闻奖一等奖2006年7月18日，由中国记协主办的全国优秀新闻作品年度最高奖——第十六届中国新闻奖评选结果揭晓。

《钱江晚报》选送的作品被最高票评为一等奖。

这是我省晚报都市类报纸首次获得这一殊荣。

·四年蝉联世界报业发行100强2003~2006年，《钱江晚报》连续4年入围世界报业协会公布的“世界日报发行100强”名单，是浙江省惟一获此殊荣的报纸。

·三度入选中国500最具价值品牌2004~2006年，《钱江晚报》三度入选世界品牌实验室公布的“中国500最具价值品牌”。

《钱江晚报》政治报道分析在九月份的后半阶段我选择了《钱江晚报》这一本地媒体对其政治报道进行了分析。

钱江晚报作为我省唯一的省级晚报，是目前浙江省及杭州市发行量最大、广告收入最多、阅读率最高、影响力最大的都市类报纸。

可以说掌握了《钱江晚报》的政治报道特点，就基本掌握了浙江主流媒体的政治报道特点。

经过本人的认真观察和分析，《钱江晚报》的政治报道具备以下几个特点：1报道视野开阔2没有等级界限3公文类报道较多4加强解读感5报道深度平浅6从公众立场选题1报道视野开阔《钱江晚报》的报道视野不可谓不开阔，上至政府领导，下至人民大众，都是其政治报道的对象。

例如9月22日《钱报》对江山市严禁公务员涉足高利贷的报道，这里面的采访对象既有中国人民银行江山支行行长徐韶华这样的国家工作人员，也涉及到了一位旅游业老板，可以说将此规定中可能牵涉到的人群“一网打尽”。

我们在读一些政治报道的时候经常会感觉所说的新闻事实离我们过于的遥远，这在很大程度上是由报道的视野所决定的。

在这些新闻中我们时常只能看到政府官员的“身影”，却看不到和政策直接相关人群的报道，这样的政治报道无疑是最为失败的，因为他没有发挥报纸最起码的“急人之所急，需人之所需”的作用，空洞的口号，苍白的文字，任何读者都不会对此产生兴趣。

《钱报》在这一点上做的还不错，并没有一味的报道政府和官员，而是将群众也放在了采访的首要位置。

此外，《钱报》在政治新闻的报道上时常能做到另辟蹊径，全面多角度的报道事实。

例如对浙江省出台首个系统性儿童福利政策的这则报道，《钱报》就从收养安置、生活保障、特教扶持等几个角度详细铺开，做到了点面结合，使得原本空洞的公文式报道变得翔实而亲切。

2没有等级限制《钱江晚报》的政治报道通常会采用一些独特的写作手法让你感觉不到政治新闻独有的等级限制，举个例子，《钱报》28日对杭州首个学习节的报道，它没有选择从多个角度概括学习节的成就，也没有从政府公文中去挖数据，而是以一问一答的形式记录了浙江省委常委、杭州市委书记黄坤明接受记者的专访。