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统一方便面调查报告统一方便面调查报告调查调研统一方便面调查报告调查报告方便面统一目录一、调查目的二、调查对象调查方法三、调查方法及过程调查过程四、市场背景、现状市场背景、企业背景竞争对手分析消费者分析五、问卷分析及结论问卷分析及结论七、实施方案、策略实施方案、关于武昌地区统一方便面的小组成员任务明细一、调查目的随着经济发展和人民生活水平的提高，人们日益注重饮食的健康和营养问题。
曾经风靡一时的方便面行业面临着很大的挑战，方便面以其方便、价廉的特点赢得人们尤其是上班族和大学生等年轻人的青睐。
如今人们日渐注重个人饮食健康和营养的问题，而且健康和营养问题一度被提上议程，但是，因为现代节奏的加快和方便面的优势，方便面仍在中国市场很畅销。
可以说，方便面的机会和挑战是并存的。
为了进一步提高统一方便面在武昌地区的知名度和销售量，我们非凡广告公司受统一集团委托在武昌地区做了此次调查。
主要调查目的如下：1.了解统一方便面在武昌地区的消费情况。
分析武昌地区消费者对方便面的消费观念以及对营养健康方面的问题的具体看法。
3.进一步分析统一方便面在武昌地区的发展情况及发展趋势。
二、调查对象武昌几个主要繁华地区即人流量较大地段的消费者三、调查方法及过程调查过程我们小组用一周，小组成员分别前往光谷步行街、司门口、武昌火车站、广埠屯、街道口武昌人口密集地区。
我们采用随机抽样调查的方法，在街头寻找热心的消费者为我们填写问卷，在朋友的帮助下，一天下来共回收了 172 份问卷，小组基本顺利完成任务。
周六晚上，对回收的问卷调查进行分析。
周日，小组综合问卷分析结果以及在网上查找的文献资料，撰写调查报告。
周一、周二两天根据调查报告制作 PPT。
因时间紧迫，我们小组完成任务比较仓促，调查报告和 PPT 难免有些粗糙，望各位谅解。
四、市场背景及现状企业背景统一企业是台湾一家大型食品公司，在东亚、东南亚均有很高的知名度，也是台湾规模最大的食品业者之一。
一、公司简介1．统一企业简介统一集团于1967年创立于台南永康来，秉承创始人吴修齐先生“三好一公道”（即品质好、信用好、服务好、价格公道）的经营理念，得益于当时台湾经济的快速发展和大陆优惠政策的良好契机，统一集团的经营项目从最初的面粉饲料多角化到食品、金融、外贸、商业、娱乐、广告、电子等与民生消费相关的商品与服务，发展成为一个多元化经营的综合生活产业集团。
目前统一集团隶属于台湾百大财团，在美国、加拿大、印尼、泰国、越南、菲律宾、香港等国家和地区均有投资，年营业额高达60亿美元。
从90年代初期开始，统一集团在北京、上海、沈阳、哈尔滨、成都、广州、天津、武汉、新疆等地设立了约40家企业，以综合食品为核心，投资规模达13亿美元，是在大陆投资最大的台湾企业之一。
2.统一茶饮料简介随着生活水平的提高，人们对于饮料的需求不再仅仅停留在可乐、雪碧、纯净水的需求水平上，越来越多的人更倾向于消费自然、健康的饮料。
就在这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品其中就包括了茶饮料。
中国的茶主要分为六大类：红茶（全发酵）、绿茶（不发酵）、乌龙茶（半发酵）以及黑茶、白茶和花茶。
由于中国茶文化的历史积淀，再加上茶叶的各种保健疗效及消暑解渴的功用，开瓶即饮的消费方式又符合现代生活方式的要求，茶饮料走红具有先天优势。
统一企业及时抓住茶饮料的发展时机，在大陆推出了统一茶饮料（包括是统一冰红茶、统一乌龙茶、统一绿茶等）。
统一茶饮料是统一企业在中国饮料市场开始取得竞争优势的代表性品牌, “统一冰红茶”作为统一茶饮料的主要代表1995年6月首先在华东地区上市。
为适合中国人对绿茶的自然偏好和饮用习惯，自1998年以来，统一企业陆续推出了“统一绿茶”“统一冰绿茶”及“统一乌龙茶”。
3.统一绿茶简介统一绿茶自1998年在大陆上市，至2003年已成绿茶品类的领先品牌之一。
统一绿茶含丰富的茶多酚、氨基酸和维生素，可消除身体中多余的氧自由基，延缓细胞老化，促进新陈代谢，增强免疫力，是天然健康的茶饮料。
统一冰红茶统一冰红茶自1995年6月在大陆上市，至2003年即已成红茶品类领先品牌。
统一冰红茶采用合适的糖酸配比，拥有独特清爽、顺畅的柠檬口感。
统一冰红茶坚持年轻，自信、活力的品牌个性，立志成为无限可能的激发者。
统一冰红茶，年轻无极限。
统一绿茶统一绿茶自1998年在大陆上市，至2003年已成绿茶品类的领先品牌。
统一绿茶含丰富茶多酚、氨基酸和维生素，可消除身体中多余的氧自由基，延缓细胞老化，促进新陈代谢，增强免疫力，是天然的健康茶饮料。
统一绿茶甄选优质绿茶叶，以先进工艺悉心萃取，只为保留更多原味，融入茉莉清香，每一口都是自然的味道。
统一绿茶一贯坚持「亲近自然」品牌主张，塑造清新自然的品牌个性。
统一茶里王继2001年在台湾成功上市后，2004年6月茶里王正式登陆大陆市场。
茶里王精选上优名茶为原料，运用传统紫砂制茶工艺，结合现代先进萃取技术，呈献款款品质好茶。
茶里王浓韵系列--黄金桂乌龙茶：精选黄金桂乌龙茶叶，滋味清醇，香气高长，素有“透天香”的美誉，每瓶茶多酚含量高达364mg。
茶里王武夷山乌龙茶：精选来自武夷山的大红袍乌龙茶叶，结合传统紫砂制茶工艺以及现代萃茶技术，茶感醇和回味甘润。
统一鲜橙多&多果汁统一鲜橙多，选用全世界最优秀的橙汁产地－－巴西进口橙汁，只选用第一道压榨得到的橙汁精华制成鲜橙多, 保证消费者喝到最纯正的橙汁饮料。
产品口感新鲜自然、酸甜清爽，富含维生素C，补充身体每日所需，带来更多舒润滋养。
统一鲜橙多在1999年以利乐包的包装方式进入国内市场，2001年3月，在当时只有100%纯果汁的市场下，革新包材，调整浓度，率先在国内推出PET瓶装果汁饮料，以“鲜橙多”为代表的“多”系列果汁饮料的横空出世，一上市就脱销，即刻引爆了国内果汁饮料市场，使国内果汁产业进入高速发展的新阶段。
统一鲜橙多于2004年8月成功获得“中国名牌”荣誉，并于2007年9月蝉联此殊荣。
“统一鲜橙多多C多漂亮”琅琅上口的品牌主张，伴随整整一代人的成长，也成为有口皆碑的品牌口号传颂。
统一企业案例分析一、企业简介统一企业是台湾一家大型食品公司，在东亚、东南亚均有很高的知名度，也是台湾规模最大的食品业者之一。
1967年7月1日，统一企业正式成立于台南市永康区，本着“嘉惠地方”的创业精神，以员工82人，资本额3200万元，为日后的食品王国奠定基础。
共拥有二十四家分子公司的统一集团，涉足食品、金融、外贸、商业、娱乐、广告、电子等业，以形成横跨制造、服务二大产业的格局。
产品主要有冰红茶，茶里王，番茄汁，奶茶，水，统一100，巧面馆，小当家，奥运典藏，统一绿茶，鲜橙多(蜜桃多，芒果多，葡萄多等)，雅哈咖啡，弗雷奶茶，冠军榜，来一桶（卤肉面，老坛酸菜），好劲道，小浣熊，阿萨姆奶茶，英式伯爵奶茶，冰糖雪梨。
统一企业从传统食品出发，走向高科技食品，在满足消费者需求的前提之下，一直都以健康、快乐、爱心、关怀做为最高指导原则。
企业市场拓展主要表现为1992年开始在大陆投资设厂，1998年，统一企业（中国）投资有限公司在上海成立，统筹管理在大陆各投资企业的资源与运营，历经多年的努力，在祖国大陆成长为以方便面、饮料、乳品、糕饼、酱油等产品为主的综合民生产业集团，目前，在大陆各省市区（西藏青海除外）均建有工厂，除在大陆设厂之外，在越南、菲律宾、印尼等也设有工厂，并正进军美洲。
二、企业环境分析（一）外部环境分析1）政治法律：大陆与台湾的贸易往来日益密切，而且对于台企有一定的政策性优惠照顾，有利于台企在大陆的成长。
2）经济环境：大陆经济发展迅速，人民生活水平提高，以及大陆对于台企在经济上的优惠。
3）社会文化环境：台湾“统一”的企业名称的特殊含义，深受大陆同胞欢迎4）技术环境：统一在中国有46家生产商，针对每个地区都会有自己的特色产品。
比如在四川地区就产生了“老坛酸菜面”，“泡椒牛肉面”，这样投其所好，市场状况自然一片大好。
5）主要竞争对手：康师傅的产品和统一企业的大部分重合，康师傅尤其独特的优势，也深得人心，在大陆和台湾的市场占有率较高。
统一方便面1统一老坛酸菜牛肉面——营销策划方案Array策划人：李金武日期：2014年12月12日2目录一、公司产品介绍 (3)1.1统一企业简介 (3)1.2统一老坛酸菜牛肉面简介 (3)二、竞争对手 (4)三、营销环境分析 (4)3.1我国方便面市场总体概况 (5)3.2方便面市场竞争状况 (5)3.3 宏观环境分析 (5)3.4 SWOT 分析 (6)四、目标市场定位 (6)五、消费者分析 (6)六、宣传与营销 (7)4.1统一官网、微博、微信官方平台最新信息 (7)4.2专题广告营销 (7)4.3病毒视频营销 (7)4.4名人代言 (7)4.5其他营销 (8)3一、公司产品介绍1、统一企业简介统一集团于1967年创立于台南永康来，秉承创始人吴修齐先生“三好一公道”（即品质好、信用好、服务好、价格公道）的经营理念，得益于当时台湾经济的快速发展和大陆优惠政策的良好契机，统一集团的经营项目从最初的面粉饲料多角化到食品、金融、外贸、商业、娱乐、广告、电子等与民生消费相关的商品与服务，发展成为一个多元化经营的综合生活产业集团。
目前统一集团隶属于台湾百大财团，在美国、加拿大、印尼、泰国、越南、菲律宾、香港等国家和地区均有投资，年营业额高达60亿美元。
从90年代初期开始，统一集团在北京、上海、沈阳、哈尔滨、成都、广州、天津、武汉、新疆等地设立了约40家企业，以综合食品为核心，投资规模达13亿美元，是在大陆投资最大的台湾企业之一。
2、统一老坛酸菜牛肉面简介。
由于快节奏的生活规律和方便美味的饮食理念的要求，方便面应运而生。
方便面在给大家提供了很大的生活便利的同时，也让大家感受到了美味和廉价的消费体验，方便面成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面，很多人就会想到统一这个台湾品牌，统一方便面在中国拥有强大的知名度和巨大的市场占有率。
统一方便面一直善于从民间挖掘特色方便面，推出众多极具特色的口味，来一桶老坛酸菜就是其中极具代表的一款。
题目：统一集团五力模型分析姓名:倪园园学号:1104040133班级:电子商务1班统一集团五力模型分析一、我国果汁饮料市场基本情况·果汁饮料：用成熟适度的新鲜或冷藏的果实为原料，经机械加工所得的果汁或混合果汁类制品。
·目前品类：苹果汁、柑橘汁、鲜橙汁、椰子汁、葡萄汁、山枣汁等近二十几个种类。
·概况：1、2004-2012年，零售规模15%以上；目前市场三股纷争：汇源和娃哈哈、统一和康师傅、可口可乐和百事可乐。
2、目前我国饮料消费人均为世界的1/5,西欧的1/24,果汁及果汁饮料人均销量更低。
3、今消费者对天然、健康型饮料需求的增加，更促进了果汁饮料的崛起。
4、果汁饮料消费市场呈明显年轻化。
据新生代CMMS2000调查结果显示，果汁饮料消费群体呈年轻化趋势，20～40岁的消费者占据了果汁饮料61.3%的市场份额。
5、2011年，果汁饮料销售额预计近1000亿元，2015年将达1600亿元。
二、统一的果汁饮料产品鲜橙多，果粒橙，冰糖雪梨，金桔柠檬，蜜桃多，葡萄多，苹果多等。
三、统一集团果汁饮品行业“五力”模型分析（一）行业内竞争者之间的竞争果汁饮料市场品牌、种类非常多，各品牌的广告力度大，竞争比较激烈，从行业生命周期来看，随着人们生活水平和消费能力的提高，果汁饮料行业已进入快速发展期，产品被大众所认识，市场需求较大。
目前，果汁饮料市场上有较多有实力的竞争者，产品类别繁多，大型企业和中小型企业并存，共分市场。
中小型分市场，虽资金、技术、渠道等压力大，但是统一集团作为大型企业需降价来应对利润下降的困境。
而且再加上价格战的影响，可以预见今后相当长的时间内现有竞争者之间的竞争会持续加剧。
目前全国果汁饮料厂商多达4000余家，而领军品牌有统一、可口可乐、康师傅及百事可乐等，大型企业间竞争激烈。
统一集团已经并购内地多家大型企业，同时以3000余万美元入股大陆最大的纯果汁生产企业汇源，并持有其5%的股份，在产品结构上与汇源形成互补。
《关于统一企业的调查报告》一、组织自身状况调查（一）基本信息统一企业是台湾一家大型食品公司，于1961年7月1日成立于古城台南，在东亚、东南亚均有很好的知名度，也是台湾规模最大的食品业者之一。
统一企业的口号是“飞向健康快乐的21世纪”，主要经营食品工业。
（二）实力状况统一企业刚开始的资本额为3200万元，有员工82人，到xx年的时候，统一企业的年营业额达到了三百三十五亿四千一百万元台币，员工数达到了5002人。
统一企业创业采用无缺点、高效率的大量生产，扩大经济规模，同时大量引进优良设备与学习外国先进技术，以符合当时生活消费之需。
统一企业实行多角化经营并结合社会需要，是企业持续成长，展开集体化经营模式，开始往海外投资发展。
加上台政府大陆政策上的允许，统一企业开始往大陆发展，并在亚太地区几个新兴市场，如印尼、泰国、越南、菲律宾等展开投资计划。
（三）凝聚力统一企业一直坚持着“三好一公道”，“诚实苦干”，“创新求进”的经营理念，服务大众。
为了完成经营目标，统一企业分散在海内外各地的工厂、事业单位、经销商、物流机构和零售端点，都必须同心协力，以完美的合作，就像一个交响乐团，每一个乐师在各尽其职之外，还要跟其他乐师有良好的默契，共同合作，演出完美动听的乐章，让统一称为多元化的经营企业集团。
二、公众对象状况调查（一）公众背景资料对于同一企业的公众主要考虑的是媒体和消费者、政府这几块：1、统一基本上遍布了各种传媒，包括电视、报纸、网络、户外等。
2、统一企业主要是生产茶饮料、奶茶等产品，面向的是年轻的消费者。
3、因为统一企业是在台湾安家落户的，所以主要是与台湾的政府部门关系比较密切，但是统一企业也将产品出口到了内陆和港澳地区，所以统一企业与内陆的政府部门也是有着一定的进出口关系的。
（二）态度行为在平时的生活中我们可能并不太容易察觉到公众对统一企业的态度行为，但当统一企业发生塑化剂事件后，我们就能很明显的看到各方公众对同一企业的态度行为了。
统一集团企业管理企业简介：1992 年 1 月 13 日，统一企业集团在中国大陆投资设立的第一个工厂：新疆统一企业食品有限公司正式成立。
本着“取之于大陆，用之于大陆”的原则，通过开发更多更健康的产品、提供就业机会、引进现金的企业管理经验、积极纳税、热心扶持本土协力厂商等相关环节，公司力图为大陆的经济建设和民众的健康作出更多的贡献。
当前，统一企业已成为大陆食品业界投资最大的几个外资企业之一。
起步之初公司在大陆采用“ T 型”策略，以沿海经济特区和长江沿岸开发区为市场标的投资建厂，并根据每个区域市场的国民所得、消费能力、消费偏好、相关产业的相对竞争优势等特点来决定所投资的事业。
1998 年大陆营运总部在上海成立，统管公司大陆投资事业。
为便于管理，整个中国市场划分为东北、华北、华东、华中、大西部、华南、新疆七个区块。
07年，为了满足消费者的购买需要，统一集团对业务进行优化，以省为单位精耕市场。
08年起，统一集团将销售、生产及后勤支援分离，进一步朝专业分工发展。
未来，将逐步实现在每个省，至少设立1个生产基地。
并在最短时间内，布建能适合各类产品销售的通路网络。
建立从省、区块、到整个中国的销售平台。
新疆统一企业位于新疆乌鲁木齐经济技术开发区迎宾路483号。
成立于1992年1月13日，是台湾统一企业集团在中国大陆投资建设最早的制造工厂，占地面积100亩。
新疆统一企业目前注册资本为2550万美元，总投资5490万美元，员工1100多人。
公司自建厂以来，在各级领导的关怀下，结合区域特点，已发展成为以清真方便面、饮料和番茄制品为支柱的综合食品公司。
此外，公司的清真方便面及饮料不仅销往新疆、宁夏、甘肃等西北省份，还开拓了独联体等中亚市场。
番茄制品主要出口日本、韩国等国家。
秉承诚实苦干，创新求进的企业精神，公司的业绩年年创新，2010年截止到9月营业总额已突破5亿。
从1999年开始公司已先后在全疆各地成立了分支机构或办事处，主要负责销售方便面及饮料全品项。
统一公司简介范文1967年7月1日，统一企业正式成立于台南市永康区，本着“嘉惠地方”的创业精神，以员工82人，资本额3200万元，为日后的食品王国奠定基础。
下面是统一公司简介范文，欢迎参阅。
统一公司简介范文1统一企业中国控股有限公司(港交所：220)是中国台湾食品制造商统一企业旗下的控股公司，为中国非碳酸饮料及方便面主要的台资制造商之一。
主要饮料产品为果汁饮料及饮茶。
统一企业自从创业以来，即遵循企业创始人吴修齐先生所秉持之「三好一公道」的经营理念，以多角经营、宏观眼光、重视人才等方针，兢兢业业地塑造出「诚实苦干、创新求进」的立业精神。
吴修齐先生所揭橥的「三好一公道」，就是品质好、信用好、服务好、价钱公道。
「品质好」指的是要开发以『消费者利益』为导向的优质产品，让统一的每一项产品都能达到国际一流的品质标准，甚至领先政府的合格标准规定，成为业界标竿，获得社会肯定，成为消费者最安心的选择。
在集团内部以『全员参与品质创新，持续改善创造价值，满足顾客期许。
』为品质政策，集团每一位员工都很清楚知道「当品质与价格不能两全时，以品质为先。
」这就是吴修齐先生经营事业的初心，内化成员工一体的决策依归。
「信用好」是要以诚恳、信实态度参与竞争与合作，获得关系厂商信赖﹔不违背良心制造有害健康、偷工减料的产品，不以不实广告欺骗顾客;落实正派经营，「遵守君子协定，只要和人有约，就必须履行」之态度，让所有与统一企业集团有接触者，都建立起对统一品牌的绝对信任。
「服务好」指的是满足顾客的期望，保持只要顾客有需要就要服务到的服务心，建立共存共荣、稳健的经营伙伴关系，提供优质的产品服务，赢得顾客喜爱。
「价钱公道」则是要以赚取合理利润为理念，提供合理的产品价格，以追求童叟无欺的社会公道﹔并秉持“取之社会、用之社会”的态度经营，有盈馀就要回馈社会。
这份素直简朴「三好一公道」经营理念，由小到大、由内而外地落实於公司每一个经营环节，使组织内外均能彻底执行，而背後更深层的意含在於启蒙每一位统一人的「正念善行」。
