农夫山泉矿泉水广告调研报告

品牌调研报告农夫山泉品牌调研报告：农夫山泉1. 引言农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌，成立于1996年。

多年来，农夫山泉以其独特的品牌形象和出色的产品质量迅速赢得了消费者的青睐。

本报告旨在对农夫山泉进行品牌调研，分析其品牌的优势和不足，为企业制定更好的品牌战略提供参考。

2. 品牌优势农夫山泉在市场中具有以下优势：2.1 优质的水源农夫山泉拥有丰富、清澈、矿物质丰富的天然泉水源，水质纯净，口感清爽，在市场上独具竞争优势。

2.2 健康、环保形象农夫山泉通过营销活动塑造了健康、环保的品牌形象，与自然、大自然的联想相结合。

这种形象使农夫山泉在消费者心目中的品牌形象更加积极和吸引人。

2.3 稳定的市场份额农夫山泉在中国矿泉水市场已经稳定占据了主导地位，市场份额保持了较高的稳定性。

这使农夫山泉在品牌竞争中具有明显的优势。

3. 品牌不足农夫山泉虽然在市场上取得了成功，但仍然存在一些不足之处：3.1 区域化品牌农夫山泉的品牌影响力主要集中在中国国内，国际市场的拓展有限。

随着全球市场化的趋势，农夫山泉需要进一步提升其品牌知名度和市场份额。

3.2 品牌差异化不明显在市场上，矿泉水品牌众多，农夫山泉与其他品牌在产品特色和品牌形象方面相对类似，缺乏明显的差异化。

这使得农夫山泉在品牌竞争中难以脱颖而出。

4. 品牌战略建议为了进一步增强农夫山泉的品牌影响力和市场份额，建议采取以下品牌战略：4.1 国际市场拓展农夫山泉应加大国际市场的拓展力度，提升品牌知名度和认可度。

通过与当地经销商和合作伙伴合作，农夫山泉可以进一步拓展其品牌影响力，进军国际市场。

4.2 品牌差异化农夫山泉应加大在产品特色和品牌形象上的差异化投入。

品牌可以注重体现产品的独特之处，并通过与其他品牌的差异化竞争来提升市场竞争力。

4.3 加强品牌传播农夫山泉应加大品牌传播和推广力度，通过多渠道传播品牌形象和价值观。

可以通过电视广告、社交媒体和口碑营销等方式，提高品牌知名度和消费者认可度。

农夫山泉调研报告
农夫山泉调研报告
近年来，随着人们对健康生活的追求，瓶装水市场蓬勃发展，其中农夫山泉成为了中国市场中的一支重要力量。

本文将对农夫山泉进行调研，从产品质量、品牌形象以及消费者评价三个方面进行分析，以了解其在市场中的竞争优势和发展前景。

首先，农夫山泉以其高品质的产品质量赢得了消费者的信赖和青睐。

农夫山泉拥有世界级的源水和生产设备，注重水质安全和卫生标准，保证了产品的质量和安全性。

此外，农夫山泉还通过技术创新和生产工艺改进，致力于提高产品的口感和纯净度，满足不同消费者的需求。

其次，农夫山泉注重品牌形象的塑造，建立了深入人心的品牌形象。

农夫山泉通过大力投入广告宣传和市场推广，建立了“健康、自然、纯净”的品牌形象，赢得了消费者的认可。

同时，农夫山泉还积极参与公益事业，关注环保和社会责任，进一步提升了其品牌形象和声誉。

最后，根据调研结果显示，消费者对农夫山泉的评价普遍较高。

在产品品质方面，消费者认为农夫山泉的水质清洌、口感好、营养丰富，符合他们对瓶装水的要求。

在购买决策方面，消费者更倾向于选择农夫山泉作为他们日常饮水的首选品牌。

此外，消费者还对农夫山泉的服务态度和售后服务表示满意，认为其与消费者之间建立了良好的互动关系。

综上所述，农夫山泉凭借其高品质的产品质量、深入人心的品牌形象以及受到消费者普遍认可的评价，形成了在市场中的竞争优势。

然而，瓶装水市场竞争激烈，农夫山泉需要继续加强产品创新和品牌推广，以保持自身的竞争力和市场份额。

另外，农夫山泉也应关注消费者的需求变化和市场趋势，及时调整产品结构和营销策略，为消费者提供更加贴近他们需求的产品和服务。

农夫山泉饮用水广告调查报告目录一、农夫山泉品牌概要---------------------------------------3二、农夫山泉广告系列回顾及广告效果评估------------3三、问卷调查及调查结论------------------------------------4四、结语---------------------------------------------------------9 附录：调查问卷----------------------------------------------10 广告图片欣赏---------------------------------------11农夫山泉饮用水广告调查报告前言：此次调查报告撰写依据是问卷调查以及广泛收集的农夫山泉广告资料。

报告主要通过分析农夫山泉历年广告策略、广告效果等来深入认识广告运作过程，并通过分析其广告效果与农夫山泉销售加深对广告学的理解。

一、农夫山泉品牌概要农夫山泉股份有限公司，成立于1996年，是中国饮料工业“十强”企业之一。

2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。

农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。

中华商业信息中心市场监测报告显示，从1999年至2004年在全国瓶装饮用水十大品牌中，农夫山泉市场综合占有率连续六年列第一名。

农夫山泉于1998年开始将瓶装饮用水推向市场。

当时的市场格局是娃哈哈和乐百氏已经占据绝对的市场主导地位，成为消费者的首选品牌，而且当时娃哈哈和乐百氏的广告表现也十分出色。

它们在广告上的出色表现加大了农夫山泉的推广难度。

尽管如此，农夫山泉在当年就坐上了包装饮用水行业第三的位置上。

作为一种日常生活消费品，任何品牌的优异业绩都离不开广告的强力支持。

农夫山泉就是一个典型例子。

农夫山泉，它每一个广告的背后都应对一个深思熟虑的大策略。

下面，我们将重新审视农夫山泉的系列广告，一起探寻它成长壮大的历程。

农夫山泉调研报告调研总结农夫山泉调研报告调研总结农夫山泉作为中国饮用水的知名品牌，一直以来都受到消费者的喜爱和认可。

为了了解农夫山泉品牌的市场情况和消费者需求，我们进行了一次调研活动。

通过调研，我们对农夫山泉的市场定位、品牌形象、产品质量和消费者需求等方面进行了深入的了解，并撰写了此份调研报告。

以下是我们的调研总结。

市场定位：农夫山泉在市场上被定位为高端饮用水品牌。

调研结果显示，消费者对农夫山泉的认知多集中在高品质、健康、纯净等方面。

农夫山泉在包装设计、产品广告以及品牌传播上均突出了高品质和纯净健康的形象，与消费者的认知保持一致。

品牌形象：农夫山泉的品牌形象较为正面，消费者普遍对其抱有好感。

调研中，许多消费者提到选择农夫山泉的原因是因为它一向被认为是品质好、口感好的饮用水。

农夫山泉的品牌形象也得到了消费者的认可和信任。

产品质量：农夫山泉饮用水的产品质量是消费者选择的主要因素。

调研结果显示，农夫山泉在产品质量方面表现较高。

消费者认为农夫山泉的饮用水纯净、口感好、储存在瓶中的水质保持较为稳定。

消费者需求：调研还发现，消费者对饮用水的需求不仅仅停留在口感和品质上，他们也关注饮用水的包装、价格和购买便利度。

包装袋装和桶装是消费者比较关注的包装形式，这一点农夫山泉可以进一步改进。

在价格方面，消费者对农夫山泉的价格持“可以接受”的态度，但也有希望能有更多价格上的优惠。

购买便利度方面，消费者普遍表示希望能够方便地在超市、便利店等渠道购买到农夫山泉。

建议：根据调研结果，我们对农夫山泉提出以下几点建议。

首先，农夫山泉应继续保持产品质量的高标准，不断提升品质，以满足消费者对高品质纯净水的需求。

其次，农夫山泉可以通过改进包装形式，满足消费者对不同包装形式的需求。

第三，农夫山泉可以考虑在价格方面进行一定的调整和优惠，以吸引更多消费者。

最后，农夫山泉应加强在各大零售渠道的销售，提高购买农夫山泉的便利度。

总结：综上所述，通过本次调研我们了解到消费者对农夫山泉的认知、品牌形象、产品质量和需求等方面的情况。

目录一、农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水概要 (1)二、娃哈哈纯净水 (1)2.1产品分析 (1)2.2广告策略 (2)2.2.1情感诉求策略 (2)2.2.2名人广告策略 (2)2.2.3广告创意策略 (2)2.3广告创意手法分析 (3)2.4广告表现分析 (4)三、农夫山泉天然矿物质水 (5)3.1产品分析 (5)3.2产品定位 (6)3.3广告分析 (7)3.3.1广告目标 (7)3.3.2广告创意 (7)3.3.3创意分析 (7)3.3.4广告媒介 (8)3.3.5效果分析 (8)四、广告创意比较 (8)一、农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水概要二、娃哈哈纯净水2.1产品分析先进的生产设备、科学的质量保证体系加上严格的质量监控网络，使得娃哈哈纯净水多项指标优于国家标准。

产品包装上采用激光喷码，易于消费者识别真假。

2.2广告策略2.2.1情感诉求策略“爱”这样一个大主题，从不同角度上来讲，有不同的意义。

关爱、博爱，友爱等等都属于人性心理诉求，广告抓住消费者心理情感，达到共鸣。

突出主题是依然爱你，有两方面的含义：对于诉求对象来讲，这是一种个人情感的传递；对于娃哈哈纯净水来讲，一直在市场上、在身边陪伴大家的一种品牌感情因素得到重新的体现。

2.2.2名人广告策略王力宏属于青春实力派歌手，其个人魅力所传递给消费者的是一种阳光、青春与活力。

同时王力宏是一个形象好，有亲和力的大牌明星，有他的代言更容易让人接受这个品牌。

2.2.3广告创意策略广告语：爱的就是你，纯净经得起考验/show/-UWXwettyIQo73zvtf6osA...html广告语：爱的就是你，我依然爱你/v_show/id_XNzIwMjI1Mzc2.html?from =s1.8-1-1.2背景歌曲：《依然爱你》/#/song?id=25642129&autoplay=true2.3广告创意手法分析娃哈哈纯净水“坚持健康、青春”路线纲领。

农夫山泉调研报告农夫山泉调研报告一、调研目的：农夫山泉作为我国领先的饮用水品牌，以优质的产品、良好的口碑赢得了广大消费者的信赖和喜爱。

本次调研旨在了解农夫山泉在市场中的竞争地位、品牌影响力以及消费者对其产品的满意度，以帮助企业更好地提升市场竞争力和满足消费者需求。

二、调研方法：本次调研采用问卷调查的方式，以农夫山泉的消费者为调查对象，共计采集了300份有效问卷。

三、调研结果：1. 品牌知名度：调研结果显示，90%的受访者表示知道农夫山泉，其中有65%的受访者称经常购买农夫山泉产品。

农夫山泉在市场中拥有较高的品牌知名度，是消费者首选的饮用水品牌之一。

2. 产品质量：在对农夫山泉产品质量的评价中，80%的受访者给予了较高的评价，认为其产品品质优秀。

他们表示喜欢农夫山泉的产品口感清爽，水质纯净，对身体健康非常有益。

3. 价格和性价比：调研结果显示，60%的受访者认为农夫山泉的产品价格适中，给予了较高的评价。

受访者普遍认为农夫山泉的产品性价比较高，能给予消费者良好的消费体验。

4. 品牌形象：在对农夫山泉的品牌形象评价中，70%的受访者表示认为该品牌承载了“纯净、健康、安全”的形象，能传达给消费者一种放心购买的信心。

另外，农夫山泉还通过多样化的宣传活动和对社会的公益回馈，积极提升了品牌形象和消费者的好感度。

5. 品牌竞争力：与其他饮用水品牌相比，在调研中，仅有15%的受访者表示会因为其他品牌的宣传而选择其他产品。

绝大多数消费者仍然将农夫山泉作为首选的饮用水品牌。

四、调研结论：农夫山泉作为我国领先的饮用水品牌，品牌知名度高、产品质量优秀、价格适中、品牌形象给人可信赖的感觉，这些优势使得农夫山泉在市场中具有较强的竞争力。

然而，在市场竞争日益激烈的情况下，农夫山泉仍需要进一步提升品牌形象和消费者满意度，加强与其他品牌的差异化竞争，并且保持产品质量的稳定和提升，以满足不断增长的消费者需求。

五、建议：1. 加大品牌宣传力度，通过多种渠道向消费者传递农夫山泉的品牌形象和产品特点，提升品牌知名度和影响力。

农夫山泉调查报告一、调查目的本次调查旨在了解消费者对农夫山泉品牌的认知程度、购买行为以及满意度，并通过分析调查结果为农夫山泉提供改进意见和建议。

二、调查方法1.问卷调查:设计并发放问卷，收集相关数据。

2.访谈调查:与消费者进行深入交流，了解其观点和意见。

3.市场观察:现场观察和记录消费者购买和使用农夫山泉的行为。

三、调查结果1.消费者对农夫山泉品牌的认知程度通过问卷调查显示，85%的受访者对农夫山泉品牌有较高的认知度，其中55%的受访者是通过朋友推荐得知农夫山泉。

此外，还有10%的受访者了解农夫山泉是由媒体报道或广告宣传而来。

2.消费者的购买行为调查发现，85%的消费者表示曾购买过农夫山泉产品，其中多数是因为对品牌的信任和产品的品质有所了解。

而将农夫山泉作为首选饮用水品牌的消费者占总体的60%。

另外，有15%的消费者选择其他品牌的饮用水，其中主要是考虑价格等因素。

3.消费者对农夫山泉产品的满意度通过问卷调查显示，85%的消费者对农夫山泉产品的质量和口感都表示满意。

他们认为农夫山泉纯天然、无污染，口感清爽，符合他们对健康饮水的需求。

然而，也有15%的消费者表示对农夫山泉产品并不满意，主要是对产品价格较高或包装不够方便而持有意见。

四、调查分析1.消费者接触农夫山泉的主要途径是通过朋友的推荐，显示出消费者对农夫山泉品牌具有较高的认知度。

因此，农夫山泉可以进一步加大品牌宣传力度，通过社交媒体等渠道增加品牌曝光度，扩大知名度。

2.多数消费者选择农夫山泉作为首选饮用水的主要原因是信任和品质。

这说明农夫山泉的品牌形象和产品质量在市场上得到了认可。

然而，仍有15%的消费者选择其他品牌的饮用水，这可能与农夫山泉产品的价格较高有关。

因此，在推广过程中，农夫山泉可以考虑增加更多的促销活动和优惠政策，以吸引更多的消费者。

3.大部分消费者对农夫山泉产品的质量和口感表示满意，这说明农夫山泉在产品质量上做到了让消费者满意，也与其纯天然、无污染的品牌定位相符。

农夫山泉广告案例分析农夫山泉作为中国知名的饮用水品牌，一直以来都在广告营销方面做得非常成功。

其广告案例不仅在行业内备受瞩目，也赢得了广大消费者的喜爱和认可。

本文将从多个角度对农夫山泉的广告案例进行分析，探讨其成功的原因。

首先，农夫山泉广告的成功离不开其独特的品牌定位。

农夫山泉一直以来都将“自然、健康、纯净”作为品牌核心理念，这也贯穿在其广告中。

无论是电视广告、户外广告还是网络广告，都能清晰地感受到这一理念。

这种一贯的品牌形象不仅让消费者对农夫山泉有了深刻的印象，也让其在激烈的市场竞争中脱颖而出。

其次，农夫山泉广告的情感共鸣是其成功的关键之一。

在很多农夫山泉的广告中，都能看到对家庭、亲情、友情的温馨表达。

这种情感共鸣不仅能够引起消费者的共鸣，也让消费者更加信任和喜爱这个品牌。

比如，农夫山泉曾经推出过一则广告，讲述了一个父亲为了给孩子买到一瓶农夫山泉而历经千辛万苦的故事，这种情感共鸣让广告一炮而红，成为了经典之作。

此外，农夫山泉广告的创意也是其成功的重要因素之一。

农夫山泉在广告创意上一直保持着高水准，不断推陈出新。

无论是广告的叙事手法、视觉效果还是广告语的设计，都能给人耳目一新的感觉。

这种创意不仅让农夫山泉的广告更具吸引力，也让其在众多广告中脱颖而出。

最后，农夫山泉广告的传播渠道也是其成功的关键之一。

农夫山泉广告不仅在传统媒体上大肆布局，还在新媒体上进行了大量的创新尝试。

比如，农夫山泉曾经在微博、微信等平台上推出过一些有趣的互动广告，吸引了大量年轻消费者的关注。

这种多渠道的传播不仅让更多的人看到了农夫山泉的广告，也让其品牌形象更加年轻化和时尚化。

综上所述，农夫山泉广告之所以能够取得如此大的成功，离不开其独特的品牌定位、情感共鸣、创意和传播渠道。

这些因素的有机结合，让农夫山泉的广告在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了众多品牌学习的典范。

希望农夫山泉在未来的广告营销中能够继续保持创新，为消费者带来更多的惊喜和感动。

农夫山泉调查报告篇一：农夫山泉广告效果调查报告农夫山泉广告效果调查报告调查背景：大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注，他们对饮料产品广告的看法也有自己的声音。

为此，我们小组对北大学城的大学生进行了问卷调查，旨在了解北大学城大学生对于农夫山泉广告的看法以及农夫山泉广告的具体效果。

报告小组：第六组Part1:调查时间：20XX年3月12日——3月21日调查地点：郑州市惠济区北大学城调查对象：受访者为北大学城大学生，男、女不限调查方式：根据问卷，面对面访问受访者抽样方法：本问卷采取随机抽样化，在校门口随机拦截访问调查目的：对农夫山泉广告进行有效评估Part 2:饮用水行业分析：我国饮用水行业是食品行业中发展最快的行业之一，早在20XX年瓶装饮用水已超过碳酸饮料，成为第一大软饮料品。

在饮用水行业中，瓶装水已经逐步发展为水的消费主流。

目前，国内饮用水行业已形成娃哈哈、康师傅、农夫山泉、屈臣氏、雀巢和依云竞争激烈的局面。

而农夫山泉的脱颖而出，可以说是始于1998年“农夫山泉有点甜”的广告，耐人寻味的广告一推出彻底打响了农夫山泉的品牌。

Part 3：调查分析报告在受访大学生中，喜欢农夫山泉系列产品的篇二：针对农夫山泉的市场研究报告针对农夫山泉的市场研究报告农夫山泉股份有限公司（以下简称公司）原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，20XX 年6月27日改制成为股份有限公司。

公司注册资本14700万元，住所地为浙江省建德市新安江紫金滩，投资总额人民币亿元，为中国饮料工业“十强”企业之一。

20XX年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。

下面我将从市场、SWOT、市场环境等三个方面对该水产品进行分析。

一、市场分析1、从市场我们可以看出：（1）饮料市场竞争激烈：饮料市场品种众多，市场推广投入大，利润很薄。

新品种不断涌现，饮料市场不断被细分，挤占着饮料水的市场。

农夫山泉广告分析农夫山泉广告分析每当提起农夫山泉，消费者脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”，这句广告语，首先在农夫山泉一则有趣的电视广告中提到: 一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说:上课请不要发出这样的声音。

下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称道: 农夫山泉有点甜。

于是“农夫山泉有点甜”的广告语广为流传，农夫山泉也借“有点甜”的优势，由名不见经传发展到现在饮水市场三分其天下，声势直逼传统霸主乐百氏、娃哈哈。

<br ="ord-rap: break-ord; olor: rgb; font-famil: Tahoma, "Mirosoft Yahei",Simsun; font-size: 14px; line-height: 21px; text-align:-ebkit-auto; ">为什么农夫山泉广告定位于“有点甜”，而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“27层净化”呢,这就是农夫山泉广告的精髓所在了。

首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题，问题就出在纯净上: 它连人体需要的微量元素也没有，这违反了人类与自然和谐的天性，与消费者的需求不符。

这个弱点被农夫山泉抓个正着。

作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息: 我农夫山泉才是天然的，健康的。

一个既无污染又含微量元素的天然水品牌，如果与纯净水相比，价格相差并不大，可想而知，对于每个消费者来说，他们都会做出理性的选择。

<br ="ord-rap: break-ord; olor: rgb; font-famil: Tahoma, "Mirosoft Yahei",Simsun; font-size: 14px; line-height: 21px; text-align:-ebkit-auto; ">但是事实是，农夫山泉在甜味上并没有什么优势可言，因为所有的纯净水、矿泉水，仔细品尝，都是有点儿甜味的。

目录一、农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水概要 (1)二、娃哈哈纯净水 (1)2.1产品分析 (1)2.2广告策略 (2)2.2.1情感诉求策略 (2)2.2.2名人广告策略 (2)2.2.3广告创意策略 (2)2.3广告创意手法分析 (3)2.4广告表现分析 (4)三、农夫山泉天然矿物质水 (5)3.1产品分析 (5)3.2产品定位 (6)3.3广告分析 (7)3.3.1广告目标 (7)3.3.2广告创意 (7)3.3.3创意分析 (7)3.3.4广告媒介 (8)3.3.5效果分析 (8)四、广告创意比较 (8)一、农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水概要二、娃哈哈纯净水2.1产品分析先进的生产设备、科学的质量保证体系加上严格的质量监控网络，使得娃哈哈纯净水多项指标优于国家标准。

产品包装上采用激光喷码，易于消费者识别真假。

2.2广告策略2.2.1情感诉求策略“爱”这样一个大主题，从不同角度上来讲，有不同的意义。

关爱、博爱，友爱等等都属于人性心理诉求，广告抓住消费者心理情感，达到共鸣。

突出主题是依然爱你，有两方面的含义：对于诉求对象来讲，这是一种个人情感的传递；对于娃哈哈纯净水来讲，一直在市场上、在身边陪伴大家的一种品牌感情因素得到重新的体现。

2.2.2名人广告策略王力宏属于青春实力派歌手，其个人魅力所传递给消费者的是一种阳光、青春与活力。

同时王力宏是一个形象好，有亲和力的大牌明星，有他的代言更容易让人接受这个品牌。

2.2.3广告创意策略广告语：爱的就是你，纯净经得起考验/show/-UWXwettyIQo73zvtf6osA...html广告语：爱的就是你，我依然爱你/v_show/id_XNzIwMjI1Mzc2.html?from =s1.8-1-1.2背景歌曲：《依然爱你》/#/song?id=25642129&autoplay=true2.3广告创意手法分析娃哈哈纯净水“坚持健康、青春”路线纲领。

农夫山泉广告分析论文（范文6篇）以下是网友分享的关于农夫山泉广告分析论文的资料6篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。

《农夫山泉广告分析论文范文一》农夫山泉广告案例分析一、广告内容介绍它通过一杯水，水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识“人体中的水，每18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。

水的质量决定生命的质量，农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖。

农夫山泉的水质量是很好的。

最后向我们讲述“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点。

1二、企业介绍农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。

三、产品介绍农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水。

农夫山泉目前拥有四个主要水源基地:浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省靖宇县的长白山，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。

2000年被授予“中国奥委会合作伙伴” 荣誉称号和“北京2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号。

2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。

2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。

农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。

四、广告发布背景随着21世纪的到来，突然发现我们“不再安全”，我们吃的鸡是打着激素长大的，我们喝的牛奶是加了工业原料，我们吃的油是地沟油，我们喝的水是自来水…..人们对食品安全的担忧提升到了一个前所未有的高度。

人们迫切需要健康、安全食品的产品形象出现。

农夫山泉这句广告应运而生——我们不生产水我们只是大自然的搬运工2这则广告从2008年发布开始，不断深入人群，主要在电视广告中进行发布，早中晚各两次，晚上在黄金时间段18:00至20:00播出，以及在公益广告中出现，使纯天然、健康的品牌形象深入人心。

农夫山泉调研报告农夫山泉调研报告一、调研目的和方法1.调研目的：了解农夫山泉在消费者中的品牌知名度、形象、产品认可度以及市场占有率等情况，分析其发展趋势和竞争优势，为企业进一步制定发展战略提供依据。

2.调研方法：采用问卷调查的方式，通过面对面访问、电话调查以及网络调查等多种方式，向消费者、农夫山泉的经销商以及行业专家进行访谈，收集各方的意见和建议。

二、调研结果总结1.品牌知名度：农夫山泉在大部分消费者中具有很高的知名度，尤其是在中国乡村地区和中小城市中更为突出。

其品牌形象得到了消费者的认可，认为农夫山泉代表纯净、天然、健康的形象。

2.产品认可度：农夫山泉的产品在消费者中具有很高的认可度，受到了消费者的青睐。

消费者认为其水质纯净，口感好，符合他们对于健康饮品的需求。

3.市场占有率：农夫山泉在瓶装水市场中占据了很大的市场份额，尤其是在中国市场中更是占据了较高的份额，竞争优势明显。

4.发展趋势：调研结果显示，农夫山泉在未来有很大的发展潜力。

随着人们健康意识的增强，对于健康饮品的需求也在不断增加，农夫山泉将继续保持其市场竞争优势。

三、调研结论及建议通过对农夫山泉的调研，我们得出以下结论和建议：1.农夫山泉的品牌知名度和形象在目标消费者中具有很高的认知度，企业可以进一步加大宣传力度，提高品牌影响力。

2.农夫山泉的产品在消费者中具有很高的认可度，企业可以进一步提高产品质量，巩固其在市场中的竞争地位。

3.企业可以对品牌进行创新，推出更多种类的产品，满足消费者不同口味的需求。

4.进一步加强与经销商的合作，提高产品的市场销售能力，拓展销售渠道。

5.关注消费者各方面的需求，与消费者进行互动和沟通，建立良好的品牌与消费者关系。

总之，农夫山泉作为一家知名的瓶装水企业，在消费者中具有很高的信誉和认可度。

企业应该进一步提高产品质量，加强品牌宣传，拓展销售渠道，做好与消费者的互动和沟通，以保持其在市场中的竞争优势。

农夫山泉广告分析第一篇：农夫山泉广告分析农夫山泉广告分析农夫山泉这个广告从水源到产品短短2分15秒。

却传递了诸多信息，让我们看起来不会厌烦的广告，这就是一个成功。

下面来详细分析一下。

农夫山泉从水源到产品这个广告，首先是以一个短纪录片的形式，分镜头的切换。

开头出现一大片森林体现出自然之美，然后画外音开始阐述农发山泉公司的历史。

从选择工厂的地理位置开始说起。

农夫山泉一直宣称着的口号是：我们从不生产水，我们只是大自然的搬运工。

所以水资源的源头很重要。

这是其一。

其二是从建厂之初就想让不想要破坏生态环境。

选择插入的景观钢钉都选择没有树根的地方。

请的设计师都是最好的国际团队。

将厂房与自然相结合营造一种自然融合的氛围。

镜头还出现了厂房中有树木。

然后就说到产品的质量，检测的问题供需。

出现了大量的机器展现实力，水的质量可以达到LOG6。

用数据来证明实力。

用专家的口吻还向观众定心放心。

再后来来从产品的设计上来说，抓的把手的设计都是有人为体验的，考虑了诸多细节，上手手感很棒，考虑的用户的体验。

从爸爸的角度，从妈妈的角度。

从力学的角度都有考虑。

体现出农夫山泉的人为关怀，很细节的把握。

农夫山泉还将自然文明融入产品包装的设计，请来外国的著名设计师，来从当地选材来进行设计，体现出文学绘画艺术价值。

瞬间提高了档次。

最后就从全国的八大优质水源地都有建厂，就体现出了公司的实力了。

向观众诠释无论从技术，人文，艺术，卫生健康，实力，设计等多个方面我们都是最强也最细心最有心的企业。

让观众觉得不会那么硬性要求买，自然而还就会被吸引。

软广告的渗透性体现的淋漓精致。

本则广告中，运用的吸引人的技巧有，人们对大自然的敬仰之心，对人文艺术的认可，对专家的信任，对用户体验的感受，对企业实力的揣测心理的完美诠释与渗透。

该广告，就是从各个角度告诉你，我们到底有多么好，多么有爱，多么温文尔雅，你值得拥有。

该广告还从消费者的角度来提问，进行全方位的回答，用真实的影响传达出企业的实力。