品牌定位流程图模板

品牌建设架构图一、引言品牌建设是企业发展和营销的重要组成部分，通过建立一个强大而有影响力的品牌，企业能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。

本文旨在提供一个标准的品牌建设架构图，以帮助企业在品牌建设过程中有一个清晰的指导。

二、品牌定位1. 目标市场：确定目标市场，包括地理位置、人口统计和消费习惯等因素。

2. 竞争对手分析：分析竞争对手的品牌定位和市场份额，以便找到自己的差异化竞争优势。

3. 目标客户群体：确定目标客户的特征，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等，以便更好地满足他们的需求。

三、品牌形象1. 品牌名称：选择一个简洁、易记、与企业定位相符的品牌名称。

2. 品牌标志：设计一个独特而有吸引力的品牌标志，以便在市场中脱颖而出。

3. 品牌口号：创作一个简洁有力的口号，能够准确传达品牌的核心价值和优势。

4. 品牌声音：确定品牌的声音和语调，以保持品牌在不同渠道和媒体上的一致性。

四、品牌传播1. 媒体选择：根据目标市场和预算，选择合适的媒体渠道进行品牌传播，如电视、广播、报纸、杂志、社交媒体等。

2. 品牌故事：创造一个引人入胜的品牌故事，能够吸引消费者的兴趣并与他们建立情感联系。

3. 品牌内容：制定一个内容营销策略，包括创作有价值的文章、视频、图片等，以吸引和留住目标客户。

4. 品牌体验：提供一个独特而令人难忘的品牌体验，包括产品质量、售后服务和用户界面设计等方面。

五、品牌管理1. 品牌标准：制定一个品牌标准手册，明确品牌的视觉和声音要素，以确保品牌在不同渠道和媒体上的一致性。

2. 品牌监测：定期监测品牌的知名度、声誉和市场份额，以便及时调整品牌策略和传播方式。

3. 品牌危机管理：建立一个危机管理计划，以应对可能影响品牌声誉的突发事件，包括公关活动和危机应对策略等。

4. 品牌合作：与其他品牌建立合作关系，以扩大品牌的影响力和市场份额。

六、品牌评估1. 品牌价值评估：定期评估品牌的价值和贡献，包括品牌资产、品牌忠诚度和品牌知名度等指标。

一、引言品牌定位，是指企业从消费者需求出发，把整个市场按照不同的标准分为不同目标市场，并选择其中一个或几个市场，对目标市场消费者的消费行为进行调研和分析，确定企业品牌的核心价值及相应的宣传策略的一个业务流程单元。

品牌定位是品牌管理的核心工作，定位之于品牌就像方向盘之于轮船，它决定着品牌传播方向，是任何品牌创建的基础、核心和保障，更是企业营销因素组合的战略起源。

品牌定位是一个系统的、有序的工程，必须按科学流程来细致地开展这项工作。

应结合企业的战略目标，从分析企业的优势开始，经过市场细分、目标市场的选择、目标市场中顾客共同价值观的把握、核心理念的提炼、优秀品牌联想的建立、传播方案的制定、品牌的再定位等一系列的环节，通过长期的策划与维护，才能确立起来。

二、品牌定位实施流程1.品牌实施流程图总结相关理论，本文认为，品牌定位需从以下八个方面来进行，用流程图表示，见图1。

2.品牌定位的实施流程分析（1)企业优势分析进行企业优势分析是品牌定位的第一步工作。

首先，企业优势分析是制定企业战略的基础。

品牌定位的逻辑思路应是:企业战略-营销战略-品牌战略-品牌定位。

从这一思路来说，品牌定位是品牌战略的核心，而品牌战略属于企业的营销战略的一个方面，营销战略为企业的职能战略，它又从属于企业的总体战略，因此，企业定位应服从于企业的总体战略。

一个清晰、完整的企业战略是品牌定位的前提条件，有了企业总体战略才能有品牌战略的存在，而按照波特教授的理论，一个企业的总体战略是建立在对该企业自身竞争优势的分析基础之上的。

其次，商场如战场，知己知彼，方能百战不殆。

企业须经常将其产品、价格、渠道和促销等与其密切相关的竞争对手相比较，通过比较，可以找出其竞争优势和不足之处，从而在消费者心中确立其优势地位。

如伊利集团在与其他同类产品的比较发现自己的产品具有“奶香浓郁，口感纯正”独特优势，这一优势的来源于良好的奶源，来自大草原——它是伊利品牌真正吸引人的精髓，于是，“伊利，都市中的自然感受”就成为伊利品牌的定位，其广告语“心灵的天然牧场”突出了现代都市人对健康绿色的生活方式的向往，营造了自己的品牌优势，找到了独特的市场定位。