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2024年可口可乐营销策划方案范文第一部分：市场分析1.1 外部环境分析在2024年，全球饮料市场将继续保持增长势头。
然而，随着消费者健康意识的提高和对糖分摄入的担忧，传统碳酸饮料市场面临一定的挑战。
可口可乐作为全球领先的碳酸饮料品牌，需要应对这些挑战，并寻找新的增长机会。
1.2 内部环境分析可口可乐作为一个摩天大楼品牌，在全球范围内拥有广泛的知名度和良好的口碑。
然而，随着消费者健康意识的提高和对糖分摄入的担忧，可口可乐需要重新定位其产品，并寻求创新，以满足不同类型消费者的需求。
1.3 目标市场分析可口可乐的目标市场是广泛的，包括青少年和年轻人群体。
这些年轻人追求个性化和多样化的体验，他们对品牌忠诚度较低，因此需要不断创新和趋势引领。
第二部分：营销目标2.1 品牌定位通过重新定位品牌形象，将可口可乐定位为一个时尚、健康和多样性的品牌。
强调产品的创新和多样化，以满足不同类型消费者的需求。
2.2 销售目标在2024年，将销售额增加10%并增加市场份额5%。
第三部分：营销策略3.1 产品策略推出米佳乐（MeCo）系列产品，这是一款以水果为主要成分的功能型饮料。
米佳乐注重健康，提供多种口味选择，并降低糖分含量。
同时，可口可乐还将继续推出经典产品，并注重包装设计的创新。
3.2 定价策略对于米佳乐系列产品，价格将相对较高，以突出其健康和高品质的特点。
经典产品的定价将保持稳定，以保持现有消费者的忠诚度。
3.3 渠道策略加强线上销售渠道，通过互联网和移动应用程序提供订购和配送服务。
在线上销售渠道中，提供定制化、个性化的购物体验，并提供相关促销活动以吸引消费者。
同时，加强与超市、便利店和餐饮集团等线下渠道的合作。
3.4 促销策略通过赞助大型体育赛事、音乐节和其他文化活动来提升品牌知名度。
同时，开展线上和线下的促销活动，如折扣、赠品和抽奖等，以吸引消费者。
3.5 市场传播策略通过整合营销传播渠道，包括电视、广播、网络、社交媒体等，传达品牌形象和产品创新的信息。
可口可乐营销策划方案范文【可口可乐营销策划方案】一、概述可口可乐是全球知名的饮料品牌，具有非常高的品牌价值和市场知名度。
然而，饮料市场竞争激烈，为了巩固可口可乐在市场的地位并吸引更多消费者，需要制定一系列的营销策划方案。
本文将从市场分析、目标设定、策略制定和实施方法等方面，给出一个全面的可口可乐营销策划方案。
二、市场分析1. 市场规模：饮料市场呈现出快速增长的趋势，消费者对健康有意识，对功能性饮料和低糖饮料的需求不断增加。
2. 市场竞争：饮料市场品牌众多，竞争激烈，可口可乐面临来自百事可乐、红牛等品牌的竞争。
3. 消费者需求：消费者对产品品质、品牌形象和市场营销活动有较高的要求。
三、目标设定1. 市场份额：将市场份额提高至30%以上，稳固可口可乐在市场的地位。
2. 品牌形象提升：通过品牌形象的提升提高消费者对可口可乐的认可度和忠诚度。
3. 创新产品推出：推出与健康和功能性相关的新产品，满足不同消费者需求。
四、策略制定1. 品牌营销策略(1) 提升品牌形象：加大品牌宣传力度，通过合作赞助体育赛事、音乐节等大型活动增加品牌曝光度。
(2) 品牌联合推广：与知名餐饮品牌合作，推出可口可乐系列餐饮套餐，增加品牌曝光度和消费者粘性。
(3) 品牌故事营销：打造可口可乐品牌故事，通过传统媒体和社交媒体传播，塑造品牌形象。
(4) 品牌推广礼品：推出限量版可口可乐礼品，通过线上线下抽奖和活动等方式吸引消费者。
2. 新产品推广策略(1) 健康饮料系列：推出低糖、无糖、天然成分的健康饮料，满足健康意识较强的消费者需求。
(2) 多功能饮料系列：推出增强能量、改善睡眠、提高集中力等多功能饮料，满足消费者个性化需求。
(3) 限时限量新品：定期推出限时限量的新产品，通过稀缺性和独特性吸引消费者的关注和购买欲望。
五、实施方法1. 媒体广告宣传：通过电视、电台、户外广告等传统媒体广告宣传可口可乐品牌形象和新产品。
2. 网络推广：利用社交媒体平台，通过微博、微信、抖音等方式进行品牌推广和产品宣传。
可乐营销策划活动方案一、背景可乐作为一种经典的碳酸饮料，一直以来都深受消费者喜爱。
然而近年来，随着健康饮品的兴起以及消费者的态度转变，可乐市场份额逐渐下滑。
为了提升可乐市场份额，我们制定了以下营销策划活动方案。
二、目标1. 提升可乐市场份额，成为消费者首选碳酸饮料品牌。
2. 提高消费者对可乐的认知度和好感度。
3. 建立可乐的品牌形象和品牌忠诚度。
三、策略1. 产品创新：针对消费者健康意识的提升，我们将推出低糖、无糖、天然配方等新品，以满足不同消费者的需求。
2. 品牌形象塑造：通过一系列有趣、创新的活动，打造可乐的品牌形象，例如与明星合作、参与大型体育赛事、举办慈善活动等。
3. 市场推广：利用各种渠道（包括传统媒体和新媒体）进行市场推广，例如电视广告、户外广告、平面媒体广告、社交媒体宣传等。
4. 消费者参与活动：通过举办各种与可乐相关的活动，鼓励消费者积极参与，增强消费者对可乐的好感度和认知度。
例如，举办可乐挑战赛、设计可乐新口味、举办可乐派对等。
5. 线下体验店：在一些热门商圈开设可乐体验店，提供可乐品尝、互动游戏和可乐文化体验等，吸引消费者亲身体验并增强对可乐品牌的认知和好感度。
6. 包装设计升级：重新设计可乐的包装，使其与时俱进，反映品牌形象和消费者需求。
四、活动计划1. 产品创新活动：- 推出低糖、无糖产品：针对健康意识较强的消费者，推出低糖、无糖产品，减少对消费者健康的影响。
- 天然配方宣传：通过广告和媒体报道，宣传可乐采用天然配方的优势，强调产品的健康和天然属性。
2. 品牌形象塑造活动：- 与明星合作：与知名明星签约代言，打造可乐的时尚和年轻形象。
通过明星效应，吸引年轻消费者的关注和喜爱。
- 参与大型体育赛事：赞助和参与大型体育赛事，如足球比赛、篮球比赛等，增加品牌曝光度和认知度。
- 举办慈善活动：与慈善机构合作，进行慈善活动，提升可乐的公益形象。
3. 市场推广活动：- 电视广告：制作有创意、有趣的电视广告，引起消费者的兴趣和共鸣。
可口可乐营销策划方案doc一、背景分析随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，饮料行业成为消费者的必需品之一，而其中最受欢迎的产品之一就是可口可乐。
可口可乐是世界上最大的碳酸饮料制造商之一，以其独特的口感、品质保证和品牌形象而享有盛誉。
然而，随着其他竞争对手的不断涌现，可口可乐市场份额的竞争也日益激烈，因此需要制定合适的营销策划方案来保持其市场地位。
二、目标市场分析1. 目标消费者：年龄在15-45岁之间的男女消费者，他们关注时尚、健康、活力和生活品质。
2. 目标市场：可乐市场的主要目标市场是发达国家和新兴市场，其中发达国家的市场份额已经接近饱和，新兴市场具有巨大的潜力。
三、营销目标1. 品牌知名度：提高可口可乐品牌知名度，使其成为消费者首选的碳酸饮料之一。
2. 市场份额：在竞争对手稳定的前提下，增加可口可乐在目标市场的市场份额。
3. 销售额增长：提高销售额，实现年度销售增长目标。
四、市场调研通过市场调研，了解消费者的需求和市场的情况，进而制定针对性的营销策略。
市场调研可以通过问卷调查、焦点小组讨论和竞争对手分析等方式进行。
五、产品定位1. 独特的味道：依托可口可乐的独特味道和配方，打造饮料市场中的领先品牌。
2. 生活方式：通过与时尚、健康和活力等生活方式相结合，以吸引目标消费者和增加品牌吸引力。
3. 代表性和传统：可口可乐代表了美国文化，打造出一个现代、活力和充满活力的品牌形象。
六、营销策略1. 广告宣传：通过电视、互联网、户外广告等多种媒介，传播可口可乐的品牌形象和产品信息。
2. 品牌合作：与知名品牌和活动合作，增强品牌的影响力。
例如，可口可乐与体育赛事合作，在赛事中做品牌宣传，吸引观众的关注。
3. 产品创新：不断推出新产品，以吸引消费者的注意力。
例如，推出低卡可口可乐、多种口味的可口可乐等。
4. 社交媒体推广：利用社交媒体平台，与消费者建立互动，增加品牌的曝光度和关注度。
例如，参与热门话题的讨论，发起有趣的活动等。
可口可乐营销方案策划(一)可口可乐营销方案策划可口可乐作为全球知名品牌，一直以来以其独特的口感和广告营销策略吸引着众多消费者。
然而，如今市场竞争日益激烈，一个有效的营销方案对于保持品牌的竞争力至关重要。
下面我们就来详细探讨一下可口可乐的营销方案策划。
一、目标市场的确定在制定营销计划之前，我们需要明确可口可乐的目标市场。
根据可口可乐的消费群体和品牌定位，我们可以将其目标市场划分为以下几类：1.青少年市场：作为一个历史悠久的品牌，青少年市场一直是可口可乐的主要消费人群。
2.年轻家庭市场：有孩子的年轻父母是可口可乐的另一个主要消费人群。
3.运动饮料市场：可口可乐的品牌形象和口感适合体育迷，尤其是年轻的运动员。
二、营销目标的制定在明确目标市场之后，我们需要设定可口可乐的营销目标，这有助于制定出一套针对性更强的营销计划。
针对不同的市场，我们可以制定以下营销目标：1.青少年市场：针对青少年市场，我们的营销目标是提高可口可乐的品牌认知度，并促使更多的青少年选择可口可乐作为其休闲饮品。
2.年轻家庭市场：针对年轻家庭市场，我们的营销目标是让可口可乐成为家庭聚会和活动的必备饮品。
3.运动饮料市场：针对运动饮料市场，我们的营销目标是为越来越多的运动爱好者提供丰富的运动饮料选择，扩大可口可乐的市场份额。
三、营销策略的制定根据可口可乐的营销目标，我们可以制定出一套有效的营销策略。
以下是几种常用的营销策略：1.活动促销：我们可以举办一些针对不同市场需求的活动，比如青少年聚会、家庭活动和体育竞技比赛等等，为消费者提供场地和饮品赞助，以提高品牌知名度。
2.社交媒体营销：利用社交媒体平台进行营销，包括创造有趣的互动内容、与消费者建立联系、提高产品知名度等等。
3.球星代言：可口可乐可以邀请一些体育明星作为代言人，以此来吸引爱好体育的消费者，提高运动饮料的市场销量。
四、营销成果的评估最后，对于营销策略的成功与否，我们需要进行实际效果的评估。
可口可乐营销策划方案6一、市场概述可口可乐是全球领先的碳酸饮料品牌，深受全球消费者喜爱。
然而，由于近年来人们健康意识的增强，消费者对于碳酸饮料的需求逐渐减少。
为了应对市场挑战，可口可乐需要创新的营销策略来吸引更多的消费者。
二、目标市场1. 年轻人群体：年轻人是可口可乐的核心消费群体，容易接受新事物，对于品牌忠诚度较高。
通过针对年轻人的营销活动，可以扩大可口可乐的市场份额。
2. 健康意识高的消费者：针对健康意识高的消费者，可口可乐可以推出低糖或无糖的产品，以满足他们对健康饮品的需求。
三、市场调研1. 调查消费者对于可口可乐的认知程度和购买意愿。
2. 分析竞争对手的市场策略和产品特点。
3. 了解消费者对于健康饮品的需求和偏好。
四、核心竞争力1. 品牌影响力：可口可乐是全球知名品牌，拥有广泛的消费者基础和品牌忠诚度。
2. 创新能力：可口可乐一直以来都致力于推出新产品和创新包装，能够不断满足消费者的需求。
3. 广告宣传：可口可乐拥有强大的广告宣传能力，可以通过创意广告和明星代言人来吸引消费者。
五、市场推广策略1. 提升品牌形象：通过加强品牌宣传，推出有特色的广告和活动，提升可口可乐在消费者心目中的形象和认知度。
2. 创新产品开发：推出低糖或无糖的产品，以满足健康意识高的消费者的需求。
3. 与体育赛事合作：与体育赛事合作可以有效增加可口可乐的曝光度和品牌认可度。
可以赞助各类体育赛事，并设计与赛事相关的促销活动。
4. 社交媒体营销：结合社交媒体平台开展营销活动，吸引年轻人群体。
可以通过与KOL合作，制作有趣的短视频和挑战赛，增加用户参与度。
5. 体验式营销：开展大型体验式活动，如街头派发免费饮料、组织快闪活动等，吸引消费者参与，增加品牌黏性。
六、推广实施1. 加大广告宣传力度，并与明星代言人合作，制作有创意的广告和宣传片。
2. 设计并推广新产品线，通过产品的独特性和创新性来吸引消费者。
3. 与体育赛事合作，并提供赛事冠名权和场馆命名权，增加品牌曝光度。
可口可乐营销文案策划在接下来的营销策划中，我们将以“引领新潮，分享快乐”为主题，通过多渠道的传播方式，让更多人了解并喜爱可口可乐。
一、品牌定位可口可乐一直以来都是快乐与分享的代名词，我们希望通过“引领新潮，分享快乐”的品牌定位，吸引更多年轻消费者。
在品牌形象的建设上，我们将强调可口可乐的创新性、活力和包容性，让消费者感受到这个品牌带来的美好快乐。
二、产品推广1. 新品发布为了吸引更多消费者，可口可乐将不断推出新品种。
我们将结合市场趋势和消费者口味，推出更多口味丰富、包装时尚的新品，以满足不同人群的需求。
同时，我们将通过各种媒体渠道和线下活动进行宣传，让更多人对新品感兴趣。
2. 品牌合作可口可乐将积极与各行业合作，推出联名款产品。
通过与知名品牌合作，可口可乐可以扩大自己的用户群体，提升品牌知名度和美誉度。
我们将举办线下活动，与合作品牌共同推广产品，吸引更多消费者关注。
三、营销活动1. 线下活动可口可乐将在各大城市举办线下互动活动，如音乐节、派对等。
这些活动将吸引大批年轻消费者参与，提升品牌曝光度，并增强消费者的品牌认知和忠诚度。
通过举办各类有趣的活动，我们希望让更多消费者感受到可口可乐带来的快乐和活力。
2. 社交媒体营销可口可乐将加大在社交媒体平台上的推广力度，与年轻消费者建立互动关系。
我们将通过发布有趣的内容、举办线上活动等方式，吸引更多年轻消费者关注并参与。
同时，我们将利用大数据分析，了解消费者需求，不断优化营销策略。
3. 明星代言可口可乐将邀请知名明星进行代言，通过明星影响力提升品牌知名度。
我们将借助明星的人气和影响力，吸引更多消费者购买可口可乐产品，并建立消费者和品牌之间的情感连接。
四、市场推广1. 促销活动可口可乐将定期推出各种促销活动，如买赠、打折等，吸引更多消费者购买。
我们将利用各种渠道宣传促销信息，促使消费者参与，增加产品销量。
2. 品牌形象通过与用户互动、参与公益活动等方式，塑造可口可乐积极向上、包容和幸福的品牌形象。
可口可乐营销策划方案1. 引言市场竞争越来越激烈，企业需要积极寻求创新的营销策略来脱颖而出。
可口可乐作为世界知名品牌，一直以来都在不断尝试不同的营销策略以保持市场领先地位。
本文将对可口可乐的营销策划方案进行分析和总结。
2. 目标市场定位可口可乐作为一种碳酸饮料，主要的目标市场是年轻人群体。
这些年轻人喜欢尝试新鲜事物，对时尚和流行趋势非常敏感。
可口可乐的品牌形象鲜明，充满活力，非常符合年轻人的需求和喜好。
因此，我们将重点关注年轻人市场，尤其是大学生群体。
3. 营销策略3.1 品牌定位可口可乐的品牌形象一直都非常鲜明，强调快乐、活力和正能量。
我们将继续加强这一品牌特点，通过积极的营销活动，将可口可乐与快乐、社交和激情等方面联系在一起。
通过品牌定位的深入推广，使消费者能够迅速联想到可口可乐这个品牌。
3.2 社交媒体营销年轻人是社交媒体的主要用户群体。
我们将加大对社交媒体的投入，在各大社交媒体平台上展开全面的营销活动。
我们将与社交媒体红人、明星和影视剧等合作，通过广告、活动和促销等方式增加可口可乐在年轻人中的曝光度。
3.3 品牌合作与其他品牌的合作也是一种有效的营销策略。
我们将与年轻人喜欢的时尚品牌、音乐品牌和体育品牌等展开合作，共同举办活动和推广项目。
这种合作不仅可以增加品牌曝光度，还可以吸引更多目标市场的消费者。
3.4 产品创新在市场竞争激烈的情况下，产品创新非常重要。
我们将不断推出新口味和新产品，满足消费者日益增长的需求。
通过产品的创新，可口可乐能够留住现有消费者，并吸引更多新消费者加入。
3.5 活动和赞助可口可乐一直以来都非常重视活动和赞助。
我们将继续举办各种活动和赞助项目，例如音乐节、运动比赛等。
通过这些活动和赞助，可口可乐能够直接和消费者互动，增强品牌的认知度和用户忠诚度。
4. 实施计划4.1 建立社交媒体团队我们将建立专门的社交媒体营销团队，负责社交媒体平台的管理、内容制作和推广等工作。
该团队将与广告团队合作，制定详细的社交媒体营销计划，确保可口可乐品牌在各大社交媒体平台上的曝光度和影响力。
可口可乐碳酸饮料市场营销策略林偲彦设计学110114目录一、可口可乐介绍二、营销环境分析1.宏观环境（人口变量，经济发展，技术，政治法律）2.微观环境（企业，供应商，竞争者，顾客，公众）三、目标市场定位四、市场营销策略1.产品产品整体概念（核心、形式、延伸）2.价格3.渠道4.促销（广告推销，人员推销，营业推广，公共关系）五、预算一、可口可乐介绍可口可乐公司诞生于1886年，总部在美国的亚特兰大，是世界软饮料销售的领袖和先锋，拥有近400种饮料品牌，畅销世界200多个国家和地区。
2004年可口可乐品牌价值高达674亿美元，位居全球榜首。
1927年可口可乐在中国设立了第一家分公司，1979年又重返中国。
至今已在中国投资达12亿美元，到2004年，在中国内地已建有29家装瓶公司及32家厂房，拥有中国籍员工2万人。
产品以可口可乐、雪碧、酷儿等为主导产品覆盖碳酸饮料、果汁饮品、汽水、茶饮料等几大领域。
可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位，在中国碳酸饮料市场的占有率超过52％，连续八年被选为中国最受欢迎的饮料。
二、可口可乐营销环境分析（一）宏观环境1.人口环境：中国人口基数大，在中国第六次人口普查中，15-40岁人口的比重上升3.36个百分点。
城镇人口比重上升13.46个百分点。
人口基数的增大扩大了购买人数群，使可口可乐销量变大。
2.经济发展：2013 年一季度中国实现国内生产总值 118,855 亿元,经济正在稳健发展。
同时中国城市化速度也在加快，人均消费水平也在逐年增长。
根据调查结果，我们可以知道：a.消费者收入水平增高，人均消费水平也在逐年增长。
b.消费者收入去向日常饮食、基本生活用品花费最多。
c.在消费者消费结构中，18至25岁群体用于购买服装服饰、娱乐、吃喝的花费较多3.技术：自动化技术有助于可口可乐高效生产，生产技术与包装技术也在不断发展。
包装是可口可乐的产品能够被安全、新鲜地运输、储存和消费的必备保障。
在严格遵守各项有关包装的法规和质量标准，确保产品质量，保障公众健康的同时，可口可乐积极通过减用、回收、再利用等方法来创新、优化和推广可持续包装设计与应用，达到方便消费者和节约资源的双重效果。
可口可乐的全球可持续包装发展战略：4.政治：改革开放后，中美建交第一批可口再度返回了中国大陆市场，政府鼓励国际品在在公国的发展。
（二）微观环境1.企业：可口可乐全球最大的软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强大的全球竞争力，依靠强势行销能力及企业广告，使其品牌形象深入人心，已成生活之一部分。
他的企业使命是:令全球人们的思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌与行动不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更具价值。
他的企业文化是积极向上、活泼且充满激情的企业文化。
可口可乐秉承“以人为本”的管理思想，实质就是达成“人”和“事”、“人”和“人”的和谐一致,和谐一致的实现最终又促进了企业目标的达成。
2.供应商：可口可乐的原材料供应商和瓶装厂供应商是实力强大龙游茗皇公司、中粮集团，香港太古集团。
3.竞争者：产品的竞争者我们分四个方面分析：a.品牌竞争者百事可乐作为可口可乐最大的竞争者一直和可口可乐一样占据在销售量的顶端，而康师傅和统一这样的后起之秀也给可口可乐带来了一定的威胁。
b.产品形式竞争者也称行业竞争者，是指生产同种产品，但提供不同规格、型号、款式的竞争者。
由于这些同种但形式不同的产品对同一种需要的具体满足上存在着差异，购买者有所偏好和选择，因此这些产品的生产经营者之间便形成了竞争关系，互为产品形式竞争者。
就我们所分析的碳酸饮料这一部分，可口可乐公司生产了可口可乐，健怡可乐和零度可乐；百事可乐公司生产了百事可乐，百事可乐极度，百事轻怡和百事清柠；哇哈哈公司生产了非常可乐；青岛崂山矿泉水有限公司生产了崂山可乐。
c. 欲望竞争者即提供不同产品、满足不同消费欲望的竞争者。
如百事可乐公司，他生产了激浪、佳得乐、乐事、百事轻怡、纯果乐、立体脆、七喜、美年达，百事可乐等饮料。
d. 属类竞争者指的是行业内提供不同规格的产品以满足同一种需求的竞争者。
例如可口可乐分为300ML瓶装，330ML易拉罐装， 600ML瓶装， 1.25L瓶装，1.5L瓶装，2L瓶装和2.5L 瓶装。
4.顾客：可口可乐广受喜欢户外、娱乐活动、富有激情、时尚的学生、体育运动者、白领和自由职业者喜爱。
但是也受到了一些注重健康人反对，他们主要是因为过量饮用可口可乐可能会导致牙齿的腐蚀。
5.公众:公众对待可口可乐的态度也分为两个方面：a.支持：据统计可口可乐系统每年使中国经济增加300亿元的产值，可口可乐在中国支持40多万个就业机会，每年为中央和地方税收部门直接或间接带来利税16亿元人民。
从1993年开始，可口可乐公司一直是中国最大的公益项目“希望工程”的支持者之一。
由国务院发展研究中心等单位评选出来的“中国25家最佳公司公众形象奖”中，可口可乐、公司榜上有名，这也是对其多年来对诚意建设公司公众形象的最好印证。
b. 反对：有一些健康人士称过量饮用可口可乐有害健康、腐蚀牙齿。
所以从可口可乐的环境分析中我们可以看出，可口可乐在中国的发展有机遇也有挑战。
三.目标市场定位根据资料我们分析出，可口可乐的目标市场应该是15—30岁充满活力青年，并且此阶段年龄人口增长率最高。
在该年龄段中学生人群喜欢充满活力，喜欢刺激、爽口口味饮料；体育运动者人群运动结束后需要降热、补充能量；工作者人群则用脑过度，神经疲劳，需要刺激提神的饮料。
四.市场营销策略（4ps）（一）可口可乐产品的整体概念1.核心产品：每个产品实质上都是为解决问题而提供的服务。
人们购买饮料是想解决自己最根本的生理问题——解渴，在同样都是饮品中，根据自己的喜好选择饮品，就是人们最好的选择。
而可口可乐更可以给人享受独特的口味和充满活力的怡神畅爽的感觉。
2.形式产品：a.包装，样式产品的外观整体设计，分为铁罐和胶瓶饮料。
可口可乐的包装新颖、颜色艳丽拿可乐的包装来说，背景是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。
由字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感，充分体现出了液体的特性，使整个设计充满诱人的活力。
它不仅标识了该品牌产品的特色，也标识了该公司的行业特征。
可口可乐饮料的包装也十分独特。
玻璃瓶设计巧妙，造型美观，如亭亭玉立的少女，容量又恰好一杯，且从外表看上去给人多于一杯容量的印象，使之形象深入人心。
红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。
b.品质，质量可口可乐工厂的生产线的所有设备均由行业内的佼佼者KHS、SIDEL等公司供应，且所有环节实行自动控制。
为了保证产品质量，除了采用先进的灌注设备外，还采用了先进的质量监控设备，如：易拉罐液位检测仪、缺陷玻璃瓶自动检测仪（EBI），其他装备还包括自动包装覆膜机、自动喷码机、自动码垛机等。
从原料至产品再到客户这些环节，均由可口可乐公司品质保证部专职QA(品质保证)/QA（品质控制）人员全程跟进。
c.品牌个性特色可口可乐“7X”配方的神秘化宣传使自身品牌具有了无可比拟的价值。
事实上可口可乐产品配方99.61%的成份是公开的，关键是剩下的0.39%的成份，即被称之为“美汉迪斯－Tx”原液配方秘而不宣。
该秘方存放在美国乔治药业银行最深的地下室，封了7道火胶印又加了7道锁的加厚保险柜里，其机密程度甚至超过了五角大楼的国防文件。
可口可乐不公开原液配方的神秘性，激发了广大消费者的好奇心，引起购买需求。
现在，“7X”已经融入可口可乐这一品牌中，一如既往地对其品牌的个性与形象产生积极影响。
3.延伸产品：a.开盖有奖可口可乐会定期举办兑奖活动，如开盖有奖，再来一瓶，且中奖几率较高，一般超市即可兑奖，比较方便，大大的促进了消费者购买欲望及力度，吸引了消费者，增加消费欲望。
b.情感层面上对于可口可乐来说，百年来，可口可乐依然是可口可乐，依然是受人喜欢的饮料。
唯一变化的是它已经不单单是一种饮料，更是一种文化，一种精神，一种象征。
（二）价格可口可乐在进入中国市场以后一直采用渗透定价法，以低价格迅速占领市场，等到百事可乐公司进入中国市场时，作为市场追随者，他们在产品零售价上也只好跟随，由于市场份额小，还需要做更多的广告促销来吸引消费者，所以百事可乐在进入中国市场10几年后一直没有盈利。
这就是可口可乐定价战略的成功所在。
这种策略的特征是在自己处于市场领导者地位时，主动降低价格，压缩竞争对手兴风作浪的空间，从而保证自己盈利。
当自己在较大市场份额盈利时，竞争对手由于市场份额少，所以盈利也少，甚至由于规模不经济而无法盈利。
300ml 2.5 330ml 2600ml 2.5 600ml 2.71.25L 4.5 1.25ml 4.52.5L 7 2.5L 6.6健怡易拉罐 2元百事易拉罐 2.2零度易拉罐 2元(三)渠道a.可口可乐公司营销渠道结构:可口可乐公司是一个大型的跨国快速消费品公司，因此，其营销渠道结构是一个非常复杂的结合体。
概括的说，它是以间接渠道和宽渠道为主要形式，多级渠道并存的多渠道组合。
b.可口可乐公司营销渠道的优劣势:优势：(1)全球最大之软性饮料业巨人,拥有大厂优势及强大之全球竞争力.(2)核心产品之神秘配方处於极度保密,使其流行100年後而不衰.(3)通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置),并拥有速食业(以麦当劳为首)的强大销售通路.(4)可口可乐公司的作业流程标准化.能达到规模经济(5)具创新及高度研发能力,劣势：(1)组织庞大,控制不易.(2)消费者刻板印象-不健康饮料,因可乐内含有咖啡因等成份,且易造成肥胖等健康问题.(3)主要消费族群(年轻族群)之产品认同感,略逊于百事可乐.(4)桶装饮料通路遍布广泛,消费者最后所享用之产品品质较难掌控(超过保存期限或变质等情形).（四）促销1、广告促销广告的目标就是提高认知度，新推出产品的宣传。
所以除了传统的电视广告，报纸广告外，我们还应当推出一些更加符合我们的目标市场人群的广告投放方式。
例如，我们可以在当下最红的社交软件上推出“可口可乐微信小游戏” 。
我们与腾讯合作制作以可口可乐为主题的小游戏，游戏过程可以融入可口可乐产品价值、发展故事等，让消费者更加了解可口可乐。
或者是推出一部偶像剧，利用电视剧、电影广告植入，打破以往广告的几十秒或是几分钟的广告。
利用偶像剧来吸引年轻人观看，对影视进行植入式广告，比如角色职务就是可口可乐公司，故事也是可口可乐，喝的也是可口可乐。
电视剧名字也是可口可乐。
通过一种全新的方式，让可口可乐在人民享受电视剧的同时，把可口可乐广告和理念植入人心。
