纸质媒体的发展趋势

传媒研究２０１３年９期（上）　析　王芳王艳萍　（南昌大学现代传媒中心江西南昌３３００００）　摘要：随着网络科技的迅速发展．传统纸质新闻媒体正面临着网络新闻媒体及其他新媒体的越来越大的竞争和挑战。传统的纸质新闻媒体的生存空间越来越小　本文将从纸质新闻媒体的现状，优势等方面展开合理分析并对纸质新闻媒体如何突破多方面因素的制约、突破重围给出相应的发展策略。　关键词：新环境；纸质新闻媒体；发展　近年来随着网络科技的发展与社会的　进步，以互联网为代表的新媒体的强势崛起　使传统纸质新闻媒体面临前所未有的挑战，　纸质新闻媒体已经走到了一个转折点上。但　不可否认，当前纸质新闻媒体仍然具备自身　发展的有利条件。打造自己的品牌，寻找适　合自己的发展道路对纸质新闻媒介来说势　在必行。鉴于此，本文对媒介融合背景下的　纸质新闻媒体的发展进行探究。　一、纸质新闻媒体的发展现状　（一）新媒体对纸质新闻媒体的冲击。　新媒体具有信息量庞大、信息开放性程度　高、传播速度快、融合多种传播媒介可以实　现双向的交流和互动等特点，凭借其特点优　势，新媒体对传统的新闻传播方式产生了巨　大的冲击，在各方面对纸质新闻媒体进行了　赶超，现如今基本上已经全面超越了纸质新　闻媒体。传统纸质媒体相对处于劣势，其生　存空间已日趋减小。因此而导致的同行之间　的竞争也更趋激烈。　（二）纸质新闻媒体发行量下降。据世　界报业和新闻出版协会（ＷＡＮ—ＩＦＲＡ）公布　的调查结果显示，２０１２年，由于新闻网站和　报纸电子版等数字媒体的回落，全球报纸发　行量比上年微减０．９％，比２００８年减少２．２％。　（三）纸质新闻媒体读者流失严重。ＣＴＲ　监测６０个城市的数据显示：从２０１０年到　２０１１年，仅仅１年的时间，报纸读者流失了　３５０万。更值得一提的是，越来越多的年轻　人渐渐离开了报纸。监测显示，３５岁以下人　群读报的比例２０Ｏ５年为４７．６％，２０１１年下　降到了３１．３％。其间，”５０后”、”６０后”的读　报比例几乎没变，”７０后”下降一点点。而显　著下降的是”８０后“这一年龄段的人群。　二、纸质新闻媒体的优势分析　（一）纸质新闻媒体的公信力、权威性。　当今社会。虽然互联网给人们带来了新的信　息传达方式，但是大量、快速、多样的信息　中存在着更多的不确定，人们很难在信息的　海洋中辨别真伪，也就使的网络新闻失去权　威性。相比之下，纸质新闻媒体在众多的新　闻信息采集中有着缜密的新闻编辑和公布　过程，新闻的真实性和客观性始终是其第一　准则，新闻的公信力和权威性始终是新媒体　所不能比拟的。　（二）纸质新闻媒体易保存，可重复阅　读，具有收藏意义。相对于新媒体传播载体　的不稳定，例如，易删除，易丢失等，纸质　新闻媒体则易携带，阅读受外界环境影响　小。易保存，收藏价值高，同时纸质新闻媒　体载体拥有所有纸质媒体的优点，即阅读对　人体生理影响小，有益于人们的身心健康，　给人以美的享受。　（三）新媒体自身传播的缺陷造成纸质　媒体还具备一定的潜在发展机会和空间，主　要表现在以下几个方面：１．网络法规不健全，　新媒体新闻的公信力不足。新媒体在带给我　们便捷性的同时我们也应该看到网络上海　量信息鱼龙混杂、泥沙俱下的现象。各种信　息的一哄而上．混淆了作为新闻信息的真实　性；２．受硬件环境的限制和网络响应速度的　影响，部分视频信号的传送无法实现，并且　限制了图片、动画等素材的应用，降低了受　众的阅读速度。　（三）纸质新闻媒体的发展策略探析　首先。要塑造自身品牌效应，打造精品　栏目。加强深度报道，强化专业性质，要增　加纸质新闻媒体的效力，增强信息的品质，　纸质新闻媒体在内容上应更多采取深度报　道的方式；增强实用性要注意思想的平民　化、接近性和亲和力，贴近民生，以提高民　众的生活质量为目的，坚决贯彻服务读者的　宗旨；坚持本土特色，打造地方品牌，纸质　新闻媒体最大的媒体市场在于当地，充分了　解周围环境的变化，从而合理地采取行动以　适应环境，打造本地特色品牌。　其次，改革报道形式，提高新闻作品的　质量和宣传效果。加强编辑出版工作的现代　化建设，增强编辑出版人员利用计算机、网　络等新技术为广大作者和读者服务的理念，　坚持出版物文明、健康向上的方向，保证出　版物质量；新闻采写方面，在用通俗易懂的　语言和简洁明了的文字进行报道，形成自己　的文字乃至媒体的风格，版面设计上也要创　新设计，脱离呆板枯燥的设计形式；加强时　效性建设，尤其是一些突发性新闻事件上。　最后，加强与新媒体等的网络出版与多　媒体的发行，拓展生存发展空间。纸质新闻　媒体要主动寻求网络出版的方式、方法及赢　利模式，有效配置纸质与多媒体资源。纸质　新闻媒体与新媒体间并非水火不容的关系，　一方面，纸质新闻媒体可借鉴网络媒体的传　播方式和经营理念，促进纸质新闻媒体的变　革。另一方面新媒体可依托纸质新闻媒体资　源，提高信息的公信力和权威性。传统纸质　新闻媒体的采编经验、方法、手段等，一旦　结合网络上必然会产生绚烂的效果，实现双　赢。　参考文献：　【１】骆正林．传媒竞争与媒体经营【　．北京：中国　广播电视出版社２００８。　【２】宋红梅冲国区域媒体发展研究【Ｍ】．北京：中　国传媒大学出版社．２ＯＯ７。　Ｉ３】薛可．媒体品牌【Ｍ１．上海：上海交通大学出版　社。２００９。　【４】王忠义．纸质媒体的生存状态与生存方略探　析【Ｊ］．吉林大学学报：人文社会科学版，２ｏｏ５（６）。　作者简介：　王艳萍（１９８４一）女，南昌大学现代传媒中心。　新闻学。　王芳，（１９７９一）女，南昌大学现代传媒中心，　传媒实验管理。　（上接第２７１页）这些传统交流项目还　远远没有将自身所蕴藏的巨大社会效应和　经济效应进行科学的、合理的开发和利用。　５．２对策　５．２．１整合黑河学院的体育科学学术科　研力量，建立黑河学院对俄体育交流研究中　心。设立黑河学院国际化发展基础研究项　目，以基金为依托，委托开展对俄体育交流　与合作有着较好基础的一些单位，并面向全　省乃至全国聘请专家学者，请他们来为黑河　学院对俄体育交流的发展献计献策，给出科　学的论证，拿出不同文化背景下的真知灼　见，使黑河学院对俄交流发挥更好的社会效　应和经济效应。　５．２．２相关教育和行政管理部门应加大　对黑河对俄体育交流的支持，加大资金扶　助。不断拓宽对外交流的渠道。继而通过各　种形式的对外体育交流与合作，不断提高黑　河学院体育教学、运动训练和学术科研的水　平。　３１２　参考文献：　【ｌ】１刘芳．简论中俄联合办学的历史与现状【Ｊ】理　论观察。２００８（Ｏ１）．　【２】翁泽仁．新时期的俄罗斯高等教育ｍ教育文　化论坛）２００９（０１）．　作者简介：李长柱（１９７９一），男，讲师，硕士。　基金项目：２Ｏｌ１年黑龙￣ｒ＇－ａ教育厅人文社会　科学研究项目（编号１２５ｌ２ｌ９７）ｏ

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新媒体环境下纸质新闻媒体的发展路径

作者：魏然

来源：《神州·上旬刊》2019年第01期

摘要：随着互联网技术的不断发展，我国媒体行业逐渐步入新媒体时代，在这一时代背景下，纸质新闻媒体行业受到较大冲击，如何应对新媒体环境的冲击成为纸质新闻媒体面临的重要问题。与此同时，随着新闻媒体市场竞争压力的不断增大，纸质新闻媒体行业必须不断优化改革创新，只有这样才能保证纸质新闻媒体行业获得持续有效的发展。本文主要就新媒体环境下纸质新闻媒体的发展路径做了分析思考。

关键词：新媒体;纸质新闻;发展;措施

一、新媒体环境下纸质新闻媒体面临的挑战

在当今时代背景下，随着新媒体行业的不断发展与进步，纸质媒体行业受到较大冲击。而造成这一问题的主要原因有三点，其一为部分纸质新闻媒体编辑不能与时俱进，缺乏创新意识，无法准确地认识到新媒体技术应用的重要性，在这种情况下，纸媒编辑很难满足新媒体环境下纸质新闻媒体行业的发展需求。其二为新闻内容存在同质化现象，有的缺乏真实性，少数纸质新闻媒体为了扩大营销，夸大新闻事实，甚至刊发带有虚假内容的新闻稿件，使得媒体信誉度下降，最终导致自身报刊淡出公众视野。最后，纸质新闻媒体的宣传渠道相对单一，且时效性相对滞后，在这种情况下，纸质新闻媒体的宣传范围以及影响力很难得到有效提升。

二、新媒体环境下纸质新闻媒体的发展路径

（一）提升纸质新闻媒体编辑的综合素质

媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。媒体做大做强需要人才、资金、资产、技术、品牌等多方面资源，而各方面优势得以充分发挥，归根结底需要人才。纸质新闻媒体编辑是新媒体环境下纸质新闻媒体工作的第一执行者，其综合素质水平在一定程度上直接影响着纸质新闻媒体行业的整体发展水平。只有在高素质高水平的纸质新闻媒体编辑的支持下，纸质新闻媒体行业才能在新媒体环境下不断地提升自身竞争力。纸质新闻媒体必须重视编辑工作者综合素质的提升。首先，必须要清醒地认识到纸质新闻媒体编辑对于自身单位发展的重要性，并在这种意识的引导下，不断地强化对于纸质新闻媒体编辑的培训力度。其次，要建立起完善的编辑人才培训机制，积极引导单位内部纸质新闻媒体编辑工作者参与到培训活动当中，同时还要加大对于培训机制建设的投资力度，以此来保证编辑人才培训工作能够持续有效地进行下去。最后，必须要明确编辑人才培训目标以及培训内容，将培养出高素质高水平的复合型新闻媒体编辑人才作为主要培训目标，将新媒体环境下纸质媒体的发展措施，新媒体对于纸质媒体行业的影响，新媒体技术的操作方法，工作责任心，创新能力，道德素养作为主要培训内龙源期刊网

探索与争鸣　ＮＥＷＳ　ＲＥＳＥＡＲＣＨ　

传统纸质媒体的优势与生存策略　口王永长　新媒体快速发展与壮大，多家美国　百年老报停印改出网络版，传统媒体的　广告收入逐年下降，种种现象，让一部　分人认为，传统纸质媒体会在不久的将　来彻底消失。　传统媒体真的会很快消失吗？笔者　认为，传统媒体有这种危机意识感是对　的，但是，事情远远还没有到如此严重　的程度。传统媒体具有的天然优势，将　会让传统媒体在面临新媒体的冲击时找　到新的生存发展空间。　一、纸质媒体的特性决定其在相当　长的时间内还将继续存在　报纸作为我国新闻事业的重要载　体，担负着发播新闻、进行宣传、引导　舆论、传授知识、提供娱乐、传播广告　等多种职能，在建设有中国特色社会主　义的过程中，报纸担负着宣传党和政府　的纲领、路线、方针、政策，反映人民　群众的意见，促进社会主义事业发展的　任务。在很长的一段时间内，这种职能　不会改变，报纸也就会长期存在。　从新闻载体的发展历史来看，报纸　也将在很长的一段时间内存在。有些人　认为报纸会很快消失的原因是：快速发　展的新媒体会很快取代报纸。其实，报　纸作为最古老的新闻传播工具，从它产　生发展到现在，面临了多次新的传播工　具的冲击。根据考证，大部分中国新闻　史研究学者认为，中国最古老的报纸，　可以追溯到唐朝的敦煌进奏院状。此份　报纸发行于唐僖宗光启三年（８８７），　是驻地在敦煌的归义军节度使派驻朝　廷的进奏官从朝廷所在地发回敦煌的，　４０奢ＩｌＩ８如饵２０１３年第０７期　内容以报告归义军节度使派出官员到朝　廷驻地请求旌节的情况为主。西方最早　的报纸，则是古罗马帝国的《每日纪　闻》。后来，活字印刷术的发明，特别　是金属活字的应用，为近代报纸的产生　创造了技术条件。１７世纪是近代报纸的　开创时期。２０世纪初期，无线电广播作　为新闻传播的新形态出现；１９３６年，英　国建成了世界第１座电视台，播送电视　节目。广播、电视利用现代化的电子技　术传播新闻，突破了时间和空间的局　限，传播迅速，范围广泛，问世后发展　速度与规模超过了报纸，当时也有人曾　担心广播与电视会淘汰报纸，但事实　是，报纸很好地活了下来并不断得到发　展。　现在，传播速度更快的、与受众联　系更紧密的互联网与移动互联网快速发　展，人们又在担心这种新媒体的发展会　淘汰纸质媒体。笔者认为，无论报纸、　广播与电视，还是借助互联网技术的新　媒体，都有其优势与不足。报纸的优势　在于：报纸是文字的记载，读者可以细　读慢看，有思考的余地，还可以长期保　存。因此，就人的阅读习惯而言，报纸　也将因其阅读的方便性而长期存在。　二、我国传统纸质媒体存在三大优势　报纸是我国新闻事业的重要组成部　分，与新媒体相比较，其具有三大优势。　第一大优势是政策上的优势。报　纸，无论是党委机关报还是都市类报　纸，其发展都是处于党和政府的领导之　下。在报纸面临新媒体的冲击时，党和　政府为了新闻事业的健康有序发展，会　在政策上支持报纸与新媒体融合，支持　报纸借助新媒体的技术，推动传统媒体　事业的发展与进步。　在我国，报纸与新媒体竞争的政　策优势还在于新媒体的内容生产要依　赖传统媒体。根据我国当前的相关法规　政策，新媒体在新闻报道的采编权限方　面受到很大的限制，其发布的新闻信息　在很多时候只能是转自于传统媒体。因　此，除了传统媒体所创办的新媒体具有　原创性新闻外，大部分新媒体的新闻是　从传统媒体而来，新媒体新闻站点的人　员也只能是信息收集管理员，只能对传　统媒体的新闻进行采集与加工。　第二大优势是品牌上的优势。品　牌标志着一种超越时空的品位和文化，　一个好的品牌能够锁定忠实的受众，影　响未来的受众。传统媒体大都经过了长　期的经营和发展，在受众中享有不同　程度的知名度和影响力，其所具有的品　牌效应是新媒体在短时间内无法超越的　优势。特别是面对当前传媒产业纷繁复　杂、产品多样且供大于求的媒体市场格　局，传统媒体的品牌在受众中的信任度　与吸引力，就宛如传媒市场中一块耀眼　的金字招牌。　根据世界品牌实验室的排名，２０１２　年，传统媒体的《人民日报》品牌价值　１００多亿元，《深圳商报》作为一家地　方媒体，连续多年品牌价值稳定提升，　２０１２年品牌价值已达Ｎｓｏ多亿元。在传　统媒体应对新媒体的挑战中，品牌价值　将成为一个取之不尽的富矿。　

江苏教育宣传　

新媒体时代，纸质媒体何去何从　

浅析纸质媒体如何应对新兴媒体的冲击　

◎咸小晔　

我们所处的年代．既是一个飞速发展的年代，又是　

一个被各类媒体所占领的年代。信息传播的速度越来越　快，传播途径越来越广泛，所传播的信息内容也越来越　碎片化。对于传媒业来说，科技的迅猛发展，使得整个传　

媒业的方向发生了彻底的逆转。人人都有麦克风的时　代，媒体人不再是值得骄傲和自豪的“无冕之王”。网络　

初兴起时的种种场景仿佛还近在眼前。而此刻博客、论　坛已经越来越萧索荒芜，这边微博刷得如火如荼，那边　

各类手机应用程序、商务平台又风生水起。还有最近崭　露头角的二维码，已有人大胆预言，这些黑白相间的图　形，将在未来改变人们的阅读方式。　

一、新兴媒体，已占据半壁江山　

纸质媒体、网络媒体、电视媒体被并称为现代三大　媒体，由此可见，但现代人获取信息的途径实在太多。不　

仅仅是书本、报纸、杂志、电视、广播，还有门户网站、社　交网站、论坛、微博、手机媒体……古人读书但求“汗牛　充栋”，而在这个人们生活节奏加快、信息愈发呈现碎片　化趋势的时代，纸质媒体因为其滞后性以及不方便携带　性，开始遭到年轻人的淘汰。在地铁、公交车上，越来越　

多的年轻人通过手机或者平板电脑来获取信息，甚至可　以“阅遍天下书”，这一“无纸化”阅读的趋势，还将随着　

科技的发展越来越明显。　网络对世界的改变，也只是弹指一挥间。早在上世　

纪，国外已有人断言网络终究会取代报纸。而进入本世　纪以来，此说法已然得到了相当一部分印证——近年　

２Ｏ１３　４　来，世界各地不少传统媒体相继倒闭．其中不乏一些著　

名媒体，如《德国金融时报》《法兰克福评论报》《纽约每　日新闻》和《洛杉矶时报》等等，美国的《新闻周刊》也在　去年宣布全力经营电子媒体。结束这家著名杂志为期　

８０年的纸版发行史。　笔者曾供职于一家都市报，早在２００９年新浪微博　

开始内测时，就已有人嗅出了微博所蕴含的巨大力量，　便开始累积粉丝与人脉。微博全面兴起之后．占得先机