乡村新产业发展与乡村旅游融合发展

文化纵横Culture Dimensions

近年来，“乡村旅游+文化创意”产业方兴未艾，乡村旅游迎来了发展的“黄金期”。促进乡村旅游与文化创意产业融合发展，是繁荣发展农村文化产业、推动农村一二三产业融合发展的重要着力点。面对乡村旅游这一巨大的市场，文化创意产业与乡村旅游产业的融合还不够深入，存在基础不牢、创意不够、特色不足、结合不紧、覆盖不广、品牌不响等诸多问题，制约着乡村旅游产业进一步做大做强。推进乡村旅游健康持续发展，要在乡村旅游与文化创意产业融合发展上做文章，以文创产业带动乡村旅游产业的发展。找准乡村旅游与文化创意产业融合发展的着力点乡村旅游与文化创意产业融合发展是两个不同产业的碰撞，必须找准着眼点和立足点，实现精准融合。乡村旅游具有地域属性和资源属性，是文化创意的土壤，文化创意与乡村旅游的融合发展，必须以文化创意为手段，促进乡村旅游的发展，体现文化创意的价值。目前，乡村旅游侧重以优美的自然生态环境和原汁原味的历史文化古迹等地域资源吸引游客，对文化资源的开发不够。固有的文化资源是文化创意的母体，历史古迹、名人故居、影视拍摄点、特色人文聚集区、历史事件发生地等都可以成为文化创意的活载体，各地可以通过创意手段推出丰富多彩的文化产品。比如，河北铁花村、剪纸村、陕西的泥塑村、四川绵竹的年画村等，在发展乡村旅游的过程中通过发挥自身文化优势，加上独特的创意，赢得了广大游客的青睐。乡村旅游与文化创意产业融合发展是文化创意产业在乡村旅游产品、市场、组织方面的拓展和延伸。要充分发挥文化创意产业注重创新的优势，将文化创意理念、模式、智慧融入乡村旅游开发中，满足消费者多样化、个性化需求。一是促进产品融合。积极推进“创意+产品开发”模式，结合乡村旅游中的绿色生态、乡村文化、建筑艺术、生活方式、农业园艺等多种元素，利用创意形式开发出丰富多彩的旅游产品，增强游客的体验感。随着城市的大力开发建设及带来的一些环境污染问题，很多城市居民开始向往乡村的自然风光和人文特色。通过创意开发，可以使这些元素从静态的低层次旅游产品向高层次立体化旅游产品升级，更好地满足游客的心理需求。二是促进市场融合。文化创意融入乡村旅游产业能够扩大传统乡村旅游市场，通过结合其区位特点和周边人群结构，合理划定目标人群，针对可能的目标人群，提供符合其消费习惯的产品。比如，针对青少年群体推出文化创意产品，要开发青少年喜爱的配套服务设施，如游戏、娱乐设施等。三要促进营销融合。扩大市场需要对应的营销思路，要改变乡村旅游传统营销思路，在巩固乡村旅游植入式、体验式、互动式等销售手段基础上，抓住潜在客源的兴趣点，通过微信、微博、公众号等移动客户端，以及将广告植入影视作品、出版物、休闲娱乐活动等形式，开展各具特色的文化节，宣传地域文化，打造品牌，促进产业快速发展。发挥文化创意产业对乡村旅游的拉动作用当前，我国乡村旅游与文化创意产业融合发展还处于初级阶段，大多数乡村旅游项目还没有融入文化创意元素，少数乡村旅游项目虽融合了文化创意产业，但融合度较低，表现为文化创意产品在乡村旅游领域中的种类较为单一，对乡村旅游发展的促进作用还有待加强。要通过深度融合发挥好文化创意产业对乡村旅游的拉动作用。一要建立乡村旅游文化创意园。文化创意产业一般以园区形式聚集化、规模化发展，这样【摘要】乡村旅游与文化创意产业融合发展，是农村发展第三产业和繁荣乡村文化的重要举措。乡村旅游与文化创意产业融合发展具有广阔的市场前景，但受到多方因素的影响，文化创意产业融入乡村旅游还存在一些困难和问题。对此，我们应进一步强化工作创新，完善配套措施，推进乡村旅游与文化创意产业深度融合。【关键词】乡村旅游 文化创业 产业融合 【中图分类号】G124 【文献标识码】A“乡村旅游＋文化创意”产业融合发展的发力点马建云人民论坛 / 2019年06月上139有利于资源整合和产业链的完善，降低产品运营的成本。乡村旅游作为地域色彩浓厚的特色旅游项目，迎合了文化创意规模化发展的要求，是文化创意产业融合乡村旅游的必要条件。我们要站在长远发展的角度谋划产业融合发展，建立乡村旅游文化创意园区，以规模化、规范化的产业格局发挥行业优势，增强区域竞争力和知名度，打造乡旅精品。二要强化创新能力。创新是文化创意产业的支撑，缺乏创新，文创产业难以持续发展。我们要不断推出主题鲜明、特色突出、体现层次感的文创产品，为乡村旅游产业注入生机活力。三要发挥科技优势。科技是文创产业发展的重要依托，影像技术、3D打印技术、网络信息技术等高科技的快速发展，为文创产业创新创造提供了更多可能。我们可以通过科技手段创造出更多形象逼真、现场模拟感强、关联度高、形式多样的文创产品，从而增强消费者现场体验。完善乡村旅游与文化创意产业融合的配套措施乡村旅游和文化创意产业融合发展，必须坚持满足消费者需求，让消费者感觉到物有所值，增强消费者的获得感和认同度，不断巩固老客源、扩大新客源。首先，增强消费者体验感。体验是消费者通过视觉、听觉、触觉、味觉等对消费品的直观感受，直接影响对消费品的满意度。不同的群体有不同的体验偏好，老年人比较倾向于优雅安静的环境，中青年对文化和休闲更感兴趣，而青少年则喜欢游乐设施和美食。要针对不同消费群体，提出不同的文化创意主题，满足不同消费者的“口味”。其次，增强消费者舒适感。要合理设置除乡村旅游与文化创意产品之外的配套设施，提高消费者旅游的便利性。基础设施不健全是乡村旅游发展的一个共性问题，要从细节处着手，包括垃圾桶位置、厕所位置、马桶个数、道路宽窄、路标提醒、路面平整度、树种搭配等，都要结合参观路线进行规划。最后，增强消费者融入感。现代生活节奏快、压力大，旅游是放松心情的一种主要方式，但单纯的观景式旅游已经难以满足消费者多样化需求。我们应创新旅游形式，让消费者参与到旅游过程中，比如，在情景剧中扮演角色、表演才艺、开展竞技活动、体验虚拟场景，等等。乡村旅游与文化创意产业融合发展符合国家政策导向和市场需求，具有广阔的发展前景，属于朝阳产业，应从多方面予以扶持，努力为产业发展营造良好的环境。一是强化政府统筹管理。乡村旅游与文化创意涉及到农业、文化、旅游、科技等多个管理部门，审批繁琐，程序复杂，政府应把重点乡村旅游项目列入扶持对象，明确牵头部门，实施跟踪服务，在行政审批、融资渠道、土地征收、税收等方面提供便利条件，给予适当优惠，帮助企业更好发展。二要加快完善基础设施建设。乡村旅游与文化创意的结合，必然会形成人口、资源、资金的集聚，使乡村与城市的边界变得模糊，要立足产业发展和人口聚集的需求，加快完善道路、供排水、供电、通讯、垃圾处理等基础设施建设，满足产业融合发展对基础设施的需求。三要搭建文化创意产业发展的平台，结合地方实际，创建乡村旅游文化创意产业孵化基地，着力培育一批文化创意企业。要大力引进文化创意人才，完善人才引进机制，强化与高校、文化机构的对接合作，壮大乡村旅游和文化创意产业人才队伍，夯实产业融合发展的人才基础。要着力支持文化创意产业拓展产业链，引进产业链上下游企业，厚植文创产业发展的土壤。（作者为南昌大学艺术与设计学院讲师）【参考文献】①严海涛：《乡村旅游与文化创意产业融合机制研究》，《中国报业》，2018年第20期。责编/牛牧瑶 美编/

陕西乡村旅游与乡村文化产业融合发展研究

作者：刘利利

来源：《旅游纵览·行业版》2020年第08期

产业融合是当前世界各国产业发展的一种普遍现象。基于旅游产业具有高度关联性，在旅游领域，旅游产业与其他众多产业出现了融合发展的趋势。乡村文化是一种重要的旅游资源，是决定乡村旅游核心竞争力强弱的关键资源。乡村旅游是乡村文化的重要载体，有利于推动乡村文化的传承、发展和创新。乡村文化与乡村旅游发展关系密切，乡村旅游与文化产业融合发展成为一种必然趋势。近年来，陕西乡村旅游发展成绩斐然，但同时也存在旅游同质化现象严重、基础设施差管理水平低、乡村文化特色缺失以及宣传不得力等问题。要有效解决上述问题，推动陕西乡村旅游产业转型升级发展，必须通过健全法制环境、完善政府扶持政策、保护和挖掘文化资源、重视文化旅游产业管理人才培养、推动高新技术成果的运用等路径推动乡村文化与旅游产业的融合发展。

引言

20世纪70年代以来，技术发展日新月异使得产业界限模糊，各大产业之间不断渗透、整合形成新的产业形态，进而成为拉动各国经济发展的新增长点。据此，学界提出了有关产业融合的理论。国内学者厉无畏指出产业融合是指不同产业或同一产业内的不同产品相互渗透、相互交叉、最终融为一体逐步形成新的产业的动态发展过程。国内外学界有关产业融合的研究大多都集中在信息领域和经济领域等，缺乏对旅游、文化等产业融合的研究。旅游产业与众多其他产业关联度高，旅游产业和其他诸多产业整合发展已经化为一种新趋势。例如，当前各地的农业旅游、教育旅游、会展旅游、工业旅游等都是产业融合作用下旅游领域产生的新业态。旅游产业和文化产业融合发展能够促进两大产业优化升级和竞争力的极大提升。

一、旅游和文化产业融合发展研究综述

国外学界对旅游和文化产业融合研究主要集中两大产业融合的概念、两大产业融合形成的具体形态以及两大产业融合发展对现代企业管理的影响等方面。我国在文化和旅游产业融合发展起步晚，因此有关这方面的研究还不充分。国内学者的研究主要体现在以下方面。一是文旅产业融合的概念研究。二是文旅产业融合的动因研究。三是文旅产业融合的路径研究。刘艳兰（2009）通过采用实证研究法对桂林阳朔著名文化产业项目《印象·刘三姐》展开研究，认为要加强文化和旅游产业的融合发展，重视发挥文化创意在推动旅游产业发展中的作用。四是文旅产业融合的模式研究。五是文旅产业融合的效应研究。

Ｘｉｎｎ。ｎｇｃｕｎｊｉａｎｓｈｅ　Ｉ新农树缝漤　年来，以乡村风光、乡村生活和　三ｒ乡村文化为主要内容的乡村休闲　游迅猛发展，成了拓展农业功能，增加　农民收入，繁荣农村经济的一个不可忽　视的力量。宁波作为沿海港口城市、历　史文化名城和江南名胜富集地，乡村旅　游资源丰富，市场潜力巨大，发展条件　完备。目前，全市已启动建设乡村旅游　村５６个，开放乡村旅游点１４２个，累　计接待游客４０８．６万人次，营业收入２．６　亿元。今年过去的“五一”长假，全市　乡村游形势喜人，大多景点出现游客爆　满现象。如何抓住新农村建设有利契机，　游有利于促进农村环境资源优势向经济　优势转化，推进农村剩余劳动力向非农　领域转移，拓宽农民增收渠道和就业机　会，实现农民多来源收入；体现在产业　带动上，发展乡村游对于促进农业产业　结构优化调整，提高农副产品附加值，　延长农业产业链，加快城市信息、资金　和技术等资源向农村流动，推进城乡一　体发展乃至拉动区域内需具有重要的作　用；体现在文明促进上，发展乡村游能　进一步带动农村相关设施建设，改善村　容村貌，提高农民现代综合素质，促进　城市与农村、市民与农民、农业与服务　

促进乡村旅产业科学规范和健康有序发　展，再次成为人们关注的热点。　深化内淌认以，把抛乡村游发　埙）ｊ　ｌｌ　乡村游是工业化中后期步入休闲　经济时代的产物，既具有较大的自身发　展空间和潜力，也具备强劲的关联带动　功能。体现在市场需求上，随着城市化　水平的提高、生活质量的改善和工作节　奏的加快，人们到秀美田园风光和清新　自然环境中修身养性、陶冶情操的愿望　越来越强，走进自然、亲近自然、享受　自然的人越来越多，乡村游发展市场前　景广阔；体现在农民增收上，发展乡村　３０　ＮＩＮＧＢ０　ＮＥＷＳＲＥＰＯＲＴ　◆任伟方　业的深度融合，实现乡村旅游与乡风文　明互促共进。　但作为一种新兴产业，乡村旅游　业整体尚趋发展初期，容易出现一哄　而上、低层次徘徊、无序竞争、难以　持久运作和群众受惠不多等问题。为　此，一要树立长远发展理念。准确理　解和把握乡村游的基本属性和内在要　求，坚持把发展乡村游作为发展农村　经济和满足城乡居民消费需求的重要　产业，纳入城乡发展的总体规划布局，　摆上新农村建设的重要位置，站在长　远和发展的视角谋划好乡村游产业建　设思路，促进乡村游朝着“产业化”、“市　场化”方向发展。二要树立精品发展　

农文旅融合发展方案

通过产业融合推动乡村振兴需要完善企业与农户的利益联动机制；要充分发挥龙头企业在产业整合中的作用，走市场化道路，采取公司化经营；要充分发挥乡村旅游在产业整合中的纽带作用；需要创新和发展订单农业；要充分发挥高校毕业生的主力军作用；需要充分发挥科技创新的带动作用；要创新农村金融服务，解决资金投入不足的问题。

在推进乡村振兴新的发展阶段中，必须牢牢把握产业繁荣的关键基础，特别是XXX产业的深度融合，以农村产业的蓬勃发展促进农村的全面振兴。

1、促进政策的制定和实施

推动印发《关于促进农村XXX产业融合发展的指导意见》、《关于支持返乡农民工创业创新促进农村XXX产业融合发展的意见》、《关于进一步促进农产品加工业发展的意见》。

2、增加项目支持

近年来，中央政府安排了XX亿元的第XX产业融合发展试点资金，支持让农民分享XX产业增值收益的商业实体发展XXX产业；农产品初加工补贴政策安排XX亿元，补贴农民和合作社建设XX万多个初加工设施；同时，还协调农业发展银行和中国农业银行加大对产业融合主体的信贷支持。

3、进行示范和指导

宣传推广了XX个农产品加工业典型发展模式、XX个休闲农业和乡村旅游国家示范县(区、市)、XX个中国重要农业文化遗产、XX个中国美丽休闲村、XX个风景名胜区和XX条精品线路，充分发挥了其带动和示范发展的引领作用。

4、培养融合主体 新型职业农民培育工程、农村实用人才等培训项目每年培养XX多万人。开展了优秀领导和典型县域农村创业创新的宣传推广。截至目前，已建立XX名优秀领导和XX个农村创业创新典型县。组织了XX万多名选手的农村创业创新项目创意大赛，并与投资机构联合加大综合学科的培养力度。

通过实施引导融合的政策、促进融合的创业创新、发展对融合的产业支持、完善促进融合的机制、加强促进融合的服务，促进农村XX产业融合。形成农村产业一体化发展体系，为农村产业振兴提供有力支撑。