网络时代的娱乐与文化消费

253论新媒体时代公民网络文化消费的引导途径

基金项目：2018年度黑龙江省艺术科学规划项目“我国公民网络文化消费引导研究”（2018B023）；齐齐哈尔市哲学社会科学研究规划项目“齐 齐哈尔地区达斡尔族渔猎文化的留存与发展研究”（QSX2018-19XG)。作者简介：郭超，齐齐哈尔大学党委宣传统战部干事，助教，法学硕士，研究方向：高校思想政治工作。论新媒体时代公民网络文化消费的引导途径郭超 （齐齐哈尔大学 黑龙江 齐齐哈尔 161006）摘要：新媒体时代的网络文化消费日益呈现出新业态，发展前景越来越乐观，逐渐成为我国公民新的生活方式和消费方式，但新媒体时代我国公民网络文化消费活动既存在个性化、大众化、共享化等特点，也存在非理性、娱乐化、无序化等问题，急需找到正确的引导途径。应该针对消费者的消费模式和网络文化消费活动的特点，开展网络文化产品内容建设和消费引导，实现网络文化消费与传统文化消费的优势互补、合理共存，让网络文化消费走在健康的、可持续发展的轨道上。关键词：新媒体时代 公民 网络文化消费 引导中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2019）11-0253-02随着信息科技的迅速发展，以微信、微博、微视频和网络社交平台客户端为代表的新媒体工具已广泛融入人们的日常生活，我国的网民数量和网络文化消费群体也在逐渐变得越来越庞大。2019年5月国家互联网信息办公室公布的《数字中国建设发展报告（2018年）》显示，目前我国网民规模达8.29亿，互联网普及率达59.6%。另据第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国手机网民规模达到8.17亿，相应的网络信息传输平台也出现爆炸式扩张，全国有超过482万家的网络社交网站、2800万个微信公众平台。公民的文化消费活动也深受网络新媒体的影响，作为一种新的文化形态，网络文化借助互联网和新媒体等信息载体，利用网络本身的平等性、交互性、瞬间性、自由性等特征，基本上能满足人们的各种文化需求，深受社会大众、特别是青年群体的欢迎。在网络新媒体迅速发展的背景下，各种网络媒体平台上所承载的文化内容包罗了各个文化领域的特色，如网络通信、网络音乐、网络影视、网络新闻、网络搜索、网络购物、网上教育、网上求职、网络游戏等项目，网络信息传播平台早已经成为公民在日常生活中不可或缺的网络文化传播和消费工具。网络文化消费供给无处不在，文化消费活动早已没有了时间和空间、区域和人群的限制，通过线下线上的文化消费对象和形式的进一步融合，有利于推进文化的快速传播普及和文化消费的不断升级。一、公民的网络文化消费活动亟需引导近年来，网络文化消费出现了许多新的特点。在网络文化娱乐消费领域，公民特别是广大青年通过具有社交化属性的网络视频、网络直播、网络游戏等网络文化消费形式，逐渐形成为以特定的主题和共同的兴趣爱好为指向的内容导向型社交圈。各种网络新媒体平台所附带的经济活动所产生的粉丝经济效应也推动着网络文化消费呈现社群化的趋势。这样的社交群体虽然还没有转化为有共同发展目标的社会组织，但网络文化消费的社群集聚效应不得不引起重点关注。作为网络文化消费的主体，公民在新媒体平台上的文化消费活动不是单向的，在消费的同时，公民也可以成为网络文化生产的主体，通过网络视频、网络写作、网络直播等平台生产新的网络文化产品，供他人消费。网络文化消费圈中的各个主体的交互式角色转换使生产与消费的界限变得模糊，这样的网络文化消费模式正在被越来越多的公民所接受，由网络文化消费主体向网络文化生产主体的转化也越来越频繁。为吸引更多的人关注和消费，某些生产主体创造出来的网络文化产品的内容可能存在违反法律法规或社会道德风尚的现象，且当前我国对于网络新媒体平台上传播的信息以及网络文化消费活动的监管还有缺失的地方，给一些别有用心的人提供了可乘之机。网络新媒体环境给公民的个人意志表达提供了广阔的“空间”，他们会根据自身的价值观念和对事物的基本态度来“生产”网络文化产品。同样，网络文化消费活动也体现着公众的价值取向和个性诉求，人们往往会选择自己喜欢的网络文化形式，即使这种形式所搭载的内容与主流意识形态和主流价值观不符。如发展速度和规模非常惊人的网络直播，据统计，我国网络直播用户在2017年已经达到了3.92亿人的规模，可以说具有广泛的影响力。许多网络主播都吸引了大量的粉丝，成为他们模仿的对象，但一些主播会采取不正当的营销手段吸粉创收，散播诸如色情、暴力、诈骗、造谣等不良信息，给网络文化消费者、特别是热衷于观看网络视频直播的广大青年带来错误的导向。网络文化对推动公民思维方式和行为方式变革所产生的影响不可小觑，网络新媒体工具的迅速发展让人们获得了非常大的便利，大大提高了日常工作、学习、娱乐和沟通交往等活动的效率。但效率提高的同时，网络文化消费也让人们逐渐对网络上瘾、形成依赖性，这体现在青年人对网络游戏、网络视频等网络娱乐活动的沉迷，不能自拔。传统的文化汲取形式受到影响，传统的生活学习工作的方式以及人与人之间的交流模式，都经由网络文化消费活动而被简化。原来需要依靠自身大脑处理的很多问题都不用思考，面对面的沟通被电子产品的屏幕所替代，人们逐渐丧失了提升自己学识的动力和动手操作具（下转第252

服务体系建设ServiceSystemConstruction

1我国体育文化消费的现状

首先，基于我国各项实力的高速发展，国民的经济水平

不断提高，我国国民可以自行支配的时间也越来越多。在我国，国民的休闲娱乐项目越来越多，体育休闲文化在大众文

化中的占比也越来越高。

其次，我国多数居民参与体育休闲娱乐，多为锻炼身体

及健美减肥等，并且我国目前健身的群体不仅局限于老年群体，越来越多的年轻人也加入其中。由此可见，体育休闲

娱乐项目的多样化，也是目前快生活节奏下舒缓压力的一

种方式。

最后，我国多数的居民锻炼场地多为公园、广场、社区内

公共设施等一些免费的场地。虽然此类情况在一定程度上体

现了我国全民参与体育运动的意识，但是并未形成良好的体

育精神观念，同时，也可以看出居民消费水平、观念的不同。

我国部分居民受到多种因素的影响，使得我国群众对于体育

文化的消费失去动力及信心。因此，进一步提升群众的体育

消费观念是必然的。2我国体育文化消费中存在的问题

2.1消费价值观不正确及西方体育精神的渗透

随着经济水平的提高，合理的消费观念及方式可以产生

正确的价值观，不合理的消费观念会使人们的价值观偏离正

确的方向。随着我国国民生活水平的提高，高端消费逐步兴

起。高端消费会使得人们产生攀比心理和拜金主义的价值

观，使得体育文化变得庸俗化，并且还会在各项体育活动中

表现出错误的思想及行为，从而影响人们的消费价值观。近

年来，我国科技及经济的发展使得西方体育精神在我国体育精神中渗透，因此，一些过度宣泄情绪的运动也随之渗透到

我国体育运动中，而部分群众并不能甄别其危险程度，无法

很好地保持警惕性。2.2群众的消费观念有待提升

由于我国贫富差距大且经济发展起步较晚，虽然目前我

国国民经济水平有了较大的提升，但是仍存在部分思想观念

老旧的群众，他们对于文化消费的意义还不能有着正确的认识。此外，生活的环境、个体的性格、从事的工作等差异，影响

着我国群众体育休闲文化消费观念的转变。虽然我国国民多

票务市场VS在线票务：数字化时代的文化消费

随着数字化时代的到来，人们的生活方式和消费习惯也在发生改变。文化消费作为重要的消费领域之一，同样受到了数字化的影响。在传统的票务市场和在线票务之间，消费者面临两种不同的选择。本文将从票务市场和在线票务两个方面，分析数字化时代下的文化消费。

票务市场曾经是人们购买演出门票和体育比赛门票的主要渠道。传统的票务市场通常是指在演出、体育比赛等场馆外或者中介机构售票的市场。虽然传统票务市场存在一些不足，但它也有它的优点。首先，传统市场存在着从业人员的存在，他们可以在票务咨询和售票方面提供专业化的服务。其次，传统市场在安全保障上也得到了保证。例如，演唱会场馆配备了安保人员和紧急医疗设备，可以在紧急情况下提供及时的救援，保护消费者的生命财产安全。

然而，传统的票务市场还是存在一些问题。首先，由于票务市场的门店数量有限，特别是对于一些偏远地区的消费者来说，购票变得更加困难。其次，传统市场的售票过程中存在着信息不对称的问题，消费者往往难以获取到足够的票务信息，影响了购票的效率和准确性。最后，传统市场的售票方式也限制了消费者的选择，因为售票商往往只能提供有限的座位和价格选择。

随着数字化技术的迅速发展和普及，在线票务应运而生。与传统市场相比，在线票务具有更高的灵活性和便利性。消费者可以在任何时间、任何地点通过网络购买门票，彻底摆脱了地域限制。同时，在线售票平台汇聚了全球各地演出、体育比赛等文化活动，消费者可以方便地筛选活动和购票，也可以更好地比较和选择不同的票价和座位安排。

在线票务也在解决传统票务市场所存在的问题。首先，通过在线平台，消费者可以得到更多、更准确的票务信息，实现了消费者和市场的信息对称。其次，在线票务的支付安全性也得到了很好的保障，使得消费者可以信任和安全地进行电子支付。最后，与传统市场不同，消费者在在线票务中可以自由选择各种价位、位置和座位，更好地满足不同消费者的需求。 “互联网+文化”已经成为中国文化产业转型升级的重要推动力，除了在线票务，数字化时代下还出现了更多新的文化消费形式和渠道。例如，云演出、VR演出等，也将为消费者提供更多更多元化的文化娱乐选择。

网络时代的数字化生活与消费习惯

随着科技的发展，互联网进入了大众生活的方方面面。网络时代给我们带来了许多方便，而数字化生活和消费习惯也随之而来。本文将探讨网络时代的数字化生活与消费习惯，并分析其对个人和社会的影响。

一、数字化生活的方便性

1. 在线购物的风靡

网络时代给人们提供了购物的新方式——在线购物。通过电子商务平台，消费者可以随时随地选择商品，并直接与商家进行交互和购买。这极大地方便了人们的生活，节省了时间和精力。

2. 数字化娱乐的盛行

互联网为人们带来了丰富多样的数字化娱乐方式，如在线游戏、音乐和电影等。人们可以通过网络轻松地获得娱乐资源，满足自己的娱乐需求。数字化娱乐的盛行也拉近了人们与世界的距离，拓宽了视野。

二、数字化生活与消费习惯的影响

1. 更便捷的消费体验

数字化生活和消费习惯为人们提供了更便捷的消费体验。在线购物可以节省购物时间和人力成本，人们可以直接在家中选购商品，同时可以通过互联网了解商品的评价和资讯。数字化生活使得消费更加智能化，满足了人们的需求。 2. 社交互动的多元化

通过数字化生活和消费习惯，人们可以轻松地与他人进行社交互动。社交媒体平台的出现使得人们可以随时随地与朋友、家人和同事保持联系，分享生活中的点滴。数字化社交的多元化也促进了不同文化之间的交流与交流。

3. 信息获取的便捷化

互联网为人们提供了丰富的信息资源，通过搜索引擎，人们可以迅速获得所需的信息，如新闻、学术资料等。数字化生活和消费习惯使得信息获取更加便捷，人们可以实时地获取最新的资讯和知识，提高了个人的学习和思考能力。

三、数字化生活与消费习惯的挑战

1. 隐私和信息安全问题

数字化生活和消费习惯带来了隐私和信息安全问题。在网络时代，个人信息和数据变得容易暴露和被滥用。一些不法分子利用互联网进行诈骗和网络攻击，给人们的生活带来了安全隐患。

2. 数字化生活的依赖性

数字化生活和消费习惯也使人们变得过度依赖互联网。对于一些人来说，离开互联网，生活就变得无法进行。这种过度依赖带来了对实体社交和面对面交流的削弱，也可能导致社会交往和人际关系的问题。