网络时代的文化传播

2020年第4期 边疆经济与文化(总第 196 期） THE BORDER ECONOMY AND CULTURENo. 4. 2020General.No.196

新媒体时代中国网络文学

跨文化传播的思考

曹胜强

(重庆文理学院外国语学院，重庆402160)

摘要：网络文学是新时代中国跨文化传播的一扇窗户，起到与其他民族沟通感情、传播中国文化的重要作用。

中西方不同的文化渊源，注定了中国网络文学出海中有一些固有的问题不能轻易地为目标国文化所理解同时，新媒

体时代，纸媒等传统弱联系媒体正在为微信、QQ等强联系媒体所替代，在这种情况下，必须通过网络平台的本地化、 打造网络影视剧改编、促进智能翻译等途径，才能促进网络文学的广泛传播，“讲好中国故事”。关键词：网络文学；文化传播；新媒体中图分类号：1206.7; G206 文献标识码：A 文章编号：1672-5409 (2020) 04-0098-03

近年来，随着新媒体的发展与盛行，中国网络 文学异军突起，取代了报纸、杂志、书籍等纸媒

体，成为普通大众，尤其是青年人，阅读文学作品的

主要形式。同时，因其通俗性、娱乐性和即时性的

特点，网络文学也受到了海外读者的追捧。据 〈(2019年中国网络文学出海大数据报告》统计，目 前我国网络文学出海规模已经达到300多亿元，涵 盖了 14种语言和40多个“一带一路”沿线国家，

参与人数和受众都达到一个新高度％

中国网络文学承载着与世界人民友好沟通，传

播中国文化及其核心价值观，彰显中国文化软实力

的重任，其重要性已经随着中国文化输出战略，上 升到国家层面。2015年1月，国家新闻出版广电

总局印发了〈漢于推动网络文学健康发展的指导意

见》，明确提出，中国文化要“开展对外交流，推 动‘走出去’” I因此，在现阶段对网络文学跨

文化传播进行分析和思考很有现实意义。

一、中国网络文学跨文化传播的困境

目前，中国网络文学的海外传播存在翻译作品

互联网时代的文化传播

互联网的出现和发展，极大地改变了人们的生活方式和传统的文化传播方式。在这个数字化的时代，互联网已经成为连接世界的桥梁，不仅为文化传播提供了新的技术平台，而且以其方便、快捷、开放的特点，也深刻地改变了文化传播的形式和内容。

首先，互联网大大降低了信息传播的门槛，使得任何人都有机会参与到文化传播的过程中。在过去，文化传播主要由媒体机构掌控，信息的流通也相对受到限制。然而，互联网的出现打破了传统媒体的壁垒，任何人都可以随时发表自己的观点，发布自己的作品，无论是文字、图片还是视频。个人的声音因互联网的存在而变得更加丰富多样，这种多元化的文化传播方式给人们带来了更多的选择和可能性。

其次，互联网的兴起也推动了文化产业的发展。随着网络技术的不断进步，各种文化内容的产生和传播变得方便和快捷。从网络小说、网络综艺到网络直播，互联网为各种文化形式的创作和传播提供了广阔的舞台。通过互联网，人们可以随时随地欣赏到来自不同地区、不同文化背景的优秀作品，这也促进了文化的交流和融合。同时，互联网也为艺术家、作家、音乐家等创作者提供了更广阔的市场和机会，打破了传统传媒对于文化产品的垄断，进一步推动了文化产业的发展和繁荣。

然而，互联网时代的文化传播也面临着一些挑战和问题。首先是信息的真实性和可信度。互联网上的信息海量且繁杂，很容易出现谣言、虚假信息等问题，这对于传统媒体来说是一个巨大的挑战。人们需要更多的辨别能力和媒体素养，才能在信息泛滥的时代取得更多的信息优势。

其次是隐私和滥用问题。在互联网上，个人信息的泄露和滥用问题一直备受关注。互联网不仅为文化传播提供了更大的空间和便利，也为一些不法分子提供了滥用信息的机会。数据泄露、个人信息被滥用等问题时有发生，相关部门和个人需要加大监管和保护力度，确保互联网时代的文化传播能够合规、可靠、安全。 最后，互联网时代的文化传播也给传统文化带来了新的挑战和机遇。在互联网时代，传统文化面临着变革和流失的威胁，但同时也通过互联网获得了更多的呈现和传播机会。例如，中国的传统文化艺术，如京剧、书法、茶道等，通过各种网络平台得到了更广泛的传播和关注，使得更多的年轻人对传统文化产生了兴趣和了解。互联网的出现将传统文化与现代科技相结合，打破了传统与现代之间的鸿沟，让文化更具活力和包容性。

第３ｌ卷第７期　２０１５年７月　商丘师范学院学报　ＪＯＵＲＮＡＬ　ＯＦ　ＳＨＡＮＧＱＩＵ　ＮＯＲＭＡＬ　ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ　Ｖｏ１．３１　Ｎｏ．７　Ｊｕｌｙ　２０１５　

网络时代跨文化新闻传播伦理　

罗　雯　

（华中师范大学外国语学院，湖北武汉４３００７９）　

摘要：以因特网为媒体的大众传播情境中，跨文化传播无处不在。新的跨文化传播情境下，很　多后台行为前台化；权威的丧失又使得受众面临的可能是非主流的文化“震惊”、“挑衅”，进而发生　跨文化传播冲突。由此，我们只能诉诸跨文化伦理来调和这些矛盾。但目前跨文化传播伦理标准　

面临诸多争论，如文化普遍主义论与文化相对主义论，现代主义与后现代主义伦理观等。跨文化大　众传播实务中有新闻传播问题，有叙事性节目传播的问题。“我一你”对话是跨文化传播的最高境　

界，它反映了主体间的互动关系。　关键词：前后台行为；文化普遍主义；现代主义；主体间性；“我一你”对话　

中图分类号：Ｇ２１０；Ｂ８２　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７２—３６００（２０１５）０７—０１２４—０６　

一、跨文化传播伦理的迫切性　（一）网络时代大众传媒中无处不在的跨文化　传播　

当一种文化的成员制作出的信息被另一种文化　

成员诠释的时候，我们就认为跨文化传播发生了。　

更准确地说，跨文化传播是不同文化间的互动，而这　

种互动是发生在文化感知和符号系统的差别大到影　响传播进程的时候…　。跨越国界的大众传媒、国　

际外交、国际商贸三者都包括跨文化因素，每一种活　动都涉及不只代表个人的主体的再现和传播口Ｊ１　。　

因特网中网络报纸、电视网络版的出现，综合了文　

字、录像、声音的文本的机械复制，以及因特网带来　

的低廉的传送成本，强大的资讯搜索功能，超越疆　

界、国界和各类守门人的资讯的同步传播，相关资讯　

的网状链接，便构成在新技术下的跨文化传媒文本　特征。这种大众传媒文本使得地理位置上两个或多　

个遥远的地方之间变得熟悉。各种形式的上网工　具，如电脑、手机等，现代人对因特网的依赖性和因　特网时代媒体文本的这些特征，使得跨文化传播随　

互联网时代的文化传播机制研究

1. 前言

随着互联网的普及，文化传播方式发生了巨大的变化，传统的文化传播模式逐渐被取代。互联网时代的文化传播机制研究具有重要意义，本文将对此作详尽探讨。

2. 互联网时代的文化传播机制

2.1 社交媒体

社交媒体已成为当今最为流行的文化传播途径，它可以让人们在网上快速地传递信息和观点。社交媒体可以通过分享、点赞等方式，对信息进行快速传递和筛选，从而产生社交效应。同时，社交媒体也有其不足之处，例如信息的真实性难以保证，存在虚假消息的传播。

2.2 视频网站

视频网站中的短视频、直播等内容成为互联网新的爆款文化形式。通过视频网站，人们可以上传和下载各种视频内容，进行观看和分享。这些视频中的元素如放映时间、观看设备、社交媒体传播等，也影响了传播效果。

2.3 移动终端 移动终端随着智能手机的普及得到广泛应用，成为人们获取和传播文化信息的主要手段。比如，流行的移动应用程序可以让人们相互交流与分享，从而产生社交效应。

3. 互联网时代的文化传播机制的影响

3.1 更多元的文化元素

随着社交媒体、视频网站和移动终端的广泛使用，互联网时代文化传播的形式与内容逐渐多元化，更加丰富和多样化。

3.2 更多维度的感知方式

互联网时代，文化传播的感知方式更加多元化。通过视频、图片、听觉等多种方式，人们可以将文化内容进行更直观、更丰富的传达。

3.3 更具社交性质

文化传播的社交性质更加凸显。借助互联网技术，通过社交媒体、论坛等途径，人们逐渐形成了自己的文化圈子，同时也能够参与到更广阔的文化交流和传播中。

4. 互联网时代的文化传播机制的挑战

4.1 粉丝经济的崛起

随着文化传播媒介的多元化，粉丝经济逐渐崛起。在粉丝经济的背后，往往是一些商业利益。一些粉丝、粉丝会和明星等形成的社群不仅可以交流分享，还可以进行商品的交易。然而，这种粉丝经济发展也带来了商业化和商品化的弊端，成为一个不容忽视的文化问题。