地铁广告投放运营方案

广告投放方案

为配合好2012年凯里运营计划的开展，以及提升市场“知名度” 、 “竞争力”，参照目前公司实际状况，并使有限的广告宣传投入获取最大的效果，特制定本广告投放方案。

方案阐述：

为达成市场目标，稳步打造好来比尔萨斯的品牌形象、增进市场人气、增强商户加盟信心、方便市场各项管理工作的开展。就2012年凯里地区广告投放做如下几点建议：

一、 投放策略：

◆围绕“对外界准确传达行业属性，品牌声望最大化、声誉最佳化，短期内信息集中、大量传达”的总目标，以建立广泛的市场人群基数和独特的品牌形象，构筑科学、合理的立体式传播。

◆战术性广告投入和战略性广告投入相结合，长期广告投入和短期广告投入相结合。

1、战略性广告投入（品牌宣传、长期）——培育品牌形象，提升市场“知名度” 、“影响力”、“竞争力”、建立市场核心竞争力的手段。

2、战术性广告投入（促销宣传、短期）——提升市场“认知度”，提升短期经营业绩，稳定员工情绪，增强商户加盟信心。

二、 媒介选择：

因公司面临转型关口，防止出现宣传内容及产品定位与实际不统一的现象，经过市场考查和媒介调研，建议在凯里店开业与公司整体转型期间，以提高受众认知度为主，宣传开业信息及品牌性质，为进一步招商加盟做好铺垫。品牌形象的塑造及推广待转型后进行。因此本次广告投放主要选择即时性媒介与地域性媒介（凯里城区的广告媒介）。

1、电梯框架广告：

投放精准，视觉冲击力较强，主要面对白领及商务人士，具备一定消费能力。

2、《天天向上》杂志：

可传阅，时效性强，主要投放在凯里地区各酒店、会所、机关单位等，对销售与招商都具备准对性。

3、邮政报刊亭：

视觉冲击力强，传达率高，直观大众化、地方特色户外媒体，价位较低，充分体现公司的服务优势，刺激顾客消费欲望。符合导入期在全面广告投入前，培育潜在市场，短时间内可渗透整个凯里地区。

4、《黔东南日报》夹报DM单：

投放精准，锁定目标客户，可传阅，（政府机关、企事业单位等）。

地铁广告合作运营方案

一、背景介绍

地铁作为大城市公共交通系统的重要组成部分，每天都会吸引大量的乘客。因此，地铁广告成为了一种非常有效的宣传推广方式。地铁广告可以让广告主充分接触到大量的目标用户，提高品牌曝光度，实现广告效果最大化。

二、合作运营方案

1. 广告位规划

首先，我们要了解地铁线路的情况，包括线路的长度、客流量、乘客流向等信息。通过对这些信息的了解，确定广告位的规划。可以分为长线路和短线路两种模式，长线路可以根据不同地铁站的客流量和重要性安排不同的广告位，而短线路则可以根据车厢内的空间大小来制定广告规划。

2. 广告形式

地铁广告形式有很多种，可以根据地铁的实际情况来选择。比如车厢内的LED屏、车厢外的贴纸广告、站台上的LED显示屏等等。根据不同形式的广告，可以制定不同的合作方案。

3. 广告内容

广告内容是非常重要的，要根据地铁乘客的特点和行为习惯来设计。可以根据地铁站点的特色、周边环境、乘客画像等来进行定向广告投放。同时，也可以根据节假日、季节等来定制不同的广告内容。

4. 合作模式

合作可以包括单一品牌的广告投放、多品牌的联合推广、以及和地铁公司进行合作推广等。可以根据广告主的需求来制定不同的合作模式，从而实现最佳的宣传效果。

5. 广告运营

广告的运营管理全流程非常重要。包括广告投放的时间、频次、地点等的安排；广告效果的监测和反馈；广告内容的更新和调整等。需要精细化的管理，确保广告效果的最大化。

6. 广告费用

广告费用是双方合作的重要内容。可以根据广告位的不同、广告形式的不同、广告内容的不同来进行定价。同时也可以采用一定的优惠政策，吸引广告主的合作。费用的支付方式也可以根据双方的需求和实际情况来进行灵活的安排。 7. 合作要求

双方在合作的过程中，需要明确各自的合作要求。包括广告主的品牌形象要求、广告效果要求等；地铁公司的乘客安全和乘车体验保障；双方的合作责任等等。需要在合作前进行充分的沟通和协商，明确各自的责任和义务。

地铁广告案例

地铁广告案例

一、背景介绍

随着城市化进程的不断加快，人们的出行方式也在不断改变。地铁作为一种高效、便捷的交通工具，越来越受到人们的青睐。同时，随着城市规模的扩大和人口数量的增加，地铁站成为了各种商家进行广告宣传的重要场所。

二、案例描述

1. 广告主介绍

某知名化妆品品牌，以其高端、时尚、科技感强等特点深受年轻女性喜爱。

2. 广告宣传目标

通过地铁广告展示，提升品牌知名度和美誉度，并吸引更多潜在消费者。

3. 广告形式

（1）车厢内广告：在地铁车厢内设置多个LED屏幕，在旅客乘坐地铁时播放该品牌产品形象宣传片以及相关推广内容。 （2）车站海报：在地铁站台设置多个海报展板，在旅客进出站时接触到该品牌产品形象宣传及相关推广内容。

4. 广告投放时间和范围

（1）时间：从XX年X月X日至XX年X月X日，共计X天。

（2）范围：在XX个城市的XX个地铁线路上进行广告投放。

5. 广告效果

（1）品牌知名度提升：通过地铁广告的传播，该品牌在目标城市范围内的知名度得到了极大提升。在广告投放期间，该品牌的搜索量和粉丝数量均有了明显增长。

（2）销售额增加：通过地铁广告展示，该品牌吸引了更多潜在消费者的关注和购买。据统计，在广告投放期间，该品牌的销售额较去年同期增长了X%。

三、案例分析

1. 地铁广告具有强大的传播力

随着城市化进程不断加快，地铁作为一种高效、便捷的交通工具，越来越受到人们的青睐。乘坐地铁成为人们日常生活中不可或缺的一部分。因此，在地铁车站和车厢内进行广告宣传，可以让更多人接触到产品信息，并且容易留下深刻印象。

2. 地铁广告适合年轻人群体 年轻人是地铁出行的主要群体，而该品牌也以其高端、时尚、科技感强等特点深受年轻女性喜爱。因此，在地铁进行广告宣传，可以更好地吸引目标消费者的关注和购买。

3. 地铁广告具有针对性

地铁线路的不同，会有不同的人群出行。通过在不同地铁线路上进行广告投放，可以更好地针对目标消费者进行宣传。例如，在商业中心线路上进行广告投放，可以吸引更多商务人士和白领阶层的关注。

地铁营销活动宣传方案策划

一、目标客户群体的分析

地铁客流量庞大，日常乘坐地铁的人群也呈现多样化。为了实现最大的宣传效果，需要先分析目标客户群体，确立目标人群的特点和需求点。

1. 年龄分布：地铁乘客主要是年轻人和上班族，以及在城市上学的学生群体。

2. 职业特点：白领、学生、服务从业人员等。

3. 经济能力：因为在城市中乘坐地铁代表着一定的经济实力，所以目标人群一般有一定的消费能力。

4. 兴趣爱好：目标人群多样化，足球、购物、音乐等各种兴趣爱好都有。

通过对目标客户群体的详细分析，我们可以制定出更加精准的宣传方案，让宣传活动更好地达到预期效果。

二、宣传形式的选择

1. 广告牌宣传：在地铁站墙壁、天花板、地面等位置设置广告牌，通过图片和文字宣传产品或服务的信息。广告牌设计要简洁明了，吸引人眼球。

2. 广播宣传：通过地铁车厢上的广播系统，播放宣传音频。宣传音频要有吸引人的声音和内容，让乘客对产品或服务产生兴趣。

3. 车厢内宣传：在地铁车厢内设置宣传海报、标语等，通过视觉传达信息。标语要简练、生动。

4. 电视广告宣传：在地铁站设立电视屏幕，播放宣传视频。宣传视频要内容有趣、引人入胜，吸引乘客停下来观看。

在制定宣传形式时，要结合目标客户群体的特点和需求点，选择最适合目标客户的宣传方式。

三、宣传内容的设计

1. 主题：宣传活动应该有一个明确的主题。主题可以是新产品发布、优惠促销、品牌推广等。主题要鲜明、符合客户需求和时下热点。

2. 内容：宣传内容要简洁明了，突出产品或服务的特点和优势。可以通过文字、图片、视频等多种形式展示。内容要具有吸引人眼球的特点。

3. 品牌形象：宣传活动是品牌形象的展示和推广机会，因此在宣传内容中要体现品牌形象的特点和风格。要求传播给受众的是便捷、高效、环保等品牌形象。 四、宣传活动的推广渠道选择

1. 社交媒体宣传：通过微博、微信等社交媒体平台，发布宣传内容，让更多的人看到。可以通过投放广告或与公众号合作进行宣传。