农业中小企业SWOT分析

基于ＳＷＯＴ分析的中小企业战略环境研究　

吴闪丽　

摘要：中小企业战略研究是最近战略研究关注的热门话题之一，ＳＷＯＴ分析是结合企业外部环境和自身条件进行分　析的一种工具。本文从中小企业的角度出发，对Ａ企业进行ＳＷＯＴ分析，根据分析结果得出有关中小企业未来战略制定的　

合理建议。　

关键词：中小企业；战略；ＳＷＯＴ　

一、ＳＷＯＴ简介　

ＳＷＯＴ分析法是一种将企业内外环境有机结合的分析方法，　主要用来确定企业的优势（Ｓｔｒｅｎｇｔｈ）、劣势（ｗｅａｋｎｅｓｓｓ）、机会　

（ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙ）、威胁（Ｔｈｒｅａｔｓ）。　

ＳＷＯＴ是进行战略环境分析的一种有益工具，其进行分析的　

基础是企业的外部环境和企业内部条件，最终目的是使企业外　部环境和内部条件之间获得动态平衡。　

二、Ａ公司的Ｓｗ０Ｔ矩阵分析　

１．Ａ公司的机会（Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙ）　２０１２年国内生产总值（ＧＤＰ）达到５１９３２２亿元，我国经济　

的高速发展增加了人们的财富，提高了居民的购买力，也为家　

具需求提供了经济的保障。Ａ公司作为一家家具企业，在这样　

的经济大环境下，拥有极大的市场前景。　

在我国，农村人口占全国人口中的绝大多数，他们的贫富　

状况影响着家具企业的未来发展空间。２０１１年我国城镇居民和　

农村居民的恩格尔系数分别为３６．３％和４０．４％，可以看到城　

镇居民的生活水平已经上升到富裕，农村己经上升到小康。居　

民生活水平的提高，必然会增加家具产品的购买，这是家具企　

业制定营销战略必须要考虑的一个重要因素。　Ａ公司所在的河南地区是中国的文化大省，结婚、乔迁时　

需要购买新的家具的观念已经根深蒂固，在经济较发达的城镇　

地区，高档家具更是成为一种身份的象征。在这样的社会文化　

的影响下，家具已经成为风俗习惯和审美观念的载体，这无疑　

又是Ａ公司发展的极大助力。　

２．Ａ公司的威胁（Ｔｈｒｅａｔｓ）　

首先，人民币的升值趋势明显，从最初的１美元兑换８．２８　人民币，到现在１美元兑换６．２１人民。据权威机构的预测人　

农村经济　

湖南中小企业开发农村市场的ＳＷ　ＯＴ分析　

高小玲　

（湖南理工学院，湖南岳阳４１４０００）　摘要：国家在政策上对农村长期倾斜及实施中部崛起战略，必然会促进湖南农村市场和企业的快速发展，而农村市场　目前是大企业所忽视的市场，这大大减轻了中小企业在农村市场的竞争压力，成为其做大做强的一个良好机遇。在　时代赋予的双重机遇面前湖南中小企业应对自身强势、弱势，风险和机遇有清晰的认识，以便更好地把握营销机会。　关键词：ＳＷＯＴ分析；中小企业集群；“赶集式”渠道模式　

我国农村人口众多，但一直以来由于各方面的原因中国　农民的收入颇低，生活水平及消费水平也很低，农民收入大　大限制了其购买和消费能力，也使农村市场成为还未被商家　开发的处女地。然而随着我国经济建设重心的转移，我国政　府高度重视社会主义新农村的发展建设。国家“十一五”规　划中明确指出未来经济发展的主要目标就是要坚持把发展　农业生产力作为建设社会主义新农村的首要任务，增加农民　收入，改善农村面貌，增加农业和农村投入，积极引导社会资　金投向农业和农村。国家对“三农”问题的重视以及政策上　的倾斜，给农村带来了前所未有的发展机遇，农村建设有了　一个崭新的开端，农民地位和待遇将会得到大幅度的改善。　与此同时国家实施中部崛起战略这也给湖南企业和农村带　来良好的发展机遇。　目前我国在中心城市企业之间的竞争日趋激烈，中小企　业所面临的压力也越来越大，生存的空间越来越小。与城市　市场相比，农村市场由于差异性更大、分散性更强且人均购买　力较低等因素，目前尚是大企业统治的薄弱地带。在这种前　提下，没有品牌优势的中小企业将市场由中心城市转向大企　业统治薄弱的偏远小城和广大农村实现战略转移将意义重　大。在时代赋予的双重机遇面前湖南中小企业如何能克服自　身弱势，规避风险，发挥长处，抓住机遇呢？为此本文特用常　用的战略分析工具ＳＷＣＹＦ分析方法来对企业营销环境进行　分析，以期对湖南中小企业制定开发农村市场战略有所借鉴。　一、湖南中小企业开发农村市场的ＳＷＯＴ分析　ＳＷＯＴ分析方法是近代西方企业在进行战略规划时常　用到的一种分析工具。ＳＷＯＴ是四个英文单词的缩写，即　由（ｓｔｒｅｎｇｔｈ）强势、（ｗｅａｋｎｅｓｓ）弱点、（ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ）机会、　（ｔｈｒｅａｔｓ）威胁四个单词的首个字母缩写组成。通过综合考　虑企业内部条件和外部环境，使企业能在经营中尽量回避弱　点发挥强项，规避风险和威胁，把握市场机会。笔者对湖南　中小企业开发农村市场的ＳＷＯＴ分析如下：　１．强势　（１）船小好掉头　众所周知，农村消费者与城市消费者的消费特征存在显　著差异，而目前中国绝大多数企业的目标市场主要是城市市　场，如果在企业发展战略上将之调整为农村市场，那会涉及　企业方方面面经营行为的重大转变。大型企业虽然在竞争　实力上毫无疑问强于中小企业，但在迅速调整企业发展战略　和各种策略，以适应新的市场环境上并不具备优势。中小企　业规模小，转变快，正所谓“船小好掉头”，他们可以以较快的　速度来适应一个崭新市场的特点，在农村市场上抢占先机。　（２）接近目标市场　接近农村市场，可减少渠道环节，从而降低流通成本，降低　产品价格。同时，接近农村市场，熟悉目标市场特征，更易制定　相适应的营销战略和策略，提高进入目标市场成功的可能性。　２．弱势　（１）无规模效应　中小企业相对大型企业来说实力较弱，资金较少，生产　没有规模效应，因而生产成本较高，从而导致产品价格较高。　（２）品牌劣势　中小企业缺乏大企业背景，缺乏较优秀的营销人才及较　成熟的营销管理经验，缺乏较成熟的品牌意识，必然在品牌　建设方面的投入较少，从而在目标市场中缺乏较高的品牌知　名度和美誉度。　３．机会　（一）“三农”政策和中部崛起战略的实施有利于湖南农　村市场的开发　湖南省是一个农业大省，农村消费是全省消费的重头　戏，只有拓展农村消费市场，提升农村消费，才可能解决湖南　省的“三农”问题、加速经济建设、促进社会和谐发展。因此，　农村问题一直受到党和政府的高度重视，农村市场一定会在　不久的将来被全面启动。同时正因为湖南是农业大省，农业　资源充足而丰富，这能给许多进行农副产品加工业的湖南中　小企业提供源源不断的产品优质原料，为后续的市场竞争打　下一个良好的基础。　（２）湖南省政府非常重视中小企业的集群化建设，这将　有利于中小企业克服自身实力劣势　世界集群发展正经历由“单个企业一同类企业集聚一关　联产业集聚一产业集群”的发展路径。发达国家的产业集群　主要靠自发形成，发展中国家和地区一般由于产业起步较　晚，企业自我发展能力弱，集群内企业缺乏有效沟通及协作，　制约了集群优势的发挥，主要依靠政府规划来促进产业集群　发展，如湖南省在“十一五”期间就制定了重点发展的５０个　产业集群的规划口］。这一方面有利于从宏观把握方向，科学　规划，推动形成基于全省产业发展基础及特点的产业集群，　尽快形成产业竞争优势，另一方面有利于中小企业变零为　整，积聚力量，充分克服自身实力劣势，能利用集群优势实施　许多单个企业无法实施的营销措施。　

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外贸中小企业转型内销SWOT分析

作者：李怡欣 李红薇 陈洁 姚燚 李皓

来源：《现代商贸工业》2013年第16期

摘要：从对外出口贸易产品到对内转型转战内销，我国外资中小企业仍有很长的一段道路需要走，中小企业独有的优势与劣势，在一定程度上决定了它们未来的发展策略，但中小企业的转型想要取得成功，仍受制于外部市场环境。以SWOT分析方法入手，罗列我国中小企业在国际竞争中的优势和劣势，转型内销时所面临的机会和威胁。

关键词：中小企业内销；SWOT

中图分类号：F74文献标识码：A文章编号：16723198（2013）16005802

1外贸中小企业发展现状

根据《中小企业促进法》规定，中小企业是指在中华人民共国境内设立的有利于满足社会需要，增加就业，符合国家产业政策，生产经营规模属于中小型的各种所有制和各种形式的企业。目前，99%的工商注册企业为中小企业。中小企业工业总产值占生产总量的60%，销售收入占总量的57%，实现利税则为40%；此外，中小企业为求职者提供了75%的就业机会，在很大程度上缓解了国民的就业压力。中小企业也在我国的出口总额中占有很大的比例，总额的60%为中小企业提供。其中，广东的中小企业数量位居全国首列，随后是浙江、江苏及上海形成的以江浙沪为辐射范围的中小企业集群，山东以远超北京的企业数量紧跟其后。由此可见，中小企业主要集中于东部沿海经济发达地区，分别以长三角经济圈、珠三角经济圈、京津唐经济圈为发展基础，占据交通优势，有利于货物出口的有效进行。

我国外贸中小企业主要经营模式为生产加工，加工范围从机械零件涉及到纺织配件等。经销批发也同样是中小企业的另一经营模式。随着2001年我国加入WTO世界贸易组织，社会主义市场经济得到了进一步的发展。作为市场在资源配置中起基础性作用的经济模式，对外开放促进了中国经济与世界经济的交流，提升了中国经济的全球化程度，但同时也为以外贸为主的企业带来了更高的风险性。我国以外贸出口为主营业务的中小企业在我国的中小企业数量中占很大比重，因为对国外订单的高度依赖，美国次贷危机所引发的世界金融危机，均在一定程度上对外贸中小企业的生产产生了一定的影响。具体表现在：

贵州特色农业发展的SWOT分析

作者：屈甜利

来源：《商》2015年第29期

摘要：特色农业已成为现代农业发展的热点，贵州特色农业的持续发展逐步进入人们的视野。本文从特色农业的内涵分析着手，详细分析了贵州发展特色农业的优势、劣势、机会和威胁，并总结贵州特色农业发展的SWOT分析矩阵，对贵州特色农业发展具有理论指导意义和现实借鉴意义。

关键词：贵州；特色农业；SWOT分析

一、特色农业的内涵

目前理论界对特色农业的内涵尚无统一的界定，农业部农产品质量安全监管局副局长金发忠认为，特色农业的内涵是：为了适应特定的农业生产条件，围绕效益和市场需求，充分利用各方面资源的比较优势，进行“特色”的农业生产或服务，从而提高产业核心竞争力。

笔者认为，特色农业是在一定经济区域内，以本地特色资源优势为依托，因地制宜进行合理的生产布局，通过发展适应社会需求的地方特色农产品，形成具备一定生产规模和产业化程度的有较强市场竞争力和显著经济效益的农业生产体系。

二、贵州发展特色农业的SWOT分析

（一）优势（Strength）

1.自然条件：（1）多样的自然气候。全省气候温和，发展特色农业的自然气候环境得天独厚，可分为温热农业气候区、温暖农业气候区、温和农业气候区、温凉农业气候区和高寒农业气候区。（2）充沛的水热条件。贵州自然水热资源条件好，全省大部分地区年降水平均相对变率小，光、热、水变化基本同步，构成光、热、水最佳匹配。（3）独特的农业地质背景。贵州丰富的地矿元素赋予特色农产品明显的地域性优势，形成了一批范围相对集中、特色鲜明、比较优势突出的特色农产品区域。（4）多类型的土壤资源。贵州土壤类型较多，省南部和东部主要分布红壤，中部地区广泛分布着黄壤，西部以黄棕壤为主，亦有少量黄壤；同时，境内还发育石灰土、紫色土、山地灌丛草甸土、沼泽土及水稻土。不同的土壤类型满足不同农作物的生长需要，为多种生物提供了特殊的适宜的土壤环境。