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文旅的名词解释是什么文旅，指文化和旅游的结合，是一种将文化艺术、历史遗产、人文景观等文化元素与旅游产业相结合的新型发展模式。
文旅的兴起，旨在通过挖掘和利用文化资源，推动旅游业的发展，提升地方经济和社会的发展水平。
本文将从文旅的概念、特点、影响和发展趋势等方面来解释文旅的含义。
一、文旅的概念文旅即是将文化和旅游有机地结合在一起，以文化资源为核心吸引游客，进一步推动旅游产业的发展和文化的传承。
文旅发展的理念是强调以人文价值为导向，将融合创新、可持续发展和互动体验等因素纳入其中。
它既是传统旅游的延伸，又是文化的推动者，为游客提供了更多元化、有深度的旅游体验。
二、文旅的特点1.融合性：文旅将文化和旅游有机地结合在一起，以文化为基础，通过旅游的形式展现和传播文化。
旅游活动不再只是为了消遣和休闲，而是通过旅游的方式来体验和感受文化的魅力。
2.体验性：文旅强调游客的参与和互动体验，通过创造性的活动和节目来激发游客的文化兴趣。
游客可以通过参与文化展览、交流活动、文化体验等方式，更深入地了解和感受当地的文化内涵。
3.可持续性：文旅注重对文化资源的保护与开发，提倡文化的可持续发展。
通过挖掘和利用文化资源，促进文化的传承与创新，将文化作为旅游的核心要素，进而推动旅游业的可持续发展。
4.经济性：文旅不仅仅是一种文化传承的手段，也是一种经济增长的动力。
挖掘和开发文化资源，可以吸引更多的游客前来参观和体验，从而带动当地的旅游消费和相关产业的发展。
三、文旅的影响1.促进地方经济的发展：文旅将文化资源与旅游业相结合，能够吸引更多游客前来参观和消费，带动当地旅游业的发展。
同时，文旅也会创造更多的就业机会，提升地方经济的发展水平。
2.弘扬文化传统：文旅通过挖掘和利用文化资源，将传统文化以更具吸引力的方式展现给游客，同时也能激发当地居民对文化传统的自豪感和认同感，促进文化的传承和创新。
3.增强城市的知名度和形象：通过文旅的推动，使城市或景区成为具有独特文化内涵的旅游目的地，提升城市的知名度和形象。
文旅产业市场的拓展与开发1. 引言1.1 定义文旅产业是指结合旅游和文化资源，通过创意设计和商业运营，满足人们在休闲、娱乐、学习和体验等方面的需求，提升人们的文化品位和生活品质的产业。
文旅产业市场的拓展与开发是指在文旅产业基础上，通过市场调研、产品创新、营销推广等手段，不断拓展市场空间，开发新的商业模式，推动产业的持续发展。
随着社会经济的发展和人们对生活品质的追求不断提高，文旅产业市场的重要性和潜力日益凸显。
在现代社会，文旅产业已经成为一个重要的经济支柱产业，对于促进经济增长、增加就业机会、丰富人们的文化生活等方面起着重要作用。
加强文旅产业市场的拓展与开发是非常必要的。
只有不断创新，不断完善产业链条，不断提升服务质量，才能更好地满足人们的需求，推动文旅产业的健康发展。
【定义】中的这些内容，将在接下来的文章中进一步展开讨论。
1.2 背景文旅产业市场是以文化旅游为核心的产业领域，近年来在我国得到了快速发展和壮大。
这一市场的兴起与多方面因素密切相关，其中背景因素尤为重要。
随着人们生活水平的提高和休闲旅游需求的增加，文化旅游成为了人们生活中重要的消费方式，推动了文旅产业市场的迅速发展。
人们渴望通过旅游来感受不同地域的文化魅力，体验历史传统和现代生活的融合，使得文旅产业市场需求持续增长。
我国政府对文旅产业市场的支持力度不断加大，出台了一系列相关政策和措施，为文化旅游企业提供了更多的发展机会和政策支持，推动了文旅产业市场的繁荣和壮大。
随着互联网和移动支付等技术的发展，文旅产业市场得到了更多新的发展契机。
互联网平台为文化旅游企业提供了更多线上推广和销售的机会，促进了文旅产业市场的互联网化发展。
文旅产业市场的快速发展与多方面背景因素的相互作用密不可分，这也为我们后续分析文旅产业市场的现状和未来发展趋势提供了重要的基础。
1.3 意义文旅产业市场的拓展与开发对于一个城市或地区的经济发展具有重要的意义。
文旅产业市场可以促进当地旅游业的发展，吸引更多游客前来消费，增加当地的旅游收入，推动相关产业的发展。
上海市人民政府办公厅关于印发《上海市“十四五”时期深化世界著名旅游城市建设规划》的通知文章属性•【制定机关】上海市人民政府办公厅•【公布日期】2021.06.09•【字号】沪府办发〔2021〕5号•【施行日期】2021.06.09•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】城市建设正文上海市人民政府办公厅关于印发《上海市“十四五”时期深化世界著名旅游城市建设规划》的通知沪府办发〔2021〕5号各区人民政府，市政府各委、办、局：经市政府同意，现将《上海市“十四五”时期深化世界著名旅游城市建设规划》印发给你们，请认真按照执行。
上海市人民政府办公厅2021年6月9日上海市“十四五”时期深化世界著名旅游城市建设规划“十四五”时期是我国开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年，也是上海旅游业勇立新起点，奋力推进高品质世界著名旅游城市建设的关键五年。
依据《上海市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》等，制定本规划。
一、发展基础（一）发展现状“十三五”时期，上海旅游业积极服务国家战略和上海社会主义现代化国际大都市建设，以改革促创新、以融合推发展、以品质提能级，全域旅游功能逐步形成，旅游产业效能持续提升，旅游彰显城市文化、赋能美好生活、展示城市形象取得明显成效，具有全球影响力的世界著名旅游城市基本建成。
一是稳步促进城市经济发展。
加速推动旅游业与相关产业融合发展，积极培育购物旅游、会展旅游、乡村旅游、康养旅游等“旅游+”“+旅游”系列产品，旅游场景拉动城市消费作用更加明显。
上海旅游业市场配置力、影响力全面提升，5家企业入选全国旅游20强，锦江、携程分别成为全球第二大酒店集团和全球第二大在线旅游集团。
2020年，旅游产业增加值1314.11亿元，占全市GDP比重3.4%。
二是强化城市全域旅游功能。
城旅一体、全域发展，城市观光、休闲、度假功能均衡提升。
在全市文化旅游融合发展大会上的讲话尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位朋友们：大家好！今天，我们在全市文化旅游融合发展大会上，相聚一堂，共同探讨如何加速文化旅游融合发展。
这是一件非常重要的事情，因为文化旅游对于现代化城市建设和经济发展来说至关重要。
我们都知道，文化和旅游是经济的两个重要支柱，一旦二者融合，将会形成无限的经济和社会效益。
因此，建立文化旅游融合发展模式已经成为许多城市的必然选择。
在文化旅游融合发展方面，我们有许多优越的条件。
首先，我们拥有丰富的文化遗产和自然景观资源。
其次，我们有近年来快速发展的经济实力和国际化城市文化氛围。
最后，我们有国内领先的文化旅游企业和精密的城市旅游基础设施。
为了更好地发展文化旅游产业，我们需要从思想上提高认识，加大投入力度，创新经营模式，加强品牌建设等方面来推动文化旅游融合发展。
我们应该在文化旅游产业中树立“旅游+文化”的高度，努力打造文化旅游“大众消费品牌”，以推动旅游业转型升级和经济发展。
在此，我谨代表全市旅游部门，倡议所有有关单位和企业共同努力，将文化旅游融合发展成为城市经济发展的新亮点，为建设一个更加富有活力和魅力的城市而努力奋斗！最后，我祝今天的会议圆满成功，祝愿文化旅游发展事业取得更加辉煌的成就！谢谢大家！作为文化旅游产业的重要支柱，文化与旅游两者的融合发展对于现代化城市建设和经济发展至关重要。
在我市的城市旅游业中，应当彰显文化传承和创新、各族文化交流、人文旅游和国际演艺交流等特点，大力推动文化旅游融合时代的到来。
一方面，我们应该深度挖掘和整合文化旅游的双重资源，包括历史文化、现代文化、自然景观和人文休闲等，推动文化旅游产业与现代广告、商贸服务、餐饮、购物等服务业的深度融合，形成共存、共荣的新格局，进一步增强文化旅游产业的核心竞争力。
另一方面，我们应该积极提高文化旅游发展质量，优化旅游配套设施和服务抽检，推进形象设计和宣传文化的创新，为文化旅游融合发展搭建良好的平台。
推进文旅融合的关键措施一、促进文旅深度融合的四个关键点：促进文旅深度融合，实现文化和旅游高质量发展要围绕集聚发展、特色发展、品牌化发展、数字化发展和区域协调发展，抓住发挥当地文化资源优势、创新文旅融合方式、借力现代科技、探索文旅消费新途径这四个关键点。
集聚发展是指要尽可能汇集文化和旅游要素，开发丰富多样的文化和旅游业态，发挥产业聚合效应；特色发展是指要着眼于利用好当地文化和旅游资源，做到差异化发展；品牌化发展强调要从简单的资源展示向重视知识产权、品牌培育等无形资产的价值开发等转化，实现增值效应；数字化发展指善于运用现代科技对文化和旅游资源赋能，丰富文化和旅游业态的表现形式；区域协调发展指善于整合不同区域资源，做到优势互补，实现共同发展。
近些年，我国在坚持以文化为灵魂、以旅游为载体，促进文化和旅游融合发展、实现文化和旅游转型升级方面成绩斐然。
如，目前我国拥有约3000个主题公园，华侨城集团和华强集团已经分列全球第四和第五大主题公园企业。
涌现出大唐芙蓉园、清明上河园、三国城等有中国特色的历史文化主题公园。
又如，在旅游演艺方面，宋城集团旗下的千古情系列共有7.5万个座位，超过世界两大戏剧中心百老汇和伦敦西区座位的总和。
在文化和旅游融合的其他领域，也有许多富有成效的探索。
我国文化和旅游融合还有很大潜力，要实现文化和旅游高质量发展，应抓住发挥当地文化资源优势、创新文旅融合方式、借力现代科技、探索文旅消费新途径这四个关键点，不断创新，努力探索新思路。
发挥当地文化资源优势。
一是发挥当地特色资源和特色产业的带动作用。
景德镇市陶瓷产业对旅游业的带动作用就很有启示意义。
再以北京为例，北京高校资源丰富，百度、优酷、今日头条等互联网企业颇受年轻人关注，这些资源有很大的旅游价值和潜力，目前还未得到有效利用。
二是发掘景区景点旅游资源的文化内涵。
重点是促进景区景点从门票经济向以IP 开发为核心的综合收益转型。
故宫博物院的文创收入超过1500家上市公司的年收入。
成都文旅产业的发展趋势成都是中国西部地区最重要的中心城市之一，具有丰富的历史文化和自然资源，拥有独特的地理优势和良好的发展环境。
近年来，成都文旅产业迅猛发展，成为全国乃至全球瞩目的旅游目的地之一。
本文将从文旅产业发展的背景、现状和未来趋势等方面，对成都文旅产业的发展进行探讨。
一、成都文旅产业发展的背景成都作为中国西部地区的中心城市，地理位置优越，交通便利，拥有丰富的自然资源和历史文化遗产。
作为四川省的省会城市，成都是川菜的发源地，在饮食文化方面具有独特的优势。
此外，成都还拥有世界文化遗产大熊猫繁育研究基地和历史文化名城都江堰等著名景点，吸引着大量的游客和投资者。
另一方面，成都的经济发展也为文旅产业的发展提供了良好的支撑。
成都拥有完善的产业体系和较高的人均收入水平，人们对文化和旅游消费的需求日益增长，进一步推动了文旅产业的发展。
二、成都文旅产业的现状1. 规模不断扩大成都文旅产业的规模不断扩大。
根据成都市统计局的数据，2019年成都市旅游总收入达到了约7348亿元，同比增长约15.1%。
成都已经成为中国内地第三大旅游目的地城市，仅次于北京和上海。
同时，成都的旅游接待人数也在不断增加，2019年接待游客超过了1.3亿人次，同比增长18.2%。
2. 产业结构优化成都文旅产业的结构也在不断优化。
传统的旅游业已经逐渐向文化创意产业和生态旅游业转型。
成都市政府提出了打造“文化+旅游”融合发展的文化旅游创新高地的战略，逐步推动文旅产业的创新和升级。
成都自贸区成立以来，也为文旅产业的发展提供了良好的环境。
成都自贸区积极推动文化旅游业与金融科技、互联网等新兴产业的融合，促进文旅产业的创新和发展。
3. 文化品牌塑造成都作为中国传统文化的重要发源地之一，具有丰富的文化资源。
成都市政府积极推动文化产业的发展，打造了一批有影响力的文化品牌。
比如成都国际音乐节、成都植树节等，这些文化节庆活动不仅吸引了大量的游客，也提升了成都的城市形象和知名度。
44全球财富管理论坛、“Shining Shanghai 闪亮·上海”静安国际光影节……一家家知名企业相继入驻，一场场大型活动令人瞩目，苏河湾成为上海又一张城市名片，而引发广泛关注的“苏河湾现象”离不开一家区属国企——苏河湾集团的运营。
上海苏河湾 (集团) 有限公司（以下简称“苏河湾集团”）成立于2010年7月，是上海市静安区区属重点国企，经营业务主要包括房地产业、工程管理服务以及功能区运营及相关配套服务等。
提升产业承载能力苏河湾是上海“一江一河”发展战略的重要地区，临近陆家嘴、外滩与南京西路，拥有全市最中心的区域级交通枢纽——上海火车站，在长三角一体化区域发展背景下，区域枢纽门户作用将进一步加强。
同时，苏河湾也是中心城区独特的“一河两岸”且具“中西合璧”特色的区域，区域河道空间尺度宜人，亲水特征明显，两岸6.3公里滨水步道独具滨水空间特色及亲水环境魅力。
一百年前，苏河湾地区是上海最繁华的城市中心之一，以上海总商会、四行仓库、福新面粉厂、新泰仓库为代表的民族工商业在这里蓬勃兴起，造就了民族工商业的“黄金走廊”，有“沪上清明上河图”之誉。
如今，苏河湾作为承载南京西路功能区延伸和发展的中心城区核心区域，旧区改造已基本完成，初步形成人力资源、法律服务、检验认证、广告传媒等专业服务产业的集聚，具有较大的产业发展空间和潜力。
区域内拥有21家跨国公司地区总部，18幢“亿元楼”。
“十四五”期间，苏河湾功能区将计划新建超过160万平方米的商务办公楼宇，大幅提升产业承载能力。
秉承高质量发展、高品质生活、高效能治理的理念，构建具有核心竞争力的高质量产业集群和产业生态，着力打造“建筑可阅读，街区宜漫步，城市始终有温度”的城市滨水活力带。
打造总部经济把握中国进一步融入经济全球化以及扩大开放机遇，一批外资企业商贸总部、大型贸易企业区域总部◎ 金琳苏河湾是中心城区独特的“一河两岸”且具“中西合璧”特色的区域苏河湾集团：产业、商业、文旅联动助力区域发展①上海城投集团：做保障性租赁住房建设主力军②苏河湾集团：产业、商业、文旅联动助力区域发展③杨浦商贸集团：重塑社区商业格局集聚苏河湾。
心得体会：以国际化眼光推动文化高质量建设（最新）省委书记X近期在全省宣传思想工作会议上指出，要准确把握宣传思想工作的新坐标新方位，努力构筑思想文化引领高地、道德风尚建设高地、文艺精品创作高地，推动宣传工作走在前列，为全省高质量发展提供坚强有力的思想保证和精神支撑。
作为后发崛起的现代化国际性城市中心，X区的现代化代表了X的现代化，它的国际性彰显了X的国际性。
区委、区政府确定把X建设成为国内一流、国际知名的旅游目的地，成为长三角区域金融中心、创新创意中心，X都市圈会议展览中心、文化体育中心、商务商贸中心，这既是高标准建成“现代化国际性城市中心”的发展目标，也是助推X主动融入长三角一体化国家战略、提升X作为省会城市首位度的应有担当。
依托上述的战略定位，我们将重点突出创新驱动、历史教育、文旅融合、标杆建设、品牌活动、社区营造中的国际元素，从六个方面推动文化高质量发展，致力打造现代化国际性城市中心文化高质量发展的新样本。
拓展视野，积极参与文化产业国际分工。
以总部经济带动国际化规模增长。
精准招商产业带动力强、行业影响力高、区域辐射力大的龙头企业，依托阿里巴巴X总部、小米科技华东总部、科大讯飞X区域中心等一批领军企业，把握“金融+、互联网+、生态+、文化+”等新模式、新业态发展机遇，孕育创新型经济增长点、增长极、增长源，加快形成高端化、集群化、国际化的大文化产业发展格局。
X区已连续七次被评为中国会展名区，2018年会议展览数量增加至2000余场，为X发展带来大量的人才流、商品流、技术流、资金流和信息流，树立了“大美河西、锦绣X”的良好形象。
以会奖旅游刺激国际化要素集聚。
抢抓会奖行业发展机遇，整合辖区内展馆、高端酒店、旅行社、景点等资源，利用国际博览中心、奥体中心以及X大剧院等多个优质会场资源，成立X会奖旅游联盟，并出台配套奖励政策，做好组织和财政保障。
以文创集群触发国际化创新活力。
突出“文化+”战略为主题，以文旅、文商、文科、文创、文艺、文教等跨界产业为载体，打造数字影音、游戏动漫、广告传媒、文化演艺、会展服务等主导的文创集群，形成多个多样化的文化发展平台，谋划前沿性、创新性、跨界性的综合示范园区，全面推动文化与科技融合发展。
市文旅融合发展中心是一个负责推动文化和旅游产业融合发展的重要机构，其职能职责十分重要。
下面将从以下几个方面来介绍市文旅融合发展中心的职能职责。
一、规划指导市文旅融合发展中心负责制定并组织实施文化和旅游产业融合发展的规划和政策，促进文化和旅游资源的有机结合和共享利用。
通过开展市场调研和产业分析，为相关部门提供决策建议，推动规划指导工作的落实。
二、项目推动市文旅融合发展中心积极推动文化和旅游产业融合发展的各类项目，包括文化旅游活动、文化创意产品开发、文化旅游园区建设等。
其工作重点在于发掘和培育文化旅游融合发展的新业态、新模式，推动相关产业链的延伸和升级。
三、资源整合市文旅融合发展中心负责整合文化和旅游资源，促进资源共享和互补，推动文化和旅游产业链的有机连接。
为了提高资源利用效率和推动行业协同发展，中心积极推动文化旅游资源的整合和联动，打造独具特色的文化旅游产品和服务。
四、市场营销市文旅融合发展中心在推动文化和旅游产业融合发展的过程中，积极开展市场营销工作，提升相关产品和服务的知名度和影响力。
借助互联网和新媒体等评台，开展推广和宣传活动，吸引更多的游客和文化爱好者参与到文化旅游活动中。
五、产业培育市文旅融合发展中心通过举办文化旅游产业论坛、展会等活动，扶持并培育文化和旅游产业的发展壮大。
推动文化和旅游行业的供给侧结构性改革，提高产品和服务的质量和水平，促进行业的健康可持续发展。
市文旅融合发展中心作为推动文化和旅游产业融合发展的重要机构，具有着重要的职能和责任。
在全面建设文化强市和打造国际知名旅游目的地的过程中，市文旅融合发展中心将继续发挥重要作用，促进文化和旅游产业的融合发展，推动行业的快速发展和繁荣。
六、政策支持市文旅融合发展中心还负责积极协调相关部门，争取各项政策和财政支持，支持文化和旅游产业融合发展。
通过倡导并促进相关政策法规的制定和完善，为文化和旅游产业发展营造良好的政策环境和法制保障，从而推动行业的健康发展。
厦门市人民政府办公厅关于印发进一步激发文化和旅游消费潜力实施意见的通知文章属性•【制定机关】厦门市人民政府办公厅•【公布日期】2019.11.05•【字号】厦府办〔2019〕101号•【施行日期】2019.11.05•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】旅游综合规定正文厦门市人民政府办公厅关于印发进一步激发文化和旅游消费潜力实施意见的通知各区人民政府，市直各委、办、局，各开发区管委会，各有关单位：《厦门市进一步激发文化和旅游消费潜力实施意见》已经市政府研究同意，现印发给你们，请认真组织实施。
厦门市人民政府办公厅2019年11月5日厦门市进一步激发文化和旅游消费潜力实施意见为深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，从供需两端发力，不断激发文化和旅游消费潜力，根据《国务院办公厅进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》（国办发〔2019〕41号）精神，结合我市实际,制定本实施意见。
一、总体目标以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，围绕加快建成“高素质高颜值现代化国际化城市”和着力打造区域消费中心城市的目标,顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，深入挖掘全市文化和旅游消费潜力，推动全市文化和旅游产品、服务供给更加丰富，文化和旅游消费设施更加完善，消费结构更加合理，消费环境更加优化，加快推进我市创建国家文化和旅游消费示范城市。
到2022年，力争文化产业营收达到1800亿元，年均增长15%左右；旅游收入达到2500亿元，年均增长15%左右。
全市文化和旅游消费对经济增长的带动作用明显增强。
二、主要任务（一）突出产业发展重点1.打造旅游核心吸引物优化存量，通过文旅融合赋能，展现鼓浪屿世界文化遗产的独特魅力，形成集文化观光、文化体验、文化研究、休闲度假、教育研学等功能于一体的世界文化遗产深度体验地。
改造提升中山路步行街区等商业街区，打造高品位的步行街。
推动厦门市园林植物园、厦门市园林博览苑创建国家5A级景区，五缘湾片区创建国家级旅游度假区，进一步增强我市旅游核心吸引力。
挖掘文旅潜力全球化视野推动城市国际化发展来源：成都商报
伦敦，巴黎，还是香港和新加坡？放眼全球国际化城市，文化旅游业无不占据举足轻重的地位。
身为中国最佳旅游城市的成都，旅游资源丰富，快节奏、慢生活的体验更是蜚声国际。
在过去的一年里，成都接待国内外游客达到了9674万人次，同比增长41%，其中入境游增长幅度更大，达到了121万人次，同比增长51%，实现旅游总收入805亿元，同比增长33%。
面对国际游客的“井喷式”增长，旅游业与国际接轨势在必行，那么国际化之路又有哪些经验可以借鉴？全球文化旅游的新发展和趋势又是怎样？
在刚刚胜利闭幕的中共成都市第十二次代表大会上，省委常委、市委书记黄新初明确指出加快实现旅游的现代化和国际化。
着力推进文化兴旅，加强文化产业与旅游产业之间的互动，将文化创意融入旅游产业当中，推动旅游产业转型升级，为成都在中西部地区率先基本实现现代化和国际化作出应有贡献。
从大力推进国际化进程，到主动担当起在中西部地区率先基本实现现代化和国际化的历史使命：交通先行、产业倍增、立城优城、三圈一体、全域开放———在成都1.24万平方公里的土地上，“五大兴市”战略成为加速器，一幅壮阔蓝图徐徐展开。
围绕“文化旅游如何推动城市国际化”这一主题，本月19日，由成都市旅游局、成都文旅集团联合iou-创意和战略发展组织(英
国)共同举办的成都t10文化旅游论坛在蓉举行。
该论坛邀请和吸引了10位中外文化旅游行业具有影响力的人士组成t10(t是top、talk及tourism的简写)主旨演讲嘉宾组，从文化、旅游、创意、营销及可持续发展对城市国际化的重要推动作用、城市文化旅游国际化推广的国内外经验、城镇化建设与文化旅游产业融合互动发展等主题出发，讨论文化旅游发展与城市国际化的联系，为城市文化旅游的国际化发展开拓新思路。
清晰的路径，激荡成都文化旅游产业迸发出强大的奋斗力量：面对国际游客的“井喷式”增长，旅游业与国际接轨势在必行。
成都旅游业借首届成都t10文化旅游论坛，为全球旅游业界高层搭建了一个产、学、研的对话平台。
10位全球文化、旅游、创意行业精英聚首于此，就如何充分把握文化旅游的发展方向，推动城市的国际化发展进行智慧交锋。
主办方希望借此机会，汲取中外文化旅游行业专业人士的渊博学识、丰富经验和独特见解，助力成都的现代化和国际化发展进程。
成都文旅集团表示，在搭建产、学、研对话平台的同时，本届论坛也为成都文化旅游产业发展建立起年度性、专业化的沟通交流及宣传平台。
今后，将把成都t10文化旅游论坛打造成为中国西部文化旅游业最具特色的论坛品牌。
成都旅游迈向现代化和国际化的征途上，凝聚高度、广度、深度和维度，在国际胸怀、开放姿态中起航。
创新升级国际营销战略，让世界享受成都
就城市文化旅游的国际推广，成都文旅集团董事长尹建华进行了主旨演讲。
在他看来，一个城市文化旅游的国际化推广，大致可以划分为三个阶段：第一是资源推广阶段，重点是向海外游客传达基本的城市旅游信息；第二是形象塑造阶段，既注重产品体系和服务配套的建立，也逐步树立比较清晰的城市旅游形象；第三是价值传递阶段，重点是城市生活方式和文化体验的推广，以达到让海外游客深度认同城市特质、从而超越同质化旅游竞争的目的，是城市文化旅游国际化推广的高级阶段。
成都文化旅游的国际化推广，不能仅停留在以景区景点和形象为主的推广阶段，而应着眼于城市的人、环境、文化和生态的价值，向全球推广充满文化底蕴与活力的城市生活，以及现代化的城市精神。
为此，我们明确了成都文化旅游国际化推广从第二阶段向第三阶段转型升级的基本定位，确定了以生活方式和文化体验为主导的推广目标。
“要描述成都的生活方式和文化内涵，我觉得‘快城市，慢生活’是一个比较形象的形容。
这也是打造国际休闲度假旅游目的地的核心价值。
”此外，要让世界了解成都，让全世界游客愿意到成都旅游，需要我们对营销策略和营销方法进行创新升级。
摆脱传统推介会模式，我们建立起全球成都旅游体验店，实施驻地营销。
同时，我们开展全方位的国际旅游合作，以建立广泛覆盖旅游服务产业链的合作渠道为导向，先后与10多个国际性旅游组织、旅行商、航空公司建立了战略合作关系。
目前，还大力提升国际营销的
信息化水平，在大中华地区与携程网合作；在东南亚与亚洲航空合作通过facebook开展国际营销；在北美与美国高性能媒体集团合作，赢得了既定市场的青睐。
拒绝同质化打造新古典主义古镇
北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎在主旨发言中表示，成都有众多世界文化、自然遗产，所以成都早就是一个国际文化旅游目的地。
但成都旅游在城市国际化中，还有很多工作可以做。
成都周边有许多古镇，我认为在发展国际乡村度假目的地的过程中，古镇同质化也是一个需要避免的问题。
古镇不是复古，而应是新古典主义旅游小镇，文化要素要有传统的呼应，又紧密结合现代人群的休闲方式和需求。
丽江之所以受欢迎，就是因为有文化、有生活方式融入其中。
要打造不同的小镇，应按新古典主义旅游小镇和新城市主义规划理论来改造。
新古典主义强调历史地段的景观再现与文化体验。
这套理论强调城市记忆、地方感与响应现代生活方式，强调在遗产活化理论指导下进行旅游环境设计与功能设计，强调在历史文化遗产地段有机更新中实现多部门协调与多利益主体共享。
而所谓遗产活化就是把遗产资源转化成现代产品而又不影响遗产传承的护用并举的治理过程。
文化是核心竞争力破解文化与旅游关系
剖析旅游发展与文化之间的关系，中国社科院旅游研究中心主
任张广瑞认为，目前国内在文化旅游产品开发上存在一些误区。
某些地区过分地强调历史文化，缺乏对当代文化的利用。
在文化旅游开发中，过分商业化的苗头已经出现，包括火爆一时的“申遗”。
在他看来，文化旅游的发展，需要从最简单的地方开始，从最长效的事情做起。
“针对入境旅游市场，就要充分利用最具特色的社会文化资源，制定专项战略，推动城市的国际化发展。
”他表示，“这一点，成都每年春节期间策划实施的‘中国味成都年’大型文化旅游活动就做得很好。
”
紧接着，在论坛上尽职“观察员”的英国利兹大学创意产业教授calvin taylor(凯文 ?泰勒)也发表了自己对文化和旅游两者之间的见解。
“当我们思考这两者关系的时候，我们首先要明确我们所说的‘文化’到底是什么意思。
我们英国人谈到文化时，是指很多文化体验所构成的整体。
从艺术、文学、戏剧、音乐、尤其是各种文化类型的重要成就，从民族艺术到城市艺术，这涉及生活的许多范畴，”他认为，旅行者实际上希望体验整个文化，他们并非仅仅想来听音乐或看戏或参观美术馆，他们不仅希望“看见”这个文化，他们也希望“成为”文化中的一分子。
针对文化重新呈现的失真问题，来自英国event international 公司的总裁frank wilson(弗兰克? 威尔逊)举了自己一个亲身体验的例子。
经常去北京的他，觉得这种说法是有道理的，就是中国似乎过于用强调传统文化来吸引旅游者，“当然这很重要，不过我认
为所有人也都应该意识到一点：西方游客不仅对传统遗产感兴趣，也对当代中国文化非常感兴趣。
他们希望体验当代中国人所体验的生活。
”他接着说道：”我明白这一点恐怕更难呈现，不像传统文化得到非常好的表达，并且越来越精致。
多年来，我看过很多中国传统马戏、传统武术表演、这些表演都非常精彩，令人难忘。
可是，我到现在仍然很难找到当代中国人的文化表达，而我非常希望发现其中的奥妙。
”
可持续发展旅游业重燃人们的民族、历史和文化自豪感
作为一名多次来蓉的外国人，亚太旅游协会(pata)首席执行官特别顾问john koldowski(张科德)十分享受在成都夜晚散步的时光。
这里随时都让他感受到惊喜。
“成都人的真实生活方式，是全世界都想要体验的一种慢生活方式，这使得成都变得独一无二。
成都在打造国际化时一定要保持原有的特色。
”在他的眼中，成都已具备国际大都市气质，“不管是在巴黎、罗马还是伦敦旅游，你都会发现他们现有的文化、服务，成都也能提供。
”他表示，这样就能站在一个国际的大舞台上来看成都，当人们欢迎来自不同国家的游客时，这些文化或者是人文气息对成都非常重要，也是成都目前所能拥有的。
就可持续发展对区域旅游国际化的影响和作用，张科德表示，可持续发展并不一定是可持续旅游。
因为可持续旅游通常只考虑单方面的发展，可能因此忽略了旅游业与其他行业之间的重要联系。
这种区别虽然很小，但很重要，这里有经济、生态和文化方面的原因，因为我们相信旅游业会对旅游目的地的生态环境构成现实的挑战，尤其是它会与其他行业争抢有限的资源，并且取代现有资源的用途和使用者。
成都文旅集团董事长尹建华很赞同张科德的观点。
他表示，在国际化的背景下，实际上文化越来越成为旅游最具吸引力的背景所在。
越是民族的越是世界性的，“我们做旅游就是要通过这种文化的创意及旅游的载体将其有机地结合，从而通过实体形式表现出来，让游客来体验来欣赏。
”他接着说，参会嘉宾大多数去过成都历史文化街区宽窄巷子。
我们对其修复采取的就是把原来的1000余户居民有序地搬迁出去。
把原来的居住功能置换成一种文化商业功能。
既改善居民的生活状况，同时又使历史文化街区得到有效的保护和传承，实现了双赢。
