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平面设计基础知识.txt再过几十年，我们来相会，送到火葬场，全部烧成灰，你一堆，我一堆，谁也不认识谁，全部送到农村做化肥。
现代视觉传达设计中，提出标志设计的三大要素：1.速度。
就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。
2.准确性。
也就是反映内容的准确性，公司、集团、商社、商品的性质特点，要紧紧地把握住。
3.信息量。
就是反映内容的广度和深度。
我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。
有些是外形不美，有些黑白不匀，总之是不符合形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。
设计商标和徽志，首先要考虑一些重要原则。
下面试探讨几个要点：1.识别性。
商标须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若商标与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象.2.原创性。
设计贵乎具有原创的意念与造形，商标亦如是。
原创的商标必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。
原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入创意，推陈出新。
3.时代性。
商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。
现代企业的商标，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。
4.地域性。
每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。
商标可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。
5.适用性。
商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。
每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。
无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强商标的适宜用性。
台湾魏正(台湾艾肯形象策略公司总经理)艾肯认为好的标志设计，基本上需具备三大精神：1.主张性。
将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现，最后形成企业独有的价值与文化。
平面设计史平面设计都与图形或印刷有关, 所有二维空间中的、非影视的设计活动都基本属于平面设计的内容. 平面设计的概念随着时代的发展而不断变化第一章．现代平面设计之前的平面设计（★选择和填空）第一节．图形与文字一．图形：最早的平面创造,可以认为是古代的洞穴画和崖壁画，又称岩画。
最著名的是法国的拉斯科洞窟壁画和西班牙的阿尔塔米拉洞窟壁画。
黑彩绘粗笔蛙形纹，或称变体人形纹，间作两大圆圈纹。
应为马家窑文化后期的陶器.二．文字世界上最古老的三种文字:一是5500年前的楔型文字（钉头文字）二是5000多年前的象形文字——圣书字；三是3300年前的甲骨文字。
第二节．标志、书籍、广告一．标志标志最早的形式表现为封泥、印章、印记。
二．书籍泥版书，这是世界上最古老的图书之一。
纸莎草书卷最早的版式设计。
我国唐朝时雕刻印刷的《金刚经》现存世界上第一部印刷书籍三．广告招牌和招徕市声为最早公告、告示牌主要以文字为主，只有简单的版式。
世界上最早的招贴广告雏形内容由文字构成.北宋时期济南刘家针铺的广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。
大约在15世纪上半叶,德国人古登堡改进了中国人发明的活字印刷术，推动了与印刷业相关的平面设计的不断探索第二章．现代平面设计的开端第一节．新技术对平面设计的推动一．承前启后的字体设计1．法国的字体革新迪多字体2．欧洲现代体波多尼3．卡斯隆旧体及改造①以“卡斯隆旧体”为核心的一系列字体的创造。
②对古典的字体中进行提炼和改造.③无饰线字体的推广二．印刷和排版技术的发展木刻印刷技术是中世纪书籍、插图印刷的主要手段，到了约19世纪70年代则因为更先进的彩色石版印刷技术的出现而逐渐衰退从15世纪中叶德国古藤堡在欧洲发明活字印刷术以来，每一次印刷技术的发展都会引发字体设计、版面设计的变化发展，逐步推动平面设计进入了现代化的背景.三．摄影技术的介入约瑟夫·尼普斯法国人，发明了“阳光腐蚀”法,是最早的摄影技术的运用。
版式第一章：传承第二章：版——规格第三章：式——美感桥梁第一节平衡一、对称人类具有感知世界的意识以来就对世界具有天生的模仿能力，人类在丰富多彩的世界里，特殊的形态给人一种特殊的含义。
人们在发现自己的身体，花朵，昆虫的翅膀，动物的身躯等大自然造物都具有对称的形式，人类本能地追求对称，营造一种顺天的潜在心里暗示。
对称带来一种庄重，稳重，安定，完整的感觉。
1.点对称：一个图形绕着点旋转180°后与原图形完全重合。
2.线对称：一个图形沿着一条直线翻折后图形完全重合。
对称轴的两边或周围形象的对应等同或近似。
对称的实际版式设计应用中的理解：1.对称是平衡原理中的特殊状态2.人在自然界中对对称的理解，普遍认为是沿直线左右对应的关系。
沿水平轴上下对应常常被理解为倒影，镜像。
3.版式设计中的对称强调的是一种格式的等同即框架的对应，而不是数学中的严格一一对应。
4.对称也是一种特殊的重复，可以理解成复制→平移→翻转。
5.中心对称版式是特殊的对称形式，有两条以上的对称轴。
6.单调的对称形式并非能得到美感，对称是诸形式美感中的重要语素。
7.古典著作，经典文献，官方文件，政治文稿多采用取对称形式，塑造严肃，严谨的气氛。
二、力场版式设计的视觉是由众多力复合下的平衡。
力的共同作用，你争我抢成了戏剧化效果.版式形态的艺术性取决于这种“剧情”的丰富性。
页面中视觉力的产生有以下规律。
从一个矩形空白页面开始，四个边限定了页面的区域。
在这个范围里我们会本能地极力寻找特殊点。
链接对角线产生交点，我们寻找到第一个特殊点——几何中心点。
这里的四个边及几何中心点是我们最应该关注的位置，是力集中体现的位置。
当元素安排在几何中心点附近，几何中心点就像是一个平衡的支点，元素越靠近支点越稳固，越远离支点越显元素的重量感加强。
这也是判断元素重力感觉强弱的一个标志点。
解释一：几何中心点一个判断元素重量感强弱的参考点，人们在潜意识里具有预示运动趋势的能力。
第一章基础知识1.填空题（1）CorelDRA W是一款由（国家）的Corel公司开发的产品。
（2）CorelDRA W X6是软件套装中的一个最常用的组件。
2.选择题（1）CorelDRA W X6可以完成（）任务。
A.广告设计B. VI设计C.商业插画设计D.工业设计（2）以下软件中是矢量绘图软件的有（）。
A. PhotoshopB. IllustratorC. CorelDRA WD. Painte3.简答题（1）CorelDRA W的工作界面由哪几部分组成?（2）CorelDRA W的新增功能有哪些？（3）矢量图和位图有什么区别？习题答案：1.填空题(1)加拿大(2)CorelDRA W Graphics Suite X62.选择题(1)ABCD(2)BC3.简答题(1) 工作区和绘图页面、菜单栏、工具栏、属性栏、工具箱、状态栏、页面属性栏、调色板（2）手绘工具、形状工具、文本工具、调和工具、搜索内容、贴齐、从模板新建、对象属性、插入页码和页码设置、布局工具栏、图框精确裁剪、颜色样式、对象样式。
（3）矢量图也称为面向对象的图像或绘图图像，在数学上定义为一系列由线连接的点。
矢量文件中的图形元素称为对象。
每个对象都是一个自成一体的实体，它具有颜色、形状、轮廓、大小和屏幕位置等属性。
既然每个对象都是一个自成一体的实体，就可以在维持它原有清晰度和弯曲度的同时，多次移动和改变它的属性，而不会影响图例中的其它对象。
位图又称光栅图或点阵图，是由许多像小方块一样的像素组成的图形，计算机存储位图像实际上是存储图像的各个像素的位置和颜色数据等到信息，所以图像越清晰，像素越多，相应的存储容量也越大。
当无限放大时则会看到一块一块的像素色块，效果会失真，因此处理位图时要着重考虑分辨率，分辨率越高输出图像的质量越好。
第二章基础操作1.填空题（1）新建文档的快捷键是，导出文件的快捷键是。
（2）退出软件的快捷键是_______________。
第一章平面设计基础知识
Photoshop CS是由美国Adobe公司推出的运行在Windows系统中的图形图像编辑软件，是Photoshop系列软件的最新版本。
它以其强大的图像处理功能、优良的制作效果、便捷的输入输出、易学易用的操作使人们告别了传统的手工绘图的方式，开辟了使用计算机绘图的广阔前景。
在图像处理、插图设计、板式设计、平面广告设计以及计算机艺术作品设计等平面设计领域方面得到广泛的应用。
一、平面设计的概念和特点
1.概念
平面设计是指将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案。
2.特点
平面设计是一门综合艺术，它的完成涉及计算机技术、软件工程、艺术设计、展示设计等方面。
设计者既要关注计算机科技的最新发展，又要为艺术建立坚实的人文基础，强调艺术的创造性与个性风格。
3.平面设计的基本要素构成
现在平面设计主要是由以下基本要素构成：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。
不论是报刊广告、招贴广告等，都是由这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。
1)标题，主要是表达广告主题的短文，，在平面设计中起到画龙点睛的作用。
运用文字以生动精彩的短句和形象夸张的手法来吸引消费者的注意。
2)正文，一般指说明广告内容的文本，结合标题来具体阐述、介绍商品的。
3)广告语，配合广告标题、正文加强商品形象的短句，它顺口易读，富有韵味，
指向明确，具有想象力，有一定的口号性和警告性。
4)插图，用视觉的艺术手段来传达商品的信息，以增强记忆效果，让消费者以最快的直观的方式接受信息。
5)商标，在平面设计中，商标不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。
在整个版面设计中，商标造型最单纯、最简洁、视觉效果最强烈。
6)公司名称，可以指引消费者到何处购买广告所宣传的商品。
一般放置在整个版面下方次要的位置。
也可和商标配置在一起。
公司地址、电话号码、传真等可安排在公司名称的下方或左右。
7)轮廓，指装饰在版面边缘的线条和纹样，使整个版面更集中。
8)色彩，以企业标准色、商品形象色、以及季节的象征色、和流行色作为主色调，采用对比强的明度、纯度和色相，突出画面的形象和底色的关系，突出广告画面和周围环境的对比，增强广告的视觉效果。
4.平面设计常用制作尺寸
名片：横版 90mm×55mm（方角）、 85 mm×54 mm（圆角）
IC卡：85 mm×54 mm
三折页广告：（A4）210 mm×285 mm
普通宣传册：（A4）210 mm×285 mm
文件封套：220 mm×305 mm
招贴画：540 mm×380 mm
手提袋：400 mm×285 mm×80 mm
二、位图图像和矢量图像
根据电脑对图像的处理原理及应用软件使用的环境不同，在电脑绘制及设计领域中，我们将电脑图像分为两大类：位图图像和向量图像。
1.失量图像
失量图也称为向量图，是用数学填充方式记录图像内容，由经过精确定义的直线和曲线组成，这些直线和曲线称为向量。
使用矢量绘图软件进行图形绘制时，不是从一个个点开始的，而是直接将一些基本图形对象，如直线、圆、矩形、曲线等进行再组合。
矢量图像是以线、色块或文字组成的，其中每个对象都是独立的个体。
它们都有各自的色彩、形状、尺寸、位置坐标等选项。
这意味着移动线条、调整线条大小或者更改线条的颜色，而不会降低图形的品质。
矢量图与分辨率无关，在矢量图像编辑中可以任意改变每个对象的形状、大小、颜色、位置，而不会影响其整体结构。
即使将图像放大到相当高的倍数，图像也不会失真，没有锯齿现象，不会降低图像的品质。
矢量图易于操作，打开速度快，文件占有磁盘空间少。
适用于轮廓清楚、线条要求精确的图形。
一般可以接在电脑中绘制。
2.位图图像（点阵图）
位图图像也称为点阵图，它是由一些小方格组成的，这些小方格称为像素。
编辑位图图像时，编辑的是象素点而不是对象和形状。
像素（pixel）是构成位图图像的最基本的单位。
它指的是显示在显示器上的光点总数。
位图图形是由一系列象素组成的可识别的图像。
1英寸＝72.27点。
在位图图像中，不管是直线或圆形，应用程序都会将它转换为一个个小小的方框。
我们称每
个小方框为象素。
例如，要为图片加边框的时候，此时并不是真的加上线条，而是针对四周边缘的象素进行编辑，将它们编辑为指定的线框颜色，这样就可以赋予图片一个边框。
图像中细节的数量取决于像素大小，如果在屏幕上以较大的倍数显示，位图图像会出现失真，产生锯齿边缘。
位图是利用许多颜色以及颜色间的差异来表现图像的，图像颜色色彩丰富，可以很细致的表现出图像色彩的差异性。
一般的照片图像或风景插图多是位图图像。
通过扫描仪或数码相机得到的图片是位图图像。
3.分辨率
单位面积像素的多少称为分辨率。
位图图像的清晰度和分辨率有关。
它们包含固定数量的像素，每个像素都分配有特定的位置和颜色值。
文件包含的象素点越多，所存储的信息就越多，图像就越清楚，但文件占有的磁盘空间也就越大分辨率能够影响图像的质量和清晰度。
在相同打印尺寸情况下，同一个图像分辨率越高，用于表现图像的象素越多，输出结果越清晰。
象素数/分辨率＝图像尺寸。
分辨率的高低还决定了图像容量的大小，分辨率越高，信息容量越大，文件越大。
如果象素固定，那么提高分辨率虽然可以使图像比较清晰，但尺寸却会变小；反之图像变大，分辨率会降低，画面比较粗糙。
1)图像分辨率
图像分辨率表示一幅图像中象素的数目，是用图像横向的象素数和纵向的象素数来表示，由打印在纸上的每英寸像素 (ppi) 的数量决定。
2)显示器分辨率 dpi
显示器分辨率即显示器上每单位长度显示的象素的数目。
通常以点/英寸（即dpi）为度量单位。
显示分辨率取决于显示器大小加上象素设置。
3)打印分辨率
打印分辨率即图像中每单位打印长度显示的象素数目。
三、常用图像文件格式
Photoshop是图像处理软件，它支持的图片存储格式很多，但不同的文件格式，其存储方式及应用范围也不同。
要将Photoshop置入不同的软件中，在不同的作业平台上使用，或者为了节省空间，而采用不同的压缩方式，就必须存储成特定的格式。
1.PSD格式
（*.PSD、 *.PDD）是Photoshop图像文件专用格式，也是新建文件默认的存储格式类型。
该格式的图像文件支持所有可用图像模式（位图、灰度、双色度、索引颜色、RGB、CMYK、多通道）Alpha通道、专色通道和图层等许多信息，所以该格式图像文件最大。
该图像格式通用性不强，如果要将编辑过的图像输出到其他软件中使用，则要将其保存为其它软件能够识别的图像格式。
2. BMP格式
*.BMP图像文件格式是在Windows环境下的图像处理中所使用的格式，是一种标准的位图图像文件格式。
在Windows操作系统中的许多文件如墙纸、图案、屏幕包护程序等原始图像都是有BMP格式存放的。
它支持索引、灰度和RGB色彩模式。
3. JPEG格式
.JPEG图像文件是一种压缩效率很高的存储格式，它和GIF格式主要的区别在于它采用具有破坏性的压缩方式。
在压缩的过程中将丢失图像中的一些信息，它以牺牲图形的质量来节省磁盘空间。
主要用于摄影图像的存储和显示。
适合于网络应用。
.JPEG格式支持CMYK、RGB等颜色模式，但不支持含有Alpha通道的图像信息。
4. GIF格式
.GIF是一种压缩的8位图像文件，它使用LZM压缩方式对图像数据进行压缩。
只能存储256色的RGB颜色，由于文件容量比较小，适合在网络应用。
.GIF格式支持BMP、灰度、索引和黑白图像文件，可以设置透明色。
GIF格式文件通常以RGB灰度文件的初始形式存在，在Photoshop中进行转换时，转换为索引模式。
它支持Windows、UNIX系统平台。
小结：
平面设计基础知识这一章主要讲解的内容有：
1.平面设计的概念和特点，平面设计的基本要素构成，平面设计常用制作尺
寸。
2.位图图像、矢量图像、分辨率的概念
3.常用图像文件格式，各自的特点，及应用范围。
