东财《营销策划》在线作业1-0023

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。

住在富人区的她全文为Word 可编辑，若为PDF 皆为盗版，请谨慎购买！东北财经大学智慧树知到“市场营销”《营销策划》网课测试题答案（图片大小可自由调整） 第1卷 一.综合考核(共10题)1.体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。

() A.错误 B.正确2.营销策划人员只需要将营销策划书制定出来即可，不需要执行能力。

() A.正确 B.错误3.营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。

() A.错误 B.正确4.营销策划所依据的原理包括：人本原理、差异原理、整合原理、效益原理。

() A 、错误 B 、正确5.市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。

() A 、错误 B 、正确6.要想提高创意人员的创意思维能力，除了对创意思维循序渐进的培养外，进行一些思维技能方面的开发与培训也是十分必要的。

() A 、错误 B 、正确7.营销策划的创新性是指营销策划人员可以在制定营销策划方案时可以任意发挥。

() A.正确 B.错误8.创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。

() A 、错误 B 、正确9.群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够充分发挥个体的智慧。

()A.错误B.正确10.创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。

()A.错误B.正确第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：B3.参考答案：A4.参考答案：B5.参考答案：B6.参考答案：B7.参考答案：B8.参考答案：B9.参考答案：A10.参考答案：B。

东北财经大学《市场营销学》在线作业2及附满分答案4.3.1市场细分1、市场细分就是指按照消费者（B）把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。

A、购买行为B、欲望与需求C、收入水平D、偏好2、市场细分就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干个具有（A）的子市场的过程。

A、共同特征B、不同特点C、丰厚利润D、独特利益3、细分消费者市场的变量主要有四类，即（C）、人文变量、心理变量、行为变量。

A、性别变量B、国别变量C、地理变量D、需求变量4、（D）是指在某一社会中具有相对同质性和持久性的群体。

A、目标市场B、消费群体C、细分市场D、社会阶层5、市场细分在本质上是按照（B）进行的。

A、购买力差别B、需求差别C、个性差别D、偏好差别4.3.2目标市场选择1、下列不属于选择目标市场的策略的是（B）A、集中性市场营销策略B、选择性市场营销策略C、差异性市场营销策略D、无差异市场营销策略2、（D）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。

A、集中性市场营销策略B、选择性市场营销策略C、差异性市场营销策略D、无差异市场营销策略3、（A）是集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售。

A、集中性市场营销策略B、选择性市场营销策略C、差异性市场营销策略D、无差异市场营销策略4、（C）是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。

A、集中性市场营销策略B、选择性市场营销策略C、差异性市场营销策略D、无差异市场营销策略5、下列不属于选择目标市场的五种方法之一的是（D）A、密集单一市场B、产品专门化C、市场专门化D、渠道专门化4.3.3营销定位1、市场定位的实质是使本企业与其他企业（A）。

A、严格区分B、相互联系C、横向对比D、建立联盟2、市场定位的方法主要有：（D）。

A、避强定位B、迎头定位C、重新定位D、前三者都是3、（A）这是一种避开强有力的竞争对手进行市场定位的模式。

东财《营销策划》在线作业1-0002
产品专门化是向不同市场提供同种产品。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。

（）A:错误
B:正确
答案：B
七喜饮料的经典广告策划中，“七喜，非可乐”的广告语策划的策划思路是差异化，让本企业与可乐类企业的产品区分开来。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
产品生命周期包括导入期、成长期和衰退期。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
品牌化有利于企业细分市场。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
促销实质上就是促进消费者购买的活动。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
营销策划人员只需要将营销策划书制定出来即可，不需要执行能力。

（）A:错误。

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。

住在富人区的她 全文为Word 可编辑，若为PDF 皆为盗版，请谨慎购买！ 东北财经大学智慧树知到“市场营销”《营销策划》网课
测试题答案 （图片大小可自由调整） 第1卷 一.综合考核(共10题)
1.营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。

()
A.错误
B.正确
2.使用多重品牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。

() A.正确 B.错误
3.品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。

() A.错误 B.正确
4.营销策划对一门思维的科学，是运用主观性来把握各种资源的过程。

() A.错误 B.正确
5.营销策划的根本目的是短期盈利。

() A.错误 B.正确
6.创意是一个个静止的思维成果。

() A.正确 B.错误
7.产品专门化是向不同市场提供同种产品。

()
A 、错误
B 、正确
8.目标市场是企业要进入的地域空间。

() A.正确 B.错误
9.营销策划只要根据企业自身情况制定就是可行的。

()
A 、错误
B 、正确
10.品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。

()
A.正确
B.错误
第1卷参考答案 一.综合考核
1.参考答案：B
2.参考答案：B
3.参考答案：B
4.参考答案：A
5.参考答案：A
6.参考答案：B
7.参考答案：B
8.参考答案：B
9.参考答案：A
10.参考答案：B。

东财《营销策划》在线作业1-0022
整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。

整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。

（）A:错误
B:正确
答案：B
营销策划业是管理咨询业的重要组成部分。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
营销策划可以脱离企业内部人员，只需要考虑企业外部目标顾客进行设计即可。

A:错误
B:正确
答案：A。

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------(判断题) 1: 品牌策划的核心是通过品牌识别设计、整合营销传播，对顾客的购买认知心理与行为进行管理，创造具有竞争优势的顾客价值，最终在顾客心目中建立被顾客认同的品牌形象。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 2: 实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 3: 某机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机等建筑工程所需机械设备，这是一种市场专门化策略。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 4: 理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 5: 我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策划趋向规范化，不再注重实用性。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 6: 使用多重品牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 7: 营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 8: 年度计划书需要接受企业高层管理人员的正式审核、批准，一般为当年年底做出，一年一次。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 9: 营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 10: 企业营销策划的总目标不是一致的，是以“为了企业更好地生存与发展”为------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------目标。

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。

住在富人区的她 全文为Word 可编辑，若为PDF 皆为盗版，请谨慎购买！ 东北财经大学智慧树知到“市场营销”《营销策划》网课测试题答案 （图片大小可自由调整） 第1卷一.综合考核(共10题)1.完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。

()A.错误B.正确2.企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。

() A.正确 B.错误3.整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。

() A.错误 B.正确4.只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。

() A.正确 B.错误5.模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。

() A.正确 B.错误6.不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。

() A 、错误 B 、正确7.营销策划是对当前的营销活动所做的当前决策。

()A.正确B.错误8.只要有专业知识就能做好营销策划。

()A 、错误B 、正确 9.品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。

()A 、错误B 、正确10.营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。

()A.正确B.错误第1卷参考答案 一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：A3.参考答案：B4.参考答案：B5.参考答案：B6.参考答案：B7.参考答案：B8.参考答案：A9.参考答案：A10.参考答案：A。

东北财经大学《市场营销》单元作业一-03摘要本文对市场营销的基本概念和重要性进行了探讨，并分析了影响市场营销决策的因素。

同时，针对一家汽车制造公司，提出了一些建议，以优化其市场营销策略。

简介市场营销是企业与消费者之间的交流过程，旨在满足消费者需求，并实现企业的利润最大化。

在竞争激烈的市场环境中，有效的市场营销策略对于企业的成功至关重要。

市场营销的重要性市场营销对企业具有以下重要性：1. 激发需求：通过市场营销活动，企业可以创造需求并激发消费者的兴趣和欲望。

2. 定位和差异化：市场营销帮助企业确定目标市场，并与竞争对手进行差异化，从而提供独特的价值和优势。

3. 品牌建设：通过市场营销活动，企业可以塑造品牌形象，增强品牌认知度和忠诚度。

4. 销售增长：市场营销活动可以促进产品和服务的销售增长，帮助企业开拓新市场并增加销售额。

影响市场营销决策的因素市场营销决策受到以下因素的影响：1. 市场分析：市场营销决策需要对目标市场进行深入的市场分析，包括市场规模、竞争情况、消费者行为等。

2. 消费者需求：了解消费者需求和偏好是制定市场营销策略的重要基础。

3. 竞争环境：竞争对手的行为和策略会对企业的市场定位和市场份额产生影响。

汽车制造公司市场营销策略建议对于一家汽车制造公司，以下是一些建议，以优化其市场营销策略：1. 建立强大的品牌形象：通过品牌推广和品牌体验活动，加强品牌认知度和消费者的品牌忠诚度。

2. 研究目标市场：进行市场细分和目标市场研究，了解不同目标市场的消费者特点和需求，以便针对性地制定营销策略。

3. 创新市场营销活动：通过创造性的市场营销活动，吸引消费者的注意力，促进产品销售和品牌认知。

4. 加强与经销商的合作：与经销商建立紧密的合作关系，共同制定营销策略，提高产品销售效率。

结论市场营销是企业成功的关键因素之一。

通过深入的市场分析和了解消费者需求，企业可以制定有效的市场营销策略，不断优化产品销售和品牌认知，从而取得竞争优势。

东财《营销策划》在线作业1-0013
产品专门化是向不同市场提供同种产品。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划虽然寄身于营销管理之中，但是对营销管理不具有指导作用。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
企业营销策划的总目标不是一致的，是以“为了企业更好地生存与发展”为目标。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
创意不需要知识经验的广泛积累就可以有好的创意。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
灵感思维就是在策划活动中思维处于最活跃状态时的“思想火花”。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
市场专门化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。

（）。

东财《市场营销学》在线作业一（随机）一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。

）V1. （）型企业的管理层总是致力于获得高生产率和广泛的分销覆盖面。

A. 生产导向B. 产品导向C. 推销导向D. 市场营销导向满分：4 分2. 当商品的市场需求小于供给时，价格应（）一些。

A. 高B. 低C. 不变D. 不知道满分：4 分3. 下列不属于定量预测法的方法是：（）A. 时间序列分析B. 指数平滑法C. 统计需求分析法D. 技术分析法满分：4 分4. 满意是指一个人通过对一种产品的可感知的效果（或结果）与他或她的期望值想比较后，所形成的愉悦或失望的（）。

A. 感觉状态B. 心理状态C. 思想状态D. 生理状态满分：4 分5. 新产品的开发需要经过创意产生、创意筛选、概念发展和测试、（）、商业分析、产品开发、市场测试和商品化等八个步骤。

A. 营销战略发展B. 营销管理C. 生产管理D. 财务管理满分：4 分6. 需求管理是市场营销管理的（）。

A. 实质B. 职能C. 义务D. 本质满分：4 分7. 大规模定制是成本优势与差别化的（）形式A. 统一B. 同一C. 集合D. 结合满分：4 分8. 现代营销观念基于四个主要支柱是：（）、（）、（）、（）。

A. 目标市场、顾客忠诚、目标营销和竞争优势B. 细分市场、顾客忠诚、目标营销和盈利能力C. 细分市场、顾客忠诚、整合营销和竞争优势D. 目标市场、顾客需要、整合营销和盈利能力满分：4 分9. （）用于探询企业所要研究的问题的一般性质，研究者在研究之初对所欲研究的问题或范围还不很清楚，不能确定到底要研究些什么问题。

A. 探测性调研B. 描述性调研C. 因果关系调研D. 预测性调研满分：4 分10. 营销费用日益增加，利润稳定或下降时期是（）。

A. 成长期B. 导入期C. 成熟期D. 衰退期满分：4 分11. 企业的市场营销环境分成企业的（）和（）。

A. 内部环境、外部环境B. 微观环境、宏观环境C. 有形环境、无形环境D. 物质环境、精神环境满分：4 分12. （）即消费主体通过支出(包括货币或信用)而获得所需商品或劳务时的选择过程。