让我们重新解读房子背后的蕴意， 富人深层的心理
东莞的富人们
时光倒转20年， 今天的富人们那时候还很年青， 也没有从父辈那里继承到更多的财产。 财富在10多年的时间里迅速积累起来， 富人们也经历着财富带来的心理转变。
修养积累改变着个体， 而时间改变着群体。 富人们同样也要经历消费品位的转变。
第一代：物质奢华
第三代：社会尺度的“大”
第三代豪宅将更注重在社会层面上的价值体现，是以社会尺 度的“大”来达到放大富人生活方式和价值实现的目的。 对于目前的中国，第三代豪宅时代还未真正来临。
我们发现，东莞的富人群体这三种特征或多或少同时存在。 表现为：
消费仍然很高。他们乐于去香港购物，常有奢华的夜生活。 但他们对知识也很向往。他们很重视对下一代的教育，对真正
很多年前，台北的豪宅就已散发着淡淡的沉静气质， 记得有一个楼盘的广告标题有这么一句： “人如雨滴，少许流入仁爱路， 多数流落去远方。”
第二代：精神尺度的“大”
第二代豪宅不再满足于呈现物质尺度的“大”，而是在更深 的纬度上，用精神尺度的“大”来达到放大生活方式的目的， 品位，格调，情感，艺术，“豪且有品”代言了“新奢 华” 。 它是生活方式对精神追求的包容，而精神的力量同时也放大 了生活本身的感受和内涵。
东莞豪宅新力量
——万科翡丽山项目思考
合富辉煌房地产（东莞）
翡丽，又见翡丽！
“没有人能拥有百达翡丽， 只不过为下一代保管而已。”
You never actually own a Patek Philippe, You merely look after it for the next generation.
以高端的产品、稀缺性的资源，满足富人群体的“物质占有”情结； 以独特的气质，不俗的品位，让他们在精神内涵上获得高度的心理认同。 通过高端慈善拍卖义演等营销活动，让他们更好地实现“回报社会”的高 尚追求。
