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2014年手游行业趋势报告

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•本报告数据主要采用大数据统计方式获取；•主要数据包括游戏用户行为习惯和偏好等均通过360手机助手的海量数据统计获得；•行业收入成长的预估则通过行业专家访谈、游戏厂商访谈，结合专业数据预测模型得出；•渠道分发量市场份额数据来自专业第三方数据统计机构TalkingData。

•趋势1：中国手游市场步入高速轨道，预计2014年全年收入将达260亿元•趋势2：2014年Q2手游行业留存率平稳，其中动作类游戏留存率最高•趋势3：有IP的游戏在吸量和收入方面较无IP的游戏有明显优势•趋势4：游戏玩家兴趣多元化，其中以躲避跑酷，休闲益智等轻度游戏最受玩家欢迎•趋势5：手机网游支付集中在三个主流渠道•趋势6：不同地域喜好的游戏类型有所差异：江苏人民最擅长经营策略；福建人民最擅长动作冒险•趋势7：杭州土豪玩家最多•趋势8：玩家的付费高峰习惯趋于稳定，付费高峰发生在午饭后和晚上睡觉前•趋势9：市场竞争激烈，Android用户获取成本逐渐提高•趋势10：360手机助手上半年手游分发量处于行业领先位置•2014年上半年中国手游行业收入规模为125亿元，同比2013年上半年增长83%，预计2014年全年收入将达260亿元，同比增长75%。

8814812526037041% 69%83%75% 42%2012年 2013年 2014H12014E 2015E 中国手游行业收入规模及预测收入（亿元） 增长率32.7% 31.9% 30.9% 32.3%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%2013Q32013Q42014Q12014Q22013Q3-2014Q2整体次日留存42% 38% 35%32% 31% 30% 29% 29%26% 26% 25% 23% 23%ACT(动作) 棋牌 消除 玩法融合RPG(模拟经营 MUG(音乐) 休闲益智 传统RPG RAC(竞速) SLG(策略) 射击 塔防 躲避跑酷 2014年上半年不同游戏类型平均次日留存 •虽然进入手游的厂商越来越多，但整体来看，2014年上半年手游行业整体次日留存率相对平稳，其中动作类玩家次日留存率最高；留存率有IP 无IP下载转化率 2.4倍收入2倍•抽取游戏排行榜有IP 和无IP 的游戏统计发现，有IP 的游戏下载转化率是无IP 的游戏的2.4倍，吸量有明显优势；且有IP 的游戏整体收入水平高于无IP 游戏（留存率略高，但差距较小）•注：IP 为所有类型，未做限制；有无IP 游戏各自抽取30款。

17.4%15.3% 11.0%9.6% 9.5% 9.2%7.2%5.9%4.8% 4.5%2.8%1.8% 0.9%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0%躲避跑酷 休闲益智 棋牌 ACT(动作) 塔防消除 玩法融合RPG(卡牌)传统RPG RAC(竞速) 射击SLG(策略) 模拟经营 MUG(音乐)2014年上半年各类型游戏下载量占比•游戏玩家兴趣多元化，单类型游戏下载占比不超2成；•躲避跑酷，休闲益智等轻度游戏下载量占比有明显优势，相对最受玩家欢迎。

注：根据360渠道分发量在2014年上半年处于领先位置，以及用户在360平台上的行为表现，推出手游行业情况。

38.9%37.9% 38.0% 43.1% 43.6% 43.8% 10.8% 15.2% 17.7% 20.4% 22.1% 23.1% 7.6% 7.7% 8.0% 9.4% 10.4% 11.0% 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%201401201402201403201404201405201406主要支付渠道支付次数占比趋势支付宝银行卡 360币 41.7% 40.9% 40.2% 43.1% 41.7% 40.6% 18.4% 22.1% 26.8% 27.5% 26.6% 25.8% 10.4% 10.4% 10.9% 11.0% 13.1%14.9% 0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%201401201402201403201404201405201406主要支付渠道支付金额占比趋势 •手机网游的支付次数和支付金额越来越多的集中于支付宝、银行卡、360币等主流渠道。

•2014年6月这3种支付渠道从支付次数以及支付金额占比均达到80%。

360币在2014年上半年从支付次数以及支付金额上，均呈上涨趋势。

随着360支付平台的优化，360币支付占比会越来越高。

下载量占比：本类型下载量/本地区所有类型游戏下载量。

下载量占比表示该游戏在不同地区的相对喜好度该指标越高代表该类型游戏在该地区下载的绝对下载量越高。

•不同省份喜好的游戏类型有所差异：江苏人民最擅长经营策略；陕西人民最擅长体育竞速；福建人民最擅长动作冒险；山西人民最爱棋牌；四川人民最消除；黑龙江人民最休闲各游戏类型下载量占比最高的省份分布•不同城市喜好的游戏类型有所差异：南京人民最擅长经营策略；延安人民最擅长体育竞速；厦门人民最擅长动作冒险；晋城人民最爱棋牌；上海人民最消除；鹤岗人民最休闲各游戏类型下载量占比最高的城市分布厦门市最爱动作冒险 上海市最爱消除 南京市最爱经营策略 鹤岗市最爱休闲益智晋城市最爱 棋牌 延安市最爱体育竞速 下载量占比：本类型下载量/本地区所有类型游戏下载量。

下载量占比表示该游戏在不同地区的相对喜好度，该指标越高代表该类型游戏在该地区下载的绝对下载量越高。

杭州市泉州市长春市贵阳市上海市烟台市北京市福州市昆明市厦门市ARPU TOP10城市杭州市 泉州市 烟台市 长春市 昆明市 福州市 北京市 珠海市 贵阳市 上海市 单日1000元以上付费用户占比TOP10城市占比：单日付费1000元以上的游戏玩家占该地区付费玩家的比例； •土豪玩家南方城市相对最较多，其中以杭州最多。

无论是ARPU 还是土豪占比，杭州都处于领先位置。

77杭州市长春市连云港市泉州市厦门市金华市北京市石家庄市贵阳市烟台市 单日5000以上付费用户占比TOP10城市杭州市 海口市 南京市 厦门市 泉州市 长春市 北京市 合肥市 乌鲁木齐市 南昌市单日10000以上付费用户占比TOP10城市 杭州市 泉州市 长春市 烟台市 昆明市 连云港市 北京市 保定市 重庆市 佛山市 单日2000以上付费用户占比TOP10城市 •付费用户占比：单日付费2000元，5000元，10000元以上的游戏玩家占该地区所有付费玩家的比例；•杭州、长春、北京、泉州、厦门土豪用户最多。

0%1%2%3%4%5%6%7%8%0点 1点 2点 3点 4点 5点 6点 7点 8点 9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点 不同时段付费次数和金额占比付费次数占比 付费金额占比12.9% 13.7% 14.2% 14.7% 14.8% 15.6% 14.1% 12.5% 13.0% 14.2% 14.8% 15.7% 16.0% 13.9%0%5%10%15%20%周一 周二 周三周四 周五 周六 周日 一周内每天付费次数和付费金额占整周比例 付费次数占比 付费金额占比 •用户付费次数和付费金额小时分布基本一致；•用户付费的高峰发生在晚间的0点，午间的12点和晚间的21至22点。

•一周之内，付费次数及金额日占比间相差较小，周末的付费较工作日的付费无特别明显的增长。

0%2%4%6%8%10%0点 1点 2点 3点 4点 5点 6点 7点 8点 9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点 工作日/周末付费金额按时段分布 周一至周四 周五 周六 周日0%2%4%6%8%0点 1点 2点 3点 4点 5点 6点 7点 8点 9点10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点 工作日/周末付费次数按时段分布 周一至周四 周五 周六 周日 •即使拆开工作日和周末来统计，该趋势依然成立，即付费高峰发生在午饭后和晚上睡觉前；0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%9.0%10.0%0点 1点 2点 3点 4点 5点 6点 7点 8点 9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点工作日/周末各时段付费用户次数占比（1月）工作日 周末0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%9.0%10.0%0点 1点 2点 3点 4点 5点 6点 7点 8点 9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点 工作日/周末各时段付费用户次数占比（2月） 0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%9.0%10.0%0点 1点 2点 3点 4点 5点 6点 7点 8点 9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点 工作日/周末各时段付费用户次数占比（3月） 0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%9.0%10.0%0点 1点 2点 3点 4点 5点 6点 7点 8点 9点 10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点工作日/周末各时段付费用户次数占比（4月）0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%9.0%10.0%0点 1点 2点 3点 4点 5点 6点 7点 8点 9点 10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点工作日/周末各时段付费用户次数占比（5月） 0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%9.0%10.0%0点1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点工作日/周末各时段付费用户次数占比（6月） •2014年上半年六个月，付费高峰时段依然稳定，即付费高峰发生在午饭后和晚上睡觉前；625820 051015202530Android iOS2013年H22014年H1•随着市场的激烈竞争，2014年Android 用户获取成本逐渐提高。

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2014年手游行业分析报告

2014年手游行业分析报告

2014年手游行业分析报告2014年2月目录一、未来两年持续保持100%的增速 (6)1、手游用户规模快速扩张 (6)（1）未来两年高增长成为行业共识 (7)2、玩游戏由碎片化转向常态化，付费习惯培养完成 (9)（1）玩游戏由碎片化转向常态化 (9)（2）玩家付费开始成为习惯 (10)3、游戏的盈利能力增强，开始向端游看齐 (11)（1）单个游戏的盈利能力增强 (11)（2）手游的盈利能力开始向端游看齐 (12)二、研发红海，渠道纷争 (13)1、渠道议价能力增强，产业利润向下游迁移 (13)（1）供需失衡，下游分成比例提升 (14)2、产品：重度游戏崛起，中小研发商生存空间被压缩 (16)（1）重度游戏崛起 (16)（2）一线游戏厂商进入加剧行业竞争 (18)（3）人工和CPR成本压力大 (20)3、渠道：集中趋势明显，新渠道价值重估 (21)（1）渠道集中趋势明显 (23)（2）新兴渠道的价值重估 (24)4、IP成为重点争夺对象 (26)四、投资思路 (29)1、主线一 (29)2、主线二 (29)五、重点公司简况 (30)1、顺网科技：业绩重回快车道，“连我”开启新空间 (30)（1）公司2014年将重回业绩增长快车道 (30)（2）新浩艺用户将以“顺网逻辑”重构价值 (30)（2）WIFI入口元年，“连我无线”的潜在价值将不止于网吧 (31)2、掌趣科技：内生+外延双轮驱动，持续扩张完善产业布局 (32)（1）手游龙头，充分享受行业红利 (32)（2）内生+外延双轮驱动，未来将持续完善产业布局 (32)3、骅威股份：渠道价值重估，外延式扩张值得期待 (33)（1）业绩增厚明显，超预期概率较大 (33)（2）粉丝效应凸显IP重要性，渠道价值需要重估 (33)（3）成功经验可复制，后续外延式扩张有望进入快车道 (34)4、梅花伞：重组获批，后续发力手游 (34)（1）重组获批，页游龙头游族网络登陆资本市场 (34)（2）页游产品储备充分，积极布局手游 (35)五、主要风险 (35)2013 年手游的来势汹汹无论是对游戏行业内部的冲击还是对资本市场的震撼都值得大书特书，这一年注定将成为手机游戏发展历史上值得载入史册的一年：第一款月收入过亿手游诞生：2013 年10 月银汉确认《时空猎人》成为国内首款流水过亿的手游产品，腾讯11 月16 日发布《天天酷跑》新版本之后，在12 天个运营日内充值即突破1 亿元，预计1月份流水有望突破2 亿；《我叫mt》、《捕鱼达人》月收入先后突破5000 万；资本市场对手游概念的疯狂追逐：手游概念股涨幅惊人，掌趣科技和中青宝以接近300%的涨幅雄踞A 股年度涨幅前两名，中青宝最高涨幅接近10 倍；A 股共有18 家上市公司发起20 次有关网游的并购，其中12 次为手游收购，涉及并购金额188.39 亿；手游分发渠道被互联网巨头高度重视：百度以19 亿美金收购中国最大的IOS 流量分发平台91 无线100%股权，该案标的额将超过2005 年雅虎对阿里的10 亿美元投资，成为中国互联网有史以来最大的收购案。

2014手机游戏发展分析

2014手机游戏发展分析

2014年手机游戏发展趋势探讨2014年可说是手机游戏迈入「战国时代」的一个开端，在去年的这段期间可以发现到各国大厂几乎都投入了相当多的资源在这块市场，例如原本专注在PC单机及家用主机的《巫师》系列开发商CD Projekt Red或是暴雪Blizzard等都在手机平台推出了重量级的作品，至于玩家最熟悉的日本市场，也由SQUARE ENIX带头推出了大量的手机原创游戏。

在本次的专题报导中，笔者将从各平台的下载量、营收以及玩家行为分析等资料，为玩家解析手机游戏市场目前在全球的现况，以及未来可能走向的趋势发展方向。

你用的是iOS还是Android手机？自从Steve Jobs在2007年1月发表初代iPhone之后，这股旋风便很快地在全世界开始蔓延，专为iPhone贩售周边的商店也如雨后春笋般不断冒了出来，但iPhone的威力是否依旧如昔呢？根据Vpon发布的2014台湾行动广告市场年终报告，iOS与Android的比例约为2：8。

掌机市场持续萎缩台湾Google Play营收榜跻身全球前五名Google全球副总裁暨Google Play亚太区负责人Chris Yerga先前在电玩展来台时曾引用Milward Brown研调机构的数据，指出台湾人每天平均使用智能型手机上网的时数居世界之冠。

台湾人每天平均使用手机上网的时数为197分钟，较全球（142分钟）平均高出55分钟。

另外，有72%的游戏玩家会玩手机游戏。

由最新的统计数字来看，台湾已经跻身Google Play前五大应用程序市场。

而根据数据分析网站App Annie近日所发布的2014年度报告，Google Play的下载量则已将iOS远抛在后，领先幅度达60%！但尽管如此，iOS的营收能力依旧维持高档水平，在下载量落后的情况下，营收依旧较Google Play高出70%。

Google Play下載量領先iOS約60%双平台营收动能不相上下，但iOS所创造的营收依旧高出Google Play许多至于掌上游乐器市场的部份，今年的表现依旧没有太大起色，玩家可参考以下的比较图表。

2014年网络游戏市场发展状况

2014年网络游戏市场发展状况

一、游戏用户规模和特征（一）用户规模截至2014年12月，网民中整体游戏用户的规模达到37716万人，占网民总体的58.1% 。

游戏作为互联网娱乐性应用的代表，因其丰富的游戏内容、代入感强、拥有社交属性等特点，已经成为大多数网民日常生活中不可或缺的重要组成部分。

从2010年至2013年网游用户在整体网民中的使用率逐年下降，这主要可以归因于手机网民的增长远高于PC网民的增长，而对应的手机网游的发展则比较滞后。

随着2014年手机网络游戏逐步走向成熟以及游戏用户终端设备的普及，这一状况正在被扭转，预计在未来一段时间内我国网络游戏产业将继续保持稳定发展，并在不断完善自身及周边健康生态的过程中寻求更加广阔的用户范围和多终端、多玩法的游戏模式。

（二）网游用户的上网设备和游戏设备使用网游用户对上网设备的使用表现得更为前沿和多样化，对平板电脑和电视上网的使用高于网民平均水平。

台式机/笔记本电脑和手机/平板电脑是网游用户最主要使用的游戏设备，而以电视游戏主机和手持游戏机为代表的专业游戏设备使用率仍然不高。

随着游戏主机政策的进一步完善，9月29日Xbox One于国内正式发售而PS4国行版也预期于2015年初发售，使得国内游戏用户的设备选择进一步拓宽，为未来的家庭娱乐中心和主机游戏市场的发展拉开了序幕。

二、游戏用户行为特征和偏好（一）PC网游用户行为特征和偏好1.1 PC网游用户游龄结构PC网游游龄在3年以上的老用户占到50.6%，而半年及以内的新增用户为7.3%，从游龄的分布也可以看出PC网游增长放缓的趋势。

1.2 PC网游游戏时长PC网游用户游戏日均在线时长集中在2小时以内，2小时以上的占比仅为35.5% 。

而作为重度游戏的PC端游用户的日均在线时长明显高于平均水平，2小时以上的占比达到50.6% 。

1.3 PC网络游戏付费情况PC网游用户中，付费用户占到24.9%，月均付费集中于11元-300元之间。

PC 端游用户的付费率则达到了48.3%，且月均付费在300元以上的用户在所有PC 端游付费用户中占比超过30%，可见端游依然以其强大的代入感和丰富细致的游戏体验扮演着PC网游收入支柱的角色。

手游行业的2014年

手游行业的2014年

手游行业的2014年作者：来源：《计算机应用文摘》2013年第23期根据艾瑞咨询行业预测数据显示，中国移动游戏在2013年获得了质的飞跃，智能移动游戏领域全年市场规模预计达到91.9亿元，同比增长371.1%。

随着2014年智能机市场用户保有量进一步提高，用户移动游戏行为愈加频繁和稳定，以及各大海外内研发商、发行商和渠道平台从产品到平台整个产业链的持续发展，2014年智能移动游戏市场将保持近100%的同比增速，2014年市场规模达到178.5亿元。

以上数据是2013年底，艾瑞咨询发布的中国手游行业数据报告。

手游行业在经历了2013年的辉煌之后，大部分从业者都认为，2014年的手游行业将更加繁荣和稳定。

那么，在此大环境下，手游行业的从业者们，特别是中小型团队们，应该如何抓住这个机遇呢？对此，我们专访了云狐时代公司的CEO—岳红梅女士，请她与我们分享一下自己的经验以及对未来行业的看法。

PCD：岳总，您好！首先，恭喜《九尾妖狐（胸霸天下）》正式内测。

作为云狐时代2013年的主要产品，岳总能跟我们分享一下这款作品的特点和制作历程吗？好的，当然可以。

《九尾妖狐（胸霸天下）》是一款运用U3D技术打造而成的RPG类的仙侠题材手游。

在游戏的制作过程中，我们想了很多办法为玩家带来惊喜。

比如说“龙城试炼”可以根据个人战斗力，挑战不同难度的BOSS，这能让不同等级的玩家都体验到游戏的全部乐趣，并非以前那样某些内容只有高级玩家能体验。

“战神榜”玩家可以根据自己的战斗力来进行挑战，无论你水平高低都能一展身手。

另外，像游戏中的重要道具—符文，我们也设置了多种获取方式，其目的就是在游戏中设置更多的惊喜。

其实制作游戏就是一个考虑玩家感受的过程，是个诚意问题，特别是对于很多普通玩家。

现在很多游戏看起来主线很恢弘，但只有很多高级玩家能体验，这就造成了很多普通玩家当陪衬的境地。

PCD：是的，游戏的制作水准和诚意都很重要。

现在很多手游里玩家实力两级分化很严重，很多都是只照顾高级玩家的爽快造成的。