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广告媒体之制定媒体计划的背景知识在制定广告媒体计划之前，广告公司或市场营销团队需要掌握一定的背景知识。
这些背景知识可以有效帮助他们了解目标受众群体、市场趋势、竞争情况以及不同广告媒体的优势和劣势。
以下是一些制定媒体计划所需的常见背景知识。
1. 目标受众群体：了解目标受众是制定媒体计划的首要任务。
广告公司需要确定他们的产品或服务所针对的特定受众群体，并研究这些受众的特点、行为模式、购买决策过程和购买力。
这将帮助他们选择最能吸引目标受众的广告媒体。
2. 市场研究和趋势分析：广告公司应该进行市场研究，了解产品或服务所在市场的发展趋势、竞争对手及其广告策略。
这可以通过收集消费者调研数据、观察市场动态和参考行业报告来完成。
这些信息对于决定广告投放时间、媒体和形式都非常重要。
3. 媒体属性和消费者行为：广告公司需要了解不同媒体平台的特点和特性。
他们应该考虑媒体的受众覆盖率、受众目标精准度、媒体的广告投放成本和效果评估等因素。
此外，他们还应该研究消费者在各种媒体上的行为和使用习惯，例如他们的媒体选择偏好、消费习惯和广告接受度等。
4. 广告媒体类型和形式：了解不同广告媒体的类型和形式是制定媒体计划的基础。
广告媒体包括传统媒体（电视、广播、报纸、杂志等）和数字媒体（互联网、社交媒体、移动应用程序等）。
广告公司需要根据目标受众的特征和广告效果需求来选择合适的广告媒体和形式。
此外，他们还应该对不同媒体之间的互动效应和整合传播效果有一定了解。
5. 预算和投放周期：知道预算和投放周期也是制定媒体计划的重要一环。
广告公司需要根据可用预算来确定广告投放的时间和频率。
预算和投放周期将对广告媒体选择和投放时间表产生重大影响。
综上所述，制定一个成功的广告媒体计划需要广告公司或市场营销团队有充分的背景知识。
这些知识将帮助他们准确地识别目标受众、分析市场环境、评估广告媒体效果以及确定投放时间和预算。
有效利用这些背景知识将有助于提高广告投放的效果和回报。
